视觉传达设计广告设计
广告设计中的视觉传达案例分析
广告设计中的视觉传达案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告设计是吸引消费者眼球的重要手段之一。
视觉传达是广告设计中至关重要的一环，通过精心选用的颜色、排版、图像和字体等元素，可以将品牌理念传递给目标受众，有效引起他们的共鸣并激发购买欲望。
本文将通过三个不同领域的广告设计案例，分析其视觉传达的成功之处，探讨如何利用视觉手段提升广告效果。
案例一：时尚品牌广告设计时尚品牌广告设计注重突出的风格与精致的品质，以迎合目标受众的审美需求。
在一则女装广告中，设计师运用了柔美的色调，如浅粉和淡蓝，搭配细腻的色彩渐变效果，并以清秀的模特展示服装造型。
通过色彩的和谐搭配和高质感的图像，广告传达出时尚、优雅的品牌形象。
同时，字体的选择也非常重要，可以采用手写风格或者独特的字体，以增强广告的个性和辨识度。
案例二：健康食品广告设计在健康食品广告设计中，正确的色彩搭配能够直接影响消费者对产品的感知和印象。
例如，一则健康果汁广告运用了大量的绿色调，如草绿和深绿，传达自然、健康的属性，与食品本身的特性相吻合。
此外，视觉元素的选择也至关重要。
广告中使用了丰富的水果图像，营造出丰富多样的口感和饱满度，强调产品的新鲜和天然特点。
字体的选择上，可以采用简洁清晰的字体，带有动感，以强调活力和健康。
案例三：旅游度假广告设计旅游度假广告设计需要通过视觉元素唤起消费者对于目的地的向往和好奇心。
一则海岛度假广告设计中，蓝色和白色成为主导色调，突出了清澈的海水和细白的沙滩。
设计师精选了迷人的风景照片，配以愉悦的人物形象，创造出浪漫惬意的氛围。
同时，字体的选择也要符合度假主题，可以运用手写字体或者具有异域风情的字体，以增强广告的趣味性和魅力。
综上所述，广告设计中的视觉传达是激发消费者购买欲望的重要手段之一。
通过精心选用的色彩、排版、图像和字体等元素，广告设计可以传递出品牌形象、产品特点和目的地魅力等信息，吸引目标受众的关注并激起他们的情感共鸣。
不同领域的广告设计案例表明，视觉传达的成功在于对目标受众审美偏好和品牌定位的准确把握，以及合理运用视觉元素和字体的融合。
广告设计理论知识点
广告设计理论知识点广告设计是营销传播中不可或缺的组成部分，它关乎品牌形象、产品推广以及消费者沟通。
了解广告设计理论知识点，对于提升广告设计水平和效果至关重要。
本文将介绍一些广告设计理论知识点，帮助读者更好地理解和运用在实际设计过程中。
1. 视觉传达在广告设计中，视觉传达是至关重要的。
视觉元素包括颜色、形状、线条、排列等，通过这些元素的组合，设计师能够传达出特定的信息和情感。
例如，暖色调可以传达热情和活力，而冷色调则更适合传达冷静和专业感。
设计师应该根据广告的目的和受众特点选择合适的视觉元素，以实现最佳的传达效果。
2. 品牌定位广告设计不仅仅是展示产品或服务，更重要的是要传达品牌的核心理念和价值观。
品牌定位是广告设计的重要环节，设计师需要深入了解品牌的定位和市场定位，将品牌形象贯穿于整个设计过程中。
通过合理的视觉和文案表达，有效地传达品牌的个性和特点，提升品牌在目标消费者心中的形象和认知度。
3. 情感共鸣广告设计的最终目的是引起消费者的共鸣和情感共振，从而促使其产生购买欲望。
设计师需要通过情感化的设计手法，触动消费者的内心情感，使其与广告产生共鸣。
情感共鸣可以建立消费者对品牌的情感连接，提升品牌忠诚度和口碑传播效果。
4. 创意表达创意是广告设计的灵魂，设计师需要在设计过程中充分发挥自己的创造力和想象力。
通过独特的创意表达方式，设计师可以打破传统框架，吸引消费者的注意力，实现广告的曝光和传播效果。
创意设计不仅仅是炫技，更应该是为了更好地传达广告信息和实现营销目标。
