色彩营销-色彩搭配及陈列
陈列色彩搭配技巧
陈列色彩搭配技巧陈列色彩搭配技巧可分为以下几个方面：色相搭配、明度搭配、饱和度搭配、冷暖色搭配和对比色搭配。
在展示产品、陈列商品或者设计展览时，色彩的搭配十分重要，可以影响人们的情绪和购买意愿。
以下是详细的陈列色彩搭配技巧：1.色相搭配：色相指的是颜色的种类，如红色、黄色、绿色等等。
色相搭配可以通过色轮来进行选择，色轮上相邻的颜色属于相似色彩，搭配在一起会给人一种和谐、平静的感觉。
而色轮上相对的颜色属于互补色搭配，搭配在一起会给人一种强烈的对比效果。
2.明度搭配：明度指的是颜色的明暗程度。
明度搭配可以通过调整颜色的明暗来达到视觉上的平衡。
明度相似的颜色搭配在一起可以创造出柔和、和谐的效果，而明度对比较大的颜色搭配可以吸引人的注意力，产生强烈的视觉效果。
3.饱和度搭配：饱和度指的是颜色的纯净程度。
高饱和度的颜色会给人一种鲜艳、活泼的感觉，而低饱和度的颜色则会给人一种柔和、温和的感觉。
饱和度搭配的技巧在于在整体色彩搭配中保持一定的平衡，不要让鲜艳的颜色过于突出，也不要让柔和的颜色过于平淡。
4.冷暖色搭配：冷色调和暖色调的搭配可以创造出不同的氛围和效果。
冷色调如蓝色、绿色等给人一种冷静、清新的感觉，而暖色调如红色、黄色等则给人一种热情、温暖的感觉。
在陈列中，可以根据展示的内容和需求选择适合的冷暖色搭配，创造出适合展品的氛围和情境。
5.对比色搭配：对比色搭配是通过选择颜色色相相对的颜色来形成鲜明的对比效果。
如红色和绿色、黄色和紫色等。
对比色搭配可以吸引人的注意力，使陈列的商品或展品更加突出。
但需要注意的是对比色搭配在大面积使用时可能会产生视觉疲劳，因此需要在局部进行使用。
色彩营销方案
色彩营销方案在现代市场营销中，色彩是一种极为重要的元素。
色彩可以直接影响商品的销售情况，因此企业需要强调色彩的使用，以及通过选择合适的颜色来实现营销的效果。
本文将会分享一些色彩营销方案。
1. 品牌色彩品牌色彩是固定的，是企业品牌的重要组成部分。
因此，在使用色彩时，需要基于品牌色彩，确保各种营销方式在色彩上一致。
在品牌色彩的基础上，可以通过少量其他颜色的搭配来增加营销的创新性，但需确保不会影响品牌色彩的形象。
2. 信任色彩信任色彩是指大众容易接受的颜色，能够让人们放心购买。
信任色彩有蓝色、绿色、粉红色和灰色等。
这些颜色能够让消费者感到信任、协调和和谐，适合用于保险、法律、医疗等领域的营销。
3. 热情色彩热情色彩是一些融入了活力和创造力的颜色。
此类颜色常见的有红色、橙色和黄色。
这些颜色能够有效提高消费者的购买欲望，常用于营销高端产品或消费品、餐饮等企业营销。
4. 稳重色彩稳重色彩是指给人以成熟、稳重、体面感觉的色彩，如深色和纯黑色。
此类颜色适合用于高深、知名度高的产品上，例如：高端手表、豪车等等。
5. 成长色彩成长色彩适合与年轻人相关的企业或者服务，例如儿童产品、教育等领域。
此类颜色包括绿色和蓝色，因其活力感和年轻感而深受青少年喜爱。
6. 色彩利用技巧在具体的营销中，可以通过一些技巧来突出色彩。
例如，通过不同颜色的搭配来强化品牌色彩，或者通过在深色的背景下使用亮色来增强亮色的效果。
还可以通过使用冷色调和暖色调来强调丰富的蓝色和红色。
