品牌调研报告范文调研报告.doc
服装品牌调研报告范文
服装品牌调研报告范文服装品牌调研报告一、调研目的：本次调研的目的是了解市场上主流的服装品牌，探究其市场定位、产品特点和竞争优势，以便为公司提供参考，制定切实可行的市场推广策略。
二、调研方法与内容：1. 寻找信息渠道：通过互联网、媒体、行业展会和商场实地调研等方式收集相关信息。
2. 调研内容：主要以品牌定位、产品特点、市场影响力和竞争力四个方面进行调研。
三、调研结果分析：经过调研，我们发现以下几个主流服装品牌在市场上具有一定的竞争优势：1. Zara（国际品牌）品牌定位：时尚、快时尚产品特点：更新快，设计多样，质量可靠市场影响力：遍布全球，知名度高，深受年轻消费者喜爱竞争优势：以快速的设计和生产周期、与时俱进的设计理念吸引了大量消费者。
2. H&M（国际品牌）品牌定位：快时尚、大众化产品特点：价格实惠，样式丰富市场影响力：全球范围内拥有大量门店，是年轻消费者的首选竞争优势：价格适中，款式多样，快速跟随时尚潮流，其设计与高级品牌合作的系列也很受欢迎。
3. UNIQLO（国际品牌）品牌定位：简约、基础款产品特点：注重舒适度、功能性强市场影响力：深受日韩市场欢迎，逐渐扩大影响力到全球范围竞争优势：注重原材料的选择和质量，设计简约实用，价格适中。
四、结论与建议：综合以上调研结果，我们认为在制定市场推广策略时，应注重以下几点：1. 关注产品特点：快时尚品牌的成功秘诀在于其更新快、款式多样，并紧跟时尚潮流。
因此，公司应加强自身产品的设计创新，提高产品质量和可靠性。
2. 品牌定位的明确：公司应确定明确的品牌定位，如快时尚、基础款等，以便针对目标消费群体进行精准定位，并提供符合其需求的产品。
3. 提升市场影响力：通过加大市场宣传，提升品牌知名度，增加门店的数量和覆盖面，与其他高级品牌合作，引领时尚潮流，扩大市场影响力。
4. 优化用户体验：在产品设计、线上线下购物体验等方面，提供便捷、舒适、高品质的服务，以提升用户的购物体验和品牌认可度。
品牌市场调查报告(共6篇)
品牌市场调查报告〔共6篇〕第1篇：品牌调查报告文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢送下载支持.品牌调查报告模板篇1：市场调查报告格式和范文市场调查报告格式及范文市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的根底上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。
调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据。
一、市场调查报告格式市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几局部组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题那么具体说明调查的单位和问题。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢送下载支持.应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的根本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原那么等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短表达，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢送下载支持.还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
