2015年淘宝搜索优化的5个重点
项目一任务二优化产品标题测试卷
项目一任务二优化产品标题测试卷一．单选题（20分）1.淘宝宝贝的标题为（）汉字，（）字符。
A.30.50 B30.60 C.40.60 D40.502.每一个产品发布在淘宝网后会生成（）个宝贝IDA. 1B. 2C. 3D. 43.标题优化属于旺店宝中的（）功能A.引流工具B.订单交易C.会员管理D.营销工具4.对于新品新店来说，进店关键词一般在（）个左右A．3个 B. 4个 C. 5个 D. 6个5.以下哪个网站是用来检测后台数据的？（）A.查排名B. 生意参谋C. 旺店宝D.客户服务6.无效退款，绝不反弹是属于哪一类型的常见禁用词？（）A.虚假承诺B.最高级夸大词语C.非保健食品使用保健品功效D.绝对化夸大7.在新店开展活动初期商家重点考虑有一定流量的（）关键词？A. 营销关键词B. 主关键词C. 属性关键词D.长尾关键词8.中国名牌，国家免检属于哪一类型的常见禁用词？（）A.虚假承诺B.最高级夸大词语C.非保健食品使用保健品功效D.绝对化夸大9.旺店宝是服务市场提供的服务，需要购买才可以使用，费用为每月（）元。
A. 10元B. 15元C.20元 D .25元10.能减肥、催乳、降血压等字样，属于哪一类型的常见禁用词？（）A.虚假承诺B.最高级夸大词语C.非保健食品使用保健品功效D.绝对化夸大二．多选题（16分）1.“男女宝宝秋冬装套装0—1岁婴儿衣服潮加厚连体衣保暖冬季外出抱衣”在这个标题中，用到了哪几种关键词（）A.营销关键词B. 主关键词C.属性卖点词D.长尾关键词2.“凉鞋女夏平底2018新款韩版百搭学生夹脚夹趾简约女士平跟罗马仙女”在这个标题中，用到了哪几种关键词（）A.营销关键词B. 主关键词C.属性卖点词D.长尾关键词3.最高级夸大用于包括（）A.冠军B. 万能C. 国家级D. 绝无副作用4.属于营销工具的有（）A.自定义模板B. 批量修改C.关联工具D.促销海报5.属于宝贝管理的有（）A.自动橱窗B. 批量修改C. 手机详情D. 宝贝简称6.生意参谋检测的流量概况包括（）A.访客数B.浏览量C.人均浏览量D.平均停留时长7.抄别人的标题主要包括（）A.抄竞争对手的B.抄销量高的C.抄人气高的D.高度仿制别人的标题8.以下属于滥用关键词的是（）A.卖李宁鞋子，加“比耐克好”B.欧美型的服装，加韩版字样C.在标题前加入中国好声音D.标题中加入自己的属性特点关键词三．填空题（20）1.产品经过类目优化后获得了一些流量，但根据调研发现，还有更多的用户是通过首页__________来查找该产品的。
2015年淘宝天猫京东商城年度月度电商运营工作计划表-最新word版-可编辑电商运营计划模板
2015年淘宝天猫京东商城年度月度电商运营工作计划表-最新word版-可编辑电商运营计划模板2015年电商运营计划活动类目参与商品为了提高销售额，我们计划参与以下活动类目：五一、六一、七夕、中秋、国庆、双十一、双十二等。
我们将针对这些活动推出相应的商品，以吸引更多的消费者。
活动总结数据分析我们将在月底对所有活动进行总结，并进行数据分析。
我们会查看购物满多少金额可以赠送礼品的后台数据，以确定满就送的具体方案。
同时，我们还会对关键词优化、活动产品设置、店铺焦点海报设计和客服人员培训等进行评估，以提高活动效果。
推广运营我们将采取以下措施来进行推广运营：关键词优化、活动产品设置、店铺焦点海报设计和客服人员培训。
此外，我们还会限时打折、设置一日一价活动、推出收藏有礼等活动，以吸引更多的消费者。
套餐搭配活动预热我们计划在活动前进行套餐搭配活动预热，以提高消费者的购买欲望。
同时，我们还会进行直通车推广和个别单品推广，以提高店铺商品的曝光率。
店铺活动策划我们将不定期报名各类活动，并进行活动的申报、报名图片、店铺公告海报等准备工作。
同时，我们还会跟踪活动费用和产量，并进行联合活动，以提高销售额。
XXX购物分享我们将在各大微博发表文章、回复评论，利用明星微博等平台进行购物分享，以吸引更多的消费者。
此外，我们还将寻找淘客，提高成交量，用淘宝联盟平台引流量、促进成交率。
店铺人员招聘及管理我们将招聘淘宝美工和推广专员，以提高店铺的运营效率。
同时，我们还将跟踪报表和淘客成交量、佣金费用，并在各大论坛发表文章、回复评论和热帖，提高店铺的知名度。
产品管理基础运营我们将进行新品上架、关键词优化和宝贝标题优化，并定期跟踪宝贝页面管理。
同时，我们还将设计主页海报、活动海报和优化店铺页面和宝贝详情，以提高店铺的吸引力。
此外，我们还将根据各活动需求进行活动管理筹备，以确保活动的顺利进行。
销售管理和技术培训我们将进行销售和客服的培训，提高销售技术和服务水平。
天猫搜索规则
如何提升宝贝权重
1、同一个旺旺ID一个月只计算一个收货人数，且实际成交价格如果低于正常售价太
多，此次交易会被减去。（建议用返现的方式，不要经常修改宝贝价格，特别是爆款宝 贝）
2、提高评价得分，字数越多，好评内容越多。特别是移动端，宝贝详情页没下 拉前，是只能看到一个评价的，这个评价与买家等级，提到的产品质量，服务， 物流等越详细越容易被系统推荐到该位置，如果这个评价很不好，很可能买家就 没兴趣继续下拉来源分析
1、综合排序 2、销量排序 3、天猫搜索 4、无线端搜索
综合排序分析
1、上下架权重 2、橱窗推荐 3、销量 4、关键词权重 5、千人前面 6、宝贝权重 7、店铺权重
销量排序分析
