三个广告案例分析
(参考)广告心理学案例分析
• 这是一个非常值得重视的问题点，由于它 的新颖使调查员继续追问下去：〞为什么 要等婆婆不在时用呢？“
• 答：她可能觉得这样做，是只图自己省事
• 在这样持续追问的过程中，调查员透过对被调查 者的仔细观察，发现说话的年轻妇女在说婆婆的 看法时，神情有一种不安，其他人也有同感。这 种不安从她们的说话中透露出来，她们虽然是在 推测婆婆的看法，便其中也投射了她们自己的认 识．即她们同样认为使用纸尿布，更多的是方便 了妈妈，减轻了妈妈的负担，而是否对孩子有利 并不清楚，由此她们感到一种对孩子的内疚，同 时也婆婆看成是偷懒不负责任的母亲，由此产生 不安
• 日本人发现市场打不开后，就开始用心去寻找原 因。
• 根据新闻报导，日本ＴＯＹＯＴＡ汽车公司后来 派遣许多学生到美国留学，租住在美国人的家里， 与他们一起生活，观察他们的生活习惯和细节， 做详细的记录，回国后将记录交给公司
• 公司再根据这些美国家庭的生活习惯资料去分析 他们对汽车的需求重点，最后开发出ＬＥＸＵＳ 系列的高级房车，横扫美国市场
• 在一个偶然的时机，被一个寄居家庭的主人发现 其间的关联，而掀起破坏隐私权的诉讼，成为美 国报刊杂志的热门新闻
实例四：婴儿纸尿布的营销
• 某婴儿纸尿布刚开始销售时，广告宣传突出其便 利的功能，但效果不佳，销售量未见增长
• 于是，广告公司找到一些使用过此种纸尿布和未 使用过此物的妇女，分别组成小组。８－１０人 组成一组，每组由一个调查员带着，在一起讲座 关于纸尿布的问题。
实例一：美国超级市场的消费心理研究
• 威尔斯和洛克斯鲁托在超级市场谷物食品、 糖果和洗衣粉柜台前进行了６００小时的 观察。
• 从消费者进入柜台的过道开始到离开过道 为止，他们观察消费者的活作了１５０ ０条记录。
广告事件营销案例分析
广告事件营销案例分析案例分析是企业经营管理的基础性工作,案例分析的真实性和准确性关系着企业经营决策的成败。
那么下面是店铺带来的广告事件营销案例分析相关资料，希望对您有所帮助。
广告事件营销案例分析一ZEGDA(正大)：激活品牌正极能量品牌所处的行业背景：运动市场进入休整，时尚休闲市场正在蓬勃上升福建正大集团有限公司，自1982年开始从事制鞋业务以来，是将领先科技和研发能力应用于鞋业制造的30年行业领跑者。
，作为一家涵盖鞋底、服饰产品设计、开发、生产、销售及市场推广的垂直一体化企业，开始走上“正大体育”的品牌之路，成为一家高技术、专业的运动鞋制造商。
后，正值体育品牌遭遇生存危机，或坚守，或转型。
从整个行业来看，运动产业经过十几年发展，市场已经接近饱和。
经济危机促使各企业进行品牌定位及结构调整。
体育品牌正在发生改变，众多品牌纷纷转型休闲时尚。
，正大高层决定从战略高度重造品牌，摒弃传统运动运营思路，重新梳理品牌运营思路。
当大部分体育品牌为程，开始以新风尚的形象在鞋服领域开疆扩土。
一场巨大的市场和品牌突围战一触即发。
品牌策略：大胆跨界的新时尚生活品牌在繁杂的品牌世界，助力ZEGDA品牌赢得一场新风尚的竞赛在我们的周遭世界，充斥着各式各样的品牌，各行各业无不透过各种方式在宣扬他们的品牌，运动和休闲服饰行业里面，品牌更是充满每个角落，消费者逐渐对这些品牌开始了不同程度的麻木，更谈不上忠诚度，每个品牌之间的差异化正被同质化打败。
既然要做品牌，就要有明显的差异。
在这个繁杂的品牌世界，我们如何面对?就像我们每一个人一样，想要出类拔萃，就要不断地让人知道我们的优点，我们比别人有什么过人的能力。
在品牌的世界，也是一样，这是一场用优势差异吸引眼球的竞赛，没有差异，注定淹没在品牌世界中。
ZEGDA(正大)品牌，源于专业体育运动，如何在品牌的世界取胜?在体育、休闲时尚产业与品牌将如何发展的重大议题下，天元广告从“所有的品牌都要跟你的生意有关”的基本立论出发，疏理商业、论证品牌，整合ZEGDA(正大)现有优势，提出以“源于中国消费者真实感受”打造强势品牌，开始大胆的“跨界”构想——以科技研发为基石，以创新设计为特质，以个性主张为底气，打造一个跨领域的新时尚生活品牌，有品位、不浮夸，有内涵、不花哨，原创、低调、简约、大气、易搭。
跨文化广告案例
跨文化广告案例一、引言在全球化的背景下，跨文化广告成为了各大企业推广产品和品牌的重要手段。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，跨文化广告也面临着许多挑战和风险。
本文将通过分析几个跨文化广告案例，探讨在不同文化背景下，广告如何应对文化差异，以及如何成功地传递信息和促进销售。
二、美国与中国跨文化广告案例对比2.1 美国广告案例美国作为一个多元文化的国家，其广告行业也非常发达。
美国广告普遍以直接、幽默和创意为特点，强调个人主义和自由。
例如，可口可乐的广告常常通过展示年轻人在音乐和运动中享受生活的场景，传递积极向上的情感。
2.2 中国广告案例相比之下，中国的广告更注重情感和家庭观念。
它们通常通过展示亲情、友情和爱情等情感元素来影响消费者。
例如，中国的茅台酒广告常常通过展示家庭团聚和庆祝的场景，强调家庭的重要性。
2.3 文化差异的影响由于文化差异的存在，美国广告在中国可能会被认为太过直接和个人主义，而中国广告在美国可能会被认为太过情感和家庭导向。
因此，跨文化广告必须考虑目标受众的文化背景，并进行相应的调整。
三、成功的跨文化广告案例分析3.1 麦当劳的“我就喜欢”广告麦当劳在中国推出的“我就喜欢”广告是一个成功的跨文化广告案例。
该广告通过展示中国人在麦当劳享受快乐时光的场景，强调与家人和朋友一起用餐的重要性。
