洗护发产品中国市场基础配方调研与趋势研究
2023年洗护发产品行业市场环境分析
2023年洗护发产品行业市场环境分析洗护发产品行业市场环境分析随着人们对外观和形象越来越重视，洗护发产品行业一直保持着较高的市场需求。
洗护发产品包括洗发水、护发素、发膜、发油等多种产品，旨在解决人们日常生活中的头发清洁、护理和美观等问题。
本文将从市场需求、竞争环境和未来趋势三个方面进行分析，并提出建议。
市场需求分析1. 人口基数庞大中国人口众多，对于洗护发产品的需求十分巨大。
根据第八次全国人口普查结果，2010年中国总人口为1.34亿，到2020年已经增长到了14亿以上。
因此，洗护发产品的市场需求有着非常广阔的前景。
2. 生活水平提高随着人们收入水平的提高，对身体健康和外表形象的要求也随之提升。
洗护发产品能够帮助人们保持健康的头皮和美观的发型，因此市场需求逐渐增加。
3. 环境污染加剧环境污染加剧，大量化学物质的释放，可能导致头发、头皮和身体健康的问题。
洗护发产品成为了解决这一问题的重要途径，市场需求逐渐上升。
竞争环境分析1. 市场竞争激烈洗护发产品行业竞争激烈，市场上存在众多品牌。
而且，像宝洁、联合利华、欧莱雅等诸多知名企业进入了这一领域，市场份额占据了相当比重。
2. 消费者选择多样性消费者对于洗护发产品口味、质量、功效等方面有着不同的需求。
相互竞争的品牌增加，消费者有着更多的选择余地，这也为洗护发产品行业带来了一定的挑战。
3. 成本提高化学原料、包装物料等成本逐渐提高，让品牌企业首先面对的就是成本的征战。
不但要把成本控制在一个低位，还需要在力争成功的同时达到营收倍增。
未来趋势分析1. 大众化随着社会经济发展和人们消费观念的变革，未来洗护发产品将朝着大众化方向发展。
洗护发产品不再是少数人的专享，而是走向大众，大众的消费需求也将引导洗护发产品在更广泛范围的市场中发展。
2. 绿色化绿色化已经成为未来的趋势，消费者越来越注重产品的环保性。
因此，无硅油、无硫酸钠、无激素等低刺激性的产品将越来越受到消费者的认可和青睐。
2024年洗发护发市场调研报告
2024年洗发护发市场调研报告1. 引言本调研报告旨在对洗发护发市场的现状进行深入研究和分析。
通过市场调研，我们将了解消费者对洗发护发产品的需求和偏好，以及市场上的主要竞争对手和发展趋势。
本报告将为相关企业提供有价值的市场洞察和决策依据。
2. 调研方法为了获得全面的市场数据和信息，我们采用了以下调研方法： - 问卷调查：我们在不同地区对2000名消费者进行了问卷调查，了解他们对洗发护发产品的购买偏好、使用习惯以及对不同品牌的认知度。
- 重点访谈：我们与10家知名洗发护发品牌的营销经理进行了深入访谈，了解他们对市场趋势和竞争优势的看法。
- 数据分析：我们利用收集到的问卷和访谈数据进行了定量和定性的分析，以获得准确的市场评估和消费者洞察。
3. 市场概况根据我们的调研数据，洗发护发市场正不断增长并呈现出以下特点： - 市场规模扩大：洗发护发产品的市场规模呈现稳步增长的态势，预计年复合增长率将保持在5%以上。
- 消费升级：消费者对于洗发护发产品的需求从简单的清洁功能向个性化、多元化需求转变，对品质和功效的要求提高。
- 健康环保：消费者对于洗发护发产品的成分和生产过程越来越关注，对天然、无害、环保的产品更加青睐。
- 线上线下融合：电商渠道的快速发展和线上线下零售的融合，为洗发护发产品的销售和宣传提供了更多机会。
4. 消费者洞察通过问卷调查，我们得出了以下消费者洞察： - 大多数消费者选择洗发护发产品时注重品牌声誉、产品功效和价位。
- 消费者对于洗发护发产品的气味、质地和包装也有一定的关注度。
- 个性化需求逐渐增加，例如干性发质、油性发质和发薄相关产品的需求增加明显。
- 消费者更倾向于购买天然成分、无硅油、无酒精、无对羟基苯甲酸酯等对头皮和发质无害的产品。
5. 市场竞争对手分析通过与洗发护发产品品牌的营销经理访谈，我们收集了以下竞争对手信息： - 品牌A：作为市场领导者，该品牌注重产品研发和广告宣传，其产品在市场中具有很强的知名度和美誉度。
2023年中药洗发护发产品行业市场分析现状
2023年中药洗发护发产品行业市场分析现状中药洗发护发产品是一种利用中医药理论和中药配方开发的洗发护发产品。
随着人们对健康、天然产品的追求增加，中药洗发护发产品市场逐渐兴起。
本文将从市场规模、市场需求、竞争状况和发展趋势等方面进行分析。
一、市场规模中药洗发护发产品市场的规模不断扩大。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的消费者开始选择中药洗发护发产品。
