PPTV官方运营方案
商业模式-画布
包括跟阿里巴巴集团在电子商务以及支付宝这样的消费手段方面的一些互动，包括一些演播，包括一些高清的部分容，在某个档期之，尤其在热点里面都会产生消费的可能性，这样的话从广告跟消费两条腿都要硬，两条腿都要抓
（3）提供3G流媒体市场服务
优酷从2008年开始已经做了很多产品技术的铺垫，今年在5.17的时候，我们公布我们3G的公测版，无论是从手机终端的一些客户端，以及也好，所以在3G方面，根据不同介入的方法都可以找到优酷
优酷
与
PPTV
——商业模式分析
优酷
PPTV
CS客户细分
优酷网随时随地把网友的精彩通过优酷网与全世界分享，用鲜活的视频语言全方位展示创造力和想象力！关注热点、提倡原创，你是优酷网推崇备至的“拍客”。优酷网视频容包罗万象，追击社会热点实事，见证世间奇异趣事，第一时间发布关注焦点，邀请网友分享无与伦比的视频观看体验深得很多网友和企业的认可和喜爱
与CCTV、各类体育频道、动漫、数码产品评测、UFO独家专题、丰富的电影、娱乐频道、凤凰卫视等媒体大鳄合作
RS收入来源
（1）视频贴片广告
与美国用户不同，中国互联网用户对视频中加入贴片广告没有太大抵触情趣，调查结果显示九成以上的用户对网络视频广告的态度可以接受。这使得优酷网在盈利模式方面有简单的道路
视频贴片广告，尤其受中小企业欢迎，由于资金有限，他不可能在各大电视台大规模投放广告，他们更加青睐网络这种媒体。优酷网更是抓住这种机会，吸引了众多中小企业来投放广告，增加了客户群和影响力，同时还增加了盈利
同时开发出适用于更多移动设备运行的PPTV平台
积极收集观众的意见，不断改进
拥有会员等级积分系统，随着经验值增长，享受的特权服务将逐渐变多
CR客户关系
经典品牌市场营销案例分析
经典品牌市场营销案例分析海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。
营销目标海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。
目标受众购买海飞丝的消费者多为白领、学生。
而宝洁公司给海飞丝所制定的消费对象也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。
消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。
执行时间4月26日~6月30日创意表达PPTV作为强势体育平台，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。
此外，足球赛事本身激情、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。
传播策略通过洞察球迷看球及社交心理。
通过使用贴近用户群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及用户心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。
打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。
执行过程绑定两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。
创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。
点评：海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。
此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，绑定两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求对象：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。
值得一提的是，PPTV作为强势体育平台，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。
英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。
大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。
