广告策划范本
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品、服务和品牌形象的重要手段，其作用不可忽视。
然而，要使广告活动取得预期效果，合理规划和分配广告预算至关重要。
本广告预算方案范本旨在为企业提供一个全面、系统且具有可操作性的参考框架，帮助企业在有限的资源条件下，实现广告效益的最大化。
二、企业及产品/服务概述（一）企业简介＿____企业成立于_____年，是一家专注于_____领域的公司。
经过多年的发展，已在行业内树立了良好的口碑和品牌形象。
（二）产品/服务介绍企业主要提供_____产品/服务，具有_____特点和优势。
目标客户群体为_____，市场定位为_____。
三、市场分析（一）目标市场规模及增长趋势通过市场调研和数据分析，目标市场的规模约为_____，预计在未来_____年内以_____的速度增长。
（二）竞争对手分析对主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等进行详细分析，找出企业的竞争优势和差距。
（三）消费者行为和需求了解目标客户的购买习惯、偏好、决策过程等，以便制定更有针对性的广告策略。
四、广告目标（一）提高品牌知名度在_____时间内，使品牌知名度在目标市场中提高_____%。
（二）增加产品/服务销售额通过广告宣传，在_____时间内，实现产品/服务销售额增长_____%。
（三）拓展新市场在_____时间内，成功进入_____新市场，并取得一定的市场份额。
五、广告策略（一）广告创意设计具有吸引力和独特性的广告创意，突出产品/服务的特点和优势，引起消费者的兴趣和关注。
（二）广告媒体选择根据目标客户的特点和媒体的受众覆盖范围、传播效果、成本等因素，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
（三）广告投放时间和频率合理安排广告投放的时间和频率，以提高广告的曝光度和效果。
例如，在销售旺季加大广告投放力度，在非旺季适当减少投放。
六、广告预算分配（一）广告制作费用包括广告创意设计、拍摄、制作等方面的费用，预计约为_____元。
广告策划方案(范本6篇)
广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。
据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。
今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。
而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。
消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。
xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。
而长城哈弗xx则是其中代表。
二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。
规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。
2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。
广告制作项目实施方案范本
广告制作项目实施方案范本一、项目背景。
随着市场竞争的日益激烈，广告制作项目的实施成为了企业推广产品和服务的重要手段。
本项目旨在制定一个完善的广告制作实施方案，以确保广告制作的顺利进行，提高广告效果，提升品牌形象，增加销售业绩。
二、项目目标。
1. 提高广告制作的效率，缩短制作周期；2. 提高广告的创意水平和视觉效果，增加观众的关注度；3. 提高广告的传播效果，增加品牌曝光度和产品销量。
三、项目实施方案。
1. 确定项目团队。
项目团队包括策划人员、创意设计师、文案撰写人员、制作人员、市场营销人员等。
每个团队成员应具备丰富的经验和专业技能，确保项目的顺利进行。
2. 确定项目流程。
项目流程包括需求分析、创意策划、方案制定、制作执行、效果评估等环节。
每个环节都应明确责任人和时间节点，确保项目进度和质量。
3. 制定项目预算。
根据项目需求和规模，制定合理的项目预算，包括人力成本、物料成本、制作成本、推广成本等。
预算的制定应充分考虑项目的实际情况和目标要求。
4. 确定广告创意。
在项目策划阶段，团队成员应充分挖掘产品或服务的特点和优势，结合目标受众的需求和心理，提出创新的广告创意。
创意应突出产品特色，引起受众共鸣，增强品牌认知度。
5. 确定广告制作方案。
在确定广告创意后，制定详细的广告制作方案，包括广告形式、媒体选择、制作周期、投放时间等。
制作方案应充分考虑受众特点和市场环境，确保广告的有效传播。
6. 制作执行。
根据制作方案，进行广告的制作执行，包括拍摄、剪辑、特效制作等。
制作过程中应严格把控质量，确保广告效果符合预期。
7. 效果评估。
广告制作完成后，对广告效果进行评估和分析，包括曝光量、点击率、转化率等指标。
根据评估结果，及时调整广告策略，提高广告效果。
四、项目实施保障。
1. 项目管理。
建立完善的项目管理体系，明确项目目标和任务分工，确保项目进度和质量。
2. 资源保障。
充分调动公司内部资源，如人力、物料、设备等，确保项目实施所需资源的充分保障。
广告策划提案范本 13200字
三一文库（）〔广告策划提案范本 13200字〕目录前言 ................................................ . (2)第一部分市场调研 ................................................ (2)一、市场状况 ................................................ ................................................... .. (2)二、消费者分析 ................................................ ................................................... .. (8)三、产品分析 ................................................ ................................................... (8)第二部分广告策略 ................................................ . (7)一、广告的目标 ................................................ ................................................... .. (7)二、目标市场策略 ................................................ ................................................... (10)三、广告诉求策略 ................................................ ................................................... .. (10)四、广告媒介 ................................................ ................................................... (9)第三部分广告计划与营销策略 (12)一、广告时间 ................................................ ................................................... . (12)二、广告表现 ................................................................................................... . (12)三、广告活动预算 ................................................ ................................................... .. (13)四、广告效果预测 ................................................ ................................................... .. (13)五、营销策略 ................................................ ................................................... . (13)六、促销活动计划 ................................................ ................................................... .. (14)1前言近来，全世界的“美丽产业”规模空前的发展，其增长速度未受经济低迷的影响。
广告策划制作安装合同范本
广告策划制作安装合同范本甲方（委托方）：乙方（受托方）：根据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的规定，甲乙双方在平等、自愿、公平、诚实信用的原则基础上，就甲方委托乙方进行广告策划、制作和安装的相关事项，经友好协商，达成以下合同条款：一、广告项目概述1. 广告内容：__________2. 广告形式：__________3. 广告位置：__________4. 广告期限：自____年__月__日起至____年__月__日止。
二、广告策划、制作和安装费用1. 乙方向甲方提供广告策划、制作和安装服务，费用共计人民币____元整（大写：____元整）。
2. 甲方应在合同签订后____日内，向乙方支付广告费用总额的____%，即人民币____元整（大写：____元整）。
3. 剩余的广告费用，甲方应在乙方完成广告制作和安装后，经甲方验收合格后支付。
三、广告策划、制作和安装时间及地点1. 乙方根据甲方的要求，进行广告策划、制作和安装。
广告制作和安装的工期为____天，自甲方支付首期款项之日起计算。
2. 广告制作和安装地点为：__________。
四、广告验收及保修1. 乙方完成广告制作和安装后，甲方应组织验收。
甲方验收合格后，应在验收报告上签字确认。
2. 乙方对广告制作和安装质量负责，自验收合格之日起，提供____个月的免费保修服务。
五、合同的变更和解除1. 任何一方不得单方面变更或解除本合同。
如双方同意变更或解除合同，应签订书面协议。
2. 一方违反合同规定，导致合同无法履行，另一方有权解除合同，并要求违约方承担相应的违约责任。
六、争议解决如合同执行过程中发生争议，双方应友好协商解决；协商不成的，可以向合同签订地的人民法院提起诉讼。
七、其他约定1. 本合同一式两份，甲乙双方各执一份。
2. 本合同自双方签字（或盖章）之日起生效，有效期至广告期限届满之日止。
甲方（盖章）：__________ 乙方（盖章）：__________代表（签名）：__________ 代表（签名）：__________签订日期：____年__月__日。
广告预算方案范本
广告预算方案范本在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
而一个合理、有效的广告预算方案则是确保广告活动能够顺利开展，并达到预期效果的关键。
下面将为您提供一份详细的广告预算方案范本，以供参考。
一、背景与目标（一）公司简介公司名称成立于成立年份，是一家专注于公司核心业务的企业。
经过多年的发展，我们已经在行业内树立了良好的口碑，但随着市场竞争的加剧，我们需要进一步提升品牌知名度，扩大市场份额。
（二）市场分析对当前市场进行深入调研，了解目标客户群体的需求、偏好以及竞争对手的广告策略。
我们发现，目标客户主要集中在年龄段/地区/消费群体，他们对于产品特点/服务优势有着较高的关注度。
而竞争对手在广告投入方面主要集中在广告渠道/推广方式，但在某些方面存在不足。
（三）广告目标本次广告活动的主要目标是在接下来的时间范围内，将品牌知名度提升X%，增加产品销售额X%，并提高客户满意度至X%。
二、广告策略（一）品牌定位明确品牌的核心价值和独特卖点，将品牌定位为具体定位描述，以区别于竞争对手。
（二）目标受众根据市场分析，确定本次广告活动的目标受众为具体受众描述。
（三）广告信息确定要传达给目标受众的核心信息，包括产品优势、品牌形象、促销活动等。
例如：“产品名称，为您带来全新的产品体验，让生活更美好！”（四）广告渠道综合考虑目标受众的特点和广告预算，选择合适的广告渠道。
主要包括以下几种：1、电视广告：选择热门的电视频道和时段，投放时长/频次的广告，预计覆盖受众数量。
2、网络广告：在搜索引擎（如百度、谷歌）、社交媒体平台（如微信、微博、抖音）、行业网站等投放广告，通过精准定位，提高广告效果。
3、户外广告：在公交车站、地铁站、商业中心等人员密集的地方投放广告牌，增强品牌曝光度。
4、印刷广告：在报纸、杂志上投放广告，针对特定的读者群体进行宣传。
