扁平化设计在视觉形象中的运用
浅谈扁平化风格在平面设计中的应用
艺术探讨浅谈扁平化风格在平面设计中的应用董潇可（广东科技学院， 广东，东莞 523000）摘 要：扁平化风格在近年来的平面设计中大行其道，占据了主流设计市场的一席之地，受到了众多设计师的青睐，纷纷效仿和借鉴扁平化（flat）设计进行艺术创作，扁平化风格的发展与流行是现代设计的趋势与选择，本文简要追溯与分析扁平化风格的发展与流行趋势，对扁平化风格在平面设计中的应用与发展进行总结与展望。
关键词：扁平化，平面设计，应用根据近些年的流行趋势分析概括，扁平化风格正在成为平面设计领域的新风尚新趋势，扁平化正在以它的简洁性、纯粹性、实用性和良好的视觉应用体验占据设计趋势浪潮的前端，也被越来越多的被大众所认可。
一、什么是扁平化风格扁平化设计的英文中常用翻译为Flat Design。
是一个全新的专业名词，扁平化设计产生的核心是对信息的提炼使设计更注重功能本身，实现功能最大化。
在表现形式上更注重简单元素平面化，将想要传达的信息更加简单明了，使用户最大限度地接受有用的核心内容，使界面设计更加高效合理。
这一核心使设计师更倾向将扁平化设计运用在UI设计和人机交互设计中。
这种追求简约的设计风格更依赖那些被精心筛选的本质性元素，而非表面上的装饰，一切设计都为功能服务，可以真正做到形式追随功能。
扁平化是摒弃掉一些多余的装饰环节，用最本质最核心的元素进行设计，色彩搭配干净清新简洁，概念的核心意义是去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果。
而具体表现在去掉了多余的透视、纹理、渐变以及能做出3D效果的元素，最大化地实现简约化、符号化。
二、扁平化风格形成的过程1.产生于微软的界面设计中扁平化设计风格真正应用于界面设计是由微软公司2006年推出的名为Zune的音乐播放器。
微软推出的Zune音乐播放器，为与苹果的iPod播放器竞争，从此开始名为Metro的设计。
其特点主要突出显示大文本并匹配背景图像。
这个版本的操作系统使用许多简单的形状，清晰的印刷格式，明亮的对比色，复杂的细节和纹理已被删除。
平面设计中的扁平化视觉元素应用研究——以田中一光《日本舞蹈》为例
第27卷 第12期Vol.27 No.12北京印刷学院学报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication 2019年12月Dec.2019平面设计中的扁平化视觉元素应用研究以田中一光‘日本舞蹈“为例牛孟凡,黄 凯(安徽工程大学艺术学院,芜湖241000)摘 要:扁平化设计力求简约,放弃复杂的修饰效果,以 少即是多”的设计理念在现代设计中占有一席之地㊂扁平化风格在设计元素上强调抽象㊁极简和符号化,这种趋于平面化的视觉元素能在简单的画面中体现多层次的信息,并且将信息有效地传达给受众㊂本文通过分析田中一光‘日本舞蹈“的设计形式,对平面设计中的扁平化视觉元素进行研究㊂关键词:扁平化设计;田中一光;视觉元素中图分类号:J51文献标志码:A文章编号:1004⁃8626(2019)12⁃0049⁃03 在强大的自媒体时代,人们获取信息的方式多种多样,手机成为接收信息的重要工具,设计也慢慢地渗透到生活当中㊂随着生活节奏的加快,人们对眼前所出现的各种繁杂的图像信息产生视觉疲劳,以至于用户在浏览时对图像及文字的要求更高,会更加倾向于高效率的视觉传达形式㊂扁平化风格在这种时代背景下被孕育出来,以简洁的形式对信息进行图像化处理,迎合了大众的审美需求㊂与传统的过多装饰性元素相比较,扁平化风格显得干净㊁利索,易于信息的传达和接收㊂当前扁平化风格应用在各个设计领域中,成为炙手可热的设计形式㊂一㊁扁平化设计风格背景概述在快节奏的生活模式下,直接明了的信息传达方式越来越受大众的青睐㊂扁平化设计慢慢地出现在大众的视野中,也是近几年平面设计领域中一种常见的设计形式㊂所谓扁平化设计,就是去除多余的透视㊁纹理㊁渐变以及所有具有三维效果的设计元素㊂这种简约型的美,并不是简单的追求表面装饰达到设计效果,更多的是依托于对设计中本质性元素的运用㊂在设计的过程中,让 