山东移动年度广告效果研究方案
品牌移动广告策划方案范文
品牌移动广告策划方案范文随着移动互联网的迅猛发展，品牌移动广告成为品牌推广的一种重要方式。
本文将以某品牌为例，提出一份品牌移动广告策划方案。
一、市场分析移动互联网用户的增长速度迅猛，用户群体庞大。
根据数据显示，移动互联网用户已经超过了90%的人口覆盖率。
因此，移动广告已经成为品牌推广的重要战略，可以快速覆盖目标用户。
二、品牌定位在制定品牌移动广告策划方案之前，需要先明确品牌的定位。
本品牌以年轻人为主要目标用户，旨在传递时尚、年轻、活力的形象。
三、目标1. 提高品牌知名度：通过移动广告，让更多的用户了解并记住品牌。
2. 增加用户互动：通过移动广告，吸引用户参与互动，提高用户黏性。
3. 增加销售额：通过移动广告，提高品牌产品的销售额。
四、策略1. 创意设计：通过精心设计的创意广告，吸引用户的眼球。
创意可以结合品牌形象，采用鲜明、生动的图像和文字，让广告更加吸引人。
2. 定向投放：根据用户的兴趣、地理位置等信息，进行定向投放。
例如，在年轻人聚集的地区或移动应用中投放广告，提高广告的曝光率和点击率。
3. 互动体验：设计有趣的互动功能，吸引用户参与。
例如，可以设计小游戏或抽奖活动，鼓励用户参与并分享给好友，提高品牌的传播效果。
4. 多渠道推广：除了在移动应用中投放广告外，还可以在社交媒体平台、视频网站等渠道进行推广，增加品牌的曝光度。
5. 数据分析：通过对广告的点击率、转化率等数据进行分析，及时调整广告策略，提高广告的效果。
五、预期效果1. 品牌知名度提高：通过移动广告的投放，提高品牌的知名度，让更多的用户了解品牌。
2. 用户互动增加：通过互动体验，吸引用户参与，提高用户的黏性。
3. 销售额增加：通过移动广告的推广，增加品牌产品的销售额。
六、执行计划1. 设计创意广告：与广告设计公司合作，根据品牌形象设计出吸引人的创意广告。
2. 定向投放：与广告平台合作，根据目标用户的特征进行定向投放。
3. 互动体验设计：结合品牌形象，设计有趣的互动体验，吸引用户的参与。
移动广告的策划
移动广告的策划移动广告作为现代社会中的一种重要广告形式，已经成为品牌推广和市场营销的重要工具之一。
本文将从策划的角度出发，介绍移动广告的策划步骤和注意事项。
1.确定广告目标：在策划移动广告之前，首先需要明确广告的目标。
是为了提高品牌知名度，增加销售量，还是提升用户参与度？明确广告目标可以帮助策划者更好地制定后续的广告策略。
2.定义目标受众：在策划移动广告时，了解目标受众的特征和需求非常重要。
例如，如果目标受众是年轻人，则可以选择更加时尚和有趣的广告形式；如果目标受众是商务人士，则可以选择更加专业和正式的广告形式。
3.研究竞争对手：在策划移动广告时，需要对竞争对手的广告进行深入研究。
了解竞争对手的广告形式和策略可以帮助策划者更好地找到自己的定位，并设计出与众不同的广告内容和形式。
4.制定创意方案：在策划移动广告时，创意是至关重要的。
策划者需要思考如何通过创意吸引受众的注意力，并激发他们的兴趣和参与度。
可以尝试使用故事性的叙述方式、幽默的元素或者独特的互动形式等来设计创意方案。
5.选择广告媒体：移动广告可以通过多种媒体进行传播，如移动应用程序、社交媒体、移动网站等。
在策划移动广告时，需要根据目标受众的特征和需求选择合适的广告媒体。
例如，如果目标受众经常使用某个特定的移动应用程序，可以选择在该应用程序中投放广告。
6.设定广告预算：在策划移动广告时，需要合理设定广告预算。
预算的大小将决定广告的投放数量、频率和时长等。
同时，还需要考虑广告效果与预算之间的平衡，确保广告投放能够获得最大的回报。
7.测试和优化：在移动广告投放之前，需要进行测试和优化。
可以通过小规模投放来测试广告的效果，并根据测试结果进行相应的优化。
例如，可以根据用户的反馈和点击率来调整广告的内容和形式，以提高广告的效果。
8.监测和分析：在广告投放之后，需要进行监测和分析。
可以通过监测广告的曝光量、点击率和转化率等指标来评估广告的效果，并根据分析结果进行进一步的优化和调整。
动感地带广告效果评估调查方案
动感地带广告效果评估调查方案1省移动公司”动感地带”广告效果评估调研一、项目背景动感地带(M-Zone)是中国移动继全球通、神州行之后推出的又一业务品牌。
目标人群主要为青年人,在资费标准上有诸多吸引力,如零月租、全国移动网内被叫免费、亲密号码通话费优惠政策等等,另外还有梦幻组合套餐。
该业务当前正处于市场推广时期,移动公司对此业务品牌做了大量的市场宣传。
