为电商设计专门的品牌和SKU可能是饮鹓止渴
电商基础知识解析：SPU、SKU
电商基础知识解析：SPU、SKU如今电商已然发展到如今的规模，似乎有走入千家万户的趋势，经营电商的人群，也是数量繁多，但很多人对于电商的基础知识，还不时很明了，或者很模糊，这直接影响到经营电商过程中的基本操作，甚至影响后续的效果。
本文试图从多个平台的形态，来解说各自不同的逻辑，以便新手理解。
SPU、SKU都是电商平台商品管理体系中的概念，SPU是Standard Product Unit，意即标准产品单元，SKU是Stock Keeping Unit缩写，原本是商超库存计量单位。
对于电商而言，SPU有一个唯一编码，一个SPU代表一个产品；SKU为一个产品不同属性、规格之间的编码。
也就是说，SPU代表产品，SKU代表属性与规格；一个产品，可以是单属性产品，也可以是多属性产品，也就是说一个产品可以有一个SKU，也可以有多个SKU。
SPU/SKU在不同的平台，有不同的表现形式。
比如，在亚马逊，SPU被称为父产品，SKU被称为子产品。
意思是不同SKU产品之间，会有父产品的共同属性，但又因为规格、属性、尺码等不同而成为单独的产品，每个子产品之间，都是一个独立的产品。
京东由于采取类似于海外电商的模式，会给每个SKU赋予唯一编码，并且每个SKU会以SKU形成一个链接，而SPU是系统后台对不同属性、规格但又同属同一系的子产品进行统一管理的编码。
京东的商品，无论是报名活动、推广，都以SKU为主，SPU参与商家日常操作的情形很少，或者说SPU无法直接参与到日常的买卖中来，只是系统管理逻辑，所有的订单操作，都是针对SKU的，直接一点说，就是只能通过SKU下单。
京东的商品，一款拥有多SKU的商品，往往有多个链接，而不是像淘宝那样一款产品只有一个链接。
这种设定的逻辑，就是哪个SKU销售的好，在搜索里面就会展现哪个SKU所对应的商品的主图。
在实际运营中，必然要留意，哪个SKU是买家最受欢迎的，以及是自家最希望展现的。
淘宝与天猫的逻辑，与京东或者亚马逊不同，淘宝与天猫的每一款产品，都拥有一个独立的SPU，也就是小二经常说的宝贝ID，淘宝与天猫也有SKU概念，不过淘宝天猫的SKU，都是附着在SPU下，无论是买家还是卖家，在商品详情页面或者后台管理页面，都仅仅是一个可选择的子项，并不会单独赋予一个可操作的数字编码。
电商平台推广与数据分析题库(附参考答案)
电商平台推广与数据分析题库（附参考答案）一、单选题（共49题，每题1分，共49分）1.在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。
（）A、核心词B、长尾词C、营销词D、热词正确答案：B2.在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）A、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置B、同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐C、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词D、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同正确答案：A3.以下哪个方面不能决定商品权重。
（）A、作弊处罚B、商品人气C、商品单价D、商品产出正确答案：C4.打开量子恒道的流量概况默认状态下会展现最近多长时间内的流量波形图? ( ) .A、7天B、30天C、15天D、3天正确答案：A5.关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。