信息”本身重新作为核心被凸显出来,成为大众所接受的风格和属性㊂扁平化设计风格并非横空出世,就设计形式而言,它继承了很多经典的传统设计理念,而且它是历史的发展和时代需求的产物㊂比如,在包豪斯的现代主义风格时期,其所倡导的是在视觉简洁的形式上强调功能主义的概念[1]㊂到后来的瑞士国际主义平面设计风格,它倾向于用几何形式的图形表现,在功能传达上简单明确㊂这种简洁明快的版面设计,几何图形搭配无衬线式的字体,注重画面的分割,与扁平化设计风格极为相像[1]㊂扁平化风格在设计的过程中强调视觉元素的应用,在去除冗余㊁厚重的装饰效果下,注重功能性的表达㊂运用简单的符号设计㊁明快大胆的色彩㊁流畅简练的字体,能够迅速有效地向受众传达准确的信息㊂在互联网技术高速发展的条件下,艺术发展规律随着时代的进步不断出现新的设计形式㊂扁平化设计风格以其简洁大方的表现形式,元素之间的变换整合,出现在大众的视野中㊂它使具象的事物变得生动且富有趣味性,带着受众群体进入到一个全新的视觉空间㊂我们正处在竞争强大的互联网时代,大众的审美水平逐渐提高,扁平化风格是更具有现代感和吸引力的一种随性表达㊂这种简洁性㊁快捷性㊁高效性的设计形式,迎合了当前时代发展的特征,也符合当下人们心理层面与视觉层面的需求㊂二㊁‘日本舞蹈“中扁平化视觉元素的体现田中一光是日本卓有成就的平面设计师,规整的几何图形表达是其重要的表现风格之一㊂他强 收稿日期:2019⁃11⁃02调在简约朴素的造型中塑造新的审美形式,有其独特的视觉语言和艺术性表达㊂扁平化风格的特点之一就是用极简的造型表现出物体的特点,简化一切元素使画面更直观㊁更具有设计感,这与田中一光的设计作品有异曲同工之妙㊂几何形态是田中一光作品中的基本构成要素,规整的几何造型使画面具有强烈的秩序感和严谨性㊂在大家所熟知以女性为视觉形象的海报作品‘日本舞蹈“中,使用大面积的几何图形进行表达,整体创作非常注重视觉元素的表意功能㊂这幅作品以脸为主要表现对象,以高度整合的几何图形展现人物的形象特点,对圆形㊁方形和三角形这三种几何图形进行归纳整理㊂在造型艺术上,主要采用方形元素,在方形元素的基础上分割成三角形,再进行拼接整理,通过方形大小㊁宽窄比例营造画面的丰富性和层次感㊂几何元素在设计中会给人一种简单㊁理性的感受,所以田中一光在人物的面部处理上稍作变化,使人物看起来有一种动态感㊂眼部将圆形和半圆形巧妙结合,使人物面部看似有了微笑的表情,嘴部运用两个圆形交错叠放,与眼部形态有一个呼应的效果[2]㊂外轮廓使用规整的方形元素进行切割,与面部的圆形元素形成强烈的对比,在统一中又不失变化,增强了画面的节奏感㊂在色彩搭配上,主要采用黑㊁红㊁蓝㊁绿等纯度较高的色彩㊂大面积的黑色环绕突出视觉中心,其中红色方形色块出现在右下角,使整个画面看起来更加的沉稳㊂绿色和蓝色的三角形色块与红色色块形成鲜明的对比,并且右上角利用了明度较高的圆形蓝色,这种色彩的交流和碰撞使整个画面看起来张弛有度,恰到好处,充斥着浓厚的艺术气息和鲜明的现代设计理念㊂这种运用极富冲击力的高纯度色彩作造型,使得作品在一瞬间也能给人留下深刻的印象㊂在排版方式上采用大量的 留白”设计,这种布局方式使整个画面看起来充满灵气㊂黑㊁白色块形成强烈的对比,画面视觉主题明确,同时也完美的呈现了人物的面部形象特征㊂这种看似机械㊁呆板的构图方式搭配上活跃富有变化的色彩,使整个画面看起来生动形象㊁充满趣味性㊂脸部是人物设计中最为重要,并且最容易吸引人的部位,通过表情的细微变化,给观赏者留下无尽的想象空间㊂海报中虽然只有一个女性脸部形象,却并不显得单调㊂通过对简洁的线条和色彩张力的把握,与观赏者达到心灵上的互通,融入观赏者的内心世界㊂三㊁平面设计中的扁平化视觉元素分析平面设计是一种有目的地策划,为了更准确的将诉求点表达出来,在设计的过程中经常会使用到扁平化风格的视觉元素㊂扁平化不只是简单的还原事物的真实性,还要提炼出事物的本质特性,用简练概括的手法将事物直观准确地传达给受众群体㊂人们的大脑每天要摄入各种各样的图片信息,采用简单明了的图形㊁轻松明快的色彩来传递信息或许是一种更好的选择㊂(一)简约而不简单的图形在图形提炼的过程中,几何㊁符号化形态是最为理想㊁随性的表达㊂几何图形不仅仅是对事物进行简单的概括,更多的是依托于设计师对事物组合的理解能力,在复杂的机构组织中提炼出最具代表性并且能够体现事物本质形态的图形[3]㊂从几何造型来看,需要设计师发挥充分的想象力对图形进行解构重组,几何与几何之间发生碰撞展现出不一样的视觉效果㊂从整体效果来看,图形与图形之间具有明显的层次感,其