浅谈平面广告设计多元化的发展
剖析平面广告设计发展趋势-广告设计论文-设计论文
剖析平面广告设计发展趋势-广告设计论文-设计论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——一、如何把握文案、图形、色彩这三大基本视觉元素平面广告的色彩设计，不仅要使消费者产生心理上的舒适感，而且也要使其得到审美感情上的满足。
这样，平面广告表达的内容才更容易被人所接受。
要想很好地驾驭色彩的变化规律，科学的认识、理性的判断与方法的掌握是必要的。
要准确地认识到，色彩感觉与光、人眼的生理机能和人的精神因素有关。
实践证明，视觉冲击力强、感染力充沛的平面广告往往不是那些五彩斑斓的作品。
相反，广告因为其单纯的色彩和鲜明的对比而有了独特的个性。
二、平面广告设计的观念及原则要创作一则成功的营销广告，设计师在设计上就要树立现代广告的新观念：1.平面营销广告设计要以消费者和用户为中心，从目标消费者的需求出发，既讲究科学性，也注重理论与实践的结合。
优秀的广告设计可使广告开拓其潜在市场、树立产品与企业良好形象、培养新的生活方式、满足消费者的需求。
2.平面营销广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分。
以前的企业只是把平面营销广告当作企业市场营销的辅助方法，应减少盲目性，增强科学性与客观性，把广告与企业整体营销目标相结合。
3.平面营销广告是一门综合性很强的学科。
平面营销广告的设计具有严密的科学性和程序性，其要求从市场调查入手，确定目标市场及目标消费者，根据产品定位和消费者的心理，拟定广告策略和诉求主题，然后将创意做视觉化表现，进行设计制作，最后选择媒体，测定发布的效果。
平面广告设计需要掌握的专业知识范围很广泛，涉及很多其他学科，如市场学、心理学、文学等。
4.平面营销广告强调发挥集体的智慧和整体的协调配合。
从广告策划、主题确定、创意表现、设计制作、广告发布到效果测定，均是集中市场、文案、设计、摄影等多种专业人才的智慧与力量，因此，一则成功的平面营销广告是集体智慧的结晶。
平面营销广告的原则是指根据广告的性质和目的，针对广告设计提出根本性和指导性的准则与观点。
平面广告设计的多元化教学方法探讨
２ ． 作业 内容 与课程教 学联 动
２ ． 平 面广告设计 的网络课程设计与开发
目前综 合性 大学所 招 收 的广 告学 专业 的学 生多是 文科生 源 ， 基本 上没 有设计 基础 ， 加上 课程设 置上 是 以 广告概论 、 营销 、 传播 等理论性课 程为主 ， 总体 上形成 了 重理论轻实践的状况 。 传统教学方式大多 以教师理论讲 解为主 ， 学生 听加 练习为辅 。这就导致 平面广 告设计教
每一个 章节 的教学 知识点分类整理 ， 必须掌握 的专业知
识 与学 习重点 、 难点直 观形象 的演 示给学 生看 ， 全方 位
■ 圈 ■
安 娜 苏摇 滚 心情 香 水 广告 （ 图一 ）
调动学 生的感官 ， 最大 限度地 传输 信息 ， 提高 其理论 修
安娜 苏许愿精灵 香水广告（ 图二 ）
１ ． 开发 平 面 广 告设 计 多媒 体课 件
在案例选择上 ， 要本 着既切合知识点 又能够指导 实 践 的基本 原则来筛 选 。ｒ ３ ］ Ｉ ： Ｌ ￣ １ １ 说， 我 们在学 到 色彩元素
时， 课程 当中需要 学生把握平面广告 色彩设 计 的一个重 要 原则 ： 以 目标 受众的心理需要为原则 。 为了便 于学生 理解 这个知识要点并 能有效指导其据此合理运 用色彩 ，
告设计课程 需要采 用多元化 的教 学方法 ， 调 动学生参与课 堂的积极性和适应社会 的能动性 ， 增 强学生的创 意表 达能力和 实践操作 能力。文章针 对平面广告设计课程 的特点 ， 探 索能有 效将教 学与实践有机结合起来 以提 高教学效果的教 学方式。