A、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多B、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上C、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款D、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题正确答案：D6.以下不属于作弊处罚项目的是（）A、提高价格B、重复铺货C、SKU作弊D、重复开店正确答案：A7.关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（）A、标题=网页描述B、不出现关键词＞标题C、标题+网页描述=网页描述D、网页描述＞不出现关键词正确答案：D8.网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高A、点击量B、购买率C、点击率D、展现量正确答案：C9.下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）A、关键词字数B、关键词密度（词频)C、关键词分布D、关键词匹配度正确答案：A10.淘客是按照哪种方式来计费的( )A、CPTB、CPMC、CPC正确答案：D11.某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？A、1.5B、1.44C、1.2D、1.6正确答案：B12.不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A、固定匹配B、定向匹配C、广泛匹配D、精准匹配正确答案：D13.在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）A、关键词挖掘的范围越大越好B、网店要定期更新关键词词库C、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯正确答案：A14.SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广A、常用词B、竞价C、定向D、核心词正确答案：C15.SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）A、推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B、账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意C、账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意D、推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意正确答案：C16.新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）A、行业热词B、行业短词C、曝光度高的词D、竞争度小的词正确答案：D17.创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）A、内部详情页B、搜索词C、落地页D、售后服务正确答案：A18.信息流广告展现量高、点击量高、落地页访问量低，需要着重排查哪些问题？（）A、页面设计不符合用户体验B、创意内容与目标用户群体不相关C、广告定向设置是否过窄D、页面打开速度过慢正确答案：D19.当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）A、江苏人在北京居住B、坐高铁路过江苏C、江苏附近省市D、北京人在江苏居住正确答案：D20.关于商品标题优化的描述不正确的是（）。
电商二级考试答案