三、广告预算分配（一）电视广告预算：X元制作费用：X元投放费用：X元（二）网络广告预算：X元搜索引擎广告：X元社交媒体广告：X元行业网站广告：X元（三）户外广告预算：X元广告牌制作与安装：X元租赁费用：X元（四）印刷广告预算：X元广告设计与排版：X元印刷与发行费用：X元（五）其他费用预算：X元包括市场调研、广告效果评估、广告策划与管理等费用。
广告策划英文合同范本
广告策划英文合同范本Advertising Planning ContractThis Advertising Planning Contract (the "Contract") is made and entered into as of [date] and between [Client's Name] (the "Client") and [Advertising Agency's Name] (the "Agency").1. Services to be ProvidedThe Agency agrees to provide the following advertising planning services to the Client:(a) Develop creative concepts and strategies for the Client's advertising campgns.(b) Prepare detled advertising plans, including media selection and budgeting.(c) Design and produce advertising materials as agreed upon.2. Term of the ContractThe term of this Contract shall mence on [start date] and continue until [end date], unless otherwise terminated in accordance with the provisions herein.3. CompensationThe Client shall pay the Agency the pensation as follows:(a) A fixed fee of [amount] for the services provided.(b) Any additional expenses incurred in the course of providing the services shall be reimbursed upon prior approval the Client.4. Intellectual PropertyAll intellectual property rights in the advertising materials created the Agency shall belong to the Client upon full payment of the pensation.5. ConfidentialityBoth parties agree to mntn the confidentiality of all information and materials exchanged during the course of this Contract.6. TerminationEither party may terminate this Contract in the event of a material breach the other party, provided that written notice of the breach and an opportunity to cure are given.7. Dispute ResolutionIn the event of any dispute or controversy arising out of or in connection with this Contract, the parties shall attempt to resolve it through amicable negotiation. If unsuccessful, the dispute shall be submitted to arbitration in accordance with the applicable arbitration rules.8. MiscellaneousThis Contract contns the entire agreement between the parties and supersedes all prior agreements and understandings. Any amendments or modifications to this Contract must be in writing and signed both parties.IN WITNESS WHEREOF, the parties have executed this Contract as of the date first written above.Client: [Client's Signature]Advertising Agency: [Agency's Signature]Please note that this is just a sample contract and may need to be customized and adjusted according to the specific requirements and circumstances of your particular situation. It is always advisable to consult with a legal professional before entering into any contractual agreement.。
广告策划合同范本
广告策划合同范本鉴于条款一、服务内容1. 广告策划：乙方根据甲方的品牌定位、市场目标和需求，提供全面的广告策划服务，包括但不限于市场调研、广告创意、媒介策略、活动策划等。
2. 广告制作：乙方负责根据策划方案，进行广告的拍摄、设计、制作等，直至甲方满意并确认。
3. 媒介发布：乙方根据策划方案，协助甲方选择合适的广告发布渠道，并负责发布事宜。
4. 效果评估：乙方在广告投放结束后，提供效果评估报告，包括广告投放效果、市场反馈等。
二、服务费用1. 费用构成：本合同服务费用包括策划费、制作费、媒介发布费等。
2. 付款方式：甲方分_______期支付服务费用。