据统计，中药洗发护发产品市场在过去几年中保持着20％的年增长率，预计未来几年将继续保持高速增长。
据市场研究机构报道，中药洗发护发产品市场规模已超过100亿元。
二、市场需求中药洗发护发产品的市场需求主要来自以下几个方面：1. 健康意识增强：现代人对健康和天然产品的需求增加，中药洗发护发产品的天然、温和、无刺激性的特点符合消费者对健康和无污染产品的需求。
2. 脱发问题：现代人生活压力大，加上环境污染和错误的护发方法，脱发问题越来越普遍。
中药洗发护发产品通过中医药的理论和中药配方，可以预防和改善脱发问题，满足消费者对护发的需求。
3. 洗发体验：中药洗发护发产品在洗发体验方面与传统产品相比具有优势，可使头发更加柔顺、润滑，且发香持久，满足了消费者对洗发体验的追求。
三、竞争状况中药洗发护发产品市场竞争激烈。
目前市场上已有多个品牌推出了中药洗发护发产品，包括传统品牌和新兴品牌。
传统品牌在产品研发和市场推广方面具有较强的实力和资源，但新兴品牌通过注重产品特色和创新，也取得了一定的市场份额。
四、发展趋势中药洗发护发产品行业有以下几个发展趋势：1. 多元化产品：中药洗发护发产品将会越来越多样化，满足不同消费者的需求。
例如，有些产品专注于脱发问题的改善，有些产品则注重增加头发的光泽度和柔顺度。
2. 线上线下结合：随着电商的兴起，线上销售渠道成为洗发护发产品市场的重要途径。
未来中药洗发护发产品将加强线上线下结合，通过线上销售和线下体验相结合的方式拓展销售渠道。
中国洗护发产品市场分析
诗芬
安利
风影 伊卡璐
拉芳
名人
宝洁的前三大品牌占据市场近一半份额； 联合利华（夏士莲、力士）和丝宝（舒蕾）紧随其后。
第10页
第一阵营——宝洁公司占据着中国洗护发市
竞
场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷 、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力
争 士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。
阵 第二阵营——花王公司的诗芬、德国汉高的 营 Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团。
市场表现：主要集中在二三级市场 代表品牌：拉芳、亮庄、帝花之秀、好迪 市场份额：主要品牌之后的15％市场 市场策略：以低价抢夺市场，配以形象代 言宣传渗透中端市场
中国洗护发产品发展趋势
1、洗发水市场的 成熟与价格竞争的
压力
6、产品功能的虚 拟化与复合化
2、品牌激增，竞 争加剧
5、专业洗护发市 场发展迅速
要针对讲究个性的年轻时尚白领一族。
按心理变量细分 市场
• 社会阶层、生活方式、性格、购买动机。宝洁公司推出 了桶装洗发水、沐浴露，适合于家庭用。而对于大学生
群体或者经常外出的人们，保洁公司同时也推出了易携
带的洗护二合一产品。
按行为变量细分 市场
• 使用率，以及品牌的忠诚度和使用者地位、购买时机等 等。海飞丝——去屑。潘婷——营养发质。沙萱——专 业美发。伊卡璐——草本精华纯天然
影响消费者购买行为的因素
文化因素 • 消费者希望通过寻求品牌追求阶层 归属
社会因素 • 同事、邻居、亲戚等相关群体影响 决策
经济因素 个人因素
• 影响消费行为的经济因素主要有商品价 格、消费者收入和商品效用以及经济环 境因素
• 符合主要消费者的收入水平、生活 方式和个性，则易于被消费者接受
2024年洗发护发市场调查报告
2024年洗发护发市场调查报告1. 引言本文档是关于洗发护发市场的调查报告。
调查的目的是了解当前洗发护发市场的概况，消费者的需求和偏好，以及竞争对手的情况。
通过这些数据分析，我们可以为相关企业提供发展战略和市场推广建议。
2. 调查方法我们采用了两种主要的调查方法，一是网上问卷调查，另一种是实地访谈。
网上问卷调查是通过社交媒体和电子邮件发送问卷链接，并邀请用户填写。
我们还在大型购物中心附近进行了实地访谈，直接与消费者进行对话和访问。
3. 调查结果3.1 洗发护发市场概况根据我们的调查结果显示，洗发护发市场总体呈增长趋势。
消费者对于个人护理产品的关注度日益提高，对于头发的保养和护理需求也不断增加。
市场上主要存在着洗发水、护发素、洗发水兼护发素等产品。
3.2 消费者需求和偏好调查结果显示，大多数消费者更看重洗发护发产品的质量和效果。