电商二级考试答案一、单项选择题（每题2分，共10题）1. 以下哪项不是电商平台的基本功能？A. 商品展示B. 订单处理C. 物流跟踪D. 客户服务答案：D2. 电商平台中，哪项技术用于提升用户体验？A. 数据分析B. 搜索引擎优化C. 虚拟现实D. 所有选项答案：D3. 电商平台上，哪种支付方式最受欢迎？A. 信用卡支付B. 电子钱包支付C. 货到付款D. 银行转账答案：B4. 电商平台的数据分析主要用于以下哪个目的？A. 提高销售额B. 优化库存管理C. 改善客户服务D. 所有选项答案：D5. 电商平台的物流跟踪系统的主要作用是什么？A. 提高物流效率B. 减少物流成本C. 提升客户满意度D. 所有选项答案：D6. 在电商平台上，哪种促销方式最能吸引消费者？A. 限时折扣B. 满减优惠C. 积分兑换D. 所有选项答案：D7. 电商平台的用户界面设计应该注重哪些方面？A. 易用性B. 响应速度C. 视觉吸引力D. 所有选项答案：D8. 电商平台的安全性主要体现在哪些方面？A. 数据加密B. 防止黑客攻击C. 用户隐私保护D. 所有选项答案：D9. 电商平台的供应链管理包括哪些环节？A. 供应商管理B. 库存控制C. 物流配送D. 所有选项答案：D10. 电商平台的客户关系管理主要关注哪些方面？A. 客户满意度B. 客户忠诚度C. 客户反馈D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题）1. 电商平台的核心竞争力包括哪些方面？A. 品牌影响力B. 产品多样性C. 用户体验D. 价格优势答案：ABCD2. 电商平台的市场营销策略可能包括哪些内容？A. 社交媒体推广B. 电子邮件营销C. 搜索引擎营销D. 线下活动答案：ABCD3. 电商平台的用户数据分析可以用于哪些目的？A. 个性化推荐B. 市场趋势预测C. 客户细分D. 风险管理答案：ABCD4. 电商平台的技术架构通常包括哪些组成部分？A. 前端界面B. 后端服务C. 数据库D. 网络安全答案：ABCD5. 电商平台的物流配送服务可能面临哪些挑战？A. 配送速度B. 配送成本C. 货物损坏D. 配送范围答案：ABCD三、判断题（每题1分，共5题）1. 电商平台的个性化推荐系统可以提高用户的购买转化率。
sku是什么意思sku是什么意思
sku是什么意思sku是什么意思SKU=stockkeepinguint(库存量单位)即库存进出计量的单位，可以是以件，盒，托盘等为单位。
SKU这是对于大型连锁超市DC(配送中心)物流管理的一个必要的方法。
现在已经被我们引申为产品统一编号的简称，每种产品均对应有唯一的SKU号英文全称为stockkeepingunit,简称SKU，定义为保存库存控制的最小可用单位，例如纺织品中一个SKU通常表示规格，颜色，款式)。
STOCKKEEPUNIT.这是客户拿到商品放到仓库后给商品编号,归类的一种方法.通常是SKU#是多少多少这样子.还有的译为存货单元库存单元\库存单位货物存储单位\存货保存单位单元化单位\单品品种,基于业务还有的是最小零售单位最小销售单位\最小管理单位库存盘点单位等。
换言之，有助于理解：首先我们应当了解单品的定义，即指包含特定的自然属性与社会属性的商品种类。
对一种商品而言，当其品牌、型号、配置、等级、花色、包装容量、单位、生产日期、保质期、用途、价格、产地等属性与其他商品存在不同时，可称为一个单品。
在连锁零售门店中有时称单品为一个SKU(中文译为最小存货单位，英文全称为stockkeepingunit,简称SKU，定义为保存库存控制的最小可用单位，例如纺织品中一个SKU通常表示规格，颜色，款式)。
当然，单品与传统意义上的"品种"的概念是不同的，用单品这一概念可以区分不同商品的不同属性，从而为商品采购、销售、物流管理、财务管理以及POS系统与MIS系统的开发提供极大的便利。
例如：单听销售的可口可乐是一个单品SKU，而整扎销售的可口可乐又是一个单品，这两个单品在库存管理和销售是不一样的。
而在传统意义上的品种听装的可口可乐是一个品种，不管其销售模式是什么样的。
我们不难看出，无论是国外还是国内的定义和解释中，基本上是三个两个概念：品项、编码、单位这三个概念代表了三个方面：1.品项品项可以结合上面关于单品、SKU和品种的解释来理解。
电子商务专业综合技能模考试题(含参考答案)
电子商务专业综合技能模考试题（含参考答案）一、单选题（共68题，每题1分，共68分）1.订单的( )状志表示客户的订单单以提交，还没有进行配送处理A、待提交B、带确认C、未处理D、以确认正确答案：C2.按( )划分，可将加密体制划分为对称加密体制和不对称加密体制。
