广告策划 第6章 广告设计与制作
广告设计与制作方案
广告设计与制作方案1. 介绍广告设计与制作是商业世界中极其重要的一环，通过精心的设计和制作，可以吸引潜在客户的注意力，传达产品或服务的价值，从而提高销售和品牌认知度。
本文将介绍一套完整的广告设计与制作方案，包括市场调研、创意设计、制作工具和推广策略等。
2. 市场调研在开始设计广告前，了解目标市场是至关重要的。
市场调研可帮助确定目标受众、竞争对手和当前行业趋势。
可以使用以下方法进行市场调研：•调研报告和行业分析：寻找行业内的专业报告和市场调研，了解当前市场情况和趋势。
•竞争对手分析：研究竞争对手的广告和营销策略，找出差距和机会。
•受众调研：通过在线调查、面对面访谈等方式，了解目标受众的偏好、需求和行为。
3. 创意设计创意设计是广告制作的核心，一个引人注目且独特的设计能够吸引目标受众的注意力。
以下是一些设计原则和创意方法：•色彩和字体选择：根据品牌形象和目标受众喜好，选择合适的色彩和字体。
•图片和插图：使用高质量的图片和插图，能够让广告更具吸引力和易于理解。
•布局和排版：有效的布局和排版能够传达信息并增加可读性。
•简洁的文字：使用简洁而有力的文字，突出产品或服务的特点和价值。
4. 制作工具现代广告制作通常借助多种工具和软件来完成设计和制作阶段。
以下是一些常用的制作工具：•Adobe Photoshop：用于图像处理和设计。
•Adobe Illustrator：用于创建矢量图形和插图。
•Adobe InDesign：用于页面布局和设计。
•Canva：一个在线的设计工具，适用于非设计师使用。
5. 推广策略广告设计与制作完成后，还需要配合有效的推广策略来传播广告信息。
以下是一些常用的推广策略：•媒体广告：选择适合目标受众的媒体进行广告投放，如电视、杂志、报纸等。
•数字广告：通过搜索引擎、社交媒体平台和网站广告等渠道进行推广。
•创意活动：创建有趣和与产品相关的活动，吸引目标受众的参与和关注。
•合作营销：与其他品牌或机构合作，共同推广产品或服务。
广告设计与制作
广告设计与制作引言广告设计与制作是一门综合性学科，它涉及到多个领域，包括设计、营销、传媒等等。
在当今信息爆炸的时代，广告设计成为企业宣传和产品推广的重要手段之一。
本文将介绍广告设计与制作的基本概念和流程，并提供一些设计和制作的技巧。
概述广告设计与制作是为了实现特定目标而对广告进行设计和制作的过程。
广告设计的目标通常是吸引目标受众的注意力、传达特定信息、以及促使受众采取行动。
广告设计的基本原则在进行广告设计时，有一些基本原则可以帮助设计师产生更好的效果。
目标受众定位首先，设计师需要明确广告的目标受众是谁。
不同的受众群体可能有不同的喜好和需求，因此广告设计应根据目标受众的特点进行定位。
简洁清晰广告设计需要简洁明了，内容要突出主要信息，避免冗长而无效的文字和图像。
引人入胜好的广告设计应该能够引起受众的兴趣并令他们停下来阅读或观看。
设计师可以运用各种元素，如颜色、图像等来增加吸引力。
品牌一致性广告设计应与品牌形象保持一致，借助一致的标识、颜色和风格来增强品牌认知度。
广告制作的流程广告制作的流程通常包括以下几个阶段：1.需求分析：明确广告的目标和需求，了解目标受众、竞争对手等信息。
2.创意发掘：通过头脑风暴和研究，寻找具有吸引力和独特性的创意。
3.设计和排版：根据创意进行平面设计和排版，制作广告的视觉效果。
4.内容制作：撰写广告的主要文字内容，确保信息准确、简明扼要。
5.制作和印刷：对广告进行最后的制作和印刷，确保其质量和效果。
6.广告发布和评估：在适当的媒体上发布广告，并对广告的效果进行评估。
广告制作的技巧使用引人入胜的图像图像是广告设计中一个重要的元素，可以唤起观众的情感和兴趣。
设计师应选择与广告主题相关的图像，并确保它们引人注目。
接受变化和创新广告行业日新月异，设计师需要接受变化并积极创新。
探索新的设计趋势和技巧，并将其应用到实际的广告设计中。
强调独特卖点广告的独特卖点是与竞争对手不同的地方，设计师应该通过设计突出这些特点，以吸引目标受众的注意力。
广告设计与制作
2、象征图形 象征图形是采取象征的方法，以局部代替整体， 以物代人，以此事物代替彼事物。 3、抽象图形 抽象图形即是用非写实的手法展开的图画，在表 现广告意境方面更有独到的奥妙。 4、幽默图形 幽默是一种会意的，引人发笑的方式，幽默图形 常利用夸张的手法和与常理相悖的情节，通过漫画、 卡通、连环画的形式，诙谐幽默地表达思想和观念， 让人觉得轻松愉快。 5、图表图形 图表图形主要用来表现难以表述的数据，以透视 剖视的方式直观再现产品内部的复杂结构。多用于 工业产品的广告。