要注意的是，不同的目标市场对于颜色和营销手段的接受程度不同，因此，在制定到达特定目标市场的营销策略时，需要进行大量的市场调研，综合分析各种颜色和营销手段的使用情况，制定更精确和有效的营销策略。
总结起来，色彩是一个非常重要且影响深远的元素，企业需要在品牌设计、品牌形象管理和营销策略中合理运用，以实现更好的营销效果。
商品陈列及色彩基础知识
秋季
选择丰富、浓郁的色彩，如橙色、红 色、棕色等，以强调收获和丰收的氛 围。
冬季
选择暖色、高对比度的色彩，如红色 、橙色、黄色等，以营造温暖和祥和 的氛围。
根据消费心理选择色彩
年轻人
选择鲜艳、活泼的色彩，以强调青春活力和 个性化。
女性消费者
选择粉色、紫色等柔和的色彩，以强调浪漫 和温柔。
中老年人
选择稳重、柔和的色彩，以强调品质和舒适 感。
细节处理
关注细节处理，如商品的摆姿、标签的设计、装饰物的点缀等，以 增加展示的美感。
03 商品陈列的类型
开放型陈列
展示商品全貌
开放型陈列可以展示商品的全貌，让顾客看到商品的全部特点和 细节。
易于挑选
开放型陈列通常将商品放置在架子上，顾客可以轻松地挑选商品 ，并根据自己的需求进行比较和选择。
增加销售机会
符合人体工程学
商品陈列要符合人体工程学原 理，方便顾客取放和选择商品
。
02 商品陈列的技巧和方法
突出主题
01
02
03
确定主题
在陈列商品前，要明确展 示的主题，比如节日主题 、促销主题、新品主题等 。
选择重点
根据主题，选择要突出展 示的商品，并确保这些商 品与主题相关。
强调特色
突出商品的特色和卖点， 让顾客更容易被吸引。
生态型陈列
展示商品自然属性
01
生态型陈列可以展示商品的天然属性和特点，例如食品的新鲜
程度和花卉的鲜艳程度。
增强商品品质
02
通过将商品放置在自然环境中，可以增强顾客对商品品质的信
任和认可。
提高商品价值
03
生态型陈列可以给顾客留下深刻的印象，提高商品的价值和吸
色彩设计是作好视觉营销的基础在店铺视觉设计进行配色时常见的配
色彩设计是作好视觉营销的基础在店铺视觉设计进行
配色时常见的配
1、同类色搭配：英国梨与小苍兰香水
图中以暖的土黄色为背景给人一种温暖的感觉看着比较舒服，以同色系的土黄色作为辅助色为衬托香水产品的独特的风格使整个页
面的色彩绚丽温暖又突出这款香水的高贵典雅。
2、邻近色搭配：欧美式女生套装
图中以灰白色为背景，浅棕色上衣与深棕色裙子这两种颜色为搭配因为这两种色彩就是邻近色所以给人第一眼望去就有种很舒服优
雅大方的感觉，彼整个页面有了升级的感觉特别能吸引女孩子的眼球。
3、互补色搭配：情侣款冬天套装
图中一街拍户外型拍摄的一种方式去取一款比较自然的背景墙
能让消费者一瞬间觉得非常的真实，这几款情侣套装衣服的颜色是属于互补色搭配的比如白色与黑色，蓝色与红色的衣服色彩是非常的鲜明，能够引起消费者的注意。
4、对比色搭配：新鲜宜昌青橘子
图中以绿叶绿色为背景，绿色为红色的对比色该页面中的红色形成鲜明的对比，给人具有视觉冲击力突出橘子的新鲜大大的吸引消费者的购买欲望。
陈列色彩搭配的基本方法
陈列色彩搭配的基本方法
1. 对比搭配：使用对比色彩来吸引观众的眼球。
对比搭配可以使用彩轮上互补的色彩，例如红绿、黄紫等，以产生强烈的视觉冲击力。
