手机门户市场分析与策划
网络营销策划方案
网络营销策划方案【精品】网络营销策划方案3篇网络营销策划方案篇1网络营销策划就是以互联网为中心，根据企业的营销目标，以满足消费者的欲望和需求为核心，设计和规划产品、服务和创意、价格、渠道、促销。
从而实现个人和组织的交换过程。
络营销方案的策划，首先是明确策划的出发点和依据，即明确企业的网络营销目标，以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威胁(即swot分析)。
然后在确定策划的出发点和依据的基础上，对网络时常进行细分，选择网络营销的目标市场，进行网络营销定位。
最后对各种具体的网络营销策略进行设计和集成。
(一)明确组织任务和远景要设计网络营销方案，首先就要明确或界定企业的任务和远景。
任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作用。
企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体目标、经营范围以及关于未来管理行动的总的指导方针。
区别于其他公司的基本目的，它通常以任务报告书的形式确定下来。
(二)确定组织的网络营销目标任务和远景界定了企业的基本目标，而网络营销目标和计划的制定将以这些基本目标为指导。
表述合理的网络营销目标，应当对具体的营销目的进行陈诉，如“利润比上年增长12%”，“品牌知名度达到50%”等等。
网络营销目标还应详细说明达到这些成就的时间期限。
(三)swot分析除了企业的任务、远景和目标之外，企业的资源和网络营销环境是影响网络营销策划的两大因素。
作为一种战略策划工具，swot分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势，正确评估公司完成其基本任务的可能性和现实性，而且有助于正确地设置网络营销目标并制定旨在充分利用网络营销机会、实现这些目标的网络营销计划。
(四)网络营销定位为了更好地满足网上消费者的需求，增加企业在网上市场的竞争优势和获利机会，从事网络营销的企业必须做好网络营销定位。
网络营销定位是网络营销策划的战略制高点，营销定位失误，必然全盘皆输。
只有抓准定位才有利于网络营销总体战略的制定。
市场推广活动方案(优秀4篇)
市场推广活动方案（优秀4篇）市场推广活动方案篇一一、前言二、市场环境分析（一）行业情势分析（二）市场情况分析（三）竞争者情况（四）企业情况及产品分析三、SWOT分析（一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁四、市场推广目标五、推广战略（一）推广思路（二）目标人群确定（三）市场定位六、推广策略组合（一）产品或服务策略（二）价格策略（三）促销策略策略1、广告2、营业推广3、人员推广4、公共关系（四）推广渠道策略七、具体活动主题活动一主题活动二主题活动三八、推广进度计划表九、成本与时间预算十、小结市场推广活动方案篇二一、推广目的1、提升好得网知名度，美誉度，为08年整体推动奠基，努力打造“绍兴第一城市门户”2、提升好得网点击率，今日特价频道登入率，以及网上会员注册率。
3、网民与联盟商家实质互动密度更高的平台。
二、好得网绍兴站特点1、城市门户网站2、全城商超、卖场及沿街品牌店，资源广泛，展开合作。
3、实用生活资讯和商业信息量大三、整合传播对象1、各小区居民2、商场卖场的人流3、绍兴网民4、当地商家、企业5、写字楼上班族、大学生群体在本次活动中以1234为主要对象。
四、重点推广对象1、好得网—→提升知名度2、好得论坛—→提高注册率，提升人气3、e卡通—→提升知名度和使用率五、推广契机1、08年是国人兴奋年——奥运年2、春节期间是国人消费最活跃的高峰期3、好得网在绍兴已拥有坚实的团队和资源基础六、推广创意需要以互动为中心，考虑好得网、网民、商家的互动，在网络媒介和平面媒介等之间传播沟通完成。