1、广告设计主次与大小 在广告编排时，应首先确定主要形象与次要形象的位置关 系。可以扩大主要图片，并使次要角色缩小到从属地位， 主次的分明会使版面主题一目了然，同时也控制着版面的 均衡与运动。形象大小对比加强、跳跃感强，会使主角更 突出；形象大小对比减弱，则版面稳定、安静。 ， 同时，广告编排中各要素之间应依照一定的比例关系进行 编排，各要素之间理想的比例是2：3，3：5，4:5等。和 谐的比例不仅给人以美的感觉，也给版面带来活泼与和谐。
（一）平面广告的图形要素
平面广告图形的类型主要有：写实图形、象征图 形、抽象图形、幽默图形（漫画、卡通）、图表。 1、写实图形 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得 的图片来直观地表达产品的性能特征，让人觉得真 实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图 形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
二、平面广告编排设计的形式美法则
4、广告设计视线与方向 一组人物，动物或商品面向同一个方向时，会因共同的视 线而将图形元素一致起来，不同的物体也可以因方向的一 致而产生统一感。我们在设计时可利用画面形象的各种动 势，引导受众的视线，使图片之间的联系加强，造成形象 上的视觉张力与冲击力，使编排的结构更紧凑。
第6章广告设计与制作
6.3 电子广告的设计与制作
2．电视广告的制作要求 ． 1）台词要简洁、口语化，富有节奏感 2）字幕要突出醒目 3）画面要表演化、动作化 4）音乐要富有节奏感 5）氛围要鲜明
6.3 电子广告的设计与制作
3．电视广告的制作程序 ．
策划设计阶段
实际拍摄阶段
后期制作阶段
6.3 电子广告的设计与制作
6.3.2 广播广告的设计与制作 1．广播广告的构成要素 ．
能力培养与训练
技能题
1. 请以“健康、有活力”为主题，为××饮料撰写 一则广告文案，并设计一幅平面广告。 2. 请就吸烟、酗酒、噪音、环境保护等事项创作一 则平面、广播或网络形式的公益广告。
能力培养与训练
经典广告语评析
好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡 牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力 把精彩留给自己——李宁体育用品 男人就应该对自己狠一点——柒牌男装 人失去联想，世界将会怎样？——联想电脑 非常可乐，非常选择——非常可乐 不买贵的，只选对的——雕牌洗衣粉
LOGO
6章 第6章 广告设计与制作
知识要点
广告文案的构成及创作要求 平面广告的基本要素 报纸、杂志广告的表现形式与制作技巧 电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求
技能要求
能够撰写广告文案 能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告 设计的创意特色 能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素， 根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念
6.2 平面广告的设计与制作
2．文字设计 ． 1）字体 2）字号 3）字距与行距 4）广告文字的创意表现原则 针对性原则 易读性原则 美观性原则 创新性原则
“中国移动通信”广告
6.2 平面广告的设计与制作
广告设计与制作
如文字和图像的组合，既使消费者直观地看到商品的形象，又通过文案进一步得到理解；广告标题和广告文案的组合，使消费者从它们的呼应中加强对商品或企业形象的认识；另外，还可以利用形状、颜色、距离等对视觉产生的影响，进行合理的配置，得到更佳的传播效果。
(三)既有变化 又要统一
版面布局结构要美观，必须做到变化与统一相结合。布局有变化，版面才会有生气。要有统一，才能使广告各要素构成一个整体。因此，布局要注意变化与统一的联系，在变化中贯穿着统一，在统一中包含着变化。变化的方式有多种。
3．衬托法
根据商品的特点，将其放在适当的背景中展现，通过背景衬托商品的特性、功用等。如把饮料放在清凉的溪水中，让越野车在崎岖山路上行驶。《广告艺术》图8、9、66，《广告摄影技艺》P:29
4．使商品正在使用中
