《奢侈品分析报告》PPT课件
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奢侈品鉴赏——服装篇PPT课件
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品牌故事
1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利
最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低
潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole
两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。
Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社
摄影师由著名的Alasdair McLellan 指导掌镜，场景是一片漫无边际的 非洲大陆。在大自然的拥抱下，Louis Vuitton世界里精致、品质、舒 适的“旅行哲学”完美呈现。
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品牌介绍 创办人 ： Coco Chanel 设计师 ： Karl Lagerfeld 发源地 ： 法国 成立年份 ： 1914年
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牌故事
传奇的香奈儿, 创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放 出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的 革命先锋。香奈儿不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使 夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 香奈儿，服装史上一位非凡的女性。创造了服装史册的奇迹， 成为20世纪最杰出的时装大师之一。香奈尔的服装风格，风 靡了20、30年代一直延续至今。国际服装界推崇她为“世界 单打服装设计师之一”。如果说波列改变了妇女的装束，那 么香奈儿是真正开始了本世纪时装的变革。
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法文名称：Dior
中文译名：迪奥
国家：法国
品牌故事
1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利
最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低
潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole
两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。
Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社
摄影师由著名的Alasdair McLellan 指导掌镜，场景是一片漫无边际的 非洲大陆。在大自然的拥抱下，Louis Vuitton世界里精致、品质、舒 适的“旅行哲学”完美呈现。
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品牌介绍 创办人 ： Coco Chanel 设计师 ： Karl Lagerfeld 发源地 ： 法国 成立年份 ： 1914年
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牌故事
传奇的香奈儿, 创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放 出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的 革命先锋。香奈儿不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使 夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 香奈儿，服装史上一位非凡的女性。创造了服装史册的奇迹， 成为20世纪最杰出的时装大师之一。香奈尔的服装风格，风 靡了20、30年代一直延续至今。国际服装界推崇她为“世界 单打服装设计师之一”。如果说波列改变了妇女的装束，那 么香奈儿是真正开始了本世纪时装的变革。
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法文名称：Dior
中文译名：迪奥
国家：法国
世界奢侈品介绍PPT课件
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
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世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