A、加密密钥与解密密钥是否相同B、加密与解密的算法是否可逆C、加密密钥与解密密钥是否相同或本质上等同D、加密与解密的算法是否相同正确答案：C3.以下哪些社交媒体不适合用作跨境电商营销（）。
A、FacebookB、TwitterC、skypeD、天涯论坛正确答案：D4.CA安全认证中心的功能是（）A、发放证书，用于在电子商务交易中确认对方的身份或表明自己的身份B、完成协议转换，保护银行内部网络C、进行在线销售和在线谈判，处理用户的订单D、提供用户接入线路，保证线路的可靠性正确答案：A5.电子邮件一般采用( )协议标准，确保邮件可以在不同类型的计算机之间进行传递。
A、HTMLB、HTTPC、ISO/OSID、SMTP正确答案：D6.《中华人民共和国消费者权益保护法》是{.XZ}年通过的。
A、1990B、1992C、1993D、1999正确答案：C7.保证网上银行安全的关键性设备是( ）A、支付网关B、商家的服务器C、银行主机D、消费者用于网上购物的计算机正确答案：A8.数字证书撤销表的作用是( )A、宣布证书作废B、宣布证书过期C、收回证书D、私钥泄露正确答案：C9.电子货币是指用一定金额的现金或存款从（）兑换并获得代表相同金额的数据，通过使用某些电子化方法将该数据直接转移给支付对象，从而能够清偿债务A、卖家B、发行者C、买家D、商家正确答案：B10.电子商务与传统电商相比，以下优势中不包括？（）A、竞争激烈，市场萎缩B、能有效提高工作效率C、无时间、地域限制D、模式新颖，空间广阔正确答案：A11.相同的零件同时在数台相同的机床上加工，属于何种生产物流作业形式A、并行作业B、交叉作业C、连续作业D、平行作业正确答案：D12.RAS是( )算法。
电子商务师模拟练习题(附参考答案)
电子商务师模拟练习题（附参考答案）一、单选题（共59题，每题1分，共59分）1.网页中采用[ ]图案令人感觉力量、权威、牢固、侵略。
A、三角形B、菱形C、圆形D、矩形正确答案：A2.[ ]是Microsoft的新数据库应用开发接口。
A、ASPB、ODBCC、CGID、OLEDB正确答案：D3.加密系统数学描述S=｛P，C，K，E，D｝中，C代表[ ]。
A、密文B、密钥C、明文D、加密算法正确答案：A4.消费者因为自身原因临时不便做出购买决定，应[ ]。
A、网站设计引起消费者兴趣B、提供多种支付方式C、设计一个完善的与消费者进行交互的系统D、通过线下营销提高网站信任度正确答案：C5.[ ]比较适合发布“病毒式”商务信息。
A、第三方电子商务交易平台B、WIKIC、新闻组D、SNS正确答案：D6.某网页被打开了1000次，而该网页上某一广告被点击了10次，那么该广告的点击率为（）。
A、0.01B、0.1C、1D、0.02正确答案：A7.SQL数据[ ]语言用于操纵数据库中的各种对象，检索和修改数据。
A、控制B、查询C、定义D、操纵正确答案：D8.[ ]指对表现优秀的供应商，需求商加大订货量。
A、商誉激励B、订单激励C、价格激励D、付款方式的激励正确答案：B9.空链接是在“链接”栏输入（）符号。
A、#B、%C、￥D、@正确答案：A10.[ ]为ASP程序运行提供了虚拟服务器环境。
A、ASPB、ODBCC、CGID、IIS正确答案：D11.在数据库管理系统中，[ ]适合作为小型Web网站的后台数据库。
A、FoxProB、AccessC、OracleD、SQLServer12.SCM系统指的是（）A、供应链管理系统B、客户关系管理系统C、决策支持系统D、配送管理系统正确答案：A13.应当正确编制物流费用计划，对费用开支实行计划管理，而且坚持按计划执行，保证完成降低物流费用的任务，体现了物流成本管理原则的（）A、节约原则B、计划原则C、系统原则D、控制原则正确答案：B14.<table>标签的[ ]属性定义表格内容的垂直对齐方式。
搜索初级认证理论考核试题及答案