将有关商品正在使用的状况展现在画面上，如饮料正在被人饮用、时装穿在模特儿身上，使消费者通过视觉形象联想某些商品的优点。《广告艺术》图5、53。
5．使商品处在试验中用试验的方法验证商品的质量、性能，增加对消费者的说服力。
6．用名人推荐
用人们熟悉的名人推荐商品，把商品与名人系起来，可以增加商品的附加价值。如舒祺的“一顺到底才算爽”真爽洗头膏、赵本山的北极绒羽绒服等。
7．象征性
利用传说中或神话中的人物形象与商品进行有机的联系，使画面具有某种象征意义。 如小六龄童做的金猴皮鞋“穿金猴皮鞋，走金光大道”、《广告艺术》图179龙凤呈祥图。
(二)色彩的象征意义
色彩除了生理感知特征外，还有心理感知特征。它能调动人的微妙情感和种种联想，产生不同的心理感受，有一定的象征意义。
总体上来说，红色、黄色、橙色等是暖色，橙色最暖。这些颜色能加速人的血液循环，使人联想到太阳、火焰而感觉温暖。蓝色、绿色等是冷色，蓝色最冷。这些颜色能减缓人的血液循环，让人联想到冰峰、海洋而感到寒冷。
广告设计与制作
广告设计与制作
上篇——广告设计基本理论第一章：广告设计概述
一、广告的起源
二、广告的概念
三、广告的要素
四、广告的任务与功能
五、广告的分类
第二章：广告策划
一、广告策划的内容二．广告策划的原则
三、广告策划书的撰写
第三章：广告设计的创意
一、广告创意的涵义
二、广告创意的特征
三、广告创意的原则
四、广告创意的基本过程中篇——广告设计的表王见第四章：广告设计的表现
一、广告设计的表现手法
二、广告设计的表现形式.第五章：广告设计的文字
一、广告设计的文案
二、广告设计的字体
三、广告设计中字体的风格
四、广告文字设计的准则
五、广告设计中文字的应用第六章：广告设计的图形创作
一、图形创作方法
二、图形的创意思维
三、图形创作的表现
第七章：广告设计的色彩一、色彩情感
二，色彩对比
三、色彩和谐
第八章：广告设计的编排
一、广告版面的编排原则
二、广告版面的编排方法
三、广告版面的编排类型
下篇——广告媒体
第九章：广告媒体设计
一、报纸广告
二、杂志广告
三、广播广告
四、电视广告
五、网络广告
六、户外广告
七、pop广告
八、dm广告
第十章：广告设计的后期制作
一、图片的扫描与电分
二、图像的格式
三、喷绘
四、出血线
五、菲林
六、修版
七、印刷纸张的种类
八、印刷纸张的规格
九、印刷机
后记
参考书目。
广告设计与制作 PPT课件
12
3．产品特性 如：当天牛奶当天到，三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性
能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
来统特虑在
表的别，》 现毛为与乃 中边中大中 国与国自国 人竹市然佛 怡纹场和家 然肌而谐思
同构成广告作品。
6
老虎的皮也有和毛一样的斑纹 （DISCOVERY频道平面广告）
7
大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高 （DISCOVERY频道平面广告）
8
二、广告文案的结构
9
（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的
提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求 对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、 反复使用的简短的口号性语句。
2
第一节 广告文案写作
3
一、广告文案的概念
4
（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的
全部的语言文字符号所构成的整体。
5
（二）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传
递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共
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招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
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招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
广告设计与制作