这符合中国文化中强调亲情和社交的价值观，赢得了中国消费者的认可和喜爱。
3.2 宝洁的“爸爸去哪儿”广告宝洁在中国推出的“爸爸去哪儿”广告也是一个成功的跨文化广告案例。
该广告通过展示父亲和孩子之间的亲子互动，强调家庭的重要性和宝洁产品在家庭中的作用。
这符合中国文化中强调家庭观念和亲子关系的价值观，赢得了消费者的共鸣。
3.3 成功的因素总结以上两个案例的成功之处在于它们能够深入理解目标受众的文化背景，并运用相应的文化元素来传递信息。
同时，它们也在广告中展示了产品与目标受众的关联，使消费者能够产生共鸣并愿意购买产品。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
经典广告案例分析
广告案例分析优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方,下面的优秀作品，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震，留下了深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。
广告案例一：宝洁洗洁精内容描述：一位男士脸部扭曲，并且偏向左边，而且在脸左边还有一片洗洁精的泡沫。
整体背景为黑色，而这位男士的脸和脸旁的泡沫则为白色。
案例分析：和大多数洗洁精广告不同，宝洁洗洁精的广告创意比较专注一点，而且这个广告还采用了夸张地的手法。
宝洁的这个广告整体背景是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的，而且是反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。
另外广告中男士的脸是扭曲的，从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效果。
回到案例广告上来，不难看出，这款“宝洁洗洁精”的主要诉求有三点：一是洗洁精的强效去污力；二是洗洁过程的清爽；三是洗洁效果的干净与洁明。
这也可以视为宝洁广告的特色之一，一般洗洁精品牌都是直接表现使用者使用该品牌洗洁精后产生的外观效果改变这种价值性的诉求。
广告案例二：ADOBE PHOTOSHOP内容描述：广告开始是一个人用笔画了一个女人，画好之后，用一个针状的东西点了一下，接着画中的人物经过一系列的色彩变幻由最初的黑白色最终变为一个身着时尚衣着的漂亮女性。
下一个镜头是一个摄影师给这个女性照了一张照片。
然后又经过一系列对人物的加工，开始搭建一个场景即一个房子里，这个人物站在屋子中，这时房子的门被打开了出现男子，此时这名女性惊叫一声。
向后连退两次分别呆在设计好的位置和姿势上，形成连续的动态。
随后，女性人物的最后一个姿势和那位男子及他的影子通过加工被组合在一张图上。
最后这张图被打印了出来，这是adobe 的标志跟随这张图一起被打印了出来。
案例分析:在这个adobe photoshop 的视频宣传广告里，由一个女性人物形象的变化贯穿广告的始终，广告中充满了丰富的想象力和独创性，使得是广告具有独有的表现技巧和艺术手段，从而使广告主题更加深刻，更能让人记住，信服。
违法广告案例分析
和谐社会才能更快更好地发展。
首都医科大学宣武医院
违法广告案例（4）V6胶囊 保健 食品广告
v
首都医科大学宣武医院
案例陈述
专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日随尿液排出黄毒 ，前列腺黄毒开始分解了，由脓状变成液体状，15天以后随着前列腺黄毒的
1.陕西省工商局、西安市工商局最终v对当事人陕西德方长安实业有限公 司处以5万元罚款，并责令其停止发布广告，公开更正消除影响。 2.罚款是手段不是目的，而且处罚力度不够，不足以警醒后人；
3.该广告未经审查怎么就发布了呢？是哪一环节出现了纰漏？有法不依 ，执法不严，是导致此类事件层出不穷的一个重要原因。
见广告市场的v混乱情况； 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球，不仅是虚假宣传，更不利于和谐社会的建设，
有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神文明建设，应当予以打击。
首都医科大学宣武医院
总结思考
1.房地产广告为何如此嚣张呢，这也与经济形势有一定的关系，人们盲目地炒 房、投资不动产，更催生了房地产的火爆销售，这种情况下国家就应出面进行 宏观调控，稳定市场，平衡供需，严厉打击投机行为，净化风气，让市场恢复
传。
首都医科大学宣武医院
首都医科大学宣武医院
违法之处
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条：
（一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
广告美学案例分析
广告美学案例分析
作品：平面公益广告《叹》
作品简介：画面的主体是一个满目苍夷的地面，地面上一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“doublement”，意为“双倍地，加倍地”，广告寓意我们对环境的破坏，环境会加倍地奉还。
美学分析：
1、自然美：作品的主体为一个满目苍夷的地面，画面取材于现实的自然环境，画面的真实感给人以强烈的视觉冲击，很容易让人联想到其他很多被人类破坏的自然环境的画面场景。