搜索初级认证理论考核试题一、选择题1. 当进入“品类热词榜单”页面时，默认选择账户近多少天订单量最高的商品类目[单选题] *A 3B 7√C 10D 142. 搜索品牌广告的“第一视窗价值”是什么意思[单选题] *A 搜索承载“看后搜”用户需求，有效完善品牌营销链路B 聚焦用户关注，避免曝光流失√C 搜索品专成为意向用户的第一营销触点，实现超级占位D 搜索品专为品牌经营助力，是粉丝关注蓄水池3. 当营销目标为直播带货时，选择什么[单选题] *A 推广的商品B 开播的抖音号√C 门店D 销售线索收集4. 以下哪个选项不是子链样式的优势[单选题] *A 在有限区域内增加丰富信息，前置更多落地页内容，助于用户获取信息B 提高界面美观性√C 子链样式能够增加广告展示区域，增加用户点击率D 通过系统智选能力自动搭配创意，选择最优样式投放5. 以下哪个不是“成本稳投的”特点[单选题] *A 支持ROI目标设定B 帮助客户降低投放门槛C 实现长期稳定投放D 只拿增量、预算更大化√6. 智能推词推出来的是什么词[单选题] *A 行业词B 通用词C 业务词D 黑马词/潜力词√7. 什么是掉量计划[单选题] *A 和同时期相比该计划的发送量低于【同行业相似计划】，且可以通过优化得到提升的计划B 能够通过小幅度的提价，带来大幅度的曝光量增长的广告计划C 没有量且较难通过优化得到提升的计划，建议暂停投放D 当日/昨日突然掉量，且可以通过优化得到提升的计划√8. 当搜索广告不起量是因为“政策/预算等被限流”低时候的6步排查法的最后一步是做什么[单选题] *A 排查相关政策通知/账户消息通知，是否有违规B 选择对应计划在账户后台进行诊断，排查投放漏斗是否有限流C 沟通相关直客同学，请求内部排查D 在账户页面找到【工单】入口，提工单进行排查√9. 以下说法错误的是：[单选题] *A 当计划达到5转化后，两阶段产品进入第二阶段B 智选流量入口默认【关闭】，可点击【开启】打开智选流量投放√C 一键起量产品在开启起量后，系统将在12小时内为计划模型拓展探索D 两阶段产品在进入二阶段后，优化方式同正常oCPM计划；不建议调整转化出价，建议按真实的转化成本预期进行设置10. 若同一广告主同时购买常规品专和热点榜+热点品专，同时购买的搜索词被其他客户占用怎么办[单选题] *A 不影响，可直接继续买入B 出更高的价格抢过来C 等到其他客户合作结束后释放词包再购买√D 找技术人员入侵系统后台更改词包归属11. 计划设置了否定词导致流量大幅降低，可能因为设置了后台哪类否定词[单选题] *A 精确否定词B 行业否定词C 账户否定词D 短语否定词√12. 搜索广告投放平台的“账户管理”不包含以下哪项功能[单选题] *A 账号安全B 账户管家C 账户信息D 账户转让√13. 根据数据表现，什么情况下你设定的关键词必须排除，并添加否定词[单选题] *A 高消耗低转化词√B 高消耗高转化词C 低消耗低转化词D 低消耗高转化词14. 搜索词报表的搜索词的定义是什么[单选题] *A 账户买的词B 后台设置的关键词C 账户推荐的词D 用户搜索的词√15. 抖音明星品专适配以下哪一个行业[单选题] *A 抖音电商客户B 有明星代言的各行业客户√C 基本适配所有行业客户（二类、药品等禁投行业除外）D 奢侈品、汽车、教育培训、手机、银行、快消、金融、房产头部客户16. 当搜索广告不起量是因为“覆盖到了但是竞争力”低时候的6步排查法的第一步是做什么[单选题] *A 丰富创意类型，图文/横版视频/竖版视频尽可能丰富，避免重复创意挤压√B 丰富文本信息，标题/子链/摘要/标签等尽量加满加全；C 优化相关性，文本信息和推广内容要匹配，创意相关性到5分D 通配符/动态创意等创意工具的使用17. 以下哪个是一键引用产品的计费方式[单选题] *A oCPCB oCPMC CPCD 以上都是√18. 以下哪个选项说法是正确的[单选题] *A 动态词包和关键词通配符对自定义和程序化创意均生效√B 动态词包和关键词通配符对自定义和程序化创意均不生效C 动态词包对自定义和程序化创意生效，关键词通配符不生效D 关键词通配符动对自定义和程序化创意生效，态词包不生效19. “引导变现”搜索视频四部分中的第几步[单选题] *A 1B 2C 3D 4√20. 