广告设计——创意视觉化
广告设计中的视觉暗示
广告设计中的视觉暗示摘要：设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更像人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的？平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。
设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。
设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。
设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。
还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。
而很多的设计师们一直都在找一中方式感动自己，打动别人，其实无论什么方式的设计形式，始终是美学和人学的统一。
关键词：广告设计；趣味性图形；表现；作用Abstract: Design is planning with goal, and plane design is one of forms to be adopted. For plane design, visual elements are used to express the imagine and planning, and words and pictures are used to transmit the information to audiences. Making the imagine and planning understood by visual elements is the definition of design. Whether a visual work can survive depends on whether it can moves others with its energy, whether it can smoothly transmit the involving information. In fact, design is like interpersonal study, depending upon the charm to conquer the object, soif your design has the charm to hold the heart of people? Either falling in love at first sight or success by time, plane design is art having close relation with the specific goal. Design can never be completed, and needs to strive for perfection, and unceasing consummation. With its key of discovery, moving others for designers is a challenge, only unceasingly can be achieved through the thorough feeling and experience in details, picture creativity, color and material quality... ... integrating organically the various art elements. Also, the exact manner can move people, which the designer should understand. As many designers are seeking a way to move themselves and others, no matter what the form the design is, it always the integration of esthetics and humanology.Key words: advertising design; interesting pictures;performance;role前言随着市场竞争日趋激烈，为争取更大的市场份额，广告主与设计者越来越关心一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到广告画面所发出地信息并促成受众地反馈。
第三章广告创意概论
感性形象 真实
情感诉 求真实
创意内 涵真实
二、广告创意是真实与艺术的辩 证统一
广告创意的真实性与艺术性的辩证统一关系主要 体现为以下几个方面。
首先，真实性与艺术性的对立统一。 其次，内容与形式的辩证统一。 再次，本质与非本质的统一。
最后，二者呈主从关系。广告创意的真实性决定并制约着艺术性， 广告创意的艺术性必须为真实性服务。
第七节、伦理性原则
一、创意的“达摩克利斯之剑”
伦理性原则提醒每一位广告人，应经常反思广告创意潜在的负 面影响和危害。
广告创意和伦理道德之间的冲突既复杂又微妙。创意的伦理性 原则就是指广告创意活动必须置于伦理道德的约束之下。
二、 问禁、问俗、问讳
• 反思广告创意 是否违犯了国 家、行业有关 的禁令与戒律。
问禁
问俗
• 问俗就是要熟知不 同国家或地区、不 同民族的风俗习惯、 文化禁忌。
• 问讳就是要力求避 免广告创意中涉及 忌讳的事或出现引 起不愉快的字眼、 画面等。
问讳
三、寻求适度的突破
创意既要接受伦理道德的约束，又要积极寻求适度的突 破。
伦理其实不是僵死不变的教条，它亦具有时代特征，在 不同的历史时期其内涵也在相应地调整和发展。尝试适 度突破，有时虽然挑战世俗观念会引起公众舆论的争议， 但却给受众留下难忘的印象，可以收到意想不到的传播 效果。
思考与练习题
1 如何理解广告创意的单纯性原则？这对信息的传 播有何意义？
2 告创意作品并做评析。
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DISPOLAB婴儿防晒霜（见图3—48）
是如何表现创意的。