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阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
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世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
3
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
奢侈品市场调研与消费行为分析PPT
品牌竞争激烈，品质和创新 是关键
线上销售渠道日益重要，数 字化转型需加速
奢侈品市场发展迅速，消费 群体年轻化
可持续性和社会责任成为关 注焦点
对消费者的建议与引导
理性消费：消费者应理性看待奢 侈品，不要盲目跟风或过度追求 品牌。
了解市场：消费者应该了解奢侈 品市场的动态和趋势，以便更好 地选择适合自己的产品。
技术创新对奢侈品市场的影响
数字化转型：提升品牌形象与 消费者体验
可持续发展：环保理念在奢侈 品行业的运用
智能制造：提高生产效率和产 品质量
跨界合作：拓宽市场渠道，吸 引更多消费者
奢侈品品牌营销 策略
章节副标题
品牌定位与传播策略
品牌定位：奢侈 品品牌通常将自 己定位为高端、 奢华、独特，以 区别于大众品牌。
跨界合作与IP联名营销的优势： 增加品牌曝光度、吸引目标客户、 提升品牌形象和口碑
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
IP联名营销：与知名IP合作，推 出联名产品或活动，吸引粉丝和 消费者关注
跨界合作与IP联名营销的案例： LV与Supreme的联名、卡地亚与 珠宝设计师的合作等
结论与建议
章节副标题
对奢侈品市场的总结与评价
其他品牌；如果价格下降， 消费者可能会增加购买或 更倾向于选择该品牌。
奢侈品市场趋势 与展望
章节副标题
未来市场规模预测
随着中产阶级的崛起，亚洲 市场将成为奢侈品消费的主 力军
预计未来几年奢侈品市场将 保持稳定增长
数字化和社交媒体将进一步 推动奢侈品市场的增长
可持续性和环保将成为奢侈 品市场的重要趋势
传播策略：奢侈 品品牌通常采用 高品质的广告和 公关手段，如时 尚杂志、高端电 视媒体等，以吸 引目标客户群体。
奢侈品基础知识培训PPT课件
特的艺术效果。
鉴别真伪方法
观察材质
检查工艺
真能使用劣质材料， 质地粗糙、光泽呆板。
真品的制作工艺精湛，细节处理到位；而 仿品则可能存在工艺粗糙、细节模糊等问 题。
核对标识
专业鉴定
真品通常会有品牌标识、序列号等身份证 明；而仿品则可能标识模糊或缺失。
由知名设计师为顾客量身打造， 材料考究，工艺精湛，价格昂贵 。
100%
高端成衣品牌
以优质面料、精湛工艺和独特设 计著称，如香奈儿、路易威登等 。
80%
时尚潮牌
注重个性与时尚元素的融合，受 到年轻消费者的喜爱，如 Supreme、Off-White等。
珠宝类奢侈品
钻石珠宝
以高品质钻石为主要材料，设 计独特，工艺精湛，如卡地亚 、蒂芙尼等。
奢侈品也常常是进入某些特定社 交圈子的“敲门砖”，如高端俱
乐部、私人派对等。
奢侈品与自我展示
人们通过佩戴或使用奢侈品来展 示自己的品味、风格和成功。
06
奢侈品行业未来趋势
个性化定制服务兴起
消费者需求变化
随着消费者对于个性化和独特性的追求，奢侈品定制服务逐渐受 到追捧。
品牌定制化策略
各大奢侈品牌纷纷推出个性化定制服务，满足消费者的独特需求 。
成色评估
根据产品使用痕迹、磨损程度 等因素，评估二手奢侈品的成 色等级。
价格比较
在多个二手交易平台或店铺中 比较价格，选择性价比最高的 产品。
交易安全
选择信誉良好的二手交易平台 或店铺，注意交易安全和资金
保障。
05
奢侈品文化与社会影响
奢侈品历史渊源
古代奢侈品
古代奢侈品主要与皇室、贵族和宗教 有关，如珠宝、艺术品、珍贵香料等 。
鉴别真伪方法
观察材质
检查工艺
真能使用劣质材料， 质地粗糙、光泽呆板。
真品的制作工艺精湛，细节处理到位；而 仿品则可能存在工艺粗糙、细节模糊等问 题。
核对标识
专业鉴定
真品通常会有品牌标识、序列号等身份证 明；而仿品则可能标识模糊或缺失。
由知名设计师为顾客量身打造， 材料考究，工艺精湛，价格昂贵 。
100%
高端成衣品牌
以优质面料、精湛工艺和独特设 计著称，如香奈儿、路易威登等 。
80%
时尚潮牌
注重个性与时尚元素的融合，受 到年轻消费者的喜爱，如 Supreme、Off-White等。
珠宝类奢侈品
钻石珠宝
以高品质钻石为主要材料，设 计独特，工艺精湛，如卡地亚 、蒂芙尼等。
奢侈品也常常是进入某些特定社 交圈子的“敲门砖”，如高端俱
乐部、私人派对等。
奢侈品与自我展示
人们通过佩戴或使用奢侈品来展 示自己的品味、风格和成功。
06
奢侈品行业未来趋势
个性化定制服务兴起
消费者需求变化
随着消费者对于个性化和独特性的追求，奢侈品定制服务逐渐受 到追捧。
品牌定制化策略
各大奢侈品牌纷纷推出个性化定制服务，满足消费者的独特需求 。
成色评估
根据产品使用痕迹、磨损程度 等因素，评估二手奢侈品的成 色等级。
价格比较
在多个二手交易平台或店铺中 比较价格，选择性价比最高的 产品。
交易安全
选择信誉良好的二手交易平台 或店铺，注意交易安全和资金
保障。
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奢侈品文化与社会影响