平面广告设计的发展趋势分析
平面广告设计的发展趋势分析平面广告设计的发展趋势分析很多学生都想要选择平面广告设计这个专业，可是不清楚这个专业的发展趋势如何?为此店铺为大家讲解一下平面广告设计的未来的发展趋势，一起看看吧!平面广告设计的发展趋势分析篇1随着商品经济的不断发展，以广告为主的平面设计也悄然兴起，广告是一种大众化的信息传播手段，在商品经济时代，广告扮演着重要的角色。
人们可以通过广告来了解自己所需物品的基本实用价值，而生产商则通过广告将其产品广泛地进行宣传，并告知消费者以促进销售，在这个过程中，广告承担着沟通商品与消费者之间联系的重责。
而广告的兴起离不开平面设计，可以说绝大部分广告是由平面设计来完成的，平面设计的好坏将直接决定广告的效果。
一、平面广告设计的特点1、平面设计要做到人性化随着人们生活水平的提高，现代大众对于服务、艺术的人性化有着更高的要求，尤其对设计的追求与欣赏给平面设计带来了更高的挑战。
在社会中，新型商品的不断出现，社会竞争压力也越来越大，如何让消费者更加便捷地了解产品则成为了平面设计师需要重点考虑的问题。
现代商品不仅仅要满足消费者对产品外观的要求，还必须考虑到消费者精神、心理的需求，这就要求设计师必须在产品设计中添加更多人性化的因素，除了让消费者了解产品本身的用途以外，还要体现对人的关怀，如使用安全、注意包装环境卫生等。
这就要求我们的企业必须迎合现代消费者的心理，设计出更加具有人性化的产品封面、外观、宣传广告等。
2、平面设计要做到多样化和个性化世界日新月异的变化使得新技术、新元素不断地出现，这给我们平面设计增添了更多的设计元素，但同时也提出了更高的要求。
当前许多设计在样式、结构、主体、元素使用上都存在模仿、重叠的现象，设计成品没有创新，虽然花哨，但消费者也容易出现审美疲劳，尤其是在产品包装、宣传标语、封面设计等方面，消费者往往存在先入为主的观念，要想让产品更加吸引消费者的眼球，那么就必须进行多样化和个性化设计尝试。
浅谈中国平面广告的发展演变与未来趋势
浅 谈 中 国 平 面 广 告 的 发 展 演 变 与 未 来 趋 势
胡 欢
（ 武汉 理 上 大学 艺术 与设 计 学 院 ， 湖北 武 汉
摘 要： 本 文 从 中 国 平 面 广告 的 萌 芽 开 始 ， 沿循 其 发 展 脉 络， 运 用 比较 分析 的 方 法 ， 从 传 播媒 介 的视 角 对 原 始 、 近代 、 现 代 等 不 同历 史阶 段 中国 平 面 广 告 发展 的 社 会 背 景 、 广 告 形 式进 行 分 析 和 比较 ， 并 以此 为 基 础 分 析 影 响 中 国平 面广 告 发 展 的 动 力 与 源泉 ， 探 寻 中国平 面 广告 未来发 展 的趋 势 。 关键词 ： 平 面 广告 ； 演 变； 趋势； 媒 介 从 人 类历 史来看 ， 广告 在 各 个历 史 时 期 内 ， 不 同程 度 地促 进 了信 息 交流 ， 推动了经济的发展 ， 催 化 了社 会 生 产 力 的 进 步 。 Ｊ 告 是商 品经 济 的产 物 ， 它 具 有刺 激 消 费 的作 用 ， 同 时 广 告 的 发 展 也 综 合地 体 现 了各 个历 史 阶段 的 社会 、 经济 、 文 化 和 科 技 的 特 征 。了解 中国平面广告史对我们汲取广 告历 史文化的精华 ， 借 鉴 过 去 的经 验 教 训 ， 正 确把 握 平 面 广 告 的 未 来 都 有 一 定 的 现 实 意 义 。本 文 分 三 个 阶段 论 述 中 国平 面广 告 的 发展 ： １ 语 言 媒 介形 成 和农 业社 会 背景 “ 从头盖骨化石上搜集到的解 剖数据 可确认 ， 距今 ４万到 ９ 万年前 ， 人类 实现 了说话 的身体能力 。随着 口头语言的兴起 ， 人 类 传 播体 系的 第 一 次 媒 介 形 态 已 经 形 成 。 ” 口头 语 言 除 了使 人 与 人之 间的 外 部 沟通 更 加有 效 之 外 ， 也 为 人 的 内部 思 想 沟 通 提供了更加有效的方 式 ， 这些是原始广告得 以出现的基础 。根 据 史 料记 载 ， 中 国最早 的平 面 广告 可 以追溯 到公 元 前 几 千 年 ， 随 着生产力 的发展 出现了剩余产 品， 进 而产生 “ 交换 ” 行为 ， 这 个 时 候 广告 就 随 之诞 生 。在原 始 社会 末 期 出现 的广 告 形 式 主 要 是展示和叫卖 ， 《 易经 ・ 系辞下》 说： “ 日中为市 ， 致天 下之 民 ， 聚 天下之货 ， 交易而退 ， 各得其所 。 ” 这是最早描绘人们交换剩余产 品 的场 面 ， 而 在交 易 中展 示 和 叫卖 则 是必 不 可 少 的 。 在 春 秋 战 国时 代 ， 随着 商业 的繁 荣 ， 早 期 的商 店 之 间 产 生 竞 争 ， 为 了招 揽 顾客 ， 商店使用旗 帜、 幌子 和招牌 等宣传 自己 ， 这些宣传 形式到 唐 宋 时 已 发展 到 成 熟 阶 段 ， 是我 国古代重要 的平 面广告形 式。 中 国平 面 广告 的萌 芽 阶 段从 原 始 社 会 一 直 延 续 到 封 建 社 会 ， 由 于 当时 生 活方 式 、 生 产 力水 平 和 物 质材 料 的 局 限 ， 广 告 的形 式 和 制作 技 能 相对 来 说 比较 粗 糙 ， 当时 的平 面 广 告呈 现 两 个 特 征 ： 一 是广 告 的 形式 简 单 ， 内涵 诉求 单 一 ， 传播 范 围 有 限 ； 二 是 设 计 者 和使 用 者 往往 相 同 ， 由于诉 求 、 设计 、 使 用 的一 体 化 ， 设计者能 自 由发 挥 ， 因而设 计 的广 告通 常 具 有 个性 特 征 ， 能很 好 的满 足 使 用 需求 。 ２ Ｆ ｐ ． ￣ Ｊ ｌ 媒 介 形成 和 工 业社 会 背 景 当人类 由个体手一 ｜ ［ 艺跨人机器大生产 的时代时 ， 媒 体形态 也发 生 了变化 。 日益 增 长 的信 息 既 复 杂 又 具 有 流 动 性 ， 为 了 试 图可 靠 的 记 录并 保 存 知 识 和 信 息 ， 书 面语 言诞 生 了 。但 是 在 早 期印刷媒介等 书面语言一直被视为统治阶层 的工具 ， 直到 １ ５世 纪古登堡将活字印刷术变为实用技术 ， 报纸、 图书 、 杂志等印刷 、 媒 介 才 普及 起 来 。 １ ９世 纪 的 工业 革命 促 进 了商业 和工 业 的 发 展， 社会要求更迅速的信息传播 ， 特别是商业信息传播 。报纸和 杂 志 的需 求量 越 来 越 大 ， 从 而 刺 激 了 印刷 业 和 广告 业 的 迅 速 发 展 。近 代 中 国经 历 了 两 次 鸦 片 战 争 ， 西 方 文 明对 本 土 文 化 进 行 着侵 袭 ， 他 们 把近 代 的 广告 形 式 带 入 了 中国 ， 同 时也 客观 上 丰富 了 中 国平 面广 告 的 形 式 ， 这 个时 期 平 面广 告 的 主要 形 式 有 招 贴 、 报纸 、 杂志 等 ， 其 中具 有 特 色 的就 是 月 份 牌 广 告 。它 作 为 我 国现 代广告发展初期的典 代表 ， 它 既体 现了当时社会 大众的审美 特点 ， 又反 映 出我 国广 告发 展初 期 的 现 状 与不 足 。 改 革 开 放 以 后 的平 面 广告 画面 效 果 偏 重 于 手 绘 ， 广 告 宣传 仍 以 产 品 质 量 方 面为 主， 但多采取平铺直叙 的表现方式 ， 同时也没有利用各个传 媒 的特 性 来提 高 广 告 实 效 。 此 外 ， 人 们 的 品牌 和 广 告 意 识 也 极 为缺 乏 ， 很 少 有真 正意 义上 的广 告 策划 案 。 ３ 数字 媒 介 形成 和 信 息社 会 背 景 第二 次 媒 介变 革 开 始 于 １ ９世 纪初 ， 随着 无 线 电， 播、 电视 、 录青 、 录像等一系列模拟电子传播技术 与媒介出现和普及 ， 人类 进入大众传播 时代。２ ０世纪 中期全球兴起 ｒ以计算机 为标志 的信息技 术革命 ， 网络等新媒体 的诞生加快 了信 息的交流和传