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平面广告设计中的信息传达视觉化
新 的暗 示 的烦扰 。眼 睛看 什 么 、怎 么看 ， 都得 受 需要 和趣 味 的控 制 。它选 择 、舍 弃 、 组织 、辨 别 、联 系 、 归纳 、 分析 、构 筑 。它 与其 说是 反 映 ，倒 不如 说 是接 纳 和创 造 。 ”① 由此 可 见 ，人 们 的 视 觉感 应 是 一个 信 息处 理 的过 程 ，具 有 选择 性 、创 造 性等 ，所 以 设 计 师在 设计 平 面 广告 时 ，必 须 得找 到恰 当的 吸 引大 众兴 趣 的且 极 易传 达 产 品信 息 的视 觉 元素 ，在平 面 广 告设 计 中的 信息 传 播主 要 有 两 种 构 成 元 素 ， 即文 字 和 图形 ，这 两 个 最 为突 出 ，相 辅 相 成 ，缺 一 不 可 。对 于信 息传 达 的 正确 与 否 ，最 重要 的 就在 于 文字 和 图形 传 达信 息 的 准确 性 。信 息 的传 播 在信 息化 的时代 ，在充 满 视 觉元 素 的设 计 中 ，信 息 的传播 就 越 发 的视 觉化 。因此 ，在 传 达
美 国语 言哲 Ｏ Ｇ ｏ ｍ ｎ 信 息传达设 计，文字和图形都有 了一定的表现形 式 ，传播 产品一定的 “ 觉 有主 观性 ”的观 点 ，指 出 ： “ 其 工作 情 况来 说 ，视 觉 总 视 就 文化 内涵。将信 息在 平面设计 中视觉化 ，才 能将信 息传 达得更为清晰 是受 自身经 验 ，受 听 觉 、嗅 觉 、味觉 、触 觉 、情 感和 思 维 旧的和
所 要 展 现 的 产 品 。 作 为 平 面 广 告 设 计 领 域 的符 号 系统及 其 行 为 模 式 的
易懂 ，从 而更加 准确和有 效的传播信 息。 关 键 词 ：视 觉传 达 ；信 息传 达 ；视 觉 化 ；文 字 ；图 形
广告创意案例分析
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
创意广告课程心得
创意广告课程心得广告欣赏心得体广告无处不在，每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我们来说已经是司空见惯了。
所以在这时候就很讨厌广告的出现。
现在的人们有很大一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。
但是，假如有一天广告从我们的生活中消失了，有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收还收脑白金”“飘柔，就是这么自信”“大家好才是真的好”或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。
我们总会不知不觉的能说出一些广告词,可见,广告对我们的影响还是很大的。
其实，我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发我们的思维等等。
当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。
在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知。
在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。
现代生活中，广告充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。
然而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢? 我怀着对广告的好奇选择了这门选修课。
然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。
通过这门课，我知道了广告设计我认为最重要的是创意。
只有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而引发消费者购买。
每一个广告都必须是尽量拥有能让观众留下记忆的一个亮点。
产品打入市场最方便、最有效的方法就是在电视上所做出的广告。
不可否认，尽管老百姓在提起广告的时候，总会说那是骗人的玩意儿，但如果一种新产品未在电视上出现过，或它的出现几乎令人难以记起，那么顾客面对这样的产品时，大概不会考虑去买，这样的广告也就没有起到什么作用了吧？广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些元素了解你的设想和计划。
国开电大广告设计形考任务2答案
一、判断题试题1：创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。
（对）试题2：广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。
（错）试题3：创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。
（错）试题4：创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。
（对）试题5：广告创意原理是旧元素，新组合。
（对）试题6：自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。
（对）试题7：标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。
（错）试题8：视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。
（对）试题9：望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。
这种手法的基础核心是采用夸张。
（错）二、单选题试题10：下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是（望形生义）。
A.夸张手法B.篡改作品C.望形生义D.对比手法试题11：下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是（夸张手法）。