1、淘宝销量按收货人数 2、移动端销量是按付款人数（2015年4月份以后按收货 排序） 建议：提醒买家尽快确认收货好评 （一般点这里的人都只 会看前二页的宝贝）
谢谢观看！！！
天猫搜索分析
上下架权重（弱化） 橱窗推荐 销量 关键词权重 千人前面 宝贝权重 店铺权重 DSR服务质量
说白了就是让宝贝排名更好，最直接的体现就是关键词
关键词
1、打开窗户
2、保证产品出现在正确的类目 同时关键词对应着准确的类目
3、上下架时间和橱窗推荐
4、数据说话（销量体现一切 高权重）
5、店铺和宝贝权重
如何店铺权重
影响店铺权重的主要有全店动销率， DSR评分，平均退款时长，退款率， 是否作弊，访问深度，老客户浏览占 比，老客户购买占比，服务质量反馈 ，退货原因，也就是售后指标等。 例：金牌卖家
最后的一些小提醒： 1、不要随便上活动 2、卖不动的产品多优化，不要不管 3、我们是天猫 ，不是C店，要有自己的 风格和品牌调性
2015年网站优化SEO基础培训资料
• Title:每个希望被收录的网页都应该有自己独有的title，不仅要精准提 炼页面内容，还要和网络上的其他网页有所区分，title的设计一般都 包含本页关键词。 • Keywords：对排名已经没有什么实际的价值了，现在一般体现网站的 关键词布局，底页因程序或者编辑问题设置此标签过于困难或者不准 确的话，可以选择放弃。 • Description：现在对于排名的影响也大不如前，但大部分情况还是搜 索引擎提取网页摘要的重要参考，好的页面描述可以吸引网友的点击， 从而也会起到提升排名的作用，最佳的描述是用一句话自然的重复本 页关键词2-3次，最好是在开头和结尾处，并且包含吸引点击的字眼 （免费、最、有奖、限时等等）。 • <html xmlns=/1999/xhtml lang=“zh-CN”> • <meta name=“Copyright” content=“版权标签” />
简单SEO术语介绍
• • • • 关键词 关键词密度 长尾关键词 描述 PR SERP(SERP是Search Engine Results Page的首字母缩写，即 搜索引擎结果页面) 垃圾技术 黑帽SEO 白帽SEO 爬行器 网络日志 外链 内链 反链 单向链接 双向链接 站点地图(sitemap.xml,通常用的格式有.html.xml.) Robots ……（ robots.txt是一个协议 ）
• 搜狗：搜狐旗下，和淘宝合作项目，搜狗拼音占有一定的 的市场，在整合搜狗和搜狗拼音方面值得研究。
搜索引擎工作原理
搜索引擎的工作过程非常复杂，大致分成三个阶段：
1. 爬行和抓取：蜘蛛通过跟踪超链接来访问网页，获取 HTML代码中的相关要素存入数据库，如title、keywords、 description、h1-h6等。 2. 预处理：索引程序对蜘蛛抓取来的页面数据进行文字提 取、中文分词、索引处理、以待排名程序调用。
2015年度总结暨2016年淘宝天猫运营零售规划
页面问题：美工配合编辑
由编辑策划整体网店形象和活动页面的设计
客服问题：专业培训
前期整理好培训资料，在客服入职满3天后全面培训一次，另外规律性 补充培训
委任有经验的，沟通能力强的客服担任售后工作。同时细化各种售后 问题，作为应对方案，比如安抚客户的不满情绪；不同情况对客户的 损失如何补偿；快递丢件如何索赔，如何追件；其他相关售后问题的。
流量问题：多方法、多渠道引流
淘宝VIP会员
针对整个淘宝买家设置店铺单品折扣
店铺VIP会员
针对本人店老客户设置店铺单品折扣
会员权益工具
在买家中心和其它页面都有链接，流量客观
流量问题：多方法、多渠道引流
信用评价
在买实评价的解释栏中加上你的店铺名+关键词
淘宝官方活动
不但能获得较好的推广资源，同时对自己的基本信用宣传也起到一定的作 用。
流量问题：多方法、多渠道引流
淘宝钱庄
点击钱庄宝贝图片，直接引流到卖家的宝贝页面。赞助商品包邮就是广告 成本。
聚划算团购
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
流量巨大，活动需详细策划
流量问题：多方法、多渠道引流
直通车 钻展 淘宝客 淘金币 会员俱乐部 无线端麻吉宝 淘代码等
产品问题：类目分配均匀合理
想办法重新改变部分瘦身产品类目
2016年完善计划
流量问题：多方法、多渠道引流
淘宝搜索引擎优化
侧重于是标题关键字的运用，宝贝描述页文字的详细度，增加宝贝排名
淘宝社区，淘宝江湖
活跃发帖，回帖，帮助买家答疑（侧重买家），通过发贴ID引流到店铺 报名参加社区促销活动 争取社区首页免费广告位
淘宝标题优化详解