功能的界定使画面整体的表达意义显得清晰明了㊂对极简并且抽象化的几何符号重新组合,在自由的空间里进行编排设计,运用点线面简单㊁基本的元素使画面具有丰富的内容性,带给用户一种抽象性㊁纯粹性的视觉享受㊂在‘日本舞蹈“中几何元素种类并不多,由曲线㊁直线㊁圆角各种轮廓分明的形态进行组合搭配,使画面显得规整且有秩序㊂作品中几何造型足够清晰,识别度极高,在面部特征中寻求细微的变化,将日本女子的形象表达的非常自然并且富有艺术美感㊂扁平化这种独特的视觉语言表达方式,使画面流露出一种清新简洁㊁自然朴素的气息㊂扁平化设计运用简单的几何形态和统一的线条组合,舍弃了繁杂的图片信息,这种干净纯粹的设计形式增强了产品的易读性㊂在脱离了阴影㊁渐变以及3D的视觉效果时,也能将事物的本质形态展现得淋漓尽致,再结合设计师丰富的想象力,创造出新颖㊁多样的图层信息㊂(二)大胆而不失优雅的色彩色彩作为一种重要的视觉语言,也是扁平化设计中不可缺少的组成部分㊂扁平化设计一般是通过色彩来表达画面的层次感,对明度㊁纯度的调整突出画面的视觉主题,在第一时间吸引观者的视线㊂利用不同明度㊁纯度的色彩区分主次关系,营05北京印刷学院学报2019年造一种色彩上的空间纵深感㊂多层次的色彩表达能丰富图像的内涵,并且通过这种色彩之间的对比变化提高产品的辨识度,能让用户在短时间内接收到图形所表达的信息㊂这种不同于传统设计的色彩运用,会使受众产生强烈的视觉冲击力㊂色块与色块之间的搭配和融合,富有一定的和谐性和趣味性㊂在色彩表达上,田中一光追求单纯化和对比强烈的色彩构成,通过调整色彩之间的明度和纯度,发挥色彩本身所具有的特性㊂在独特的空间里自由随意地创作,再由色彩本身的张力和几何造型的结合,营造出一种令人亢奋的视觉氛围㊂简洁的造型再搭配对比强烈的色彩,利用视觉上的冲击弥补造型上的简约,保持造型与色彩之间的平衡,这与扁平化风格的核心不谋而合㊂扁平化设计削弱物体上固有的明暗对比关系,在颜色的选择和使用上比较大胆㊂通常采用比较明快绚丽的色彩,与不同纯度㊁明度和色相的色彩相结合,来增强画面的视觉效果㊂在视觉层面上,与同类作品相比较之下,色彩浓厚的画面效果一定会优先出现在视线中㊂在色彩层面上,提高色彩的明度和纯度,增强颜色之间的块面感和对比感,从整体到局部丰富画面的层次感,呈现出富有创造力和冲击力的视觉效果㊂在心理层面上,扁平化风格这种简约的色彩符号在色彩环境下更容易被用户认知和记忆,与用户达到一种心灵互动的状态㊂图形的简化和明快的色彩相结合使扁平化的设计增加了辨识度,通过大脑的色彩记忆传达对物像化的形态的把握,这种直觉性记忆认知方式会更快速地吸引受众的眼球㊂(三)简练而不繁重的字体文字作为基础性元素存在于各类设计之中,是提供基本信息的一项标识,也是扁平化设计中不可缺少的元素㊂字体在扁平化设计中也是一种特殊的设计构成元素,它与扁平化中其他元素相辅相成创造出意想不到的效果㊂由于扁平化设计使用纯度和明度较高的配色原则,对字体的清晰程度和粗细变化有一定的要求㊂字体的笔触效果与色彩搭配要协调统一,在不影响视觉效果的同时还要易于阅读,并且符合一定的审美需求㊂不同的字体造型可以展现出不同的情感倾向,传达出的视觉信息也是各有不同的,颇有趣味性㊂为了展现画面之间各个元素的关联,在字体运用过程中要调整与色彩的和谐性,在微妙的变化中增加画面的韵律感㊂‘日本舞蹈“中采用的是无衬线字体,契合了扁平化设计中追求简约㊁现代感的设计形式㊂该类字体通常是粗细相当,节奏感比较均衡,在视觉上给人一种简洁明快㊁流畅的视觉体验㊂但是这种字体并不能适应所有的主题形式,所以在字体上要根据画面所表达的内容进行选择㊂扁平化风格中的字体在画面中尽量精简,轻快㊁干净的版面会使观者阅读起来感到舒适流畅㊂(四)清晰而不杂乱的布局如何将图形㊁文字㊁色彩巧妙的结合,需要精心的排版布局进行辅助,达到最佳的观赏效果㊂布局设计要符合大众的审美需求以及读者的阅读需求,在一定的视觉效果基础上达到设计与信息传达的一致性㊂平面设计中的排版构图方式将直接影响用户的视觉和心理体验,布局要达到主次分明㊁风格一致㊁富有美感,才能完美地体现艺术性与功能性的融合㊂田中一光在‘日本舞蹈“中运用 