A.夸张手法B.望形生义C.对比手法D.篡改作品试题12：下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是（对比手法）。
A.夸张手法B.对比手法C.望形生义D.篡改作品试题13：下列不属于文案范畴的是（字体设计）。
A.正文B.广告语C.标题D.字体设计三、不定项选择题试题14：创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历（验证期; 表现期; 酝酿期; 准备期）阶段。
A.验证期B.表现期C.酝酿期D.设计期试题15：形象思维包含的基本特点是（粗略性; 非逻辑性; 形象性; 想象性）。
《视觉化呈现》课件
在数据分析过程中，视觉化呈现能够将数据以直观的方式呈现出来，帮助用户发现数据中的规律和趋 势。
产品设计与展示
产品设计
在产品设计中，视觉化呈现能够帮助设计师更好地展示产品外观、结构和功能等信息， 提高设计质量和效率。
产品展示
在产品展示环节，视觉化呈现能够通过直观的方式展示产品特点和优势，帮助观众更好 地了解产品。
根据需求选择合适的动画效果和交互功能， 避免过度使用。
解决方案
根据个人习惯和需求选择合适的制作工具， 提高制作效率。
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CATALOGUE
视觉化呈现案例研究
优秀视觉化呈现作品欣赏
总结词
这些作品展示了视觉化呈现的魅力和效果， 具有吸引力和感染力。
详细描述
优秀视觉化呈现作品通常具备吸引力和感染 力，能够有效地传达信息和观点。这些作品 通常使用色彩、图形和排版等元素来吸引观 众的注意力，并使用数据、图表和图像等工 具来呈现信息。这些作品不仅展示了视觉化 呈现的魅力，还能够激发观众的兴趣和思考 。
交互设计
设计适当的交互元素，如超链接、按钮等，提高 观众的参与度。
03
CATALOGUE
视觉化呈现的技巧
信息层次与信息组织
信息层次
通过调整字体大小、颜色和布局，突 出重要信息，使观众更容易理解内容 的主次关系。
信息组织
合理安排信息的逻辑顺序，使用标题 、段落和列表等元素，使信息条理清 晰，易于理解。
版式布局
页面布局
根据内容的重要性、逻辑关系等 因素，合理安排页面布局。
对齐方式
保持元素的对齐，使页面整洁有 序。
留白与空间感
适当留白，增强页面的空间感， 避免过于拥挤。
动画与动态效果
广告创意设计 PPT课件
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
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提示1：做到极致！！ 简单=有力
大众甲壳虫汽车
提示2：换个角度！！ 创意不是用脑而是用脚想出来的
水乐园指示广告
提示3：让想法有多远走多远！ห้องสมุดไป่ตู้我思故我在
由一个“苹果”想到的……
味觉：香的、脆的、甜甜的、解渴的、消暑的、去火的、助消化的 视觉：红色的、青色的、被咬掉一口的、虫蛀的、像红扑扑的脸蛋、女性化的 触觉：光滑的、圆润的、湿漉漉的、 嗅觉：果味的、农药味的、 其他：牛顿、苹果树、地心引力、伟大发现、美容食品、榨汁、
客户要求-合理、不合理 受众的心智与需求 客观条件（eg：电通保矿力水特）
设计者需向自己提问
向谁说？ 为什么说？ 怎么说？ 说什么？
目标受众 广告目的 表达方式 传达信息
决定了表达方式 决定了职能 决定了调性态度 决定了内容
曼谷同性恋电影节广告
我们又一次向自己提问：
哪个更好呢？ 可不可以再棒些？
孕妇咨询中心的广告,形象的表达令人叫绝。
文案：ANY SOUND YOU CAN IMAGINE
平面广告分类
目的不同：商业广告 公益广告
载体不同：户外广告、报 纸广告、 杂志广告、海报招贴、POP广告、 DM、
如何利用媒体的优势 根据不同载体的特点设计
文字大意：如果你得了肺结核，你就不能看上面的文字了。
平面广告设计
一、概念
从“设”与“计” 说开去…… 广义的设计 狭义的设计（视觉） 设计成就生活之美 现代设计史（1919包豪斯）
广告设计（相对展示设计、 环艺、舞美）
平面设计（相对多媒体影 像、网站、三维空间）
平面广告设计： 以视觉媒介为载体，由印 刷制作而完成想大众传播 信息的造型性活动。
生活经验的联想 衣物除臭剂
雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢与你为伴。 重复的手法
夸张手法
通感联想 文化内涵 斯洛文尼亚洗洁精
含蓄又幽默，相对于内衣广告里常见的半裸女郎，这样的广告 给人更多的想象空间
联想笔记本——故事性、夸张
油彩笔广告-简单、重复、画面处理
文案？
个人观点：无需文案解释的广告才是好广告
（正面、反面、侧面、联想）
系列广告的源泉 多角度思考同一事物的某种性质
提示4：一个问题不同说法 同一个梦想，不同的世界
提示5：什么才是最习以为常的一刻？ 决定性瞬间（巴列松）——决定一切 是不是想到了周董的拇指？
反例：表意不准的尴尬
提示6：逆水行舟，不进则退 打歪了不如不打 eg：运德汽车YUNDE eg：白象电池WHITE ELEPHANT
防止铁路自杀广告
大为魔术表演广告
比巴卜口香糖
关爱残疾人无障碍设施广告
高尔夫球场规则
雷诺汽车户外广告
女子塑性裤广告
公益广告
企业的公益广告有利于塑造自身形象 机构的公益广告服务于社会
谢谢大家！
作者：付彧
地盘高？ 尾气无污染？
提示7：要么不说，要说就说明白 eg：该来的没有来 不该走的又走了
提示8：把事情作对，更要做好 美观、冲击力一个都不能少
广告创意的角度
广告创意表现
幽默 视觉冲击 情感诉求 美感诉求
隐喻 夸张 逆向 重组
对比 重复 对角线 纪实风格
隐喻的力量
性质
首要——传达信息 手段——艺术表现 （根源于艺术与设计的本质区别）
优秀广告设计特征
准确性—诉求单纯 冲击力—出其不意、构图美感 艺术性—美术基础、设计师素质 新奇—创意的集中体现 巧妙—习以为常却异乎寻常 简明—信息单纯而准确
带着脚镣的舞蹈 （有限制才有空间，有限制才有可能） 限制来源于——产品本身属性
广告设计 平面设计
性质及特征
特性=广告的特性+平面设计特性
吸引注意、传达信息、促进销售、建立品牌 创意新颖、视觉美观、图文配合、重点突出
广告设计在广告流程中的位置
市场调查——定位基础 统计分析——数据支持 策划创意——整体把控 广告设计——创意视觉化 制作调整——最后把关 传播发布——媒介整合 效果测定——效果反馈