“WO视频”PPTV视频
“WO+视频”PPTV视频产品手册一、产品介绍（一）产品介绍联通WO+视频产品是面向联通3G用户，同知名互联网或内容企业合作推出的一费制视频定向流量产品的统称。
产品价格根据合作方内容质量、服务质量、功能特点等不同特性，定价为15元、25元，订购用户使用客户端，观看视频所消耗的流量不需要额外缴纳流量费用。
2013年10月，联通推出“WO+视频”PPTV视频包月，产品定价15元/月。
使用iPhone、Android 手机客户端在线观看、缓存视频。
浏览页面、图片等消耗流量仍按照用户套餐资费计算。
该产品手册主要针对PPTV视频基本情况、使用及常见问题进行说明。
（二）开通时间：2013年10月。
（三）适用对象：“WO+视频”PPTV视频子产品是面向全国联通的3G用户(20元预付费用户除外)，上网卡及数据副卡不能办理。
（四）使用范围：1、用户订购PPTV产品成功后，通过手机客户端的方式观看视频内容，不额外收取流量费。
2、用户申请订购，当月申请立即生效。
用户退订，当月申请，次月1日起生效。
用户申请退订后，截止退订当月末，用户仍可继续使用业务。
3、如果用户当月数据流量超过6GB，联通自动关闭其数据功能，下月自动开通。
“当月数据流量”指用户在当月累计产生的全部数据流量，包括在国内、台港澳及国际漫游时产生的计费和免费数据流量。
（五）资费标准产品定价15元/月。
包月指自订购之日起，到本自然月最后一天为一个月，且为连续订购。
若用户当月未采取退订系统将自动续订。
如需要结束包月订购，用户可在订购网站页面中退订，或拨打10010人工咨询。
（六）关于流量费完成订购的用户观看网站中的视频内容免流量费，当月数据流量超过6GB后自动关闭数据功能，下月自动开通。
“当月数据流量”指用户在当月累计产生的全部数据流量，包括在国内、台港澳及国际漫游时产生的计费和免费数据流量。
注意：1、请在WIFI功能关闭下使用本视频业务，避免WIFI和2G/3G无线网络频繁切换而产生高额流量费。
前PPTV多终端事业部总经理汪奕菲：选择适合自己的,选择趋势性的
我叫汪奕菲，先简单介绍一下。
我的经历比较简单，过去十年都是在跟着姚欣一起创业的，以前学校是校园站的，后来一直做PPT V做了十年，去年出来自己创业，做车联网。
在这边想问一下，大家以前有用过PPlive的人举手。
我相信这些朋友应该以前都喜欢看球，对吧。
其实当年学校里面，PPlive就是为了看球开始做的。
当时整个视频市场出来的时候，我们看到是这样子的，全部是蓝海。
这个蓝海蓝到什么程度呢？其实我们那个时候自己有很多问题，我相信以前看球的同学看PPlive，会看到，正准备射门了，卡住了，经常会有的。
即使那样的情况，还是有非常多的用户去用，我们的流量还是持续的在增长，所以一开始的时候这个市场非常好。
那个时候是在05、06这两年。
但是到了后面从07年开始，市场就变成这个样子，其实这些LOGO不是整个市场的全部，08年之前中国大概有三百家视频网站，我做一个网页，后面拿几个服务器，做一个用户的UGC的上传，就是视频网站了。
但是这么多的视频网站竞争激烈，所以08年整个行业也做了洗牌。
在这里我不跟大家讨论洗牌，我更多想从我们自己的发展角度来帮大家解读一下，看看战略上有些什么样的点，什么样的问题。
大家知道以前PPlive我们是一个客户端起来的windows客户端软件，那个时候还不叫APP。
我们一直觉得自己的技术挺牛逼，一台服务器同时在线，能扛几十万人上百万人来跑，继续沿着这个路发展下去。
没想到07年整个行业WAP大量的快速的崛起，为首的就是优酷和土豆。
这个图是咨询公司拿的整个行业的图，那个时候艾瑞数据还没有出来，大家可以看到，在07年的年终，后起来的优酷、土豆，它的流量已经超过了PPlive。
还有一条曲线，是我们当时另外一家竞争对手，PPS，后来也被爱奇艺收购。
在这样一个发展过程中我们自己错失了一个机会，利用WAP快速的发展用户。
相信大家都知道，在PC上，基本上到后面，大家很少去用客户端类型的软件了，更多在用WAP，所有的服务都是WAP化的。
娱乐各平台运营方案
娱乐各平台运营方案一、平台概况娱乐行业是一个以满足人们精神文化需求为宗旨的产业，根据其内容形式的不同，可以分为电影、电视、音乐、游戏、综艺等多个细分领域。
随着互联网的发展，娱乐产业也迎来了新的发展机遇和挑战。
各大娱乐平台如优酷、爱奇艺、腾讯视频等互联网平台的发展，使观众可以通过网络随时随地观看到自己所喜欢的内容。