需要具体递进性、营销性、融合春节特点——喜庆、娱乐、休闲及趣味等特点，资源共享，制造经典的有价值的新闻点。
七、传播主题核心价值：优化生活，上好得！阶段口号：——一点就好，我行我得提出目标概念：好得网，绍兴城市第一门户核心阐释：“优化生活，上好得！”代表好得网为网民创造丰富生活价值，尤其进行生活商业资源整合，可以优化网民个性化生活，带来更多便利、品质和价值。
关于网络安全建设方案5篇
关于网络安全建设方案5篇网络安全建设方案篇1一、产品与市场分析1.__手机市场分析(1)时尚化的外观设计。
(2)体积小、重量轻。
(3)含音乐播放、MP4等功能。
2.同类手机市场分析__手机属于时尚新产品，目前主要竞争对手包括__、__等。
二、目标受众分析本公司主要目标客户群为中青年学生一族和刚参加工作的白领人士。
这类人群主要的特点：1.思想前卫，追求时尚。
2.追求功能多样化。
3.价格敏感度较高。
三、线上活动方案2.活动时间从__年__月__日开始到__年__月__日止。
3.线上活动内容(1)活动参与形式-有奖注册凡是注册__网站的用户，均有机会参与抽奖。
奖项设置表人奖项奖品数额法一等奖纪念版__手机10名二等奖旅行水壶或CD盒100名得纪念奖代言明星海报若干名得4.线上活动费用及效果说明得(1)网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为__万元(包括广告费用、奖品费用、临时雇佣人员费用等)。
设(2)本次活动预计__万人参与，从而达到提升__手机产品知名度的目的。
心(3)利用口碑相传的效应，将受本次活动的影响人群从线上到线下。
悟(4)通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库，为今后__产品的营销工作打好基础。
得四、媒介目标与策略1.媒介目标(1)配合市场推广活动，限度地扩大信息到达率。
(2)把握媒介受众，减少浪费。
2.媒介任务(1)宣传__手机产品。
(2)通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入__网站，了解更多的产品信息，增强__手机的知名度。
3.媒介选择我公司拟订的主要宣传媒介为网络。
根据相关机构的市场调查显示，目前18～30岁的人群接触最多的媒介形式是网络。
而这一群体又是本公司主要的目标客户群。
4.媒介传播策略(1)第一阶段①主要任务品牌形象的宣传。
②主要传播途径主要通过QQ广播、各种游戏广告等。
(2)第二阶段①主要任务产品特点的宣传。
②主要传播途径主要通过搜狐、新浪等门户网站进行广告宣传，并组织一系列的体验活动。
智能手机宣传方案
智能手机宣传方案手机营销策划方案怎么做?企业是以营利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织。
以下是无整理的手机宣传方案，欢迎阅读!智能手机宣传方案1一.企业介绍二.市场分析(一)整个智能手机行业分析(二)本地市场分析(三)市场调研结果分析三.竞争分析(一)竞争对手分析(二)网络遍及全球，能够为客户提供快速、优质的服务。
目前，华为的产品和解决方案已经应用于全球100智能手机宣传方案2一、企业和产品介绍1、公司简介技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年由任正非创建于中国深圳，是全球的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信基站设备供应商。
的主要营业范围是交换，传输，无线，数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务、解决方案。