留白”的方式来拓展版面布局,使画面看起来具有较多的呼吸空间㊂画面构图形式上选用一个视觉中心点,向周围进行分散式的排版设计,在不偏离视觉主题的情况下,去掉可有可无的元素,突出画面的主要信息㊂扁平化设计通过色彩与色彩之间的对比,图形与图形之间的呼应,呈现出丰富且具有美感的表达效果㊂图形㊁色彩㊁文字组合的编排具有一定的和谐性和趣味性,使受众在最短的时间内摄取到重要的信息,体现了功能性与审美性的完美结合㊂四㊁结语在平面设计中经常利用扁平化视觉元素向用户传达信息,有目的地将画面内容进行归纳整合,突出主题信息,并准确地向用户进行视觉传达㊂扁平化设计很好地诠释了密斯㊃凡㊃德罗 少即是多”的设计理念,在较少地装饰下体现了功能性的表达,更容易与受众群体产生共鸣㊂画面中虽然少了装饰,但内容却不显得空洞,反而会通过视觉元素给读者带来更多的潜在信息㊂它将简约的形式与内涵丰富的视觉元素进行创作融合,营造出一种舒适㊁愉悦㊁充满现代感的欣赏氛围㊂在审美倾向不断转变的时代下,扁平化视觉元素以其高度简化的几何图形㊁柔和大胆的色彩㊁简(下转第75页)15第12期牛孟凡,黄 凯:平面设计中的扁平化视觉元素应用研究为我们祖国的繁荣昌盛而奋斗终身!这不也是进步吗?”[8]作品中的人物对于过去的总结,既体现了对于未来的希望,也反映出紧扣政治的思维㊂这种 乐感”式结尾是政策落实的产物,也一定意义上反映了当时的社会条件下人们的心理诉求和政治审美的要求㊂四㊁传统文化中乐感思想的美学传承中国传统文化中,向来注重 中和㊁中庸”的思想,所以古往今来的众多文学作品都秉着一种不偏不倚并且忌讳极悲极喜的美学思想㊂伤痕文学的作家们,大多深受创伤,因此在小说描写中大量描写悲剧的情节,以期得到读者共鸣㊂同时,正因受到了打击和摧残,所以他们才意识到了传统文化中优秀㊁独特并且值得传承的部分,才会发扬传统文化心理中的 怨而不怒㊁哀而不伤”的美学思想㊂‘本次列车终点“中陈信心中的信念,‘伤痕“中晓华的热血沸腾㊁巨轮的轰鸣㊁南京路的灯火通明,‘诗人之死“中大家爽朗开怀的笑声等等,这些元素无一不是充满希望的表现,都是经历了伤痛后,痛定思痛,心态积极转变的体现㊂这种意境的呈现和小说前文部分的灰暗㊁痛楚形成了对比,一定程度上淡化了前文的悲情色彩,也抚慰了作者和读者受伤的心灵㊂小说主人公的生活也朝着新的社会现实出发,不断前进㊂小说的处理朝着向上向善的方向并且达到自然而然的表达㊂这种在结尾处有所保留,没有肆意挥洒心中的悲情,而是结合中和的思想,用充满希望的积极性来处理小说结尾的手法,正是符合中国文化的 乐感”心理,是一种中和中庸的审美传承㊂五㊁总结伤痕小说 乐感”结尾的原因在于:让读者感受主人公的苦难之后,能够再次燃起对于美好生活的向往,彰显人性的坚韧与顽强的一面,以及对于生命的珍视和生存下去的激情㊂风浪逐渐平静之后,作家们开始回归现实,思考当下的生活,思索人性的本质㊂人民大众的这种需求和作家的社会责任感的相互结合,并根据当时社会背景,再秉承传统文人心理中的 乐感”审美思想,伤痕小说的 乐感”式结尾就自然而然而又必然如此了㊂参考文献:[1] 侯水霞.‘南村辍耕录“词汇及语料价值研究[D].广州:暨南大学,2007.[2] 卢成正.悠然不尽余味无穷-浅谈短篇小说的结尾[J].语文月刊,2005(9).[3] 林玮生.乐感文化”与罪感文化”的神话学解读[J].社会科学研究,2009(6).[4] 李泽厚.新版中国古代思想史论[M].天津:天津社会科学院出版社,2008:247.[5] 戴厚英.诗人之死[M].合肥:安徽文艺出版社,1994.[6] 卢新华.伤痕[M].北京:中国文学出版社,1993.[7] 王安忆.本次列车终点[M].上海:上海文艺出版社,2015.[8] 戴厚英.诗人之死[M].合肥:安徽文艺出版社,1994.(责任编辑:谢蓓 ) (上接第51页)洁明了的字体在设计中脱颖而出㊂在现代商业化社会中,许多网站首页㊁店铺形象㊁手机闪屏㊁界面㊁包装以及印刷广告等多采用扁平化的形式㊂扁平化之所以存在于今天,说明它有鲜明的时代性特征,简练清晰的设计语言更符合人们的审美品位㊂现在全球正在大面积的掀起扁平化风潮,它对于视觉元素去繁就简的特点,已被广泛应用于各大设计领域㊂参考文献:[1] 董甜甜.当代思潮背景下的扁平化设计研究[D].南京:东南大学,2015:27.[2] 王斐.浅析田中一光作品中的形神与意象[J].艺术科技,2019,32(6):215.[3] 崔悦.当代视觉传达视域下图形扁平化设计应用研究[D].唐山:华北理工大学,2018:27.(责任编辑:谢蓓)57第12期向奕源:伤痕小说的 乐感”式结尾原因初探。