究竟在消费者的心目中留有何种印象?品牌的认知度和了解程度有多少?使用用户的反映如何在当前的市场环境下,广告媒体的作用普遍受到商家的重视,而在预算的广告投入下,在什么时间、选择什么样的媒体以及选用何种信息表示方式会符合企业产品或服务的现状、能够真正起到作用并符合企业的利益?基于双方初步沟通,针对以上问题设计市场调研方案如下。
二、调研目的1、消费者对”动感地带”的认知程度2、消费者对”动感地带”的理解程度、基本评价3、消费者对”动感地带”业务的接受程度和消费意向4、项目广告效果评估、各媒体投放效果检测三、调研内容根据项目特征,我们将广告效果评估的主体内容分为五部分:广告1认识(品牌认知),广告回忆,品牌反应,使用情况,媒介习惯和人口特征等。
第一部分:广告和品牌的认识- 第一提及率- 无提示下认知率- 提示后认知率- 品牌认知渠道第二部分:广告回忆-对广告内容的理解-对广告内容的记忆程度-对广告内容的修改意见第三部分:品牌反应- 消费者对一个品牌的反应态度从不认识到重复购买之间可分为几个不同的阶段,消费者对广告的不同反应会反映在对品牌的反应态度变化上第四部分:业务使用情况-使用时的优惠政策-使用的满意情况-使用后的看法第五部分:媒介习惯和人口特征-什么时间?什么地点?什么方式?接触什么媒体?什么频次?2-年龄、性别、婚姻状况、收入、教育程度等四、项目调研范围(一)区域范围我们建议采用城市抽样的方法进行,根据下述抽样方法,抽取共5个城市(阴影覆盖为建议选择城市):特级地区:济南-------------------------------C001青岛-------------------------------C002一类地区烟台-------------------------------C003淄博-------------------------------C004潍坊-------------------------------C005东营-------------------------------C006二类城市泰安-------------------------------C007威海-------------------------------C008济宁-------------------------------C009莱芜-------------------------------C0010德州-------------------------------C0011日照-------------------------------C00123三类地区荷泽-------------------------------C0013枣庄-------------------------------C0014滨州-------------------------------C0015临沂-------------------------------C0016聊城-------------------------------C0017(二)调查对象的范围1、广告媒体范围确定根据媒体接触受众的方式,我们将媒体分为:视听媒体、视觉媒体和听觉媒体三种类型,具体的媒体形式如下表,我们将根据移动公司的广告投放媒体范围确定调查媒体范围:2、消费者范围确定考虑到本次调研的项目特征,动感地带的目标人群为青年人,我4。
年度广告测评计划方案
年度广告测评计划方案一、背景广告是企业推销产品和服务的重要手段，为了提升广告的效果，不断改进和完善广告的策略和内容，以确保广告能够为企业带来最大的回报。
因此，定期对广告进行测评和策略调整具有重要意义。
本文档旨在制定年度广告测评计划方案，以帮助企业提升广告的效果和回报。
二、测评内容广告的测评内容包括但不限于以下几个方面：1. 广告效果广告效果是指广告在目标受众中产生的影响和效果，包括广告曝光量、点击率、转化率、营销效果等。
我们需要通过对这些影响和效果进行分析和评估，以确定广告策略和内容的优化方向。
2. 目标受众分析目标受众是广告推送的重要对象，我们需要对目标受众的兴趣、行为习惯、消费习惯等进行调研和分析，以确定广告的推送策略和内容。
3. 广告策略和内容分析广告策略和内容是影响广告效果的关键因素，因此需要对广告策略和内容进行细致分析和评估，以确定广告策略和内容的优化方向。
4. 竞争情况分析广告市场竞争激烈，我们需要对竞争对手的广告策略和内容进行分析和评估，以与竞争对手保持竞争优势，提升广告效果。
三、测评方式为了确保广告测评的客观性和准确性，我们采用以下几种方式进行广告测评：1. 数据分析我们通过对广告效果和目标受众的数据进行分析和评估，以了解广告效果和目标受众的情况，为优化广告策略和内容提供指导。