同时，互联网的发展也为娱乐内容的创作和传播提供了更为广阔的舞台。
1.1 任务目标随着移动互联网的普及，娱乐行业发展进入了新阶段。
作为一家娱乐平台，我们的主要任务是提供优质的娱乐内容，吸引更多的用户，扩大平台的影响力和用户群体。
为了实现这一目标，我们将制定一套全面的平台运营方案，包括内容制作、流量引入、用户粘性提升等方面的策略。
1.2 锁定目标用户在娱乐行业中，目标用户群体的锁定是非常重要的。
我们的目标用户主要包括年轻人和中青年群体，他们对娱乐内容的需求较为迫切，并且对新鲜感和个性化要求较高。
因此，我们的内容制作和推广策略将主要围绕这一群体展开。
1.3 竞争对手分析娱乐行业是一个竞争激烈的行业，各大娱乐平台都在积极扩大自己的用户群体和影响力。
我们需要深入分析竞争对手的运营策略和内容规划，找出自己的优势和劣势，从而制定切实可行的竞争策略。
同时，我们还需要密切关注市场动态和用户需求变化，及时调整自己的战略方针。
1.4 机会和挑战随着互联网的蓬勃发展，娱乐行业进入了一个黄金时期。
互联网的普及使得用户对娱乐内容的获取更加便捷，这为娱乐平台提供了更为广阔的市场空间。
但与此同时，随着各种新技术的涌现，娱乐市场也在不断发生变化，市场竞争日益激烈，新兴的娱乐平台层出不穷。
因此，我们需要及时调整自己的发展战略，不断提高自身的竞争力。
二、内容制作方案2.1 确定内容类型娱乐平台的内容类型多种多样，包括电影、电视剧、综艺节目、音乐、游戏等。
在确定内容类型的同时，还需要结合自身的优势和用户需求，选择适合自己的内容类型。
PPTV网络电视-李锦记跨年演唱会深度传播营销策划案例
PPTV网络电视-李锦记跨年演唱会深度传播案例背景：跨年晚会是各大电视台争夺收视率的重要阵地，把握迎接新一年前的三小时，成为电视台"吸金"的关键。
而PPTV网络电视继通过2011"快女24小时互动真人秀"开启业内网台联动的典范之后，再下一城，与强势媒体湖南卫视达成合作，推出"芒果跨年晚会之PPTV 网络电视24小时直播秀"节目，进一步深化网台联动的内容，刷新媒体收视时代的纪录。
百年老字号食品品牌李锦记看准契机，入驻PPTV网络电视跨年项目，将自身品牌调性与跨年氛围相结合，联合PPTV网络电视巧妙打造"李锦记爱·用味道表达吧--2012让我们’年’在一起"跨年专区，在短时间内实现品牌最大化曝光，并加深消费者对产品的认知。
市场挑战：通过专区的主题与调性设计使品牌形象与跨年精准结合，同时利用各个平台实现品牌最大化曝光，并通过一系列线上线下互动、植入、活动来使产品形象深入人心，三者需要在短短27小时内完美合一地实现，这是整个传播过程的挑战。
投放亮点：1.高精准度选择PPTV网络电视的跨年直播作为投放平台，集中而精准地抓住女性、家庭用户2.高关联度a.准确选择跨年作为品牌投放时机，新年的幸福美好气氛与品牌形象协调一致b.将产品特性巧妙融入PPTV跨年主题"爱，用味道表达吧"，使产品形象在整个项目活动中深入人心3.高曝光率a．品牌独占PPTV跨年专区直播资源，短时间内达到最大化曝光b．多终端展示，包括网页端、客户端、移动终端，扩大目标人群覆盖c．巧妙线下植入，包括PPTV跨年演播室产品演示，以及明星口播"爱，用味道表达吧"d．PPTV直播李锦记外滩跨年倒计时，创造网络实时播放的强大宣传效果4.高互动性将产品特性有效植入品牌跨年互动活动，在直播、游戏、微博等与网友畅谈"酸甜苦辣"广告目标："短时间内实现品牌最大化曝光"产品深度展示，加深消费者对产品认知核心创意：PPTV再次联手湖南卫视网台联动，独家24小时直播湖南卫视跨年，并实现业内首次多终端直播跨年，倚靠丰富的直播平台资源和多终端覆盖优势，为品牌深度传播提供了独一无二的广阔空间，由此PPTV为李锦记品牌度身打造了由网页端到多终端、由专区到微博、由线上到线下的多线交叉整合传播方案。
ppv模式实施方案
ppv模式实施方案PPV模式实施方案一、背景介绍随着互联网的快速发展，视频内容已经成为人们获取信息和娱乐的重要方式。
PPV（Pay-Per-View）模式作为一种付费电视观看模式，正在逐渐受到人们的关注和接受。
PPV模式通过向用户收取费用，提供高质量的视频内容，为内容创作者和平台提供了新的盈利模式。
因此，如何有效地实施PPV模式，成为了内容创作者和平台运营者需要面对的重要问题。
二、实施方案1. 确定目标用户群体在实施PPV模式时，首先需要明确目标用户群体。
通过对目标用户群体的需求和偏好进行调研分析，可以更好地确定提供什么样的视频内容，以及如何定价和推广。