具体付款时间和金额如下：签订合同后_______日内，支付预付款_______元；广告策划方案确认后_______日内，支付中期款_______元；广告制作完成后_______日内，支付尾款_______元。
三、知识产权1. 策划方案：乙方提供的广告策划方案版权归乙方所有，未经乙方书面同意，甲方不得擅自使用、泄露或转让。
2. 广告作品：广告作品的版权归甲方所有，乙方仅享有署名权。
甲方有权在合同约定的范围内使用广告作品。
四、保密条款双方在合同履行过程中所获悉的对方商业秘密和技术秘密，应予以严格保密。
未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。
五、违约责任1. 甲方违约：甲方未按约定时间支付服务费用，每逾期一日，应支付逾期金额_______%的违约金。
2. 乙方违约：乙方未按约定时间完成服务内容，每逾期一日，应支付逾期金额_______%的违约金。
六、争议解决本合同的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律。
双方在履行合同过程中发生的争议，应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。
七、其他条款1. 合同变更：本合同的变更、补充，需双方书面同意，方为有效。
2. 合同解除：一方严重违反合同义务，经另一方书面通知后_______日内未改正的，另一方有权解除合同。
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任何一项活动都离不开策划，广告也是这样，广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确，所以广告要确保理想的广告效果，就必须首先做好广告策划。
广告策划的特征广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。
广告策划一般有两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
广告策划作为一个动态的系统过程，具有如下的特征：(一)具有指导性广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。
(二)具有整体性广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，策划时要考虑周到。
(三)具有事前性从广告程序上看，广告策划是在广告活动开始之前进行的。
广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。
因此，在进行广告策划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与机会、竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告策划的主观性客观性相一致。
广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。
广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
广告环境分析及广告策划中对市场的分析所谓广告环境分析，就是仔细考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况，并比较出自身的优势和劣势。
广告所处的复杂环境，从宏观上看，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。
经济环境，主要是考察宏观经济状况；人口环境，主要是分析研究不同类型不同年龄居民的购买力；企业环境，主要是考察相关行业的现状及发展趋势；商品环境，主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的购买动机；政治环境，就是要关注某些政治事件的发生和处理；国际环境，就是要关注国际情势的变化；政策环境，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、办法。
从微观上看，广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。
如“活力28”广告策划中对市场的分析：市场分析1.竞争对手分析(1)在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的主要优势为：a.产品质量较好。
b.本地产品，长期经营。
c.在浪奇公司的统一品牌影响下，与高富力已占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。
d.广告活动经过了整体、细致的策划与实施。
e.许多企业常年将高富力作为劳保品发放。
(2)高富力在质量上也存在一些缺陷，如：a.高富力超浓缩洗衣粉比普粉的浓度高三倍，而活力28则高四倍。
b.高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶”。
c.高富力的包装亦比活力28略逊一筹。
(3)有关高富力的广告效果调查，表明了以下数据：a.传达率：看过高富力广告的人占调查总数的71.8%没看过的占28.2%b.喜好度：喜欢高富力广告的占50%一般的占48%不喜欢的占2%c.信息来源：电视：通过珠江台看到高富力广告的67%，其他各台均在25%以内。
报纸：有 53%的人在报纸上看到过高富力广告。
d.使用情况：用过的占56.6%。
其中用过高富力普通洗衣粉的为66%，用过超浓缩为34%。
没用过占43.4%数据表明高富力的广告与销售均有优良的成绩。
但是，活力28仍有分割市场的机会。
2.产品分析(1)质量：活力28在北方早已树立了质量的信誉，活力28超浓缩的各种性能和指标均与高富力不相上下，有几项还优于高富力。
活力28普通洗衣粉则稍逊一筹。
(2)包装：活力28的包装颇富亲和力与吸引力，曾获洗衣粉包装评比第一名，具备与高富力竞争的实力。
(3)价格：活力28超浓缩较高富力略高，而活力28普通洗衣粉则较高富力略低。
3.消费者分析广东地区北方的消费者有不同的特点：(1)购买方式：一般由家庭主妇在住家附近的零售店就近购买，且购买的随意性很强，一般不会指明要某种牌子的洗衣粉。
产品价格对其选择的影响不大。
但是，也有相当一部分消费者已有了使用高富力的习惯，许多零售店里也只出售高富力。
(2)使用方式：广东消费者家中一般都使用全自动洗衣机，加之广东人经济收入较宽裕，所以对省水、省电、省力、省时等方面几乎没有什么明确的概念。
(3)洗涤观念：广东消费者至今仍觉得，洗衣粉泡多则洗得愈干净。
超浓缩洗衣粉却恰好是无泡，而又具有超强去污能力，在这一点上存在着冲突，所以整个超浓缩的销售始终比不上普通粉。