波司登调研报告范文
波司登调研报告范文一、引言波司登集团是中国领先的羽绒服装品牌，成立于1993年，总部位于浙江杭州。
多年来，波司登以其高品质的产品和良好的声誉，在国内和国际市场上取得了巨大成功。
为了进一步了解波司登的发展情况和未来趋势，我们进行了一次调研分析，并撰写了本报告。
本报告主要包括波司登的市场状况、竞争力、品牌形象、创新能力、发展战略以及公司的长期规划等方面的内容，以提供给读者一个全面深入的了解。
二、市场状况分析波司登作为中国羽绒服装领域的领导者，在市场上占据了重要地位。
根据我们的调查，波司登在国内拥有广泛的销售网络和强大的销售团队，产品覆盖了各个年龄层次和消费群体。
品牌的知名度和美誉度相当高。
从市场份额的角度来看，波司登在中国羽绒服装市场的占有率约为25％，远超过其竞争对手。
此外，波司登还进入了国际市场，并在其中取得了一定成绩。
然而，在国际市场上，竞争更为激烈，波司登需要继续提升自身的品牌形象和市场份额。
三、竞争力分析波司登集团在羽绒服装领域的竞争力主要表现在以下几个方面：1. 产品质量优异：波司登注重产品质量的把控，选用高品质的羽绒材料，并通过严格的生产工艺保证产品的保暖性和舒适度。
2. 市场营销策略灵活：波司登善于根据市场需求的变化及时调整营销策略，能够通过不同渠道和方式进行宣传和推广。
3. 多元化产品线：波司登推出了多元化的产品线，包括男士、女士、儿童等各个系列，迎合了不同消费者的需求。
4. 国际化战略：波司登积极拓展海外市场，通过与国际知名品牌合作和开设专卖店，逐步提升了品牌在国际市场的知名度和影响力。
四、品牌形象分析波司登作为中国本土羽绒服装品牌的领军者，一直以来都注重品牌形象的打造。
通过大力投入广告宣传，波司登的品牌形象得到了广泛传播。
消费者普遍认为波司登的产品高品质、时尚个性且具有亲和力。
然而，在品牌形象方面，波司登还面临一些挑战。
首先，由于国内市场的竞争加剧，一些低价羽绒服装品牌的涌入给波司登造成了一定的冲击。
品牌调研策划书范文3篇
品牌调研策划书范文3篇篇一《品牌调研策划书范文》一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，品牌对于企业的重要性不言而喻。
为了深入了解市场上某品牌的现状、优势与不足，以便为企业的品牌战略提供有力依据，特进行此次品牌调研。
二、调研目的1. 全面了解该品牌在消费者心目中的形象、知名度和美誉度。
2. 分析该品牌与竞争对手在产品、价格、渠道、促销等方面的差异。
3. 探寻消费者对该品牌的需求和期望，为产品改进和创新提供方向。
4. 评估该品牌的市场潜力和发展趋势。
三、调研对象1. 该品牌的现有消费者。
2. 潜在消费者。
3. 行业专家和意见领袖。
四、调研内容1. 品牌认知度：包括品牌知晓度、记忆度等。
2. 品牌形象：品牌的个性、价值观等方面的印象。
3. 产品评价：对产品质量、功能、设计等的看法。
4. 价格敏感度：消费者对价格的接受程度和价格弹性。
5. 购买渠道与习惯：主要购买渠道及购买频率等。
6. 品牌传播：对品牌推广活动的知晓度和效果评价。
7. 竞争对手比较：与主要竞争对手的优劣势对比。
五、调研方法1. 问卷调查：通过线上和线下发放问卷，收集大量消费者的意见和数据。
2. 深度访谈：对部分消费者和行业专家进行深入访谈，获取更深入的见解。
3. 焦点小组：组织焦点小组讨论，激发消费者之间的互动和观点碰撞。
4. 数据分析：对收集到的数据进行统计和分析。
六、调研流程1. 确定调研方案和问卷设计。
2. 招募调研对象和安排访谈。