广告设计多元化发展路径
广告设计多元化发展路径随着市场竞争日益激烈，广告设计的重要性不断凸显。
广告设计不仅仅是产品销售和品牌宣传的手段，更是一种文化的传播和艺术的表现。
随着时代和消费者的变化，广告设计也在不断变革和创新，呈现出多元化发展的趋势。
一、数字化趋势下的广告设计随着互联网的兴起，数字广告设计已成为市场推广的重要手段。
数字化的广告设计在传播效果、投放成本、数据分析及精准推广等方面相较于传统广告有着显著的优势。
目前，随着区块链、人工智能等新技术的应用，数字化广告设计迎来了新的发展机遇。
二、创意营销的广告设计传统单一广告创意已经不能满足消费者越来越高的审美需求。
创意营销广告设计方法包括故事化营销、互动式广告、文化场景化广告等，能够更加直接的引起受众的共鸣。
这种类型的广告设计，不仅能够扩大品牌的影响力，也能够为品牌带来更多的粉丝和忠实客户。
三、大数据驱动的广告设计大数据的应用，让市场从以往的盲目推广转向了定向营销。
了解消费者的喜好，需求以及行为等信息，使公司更可以根据数据的分析和反馈，进行广告创意的调整和优化，以期达到更好的广告宣传效果。
这种依据数据改善的广告设计，能够大大提高运营效率，降低成本。
四、社交媒介下的广告设计与社交媒体分不开的营销模式，社交广告设计的方法也得到了越来越多的关注。
社交广告将特定的广告与可定位的受众联系，并以新颖、独特的方式呈现，以吸引消费者的注意力。
同时，利用用户参与感和互动性等因素，不仅强化了广告的品牌效应，也让广告宣传更加具有人性化特征。
五、智慧城市下的广告设计随着智慧城市建设的发展，数字技术、信息化技术、传统广告手段等多个领域的结合，让城市广告设计面临着新的机遇与挑战。
通过人工智能、自动化等技术，智慧城市能够实现在不同场景下的广告变换，让广告和城市环境更为融合，使广告宣传更加自然和有效。
总之，广告设计的多元化发展，使得广告设计的面貌不断发生变化。
利用数字化、创意营销、大数据分析、社交媒体和智慧城市等技术手段，广告设计享有更为广泛的传播渠道和更加丰富的表现形式。
地区广告牌如何促进城市多元化
地区广告牌如何促进城市多元化地区广告牌在促进城市多元化方面发挥着重要的作用。
广告牌作为一种城市景观，不仅为商业和品牌宣传提供了平台，还成为了城市文化与多元化的重要组成部分。
本文将探讨地区广告牌是如何促进城市多元化的，从城市形象塑造、文化表达、经济发展以及社区活动的推动等方面进行分析。
首先，地区广告牌在城市形象塑造中起着重要作用。
广告牌作为城市的一个标志性元素，能够吸引人们的目光和注意力。
通过多样化的广告内容和设计风格，广告牌能够展现城市的多元化特色和独特魅力。
比如，一座城市拥有多个广告牌展示不同的文化元素，通过设计、创意和文字来表达城市的多样性，吸引潜在游客和投资者，进而促进城市经济的发展。
其次，地区广告牌也是城市文化表达的重要途径之一。
广告牌所传达的信息和文化元素可以用来展示城市的多样性和包容性。
例如，一些地方性的广告牌可以宣传地方的特色文化和艺术形式，例如地方传统建筑、民俗活动等，从而增加城市的文化魅力和吸引力。
此外，地区广告牌还可以用来展示城市的艺术氛围，通过艺术家的创作和设计，让广告牌成为城市艺术的一部分，丰富城市的文化内涵。
再次，地区广告牌在促进经济发展方面发挥着重要作用。
广告牌为商业和品牌的宣传提供了平台，帮助企业推广产品和服务。
在一个多元化的城市中，各种类型的广告牌能够满足不同企业的需求，促进各行各业的繁荣发展。
广告牌所营造的商业氛围，吸引了更多的投资者和创业者，进一步推动了城市的经济增长。
此外，广告牌也为就业机会提供了一个平台，创造了更多的工作岗位，促进了就业率的提高。