2023-11-04
目 录
• 广告设计概述 • 广告创意与策划 • 广告设计与制作流程 • 广告设计技巧与工具 • 广告制作技巧与材料选择 • 广告设计与制作的未来趋势
01
广告设计概述
广告的定义与目的
广告的定义
广告是一种通过各种形式的媒体向公众传递信息的宣传手段，其目的是为了 推销产品或服务，树立品牌形象，以及满足其他营销目标。
广告的目的
广告的主要目的是为了吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，建立信任 ，并引导他们采取购买行动。
广告设计的基本原则
目标明确
广告设计应明确目标受众，以及想要传达的信息。这样可 以确保广告更加有针对性，能够有效地吸引目标受众。
信息清晰
广告应简洁明了地传达信息，避免过于复杂或模糊不清。 这样可以确保目标受众能够快速理解广告所要表达的内容 。
用于制作动态效果的软件，可以 添加动画、特效和模拟真实场景 等。
一款在线设计平台，提供了丰富 的模板和工具，可用于制作社交 媒体广告和平面广告等。
05
广告制作技巧与材料选择
视频广告制作技巧
故事情节设计
一个好的视频广告需要有一个清晰、有趣的故事情节，以吸引观 众的注意力。
视觉效果
使用高质量的摄影和特效来增强广告的吸引力。
选择高质量的材料来确 保广告的制作质量和持 久性。
环保可持续性
尽量选择环保可持续性 的材料，以降低对环境 的影响。
06
广告设计与制作的未来趋 势
数字化时代的广告设计与制作
数字化时代的广告设计与制作 将更加注重数据分析和用户行 为研究，以精准定位目标受众
和优化广告效果。
数字化时代的广告设计与制作 将更加注重创意和技术的结合 ，以实现更加震撼、引人入胜
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6.1 广告文案
6.1.1 广告文案的概念及类型
广义的广告文案是指广告作品本身，即广告作品 的全部内容，如文字、绘画、照片、色彩运用、布局 装饰等，均属于广告文案的范畴。 狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分， 即通过一定的媒体向消费者介绍和推销商品、报告服 务内容的应用文，是商业性的特殊的语言文体。
5）插播式广告
6）Rich Media
6.3 电子广告的设计与制作
3．网络广告的制作原则
1）研究目标对象
2）了解广告主的目标及其对网络广告的衡量标准 3）符合品牌风格 4）内容简单明了 5）建立有效组合
6）保持用词一致
本章小结
广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，可以 把广告文案划分为理性型广告文案、情感型广告文案、情理交 融型广告文案。广告文案由标题、正文、口号、随文四个部分 构成。 构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。其 中，报纸广告和杂志广告是平面广告的两大主要类型。现代平 面广告设计与制作中，计算机绘图软件的应用发挥着举足轻重 的作用。目前制作平面广告的常用软件有Photoshop、 Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。 电子广告主要包括电视广告、广播广告、网络广告等。
6.1 广告文案
广告口号可以分为以下四种类型： 1）反映商品特点和利益的广告口号
2）突出企业的悠久历史和经营理念的广告口号
3）展示品牌内涵和个性的广告口号 4）号召消费者采取购买行动的广告口号
6.1 广告文案
6.1.3 广告文案的创作要求
1．主题鲜明，定位准确 2．取材真实，内容准确 3．结构简明，布局严密 4．用词准确，言简意赅
空白广告 图文并茂型
6.2 平面广告的设计与制作
2．提高报纸广告注目率的技巧
1）版面大小的选择 2）版面位置的选择 3）研究读者阅读方式 4）运用色彩提高注目率
6.2 平面广告的设计与制作
6.2.3 杂志广告的设计与制作
1．杂志广告的表现形式 2．杂志广告的制作技巧 注意版面位置的选择 注意版面的平衡和谐 巧妙运用插图 设计要精美
男人就应该对自己狠一点——柒牌男装 人失去联想，世界将会怎样？——联想电脑 非常可乐，非常选择——非常可乐 不买贵的，只选对的——雕牌洗衣粉
能力培养与训练
经典平面广告评析
下图为“雀巢咖啡”的平面广告，请运用本章所学的平 面广告设计理论，对该设计作品加以评析。
THE
END
6.3 电子广告的设计与制作