3. 实施问卷调查和访谈。
4. 数据整理与分析。
七、时间安排整个调研预计耗时[X]周，具体安排如下：第 1 周：完成调研方案和问卷设计。
第 2-3 周：进行问卷调查和访谈。
第 4 周：数据整理与分析。
八、调研预算九、人员安排十、报告提交最终调研报告将以书面形式提交给企业管理层，并进行汇报和解读。
篇二《品牌调研策划书范文》一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性愈发凸显。
为了深入了解市场上某品牌的现状、优势与不足，以便为其进一步发展提供有价值的建议和策略，特进行此次品牌调研。
服装品牌调研报告范文模板
服装品牌调研报告范文模板文章一：服装品牌调研报告一、研究背景和目的随着消费水平的不断提高，越来越多的人开始关注自身的形象和穿着。
服装品牌市场因此而兴起，在这个市场中，品牌数量不断增多，品牌之间的竞争也越来越激烈。
因此，进行服装品牌调研，深入了解消费者对不同品牌的认知和评价，可以为企业制定品牌策略提供有效的市场数据与信息。
本调研报告的主要目的是对某服装品牌进行综合调查研究，分析其在目标消费者中的知名度、品牌形象以及市场竞争力等方面的情况，并结合实际情况提出相关建议，以帮助企业提高品牌知名度和市场占有率。
二、调研方法本调研报告采用的方法为定量和定性相结合的综合调研方法，采用问卷调查和深度访谈相结合的方式。
具体采取以下措施：1. 采用问卷调查的方式，对目标人群进行调查。
问卷范围覆盖年龄、性别、职业、收入等不同方面的数据，通过样本数据分析，提取出统计结果。
2. 采用深度访谈的方式，对目标消费者进行访谈。
深度访谈对象为消费者、业内专家及企业内部相关人员等，在访谈中了解消费者对品牌的认知和态度，分析品牌的独特性及差异。
三、调研结果1. 品牌知名度调查通过问卷调查，我们得出某服装品牌的知名度为60%，和其他知名品牌相比略低。
2. 品牌形象调查调研结果显示，某服装品牌的品牌形象较为年轻化、自由、时尚和活力，符合中青年消费者的消费感受需求。
3. 竞争市场调查竞争品牌主要为国内外同行竞争品牌，目前面临的威胁主要来自于某些国际大品牌，同时也存在一部分同等层次品牌的竞争。
四、调研结论根据本次调研结果，我们得出结论：1. 品牌知名度方面，还有待提高。
企业应注重提高品牌的曝光度和传播能力。
2. 品牌形象方面，较好地符合目标消费者的需求，但仍需注重细节和时尚感的把握，保持品牌形象的新鲜感和年轻感。
3. 竞争市场分析，要注重分析竞争品牌的特点和优势，从而针对市场形势做出相应的策略调整。
以上是本次调研报告结论，通过深入地研究和分析，企业可以有针对性地制定品牌策略，有助于提升品牌知名度和市场竞争力。
服装品牌调研报告范文
服装品牌调研报告范文服装品牌调研报告摘要：本调研报告旨在对服装品牌进行调研，为消费者提供有关各个品牌的信息和评价。
通过对市场调研、产品调研和消费者调研的综合分析，得出结论并提出建议。
一、市场调研1.市场概况根据市场调研的结果，服装市场规模逐年增长，消费者对品质和时尚的需求也不断提高。
2.品牌竞争在市场上存在着众多的服装品牌，竞争激烈。
一线品牌具有较高的知名度和市场份额，但二线品牌也越来越受到消费者的青睐。
二、产品调研1.品牌定位不同品牌有不同的定位，有的专注于高端定制，有的注重时尚潮流。
消费者应根据自身需求选择适合的品牌。
2.产品质量产品质量是消费者关注的重点。
一线品牌在产品质量上具有一定的保障，但二线品牌也在不断提升产品质量以满足消费者需求。
三、消费者调研1.消费者画像不同年龄段、不同性别和不同地区的消费者对服装品牌的需求有所不同。
根据消费者画像，品牌应针对目标消费者制定营销策略。