5. 媒介选择广告设计需要根据不同的媒介选择合适的设计风格和表达方式。
不同的媒介有不同的传播特点和受众特征，设计师需要灵活运用各种设计技巧，以适应不同媒介平台的需求。
例如，户外广告需要简洁明了、突出视觉效果，而网络广告则更注重互动性和传播效果。
设计师应该根据广告的传播目的和受众习惯选择合适的媒介进行设计创作。
总结通过以上介绍的广告设计理论知识点，我们可以看到广告设计是一个综合性、多元化的领域，要想在这个领域取得成功，设计师需要全面掌握广告设计的理论知识，并不断提升自己的设计水平和创意能力。
什么是视觉传达设计
什么是视觉传达设计视觉传达设计的目标是通过视觉表达，引发观众的情感共鸣和对信息的理解。
视觉传达设计不仅仅是图形设计和插图，还包括标志设计、广告设计、包装设计、展览设计等。
它可以应用于各个领域，例如品牌传播、广告宣传、产品包装、展览展示、网页设计等。
视觉传达设计与其他设计领域相比，更强调视觉元素的运用和设计原则的应用。
它通过对色彩、形状、比例、空间和排版等视觉元素的选择和组合，使设计作品更加直观、有吸引力和易于理解。
视觉传达设计师需要有良好的观察力和创造力，能够将复杂的信息通过简单的图形和文字表达出来。
同时，他们还需要了解观众的需求和心理，以便设计出能够引发共鸣的作品。
视觉传达设计的核心是传达信息和表达意念。
设计师需要根据客户的需求和目标，选择合适的设计手法和表现形式，以达到设计作品的目的。
传达的内容可以是文字信息、图像信息、品牌形象等。
设计师需要通过巧妙的排版、配色和图形等手段，使信息更加直观和易于理解，从而吸引观众的注意和理解。
视觉传达设计还需要考虑不同的传播媒介和平台的特点和限制。
不同的媒介有不同的传播方式和展示方式，设计师需要灵活运用设计原则和技巧，以适应不同媒介的需求。
例如，网页设计需要考虑用户体验和界面设计，平面广告设计需要考虑张贴位置和观众的接受能力。
在当今信息爆炸的社会中，视觉传达设计的重要性日益凸显。
人们对于信息的获取和理解更加依赖视觉元素，而不再仅仅依靠文字。
视觉传达设计为信息的传播提供了新的方式和途径，使信息更加生动、精确和有趣。
因此，视觉传达设计在广告宣传、品牌推广、信息交流等领域扮演着重要的角色。
总之，视觉传达设计是一种通过视觉元素传达信息和表达意念的设计领域。
它通过图形、图片、文字、颜色等可视化元素，引发观众情感共鸣和对信息的理解。
视觉传达设计的核心是传达信息和表达意念，设计师需要灵活运用设计原则和技巧，以适应不同媒介的需求。
视觉传达设计在当今信息社会中扮演着重要的角色，为信息传播提供了新的方式和途径。
视觉传达设计专业认识
视觉传达设计专业认识1. 简介视觉传达设计是一门多学科交叉的专业，主要涉及平面设计、广告设计、标志设计、排版设计等方面。
通过运用色彩、形状、文字、图片等元素，视觉传达设计旨在传递信息、引起共鸣、产生情感体验，从而与观众建立联系。
2. 视觉传达设计的重要性2.1. 信息传递视觉传达设计是一种非常有效的信息传递方式。
通过运用各种设计元素和原则，设计师能够将复杂的信息转化为简洁、直观、易于理解的视觉形式，帮助观众快速获取信息，并增强信息的可读性和记忆性。
2.2. 品牌推广视觉传达设计在品牌推广中起着至关重要的作用。
通过设计出独特、有吸引力的标志、VI系统、广告等，视觉传达设计师能够帮助企业建立并巩固品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
2.3. 情感共鸣好的视觉传达设计能够触发观众的情感共鸣，引发他们的共鸣和共情。
设计师通过创造艺术性、富有表现力的设计作品，能够激发观众的情感，让观众与作品建立起情感上的联系，并产生深远的影响。
3. 视觉传达设计的核心要素3.1. 色彩色彩是视觉传达设计中最重要的要素之一。