第一部主要讲标题优化,第二部讲搜索排名的影响因素和应对措施,第三部主要讲通过主图上下架时间和详情页的优化提升转化率,下面是第一部,主要讲标题的造词,组合和后期优化：对于宝贝的类目和属性,有时选这个也可以,选另一个也可以,如果只是做到正确是不够,一定要保证属性和类目的精确,何为精确呢,就是所选的类目是淘宝上能选的热门类目,而不一定放在最正确的冷门类目,属性要填写被买家们勾选最多的,或者搜索结果中竞争宝贝数量较少的属性,比如文胸套装,既可以放在文胸大半类目下,也可以放在文胸类目下,明显放在文胸类目下会带来更多的搜索展现机会;还有就是宝贝的属性尽量都填上,没有生E经查询哪个属性最好有这个的话会非常方便,什么属性成交占比多少一目了然,下图是半身裙的属性成交占比,就去搜类似的排名高的宝贝,看它们填的是什么,跟上就行了;买家们搜索行为的多样性,给属性带来可能的长尾收益,比如蕾丝衫,有一百多万件宝贝,我们非热销款想要排前面很难,如果有买家勾选了复古,又勾选了宽松,那么就只有3500个宝贝左右,我们就很有可能排第一页,从而获得流量机会;再说,直通车的长尾词跟属性是相关性很强的,属性完整对于直通车质量得分的提升有很大的帮助,所以不管怎样,属性尽量填写完整;还有注意宝贝有些东西不能随便更改的,特别是那些带必填的属性;我再举几个例子,比如一个女包,女包这个词太大了,如果我把它压缩到单肩女包竞争就会小很多,这样也精准的多了,还有比如羽绒服,这个分类目也很大,如果我们把修身羽绒服女当作主推关键词,前期的竞争就小得多了;当然,我们确认主关键词时需要让它包含它的类目词,并且兼顾它每天的搜索量和能扩展的长尾词数量;我就假定这是一个全新的宝贝且是我们准备主推的,还没上架,需要给它定个标题;首先,肯定是对这个宝贝进行全方面的分析,它的属性,卖点,价格,可能的客户群等,从而确定它的主关键词,之后所有关键词的选取都是围绕这个主关键词来扩展;主关键词指的是能最准确地描述宝贝且能用来与其他成千上万宝贝区分开的关键词,毛衣是主关键词么是的,但它太宽泛了,而且竞争非常的大,那长袖毛衣呢亲,这市场上大多数毛衣都是长袖的;那究竟选哪个关键词作为主关键词好,我提供一个思路,你加上一个前缀词和类目词合并后,可以让你的宝贝立马去掉大半竞争对手甚至只与十分一宝贝竞争的,这种关键词就是我所指的主关键词;比如马海毛毛衣,短款毛衣,镂空毛衣,甜美毛衣等之类的,可以与大多数毛衣区分开的词;如果在属性上无法区分,就从用户最关心的用途上找主推词,比如保暖毛衣,主打保暖；静音键盘,主打静音这样;确定主关键词之后,这个新宝贝标题的其他关键词都以这个词为中心来找寻,大家可以想一下,如果我们在宝贝前期重点围绕一个特点来突出,所有的标题,主图,详情,卖点都是围绕着它来开展,是不是更容易把转化拉起来,把权重拉起来;关键词的确定,就决定了你选择怎么样的竞争对手和什么质量的客户群;在选取关键词前,最重要的是先分析出这个产品的客户群,他们会搜什么样的词,会在什么时候搜,最终让他们下定决心购买的理由是什么;没有人会无缘无故去搜一个关键词,因为有需求才会有对应的关键词,如果你能从词的背后先理清买家的需求,让买家需求和你的宝贝属性特点匹配,对于怎么选词就不会盲目了;关于精准这一点,中天提供了一种说法,产品=用户需求；用户需求=产生搜索；搜索=匹配用户需求；关键词=用户的行为+购买意图产品信息用户需求匹配;明白这几点,让你更懂SEO;关于在哪里选词的方法网上一大堆,我一般是从这几个地方找词,分析宝贝属性特点提取关键词,数据魔方淘词,搜索下拉框推荐词和标签词,流量解析,直通车推荐词,特别是竞争对手相近宝贝成交关键词数据魔方品牌详情,还有一个就是移动端的词见下图,左侧推荐词,右侧标签词,结果页面的锦囊词,因为移动端打字没PC端方便,导致愿意点击系统推荐的热点词的概率非常大;在如今移动端发展迅猛,流量已超过PC端的情况下,我们最好先需要满足移动端的标题需求,再考虑PC端的,最后考虑直通车和淘宝客推广需要的词;1．在选取关键词时,一定要记住,以前面提到的主关键词为中心,就是所有的长尾词都是围绕着这个主关键词来分布的,如果类目搜索量小,可用词的少,主关键词可以有二三个;关键词加上价格就圈定了对应的购买人群,我们只有让这个购买人群和我们的宝贝相匹配,转化才是顺理成章的事;2．选取关键词时一定要注意竞争环境,因为就算你排名上去了,如果周围都是比你卖得多,评价比你好的宝贝,别说有点击了,就算有点击也没提转化了;3．要注意和宝贝的属性相对应,不能说你是短裙,为了凑数字而写成长裙,或者本身是七分袖的,因为长袖流量更大标题或属性上就填长袖,这样带来的流量也难成交的,还影响搜索引擎判断;还有要注意一些容易被系统误判的属性词,比如玫瑰色,香槟色,蓝宝石色,最好就不要放在标题,免得让系统误以为你想顺带卖玫瑰呢;4．要注意一些买家特殊的习惯,比如棉服,有人也叫棉袄,或厚外套,无袖连衣裙有人叫它砍袖裙,短裙也有人叫半截裙,如果是小卖家,添加些这类的词也是很好的;其实过于长尾词能带来的流量具有偶然性,加上很多软件或人都知道怎么找长尾词,也就等于没有了长尾词,特别是标品类目,所有大家还是花精力做好二三级长尾关键词上吧;有些人让人去找四级五级的长尾级,说这样的词你有竞争优势,然后搜给你看,果然排在第一页,却不会告诉你,这个词除了你自己从来不会有别人去搜;另外,还要学会判断一些搜索量突然增长的关键词,是属于淘宝在主推的,还是有些商家特意制造出来的热词,这个可以从数据魔方搜索人气,点击指数和转化率与同等级的关键词相对比,简单判断;5．买家群体经过这么多年的购买体验,很多已经养成了按长尾词来搜索宝贝的习惯,再加上淘宝下拉框和标签词的配合分流,特别是难打字的移动端,所以让人感觉大词现在都没多少流量,其实是搜索流量更分散了,与属性风格季节相关的长尾词有了更强的引流能力了;6．要注意有些相近词,也许它们的指数是一样的,淘宝指数或流量解析展现指数,但这些等效词实际的竞争环境是不一样的,搜出来的宝贝数量是不同的,如果女,女式,女士,指数都是一样的,但搜出来的结果不是一样的,或者你可以拿华为和Huawei去试一下;文胸这东西默认肯定是女性用品,但你会发现加不加女字,搜索结果差距非常大,但连衣裙加不加女搜索结果差距不大,所以同一个分词在不同类目作用都是不同的,需自己分析总结;7．