最后，地区广告牌还能够促进社区活动的推动。
广告牌可以用来宣传社区内的活动、节日庆典等，吸引更多的市民参与其中。
通过在广告牌上发布社区活动信息，可以提高市民对这些活动的关注度和参与度，增加社区的凝聚力和归属感。
这种社区活动的推动不仅能促进城市的多元化，同时也提高了市民的生活质量和幸福指数。
综上所述，地区广告牌在促进城市多元化方面发挥着重要的作用。
浅析新时期平面广告设计的多元化发展
浅析新时期平面广告设计的多元化发展摘要：本文开篇阐述了平面广告设计的内涵及我国平面广告现存的缺陷，接着从符号化、形象化、民族化、品牌化、意境化的角度分析了加强我国平面广告设计创意和设计的有效途径。
关键词：平面广告设计、多元化、新时期近年来,随着商品经济的蓬勃发展, 社会观念不断多元化，现代广告活动也日趋活跃，现代广告设计、广告教学和研究,都在各自的领域里获得了较大的发展且日趋完善。
随着经济的发展，社会从实体化不断走向媒介化，媒介导致文化的形象化，最后阶段物化为广告。
从该意义来说，广告便是从文化现实出发，把商业对象的信息进行传播的媒介。
受到传媒技术的限制，在我国，平面广告是广告的主要形式。
随着西方先进的设计理念的导入，当代的平面设计更具有一种整合性和互动性。
一、平面广告设计的内涵随着大众传媒的兴盛发展和全球化,平面设计在现代商业和经济活动中扮演着日益重要的角色。
所谓平面广告设计，就是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计活动，并以此来区别其他门类的设计。
现代平面广告设计从内容上可分为两类，商业性广告和工艺性广告，最基本、最重要的功能是传播信息。
美国广告学家塞提尼瓦曾指出：广告创作的一个重大事实就是人们希望在看到广告的同时得以消遣，希望广告不仅仅告知什么，而且要有艺术性和娱乐性。
现代平面广告作为一种文化的范畴，是现代文化精神的一种特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化而变化，它与文化一样有着丰富的内涵和表现力，但它所面对的是世俗大众。
平面广告设计的基本特征在于实用性和审美性的统一，它既要即把纷繁复杂的信息浓缩成简单易懂的符号，使消费者能够迅速了解广告所传达的信息，同时作品本身必须具有艺术性、哲理性和文化性，从而获得人们的共鸣和最终认可。
所以广告设计的灵魂是创意，理智地进行创造性思维，便可能在日益激烈的平面广告竞争中获得胜利。
二、平面广告设计的缺陷平面广告是一种纯粹的视觉传递艺术，它以形象作为诉求的主导因素，具有清晰的目标性和计划性，也是实用性、审美性、功能性、经济性的综合统一，但因为表达媒介的单一，平面广告设计不可避免存在缺陷。
广告设计行业发展现状
广告设计行业发展现状随着数字技术的迅速发展和全球市场的不断扩大，广告设计行业正面临着许多新的挑战和机遇。
本文将从数字化趋势、创意与创新、社会责任、全球化趋势、技术与艺术的融合、个性化与定制化、跨界合作以及可持续性与环保等八个方面，探讨广告设计行业的发展现状。
1. 数字化趋势随着互联网和移动设备的普及，广告设计行业的数字化趋势日益明显。
数字广告市场规模不断扩大，数字化创新层出不穷。
广告设计师们需要熟练掌握数字技术，以便在竞争激烈的市场中保持领先地位。
数字化趋势促使广告设计行业在创意和呈现方式上不断创新，从而更好地吸引消费者的注意力。
2. 创意与创新创意和创新是广告设计行业的核心。
然而，在数字化时代，创意和创新面临着前所未有的挑战。
如何在保持广告创意独特性的同时，满足消费者的需求并吸引他们的注意力，是广告设计师们需要解决的关键问题。
一些设计师甚至尝试通过人工智能等技术来激发创新思维，以打造更具吸引力的广告作品。
3. 社会责任广告设计行业的社会责任日益受到关注。
品牌在传递产品或服务信息的同时，也需要承担起环保、公益等方面的社会责任。