色彩能够直接影响观众的情绪和感知，通过恰当运用色彩，设计师能够传达出不同的情绪和意境。
3.2. 形状形状是视觉传达设计中的另一个重要要素。
不同的形状能够传递出不同的感觉和信息。
设计师通过运用各种形状的元素，创造出有力的视觉效果，并引导观众对设计作品的理解和感知。
3.3. 文字文字是信息传递的重要媒介，在视觉传达设计中起着不可替代的作用。
通过选择合适的字体、排版和字体颜色等，设计师能够增强文字信息的可读性和吸引力，并有效传达信息。
3.4. 图片图片是视觉传达设计中常用的元素之一。
通过运用精心选择的图片，设计师能够更好地传达信息、产生共鸣和引起观众的兴趣。
图片的质量、构图和使用方式对设计作品的效果有着重要影响。
4. 视觉传达设计的发展趋势4.1. 平面设计与数字化技术的结合随着数字化技术的快速发展，平面设计逐渐与数字化技术结合，例如虚拟现实、增强现实和交互式设计等。
视觉传达设计专业描述
视觉传达设计专业描述
视觉传达设计专业是一门综合性的设计学科，旨在通过图形、色彩、文字等多种视觉元素，传递信息、表达观点、引发情感共鸣。
视觉传达设计专业涵盖了广告设计、品牌设计、包装设计、平面设计等多个领域，培养学生在视觉传达方面的创造力、审美能力和实践能力。
在视觉传达设计专业中，学生将学习和掌握设计的基本原理和技巧，学习使用设计软件和工具来进行创作和制作，以及了解市场需求和观众心理等相关知识。
此外，学生还将学习营销、传媒、社会科学等相关学科的知识，为设计作品的表达和沟通提供更加全面的支持。
在学习过程中，视觉传达设计专业的学生将进行大量的实践训练和项目实践，培养其在不同领域和媒介上的设计能力。
学生还将学习设计思维和创意的发掘方法，培养解决问题和创新的能力。
在就业方面，视觉传达设计专业的毕业生可以在广告公司、设计公司、媒体机构、艺术机构、品牌策划公司等各类企事业单位就业。
他们可以从事广告设计、平面设计、品牌推广、用户界面设计、包装设计等工作，参与各类项目的设计和执行。
总的来说，视觉传达设计专业旨在培养学生在视觉传达领域的综合能力，使其具备在不同媒介上进行创作和创新的能力，为社会提供具有视觉冲击力和沟通力的设计作品。
视觉传达设计经典案例
视觉传达设计经典案例视觉传达设计是一门融合艺术和传播的学科，其目的是通过图形、色彩、排版等元素来传达信息和表达意图。
在这里，我们将介绍几个经典的视觉传达设计案例，它们以其出色的创意和独特的表现形式成为了行业的典范。
1.苹果公司的标志设计苹果公司的标志设计简洁而富有识别度，是设计界的经典之作。
设计师罗伯特·杨在1977年创作了这个标志，它以一个咬过的苹果形象为基础，象征着知识的诱惑和创新的精神。
这个标志不仅成功地传达了苹果公司的品牌形象，也成为了设计界的标杆之一。
2.圣诞可口可乐广告每年圣诞节，可口可乐都会推出一系列令人难忘的广告。
其中最经典的一则广告是在1995年播出的“圣诞卡车”广告。
广告以可口可乐的红色卡车为主角，通过独特的动画手法展现了圣诞节的欢乐和温暖。
这个广告以其唯美的画面和引人入胜的故事情节，成为了圣诞季节不可或缺的一部分。
3.奥运会的标志设计每届奥运会都有一个独特的标志设计，代表着主办城市的文化和精神。
其中最著名的一例是1984年洛杉矶奥运会的标志设计。
这个标志以简洁的线条勾勒出奥运五环，并结合了美国国旗和奥运火炬的元素，形象地展现了洛杉矶作为主办城市的特色和自豪感。
4.纽约地铁图纽约地铁图是世界上最著名的地铁图之一，它以其简洁明了的设计而闻名。
设计师迪特·拉姆斯在1972年创作了这个图表，通过简化和扁平化的图形和标志，将复杂的地铁线路呈现得清晰可读。
这个设计不仅解决了乘客在地铁导航中的困惑，也成为了地铁图设计的经典范例。
这些经典的视觉传达设计案例不仅令人赞叹，也为我们提供了宝贵的灵感和启发。