关于一些类目性不明的关键词的类目配比,其实没有绝对的事情,比如春这个词在女装的占比只有15%,在裤子占比也接近15%,在套装占比12%,在卫衣中的配比很低,但如果是组起来的词,卫衣春,那肯定就属于卫衣分类目了;所以一个分词最终要不要用,不只是看它的类目配比,还要考虑它与我们类目的词组合的词搜索量有多大;而且一些类目不明的词变动是很快的,年前我分析春款的时候,还是女装类目占比52%,而现在占比最高的类目变成了皮鞋30%,女装只有21%;我们主要是分析那些常年稳定的,比如短裙这个词在半身裙类目的占比一直是85%左右,在连衣裙只有10%,所以连衣裙的宝贝加短裙这个词就是不合适的,虽然属性那里有让我们勾选短裙这个选项;又比如女裙这个词,连衣裙类目占比65%,半身裙只有25%,如果女裙这个词你想操作一件半身裙进前10页就会比连衣裙难多了,相反百褶裙这种半身裙占比达88%的,操作起来就容易多了;8．在选取关键词时,小卖家可以考虑添加一些容易打错的字和拼音词如maoyi,lianyiqun,像连衣裙的拼音,每天都有近千搜索量,但宝贝数却只有800多个,这是好词;还要注意下,现在PC端会自动把这些词修正为正确的词,并展示相应的搜索结果,但手机端是会保留拼音词的搜索结果的;如果是中高客单的,甚至可以用英文词,如连衣裙dress,带来的客户肯定是优质的;关于如何把数据魔方淘词500个关键词和其他各种方法找到的词导入到电子表格,进行筛选,并用公式计算出每个宝贝竞争力的细节我就不多写了,因为这个网上一搜就有大把的教程,都很详细,而且大多数人应该早就操作过无数遍了;本文作者草蜢,一直致力于淘宝天猫不降权销量技术研究,豆腐块排名,钻展打造爆款我要补充的建议就是在确定主关键词竞争力后注意下商城点击占比,转化率,最优类目占比和生命周期;一定要建一个品类关键词词库,比如你店铺有多个卫衣款式的衣服,把所有与卫衣有关,且符合你店铺宝贝的关键词找出来,做成表格,统计并计算好各种数据,这个品类关键词库将在以后关键词替换优化和全店关键词布局中常常用到;一些要注意的是,类目词和关联热词也需要加上,是为了更好地和长尾词进行对比,还需要统计主要的那十来个主要关键词往年变化曲线,对应的上下架提前展现时间;一个品类关键词库根据类目不同,可能有几十个词,也可能有数百个词;搜索引擎不断升级,有一些词如果你参加了对应的活动或属性里正确填写了该内容,已经不需要添加到标题上也能被索引了,比如包邮,打折,促销,颜色如白色,全新,清仓,部分材质如毛线,领型如圆领,腰型如高腰,风格如通勤等,部分类目若是天猫店默认正品,像专柜正品这种词就不用加到标题上;不同类目甚至不同客单价,哪些要不要加都是不同的,最好自己用这些加类目词去搜索,看系统有没把这些词有没自动填充；如果你是十几二十元的,特别是同行大多都不包邮的,你把特价包邮放最前面,吸引人群也是很有用的;以前季节性的如2015春季,你标题上不需要加2015春季也能被搜索到,但现在不加就搜不到了;还有要注意等效词,就是A词B词,像文胸胸罩,但有的时候B词不一定A词,比如7分裤属于七分裤,但七分裤不属于7分裤；不要自作聪明地重复加一些容易打错却被系统判定为同一个词的关键词,导致关键词重复,比如高腰连衣裙气质连衣群,如果要用这些,先把词拿去搜索分析一下;有一些词你觉得应该没必要加到标题上,比较文胸女,丝袜女,但你实际上去搜索一下,加不加上女字搜索结果天差地别,一切以自己把词加上和删去各自搜索结果对比之后为准;1．选好了关键词,并统计好了关键词的数据,接下来就是把它们组成标题了;在宝贝前期定标题时,我希望你一定要明确一件事,关键词不要过于宽泛,保证关键词的绝对精准和不冲突性,比如你的衣服是七分袖的,就不要用长袖的,你的是冬装,就不要用带夏的关键词,你用了高腰,就不要再用中腰这样的词,反正就是不要让系统觉得你在作弊,或者让系统都糊涂了不知该如何给你定位,比如你加了修身又把宽松加上去,加了性感后面又来个小清新,绝不冲突是标题组合中很重要的一个原则;2．紧密排列优先规则,这个规则并没有失效,只能说它的作用降低了,之前我这有个宝贝还有一二个小时就要下架了,原来写的是毛衣马海毛,我用小号窗口搜索综合,毛衣马海毛在第一页,马海毛毛衣在第二页,我把标题里的关键词调整为马海毛毛衣,十几秒后去搜这二个词都在第一页,且马海毛毛衣比毛衣马海毛排名还靠前马海毛毛衣这个词有成交过;还是这个毛衣,下架前一天,我搜马海毛毛衣卡广东,排综合第2名,搜马海毛毛衣同样卡广东却排在第18名,空格对排名的影响还是存在的;而且紧密排列还要看类目的,女装紧不紧密关系都不大,但有些类目搜索结果与搜索词不是完全一致的话就完全搜不到,我不建议在此花太多精力,如果你非要纠结就按数据魔方或下拉框找到它们时是什么顺序就保持什么顺序;我觉得更重要的在于分词的选取,后面会详细讲到;3．标题前端应该写什么,标题最前面的部分我的建议是尽量把从图片上看不出的又是最重要的特点写出来,像袖长,领型,颜色,男女款式,风格基本从主图上就能直接看明白,但我们这个产品是不是新款,用的面料是棉还是莫代尔,有没加厚,属不属于保暖型等就难以从主图上看出来,所以我们要把这些写在标题最前面,把这些交代清楚,比如太空棉加厚风衣春秋,相信对提高点击率会有帮助的;的确,大多数人都是看了主图就决定点不点击这个宝贝,但也有那么一部分人,他们会看下标题,因为他们已对你的主图感兴趣,特别是移动端,而这一部分人,才是购买欲望最强烈最有可以下单的;细节定成败,也许就是多了这0.01%的点击率,就引起了你想不到的蝴蝶效应;标题前端就把重要的关键词表达完整还有一个原因是移动端是不完全显示标题,最后6个字是隐藏的,天猫PC端更甚,只显示前面17个字,后面13个字全被隐藏;4．