广告设计师们需要关注社会热点问题，并结合品牌特点，通过创意和设计来传递积极的社会价值观念。
此外，广告设计师们还需要关注环保技术、可持续理念等，以实现绿色设计，推动可持续发展。
4. 全球化趋势全球化趋势使得广告设计行业面临着跨文化交流和国际市场竞争的挑战。
广告设计师们需要具备跨文化沟通能力和国际视野，以便在全球范围内传递品牌信息和价值观念。
同时，他们还需要深入了解不同国家和地区的文化差异，以避免因文化冲突而导致的品牌形象受损。
5. 技术与艺术的融合广告设计行业需要不断探索新的技术和艺术形式，以推动广告作品的创新。
数字技术和文化创意的融合为广告设计带来了无限的可能性。
通过运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，广告设计师们可以创造出更具沉浸感和交互性的广告体验，从而更好地吸引消费者的关注。
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包装世界Packaging World艺术与设计浅谈平面广告设计多元化的发展刘银连临沂职业学院山东临沂276017摘要：受西方先进设计理念的影响，平面广告设计已经呈现出了整合性与互动性的优势。
本文对平面广告设计的发展现状，平面广告设计多元化的特点及平面广告设计的发展趋势进行了探究。
关键词：平面广告设计；广告活动；广告创意平面广告来源于文化现实。
社会由实体化向媒介化的转变与媒介所导致的文化形象化是广告艺术的发展动力。
根据传媒技术的发展现状，平面广告是一种较为常用的广告形式。
在西方先进艺术的影响下，平面广告设计已经呈现出了多元化的发展趋势。
对平面广告设计的多元化发展进行探究，可以让人们更好地把握平面广告艺术的发展动态。
一、平面广告设计的发展现状随着大众传媒技术的不断发展，平面设计在现代商业领域的作用日渐突出。
与之相关的平面广告设计根植于二维空间，它是一种以印刷复制为主要媒介方式的设计活动。
二维空间印刷设计也是平面广告艺术区别于其他门类设计的主要特色。
通过对平面广告的内容进行分析，商业性广告与工艺性广告是平面广告的两大组成部分。
信息传播功能是平面广告的主要功能。
就平面广告艺术的发展现状而言，它是以形象为诉求的主导因素。
清晰的目标性与计划性是广告艺术的主要特点。
现阶段平面广告已经表现出了集实用性、审美性、功能性与经济性于一体的特点。
受表达媒介的单一性的影响，平面广告设计也表现出了一定的缺陷。
第一，同影视媒体相比，平面广告没有影像与声响的渲染力，也没有动态背景与充裕的时间保证。
设计者在平面广告设计过程中，只能依靠创意和平面艺术效果吸引受众。
第二，随着信息技术的不断发展，新媒体广告与平面广告之间的竞争也呈现出了激烈化的特点，平面广告对图像说服力具有较强的依赖性，故而其创意爆发力还有待提升。
二、平面广告设计多元化的特点（一）平面广告的符号化平面广告可以利用平面媒体表达信息。
它可以以符号的方式及符号的原理，向受众传达自身的思维过程与结论。
平面广告的符号化与平面广告的本质之间具有较为密切的联系。
平面广告的符号化，要求广告设计者在广告设计过程中重视图形符号的挑选、组合与转换，并要在对图形设计的准确有效程度进行充分把握的基础上，借助夸张、幽默与寓意等手法传递生活理念、商品特色和时尚资讯等内容。
广告设计过程中采用的符号多以现实生活中常用的符号为主。
（二）平面广告的形象化平面广告的形象化与广告自身的视觉效果有关。
一般情况下，优秀的平面广告往往可以带给观众以强烈的视觉冲击，进而吸引观众的注意力。
也就是说，在平面广告设计方面，广告设计者不仅需要注重图形语言的新意，也需要注重广告画面的感染力与视觉冲击力。
平面广告的形象化，要求平面广告具有形式单纯、简洁和易于记忆等优势，并要在展示自身不断变化的多样性的基础上，传递一些复杂、丰富的信息内容。