它们通过独特的创意和出色的执行，成功地传达了信息和表达了意图。
无论是在品牌设计、广告宣传还是图形导航领域，这些经典案例都是我们学习和借鉴的典范。
通过深入研究和理解这些经典案例，我们可以提升自己的设计能力，实现更好的视觉传达效果。
2023年视觉传达设计专业特色简介
2023年视觉传达设计专业特色简介视觉传达设计专业是一门以视觉传达为核心的艺术设计学科，包括广告设计、包装设计、海报设计、标志设计、插画设计、品牌策划等多种形式，是整合各种视觉要素，集传达、设计、艺术于一体的设计领域。
本文将介绍视觉传达设计专业的特点和特色。
1.以人为本，关注用户体验视觉传达设计的首要任务是传达信息并引起观众的兴趣和共鸣，因此，以人为本是其一个显著的特征。
视觉传达设计师在设计作品时会充分考虑用户的需求和体验，从视觉呈现方式、色彩搭配等方面出发，为用户提供更直观、友好、易于理解的传达方式，让用户在最短时间内获取最丰富的信息。
2.形式与内容相辅相成视觉传达设计专业的表现形式非常多样化，但是，形式一定要与内容相辅相成。
设计师需要在保证作品美观的同时，贴近需求，符合传达对象的特点和需求。
设计的内容和形式应该相互协调，形成一个有机的整体。
3.多学科交叉，广泛涉猎领域视觉传达设计专业需要多学科交叉，涉及到人文社会科学、艺术设计、传媒广告等多个领域。
由于视觉传达设计作品的目标十分广泛，需要服务于各种行业和领域，因此设计师需要对各种行业、领域进行涵盖，从而更准确地把握传达设计的目标和需求。
4.强调创新与时尚视觉传达设计是一个以时尚和创新优先的领域，设计师们需要不断地追寻新的设计思路和方式，从而独具匠心地创造作品。
这不仅涉及到表现形式上的创新，也涉及到设计理念和思路的创新。
5.强调团队协作视觉传达设计涉及到设计制作、沟通协调、推广宣传等多个方面，因此，视觉传达设计师更需要强调团队协作的精神。
设计师之间要协同工作，互相帮助和配合。
通过团队协作，可以产生更加广泛、深入的理解和实现。
6.强调实践视觉传达设计专业强调实践，即让学生在实际的工作中锻炼提高自己的实际操作经验。
学生需要经过实践设计，必须理论和实践相结合，从而得到直观的体验，有助于他们更加深入地理解视觉传达设计的本质。
综上所述，视觉传达设计专业是一门包含视觉定位、信息传达、创新设计等方面的综合艺术设计学科。
视觉传达设计是什么
视觉传达设计是什么视觉传达设计是一门将信息和思想通过视觉元素传递给受众的艺术与科学。
它涵盖了广告、平面设计、品牌设计、包装设计、标志设计等多个领域。
视觉传达设计旨在通过图形、颜色、排版和其他视觉元素，以及文字和图像的配合运用，将概念和信息转化为易于理解和吸引人的形式。
视觉传达设计的目标是使用图像传达情感和概念，激发受众的兴趣和共鸣。
它在各种媒体中广泛应用，包括平面广告、电视广告、网络广告、杂志、报纸、网站和社交媒体等。
无论是在商业还是非商业领域，视觉传达设计都是一种重要的沟通工具。
为了实现有效的视觉传达设计，设计师需要具备一系列技能和知识。
首先，他们需要理解受众的需求和期望，并将这些因素纳入到设计过程中。
其次，设计师需要熟悉不同的设计原则和元素，如线条、形状、颜色、空间和比例等。
这些元素的合理运用可以影响受众对设计的感知和理解。
此外，设计师还需要掌握设计软件和工具，以便将概念转化为具体的设计作品。
除了技能和知识，视觉传达设计还需要创造力和想象力。
设计师需要能够从抽象的概念中提取出有意义的形式和图像，并用视觉元素来传递思想和情感。
创造力是设计过程中不可或缺的一部分，它使得设计作品更具独特性和吸引力。
视觉传达设计不仅仅是为产品或服务提供宣传和推广，它还能帮助建立和塑造品牌形象。
品牌设计是视觉传达设计的一个重要方面，它通过标志、标识、包装等元素来传达品牌的价值观和个性。