用现实里常见的一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个叹号的标志，给人以强烈的警示，提醒人们是时候注意保护我们赖以生存的自然环境了。
2、社会美：作品本身作为一个以保护环境为主题公益的平面广告作品，体现了作者的环保意识和社会责任感。
作者提倡人们在利用自然资源，享受自然环境的同时要重视对环境的保护，因为人类怎么对待环境决定了环境怎么对待人类，如果人们一味的浪费大自然的馈赠，不懂得珍惜，肆意地不计后果地破环自然环境，就如作品里所呈现的那个单词一样，大自然会给我们“doublement”。
3、艺术美：作品整体用暗灰的土地作背景，突出由绿色的口香糖包
装纸和白色的咀嚼后的口香糖组成的叹号，运用对比的手法，形成强烈的视觉反差。
满目苍夷的大地和“叹号”警示人类环境保护的问题已经迫在眉睫。
作品图：。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
合伙协议
页脚内容1
益达口香糖广告案例分析
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖
的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益
达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
【市场分析】
市场现状：目前，我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于
糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。目前，中国口香糖市场被牌、乐天、
好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。
近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。
近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市
场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益
达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。 近
日，“益达”在各主要零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。另外，绝少更换形象的箭牌集
团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖
醇含量为50%。而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。 业
内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口
香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。 吃木糖醇口香糖不仅
可以清新口气，还可以健康牙齿，于是，近几年，木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力，成
了人们耳熟能详的常用词。 产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场
的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市
场销售。例如，益达花样百出地举办各种促销活动、好丽友倡导小包装口香糖的设计理念，而乐天则
改良配方，对木糖醇口香糖进行了升级换代
【品牌介绍】
合伙协议
页脚内容2
"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香
糖的第一品牌。在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外，她还行销加拿大、新
西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将
之推向上海和浙江市场。2000年 "益达" 开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营
销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖
口香糖市场上的领导者。根据AC尼尔森公司的最新统计，2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖
市场的占有率达70%以上。
广告口号
1、关爱牙齿，更关心你！
2、嘿，你的益达！不，是你的益达！
3、不管酸甜苦辣，总有益达4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！
5、你很有想法，跟我学做饭吧！
6、你谁啊，大叔！
7、大叔，是你牙齿不好吧！
【消费者分析】
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词，益达
甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。 譬如：嘿，你的益
达！不，是你的益达！
目标消费者： 年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性
的青年.