2．电视广告的制作要求 1）台词要简洁、口语化，富有节奏感
2）字幕要突出醒目
3）画面要表演化、动作化 4）音乐要富有节奏感 5）氛围要鲜明
6.3 电子广告的设计与制作
3．电视广告的制作程序
策划设计阶段
实际拍摄阶段
后期制作阶段
6.3 电子广告的设计与制作
6.3.2 广播广告的设计与制作
6.1 广告文案
广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的 不同，分为以下几类： 1．理性型广告文案 2．情感型广告文案 3．情理交融型广告文案
6.1 广告文案
6.1.2 广告文案的构成
1．广告标题
2．广告口号 3．广告正文 4．随文
直接标题 间接标题 复合标题：由引题、正题、副题组成
由导语、主体、结尾组成
能力培养与训练
技能题
1. 请以“健康、有活力”为主题，为××饮料撰写
一则广告文案，并设计一幅平面广告。 2. 请就吸烟、酗酒、噪音、环境保护等事项创作一 则平面、广播或网络形式的公益广告。
能力培养与训练
经典广告语评析
好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡 牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力
把精彩留给自己——李宁体育用品
6.2 平面广告的设计与制作
6.2.4 平面广告设计应用软件
1．Photoshop 2．PageMaker 3．Illustrator 4．Freehand
5．CorelDraw
6.3 电子广告的设计与制作
6.3.1 电视广告的设计与制作
1．电视广告的表现形式
故事式、印证式、比较式、比喻式、幽默式、 悬念式、解决问题式、名人推荐式
写实类广告图像
暗示类广告图像
6.2 平面广告的设计与制作
3）广告图像的表现技巧
抓住读者的注意力，激起读者的兴趣； 突出产品独有的特征； 展示产品在实际使用中的场景； 协助说服读者相信文案承诺的真实性； 为产品或广告主创造有利形象； 在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧，保证
LOGO
第6章 广告设计与制作
知识要点
广告文案的构成及创作要求
平面广告的基本要素 报纸、杂志广告的表现形式与制作技巧 电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求
技能要求
能够撰写广告文案
能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告 设计的创意特色 能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素， 根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念
色彩的属性
三原色：红、黄、蓝 四间色：橙、绿、紫、黑
红 +黄 =橙
黄 +蓝 =绿 红 +蓝 =紫 红 +黄 +蓝 =黑
色彩的属性
色相：指色彩的相貌、 种类。 明度：色彩本身的明 亮程度。 纯度：色彩纯粹的程 度，即指色彩的饱和 度。
6.2 平面广告的设计与制作
6.2.2 报纸广告的设计与制作 1．报纸广告的表现形式
广告的前后统一和连贯性。
6.2 平面广告的设计与制作
2．文字设计 1）字体 2）字号 3）字距与行距 4）广告文字的创意表现原则 针对性原则 易读性原则 美观性原则 创新性原则
“中国移动通信”广告
6.2 平面广告的设计与制作
3．色彩设计 1）色彩的基本常识 2）色彩与消费心理 4．布局设计
重 点 突 出 变 化 与 统 一 相 结 合
5．生动形象，便于记忆
6.2 平面广告的设计与制作
6.2.1 平面广告的基本要素
构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、 色彩、布局。
6.2 平面广告的设计与制作
1．图像设计
1）广告图像的分类及特点
摄影图像
绘画图像
6.2 平面广告的设计与制作
2）广告图像的表现形式 广告图像的表现形式主要有写实、写意、暗示等。
1．广播广告的构成要素
人声
音乐 音响
2．广播广告的制作程序
准备阶段 录音阶段 合成阶段
6.3 电子广告的设计与制作
6.3.3 网络广告的设计与制作 1．网络广告的构成要素
文字
空间 时序 声音 图像
6.3 电子广告的设计与制作
2．网络广告的主要形式 1）网幅广告 2）文本链接广告 3）电子邮件广告 4）与内容相结合的广告形式