另外，广东人换洗特勤，衣物本身并不太脏，所以一般也比较不出超浓缩与普通粉的优劣。
4.销售渠道分析(1)活力28在广州市内，主要与几个大的百货商场和一些批发单位建立联系，在深圳、汕头、惠州、湛江等地，则多与当地某个批发部门合作。
(2)活力28与经销商的联系方式也仅仅是“派人接洽”，另外虽采取一项“送货上门，货量不限多少”的优惠措施，但见效不大。
(3)活力28在铺货上亟待改进，一般的零售店大都看不到活力28产品，这与消费者的就近购买习惯背道而驰，如果维持这种局面，大量销售绝对无法实现。
另据调查，在广州市内的某些商场也没有销售活力28。
5.以往广告效果分析经过去年的广告宣传，广东消费者对活力28“一比四”广告有了一个初步印象，许多客户都是从珠江台上看到电视广告前来订货的。
由于多种因素的影响，广东消费者对活力28超浓缩仍然没有很大的反响。
其中，除了广告定位问题外，广告的投播量与形式的多样化也值得考虑。
因为，整个广东市场是各方信息交错溶杂的地方，没有一定的投播量是无法从这样“信息海洋”中“跳”出来的。
高富力1992年仅在2—6月就在广州地区的电视、广播和报纸几大媒介投入近百万人民币的广告费。
而活力28去年基本上只采取了电视与报纸两大媒介，没有其他媒介与活动相配合，显得单薄，所以，今年的广告宣传必须是立体化、系统化的集团作战。
6.潜在市场展望(1)广东作为改革开放的前沿，给我们提供了良好的经营环境。
(2)广东是全国的富庶地区，人均收入高、消费能力强。
(3)广东的高温期持续时间长，人们已养成了勤洗勤换的习惯，洗涤用品的消耗量特别大。
(4)虽然高富力在广东初为一方之主，但仍有很大的市场空缺，比如超浓缩市场就给活力28提供了机会。
7.开拓广东市场的重要性(1)广东作为一个广阔的消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。
(2)广东推行活力28产品，将为沙市日化集团在深圳上市股票打下基础。
确立广告目标及广告策划中的“广告目的”广告目标是指广告要达到什么目的。
由于企业的任务不同，其具体的目标也不同，从宏观上看，广告目标有三种类型：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标；从微观上看，倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种：第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。
第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。
第三，加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动。
第四，介绍新产品的新用途或旧产品的新用途。
第五，对推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用。
第六，加强广告商品的厂牌、商标的印象。
第七，在销售现场起提示性作用，促进消费者直接购买行为。
第八，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。
第九，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。
第十，纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。
第十一，延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识。
第十二，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。
第十三，扩大影响，加强声势，鼓舞企业推销人员和其他人员的士气。
广告目标最终应规定出具体的指标，如视听率、知晓率等，以便于对广告效果的检查。
见倪宁、陈绚：《广告精点》，中国建材工业出版社1996年3月版，第19页。
在制定广告目标时，应尽可能具体制定出指标和要求，如台湾“可口可乐”企划中的“广告目的”：根据人口统计项内所指示之推销对象，我们的广告目的为：第一、使社会人士普遍得悉“可口可乐”已在台湾上市。
第二、“可口可乐”品质优良之特色，深入人心。
又如“活力28”广告策划中的“广告目的”：经过今年的广告攻势，在珠江三角洲消费者心目中，初步建立活力28的知名度与好感度，并且能够在广东洗衣粉市场中站稳脚跟，与高富力分割市场。
明确广告对象广告对象，是指广告信息的传播对象，即信息接收者，广告对象的策划目的是解决把“什么”向“谁”传达的问题。
这是广告活动中最极为重要的问题。
没有对象，就是无的放矢。
但一个广告不可能打动所有的人，而应当找准具有共同消费需求的消费者群。
陈培爱先生认为，分析广告对象要从四个方面入手：其一是社会职业层，例如，知识分子阶层、工人阶层、农民阶层、学生阶层、国家干部阶层、个体户阶层、企业家阶层等。
其二是家庭状况，例如：家庭结构、家庭人口、家庭收入、家庭住址等。
家庭是社会职业阶层的组成部分。
其三是个人情况，如年龄、性别、职业、文化程度、业余爱好、婚姻状况等。
其四，用户关心点分析。
各人都有各人所关心的重点，即使在同一商品上，人们也会有不同的追求和企望。
&nb sp; 广告应对用户的关心点而发，以求与用户的关心点相吻合，任何一个广告都不能追求过多。
”见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第7页。
如“活力‘28’”的广告对象是：打工族，年轻的、未婚的上班族，25—45岁的家庭主妇。
确定广告主题广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。
一个广告主题不明确的广告，等于什么也没有“告诉”。
策划广告主题，就是消费者容易理解广告去告知他们的是什么，要求他们做什么，从而达到广告的目的。
如台湾“可口可乐”广告策划中的“广告主题”：广告主题“可口可乐”在台湾之宣传主题，应与世界各地一致。
即：“可口可乐令你万事如意”。
理由如下：第一、本主题目前在世界各地使用，获得极大成功。
第二、本主题能将“可口可乐”之特点，如品质优良，怡神妙品，随时随地均可享用等，巧妙地传达出来。
第三、由于利用年青活泼人士，出现于各种欢乐情景之广告画中，其动人形象，必能深入年青一代之心坎。
第四、主题曲节奏轻松，活泼而愉快，旋律美妙，感染力极强，予人以生活是美妙的感觉。
确定广告媒介广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。
广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。