好的品牌设计可以使消费者对品牌产生认同感，并促使他们做出购买决策。
另外，视觉传达设计还可以增强信息的可视化和易读性。
通过使用合适的排版、图像和色彩，设计师可以使复杂的信息更加清晰和易于理解。
这对于杂志、报纸和网页等媒体来说尤为重要，因为它们需要吸引读者并快速传递信息。
视觉传达设计还具有文化和社会影响力。
不同的文化和社会背景可能对视觉元素和设计偏好有不同的解读和反应。
设计师需要了解不同文化对颜色、符号和图像的映射，以便为不同受众创造有意义的设计作品。
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第一章广告概述第一节广告设计的基本概念第二节广告的分类第三节现代广告的功能与社会责任第一节广告设计的基本概念广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段，以期达到一定目的的、有责任的信息传播活动。
广告又有广义和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告是指不以盈利为目的的广告。
经济广告又称为商业广告，是指以盈利为目的的广告，狭义广告指经济广告。
现代广告是对传统广告的继承和发展，它是根据当代市场规律的需要，针对市场中出现的新问题和新特点，用现代观念来指导并进行广告活动的一种观念和形体现代广告的主要特点：1.广告是一种具有说服性的信息传播活动。
广告活动要以消费者为中心。
2.广告是一个有目的、有计划的信息传播活动。
3.广告是具有时效性和延续性的传播活动。
4.广告是一种具有费用支出的活动。
5.广告是集体智慧的结晶。
6.现代广告的传播形式往往是多媒介组合。
第二节广告的分类按广告的直接目的分类有产品广告、企业广告和观念广告。
产品广告有倡导性、竞争性和提示性广告；企业广告包括企业声誉类广告和售后服务类广告；观念广告则包括公益广告和教育类广告。
按广告内容分类，广告可分为公益广告、产品或企业广告、文化广告以及社会广告等。
按传播方式分类，广告有视听广告、网络广告、印刷广告、户外广告、销售现场广告以及利用活动、时装表演等表现的广告等。
按广告的最终目的分类，广告有经济广告和非经济广告经济广告包括商品及服务广告，企业形象及公关、文化、娱乐广告非经济广告包括公益广告、社团活动广告、节日广告、政府公告以及个人启事广告等。
第三节现代广告的功能与社会责任广告的基本功能在于通过宣传媒介，向用户和消费者介绍某种产品或服务的内容，并诱发人们的需求欲望，进而达到促进产品或服务的销售以及指导消费的目的。
广告的其它功能则是在传播过程中所产生的“副产品”。
广告的功能总体来讲有以下几个方面的体现：1.广告的传播功能广告主要针对两大消费群体：一种是看了广告才会买的人，广告的任务是诱导；另一种是不看广告也会买的人，广告的任务是告知。
广告的告知与诱导这两个基本任务，体现在广告传播学中，形成了广告的四大传播功能：（1）.促进功能(2).引导功能(3).增加功能(4).提示功能2.广告的经济功能（1）.能够沟通产销，促进流通。
（2）.广告对社会的整体需求具有刺激作用。
(3) .广告有利于市场竞争3.广告的社会功能（1）.广告社会功能的正面影响主要表现在：广告繁荣了社会文化生活和体育事业；广告有助于公益事业的发展；广告改进了人们的生活品质，推进了社会文明；广告提供了娱乐和话题；广告直接反映本地文化等。
（2）.广告社会功能的负面影响主要表现在：广告的无限泛滥影响了人们的正常生活；广告有煽动物欲的作用；广告中存在的虚假问题；广告从心理上对消费者形成了控制；广告品位或品位低下的问题；广告使用污损语言的问题；广告是形成社会偏见的原因之一；广告可能存在对儿童的负面影响；广告导致消费模式化等问题。
广告的存在是一把“双刃剑”，使用得当，既能指导消费，又能增加广告主收益。