2.消费者认知消费者对品牌的认知程度和品牌形象对购买决策有重要影响。
品牌应通过品牌宣传和产品展示加强消费者对品牌的认知。
3.消费者满意度根据调研结果，消费者对于产品质量、价格合理性和服务质量等方面表达了不同程度的满意度。
品牌应根据消费者的反馈进行改进。
综合分析：根据市场调研、产品调研和消费者调研的结果，可以看出不同品牌在市场上有自己的竞争优势，消费者对品牌和产品质量有较高的认知，但仍存在一些问题和需求。
建议：1.品牌定位明确。
品牌应根据自身优势和消费者需求制定明确的品牌定位，提供符合目标消费者需求的产品和服务。
2.产品质量持续提升。
无论是一线品牌还是二线品牌，都应持续提升产品质量，满足消费者对品质的需求。
3.加强品牌营销和宣传。
品牌应加大对消费者的宣传力度，提高品牌认知度和形象，增加消费者对品牌的信任度和忠诚度。
4.改进服务质量。
品牌应关注消费者的反馈和需求，持续改进服务质量，提供更好的售后服务和消费者体验。
结论：通过本次调研，可以看出服装品牌市场竞争激烈，消费者对品质和时尚的要求不断提高。
服装品牌调研分析报告范文(精选)
引言概述：服装品牌调研分析报告是一份全面研究和分析特定品牌在市场中的表现和竞争位置的报告。
本文将以“服装品牌调研分析报告范文(精选)（二）”为主题，通过对市场状况、品牌定位、产品特点、竞争优势以及营销策略等方面的深入分析，为读者提供有关服装品牌的全面了解和洞察。
正文内容：一、市场状况分析在市场状况分析中，我们将从市场规模、市场增长率以及行业趋势等方面来评估服装品牌所处的市场环境。
具体的分析点如下：1.市场规模：通过对市场销售额的统计数据，分析品牌所占据的市场份额。
2.市场增长率：通过历史数据和未来预测，分析品牌所处市场的增长趋势。
3.行业趋势：分析行业内的新兴趋势，如快时尚、可持续发展等对品牌的影响。
二、品牌定位分析1.目标客户群体：分析品牌针对的主要客户群体，如年龄、性别、职业等。
2.品牌形象：分析品牌在消费者心目中的形象，如时尚、经典、高端等。
3.品牌价值观：分析品牌所传达的价值观和核心理念，是否与目标客户群体相契合。
三、产品特点分析1.产品设计与质量：分析品牌在产品设计和质量上的独特性和竞争优势。
2.产品品类与系列：分析品牌的产品线，并体现出品牌在不同品类中的特色与优势。
3.产品创新：分析品牌在产品创新和研发上的投入与成果。
四、竞争优势分析1.品牌知名度：分析品牌在消费者心目中的知名度和影响力。
2.渠道分布：分析品牌在市场中的渠道分布情况，是否具有较好的渠道优势。
3.供应链管理：分析品牌在供应链管理上的优势，如生产成本控制、库存管理等。
4.品牌声誉：分析品牌在社会和行业中的声誉和口碑。
五、营销策略分析1.品牌广告宣传：分析品牌在广告宣传方面的策略，如媒体选择、创意表达等。
2.线下渠道推广：分析品牌在传统线下渠道上的推广策略和成果。
3.线上渠道推广：分析品牌在网络渠道上的推广策略和成果，如社交媒体、电商平台等。
4.促销活动策划：分析品牌在促销活动上的策划和执行情况，如满减、折扣等。
5.品牌合作与联名：分析品牌与其他品牌的合作与联名策略，如与明星、设计师的合作等。
调研报告 范文
调研报告范文调研报告。
一、调研目的。
本次调研的目的是了解消费者对于手机品牌的偏好和购买行为，以及他们对于手机品牌的认知和满意度，为手机品牌的市场推广和产品改进提供参考依据。
二、调研方法。
本次调研采用问卷调查的方式，通过线上和线下的方式向消费者发放问卷，共收集了500份有效问卷。
问卷内容包括消费者的基本信息、手机品牌的偏好、购买行为、认知和满意度等方面。
三、调研结果。
1. 消费者对于手机品牌的偏好。
调研结果显示，消费者对于手机品牌的偏好主要集中在苹果、华为和小米这三个品牌上。