他们认为有效解决头发问题、柔顺、修复受损、预防头发脱落等是优质洗发护发产品的关键特点。
此外，产品的香味和包装设计也对消费者的购买决策起到了一定的影响。
3.3 竞争对手分析我们对市场上的主要竞争对手进行了调查和分析。
根据所得数据，市场上存在着各类品牌和价位的洗发护发产品。
在高端市场，国际品牌在广告宣传和产品研发方面具有一定的优势；而在中低端市场，本土品牌具有更大的市场份额并受到消费者的喜爱。
4. 市场推广建议基于我们的调查结果和竞争对手分析，我们提出以下市场推广建议：•加强产品研发，注重产品品质和功效的提升。
针对不同消费者需求，推出细分市场产品；•提升品牌形象和知名度，通过广告宣传、社交媒体推广等方式增加品牌曝光度；•合理定价策略，满足不同消费层次的需求；•加强与经销商的合作，拓展销售渠道；•定期开展市场调查，了解消费者的动态需求，及时调整产品和市场策略。
5. 总结本文档通过网上问卷调查和实地访谈的方式，对洗发护发市场进行了调查。
调查结果显示市场总体呈增长趋势，消费者对于品质和效果的要求较高。
2024年美发护发产品市场调研报告
2024年美发护发产品市场调研报告1. 引言本市场调研报告旨在对美发护发产品市场进行深入调研分析，以了解市场现状和发展趋势，为企业制定未来的经营策略提供可靠依据。
2. 调研方法在本次调研中，我们采用了以下方法和步骤：2.1 市场背景分析：对美发护发产品市场的整体背景进行梳理，包括市场规模、产业链结构等方面。
2.2 数据收集：通过市场调查问卷、专家访谈等方式，收集了大量相关数据，并对数据进行整理和分析。
2.3 市场现状分析：通过对市场数据和行业资讯的分析，对美发护发产品市场的现状进行全面评估。
2.4 市场趋势分析：通过对市场发展趋势的了解和预测，对美发护发产品市场的未来发展进行趋势分析。
3. 市场背景分析3.1 美发护发产品市场规模：根据相关数据统计，美发护发产品市场在过去几年内保持了稳定增长，年销售额超过XX亿美元。
3.2 产业链结构：美发护发产品市场的产业链相对完整，包括原料供应商、产品生产商、批发商和零售商等环节。
4. 市场现状分析4.1 分类细分：美发护发产品市场可细分为洗发水、护发素、发胶、染发剂等多个子类别，其中洗发水是市场的主要产品。
4.2 竞争格局：美发护发产品市场竞争激烈，主要品牌包括欧莱雅、施华蔻、海飞丝等，它们通过广告宣传、产品创新等手段来争夺市场份额。
4.3 消费者需求：消费者对美发护发产品提出了更高的要求，包括对产品成分的安全性、功效的有效性等方面，偏好绿色环保和天然无添加的产品。
5. 市场趋势分析5.1 市场增长：美发护发产品市场未来还将继续保持稳定增长，消费者对个人形象意识的提升和改善生活品质的需求将推动市场发展。
5.2 产品创新：未来市场竞争将更加激烈，产品创新是企业赢得竞争的关键，推出独特的产品和服务将成为企业的核心竞争力。
6. 结论美发护发产品市场具有广阔的发展前景，但同时也面临着激烈的竞争。
企业应抓住市场趋势，不断进行产品创新，满足消费者需求，并通过市场调研和竞争分析等手段，制定科学的经营策略，提升市场竞争力。
中国洗护发产品市场分析
市场格局
市场表现：主要集中在一二级市场 代表品牌：以外资品牌为主，宝洁、联合利华 市场份额：牢牢掌握市场半壁江山，但市场份 额缓慢下滑 市场策略：以品牌为主导掌控市场 市场表现：主要集中在一二三级市场 代表品牌：舒蕾、奥妮、棕榄、花王等 市场份额：占据部分市场，且有扩大之势 市场策略：以中端拦截为主配合大力促销 市场表现：主要集中在二三级市场 代表品牌：拉芳、亮庄、帝花之秀、好迪 市场份额：主要品牌之后的15％市场 市场策略：以低价抢夺市场，配以形象代 言宣传渗透中端市场
外部层面是不同新、 老企业、品牌之间 的竞争，趋同性、 针对性是其主要特 征
内部层面则是同一 企业或品牌内部， 不同细分品类、系 列的相互争夺，差 异化、整合是其主 要特征。
竞争已经从产品层 面上升到品牌、宣 传、渠道、优惠促 销等各个营销层面， 广告大战日渐激烈， 促销、公关方式多 种多样。
第13页
购买决策过程
中国洗护发产品
市场细分
市场细分
按地理变量细分 按人文变量细分 市场 按心理变量细分 市场
• 国家、地区、城市规模、气候条件、人口密度、地形地 貌。宝洁经过细心的化验发现东方人与西方人的发质不 同，东方比较硬干，于是宝洁开发了营养头发的潘婷， 满足亚洲消费者的需要。