在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中，技术有限公司名列第一。
同时也是世界500强中一家没有上市的公司，也是全球第六大手机厂商。
我们看到的logo就能体现出坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念，将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战;将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。
该公司以技术研发为核心，希望为广大顾客带来持续价值。
公司科技力量雄厚，拥有87000名员工中的43%从事研发工作，截至2009年12月底，累计申请专利42,543件。
在3GPP基础专利中，占7%，居全球第五。
数据通信认证提供从数据通信工程师到数据通信专家的三级通用认证体系。
HCDA(认证数据通信工程师)、HCDP(认证数据通信资深工程师)、HCDE，认证数据通信专家其企业文化总结为“狼性文化”。
此处狼性并非贬义，而是说目标明确，确定目标后，不计代价达到目标。
对于狼性文化，总裁任正非曾有过详细解释，他认为更全面准确的说法是“狼狈组织计划”，狼有敏锐的嗅觉、团队合作的精神，以及不屈不挠的坚持，而狈不能独立作战，但很有策划能力，很细心。
2022年评析中国移动市场竞争策略
评析中国移动市场竞争策略中国有句老话：“强者亘强”，移动通信市场的竞争也无处不体现着这句话的精髓。
随着市场竞争的越来越充分、越来越激烈，中国移动的竞争力和竞争优势被激发得越来越强。
在自由竞争的市场环境中，强大的对手是竞争者前进的主要动力，但更是生存的压力。
身为行业的强者，在市场竞争里中国移动自然是众矢之的。
中国移动的竞争优势究竟在哪些方面呢？一、基础建设策略——巩固网络优势对移动通信企业而言，衡量企业竞争力的一项特别重要的指标就是网络质量指标。
不行否认，网络优势是中国移动在市场上同其他运营商竞争的一个自然优势。
中国移动的网络经过10多年的建设优化与运行磨合，目前已渐入成熟、稳定、智能化的良好状态，并且中国移动仍旧在不断地完善其网络信号掩盖范围和质量。
“移动通信专家”正式品牌化的那一刻，昭示着中国移动开头走建设精品化网络之路。
中国移动供应的数据指标显示：在全国36个重要城市中，中国移动的网络掩盖率平均值为99.86%、网络接通率平均为98.24%。
全部省（区市）公司网络运行指标均达到基本要求，其中19个省（区市）的指标达到优秀水平。
全国高速大路平均掩盖率达到96%以上，其中13个省（区市）公司的掩盖率在99%以上；三星级酒店等室内重要场所掩盖率平均水平达到99.9%。
“无缝隙掩盖、千金找盲点”已成为其体现网络优势的主要宣扬口号。
国际通信运营进展阅历表明，建设一张成熟的可运营的通信网是网络服务商的立身之本，同时网络的成熟性和掩盖率也是吸引用户的最有效的指标，所以中国移动的基建策略就是连续保持与竞争对手的网络差距。
二、市场品牌策略——强调整体运营品牌策略是激烈市场竞争后的产物，是企业规避价格战的一种行之有效的营销手段。
对消费者来说，品牌则是优质服务的象征和保证，客户忠诚度的产生最初是源于品牌效应。
品牌在定位上可以分为业务品牌和客户品牌。
业务品牌的定位在于业务的种类，而客户品牌则是以客户需求为动身点的。
手机毕业季营销策划方案
手机毕业季营销策划方案一、背景分析手机毕业季是指高等教育学生毕业前的一段时间，通常是4月至6月。
在这个阶段，毕业生即将面临步入社会的重要转折点，同时也代表了新一届的消费群体的形成。
因此，手机品牌和手机运营商应该充分利用这一时机，开展相关的营销活动，吸引这一消费群体，提升市场份额和品牌知名度。