使用不当或是过多过滥，则会破坏正常的经济秩序，损害消费的利益。
而且还会危机人们的身心健康、误导消费行为，引发不良的社会风气，并最终影响到广告市场自身的正常发展。
我国1987年制定实施的《广告管理条例》明确规定：“广告内容必须真实、健康、清晰、明白、不得以任何形式欺骗用户和消费者。
”4.广告的文化功能广告中蕴含着丰富的文化内涵，可以起到传承社会文化的作用。
广告文化既代表一定的物质文化、行为文化，又属于观念文化、精神文化的范畴，在市场竞争异常激烈的今天，广告文化的影响力甚至会大于广告商品自身的竞争力。
广告的文化功能不仅影响受众的文化心理，改变人们的文化观念，价值取向；而且对提供现代生活信息，引导人们进行生活方式的变革具有示范和引导作用。
第二章广告策划第一节广告策划的含义及内容第二节广告策划与市场调查第三节广告媒介策划第四节广告策划书第一节广告策划的含义及内容1.什么是广告策划广告策划是指对广告动作的整体计划，是提出广告决策、并对广告决策的实施、测定等整个过程预先所做的设想和规划。
2.广告策划的类型广告策划根据其目的不同可归纳为三种类型：（1）.以创立品牌形象为目标的广告策划。
（2）.以维护品牌形象为目标的广告策划。
（3）.以增强产品竞争力为目标的广告策划。
3.广告策划的内容（1）.市场调查市场调查是广告策划的基础（2）.广告定位（3）.广告创意（4）.广告媒体策划（5）.广告费用预算（6）.广告效果的测定和评估第二节广告策划与市场调查1.什么是市场调查所谓市场调查是以科学的方法，有计划、有目的、有组织的对产品、劳务及市场等相关信息进行收集、调查、整理和分析，发现各种客观信息，以作为营销决策和解决营销问题的依据。
市场调查是市场营销整个领域中的一个重要元素，是把握市场现状，寻找市场规律，给决策者提供客观依据的重要手段，它同时也是广告定位、经营策划的基础性工作，是广告策划中关键的基础环节。
市场调查能够为决策者提供市场数据和调查结果，用以分析和了解市场环境，从而正确地制定广告的策略计划和长期的广告策划中的盲目性。
因此，市场调查就成了许多广告活动在拟定重大战略战术前的重要环节。
市场调查是广告策划的第一步，也是极为重要的一步，它为制定正确的广告策略提供了有力的保障。
2.市场调查的方法市场调查的目的是为了获取有用的市场信息，市场信息的来源可分为第一手资料和第二手资料两种。
第一手资料来自消费者、使用者、批发商、零售商以及竞争对手等，一般用实地调查的方法获取，过程较为复杂，成本较高；而第二手资料主要来自企业内外部，内部资料包括会计报表及销售记录等，外部资料则来自于政府、期刊以及书籍和各种商业服务等，属于既有资料。
第一手资料的获取方法主要可分为以下三种：1.观察法2.实验法3.调查法3.广告调查广告调查是伴随着广告活动而进行的一切调查活动，是市场调查的一部分，它的主要目的在于收集有关广告活动的信息，以作为广告策划的依据，使各种广告活动完整，有序和有效，并尽量避免广告浪费。
广告调查的内容包括：（1）.广告信息调查主要包括广告主题调查和广告方案调查（2）.广告媒体调查针对各种媒体，分析诉求对象与媒体的接触程度，媒体的到达范围以及媒体特征等。
（3）.广告效果调查是指对广告的效果进行测定，可分为事前、事后以及同时调查三种。
第三节广告媒介策划1.广告媒介媒介又称为媒体，意指存在于事物运动过程中的中介或中介物。
广告媒介是进行广告活动的物质技术手段，是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
《电通广告用语辞典》中对广告媒介的定义是：“广告主为了对消费者传达广告内容而使用的媒介手段”，实际主要指在整个广告活动中的过程中发布有关商品或服务信息的载体，它是广告主和广告对象之间信息流通的中介物。