• 主要考虑年龄、性别、家庭生命周期、收入、职业、受 教育程度等因素。宝洁的市场定位为青年消费群体, 其 高份额的市场占有率充分证明了定位的正确性。沙宣主 要针对讲究个性的年轻时尚白领一族。
最常用的品牌
3.09
1.53
1.52
1.38
1.17
1.13
0.22
飘 柔
潘 婷
舒 蕾
2024年洗护发产品市场前景分析
2024年洗护发产品市场前景分析1. 市场概述洗护发产品是人们日常生活中必不可少的个人护理品之一。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，洗护发产品市场在过去几年里呈现出持续增长的趋势。
本文将对洗护发产品市场的前景进行分析，并从市场规模、消费者需求、竞争格局等方面进行探讨。
2. 市场规模洗护发产品市场的规模在过去几年里持续增长。
根据市场调研数据显示，2019年洗发产品市场的规模达到了XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，随着人们对个人形象的重视和健康意识的提高，洗护发产品市场的规模将继续扩大。
3. 消费者需求消费者对洗护发产品的需求主要体现在以下几个方面：3.1 基本功能需求消费者对洗护发产品的基本功能需求非常重视，例如清洁头发、去屑、保湿滋养等。
洗护发产品在满足这些基本需求的基础上，通过创新技术和配方不断提升产品的效果，以满足消费者日益增长的需求。
3.2 个性化需求随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费者对洗护发产品的个性化需求也越来越高。
例如，消费者对不同发质、发色、发型等的需求差异化明显，他们希望找到适合自己的洗护发产品，以满足个性化的需要。
3.3 绿色环保需求随着环境保护意识的提高，消费者对洗护发产品的绿色环保需求也日益增长。
他们更加注重产品原材料的安全性和可持续性，希望选择对环境友好的洗护发产品。
4. 竞争格局洗护发产品市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：4.1 品牌竞争洗护发产品市场存在众多品牌竞争。
知名品牌通过不断创新、广告宣传等方式提升自身竞争力，占据了市场的较大份额。
同时，新兴品牌也努力寻找差异化的竞争策略，争取市场份额。
4.2 渠道竞争洗护发产品的销售渠道主要包括超市、专卖店、电商平台等，这些渠道之间也存在激烈的竞争。
随着电商的发展，线上销售渠道在洗护发产品市场中占据越来越重要的地位。
4.3 创新竞争洗护发产品市场的竞争还表现在产品创新上。
不断推出新的产品形式、配方、技术等方面的创新，能够吸引更多消费者，提升市场竞争力。
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收稿日期：2019-01-16 作者简介：李 岗（1987-），男，江苏人，苏州绿叶科技集团博士后工作站（上海）研发工程师，硕士，主要从事日用化学品基础及配方研究，E-mail：
leo.li@。
4期
李 岗，等：洗护发产品中国市场基础配方调研与趋势研究
7
多粗纤维、细纤维和原纤维组成。许多原纤维形成直 径为 8×10-3 μm 的细纤维；许多细纤维再构成粗纤 维。皮质细胞的基质中含有色素颗粒，色素颗粒的多 少决定着头发的颜色。髓质位于毛干的中心，由 2~3 层多角形角化细胞组成［2-4］。头发纤维的横截面示意 图如图 1 所示。
Key words: shampoo; hair conditioner; cosmetics formula; surfactant; conditioner
头发结构与功能之间的关系，头发损伤和对应 的修复与头发结构/组分之间的关系，是发用产品开 发的前提基础。其中问题的核心是头发细胞膜络合 物（cell membrane complex，简称 CMC）的补充和修复， 相应的头发保湿和抗损伤，配方构建主要从以上 3 个 方面进行考量［1］。
ACRYLATES/C10~30 ALKYL ACRYLATE CROSSPOLYMER
丙烯酸（酯）类/C10~30 烷醇丙烯酸酯交联聚合物
增稠剂、流变剂
DISODIUM EDTA
EDTA 二钠
螯合剂
COCAMIDOPROPYL BETAINE
椰油酰胺丙基甜菜碱
辅助表面活性剂
COCAMIDE MEA
本研究不做配方功效机理深度探讨，仅从配方 原则以及原料使用频率上进行相关数据统计，找寻 一般规律。梳理了 2013~2018 年在中国市场上出售的 200 多款知名品牌洗发和 100 多款护发产品，总结出 一些知名品牌洗护产品的技术特点及原料使用规