带空格的关键词如何处理,我简单地说,比如从数据魔方或下拉框找到一个不错的词：夏季气质短裙,那我们可以在夏季和气质插入其他词来保持原来的有空格的排列,如夏季小清新气质短裙;尽量让我们关键词和买家们实际搜索时输入的关键词一致,迎合买家的搜索习惯,因为搜索引擎是按照先准确再模糊来匹配的;关于空格,除非你的类目实在找不齐30个字,否则尽量在标题上不留空格,当然,也绝对不能为了凑齐30个字,把不相关的词加进去,加词一定要坚持一个原则：永远只加搜这个词的人是很有可能会购买的;当你准备加一个以前没接触过的关键词时,最好把这个词到淘宝搜索一下,看下搜出来的宝贝都是什么;关于空格的使用,有个空格填空法,就是先找到一个自己想用的精准长尾词,再用淘宝搜索引擎来检测,比如夏季修身短裙,把这个词拿去搜索,如果出来的结果大多数标题的描红都是很紧密的,说明这个词是不能拆分的,一定要保证标题上它们紧密相联；如果描红的字被系统拆分的很乱,我们就可以把所有分词打乱重组,记录第一页所有描红有变化的词,根据原来描红顺序抄录,将没有描红的变成空格,这样可以得到很多可以使用的排列空格,然后根据需要在这些空格插入想要的关键词;原理就是搜索有序,展现无序,淘宝既然能够在无序中给你这样的词排序展现,那我添加这些词的前后衔接词,一样会得到展现,只要买家这样搜;推荐的标题里是不是紧密占大多数,是的话说明这些词不适合拆分,直接搞这些词,根据搜索引擎高效快速准确的基本原则,权重会起来的很快,来自细猴;5．标题优化还有一些需要注意的地方,比如千万不要乱用关键词,加上与自己等级不符的,与宝贝上新日期不对应的,过于夸大效果的,别人的品牌,与宝贝完全无关的关键词等行为,尽量不要重复使用同一个关键词或分词,这样会超成标题坑位浪费,不要使用除空格外的任何特殊符号,不加流量大但不符合宝贝当前权重的词尤其是属性不符的词,一定不要把自创的根本没人搜索的词加到标题上,选词的最好就是先加法再减法,就是先把所有合适的关键词找出来,再一步步筛选,最后留下刚好的60个字符;6．关于要不要把自己店铺名称或品牌加到标题上去的问题,标题主要的目标是为了引入搜索流量,如果你还是在成长的小店铺和小品牌,真的没必在所有宝贝前面都浪费几个字符加上品牌名,几个人气高的加下就好了,其他还是尽量把位置留给能带来流量的词吧;7．标题永远都没有完美的,淘宝上的买家这么多,有人习惯搜女装,有人习惯搜服装女,有人习惯搜女式服装,我们能的就是,精选分词,合理组合成标题,之后的主图优化,提升关键词权重,提高宝贝转化率更为重要8．我们一定要明白,标题不管如何组合,最后能真正带来流量的不在于标题本身,而在于它拆分出来的各个长尾词的权重,只有关键词权重上去了,才有排名,才有流量的引入;分词是指关键词的最小单位,所有关键词都是分词或分词的组合;我先介绍一个查询标题分词的方法,此方法来源于网格,原作者不详,若有生E经,可在标题分析里直接察看;先复制宝贝的整个标题,然后粘贴到淘宝首页搜索框搜索,在搜索结果页主图下面的标题上点右键,选审查元素若所用浏览器没这个选项,可以换个浏览器尝试：从右边的图上我们可以看到系统是如何给标题分词的,一般来说名词特别是类目词都是优先被划分成分词的;复制宝贝整个标题进行搜索,是为了调用系统搜索引擎,让它把所有的分词都过滤一遍;从上面的图我们可以看到一个问题,我们本意是2014夏,潮,但系统是把夏潮当作一个分词处理的,也就是说,不管我们宝贝权重多高,凉拖夏,拖鞋夏这样的关键词我们几乎都会拿不到展现,因为我们标题里没有夏这个分词,解决的办法就是把夏和潮分开写,在中间插入一个分词,比如夏女潮,夏新款潮;我曾以为羊毛绒大衣系统会把它拆分成羊毛大衣和羊绒大衣,直到我用上面的方法查询了分词后,才发现,羊绒大衣这个词就不可能出现在我的标题上,羊绒大衣的搜索量是羊毛大衣的三倍,但宝贝数量却是羊毛大衣的三分二;后来我把它们调整为羊毛羊绒大衣,几天之后,这个宝贝带来的自然搜索流量就增加了50%;如果是那些每天能带来二千左右搜索流量的宝贝,调整一个关键词也许就能每天多几百的访客,有时候我们只是了解的就差那一点点;这类的错误很常见,也许在你家的宝贝标题上就有不少,我举一些例子,如连衣裙女包臀裙,长袖T恤女包邮,儿童外套酷678岁,2014秋冬季,连衣裙女小清新款,修身显瘦小清新,中长毛呢子大衣,修身毛呢子外套,正品牌手表,百搭短裙子,套头羊毛衣,玫瑰色外套等,这些错误会导致你的标题混乱,又是短裙又是女包,会让搜索引擎误解,甚至以乱用关键词处理;花点时间把你家的热销款检测一遍,也许能挽回不少的流量呢;搜索引擎一般是先把同样临近下架的宝贝标题进行拆分,然后把买家搜索关键词拆分,进行分词匹配,把匹配的提取出来,再根据排序组合顺序,在权重相近时把最接近买家搜索关键词的优先展现,相对接近的排在后面,这也是所有标题优化的基础;利用分词来判断标题是否存在问题只是它的一个作用,后面会讲到它更重要的作用;一般在同一时间,同一个关键词下只展现一个店的二个宝贝,如果品类相同,下架时间接近,权重差距不大的多个宝贝共用的关键词过多,就会形成关键词内耗,严重的浪费本该引入的流量;我曾经多次遇到这样的店铺,比如店铺只要是上