例如，针对不同年龄、性别、兴趣爱好的用户群体，可以提供不同类型的视频内容，满足其需求。
2. 提供优质内容实施PPV模式最关键的一点是提供优质的视频内容。
内容创作者需要不断提升自身的创作水平，制作出具有吸引力和独特性的视频内容，以吸引用户付费观看。
同时，平台运营者也需要加强对内容的审核和管理，确保用户付费观看的内容质量。
3. 制定合理定价策略在制定PPV模式的定价策略时，需要考虑用户的支付能力和对内容的认可度。
可以根据视频内容的热度、时长、观看体验等因素，制定不同的定价方案，以满足不同用户群体的需求。
同时，也可以尝试推出折扣活动、会员套餐等形式，提高用户付费观看的积极性。
4. 加强推广和营销为了吸引更多用户付费观看视频内容，需要加强推广和营销工作。
可以通过社交媒体、线下活动、合作推广等方式，提升视频内容的知名度和影响力。
同时，也可以尝试与知名IP合作，推出独家内容，吸引更多用户付费观看。
5. 强化用户体验在实施PPV模式时，需要重视用户体验。
从用户付费购买到观看视频内容的整个流程，都需要保障用户的体验。
可以通过优化界面设计、提升视频播放稳定性、增加互动体验等方式，提高用户满意度，增加用户的付费观看意愿。
6. 数据分析和优化实施PPV模式后，需要不断进行数据分析和优化工作。
PPTV网络电视：网台联动价值营销
精心整理PPTV网络电视：网台联动价值营销2011年中国的屏幕被各类选秀和穿越剧占据，以电视剧《步步惊心》为例，微博相关话题数超过1000万，微博投票数近2万，远远超过其他信息。
当电视、视频与社会化媒体日趋靠近，用户在观看电视、视频时的跨终端行为愈加频繁。
DCCI互17%22日，PPTV名企业代表与会，就网台联动的营销价值进行探讨。
双赢驱动从2011年7月到9月，国内首档网台联动的真人秀节目PPTV快女真人秀播出，很快便成为今年暑期最引人关注的娱乐事件，同时为国内电视台和新媒体提供了一个成功的合作样板。
在此次高峰论坛上，PPTV网络电视和湖南卫视、天娱传媒的具体项目负责人分别以《网台联动对传统电视的冲击与助推》和《网络新媒体对网台联动的尝试和期许》为题做主题发言，介绍此次合作的成功经验，对未来网台联动发展趋势进行展望。
业内专家、各大卫视制片人、导演、知名学者及着名企业代表也就《网台PPTV网络电视以湖南卫视《快乐女声》节目作为创作基础，扩充、整合，使之有了全新的内容，进行24小时真人秀直播，提高了网络流量和收益率，网台实现了营销双赢。
深度聚合在网台联动的过程中，有一些必须注意的问题，比如直播会不会中断，出现黑屏、中断几个小时或者连续中断几天怎么办?而湖南卫视最终选择PPTV网络电视的原因就是看中了其行业领先的直播和技术优势。
网络电要求。
万粉丝留言。
术和PPTV网络电视副总裁兼总编辑陈峰介绍说：“截至9月16日，PPTV网络电视进行72天、全天候、1728个小时的直播，支持100万同时在线用户观看，有3600万用户留言，实际点播量超过10亿。
”跨终端整合营销随着网络用户量逐年迅猛增长，业内人士认为，网络平台加上电视平台，会让电视剧、娱乐节目达到最大范围的观众覆盖。
以PPTV网络电视为例，目前PPTV 网络电视直播120多个电视台的节目，策划和制作了“PPTV英超蟹皇粥”和“PPTV 快女真人秀”等多个影响巨大的直播节目，使得电视台的覆盖率成倍增长，而PPTV 网络电视在节目策划和运作的过程中，提高了PPTV团队的营销素质，推广了自己的期，制作水准很高，在概念上有了先期的认识，PPTV网络电视推介真人秀概念时，它们非常容易接受真人秀概念。
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贴吧运营规划
运营活动 在PPTV官方吧策划活动：
（1）爱在端午，其粽就有你。吧友参与晒图活动。 （2）新年新气象，PPTV携手吧友跨年。贴吧吧友参 与抽奖活动 ； （3）2015年我来送祝福！大声说出：2015年（祝福） _____。万人抢楼活动！ 以上所提到的活动都可以不定期的进行，我们针对性的 上首页活动吸引粉丝，增加官方吧人气。同时把PPTV 公司文化底蕴以及发展历史以发帖和文字结合方式在首 页展示。为更多的粉丝科普PPTV。
每月互联网 签到前3 每周互联网 签到前5 每日互联网 签到前10
贴吧运营规划
平台综合运用
PPTV官方微博、PPTV官方 微信、PPTV官方贴吧。 在相应官方吧彼此设置绿 色通道，不定期更新内容以方 便不同平台粉丝们在不同平台 接触更多的精彩内容，活动链 接。