浅议UI设计中的图标设计风格及发展趋势
浅议UI设计中的图标设计风格及发展趋势随着移动互联网时代的到来，更多的人开始关注UI设计中的图标设计风格及其发展趋势。
图标设计在UI设计中起着举足轻重的作用，不仅可以强化用户体验，还能够提高品牌的形象。
那么，在UI设计中，图标设计的风格有哪些，又有哪些发展趋势呢？本文将结合实际案例进行浅谈。
一、图标设计中的风格1、扁平化风格扁平化风格是当前UI设计中最流行的风格之一，其特点是将图标设计简化为扁平化的二维图形，去除了过多的渐变、半透明等效果，以简洁明了的图形和色彩表现主题。
扁平化图标、图案的特点是线条较为简单、色彩较为饱和、清晰易懂，符合用户的阅读习惯。
在界面上，扁平化的设计风格看起来干净、简单、时尚，吸引了越来越多的用户。
2、长阴影风格长阴影风格是相对于扁平化风格的一种变化，它利用长、宽的阴影来营造新的层次感，使得图标的感觉更加鲜明，而且更加具有视觉冲击力。
在界面上，长阴影风格让用户更容易理解图标的含义，使得图标的识别度更高。
3、渐变风格渐变风格指的是将图标中的颜色以渐变的形式呈现出来，使得图标更加立体、有层次感。
这种风格能够使得UI设计更加炫酷、高端，但需要注意的是，设计师在运用渐变风格时，应在考虑到视觉效果的同时，也要考虑到图标的识别度。
二、图标设计的发展趋势1、个性化随着移动互联网时代的到来，用户对于UI设计的要求越来越高，因此，图标设计也不再满足于简单、粗糙的设计。
未来的图标设计趋势将更加注重个性化，注重表现和塑造品牌形象，让用户通过图标的设计来直观感受品牌的内涵和特点。
2、动态化随着技术的不断发展和进步，未来的UI设计将趋向于动态化，动态化的设计可以让UI更加生动、形象、直观。
在图标设计中，动态化的设计可以让UI更加生动、形象、直观。
3、更加细致化图标设计将更加注重细节的处理，为用户提供更加完美的体验。
未来的图标设计将更加精简、更加充满细节，同时，未来的图标设计也将更致力于表现主题，强化品牌的特点。
扁平化设计理念
扁平化设计理念扁平化设计理念是一种设计风格，它强调简洁、直观和功能性，同时减少视觉上的装饰和复杂性。
这种设计理念可以应用于各种设计领域，包括平面设计、界面设计和产品设计等。
首先，扁平化设计追求简洁和直观。
它摒弃了过于细致的图案和复杂的效果，注重于清晰的排版、简明的符号和直观的界面布局。
通过减少视觉上的干扰，扁平化设计可以使用户更容易理解和使用设计作品。
其次，扁平化设计注重功能性。
它强调用户体验和可用性，将设计的重点放在内容和功能上。
通过简洁明了的界面和直观的操作方式，扁平化设计可以让用户更轻松地完成任务，并更好地理解和使用设计产品。
另外，扁平化设计强调一致性和统一性。
它使用相同的设计元素和样式，并遵循相同的排版和布局准则，使不同的设计作品在视觉上具有一致性。
这不仅能够提高用户的使用体验，还可以建立品牌形象和标识。
扁平化设计还具备一定的适应性和灵活性。
它可以适应不同的设备和屏幕尺寸，并根据用户的需求进行调整。
通过响应式设计和自适应布局，扁平化设计可以在不同的设备上呈现出最佳的效果。
此外，扁平化设计还强调色彩的运用。
它通常采用明亮、饱和的色彩，以及简单明了的色彩组合。
通过色彩的运用，扁平化设计可以吸引用户的注意力，并增加设计作品的亮点。
最后，扁平化设计倡导开放性和自由度。
它鼓励设计师和用户创造性地运用设计元素和样式，以满足不同的需求和个性。
通过开放的设计风格和自由的个性化选择，扁平化设计可以为设计带来更丰富、更多样的可能。
总结起来，扁平化设计理念是一种简洁、直观和功能性的设计风格。
它注重简明的符号、直观的界面布局和清晰的排版，追求用户体验和可用性，并强调一致性和统一性。
同时，扁平化设计具备适应性和灵活性，注重色彩的运用，并鼓励开放性和自由度。
这种设计理念的应用可以提高用户的使用体验，增加设计作品的吸引力和亮点，同时为设计师和用户创造更多样的可能。
《扁平化介绍》课件
扁平化设计趋势展望
总结词：未来发展
详细描述：随着用户对简洁、直观设计的追求，扁平化设计将继续成为主流趋势。未来，扁平化设计将更加注重情感表达和 个性化，呈现出更加多元化和创意化的特点。
2023-2026
END
THANKS
感谢观看
KEEP VIEW
REPORTING