2. 调研和分析我们采用调研和分析的方式，对目标受众、广告策略和内容、竞争情况等进行细致分析和评估，为优化广告策略和内容提供数据支持和参考。
3. 网络监测我们通过对网络广告流量、竞争对手广告活动、市场趋势等进行监测和分析，以帮助企业及时把握市场变化，调整广告策略和内容。
四、测评周期本文档制定了一年一次的年度广告测评计划，以在每年年底对广告进行全面测评和优化。
另外，在广告实施过程中，我们也会根据需要进行临时测评和调整，以确保广告的效果和回报。
五、测评结果我们将根据广告测评的数据分析、调研和分析、网络监测等，提供测评报告和优化方案，以指导企业优化广告策略和内容，提升广告效果和回报。
中国移动广告用户体验研究报告
来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。
相对于录播，视频直播更加 真实和生动，现场感更强。 直播平台提供的点赞、评 论、大赏、红包等互动功 能，使得用户对移动互联网 的粘性增强。
5G结合云计算、边缘计算技 术，大大降低端到端的延 时。未来VR能让用户置身于 一个模拟真实的世界里，满 足用户感官充盈的需求，基 于VR的内容将迎来一轮新的 发展。
行业地位与影响力门当户对
• “凤凰网的流量并不大，但是他有态度、有观点，与奢侈品品牌想倡导的那种精英、高人一 等、甚至桀骜不驯的品牌主张是一致的”
• “相对头条，网易新闻规划整齐，所以二选一的时候肯定选网易。因为高端品牌不在乎广告 带来的销售，要求和自己的LEVEL是一样的，否则哪怕有一堆免费资源都不会要。”
SMS
平台表现：互联网投放平台在广告形式新颖性、内容共鸣、形态布局等创新性 相关维度的表现优秀，部分手机厂商投放平台在广告密度、标识清晰、购买体 验等偏向广告运营指标方面的表现具有相对优势。
发展趋势：用户将被纳入到广告的全流程审核中以增加用户的参与度；广告形 式的智能化和交互多样化优化广告体验；场景原生化的创新广告模式将成为广 告呈现的主流模式，加速用户体验提升。
13 移动广告用户体验评价体系构成
广告用户体验评价体系指标库由10个一级指标和29个二级指 标构成（1）
一级指标
二级指标
内容精准度
广告精准度
反馈处理效果
隐私保护 购买体验
个人信息安全 购买方便 广告密度
去重 推送设置
推送频率
指标定义
一级指标
广告内容与我需求、兴趣关联性较高
在我反馈了“不看该广告”/“关闭该广 告”等类似情况后，平台在一段时间内 没有再次给我推送同一个【品牌】或 【品类】的广告
移动广告策划报告
中国联通广告策划报告书目录前言第一部分市场分析一、市场环境分析1．宏观环境分析2. 微观环境分析3．市场情况分析二、消费者分析1．消费对象2．消费者对产品的需求3．消费习惯与爱好4．购买产品动机与行为5．购买能力6.购买时间、地点与方式三、产品和企业分析1．联通公司企业内部结构2．公司司标诠释3．联通校园行产品介绍四、竞争对手分析1．普通竞争者2. 产品形式竞争者3．品牌竞争者五、竞争品牌的广告分析第二部分广告战略说明一、广告策略1. 目标市场策略2.广告产品策略3. 广告心理策略二、广告媒介策略与传播策略1.媒介推荐2．媒介策略3．媒体种类与支出4．促销活动推荐三、广告的诉求战略四、广告的表现战略第三部分广告的实施计划一、广告媒体排期二、广告预算1.“中国移动”与“中国联通”广告投放之比较2.中国联通2009年成绩3.2010年2月全国通讯平面媒体广告投放排行榜4.2010年1月全国通讯平面媒体广告投放排行榜5.广告预算三、广告创意策略附：调查问卷广告主：中国联通公司长沙分公司实施时间：2010年实施范围：长沙市各大高校核心策略：强调“追求时尚”的创意策略，注重现场促销与公关结合，形成“广告+促销+公关”的强大攻势。
创新点：变求“廉”为求“新”，变“理智”为“冲动”前言中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日。
中国联通的成立在我国基础电信业务领域引入竞争，对我国电信业的改革和发展起到了积极的促进作用。
中国联通在全国30个省、自治区、直辖市设立了300多个分公司和子公司。
中国联通是国内唯一一家同时在纽约、香港、上海三地上市的电信运营企业。
2000年6月，公司在香港、纽约成功上市，筹资56.5亿美圆，进入全球首次股票公开发行史上的前十名。
2002年10月，公司又在上海成功完成A股上市，成为国内资本市场流通股最大的上市公司。