2. 类似搭配：使用彩轮上相邻的色彩进行搭配。
这种方法可以创造柔和的过渡效果，使展示物看起来更加和谐。
3. 单色调搭配：使用同一色调的不同深浅色进行搭配。
这种方法可以创造出简洁而
统一的视觉效果。
4. 明暗对比搭配：使用明亮和暗淡的色彩进行搭配。
明亮的色彩可以吸引观众的目光，而暗淡的色彩可以起到平衡作用。
5. 冷暖色彩搭配：使用冷色调和暖色调进行搭配。
这种方法可以营造出不同的情绪
和氛围。
6. 色彩的重复和呼应：在陈列中重复使用相同的颜色，以达到统一和连贯的效果。
利用色彩的呼应，即在不同的陈列区域中使用相似的色彩也可以起到统一的作用。
7. 色彩的大小比例：使用不同大小的色彩来创造视觉的层次感。
较大的色彩可以吸
引观众的目光，而较小的色彩可以起到填补空白的作用。
8. 主次色彩搭配：将一个色彩作为主色彩，其他色彩作为次要色彩进行搭配。
主次
色彩的搭配可以创造出丰富而平衡的视觉效果。
9. 色彩的透明度和饱和度：利用色彩的透明度来创造层次感和深度感。
同时可以调
整色彩的饱和度来达到不同的表现效果。
10. 色彩的背景搭配：搭配背景色彩来突出展示物。
选择与展示物相对比的背景色彩，可以突出展示物的特点和美感。
色系陈列的基本原则
色系陈列的基本原则
一、色系陈列的基本原则
1. 统一色系：在陈列中，可以选择一种色系作为统一的色调，即将同一色系的多款产品组合在一起，如在服装陈列中，可以将黑白灰三色作为基调，然后点缀一些同一色系的亮色，使陈列更具美感。
2. 搭配色彩：在陈列中可以将不同色系的产品搭配在一起，如在服装陈列中，可以将黑色、米色和淡蓝色的产品搭配在一起，这样可以令陈列更具活力。
3. 对比明显：在陈列中，可以选择对比度较高的颜色进行配搭，使产品的颜色更加丰富明快，令观众更容易发现产品的特色，如在服装陈列中，可以将黑白灰三色与蓝色、橙色、紫色等鲜艳颜色搭配在一起，增加陈列的色彩变化。
4. 保持自然：在陈列中，可以保持自然的色调，使陈列整体看起来更加自然，如在服装陈列中，可以将米色、浅灰色和棕色等温柔的色调与绿色、紫色等抢眼颜色搭配在一起，使陈列整体看起来清新自然。
视觉营销色彩搭配方案
视觉营销色彩搭配方案视觉营销中的色彩搭配方案非常重要，能够直接影响到品牌形象和消费者的购买意愿。
下面我将以服装品牌为例，提出一个适合视觉营销的色彩搭配方案。
首先，针对品牌的定位与目标客户，选择适合的主要色彩。
假设品牌是一个年轻时尚的女装品牌，主要面向年轻女性，那么可以选择一些明亮、活力和时尚的色彩作为主要色调。
比如，粉红色、红色和橙色等能够传递活力和热情的色彩，紫色和蓝色等能够传递时尚感和品质感的色彩。
这些色彩能够吸引年轻女性的注意力，与品牌形象相呼应。
其次，可以结合主要色彩选择一些次要色彩和辅助色彩。
次要色彩是与主要色彩相辅相成的颜色，可以增加整体的层次感和视觉冲击力。
辅助色彩是用于强调和突出品牌信息的颜色，可以起到引导和吸引注意力的作用。
比如，可以选择紫色和绿色作为次要色彩，这些颜色与主要色彩相互补充，能够增加整体的和谐感和吸引力。
同时，可以选择金色和银色作为辅助色彩，这些颜色能够突出品牌的高贵和优雅。
最后，在设计中合理运用色彩搭配。