吸引注意力
简洁明了的视觉元素和鲜明的色彩对比，使扁平化风格的广告更容易吸引受众的 注意力。
营销策略制定
跨平台传播
扁平化设计风格适应性强，能够在不同 媒介和平台上保持一致的视觉效果，有 利于品牌的跨平台传播。
VS
降低成本
扁平化设计减少了设计和制作过程中的复 杂度，降低了营销成本，提高了营销活动 的效率。
PART 02
扁平化设计风格
设计理念
简约至上
扁平化设计追求简约、干净和清晰，去除多余的装饰和复杂的设计元 素，以最简单的方式呈现信息。
功能导向
强调功能性和实用性，设计应服务于内容和功能，而不是单纯的视觉 效果。
用户体验
注重用户体验，设计应易于使用和理解，为用户提供流畅、便捷的操 作体验。
跨平台友好
适应不同设备和屏幕尺寸，保持设计的一致性和可识别性，确保在各 种平台和设备上都能获得良好的用户体验。
设计元素
形状和线条
使用简洁的形状和线条，如矩 形、圆形、圆角矩形等，避免
使用复杂的曲线和装饰。
色彩
选择鲜艳、对比度高的颜色， 强调色彩的情感表达和品牌识 别。
排版
使用清晰、易读的字体，保持 适当的行间距和字间距，确保 文字信息的可读性和易理解性 。
PART 05
扁平化案例分析
优秀扁平化设计作品欣赏
视觉传达设计经典案例
视觉传达设计经典案例视觉传达设计是一门融合艺术和传播的学科，其目的是通过图形、色彩、排版等元素来传达信息和表达意图。
在这里，我们将介绍几个经典的视觉传达设计案例，它们以其出色的创意和独特的表现形式成为了行业的典范。
1.苹果公司的标志设计苹果公司的标志设计简洁而富有识别度，是设计界的经典之作。
设计师罗伯特·杨在1977年创作了这个标志，它以一个咬过的苹果形象为基础，象征着知识的诱惑和创新的精神。
这个标志不仅成功地传达了苹果公司的品牌形象，也成为了设计界的标杆之一。
2.圣诞可口可乐广告每年圣诞节，可口可乐都会推出一系列令人难忘的广告。
其中最经典的一则广告是在1995年播出的“圣诞卡车”广告。
广告以可口可乐的红色卡车为主角，通过独特的动画手法展现了圣诞节的欢乐和温暖。
这个广告以其唯美的画面和引人入胜的故事情节，成为了圣诞季节不可或缺的一部分。
3.奥运会的标志设计每届奥运会都有一个独特的标志设计，代表着主办城市的文化和精神。
其中最著名的一例是1984年洛杉矶奥运会的标志设计。
这个标志以简洁的线条勾勒出奥运五环，并结合了美国国旗和奥运火炬的元素，形象地展现了洛杉矶作为主办城市的特色和自豪感。
4.纽约地铁图纽约地铁图是世界上最著名的地铁图之一，它以其简洁明了的设计而闻名。
设计师迪特·拉姆斯在1972年创作了这个图表，通过简化和扁平化的图形和标志，将复杂的地铁线路呈现得清晰可读。
这个设计不仅解决了乘客在地铁导航中的困惑，也成为了地铁图设计的经典范例。
这些经典的视觉传达设计案例不仅令人赞叹，也为我们提供了宝贵的灵感和启发。
它们通过独特的创意和出色的执行，成功地传达了信息和表达了意图。
无论是在品牌设计、广告宣传还是图形导航领域，这些经典案例都是我们学习和借鉴的典范。
通过深入研究和理解这些经典案例，我们可以提升自己的设计能力，实现更好的视觉传达效果。
企业宣传册设计风格分类
企业宣传册设计风格分类
企业宣传册的设计风格可以分为以下几种分类：
1. 传统风格：传统风格通常强调稳定、正统和专业。
在设计上，传统风格倾向于使用经典的字体、保守的颜色和传统的排版布局。
2. 现代风格：现代风格强调创新、简洁和时尚感。
设计上常常运用清晰的线条、鲜明的色彩和大胆的排版布局来传达现代感。
3. 简约风格：简约风格强调简洁、清晰和易读。
设计上通常使用简单的图形、少量的字体和中性的颜色，注重内容的清晰表达。
4. 欧美风格：欧美风格通常注重艺术和个性化的特点。
设计上常常使用艺术效果的图像、华丽的字体和丰富的色彩来营造独特的视觉效果。
5. 扁平化风格：扁平化风格强调简化、直观和用户友好。
设计上常常采用平面的图形、明亮的色彩和简洁的排版布局，以突出功能和内容。
6. 插画风格：插画风格以手绘或手绘效果为主要特点，设计上常常运用生动的插图和图形来吸引读者的注意力。
7. 照片风格：照片风格注重真实感和生动感。
设计上通常使用高质量的照片和图像来展示企业的产品、场景或员工形象。
以上只是宣传册设计风格的一些常见分类，实际设计中也可以根据企业的特点和目标受众进行风格的定制和创新。