当搜索广告不起量是因为覆盖到的人少时候的6步排查法的第一步是做什么[单选题] *A 考虑sku在巨量引擎的检索量级和受众规模√B 单计划买词数800-1000个，整体关键词数保持1w+C 酌情开启智选流量（大盘占比60%）D 酌情放宽关匹配方式（广泛匹配占比60%）21. 当计划整体掉量幅度为多少时，且只是单日出现下降，大概率为流量波动，不排查[单选题] *A 小于30%B 小于40%C 小于50%√D 小于60%22. AD平台最多可设置几个创意标题[单选题] *A 8B 9C 10√D 1123. “搜索品专成为意向用户的第一营销触点，实现超级占位”是巨量搜索品牌专区的什么价值[单选题] *A 第一视窗价值B 种草收口价值C 长期占位价值√D 粉丝经营价值24. AD平台“认证中心”模块不包含以下哪项功能[单选题] *A 资质提交B 对公打款验证AC 申请CA盖章D 账户注销√25. 以下哪个选项不属于创意构成[单选题] *A 视频/图片素材B 标题C 文本摘要或标签摘要D 动态词包√26. 编辑子链时，子链ID不变，原有内容产生的历史投放数据会怎么样[单选题] *A 被丢弃B 被替换C 仍保留在该子链ID下√D 自动生成新的子链ID并保留其下面27. 货架电商场景不包含以下哪种[单选题] *A 综合搜索B 订单中心C 商品垂直搜索D 原生商品卡√28. 以下哪个不是子链的样式[单选题] *A 短子链B 长子链C 标签长子链D 中子链√29. 正确的AD广告创建流程是一项[单选题] *A 创建广告组-创建广告创意-创建广告计划-创建关键词-投放B 创建广告组-创建广告计划-创建广告创意-创建关键词-投放√C 创建广告创意-创建广告计划-创建广告组-创建关键词-投放D 创建关键词-创建广告创意-创建广告计划-创建广告组-投放30. 以下哪个选项不属于头条端的热门样式[单选题] *A 线索类表单样式B 横图文本摘要+3短子链C 线索类两行中子链样式D 下载类+4长子链样式√31. 头条端不包含以下哪种样式[单选题] *A 图片样式B 视频样式C 动画样式√D 直播样式32. 小明同学想要通过直播来带货，他可以选择哪个平台来进行[单选题] *A 抖音√B 今日头条C 西瓜视频D 以上都可以33. 下面哪种不属于图文创意[单选题] *A 大图B 小图C 组图D 横版视频√34. 以下哪个属于抖音货架电商场景[单选题] *A 综合搜索B 订单中心√C 直播垂搜D 多商品卡35. 以下哪个不属于规则过滤[单选题] *A 风控过滤B 素材过滤C 频控过滤D 流控过滤√36. 在流控过滤中，计划预算花费到达多少时，应及时调整预算[单选题] *A 60%B 70%√C 75%D 80%37. 标题推荐不包括以下哪种方式[单选题] *A 智能推荐B 系统推荐标题C 标题库D 动态子链√38. 以下哪项说法是错误的[单选题] *A 通配符功能为：将通配符内默认关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词并飘红B 动态词包功能：根据用户特点动态替换标题片段，如地点、性别等C 创意子链只包括短子链和长子链两种形式√D 搜索广告召回的源头是用户的主动搜索行为39. 哪个产品可在在信息流计划基础上，一键投放搜索广告[单选题] *A nobidB 两阶段C 搜索快投√D 一键引用40. 以下哪个说法是错误的[单选题] *A 在信息流计划里面用快投升级产品投搜索广告是没有搜索独立计划的B 在信息流计划里面用快投升级产品投的搜索广告是和信息流计划共用预算的C 与信息流相比，搜索投放更稳定，生命周期更长D 信息流与搜索审核一起进行√41. 以下哪个不是”成本稳投”的特点[单选题] *A 广泛匹配√B 短语匹配C 精确匹配D 文本摘要42. 关于可获得流量排序，下面正确的是[单选题] *A 广泛匹配〉精确匹配〉短语匹配B 广泛匹配〉短语匹配〉精确匹配√C 短语匹配〉精确匹配〉广泛匹配D 短语匹配〉广泛匹配〉精确匹配43. 在以下关于创意工具的说法中哪个是错误的[单选题] *A 标题推荐和文本摘要推荐均属于创意工具B 搜索广告仅支持自定义创意√C 动态词包的功能可以提升创意点击率D 使用关键词通配符可以让部分文案飘红44. 