二、目标市场该营销策划方案的目标市场主要是大学及高等教育学校的毕业生和即将参加高考的学生，并通过他们对手机品牌的认可和购买行为，进一步拉动整个手机市场的增长。
三、营销目标1. 品牌知名度提升：通过手机毕业季的营销活动，提升品牌在目标市场的知名度。
2. 市场份额增长：吸引更多的毕业生和高考学生选择我们的手机品牌。
3. 销售额增加：通过促销活动，提高销售额，实现营销目标。
四、营销策略1. 活动策略(1) 校园推广活动：选取重点大学和高等教育学校，举办手机展示和体验活动，提供学生专属折扣和购机礼包。
同时，在校园内设立手机服务站，为学生提供全方位的售后服务和解答疑问。
与学校合作，组织各类线下活动如演讲比赛、创意设计大赛等，以吸引更多学生参与。
(2) 社交媒体推广：在新浪微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台上开展手机品牌推广活动。
通过与网红合作，制作创意内容吸引年轻人关注和转发。
利用社交媒体的特点，增加粉丝互动性，进行线上抽奖活动，提高品牌知名度。
(3) 合作推广活动：与其他相关行业的企业合作，举办手机毕业季优惠活动。
如与旅行社合作，在购机时赠送旅游券；与咖啡连锁店合作，在购机时赠送免费咖啡券等。
通过合作，扩大品牌影响力和销售渠道。
2. 产品策略(1) 优化产品线：根据目标市场的需求，推出多款适合大学生和即将参加高考学生的手机产品。
特别强调轻薄、高性能和长续航等特点，满足学生们对手机品质和使用体验的要求。
(2) 创新功能：手机品牌可以在旗舰产品中加入一些创新功能，例如引入人工智能助手，根据用户的行为和需求，提供更加个性化的服务。
营销策划方案
营销策划⽅案营销策划⽅案(通⽤15篇) 为了确保⼯作或事情能有条不紊地开展，时常需要预先制定⽅案，⽅案的内容多是上级对下级或涉及⾯⽐较⼤的⼯作，⼀般都⽤带“⽂件头”形式下发。
优秀的⽅案都具备⼀些什么特点呢？以下是⼩编为⼤家收集的营销策划⽅案，欢迎阅读与收藏。
营销策划⽅案1 ⼀、市场状况调查信息 作为中国最早的汽车合资企业，xx⼤众已经⾛上了⼀条不⼀样的发展道路；不仅仅只是简单地引进车型和模仿，⽽是期望经过从xx⼤众得到最新的技术和产品平台，⾃主研发出到达市场⽔平的车型。
从朗逸、途观，到全新帕萨特，上海⼤众的设计研发本事已经得到了xx⼤众和中国市场的充分认可。
在产品格局⽅⾯，即将开始的与xx⼤众合作开发的c级⾼端轿车项⽬，不仅仅将填补我们上海⼤众的产品空⽩，同时也填补了德国⼤众的产品空⽩。
同时，上海⼤众还将更注重向新能源等科技⽅⾯发展，与德国⼤众合作开发电动汽车产品。
上海⼤众未来会根据中国市场的需求，结合中国消费者的元素来研发车型。
xx⼤众汽车已经深耕中国市场27年，全新xxx深刻洞悉中国社会精英阶层的⽤车需求，寻求⼈性化设计与先进技术的完美融合，从⽽让车主获得⾮凡的内⼼驾驭体验。
在竞争⽇益⽩热化的b级车市，在⾼端中⾼级车领驭，⾃20xx年全新xxx上市以来，全新xxx是今年中国消费者新车购买意向的车。
20xx年4⽉xx⼤众实现销售148，338辆，同⽐增长17.9%；1-4⽉，上海⼤众实现累计销售660，702辆，同⽐增幅达23.5%，位列国内乘⽤车市场第⼀。
其中，在b级车市场，帕萨特表现抢眼，4⽉总计售出24，381辆，同⽐增长13%，今年累计销售近10万辆，继续占据国内中⾼级车市的领军位置。
⽽上市三年以来，新xxx 累计销量突破60万辆，不仅仅以不凡之势创下年销量连续突破20万辆的细分市场销量传奇。
更以驭之有道的卓越产品实⼒，不断引领着b级车市潮流，成为国内车坛中的王者。
⼆、竞争状况调查信息 三、购车者查询信息 xxx的消费者是：不断获得成功的中产阶级；城市中⾼档收⼊⼈⼠；25~45岁男性为主；年轻成功的企业家；合资、外企的⾼层管理⼈员；拥有家庭和⾃我的住宅。