奢侈品历史渊源
古代奢侈品
古代奢侈品主要与皇室、贵族和宗教 有关，如珠宝、艺术品、珍贵香料等 。
奢侈品管理相关知识课件下载(PPT20张)
• 4.在消费地点上,大多通过大型商场和旅游实现 即使在购买奢侈品的时候,中国消费者也更偏
向在市区商业中心,或大型购物商场里购物,这让他 们有机会到处逛逛,挑选不同的品牌和产品。另外, 由于高关税的缘故,许多中国消费者喜欢在中国内 地以外的地方,尤其是香港购买奢侈品。根据法国 旅游局统计,中国旅游者在法国的平均消费金额远 远超过欧美游客,目前全球顶级奢侈品牌消费额中 中国人占据了5%的比例,其中3%是中国游客在海 外购买的。
龙、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特 • 三、十一大皮具 爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、
古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、 芬迪、COACH • 四、 十大顶级名表 百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、 伯爵、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、雅典、朗 格
奢侈品管理
• 奢侈品的定义 • 奢侈品的种类 • 世界著名奢侈品品牌 • 中国奢侈品市场现状 • 改善中国奢侈品市场现状的措施
迪奥香水
香奈儿
阿玛尼时装
爱马仕
手表 钱包 古奇
阿玛尼
古奇
watches
奢侈品
奢侈品的定义 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围
• 3.我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长 我国的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品
上。奢侈品市场较为成熟国家的历史经验表明,在奢侈品消费增 长的初期,消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品,而后期逐步 由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。虽然,私人 度假酒店、顶级家私、艺术品投资论坛,专为富豪级人士专门定 制的顶级保健品等在我国也开始备受关注,这一变化显示出中国 买家们已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变,但那毕 竟是少数,目前及今后一段时期内国内的奢侈品消费将集中于个 人用的奢侈商品,即高档时装、高档皮具、珠宝、名表、顶级化 妆品和香水、古董字画等高档商品。我国还处在奢侈品消费增长 的初期,因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过程,这 也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。到目前为止,几乎所有 的世界顶级品牌都在中国设有分店。根据中国品牌策略协会统计, 中国目前有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人 口的13%。其中约1000万至1300万人是活跃的奢侈品购买者,他 们购买的产品主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个 人用品。该协会预计,到2010年国内有能力购买奢侈品的人数将 增加到2.5亿人。发达国家的历史表明,人均收入在1500美元左右, 奢侈品消费开始启动,当人均收入达到2500美元,奢侈品消费将急 剧上升。
奢侈品品牌介绍 ppt课件
其他品类:
2013新款
Bottega Veneta
品牌档案：
• 中文名叫宝缇嘉 • 始创于1966年的Bottega Veneta，自
2001年起由创意奇才Tomas Maier掌舵
2013 新款
Cartier卡地亚
主要产品：珠宝 腕表 产地：法国
经典
经典
经典
明星展示
明星展示
普拉达
（1）创始人： Mario Prada and Brother 马里奥·普拉达兄 弟 （2）注册地：意大利米兰(1913年) （3）品牌线：①Prada 普拉达 ②MIU MIU 缪缪
设计师
Miuccia PRADA 缪西娅·普拉达
经典
经典
经典
其他产品
碟中谍4
2013年新款
2013年秋冬
1注册地：法国巴黎 (1946年)
２产品线：高级成衣定 制品牌、时 装、皮具、 香水、珠宝、腕表、鞋、 眼镜
设计师
John Galliano
约翰·加利亚诺
Dior迪奥2010秋冬高级定制时装发布会
设计师
Ralf Simons 拉夫 西蒙
经典
LADY DIOR系列
经典
DIOR ISSIMO
Chanel经典款，除了最受欢迎的小羊皮面料， 还有很多材质可供选择。
香水
• Chanel也在1921 年推 出的No.5至今在 Chanel的官方网站依 然是重点推介产品。
彩妆 护肤 珠宝 腕表
Chanel girl周迅
香奈儿的明星fans
2013度假系列
2013秋冬系列
2013新款
任期 1994-2004
设计师
• Frida Giannini 弗里达·贾娜