扁平化设计的配色方案
扁平化设计的配色方案扁平化设计是一种流行的设计风格，它强调简单、直观和清晰。
在扁平化设计中，配色方案非常重要，因为它能够从视觉上传达品牌的特点和价值观。
本文将讨论扁平化设计的配色方案，并提供有关如何选择和使用颜色的建议。
1. 扁平化设计的颜色原则扁平化设计的颜色原则是简单、明确、统一和鲜明。
不要使用太多的颜色，因为它们会混淆视觉信息，同时也会混淆品牌价值和视觉识别。
一个好的扁平化配色方案应该是由两到四个基本色彩组成，并应该具有足够的对比度和色彩强度，以便在各种情况下都能保持品牌标识的重要性。
2. 色彩对品牌的影响扁平化设计中的色彩是品牌传达信息的重要组成部分。
颜色可以激发情感和情绪反应，对品牌形象产生深远的影响。
例如：（1）红色：高度刺激性，是引人注目的颜色，能够激发情感和动力。
在扁平化设计中，它可以用于强调品牌的力量和激情。
（2）蓝色：冷静、专业和信任的色彩，适用于扁平化设计中的商业和互联网广告。
（3）绿色：自然和健康，适用于与环境、生态和可持续发展相关的品牌。
（4）橙色：带有活力和充满生命力的色彩，适用于强调品牌的创新和热情。
（5）灰色：中性、专业和现代的色彩，适用于扁平化设计中的商业和互联网广告。
3. 配色方案的选择一个好的扁平化配色方案需要考虑品牌的目标受众以及品牌代表的价值观念和业务特点。
配色方案的选择应根据品牌的行业和目标受众的年龄、文化和地理位置来制定。
以下是一些有用的提示：（1）与品牌理念相符合：品牌的色彩方案应该与品牌理念相符，表达品牌的特点和特殊之处。
（2）适合目标受众：依据不同目标受众的文化、年龄以及地理位置，配色方案也会有所不同。
（3）制定一致性：配色方案必须与品牌形象的其他元素（例如标志、字体、图片等）保持一致性，才能够形成整合的品牌形象。
（4）与竞争对手有差异：最好避免与竞争对手使用类似的颜色方案，否则消费者会难以分辨品牌。
4. 颜色的使用技巧除了选择适当的配色方案外，还需要掌握颜色的使用技巧，以便最大限度地发挥其品牌建设的作用。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
扁平化设计在视觉形象中的运用
作者：李江玲
来源：《艺术科技》2015年第08期
摘要：随着人们生活节奏的加快，人们对信息传递的精确度要求越来越高，开始追求简约的生活方式。
数字媒体时代的扁平化同时满足了现代人外在的功能需要和内在的精神需求。
智能手机平板电脑的广泛使用使得人们对界面设计有了更高的要求。
一些品牌的视觉形象从传统的物料、店头的设计制作，转化为多元化的形式。
智能手机的应用程序、网站界面设计等等，开始用完全扁平化的设计手段传递品牌清晰易懂的信息，塑造品牌活力，取悦更多消费者。
本文从扁平化的概念谈起，探讨扁平化设计流行的必然性及其发展的局限性，分析概括扁平化在视觉形象中的运用表达。
关键词：极简主义；扁平化；功能性；视觉形象
1 对扁平化设计的概述
扁平化设计风格最早出现在界面设计中，但扁平化设计在短短几个月的时间内打败其他设计风格，以独占鳌头之势迅速流行起来，并且蔓延到其他视觉设计领域，论其本质，扁平化设计不仅是一种风格的改变，更是一种设计思维方式以及设计表现语言的变革。
1.1 扁平化设计的定义及起源
扁平化是二维空间的一种表现形式，即一个单纯的图形、形状，且不加入任何能够表现景深元素的平面。
配以鲜亮的色块，使用色块的叠加来表现立体感。
扁平化设计倡导极简的人性化设计，运用抽象化的视觉语言，摈弃高光、阴影等造成透视感的效果，运用抽象、简化、符号化的设计元素来表现。
扁平化设计的灵感来源主要有：瑞士风格（Swiss Style）：也叫国际主义平面设计风格，瑞士风格源自瑞士，在20世纪40、50年代发展为主流。
瑞士风格注重网格以及无衬线字体的使用，层次分明。
极简设计（Minimalist Design）：“极简”这个词现在经常和扁平化设计捆绑出现，但极简的历史更长，而且涉及建筑、视觉艺术多个领域，远早于网络出现之前。
所谓极简就是移除事物多种元素，几何图形、少数的元素、明亮的色彩和干净的线条主导多数极简风格设计。
1.2 扁平化设计的构成要素
扁平化通常使用简单的外形，形简意赅。