（三）平面广告的民族化平面广告可以展示出一个民族独特的民族心理，故而平面广告的民族化也是平面广告设计的多元化特点的反映。
为了让平面广告深入受众心灵，广告设计者可以将一些展现民族精神、民族信仰及民族风情等因素的元素进行应用。
一些为受众所喜爱的图形、色彩与文字也可以引发受众群体的共鸣。
对于我国平面广告设计行业而言，根据广告艺术的发展现状，广告设计者不仅需要对西方广告艺术的精华进行吸收借鉴，也需要在广告设计领域展示本民族的民族特色。
进而借助简练化的语言几独特化的表现形式，对平面广告的艺术效果进行强化。
（四）平面广告的品牌化平面广告设计的成功与否，与广告产品市场定位的准确度及广告创意的新颖性等因素之间存在一定联系。
好的广告品牌需要具备较强的市场冲击力与竞争力。
平面广告的品牌化与广告产品的市场定位等因素有关，平面广告设计者需要在创建企业形象识别或品牌开发的基础上，介入企业营销系统，进而实现广告创意的想创新。
（五）平面广告的艺术意境化根据前文论述，广告设计者在平面广告设计领域需要借助富有感染力的广告主题形象、色彩与具有说服力的文字，对商品的性能特点进行实事求是的描述。
平面广告的艺术意境化可以让消费者描绘一种美好的消费前景。
三、平面广告设计多元化的设计的发展趋势（一）将受众引入广告活动将受众群体引入广告活动，是平面广告设计多元化的一种表现形式。
这种广告宣传方式可以在位受众群体安排不同的被动参与方式的基础上，带来不用的广告信息传播效果。
将受众引入广告活动的互动化发展趋势有助于平面广告的品牌化与艺术意境化。
将受众群体引入广告活动的平面广告设计模式可以对广告受众的好奇心理进行充分调动，以便激发观众的主动参与意识。
为了将受众群体引入广告所构建的意境，广告设计者需要对受众群体在第一眼看到广告内容时可能感受到的信息进行分析，故而此种广告设计模式也可以为平面广告的形象化提供保障。
除此以外，在广告设计过程中，广告设计者可以激发受众的创作意识。
例如某健身会所的广告为利用可恢复性材料制作的广告底板，受众可以利用手指设计自己理想的身材效果。
这种广告设计方式可以有效调动受众群体参与健身的积极性。
拓展受众的感官体验，也是将受众引入广告活动的可行措施。
利用平面广告设计拓展受众的听觉体验、嗅觉体验、味觉体验与触觉体验。
如在商品广告设计领域，调动观众的情绪投入，可以让观众产生愉悦的沉浸式体验，进而让观众对品牌的认知度得到强化。
例如某种PSP游戏机的户外广告品牌就是调动受众触觉体验的设计形式。
软聚氯乙烯材料设计的游戏机手柄按钮形象可以有效模拟受众按压游戏机手柄时的感觉。
（二）广告创意的动态展现75包装世界Packaging World 艺术与设计神，著号来方，后世凯式，（以正）抚纲。
”据传曾母思念曾子，咬指，曾子立刻心动，马上回家探母。
如果单看这个画面和榜题，我们可以直观地解读为曾子因孝通神明，和母亲有心灵感应，回家拜见母亲，正在纺织的母亲欣喜不已，梭子不禁落手。
可是，在画面下框上，阴刻“谗言三至，慈母投杼”文字，让观者一下联想到曾母受到三次谗言蛊惑，从原本坚定认为儿子不会杀人，发展到以后儿子杀人，丢下梭子就逃的故事。
如果就下面的榜题和画面，那跪着的男子可能就不是曾子，而是第三个报信的人。
那不在场的曾子到底杀人否，由上榜题中赞他孝行的颂词，可推断他孝道，不会做让母亲受惊的事，因此，他没杀人。
这幅图像有意思的地方在于，不同语境下，跪着的男子身份解读不同，母亲的身体动作、梭子落手含义不同。
两段榜题都位于男子和妇女之间，关联着两人。
当观者忽视下画框中的榜题时，在上榜题语境下，男子是曾子，两人是母子关系，图像传达出曾子纯孝奉母的信息。
当观者进入下榜题所营造的语境中，男子是第三个报信者，母亲害怕受惊，但上榜题中所颂赞不在场的曾子孝道品行等同于否定杀人信息。
一个画面，两个语境下的不同空间，人物关系转变，图形意义有关联，又不同。