衣都带有韩版修身显瘦,只要是连衣裙,全都带有高腰蓬蓬背心裙这样的关键词,甚至有些店铺同一个品类的宝贝标题相似度在80%以上,这些都是应该避免的;全店关键词布局可以说是标题优化最重要的事情之一了,也是需要消耗大量精力的工作,但回报绝对是值得如此去努力的;在进行全店关键词布局前,我们需要先按前面的方法建立品类关键词词库;一般普通店铺的品类都不会太多个,比如我这里,主要是卫衣,蕾丝衫,毛衣,连衣裙,短裤,短裙,我只需要花时间把这六个品类各自最好的几百个关键词统计出来;关键词布局需要配合上下架时间,比如我店里有15款卫衣,大概每天是分布二款卫衣,我在给这些卫衣定标题的时候,就要注意下架时间三天内的二款就尽量不要用同一个长尾关键词了;如果你想做的细一些,可以每使用一个长尾词就在词库后面标记上使用了的次数,这样就不会盲目的最后又是多个长尾关键词互相竞争;相近的非热销宝贝除了注意错开标题长尾词,还应该错开属性,比如一个领型写娃娃领,一个写衬衫领,像这种模糊的写这个也可以,写那个也可以的,最好把属性分散,并加到相应的标题上,如果宝贝数量够多的话,每天多引不少流量完全是可行的;很多人想着先把宝贝上架,再慢慢进行优化,这样是完全不对的,一开始就应该把宝贝标题完善好再上架,因为你一旦大量修改标题,之前累积的微量权重也就随之消失;还有尽量不要直接复制别人的标题,如果要复制也需要修改完善后再当作自己的标题;上面提到的分词查询也应该在上架前就做好了;宝贝前期权重低的时候要尽量用竞争度低的长尾词,而且保证这些长尾词覆盖主关键词,让每一个带来点击和成交的长尾词都能把主关键词的权重带动起来,比如冬装加厚毛呢大衣女这个词有成交了,毛呢大衣这个词的权重也会跟着上升的;1.前期用精准和长尾,是因为我们不具备什么竞争力,选竞争不大的词,在买家们搜索我们的宝贝也有可能展现在前面,而且搜索这些词的都是真正有需求近期就要购买的,大家。
2015年淘宝京东电商运营方案 淘宝美工进度
星期
星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三日期2月25日2月26日2月27日2月28日3月1日3月2日3月3日3月4日3月5日3月6日元宵佳
节
产品A 促销B (4P是营销
学名词 美
国营销学
学者麦卡
锡教授)
背带工作
进度表格 1.产品搭配套餐的实行2.商品卖点开发的实行，提高产品的卖点做产品营销手段 1. 标题优化的实行2.宝贝卖点的优化3.每日活动的报名1.正式进入运营渠道2.产品库存的对应3.产品销量款，活动款，爆款，长尾款制定
1.活动款实行
2.爆款开始打造
3.长尾款理论策略消费者保障日春分
三八妇女节
耗时四天
活动主题2015年淘宝京东电商运营方案 美工进度
运营广义：A产品+B营销 Production/manufacturing + operations
周数。
2015年淘宝店铺产品优化排名首页豆腐块卡位操作教程
2015年淘宝店铺产品优化排名卡位豆腐块操作教程本文方案仅适用于常规店铺，所谓常规店铺：价格档一致，销售额最近3月之内稳定。
本文内含实操方法适用于：所有类目，以及所有级别店铺。
首先，简单了解一下做淘宝SEO的步奏价格设定--找目标关键词--组合标题--控制转化率其次，此方案中所需要用到的工具数据魔方，淘宝搜索栏，淘宝指数首先，做SEO，必须要依托于产品，那么产品会有价格，在做SEO时，价格如何设定？如何满足SEO需求？满足哪些条件？一：同品类行业均价二：豆腐块价格区间三：销量排行价格区间拿童装羽绒服来做例子，我们看下价格如何设定：一：同品类价格取值首先抓取行业两个数据：数据魔方可以提供给我们最近七天行业产生的成交商品数281849，以及行业成交客单价16 4.两个数据。
其次：抓取TOP500品牌成交数据从TOP500品牌中，我们可以得到另外一个数据：TOP500名店铺成交的总商品数以及总成交人群，然后我们会得到人均客单件数1.135！结合第一步我们抓取的行业人均客单价/人均客单件数，我们可以得到第一个数据：行业的单品成交金额144.5！二：豆腐块价格区间取值从天猫豆腐块，淘宝豆腐块价格提取，我们可以框定两个价格区间：139-159209-469第三：销量排行价格区间从上图，我们能提取的价格区间：76-108128-168那么，我们综合上面三方价格：144.5139-159209-46976-108128-168结合我们自身产品，我们可以框定价格区间：128-168. 最终定价：159关键词选取有了价格之后，我们制作第二步，关键词选择：关键词选取的标准：高转化，竞争小，搜索量较大首先：搜索一级关键词：羽绒服使用EXCEL表格进行筛选。
既定目标转化率判定删选第一批关键词，竞争大的关键词放弃，衡量整盘搜索人气与一级衍生词之间数据，判定衍生词。
找到目标衍生词：男士外套秋冬装羽绒服男羽绒服女中长款羽城200斤加肥加大羽绒服1：判断是否属于真正的买家需求关键词此类关键词在一段时间内从很小的基数，突然增加到很大的搜索量，这个时候需要我们判断此关键词是淘宝主推的词，还是部分商家为了满足自身需求自己造出来的词，如果属于淘宝主推的词，就需要考虑这个关键词的存活时间，把握后期操作的进度，如果属于商家自造关键词，直接放弃。
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推广知识一、销量管理只爆单品不爆店销量对搜索结果的影响，无论淘宝怎么淡化，仍然是搜索优化核心，毕竟销量及评价量极大影响着淘宝整体转化率。