其中，苹果品牌的偏好度最高，占比达到35%，华为和小米品牌的偏好度分别为30%和25%。
2. 消费者的购买行为。
在手机购买行为方面，大部分消费者选择在线下实体店购买手机，占比达到60%，而有30%的消费者选择在手机品牌官网或电商平台购买手机。
此外，还有10%的消费者会选择在二手市场购买手机。
3. 消费者对于手机品牌的认知和满意度。
在手机品牌的认知方面，苹果品牌的认知度最高，达到80%，华为和小米品牌的认知度分别为70%和60%。
而在满意度方面，消费者对于苹果品牌的满意度最高，达到70%，华为和小米品牌的满意度分别为60%和50%。
四、调研结论。
通过本次调研，我们可以得出以下结论：1. 消费者对于手机品牌的偏好主要集中在苹果、华为和小米这三个品牌上，其中苹果品牌的偏好度最高。
2. 大部分消费者选择在线下实体店购买手机，但也有相当比例的消费者选择在手机品牌官网或电商平台购买手机。
3. 消费者对于手机品牌的认知度和满意度与其偏好度存在一定的关联，认知度和满意度高的品牌偏好度也相对较高。
五、建议。
针对以上调研结果，我们提出以下建议：1. 针对苹果品牌的高偏好度和满意度，可以加大在线下实体店的宣传和推广力度，进一步提升品牌的认知度和满意度。
2. 对于华为和小米品牌来说，可以通过提高产品质量和服务水平，进一步提升消费者的满意度，从而提高品牌的偏好度和认知度。
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only品牌调研报告范文_调研报告
对于ONLY品牌，因其专注于女装开发，所以之前对它的认识甚少。
除了偶尔几次陪友人购衣挑选过它家衣服，觉得款式蛮新潮，消费群属于中档次，知道它和JACK&JONE是一家公司旗下品牌之外，我对ONLY太不了解。
这次面试我心仪的凌致时装，很幸运的得到二面机会，我当然抱着十分珍惜和斗志昂扬的心态迎接挑战。
但是被告知我须准备一份ONLY店铺的相关报告。
因为主题自拟，字数不限，而且时间紧迫，刚开始我真有些手足无措。
冥思苦想，我决定用“问卷调查”的方式，来了解女生消费者对ONLY的认知度。
于是2008年12月2日，早起，开电脑，琢磨出一份粗糙的调查问卷，吃过午饭，我就背上包和打印的30份问卷上路了。
先来到距家近的富安百货。
ONLY的店铺占据了一楼橱窗旁的优越地势，而且富安百货旁的轻轨站也带来了大量人气。
我知道这家ONLY店，是今年重新装修的，很气派，吊灯很亮很华丽，墙纸和灯箱图片很时尚地烘托着整个店面，我觉得这是我今天看的几家ONLY店，装修最有个性的。
因为面积够大，衣服陈列比较规整，各系列分类妥当，而且我去时，上班的导购员很多，蛮热情，并很主动给我推荐款式，耐心地与我交流。
但缺点是：款式不算丰富，导购员没说普通话(在大都会和新世纪里的ONLY导购是说普通话)，不知道公司有无此规定。
最后，我暴露了来此的真正目地，并邀请大家帮忙填写问卷。
接着，我来到杨家坪新世纪，由于新世纪面积有限，这家ONLY店明显偏小，货物陈列有些杂乱。
当时她们正在上新货，一个女生接待我，还算大方，耐心地给我介绍款式，并和我聊了一些近期销售情况，我得知，新世纪
ONLY销售还算可以，因为商场活动多，人气很旺。
但缺点是：陈列杂乱，款式偏少。
店面装饰灯光太强，导致店内很闷热（这情况，大都会ONLY店尤为严重）。
坐车来到解放碑，首先是重百。
ONLY在三楼，店面也不大，但是人气还可以，去时导购们都在忙。
接待我的导购感觉不是很主动，先跟在我后面，过了许久才上前给我推荐。
可能看我一男生，不好搭话吧。
店内陈列和新世纪差不多，都受限于场地的狭窄。
不过，在今天我的走访过程中，新世纪和重百两店是人气最旺的。