律，对洗护产品的配方构建具有指导意义。
1 头发结构
头发的主要成分为角蛋白（占 80%以上），由毛 干和毛囊组成。毛干分为毛鳞片（cuticle）、皮质（cor⁃ tex）和髓质（medulla）。毛鳞片为毛干的最外层，有 3~ 7 层毛鳞片细胞围绕着毛干，每个毛鳞片细胞厚度为 0.5~1.0 μm，长约 45 μm，毛鳞片层的总厚度为 3~5 μm。毛鳞片细胞的结构又可分为上表皮、外表皮和内 表皮，其中上表皮和外表皮内含有丰富的高硫蛋白， 能抵御外界物理和化学因素的影响。皮质细胞由许
Research on basic formula and the trend of shampoo and hair care products in Chinese market
LI Gang, CONG Yan
(Suzhou Greenleaf Daily Commodity Co., Ltd., Suzhou 215151, China)
按照表 1 对 2013~2018 年 mintel 上中国大陆市售 的知名品牌洗发水信息进行搜集，并对常用的表面 活性剂进行使用频次统计，结果如图 2 所示。
表 1 洗发水基础配方框架模型 INC（I 国际化妆品原料）
英文
中文
主要功能
SODIUM LAURETH SULFATE
月桂醇聚醚硫酸酯钠
主表面活性剂
第 36 卷第 4 期 2019 年 4 月
印染助剂 TEXTILE AUXILIARIES
Vol.36 No.4 Apr.2019
洗护发产品中国市场基础配方 调研与趋势研究
李 岗， 丛 妍
（苏州绿叶日用品有限公司， 江苏苏州 215151）
摘 要： 整理并分析了中国最近 5 年的品牌洗发和护发产品配方，涵盖了宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、欧莱雅、家化、施华蔻
椰油酰胺 MEA
稳泡和增泡剂
PANTHENOL
泛醇
保湿调理剂
GUAR HYDROXYPROPYLTRIMONIUM CHLORIDE
瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵
阳离子调理剂
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱSODIUM CHLORIDE
氯化钠
添加剂、增稠剂
Abstract: Hair care product formula from Chinese market in the past 5 years were analyzed, covering 200 shampoos and 100 hair care products of P&G, Unilever, Beiersdorf, L′Oreal, Jahwa, Schwazkopf and Hen⁃ kel.Data of surfactants and conditioners used in all shampoos were analyzed. By comparison, a general under⁃ standing of current mainstream technology and product formulation direction could be got, which had a guid⁃ ing significance for the formulation construction of cleaning products.
图 1 头发纤维的横截面示意图
2 洗发产品开发
洗发产品配方的搭建主要以配方的安全性、温 和性、稳定性、清洗性、泡沫量等指标进行考量，建立 评价标准，进行原料配伍性测试，并根据感官、使用 效果和感受对配方进行调整与优化，以确立原型产 品的最终配方和加工工艺。洗发产品有各种剂型，市 售洗发产品主要为液态香波（透明或珠光），但基本 框架大同小异（如表 1）［5］。
和汉高等品牌的 200 个洗发和 100 个护发产品。对所有洗发水所使用的表面活性剂、护发素的主要调理剂等进行数据统计。通过对比 可以大致了解现在的主流技术和产品配方方向，对洗护产品的配方构建具有指导意义。
关键词： 洗发水； 护发素； 化妆品配方； 表面活性剂； 调理剂 中图分类号: TQ658.3 文献标识码: A 文章编号: 1004-0439（2019）04-0006-04