让观者加深了对曾子孝道的理解，既要学习曾子孝敬母亲，同时，不要因谣传轻易怀疑一个孝通神明的人固有品性。
武梁祠后壁刻有忠臣蔺相如完璧归赵，不辱使命的故事。
画面中只有三个人物。
两个主角，秦王有姓名榜题、蔺相如的榜题位于两人对立间的中柱身上“蔺相如赵臣也奉璧于秦”，秦王身后有一侍臣。
画面选择在最紧张激烈的那刻，蔺相如以璧有瑕，从秦王手中拿回玉璧，立马持璧看柱，双手高举璧欲以击柱。
秦王心急一手高举阻止。
画面有限，只用柱、人物动作、玉璧即可界定事件发生的秦王宫，去掉了与目的无关的众多人、物、建筑。
秦王与侍臣所占空间大于柱右侧的蔺相如，体现出强势。
但蔺相如怒极，双手高举，玉璧高高在上，视死如归的气势、高度已占画面优势。
此外，蔺相如的榜题刻在柱身上，画面更简洁，且榜题中无任何肯定赞誉之词，存言犹未尽，敬请看图之意，观者看到画面，一下就明白蔺相如是临危不惧，智勇双全的忠臣。
以上三图可见汉代匠师们在有限的画像石空间中，通过巧妙的构图，人物动作设计，场景、榜题与图像呼应等设计构思，制作出让观者看得懂，感受得到的饱含“贞”、“孝”、“忠”等儒家人伦道德观念的图像画面，进而渗透影响观者的思想行为。
四、结语综上所述，汉代画像石是那个时代神仙思想、现实生活、儒家思想等直接的视觉化符号，在图像形式与意义的分析中，我们可以触及汉代人丰富的思想世界，感知汉代昂扬向上、奋发进取的时代精神，体悟汉代匠师高超的设计智慧技巧，这不仅有助当代设计师树立文化自信，更能从形与意关系的巧妙设计意匠中获得启发，进行借鉴，创新设计。
参考文献：[1]（美）巫鸿.武梁祠[M].柳扬译.北京：三联书店，2006.[2]李泽厚.美的历程[M].天津：天津社会科学院出版社，2001.[3]邓以蛰.邓以蛰全集[M].合肥：安徽美术出版社，1998.广告创意的动态展现，可以让平面广告呈现出由静到动的变化特点。
同静态的广告画面相比，动态化的广告画面可以有效吸引受众群体的注意力。
出于提升广告设计形象性的需要，视错觉原理在广告设计领域的应用，也成为了平面广告设计多元化发展趋势的反映。
根据这一广告艺术发展趋势，动态化的广告展现形式的应用效果主要表现在了以下方面：第一，广告创意的动态展现，可以让平面广告的运动感得到强化。
第二，这一平面广告设计趋势也可以让广告元素展现出一些肉眼可见的形态变化，如形状、颜色的变化等。
广告元素的空间位移和借助时间要素展现形态变化等方式也是广告创意动态展现的表现形式。
（三）新技术在广告形式中的应用新技术在平面广告设计形式中的应用，也是平面广告艺术的一大重要发展趋势。
创新材料在平面广告设计中的应用、感应识别技术在平面广告设计领域的应用于新媒体的应用，已经成为了自媒体时代平面广告设计的新特点。
创新材料主要与以下因素有关：一是，作为广告载体的材料；二是，作为广告元素的材料。
在传统平面广告设计模式下，纸质材料是广告常用的印刷载体。
但是在广告创意要求的功能化、个性化与艺术化要求的影响下，创新型材料可以带给受众群体以新颖化的广告设计效果。
感应识别技术可以在感应人的动作与肢体语言、感知人的面部表情的基础上，做出行为反馈。
此技术在广告设计中的应用，可以让广告设计的趣味性得到强化。
例如某杂志的户外广告为一个由感应系统控制的灯泡。
在有人途径广告所在位置以后，灯泡会自动亮起。
这一广告设计形式可以借助一种趣味化的方式，向受众群体展示其“发现新观点”的经营理念。
新媒体具有覆盖面广、信息传播速度快和表现形式多样化等特点，新媒体技术在平面广告设计中的应用，可以让广告设计形式呈现出多维化的特点。
四、结语平面广告具有质朴自然与表现方式人性化的特点。
新颖的创意与独特化的设计形式可以让广告内容得到广告受众群体的关注。
符号化、形象化、民族化、品牌化与已经化的广告设计形式可以在调动平面广告设计者想象力的基础上，丰富广告艺术表现形式。
注重平面广告艺术设计的创新，有助于平面广告艺术的发展。