中国联通坚持以市场为导向，以效益为中心，统一规划网络建设，合理利用网络资源，注重利用社会力量，保持持续、健康、快速发展，努力为社会提供综合、便利、有特色的电信服务。
广告效果评估方案
广告效果评估方案
广告效果评估方案可以通过以下步骤进行：
1.明确广告目标：首先确定广告的目标是什么，例如增加销售量、提高品牌知名度、改善消费者认知等。
2.选择适当的评估指标：根据广告目标选择合适的评估指标，例如销售额、转化率、品牌知名度调查等。
3.数据收集：收集相关数据以评估广告效果。
可以通过市场调查、销售数据、网络分析等方式获取相关数据。
4.数据分析和解释：对收集到的数据进行分析和解释，以确定广告的效果。
可以使用统计分析和数据可视化方法，帮助理解数据。
5.比较结果：将广告活动前后的数据进行比较，看是否有明显的提升或改善。
可以使用图表等方式展示比较结果。
6.解释可能的影响因素：除了广告活动本身，还可能有其他因素影响结果，如市场竞争、经济环境等。
在评估过程中需要考虑这些潜在因素，并进行适当的调整。
7.制定改进措施：根据评估结果，制定相应的改进措施来进一步优化广告效果。
可以针对不同的广告目标制定具体措施，如改善广告内容、增加广告投放渠道等。
8.持续评估和监控：广告效果评估是一个持续的过程，需要不
断进行监控和评估。
可以定期进行评估，以了解广告效果的长期趋势，并及时调整策略和措施。
总结：广告效果评估是评估广告活动是否达到预期效果的重要方法。
通过明确目标、选择合适的评估指标、收集和分析数据，可以了解广告效果并制定相应的改进措施，从而提高广告效果和投资回报。
移动公司策划方案范本(3篇)
移动公司策划方案范本___能源实业有限公司经济实力雄厚，拥有___多员工，是我们中国移动永春分公司的集团大客户。
此活动旨在表达中国移动___公司领导对___能源实业员工的深切关怀，加深友谊、促进交流、共谋发展，携手共创未来。
“相约ＸＸ山，共谱海西情”晚会活动现场，将会人气旺盛,充满___,互动交流,精彩连连……届时还将邀请ＸＸ最好的剧团组合强强联手,真正打造高格调、高品位的晚会。
利用“关系营销”，进一步加强中国移动___分公司与ＸＸ能源实业的友好关系，势必为中国移动___分公司提供一个人脉搭建，品牌提升，业务拓展，开辟市场的大好契机！活动对象：___中国移动领导及部分员工、当地挂钩单位领导、___能源实业全体员工活动时间：20___年___月___日晚19：～21：活动地点：___能源实业公司礼堂活动主题“相约天湖山，共谱海西情”主题含义：“共谱海西情”寓意着中国移动___分公司与___能源实业全体员工在共建海西经济的奋斗中，携手谱下一曲可歌可泣的海西情怀。
活动目的1．增进中国移动___分公司和___能源实业的友好联谊，让___能源实业员工感觉到中国移动___分公司领导的关怀，树立中国移动___分公司良好的企业形象。
2．丰富___能源实业员工的业余生活，提升其企业文化内涵。
实现中国移动与___能源实业的互动，加强交流与沟通。
3．有效的利用活动的过程及策略，更好地推广移动新业务。
活动前期宣传鉴于此次活动为企业与企业之间的互动，只需企业内部宣传即可。
两企业可通过企业网络、短信平台、OA、企业宣传栏、公文、通知等媒介来宣传。
用入场券的形式邀请双方公司领导、当地挂钩单位领导、___内部员工参加。
外联由___公司进行相关事项的联系与协调工作现场布置由___公司___现场布置，并落实好专业音响、舞台效果等a场外布置场外以拱门、空飘、条幅、___展、气球花柱架为主，营造一个活跃、隆重的气氛。
b场内布置1．在设计和布置上保持整体风格的统一和局部装饰的差异性，即保持背景和其它修饰主色调的一致，充分利用现场原有的条件下，做出新意。
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山东移动年度广告效果研究方案
1
山东移动广告效果
研究方案
齐鲁广告调查有限公司
7月
2
广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式(包括广告片创意、平面广告表现形式等)的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分,根据对山东移动相关需求的理解,齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对”广告发布后市场反馈效果”的研究。
而整个方案也是从这个基本问题出发,阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。
请参阅!
