标志标准字体设计方法与技巧
08第二章汉字标志(字体)设计
标志的特点
1）引人注目；－－识别性 2）创意独特；－－原创性 3）简洁明快；－－凝练性 4）美观大方；－－艺术性
汉字标志设计
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标志的表现形式
1. 图形标志 2. 文字标志 3. 图文混合标志
汉字标志设计
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汉字标志设计
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汉字标志的优势
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汉字标志的设计
汉字标志设计
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思考 当我们翻开每一本标志设计书籍，在 欣赏五彩缤纷的标志的同时，是否会有 一种深深的失落: 汉字标志怎么这么少? 难道汉字真的不适合标志设计吗? 在国际优秀标志中，汉字标志只能让位 于英文和图形标志，扮演旁观者的角色 吗?
汉字标志设计
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1.2从美学角度看汉字标志设计的优势 汉字的美学价值首先是它的象形性 汉字融画于字的艺术形式，远胜于英文 汉字用象形手法，标志也用象形手法
通过象形图式的深入分析，我们可以找 出汉字标志与象形文字的异同点…
汉字标志设计
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1.2.1在图形上象形来比较 象形文字日益简化的趋势，与标志图形 由写实到抽象的趋势十分相似； 古人造字用鸟类最明显的特征翅膀来表 鸟字，与当今图形标志“局部夸张”的 设计方法相吻合； 报喜鸟 所以，象形汉字的变形 方法为汉志标志的图形 化提供了很好的榜样
淫读古文 日闻异言
古代的印章标志完全可能在当今社会通 过现代设计手法获得新生
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1.1.3店名类汉字标志 从古代姓氏类汉字标志中脱离出来，是 店名类标志的一大突破。 到了唐代，商品之间的竞争日趋激烈， 人们往往采用店铺名作为商品的标志。 商标和商品己有了一定讲究，不仅是标 记、区别，还有意识地进行上些艺术化 处理以吸引顾客。 这种标志的优点是摆脱了生产者姓氏的 束缚，能够以富有诗意、更加形象、更 加吸引人的方式取名，所以能更好地实 现宣传作用和艺术象征性。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
LOGO设计常用字体概念分析
LOGO设计常用字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。
企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
一、书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
二、装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
VI制作规范说明参考
VI制作规范说明参考VI制作规范是指企业或组织在制作品牌视觉形象时需要遵守的一系列规范和原则。
制定和遵守VI制作规范可以帮助企业在市场竞争中建立和保护品牌形象，提高品牌认知度和可信度。
下面是一个VI制作规范说明参考，包括标志设计、标准色彩、标准字体、标志构图和应用。
一、标志设计1.标志的设计应准确传达企业或组织的核心价值和独特性。
2.标志应具有简洁、明确、易识别、易读取的特点。
3.标志应避免使用过于复杂或过于丰富的图形元素，以确保清晰度和可识别性。
4.标志的比例应适当，不应过大或过小。
5.标志的尺寸和形状可以根据不同的应用场景进行调整，但一定要保持视觉上的一致性。
二、标准色彩1.标准色彩是企业或组织形象的重要组成部分，应选择具有代表性的颜色。
2.标准色彩应准确呈现在不同媒介上，如印刷物、屏幕、服装等。
3.标准色彩应有明确的色值和配色比例，以确保视觉上的一致性。
4.除了标准色彩，还可以选择一些辅助色彩，但在使用时要注意搭配和比例的统一性。
三、标准字体1.标准字体应具有良好的可读性和识别度。
2. 建议选用通用的字体，如Arial、Helvetica、宋体等。
3.标准字体应根据不同应用场景进行调整，保持良好的版式和排列效果。