但销量对于搜索的影响，已经发生改变。
过去卖家喜欢将全部营销资源集中在少数爆款，但随着下架时间权重和个性搜索条件的影响加大，这个模式已经不是最佳模式。
1、注意管理销量布局店铺应该适当分散营销资源，创造更多的活跃动销品种，每个有不错的累积销量和7天销量，而不是全部资源集中在极少爆款，这就是“多个小爆款”战略，必须全力消灭0销量品种。
0销量几乎没有权重，但有1个销量的产品被搜索到的机会就多了很多。
如果搜索流量不太好，可以尝试增加一下7天销量。
短期销量的权重大于长期销量，如果7天内无销量，搜索会受到较大影响。
因此不仅仅要重视30天累计销量，还要重视保持7天短期销量。
在潜在顾客剧增的重大流量日，可以提前突击7天销量，提高短期权重。
2、服务指标是搜索优化重点服务品质指标如回头率丶退货率丶DSR评分是搜索权重基础。
提升顾客体验是淘宝搜索部门的根本宗旨，卖家为了顾客体验所牺牲的，很可能通过淘宝搜索补偿回来。
吃亏是福，不要在意为了维护指标而牺牲。
指标下降了，后果可能很严重。
要注意一些参数的矛盾关系，例如退货率是一个重要的搜索权重杀手，如果可以有不退货就让用户满意的办法，尽量不要走退货流程；但如果用户不那么满意又没有走退货流程，他就获得了一个给你低分的机会，卖家就需要时刻做权衡。
在购物引导中，非常有必要多下点功夫到文案和客服，帮助用户正确地选择。
用户的错误选择或者错误期望，最终将导致低评分或者高退货，间接通过搜索权重对店铺进行惩罚。
马云提出的双百万计划强调小而美，“美”的核心指标之一必然是回头率。
回头率是顾客用钱包投票，回头率与同类店相比的比率，比店铺评分靠谱多了。
从淘宝搜索部门可以使用的参数角度研究，可以推想回头率在搜索权重中的地位会持续上升，成为最重要的指标之一。
回头率不仅仅是“顾客终身价值”或者“IP总回报”的问题，同时也是搜索流量优化的核心问题。
二、下架时间不精细下架时间权重已经重新成为“全部宝贝”动态排名的权重之王。
接近下架的品种得到临时加权，越接近下架权重越高，重新上架后消失。
根据沸腾网自查软件“店铺搜索优化体检”的统计，8成以上体检过的店铺在下架时间项目上不及格，低分得主中甚至包括日流量10万UV的女装大店。
下架时间方面存在的问题远远超过大家预料。
如果卖家使用了只强调“平均上架”的下架管理软件，多半正在损失着很多搜索权重。
这些软件理念不当，会把店铺最重要的宝贝放在访客很少的时间下架。
1、区分重点品种下架优化最重要的是：将重点品种在重点时间段均匀下架。
重点品种，一般指销量权重最大的品种，例如有100个宝贝，卖得最好的30个宝贝就是重点品种。
它们应该在最重要的时间段下架（关于重点时间段的选择，我们在下面再讨论），而不能被分配到凌晨丶上班之前丶下班时间的垃圾时间段。
低销量的品种没必要挤在重点时间，它们可以安排在低价值丶低竞争的次要时间均匀下架。
２、下架时间分策略而定就普遍情况来说，周一到周三转化高，周四的转化率开始下降。
每天9:00－11:00，15:00－17:00，20:00－22:00是3个转化高峰段，周末特殊。
不过，不同类目有不同特点（例如家居类目周末的转化就很高，因为需要家庭讨论决策），每个店铺也要因店而异，不能一概而论。
在热门时段有两个因素在相互竞争：访问类目的顾客总数增加丶在此时间下架的宝贝数量激增。
后者的增幅远远超过前者，因此中小权重的宝贝，在热门时间下架其实是不利的。
在下架时间优化上，每个店首先要选择好自己的重点时间段。
一般而言，选择本店的下架重点时间，可以有两种策略：（1）如果销量底气差，可以在竞争较弱丶流量也不差的时间下架（错峰竞争）。
（22 如果销量底气强，可以在人气最旺的时间段下架（迎峰竞争）。
更多文章 店宝宝官网编辑：dbb2dwk推广知识具体哪个时间段最合适自己的重点品种，可以用软件监测同等品种的排名变化曲线后再选择，不要随意决定。
３、上新后重新调整下架时间很多店铺只按自己习惯或营销需要埋头上新，上新后并没有再重新调整下架时间，下架时间没有最优化。
正确的做法是：按照原来的习惯上新，但在重要时间段记得将重要宝贝均匀下架再立即上架。
或者用靠谱的软件管理，按照销量重要性自动重新调整下架时间布局。
三、类目属性不取巧鬼脚七曾经以文胸套装举例：与其放“文胸套装”这个小类目，不如放在“文胸”这个热门类目。
目前搜索对于类目的宽容度比较高，放在相容的不同类目，对关键词排名的影响不那么大，但潜在的类目流量机会是不同的。
1、选择类目，只有正确是不够的有些宝贝既可以放在这个类目，也可以放在那个类目。
从自然流量的角度，如果不是完全放错，那么应该尽量往热门类目放，而不是放在精确匹配类目。
值得注意的是，关键词的质量分受所选类目影响很大，选择不同的类目，极大影响直通车可以选择的关键词。
因此选择类目要结合搜索和直通车双重因素综合考虑。
宝贝属性也存在利益最大化问题。
有些宝贝的属性，选这个也正确，选那个也正确，最好不要随意选择。
重要提示：搜索时被顾客勾选较多的丶或者搜索结果中宝贝数量少的属性值，可能会得到额外的回报。
２、属性填写要确保完整和准确顾客搜索行为的多样性，给属性带来潜在的长尾搜素价值。
例如直接搜索“连衣裙”，竞争宝贝有300多万，你可能没机会，但如果顾客在搜索条件处又勾选了风格为“优雅”，元素为“显瘦”，竞争宝贝只剩件，你可能就有机会了。