合伙协议
页脚内容3
年龄定位：15-34岁
价格定位： 中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位：益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
【广告创意】
关爱牙齿，更关心你
点评：朴实简洁的字句除了达到了对牙齿好的广告宣传，还传达了关怀之情，体现的是一个企业
对消费者的关心。
合伙协议
页脚内容4
嘿，你的益达.不，是你的益达
点评：这句经典的广告词几乎家喻户晓，伴随Love you more than I can say的温馨音乐，更是让爱情
氛围浓烈，清新自然，令人印象深刻
迷倒他们的我，更要迷倒我的他
点评：健康自信女性形象，搭配理性的广告旁白，“饭后嚼两粒”传达健康食用口香糖习惯，直观
明了
广告连续剧——酸甜苦辣
合伙协议
页脚内容5
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告
形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主
题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各
种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该
用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
广告的代言人是当红偶像明星桂纶镁和彭于晏。
他们的形象气质好，可以提高产品的信誉度，建立消费者的信心，同时他们
本身拥有相当多的粉丝，而这也为广告带来了很多的关注。
合伙协议
页脚内容6
雀巢咖啡广告《当时间被静止》
【品牌介绍】雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，
咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时
又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他
们找到了答案。雀巢咖啡现已成为世界知名的品牌
【广告创意】
广告一开始展现的就是水泄不通的交通，汽车鸣笛声，警察鸣哨声各种嘈杂
的声音汇聚，人群来来往往，导致交通堵塞，就像现代城市的一个缩影，每个人
都在为生活和工作忙碌奔波。（具有现实意义）
合伙协议
页脚内容7
画面转到一位帅气的绅士，他的手中拿个一块怀表，他挥动了怀表，怀表便浮动
在空中（引发联想，情节进入高潮）
突然时间瞬间停止，职员的报纸散落却浮在空中，汽车鸣笛声也停止了，甚
至能看到飞扬的一粒微尘的形状
合伙协议
页脚内容8
但是唯独绅士没有静止，他在形形色色的人群中走动（更加剧了联想，激发
人们的想象）
中年女士正愁眉苦脸地看着手机似乎被不顺所打扰，他便将她的手机转过机
身，让她的女儿倚靠在她的肩头
合伙协议
页脚内容9
母女俩幸福地合照，微微一笑（缓慢的动态表情效果加上静态背景画面，动
静结合，展现亲情一刻）
他又走动着，剪开一张报纸
合伙协议
页脚内容10
老人突然展现了慈祥的面容，正当我们好奇的是什么改变了他（再次引发联
想）
画面又透过镂空的报纸看到一位可爱的孩子拉着小气球欢快得跑着（回忆童
真童趣的主题，画面温馨）
合伙协议
页脚内容11
画面再转，绅士将一位漂亮女士的身子向后转，再把一枝玫瑰插在后面男士
的手中
原来是这位男士再向她表达爱意（展现爱情主题，浪漫温馨）
合伙协议
页脚内容12
然后，绅士回到原来的地点，拿着漂浮的怀表，突然间时间又开始了步伐（故
事有头有尾）
接着“Wake up to life”的广告语点明主题（寓意人们要从忙碌木讷的枯燥生
活中醒过来，不要生活在快节奏和低落的情绪中，时常看看周围的温情时刻，
时刻关怀身边的人）
合伙协议
页脚内容13
最后亮出“雀巢NESCAFE”的LOGO（正如雀巢的咖啡那样，品味其醇香，感
受其温暖，生活也会变的温暖）
雀巢NESCAFE《当时间被静止》广告运用动静结合的电影制作手法，独特又
有创意，令人耳目一新，并且传达的思想主题有深刻的现实意义，体现的是一个
企业的社会责任感，并且其中的温情时刻也带给消费者温暖和反思，具有教育意
义，赢得社会的认可。
合伙协议
页脚内容14
WWF世界自然基金会系列创意公益广告
【组织介绍】世界自然基金会（World Wide Fund For Nature）是在全球享有盛
誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一，自1961年成立以来，WWF一直
致力于环保事业，在全世界拥有将近520万支持者和一个在100多个国家活跃着
的网络
【广告创意】
合伙协议
页脚内容15
这组图都用了类似的夸张表现手法，鹦鹉，豹，大象的面目狰狞，似乎在呻
合伙协议
页脚内容16
吟咆哮，而它们的下半身正在一点点得变成灰烬，暗色调的背景加重了抑郁，给
人以深刻沉思，右下角世界自然基金会（World Wide Fund For Nature）的LOGO正
是揭示了其深刻主旨。
【观念定位】作为公益广告，这组图的主题很明显，通过三只动物的不断消
失，让世界的人们都深刻认识到大自然正在不断恶化，动物们濒临灭绝的现状，
从而达到WWF组织呼吁人们保护动物，珍爱自然，人与动物和谐相处。