内容营销方案模板范文(精选7篇)
内容营销方案模板范文（精选7篇）内容营销方案模板范文篇1一、产品与市场分析1．__手机市场分析（1）时尚化的外观设计。
（2）体积小、重量轻。
（3）含音乐播放、MP4等功能。
2．同类手机市场分析__手机属于时尚新产品，目前主要竞争对手包括__、__等。
二、目标受众分析本公司主要目标客户群为中青年学生一族和刚参加工作的白领人士。
这类人群主要的特点：1．思想前卫，追求时尚。
2．追求功能多样化。
3．价格敏感度较高。
三、线上活动方案1．活动主题“来__网站，感受时尚冲击”。
2．活动时间从____年__月__日开始到____年__月__日止。
3．线上活动内容（1）活动参与形式－有奖注册凡是注册__网站的用户，均有机会参与抽奖。
（2）注册__网站的用户将有机会参与抽奖，具体奖项设置如下表所示。
奖项设置表奖项奖品数额一等奖纪念版__手机10名二等奖旅行水壶或CD盒100名纪念奖代言明星海报若干名4．线上活动费用及效果说明（1）网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为__万元（包括广告费用、奖品费用、临时雇佣人员费用等）。
（2）本次活动预计__万人参与，从而达到提升__手机产品知名度的目的。
（3）利用口碑相传的效应，将受本次活动的影响人群从线上到线下。
（4）通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库，为今后__产品的营销工作打好基础。
四、媒介目标与策略1．媒介目标（1）配合市场推广活动，限度地扩大信息到达率。
（2）把握媒介受众，减少浪费。
2．媒介任务（1）宣传__手机产品。
（2）通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入__网站，了解更多的产品信息，增强__手机的知名度。
3．媒介选择我公司拟订的主要宣传媒介为网络。
根据相关机构的市场调查显示，目前18～30岁的人群接触最多的媒介形式是网络。
而这一群体又是本公司主要的目标客户群。
4．媒介传播策略（1）第一阶段①主要任务品牌形象的宣传。
②主要传播途径主要通过QQ广播、各种游戏广告等。
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市场分析与策划实训》 课程设计
课名： 手机门户市场分析与策划实训 学
生： 李娇、卢丹、邓聪、刘玲
班级： 软件商务 085班 1. 市场营销策划书执行概要和要领
商标/ 定价/ 重要促销手段 / 目标市场等。 2. 目前营销状况
(1) 市场状况：目前产品市场 / 规模/ 广告宣传 / 市场价
格 / 利 润空间等。 (2) 产品状况：目前市场上的品种 / 特点 / 价格 / 包装
等。 (3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4) 分销状况：销售渠道等。
(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3. SWOT问题分析
3.1. 优势：市场环境、经济、技术、管理、政策等方面的优
势。 (1) . 市场环境：
手机用户超过 7个亿；手机成为人们身体上的一个“器官” ； 庞大的用户对“手中的机会”充满想象；手机的功能不断扩大将使它无所不能； 铺天盖地3G报道及试商用；全球各个国家和运营商争抢 3G市场及标准； 无线互联网成为全行业的关注对象；无线互联网用户已超过 1.55 亿； WAP网站数量已经超过10万，从业人数已经达到50万
(2) . 经济
2、垄断性： 拥有了行业门户平台，让您的同行只能在您的平台上发布信息
3、 稀缺性 ：