综合平台
贴吧
微信
微博
贴吧运营规划
志愿者发展
【PPTV式态度】关于产品“PPTV”起到的重大要素。作用：软性植入 【PPTV式生活】介绍“PPTV”平台。作用：品牌宣传、功能介绍
【PPTV用户故事】你还不懂的用PPTV观看网络电视吗？分析心得、体会、感悟。作用：口碑宣传
【共享PPTV】官方网站活动，以及其它平台活动的推广。作用：打造贴吧活跃度
贴吧运营规划
运营策略
兴趣引导
+
线上推广
+
线下活动
PPTV官方贴吧
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ=贴吧运营规划贴吧资源位官方贴吧个性化定制
定制皮肤贴吧运营规划贴吧资源位i贴吧可专属订制内容 提高粉丝互动性 PV：8,000,000 UV：7加强曝光 PV：12,000,000 UV高，交互性高，粉丝粘 度高，吧友间信任度高 社区平台化，对同一喜 好话题进行深入沟通和 了解
群体
贴吧信息高效性传播，
定位
舆情
核心
企业 资源
帮助企业进行舆情调控
企业宣传量大，利于企业 平台构建和宣传推广
活动
各类活动推广网推广力度强
贴吧运营规划
运营活动 个人贴吧资源
在活动举办的同时，可以利用 个人资源，起到多吧置顶活动。 让更多的人群关注到PPTV，同 时也增加了PPTV的曝光度！
贴吧运营规划
预期效果
关注度：100W+ 帖子数：200W+
粉丝数目：阶段性的增加 45w,50w,60w一直增加。 帖子数：水贴，内容的填充。 后续定期维护： ●吧内抽奖活动； ●粉丝盖楼； ●聚合网络热点话题； ●独家内容/产品推广； ●联合其它类作伙伴 涵盖电视台和节目、汽车、游戏、电商、互联网、媒体、非娱乐名人等8大领域
贴吧运营规划
贴吧首页功能完善
PPTV官方吧是已认证的一个企 业吧。
前期功能完善有： ●官方定制头图、背景、头像 ●版面海报 ●前缀格式 ●友情吧 ● 小吧功能 ●推广位链接设置 ●官方账号 等等 下图为官方吧例子的绿色接口通道：更快捷 的为吧友们提供最新的报道！
官方进驻 （PC端）
PV：8,000,000 UV：700,000贴吧运营规划贴吧资源位热帖盘点（移动端）
与人人分期官网 同步， 贴吧用 户也可以随地 随地 关注我们 的话题。 PV：40,000,000 UV：1,0+围观+互动
A. 直播：线上话题炒作 B. 围观：吸引关注、赚足眼球 C. 互动：吸引粉丝关注、参与 互动 目的：曝光+口碑+传播
以每两个月为周期， 进行活动和话题的策
划，增强粉丝粘度， 增大企业宣传量和曝 光度
分析粉丝、帖子、 PV/UV等数据， 再通过以季度为周 期，进行反馈
粉丝团建设 粉丝志愿者团队 建设 吧务团队 内容 推广组 内容 监控组 外交 合作组 话题 策划组 活动 策划组
一个贴吧的发展离不开背后一群志愿者努力 的付出，离不开大量粉丝的支持，他们的力量 是我们无法预测的，他们给我们带来的不紧是 贴吧上的互动、活跃、发展。更是他们对 PPTV的肯定。 所谓： 水军易得、精英难求。 而招兵买马 、招贤纳士，识英雄者重英雄！ 招 天下贤士，共创PPTV吧的未来。我们要长 期坚持。
贴吧运营规划
贴吧建设
内容构建 气氛建设 吧务团队建设
企业信息 影片鉴赏
语音小编 图片小编 话 题 内 容 贴 影 片 交 流 贴 吧 活 动 大 吧 主 文字小编 吧刊小编
分 类
PPTV活动 电影交流 PPTV展示
小吧主
贴吧运营规划
PPTV—话题设置方向
这里是一个汇聚青、中年群体、影视的 交流平台。 来到PPTV吧，分享你使用PPTV产品、影 图 首页资源， 品牌展示 PV： 10,000,000 UV：8共享 PV：10,000,000 UV：6户端， 手机用 户方便、 快捷直接进 入官 方吧！ PV：10,000,000 UV：500,000
贴吧运营规划
官方合作
功能开发与支持
页资源位，都是发中得到最大的改善。
贴吧运营规划
全年运营
前期运行 数据分析
中期策划
完善贴吧
通过前期一个月日常运 行和内容建设，对企业 贴吧各类板块进行完善， 呈现大体的初期贴吧模 板
PPTV官方运营方案
一
二 三 四
贴吧介绍 贴吧运营规划 QQ空间运是以兴趣主题聚合的互动社区。依靠搜索引擎，贴吧精准地聚集同好网友在这里交流思想、
展示自我、结交知音。 贴吧目前有800W+的兴趣吧，贴吧的主题内容涵盖了包括明星、影视、地区、动漫、游戏等目录， 日均话题总量近亿。 贴吧目前拥有10亿注册用户，月活跃用户数有2亿。