4.建议设置一套标准字体的大小和样式，以便在不同文档或媒介中使用。
四、标志构图1.标志构图应简洁明了，避免使用过多的图形元素或文字。
2.标志构图要注意整体平衡和比例的协调，不要出现压迫感或不稳定感。
3.标志构图要考虑到不同应用场景的特点，如水平展示、垂直展示、小尺寸展示等。
4.建议重新构思和修改构图，以确保视觉效果的连贯性和清晰度。
五、标志应用1.标志应用时要注意与背景的对比度和可读性。
2.标志应避免扭曲变形，保持原始比例和形状。
3.标志应应用在合适的位置和比例上，以确保品牌的一致性。
4.在多种媒介中使用时，标志的尺寸和比例可以进行适当的调整。
六、其他注意事项1.所有与VI相关的设计和应用都要遵守相关法律法规和伦理规范。
LOGO的设计理念与方法
LOGO的设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
设计篇5-标准字体设计
标准色
标准色是指企业指定或配置设 定某一特色的色彩或一组色彩 系统，运用在设计要素和应用 要素中，通过色彩的视觉刺激 和心理反应，以突出企业的经 营理念、产品特征、组织结构 和经营内容等。标准色具有强 烈明确的视觉识别效应。 标准色是企业形象系统战略之 一，是在市场竞争中致胜的感 情魅力。
标准色的设计定位
色彩的三属性(色相、纯度、明度)
色彩的具体联想与抽象情感
暖色
暖色包含红、橙、黄以及这三种颜色的变种。它们分别是烈焰、落叶 以及日出和日落的颜色，它们通常象征活力、激情和积极。 红和黄这两种颜色都属于三原色，而橙色则处于两种颜色之间，这意 味着红色和黄色是真正的暖色，没法通过混和一种暖色和冷色而获得。 你在设计中使用暖色以体现出激情，快乐，热忱和活力的主调来。
• 1、体现经营理念和产品特性： • 选择适合于该企业形象的色彩 • 2、突出差异性： • 不同行业的差异：建筑类&纺织品类，交通运输类&食品
酒水类 • 同行业的差异：企业之间的竞争需要突出不同企业的个
性特点（表现在经营理念，文化传统，产品特点等） • 3、符合消费者心理 • 处于不同文化群体中的消费者对于不同的色彩有着不同
的感受。
• 如黄色对于古代中国人和西方信奉基督教的人来说，一 个是至高无上的象征，一个是低微的象征。
标准色的设计原则
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少 的色彩表现最多的含意，达到精确快速 地传达企业信息的目的。 ①科学化（禁忌、情感性、协调性） 标准色应体现企业的经营理念和产品的 特性，根据市场调查测试结果和民族地 区色彩的喜好差别，设计符合企业经营 理念、组织框架和经营特点，满足消费 形态和市场需求的色彩战略，以便通过 客观的、合理的、科学化的作业，达到 建立企业形象的目的。
标志标准字体设计方法与技巧应用
独特性：设计 具有独特性和 辨识度的标志， 避免与已有标
志相似
文化元素：融 入文化元素， 体现品牌或产 品的地域特色
色彩搭配：选 择合适的色彩 搭配，增强视 觉冲击力和吸
引力
字体选择与搭配
根据品牌或项目需求选择字体 考虑字体的风格、个性与视觉效果 注意字体的易读性、可辨识度及文化背景 合理搭配不同字体，营造和谐统一的视觉效果
符合品牌形象定位
字体选择：根据品牌形象定位选择合适的字体，如端庄、大气、时尚、简约等 色彩搭配：根据品牌形象定位选择合适的色彩搭配，如冷色调、暖色调等 图形元素：结合品牌形象定位添加合适的图形元素，增强视觉效果 整体风格：保持整体风格的一致性，体现品牌形象定位的独特性
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实际案例分析
成功案例分享
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标志标准字体具有易读、易记、 易识别等特点
标志标准字体能够增强品牌的辨 识度和记忆度
设计目的和意义
传达品牌形象和理念 增强识别度和记忆性 符合品牌定位和市场需求 适应不同媒介和场景的应用
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设计方法
创意构思
简洁明了：以 简洁的图形和 文字传达品牌 或产品的核心
价值
可持续性和环保趋势：随着环保意识的提高，标志标准字体设计将更加注重可持续性和环保的 设计理念，减少对环境的影响。
人文化和情感化趋势：随着社会的发展，标志标准字体设计将更加注重人文化和情感化的设计， 以更好地传达品牌价值和情感共鸣。
07
总结与展望
设计方法与技巧总结
标志标准字体设计的基本原则和技巧 标志标准字体设计的实际应用和案例分析 标志标准字体设计的未来发展趋势和展望 总结标志标准字体设计的核心价值和意义