1) 每行业仅选择一家代表企业运作 3G 行业门户
2) 国家认证行业平台数量有限，先注先得
4、 增值性： 1) 国家认证行业门户数量有限，具有长期升值潜力
2）行业门户运作的平台价值突显，引人侧目
3）会员费+广告费+区域代理 +广告位出租的收入模式一本万利
（3）. 技术
技术优势抢占新兴市场
(4) . 管理
（5）. 政策
1、权威性：
1）已申请的行业门户名称受国家保护
2）在业界建立自主的强势权威媒体
3）发布业界信息的同时塑造品牌
4）颁发政府指定行业门户运营认证铜牌
2009年国家对 3G 的投资计划超过 6800亿元人民币。 在不久的将来， 我们可以见到这样的场 景，在任何时间、任何地方，用手机就可以轻松登陆企业的 mobi 门户，了解产品信息，关 注最新动态
投资中国、 中国电子商务协会手机门户专业委员会、 中科聚盟信息技术研究院早在 2007 年11月22日，就共同发起成立了投资中国手机行业门户联合信息服务中心，并试运行手机 行业门户，于 2008年8月 18日，面向全国开放手机行业门户，帮助企业搭建手机行业门户， 在移动互联网领域，率先采用全新的经营模式，为企业提供行业信息发布，提升企业移动 电子商务应用水平 电子商务发展 “十一五”规划是《国民经济和社会发展信息化 “十一五 ”规划》的组
成部分，旨在贯彻落实《 2006－ 2020年国家信息化发展战略》和《国务院办公厅关于加快 电子商务发展的若干意见》 ，是我国电子商务发展的指导性文件。
2010年5月27日，由中国电子商务协会主办，国家发改委、工信部、教育部、科技部、 商务部、海关总署、邮政局等相关部委作为指导单位的第十二届中国国际电子商务大会在 北京顺利闭幕。会议期间，众多国内外政府高官、行业领导、业界风云人物、权威专家等 近千人出席了会议。 美国、加拿大、 日本等来自世界各地 100多个国家和地区的经贸代表团、 风险投资机构、各国驻中国大使馆官员参加了会议。规模之大、范围之广创历届先例。中 科聚盟作为移动电子商务产业中一支迅速崛起的力量应邀出席本次大会。在经济增长速度 比较低的情况下，人们可能更多的选择通过网上来购物。所以说金融危机对电子商务来说 也可能是更大的发展机遇。那么在当前这种经济形势下，如何才能够逆势而上。成思危先 生从服务质量、安全问题、成本三方面问题进行了详细的解析，对中国电子商务的发展提 出实质性的建议，具有特殊的指导意义。
中科聚盟(北京) 信息技术研究院副院长赵鹏与中国电子商务协会理事长宋玲本次大 会围绕突出推进电子商务诚信体系建设， 研讨如何建立健全完善的诚信体系， 为电子商务和 现代服务业发展提供有力支持，推动现代服务业的快速发展。 中科聚盟(北京)信息技术研究院副院长赵鹏与信息产业部前副部长吕新奎 随着 3G 移动互联网的快速发展， 移动电子商务成为电子商务最活跃的领域。 根据艾瑞 咨询发布的《 2008-2009年中国移动电子商务行业发展报告》数据表明， 08年中国移动电子 商务市场交易规模为 2.1亿元， 09年预计交易规模将达 6.4亿，同比增长高达 205%。艾瑞还预 计2012 年移动电子商务交易规模将达到 108亿元，发展潜力巨大。 移动电子商务的迅猛发展， 一方面使得移动电子商务的环境不断走向成熟， 另一方面， 各行 业对移动电子商务的需求越来越强烈，尤其是中小企业， 对具有便捷、 经济、 及时等特点的 移动电子商务需求更大。 如何更好整合移动商务上下游资源， 更好的满足这些需求， 从宏观 层面推动移动商务产业发展，成为业界普遍关注的重要问题。
3.2. 劣势：市场、价格、技术等方面的劣势
(1) . 市场：
网上实用信息少， 缺乏有价值的应用性。 这是影响手机上网的主要原因。 由于技术上的原因， 目前的 WAP 网关还不能做到 HTML 和 WML 的转换， 因此 WAP 手机不能浏览普通的 Web