但缺点是：陈列较杂乱，款式偏少。
然后走进王府井，毕竟走的中高端路线，区别于新世纪等，王府井内空间宽敞，名牌荟萃，ONLY店位于三楼，面积足够规模了，陈列的井井有条，装饰风格和富安不同，墙面是浅色的，灯光充足，面积大，很亮堂大气。
但是我进店时，偌大一店，竟无一个顾客，几个人在柜台理货，仅有三人在等待客人，显得空荡荡的。
逛了一阵后，我讲明身份，开始和店长闲谈。
她解释有几个导购去晚饭，还有人出去搬货，所以店内导购少。
而且王府井的人气不如重百新世纪，平日的人流量都不大，再由于12月低王府井肯定会搞大型活动，许多顾客都在观望活动期的到来，因此近期销售量不好。
我在这家店和工作人员闲聊许久，大概停留了半小时，期间有6个顾客登门。
该店缺点：人气不足，且几名新导购没配备工作服。
最后到达大都会，还是最近得知，凌致的四大品牌进驻了大都会。
来到大都会四楼，四店相连的超大卖场，体现出了凌致公司的雄心勃勃。
ONLY 店和
JACK&JONES位居正门口，内里分别连接着MODA和SELECTED。
走进ONLY,货品陈列很不错，处处增添着一些小点缀，而且供客人休息的沙发也别具用心的舒适，柜台旁用掏空墙面设计的字体LOGO很有意
思，字体掏空处摆放了许多小玩物，顿时让ONLY增添了许多趣味和亲和力。
相信这家店应该是货品非常充足的，毕竟身在大都会的宝地。
接着说说缺点：导购员太少，据询问一个班次只有三名导
购看这么大一家店，如果到吃饭点，除去吃饭一人，就剩两人看店。
我问导购难道不担心货品丢失，她说这家店有安装防盗器。
其次是和王府井相同问题，人气很弱。
我在店里待了20分钟左右，只有4名顾客登门。
同新世纪类似，大都会店装饰灯太多太密，且通风设施不行，导致店内极其闷热。
由于时间仓促，计划中的北城天街店铺，就被删除掉了。
以上即是我今天的巡店情况。
我感觉今天收获蛮大，特别是对于ONLY服装的认知度的提高，也感谢我今天遇到的所有与我交谈并花时间完成调查问卷的陌生朋友们。
调查问卷是我在巡店时，随机寻找的20-30岁的若干女性回答了22份问卷，以下是调查问卷的情况：
①对ONLY店铺装饰和货品陈列的调查结果：9人认为很好很时尚，9人认为陈列略显杂乱，4人认为还需改进。
②对ONLY导购人员的调查结果：13人认为导购很热情有亲和力，1人认为导购做的不够专业，8人认为导购表现一般，须加强。
③对ONLY的服装更新度调查结果：11人认为更新度快，3人认为更新慢，8人希望加快更新度
④对ONLY的四季服装的喜爱度调查结果：2人表示是ONLY忠实粉丝，6人表示喜爱春季ONLY服装，5人表示喜爱夏季ONLY服装，6人表示喜爱秋季ONLY服装，3人表示喜爱冬季ONLY服装。
⑤对ONLY的价格定位调查结果：15人认为ONLY处于中档次的价
位，6人认为处于中低档次的价位。
⑥对ONLY服装的适用场合的调查结果：8人表示会在上班期间穿ONLY，20人表示会在休闲和职业以及约会等场合穿戴ONLY。
⑦对ONLY店铺在重庆的覆盖度的调查结果：14人认为ONLY店铺数量已足够满足消费者，1人认为店铺数量不够，7人希望店铺数量增多。
⑧对ONLY品牌在重庆的知名度的调查结果：17人认为ONLY是著名品牌，4人表示ONLY的知名度还不够，1人表示不清楚。
⑨对消费者的忠实程度的调查结果：10人表示肯定会买，3人表示不值得购买，9人表示需要考虑（观望打折）
⑩对ONLY的竞争对手的调查结果：Basic House,欧时力,MOCO，VERO MODA，E-LAND,艾格，ebase,自然元素，Baby-fox，淑女屋，V.M，Scat，COCOLULU
另外，问卷上对ONLY的建议，大多提到，希望在货品陈列上下功夫，希望导购更加专业。