可以在品牌标志、广告海报、网站界面等多个方面运用色彩搭配，打造统一和独特的视觉形象。
可以通过使用背景颜色、文字颜色和图形的颜色等不同元素间的搭配，来体现品牌的个性和特点。
比如，可以在背景色中使用主要色彩和次要色彩，以突出整体的主题和氛围。
在文字颜色和图形的搭配上，可以使用辅助色彩，以突出品牌信息和重点。
综上所述，适合视觉营销的色彩搭配方案包括选择适合品牌定位和目标客户的主要色彩，搭配次要色彩和辅助色彩，合理运用色彩搭配在不同设计元素中。
这样能够有效地传递品牌形象和吸引消费者的注意力，从而提升品牌知名度和销售额。
论色彩营销营销方案
论色彩营销营销方案嘿，各位老板、市场经理们，今天咱们就来聊聊一个特别有意思的话题：色彩营销。
别小看色彩这个看似简单的元素，它可是能帮你提升品牌形象、吸引消费者眼球的大杀器。
我就用我那十年的方案写作经验，给大家献上一份精彩绝伦的色彩营销方案。
一、色彩定位咱们得明确一个原则：色彩定位。
这就像给人穿衣打扮，得先确定风格是吧？所以，我们要根据品牌的特点、目标消费群体以及市场环境来选择合适的色彩。
1.品牌特点：比如你是个时尚品牌，那就可以选择一些鲜艳、潮流的颜色，像橙色、绿色这种；如果你是做传统文化的，那就可以考虑一些沉稳、古朴的颜色，如黑色、棕色。
2.目标消费群体：年轻人喜欢什么颜色？当然是活力四射的彩色；老年人呢？他们可能更喜欢温馨、舒适的淡色。
所以，根据你的目标客户群体来调整色彩搭配。
3.市场环境：这个就涉及到竞争对手了。
如果你的竞争对手已经用了某种颜色，那你最好避免使用，以免造成混淆。
相反，你可以选择一种与他们形成对比的颜色，突出自己的特色。
二、色彩搭配1.主色与辅色：主色是品牌的核心色彩，辅色则是用来衬托主色的。
比如，你选择了蓝色作为主色，那么可以搭配白色、灰色等辅色，让整体视觉效果更加和谐。
2.对比色与邻近色：对比色可以让品牌更加突出，而邻近色则可以让品牌看起来更加统一。
比如，黑色与白色就是对比色，蓝色与绿色就是邻近色。
3.色彩比例：这个也很关键。
一个颜色太多或者太少都会影响整体效果。
一般来说，主色占比最高，辅色次之，点缀色最少。
三、色彩应用有了色彩搭配，就是色彩应用了。
这个环节就像把食材炒成一盘美味的菜，考验的是厨艺。
1.品牌LOGO：LOGO是品牌的第一印象，所以色彩应用要从这里开始。
根据色彩定位和搭配原则，设计出独具特色的LOGO。
2.包装设计：产品包装是消费者接触品牌的第一步，所以色彩应用要在这里发挥到极致。
可以尝试将主色、辅色、点缀色巧妙地运用到包装设计中，让产品脱颖而出。
3.广告宣传：无论是线上还是线下广告，色彩都是吸引消费者眼球的关键。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
视觉营销
之色彩与陈列
课程概要
一、色相原理及应用
二、明度原理及应用
三、2015/16秋冬流行色彩
四、产品陈列原则
邻近色：相距在60°之内的色相；互补色：相距刚好180 °的色相；对比色：相距在120 °左右的色相；
想要最保险的效果，那就穿邻近色调的衣服吧——红色系之热情奔放
——蓝色系之清朗凝练
——黄色系之纯真稚嫩
热情奔放