而广告媒介策划则是指对各种上广告媒介的类型、特征进行有计划、有步骤的选择和组合，以达到最佳的广告效果。
广告媒介策划，就是对广告媒体的恰当选择。
广告媒体的种类很多，广告媒介不同，其广告效果往往亦不同。
在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：（1）.广告媒介的收费高低。
（2）.广告媒介的影响层和影响力。
（3）.广告媒介的发布时机和效率。
（4）.各种媒介的配合。
（5）.商品的特殊性。
商品不同受众也不同（6）.销售范围。
2.广告媒介组合所谓媒介组合是指根据广告要求，选择两种以上的有效媒介并将它们进行合理配置，以使广告达到最佳传播效果。
媒介组合的优点主要表现在以下几点：（1）.有利于扩大传播范围（2）.有利于增强广告说服力（3）.有利于节省广告费用（4）.有利于弥补单一媒介在传播频率上的不足媒介组合的方式有多种，最主要的有以下三种：（1）.同类媒介组合运用。
（2）.展型媒介组合运用。
（3）.自用媒介与租用媒介组合运用。
第四节广告策划书1.什么是广告策划书广告策划书，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划，是广告活动的正式行动文件。
是把广告策划意见撰写成书面的形式。
广告策划书一般分为两种形式，一种是表格计划书，另一种是以书面语言叙述为主的广告策划书。
后者运用更为广泛。
2.策划书的撰写要求一般来说，广告策划书的内容要求简明扼要，部署和安排直截了当，不需要多余的赘言。
但是计划书中所有涉及的数据要求尽量详尽；计划书中的广告战略部分叙述要完整清晰，有条不紊。
一般不超过两万字，简明扼要是撰写广告策划书的关键。
广告策划书的撰写没有绝对固定的格式和需求，可根据具体需求来拟定策划书的主要内容。
一份完整的广告计划书起码应该包含目录、前言、市场分析、广告战略或广告重点、广告对象或广告诉求、广告地区或诉求地区、广告策略、广告预算及分配、广告效果预测部分等内容。
第三章广告设计中的视觉元素第一节图形、第二节文字、第三节色彩、第四节版式编排广告的传播形式主要是依靠视觉和听觉来进行的，而视觉又是广告设计中的主要表现形式。
在广告设计中视觉元素主要包括图形、文字、色彩以及版式编排等几个方面的内容。
第一节图形图形是指经过设计的、借以传达某种信息或思想的一种视觉语言。
作为信息交流的工具，图形是早于文字的，与文字相比图形给人的感觉更加直观，它可以不受语言和国界的约束更容易令人意会和用于交流。
1.图形的特性（1）.直观真实直观性是图形语言的最显著特征（2）.简洁易识性图形来源于客观存在并通过人为的艺术提炼和加工，所以给人感觉比较简洁、易识。
（3）.艺术生动性广告设计中的图形都是经过特意设计和艺术加工后的作品，艺术性比较强。
（4）.时代演变性广告图形作为一种视觉语言，是人们对客观事物的认识和反应，随着人类的不断发展和审美意识的转变，图形也不断进行演变，从工艺美术运动的强调传统装饰到新艺术运动的追求自然形态风格，从现代主义设计的构成、简洁、实用特征到波普艺术的大众文化特点，从后现代主义设计追求的装饰回归、个性化、人性化、幽默化以及叛逆精神等特征到电脑科技介入后无所不能的多元化设计表现阶段，广告图形在每个时期都表现出独特的精神风貌。
2.图形的表现形式在广告设计中，图形主要分摄影、绘画、漫画、图表等几种表现形式。
(1).摄影摄影图片是以光线、影调以及线条为造型要素对客观实物的真实再现，在现代广告设计中，摄影图片是图形的最主要表现形式。
具有效果逼真、信息可靠、便于促销的特点。
（2).绘画它是一种对自然物象的再现或抽象，是对客观物象的颂扬或借以表达画家的主观自我意识。
绘画在广告设计中的应用可大大增强广告形象创作的随意性，能最大限度地强调广告形象的特点。