搜索广告建议在开场的（）需要立即说明关键词相关的信息[单选题] *A 0-3S√B 3〜5sC 5〜7sD 7 〜10s45. 搜索广告若开场没有出现卖点，建议卖点需要在内说明[单选题] *A 3-10s√B 10~13sC 13~16sD 16~20s46. 以下哪个选项是搜索广告的创意逻辑[单选题] *A 关键词+产品介绍B 产品介绍+促成转化C 关键词+产品介绍+促成转化√D 关键词+促成转化47. “大伙现在都知道「追觅洗地机」好用，也不再纠结该不该买，而是该买哪一款更合适〃这句突出了产品的什么重点[单选题] *A 真实性√B 痛点C 种草D 性价比48. "粉丝抱怨「康巴赫炒锅」很想买，但是太贵了，今天终于帮你们搞定了，这句突出了产品的什么重点[单选题] *A 真实性B 痛点C 种草D 性价比√49. 搜索视频中"首帧产品图”的功能是干什么[单选题] *A 说明产品√B 留住用户C 突出竞争力D 强引导50. 搜索视频中〃开场产品&卖点介绍（关键词）”的功能是干什么[单选题] *A 说明产品B 留住用户√C 突出竞争力D 强引导51. "通配符"的作用是什么[单选题] *A 根据用户检索词及用户特点替换动态词包内容B 将默认关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词并飘红√C 增加广告展示区域，增加用户点击率D 在有限区域内增加丰富信息，前置更多落地页内容，助于用户获取信息52. 起量困难计划的定义是[单选题] *A 和同时期相比该计划的发送量低于［同行业相似计划］,且可以通过优化得到提升的计划√B 能够通过小幅度的提价，带来大幅度的曝光量增长的广告计划C 没有量且较难通过优化得到提升的计划，建议暂停投放D 当日/昨日突然掉量，且可以通过优化得到提升的计划53. 智选流量产品的定位是以下哪个[单选题] *A 向量识别、相关性识别等多多种方式帮助扩量摆脱买词烦恼√B 在搜索计划总预算中，由广告主设置一部分独立预算用于起量C 分阶段投放，优化由于转化稀疏带来的起量困难、成本波动大的问题D 只拿增量、预算更大化54. IF函数的功能是[单选题] *A 调整数据表现B 数据判断√C 提取文字字数D 提取有用因素55. 当不起量是因为〃覆盖到的人少''时，以下操作错误的是[单选题] *A 酌情开启智选流量B 酌情减少关键词购买数量√C 酌情放宽关匹配方式D 酌情放宽定向，去掉严苛的人群包定向/行为兴趣定向/时段等56. 计划在冷启动期发生超成本问题时，可能会是什么原因[单选题] *A 本身学习期计划，还在模型学习期易波动√B 计划是广泛匹配或开启智选的情况，可能当天不相关的流量较多C 会影响模型预估情况，导致模型高估超成本D cvr下降异常多57. 以下哪一个选项不是成熟期计划超成本的原因[单选题] *A 计划是广泛匹配或开启智选的情况，可能当天不相关的流量较多B 效词过多/词本身设置过于宽泛√C 会影响模型预估情况，导致模型高估超成本D CVR下降异常多58. 以下哪一项不属于搜索广告创意内容[单选题] *A 标题B 视频C 摘要D 详情页√59. 素材的转化三力不包括[单选题] *A 匹配力B 心动力C 诱导力D 营销力√60. 搜索广告对比传统信息流广告的创意结构不包括以下哪个部分[单选题] *A 关键词主题B 去留关键√C 引导变现D 转化时期61. 广告主可以通过流量分析工具，了解近期用户的热搜词，理解巨量引擎搜索的流量特点，从中获取买词的灵感，从而能有针对性地搭建计划、撰写与热点密切的创意吸引流量[判断题] *对√错62. 对广告计划频繁修改会影响影响模型和覆盖人群计算[判断题] *对√错63. 搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，一般建议用户定向设置的越多越好，以此来增加跑量效果[判断题] *对错√64. 推荐标题不支持通配符/动态词包[判断题] *对错√65. 视频素材产出有限的情况下可以使用橱窗样式配合图片投放[判断题] *对√错66. 