网页，而只能浏览用 WML 编写的 Web 网页。而目前用 WML 编写的网站数量少，这就大大限制了手机用户获取信息的能力。加之 现有的 WAP 网站没有针对移动用户的特点开发有创新内容的应用，内容雷同，对手机用户缺乏吸引力， 降低了手机用户上网的热情。
(2) . 价格：
虽然中国移动和中国联通的 WAP 业务在试用阶段都是基本免费的， 但当正式商用后就会向用户收费。 可能的费用包括通话费、 因特网接入费、 WAP 业务服务费 (包括 WAP 网关使用费、 信息站点使用费等) 。 这样算起来， WAP 业务服务费可能会大大超过有线因特网的服务费， 这将直接影响到移动用户使用 WAP 业务的积极性。
(3) . 技术
1 、手机上网接入速度慢
由于目前 WAP 的承载方式采用电路交换数据， 手机用户上网和通话一样要占 用一个业务信道，当一个小区内有若干用户上网，长时间占用无线信道时就会 引起无线网络拥塞，其他用户便无法接入网络。另外当移动交换机和接入服务 器之间采用 3.1kHZ 语音连接时，用户的数据呼叫建立时间会长达 30 秒到1分 钟，这对固定
用户来说算不了什么，但对移动用户来说是难以忍受的。 2 、传输速率低，连接不稳定
GSM 电路数据业务目前能提供的最高用户接入速率为 9.6Kbps 。在这个速率上 只
能传送一些小数据量文本信息。另外由于无线网络掉话率高，连接很不稳定， 用户经常要重新拨号。 3 、目前的 WAP 标准还不成熟
各厂商 WAP 产品间的兼容性存在一些问题， 特别是在不同厂家的 WAP 终端和 WAP 网关之间。各厂家的 WAP 产品目前都是基于 WAP1.1 标准，能实现的功 能有限。功能更为强大的 WAP1.2 标准目前还没有厂家可以支持。 3.3. 机率：
3.3.1. 市场机率：
WAP 带来的机遇与挑战 手机上网速度慢是由于目前 GSM 网络数据传输速率低造成
的。解决的办法是 尽快引入无线分组数据网，即通用分组无线业务（ GPRS ）。 GPRS 是欧洲电信 标准协会（ETSI ）对GSM系统中有关分组数据所规定的标准。
它可提供高达 115Kbps 的空中接口传输速率。 GPRS 使若干移动用户能够同时共享一个无线 信道，一个移动用户也可以使用多个无线信道。实际不发送或接收数据包的用 户仅占用很小一部分网络资源。有了 GPRS，用户的呼叫建立时间大为缩短， 几乎可以做到 “永远在线 ”（ always online ）。 此外， GPRS 使运营商能够以传 输的数据量而不是连接时间为基准来计费，从而令每个用户的服务成本更低。 可以说 GPRS 是 WAP 业务的最佳承载平台，是 WAP 业务成功的关键因素。 GPRS 在中国的某些省份已经开始了现场实验，预计在今年下半年将会投入商 用。
至于 WAP 信息内容匮乏的问题， 随着时间的推移， 将会逐渐改善。 目前在内容 上，最受欢迎的是金融及信息服务方面，如实时参与股票交易，移动银行，移 动购物等。而其中最为成功的又当属移动证券电子商务。目前，服务于 WAP 手机用户的银行、证券、拍卖交易等网站越来越多， WAP 用户可浏览的信息和 可开展的应用也越来越丰富。 但是我们要看到，中国的移动通信运营被中国移动通信集团和中国联通两大运 营者所垄断，目前其用户数仍不断增长，话音业务还是其收入的主要来源。在 这样竞争并不激烈的市场环境下，移动数据业务并没有被作为运营者盈利的主 要手段而得到重视，而只是被作为一个宣传手段。如果运营者并不真正看好 WAP 业务，不下大力气开拓市场，增加信息资源， WAP 业务在中国将难以有 大的发展。要想发展 WAP
业务，移动运营商必须与因特网内容提供商和社会各 界广泛合作，共同培育移动数据市场，为移动电子商务奠定基础，并大力发展 GPRS 技术和第三代移动通信技术，为迎接移动信息社会的到来做好准备。