一、研究目的:
1、确定省移动公司以及各地市移动公司广告活动的执行效果;
2、经过本次研究实践,逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系,建立符合移动实际情况的评测标准;
3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验;
二、研究范围:
1、按照移动的组织结构分:省移动公司、各地市移动公司
2、按照地理位置划分:山东省内17地市
三、研究时间:
8月— 8月(12个月),如需要可适当延长1—3个月
四、研究对象:
1、形式上分:报纸、电视、户外
3
2、功能上分:品牌、市场表现
五、研究内容:
1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息;
2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解;
3、与1、2项研究内容密切相关的,例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容;
六、研究方法:
1、以品牌为核心的广告效果研究:
1)服务对象:省移动公司;
2)研究对象:对全球通、神州行、动感地带三个”客户品牌”进行研究;
3)研究方法:
核心指标比照法:以品牌的六个基本要素为核心指标,利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状,经过持续的、周期性的数据采集,比较每个阶段核心指标的变化,从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。
当然,由于对品牌产生影响的因素比较多(品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触”尖峰时刻”的表现等),我们将充分考虑这些因素的影响,在研究中进行参照。
4)研究程序:
4
5
说明:
以上设定的研究程序是在抽样城市内,以12个月为周期,经过获取同一指标的连续性数据来描绘各个指标的发展状况,从而确定广告行为对品牌建设的影响。
按照市场调查的基本常识,抽取5个城市已经具有比较广泛的代表性,我们在项目报价中也是按照以上的基本操作程序设定的。
如果移动公司需要对17地市的品牌状况进行全面的了解,我们将扩大研究范围,可是相应的,执行费用将有较大幅度的增长。
5)组织实施:
项目组构成:
项目组长1人:调研公司现场部资深员工,现场执行操作经验丰富,充分了解项目具体内容要求,执行管理和控制能力强。
项目督导2人:调研公司现场部正式员工,通信或经管专业大专以上学历,两年以上营销或广告行业工作经验,吃苦耐劳、责任心强、熟悉现场执行操作规范流程,有一定的执行管理和控制能力,能适应经常性出差。
抽样框规模:
抽样城市每地市样本量500个,移动用户每地区210个,联通用户100个,小灵通用户65个,潜在消费者50个,15%的备份。
在数据监测阶段选择的访问群体能够不同,可是样本的构成比例不能发生变化。
6
配额控制:
移动用户根据移动三大客户品牌的使用者在全体移动用户中所占的比例进行配额控制,并参照不同业务品牌消费人群的基本背景特征进行设定(非主要指标,需要移动公司提供有关数据资料)。
非移动用户原则上不进行配额控制,可是对于联通公司与移动公司对应的直接竞争性客户品牌,我们参照移动用户的配额要求进行控制。
结果输出:
移动三大客户品牌的现有用户对于三大客户品牌理解的发展变化趋势;
联通公司直接竞争品牌的用户对于三大客户品牌理解的发展变化趋势;
潜在消费者对于三大客户品牌理解的发展变化趋势;
2、以市场表现为核心的广告效果研究:
7。