直通车展现跟顾客勾选的属性也密切相关，属性完整还影响直通车的长尾效益。
因此属性要尽量填完整。
属性最好有人复查，因为填写属性的操作很容易出错（跟鼠标操作有关，有时滚动鼠标滑轮只是为了拉动网页，却由于光标的缘故不小心改变了属性值而不会意识到）。
如果对一些卖家重点宝贝的属性进行检查，经常能发现错误，类似无钢圈文胸选成“有钢圈”的严重错误，并不少见。
对搜索和直通车来说，错误的属性选择，可能带来较大的损失。
一丶直通车的推广类型直通车的推广类型，大的可以分为：1丶标准推广：（1）宝贝推广关键词：通过关键词竞价，进行商品的精准推广,标准推广中的关键词推广是目前直通车最主要的推广类型，竞争也非常激烈，是下面我们着重要讲的内容搜索人群（定向）：通过人群溢价的形式，选择目标人群进行投放，对于关键词比较少，关键词推广竞争大的小类目以及标品类目来说，投放成本相对低，是一种不错的选择（2）店铺推广：与关键词推广的不同点在于，店铺推广推的页面可以是店铺主页丶活动页丶宝贝集合页，比较适合做活动推广和整店推广2丶活动专区：目前正在升级为直通车精品库，推广形式可以理解为定向推广的升级版，广告形式更丰富，投放更精准，同时开通条件也更严格。
二丶直通车的展现位臵根据不同的推广类型直通车的展现位臵也是不相同的，下面我们就来看看直通车具体的展现位臵在哪里。
1丶关键词推广里面的PC端站内展现位臵这个是搜索页的展现位臵，另外位臵还有搜索结果页的右侧“掌柜热卖”的最后“更多热卖”跳转的直通车宝贝集合页；以及点击类目跳转类目页面的同样的位臵；2丶直通车站外展现位臵站外投放的流量将会以文字链，图片创意等方式被引入到展现掌柜外投宝贝的页面。
将这些流量进行分类，可分为六类：门户类丶客户端丶搜索引擎丶网址导航丶中小媒体丶二级导航。
您可以通过直通车客户操作系统后台点击"设臵投放平台--打开网站列表"查看到部分合作网站。
如下图：直通车站外投放主要有两种展现形式第一种形式在新浪等外网上展现的是人工制作的图片丶文字等创意，当用户点击了这个创意时，进入到外投宝贝集合页，再点击宝贝就到了某个宝贝详情页。
勾选了站外的定向推广的宝贝，有机会以这种形式出现。
举例：图文混排形式：文字链形式：商品搜结果页举例如下图：<第二种展现形式>在网易等外网上直接展现几个外投的宝贝，当用户点击这个宝贝时，进入到与该宝贝相关的一个宝贝集合页，再次点击宝贝就到了某个宝贝详情页。
勾选了站外的定向推广的宝贝，有机会以这种形式出现。
单品二页跳形式：大家有疑问的可以加微信369193012并赠送上千套高点击率直通车主图PSD文件。
单品二跳页举例如下图：3丶直通车无线端的展现位臵站内：淘宝客户端(红色字样为广告展示位)安卓-android：1+10+1“热卖”字样苹果-Iphone：1+20+2“hot”字样平板-IPAD：1+20+2“hot”字样触屏版:1+202“hot”字样可能有朋友不了解这个1+10+1是什么样的意思，比如我们移动端搜索一个词的时候，用的是安卓的手机，那么第一个宝贝就是直通车推广的宝贝，然后后面的10个宝贝就不是直通车推广的了，会在第11个又是直通车的推广，以此类推。
站外：小图标样式：墨迹天气丶万年历丶暴风影音丶美颜相机……图文展现：新浪丶搜狐….4丶直通车定向展现位臵我的淘宝—已买到宝贝—热卖单品旺旺焦点图—热卖我的淘宝首页—猜我喜欢第三行收藏列表页—热卖单品物流详情页—热卖单品5丶店铺推广位臵站内：淘宝网关键词搜索结果右下侧“店家精选”区域3个展示位站内：淘宝网关键词搜索结果右侧“掌柜热卖”一栏下的“更多热卖”引导至淘宝热卖页面，下方“店家精选”区域5个展示位站内：”店家精选“更多热卖“引导至站内商搜店铺集合页面上面说了那么多，可能有很多朋友会有个疑问，我怎么才能确定这个推广图片的位臵是不是直通车的推广？在这里可以简单的教大家一个方法。
在PC端我们可以通过看一个宝贝图片背后的URL（浏览器地址栏链接）来判断该位臵属于哪一个类型：（1）开头的是直通车关键词推广（2）开头的是直通车定向推广（3）开通的是淘宝客的（4）开头的是钻展的（5）和开头的分别是C店/天猫的宝贝详情页三丶直通车的扣费规则直通车的关键词点击扣费=排名你下一名的出价*他的关键词质量分/你的质量分+0.01元举例说明：比如你的关键词出价2元，质量分是10分，排名你下一名质量分是8分，出价也是2元，那么点击你的这个关键词的一次点击花费就是2*8/10+0.01=1.61元，您的这个关键词点击一次的花费就是1.61元。
四丶质量分的作用和影响因素质量分的作用我相信通过上面的直通车扣费公式，大家也能感觉到它的重要性。
直通车的排名也是出价乘以质量分的。
由此可以看出如果同样的词质量分高的时候，同样的出价排名会高很多。
而且平均点击花费也就是PPC也同意会低些的。
可以说质量分算是关键词推广中的灵魂，如果质量分比较差很难有好的推广效果。
一句话，质量分越高，关键词在竞争中越有优势，你的扣费就会越低。
那说明会影响质量分呢，相信接触过直通车的，在直通车的后台每个关键词都可以看到淘宝给的几个影响质量分的因素，1丶基础分（根据直通车账户近期的关键词推广效果给出的动态得分），2丶创意效果（推广创意近期的关键词动态点击反馈，也就是我们点击率情况），3丶相关性（关键词与宝贝类目丶属性及文本等信息的相符程度），4丶买家体验（根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈，也就是DSR等东西）。