橱窗样式支持图片横滑，可以看到5-8张图片[判断题] *对错√67. AD账户设置组否定词，能对整组计划生效[判断题] *对√错68. 两阶段跑量的产品定位是∶减少无效操作，激进拓量[判断题] *对错√69. CPC投放不支持智选流量[判断题] *对√错70. 指标建模是一个用于定义和分析数据指标的业务需求和满足需求的相关支持条件之间关系的过程[判断题] *对√错71. 以下哪些是品牌热点榜的产品优势[多选题] *A 优势流量价值√B 精准曝光移动人群√C 曝光成本更低√D 售卖门槛低√E 广告环境更安全√72. 掌握巨量引擎的通用规则包括以下哪几项[多选题] *A 理解模型√C 预算分配√D 词的分层E 投放漏斗73. 子链样式的优势包括以下哪几项[多选题] *A 在有限区域内增加丰富信息，前置更多落地页内容，助于用户获取信息√B 子链样式能够增加广告展示区域，增加用户点击率√C 通过系统智选能力自动搭配创意，选择最优样式投放√D 信息补充智能填充高效信息E 系统智能撰写增加创意多样性74. 巨量搜索品牌专区产品矩阵包括以下哪几个选项[多选题] *A 抖音/头条常规品专√B 抖音/头条超级品专√C 抖音明星品专√D 抖音旗舰店品专√E 抖音直播品专√75. 搜索广告的标题可以由关键词和以下哪些内容构成[多选题] *A 活动时效√B 产品特征√C 产品优势√D 活动信息√76. 搜索营销的三大价值分别是[多选题] *B 流量价值C 联动价值√D 长效价值√77. 当计划不起量时可能存在以下哪些原因[多选题] *A 覆盖到的人群少√B 覆盖到了，但是竞争力低√C 政策/预算等被限流√D 超成本78. 以下哪些是创意工具[多选题] *A 标题推荐√B 文本摘要推荐√C 动态词包√D 关键词通配符√E 创意子链√79. 作为投放素材，一定要满足的硬指标是[多选题] *A 关键词体现用户的需求点√B 标题强关联搜索关键词√C 素材文案可以配合搜索关键词激发转化√D 素材的画面可以展现卖点，并激发转化√80. 抖音端支持以下哪几种样式[多选题] *A 短视频√B 直播√C 文字样式D 动画样式E 图片样式√。
电子商务师高级考试题与参考答案
电子商务师高级考试题与参考答案一、单选题（共55题，每题1分，共55分）1.[ ]可以集中供应链上所有成员的智慧进行产品设计。
A、协同规划B、协同市场C、协同供应D、协同开发正确答案：D2.HTML是英语Hyper Text Maker Language的简称，即（）。
A、网页B、超文本标记语言C、超级图片D、超级表格正确答案：B3.用Dreamweaver制作网页，站点一般命名为（）。
A、mysiteB、imagesC、indexD、video正确答案：A4.[ ]是放置站点主题的地方。
A、导航栏B、页脚C、第一屏D、页头正确答案：D5.构成网页动画的基本单位是[ ]。
A、属性B、标签C、二维码D、帧正确答案：D6.SQL数据[ ]语言用于执行数据库的任务，对数据库以及数据库中的各种对象进行创建、删除、修改等操作。
A、操纵B、查询C、控制D、定义正确答案：D7.显示器分辨率为800*600，页面的显示尺寸为[ ]。
A、800*600B、620*311C、780*428D、640*480正确答案：C8.在HTML表格标记符中，[ ]用来定义表格的各列。
A、<tr>………….</tr>B、<td>……………</td>C、<th>………….</th>D、<table>………</table>正确答案：B9.“层”在Dreamweaver中指的是[ ]。
A、HTML页面B、框架C、表格D、CSS样式代码正确答案：D10.[ ]是简单邮件传输协议。
A、SMTPB、POPC、SSLD、TCP正确答案：A11.按照SET协议要求，CA体系结构中[ ]是离线并被严格保护的。
A、根CAB、品牌CAC、持卡人CAD、支付网关正确答案：A12.配送企业利用配送手段，向客户转嫁资金和库存困难属于不合理配送表现形式中的（）A、库存决策不合理B、价格不合理C、经营观念不合理D、送货中运输不合理正确答案：C13.[ ]工作是商务网站的基石，需要细致沉稳、专注创新的团队。