02清朗凝练
色相对比图片集
1-6 Versace
纯真稚嫩
●邻近色，红橙VS红紫
●左边这两件衣服都是用红
色系的颜色的构成，但两者的
色彩感觉还是有所差别的。
1-2 Armani
1-3 Jackson
●右图偏绿的蓝和近似于纯粹的蓝色搭配在一起，显示出“同宗同族”的一致性。
这些偏绿色的蓝色，都会给人一种柔软平静之感，在冷艳中透出温柔。
●偏紫的蓝色却带给我们另一种截然不同的感觉。
左图设计就采用了偏紫的蓝色和钴蓝色的搭配，虽然只用了两种颜色的对比，但比右图更有层次感。
想要惹人注目，尽情穿互补色吧
穿一袭圣诞的温暖——红色和绿色
秀一身靓丽的青春——蓝色和橙色
妆一束优雅和丰腴——黄色和紫色色彩的常识-色相
01
●温暖—红色和绿色
●红色激情似火，绿色柔和平静●红玫瑰表达爱情
●圣诞树表达亲情
●左图橙色让模特看上去青春四射，而部分天蓝色更在这种气氛中加入“调皮”的生机，强化了稚嫩感。
●而右图这件作品，蓝色比重大于橙色，透出的是一股矫健，运动感和未来感。
同时蓝色的明度调到比橙色亮，整体的感觉就大相径庭。
可爱感消弱了，平添了一分严谨和宁静。
妆一束优雅和丰腴——黄色和紫色 左图虽然大面积都采用了黄色调，紫色只有作为点缀，但就是这小小的点缀使得黄色的明快和奢华被压制了一些，反生出一丝优雅。
用对比色打造夺目变幻
——介于蓝色和红色之间的几种对比色组合——介于紫色和绿色之间的几种对比色组合
色彩的常识-色相
01
用对比色打造夺目变换
●蓝色和红色的对比
●连衣裙的桃红色VS蓝色基调，这种新鲜的对比关系也使得这件作品给人耳目一新的感觉。
用对比色打造夺目变换
●紫色和绿色的对比
●采用对比色的做法，既能达到补色的华丽效果，又能获得丰富的色彩感。
01
色彩的常识——明度明度的组合应用
互补色和邻近色毫无头绪地扎堆，从常理上来看，应该看上去非常混乱。
而然神奇的是，这件作品看上去一点也不混乱、不土气，反而显示出一种奢华艳丽，整体色彩搭配非常和谐，为什么会这样呢？
情形1：明度差异最大的情况。
这时，颜色的亮暗对比鲜明，会产生清爽、明快、华丽的视觉效果。
情形2：明度差异较平均。
看上去虽然不那么惹人注
目，但明度阶段性排列分
明，给人一种柔软、平和、
宁静的感觉。
2-17 Armani
03
明度对比图片集
情形3：明度差异较
小的情况，由于各个
面的分界并不分明，
则体现出一种深邃、
悠远、神秘的感觉。
2-17 Armani
●这件作品的明暗差异甚至赶得上“黑白配”，而且还添加了亮粉色和葱心儿绿的绚丽感。
●明度上的差异已经打造出华丽和醒目的效果，而色相的加入更强化了这种印象。
明度与色相的综合应用
03
贵族工艺
柔和水蜡
街头狂欢
神秘黑夜
04
产品陈列原则
产品
POP
灯光
橱窗
模特
音乐
货架
道具
平均身高165-168眼睛位置150-152有效视线49.5度180：组合销货（道具）90：正挂
110：侧挂
6：侧挂到层板
30/45层板到层板
动线规划顾客动线导购动线
焦点区
重点区
重点区特卖区
常规区
辅助区
正挂装侧挂装
叠装
细节
不超过4件
中码——顺序颜色有浅至深按照尺寸
方向——反向
3件/款
问号原则
间隔距离
层板不空置
同款同色
3件/叠。