将形象图形特征植入受众的记忆中，从外观视觉传递出一种亲切感，以极其简单的形式告诉顾客自己是谁，不添加任何干扰元素。
一是合理的排版。
由于扁平化设计使用特别简单的元素，排版就成了很重要的环节，排版好坏直接影响视觉效果，甚至可能间接影响受众的情感体验。
简单的图形配以简单鲜亮的颜色，图形和文字的排版布局便成了设计中的重点，在这个信息大爆炸的时代，人们所能接受的信息是有限的，大多数人都希望在有限的时间和空间里能够在第一时间就接收到最有效的信息。
扁平化设计无疑是信息整合的“能手”。
二是大胆鲜艳的配色。
在进行扁平化设计时，色彩层次更加丰富，将原本的一两个层次增加到三个、四个甚至更多，色彩饱和度也非常高。
色彩对于品牌来说，它象征着图形背后的含义及理念，同时也代表着一个品牌的个性文化和特性。
2 扁平化设计风格流行的必然性
第一，扁平化对各个设计领域的席卷，兴起于界面设计的扁平化风格，不仅仅在网页、界面设计独树一帜，同时在平面设计、动画设计、工业设计甚至是建筑设计等领域也得到了很好的运用。
在最近几年的设计作品当中频频露出扁平化风格的端倪。
第二，当今社会快节奏、高频率的生活，人们审美观念的转变，产生摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理。
扁平化在某种程度上能使人的心情更加放松，创造一种安宁、平静的生活空间。
第三，随着微软、苹果等大品牌将扁平化的界面设计强行摆在人们面前，各种手机APP、网页设计等都开始追随这种风格。
扁平化设计作为一种视觉设计风格，使得传统的视觉设计领域的平面设计也悄然地发生改变。
越来越多的品牌把重点放在手机客户端及界面设计上来。
3 扁平化设计风格发展的局限性
扁平化风格的一个优点就在于它可以更加简单直接地将信息和事物的工作方式展示出来，减少认知障碍的产生。
扁平化设计风格的缺点体现在：由于“太扁平”导致的可用性问题，传达的感情不丰富，甚至过于冰冷。
扁平化设计是一种糅合视觉与理念的设计风格，不能从字面意义上理解这种风格。
如果一味地盲目跟风，兼容性、可发挥的地方必然有限。
随着各种智能设备的研发，各个品牌正在向着高效能、个性化及优质用户体验的方向发展。
扁平化设计不仅仅是视觉上的扁平化，更是受众与品牌进行情感共鸣时的扁平化。
4 扁平化在视觉形象中的运用表达
4.1 简单易懂的图形表达
在传统的视觉形象中，品牌logo是整个品牌的核心符号，它可以直接传递品牌识别信息，消费者能较直接地感受到品牌之间的区别。
扁平化设计的方式就是“化繁为简”，它不是简单地减少元素，而是通过认识品牌的整体认知架构来提升品牌核心理念的一个图形，一个好记的名字搭配相匹配的抽象图形，去掉干扰品牌形象的繁复修饰，同时也迎合了当前主流人群的快捷消费形态。
4.2 鲜艳亮丽的颜色搭配
在五光十色的大千世界中，如何激发消费者探知的好奇心，漂亮、和谐的色彩搭配则更容易吸引人们的目光。
作为传达心灵感受的视觉元素，扁平化的颜色搭配更符合当下消费者的口味。
如何在众多雷同产品中加强品牌识别，如何让消费者通过品牌的外观色彩而被吸引。
通过色彩来表现品牌的软实力也是现在品牌进行视觉形象设计中的重点。
扁平化设计中，配色也是很重要的一个环节，扁平化设计通常采用比其他风格更明亮、炫丽的颜色。
4.3 以情感共鸣为基础的互动性
通过对品牌图形和颜色的初步认知，消费者将会对品牌有一个初步的印象。
数字媒体时代的来临对平面设计来说是一场视觉传达形式上的变革，新媒体的蓬勃发展使人们开始习惯并享受着智能生活带来的乐趣。
电商环境下的扁平化视觉设计不仅以简约的外形给消费者留下了深刻的印象，体验高于一切的交互性，使消费者与品牌产生了情感上的共鸣。
5 结论
扁平化设计以其肃穆、安静的面貌出现在当今艺术的各个领域中，满足了人们渴望简约与自然的艺术需求。
扁平化是视觉形象运用完全平面化的图形和高对比度的色块来传递讯息的设计语言。
扁平化设计所代表的品牌形象更容易令现代人印象深刻，使得人们在智能化的信息风暴中找到那个最直接、最简单的表达形式，开始返璞归真，追求简约之美。
参考文献：
[1] 汤文广.回归——标志设计的扁平化探析[J].美术大观，2014（08）.
[2] 加瑜.扁平化设计风格在标志设计中的运用探析[J].美术教育研究，2014（12）.
[3] 杨帆.基于扁平化的界面设计美学思想的探讨[J].艺术科技，2014（01）.。