一路有你-某房地产客户中秋慈善答谢会

− 腾讯公益
活动可以联合“腾讯公益”、“华商报”等媒体，对活动以及捐款最多的人以新闻采访的形式进行报道，会后 所有善款将全部捐给腾讯公益。
活动细节
− 拍卖环节
现场将设立慈善拍卖环节，拍卖的所需物品有“亮宝楼”赞助，所有拍卖的物品都与“中秋”佳节有关。
− 募捐环节
拍卖结束后，将会有募捐环节，现场的顾客可以在此环节支持公益事业，进行募捐，募捐所有费用全部捐给腾 讯公益。
11/30/2019
Thank You!
11/30/2019
策划的技巧。
一是创造活动的“眼” “眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样 需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播 性，这是大型活动创意的核心和关键。
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二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计 今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板 带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我 们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多 人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。 在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就 一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。
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5、设计评估标准。 一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做 评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业 公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客 户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。
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活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分 实施。
一、目标一定要量化
策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心 城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企 业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购 买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取 的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他 也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传 播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如， 提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促 进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的 观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走 弯路。
2、办理审批手续。
有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单 位的审批
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3、实施操作程序的管理。 程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理， 因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。 4、方案培训。 在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动 策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出 力。
1、实施操作设计。
我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至 是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设 计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所 以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较 准确的财务预算。
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二、集中传播一个卖点 策划活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题）， 并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不 下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关 资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传 神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动 策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、 易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目 标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。
− 冷餐
现场将为所有顾客配备有冷餐以及红酒，让所有顾客在做善事的同时，也品尝到来自塞纳河法国餐厅的顶级冷 餐。
演艺环节
− 魔术
喜剧魔术表演，单人的喜剧魔术在传统魔术的基础上，增加了趣味性，让观众在愉悦的气氛中感受惊奇。
− 墨舞
将中国古典舞蹈、绘画和音乐熔为一炉，借用一支延长手臂表现力的毛笔，演绎了中华民族书法艺术的神韵之
− 西安塞纳河艺术酒店
富隆（塞纳河）酒窖是西北地区首家集顶级红酒珍藏、红酒品鉴、专业红酒服务为一体的奢华葡萄酒文化生活 会所。除了选择此处为答谢会的地点之外，更与他们达成共识，邀请他们的红酒会员以及酒店会员来参加此次答 谢会。
− 西安豪车会
西安豪车会是西安最大的高端车友论坛，我们可以组织车友会的人员，来参加此次答谢会，在宣传此次活动的 同时，也扩大了豪车会的XX中秋慈善答谢会
中秋
高端
慈善
− 活动关键词
− 在分析了XXXX的受众目标后，我们总结了三个关键词：中秋、高端、慈善。恰逢 中秋佳节，正是公关以及促销的完美时机，所以我们应有效的利用资源，将企业的品 牌形象树立在每一位顾客的心中。
中秋
− 活动内容
− 活动主题：“一路有你”XXXX中秋慈善答谢会 − 活动时间：2012年9月25日 − 活动地点：西安塞纳河酒店 − 目标受众：企业家、白领精英等高端消费群体 − 参与人数：150人
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三、策划活动本是就是一个媒体 随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体
也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是 一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活 动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关 活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引 公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活 动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能 提升公关活动的价值与效果。
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活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施， 首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情 况下使用大型活动？大型活动策划技巧、要注意的问题有什么？策划的程序、方法 是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。 活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技 术手段。成功的公关活动能持续提高品牌-全球品牌网-的知名度、认知度、美誉度、 忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产， 并能从不同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活动，但没有目标、没有重点、 虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处 理不力，导致活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制 裁。
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四、没有调查就没有发言权 国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理
费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个 好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师”的通病。但 “没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞 悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短， 调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、经费 预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较， 形成分析报告，最后作出客观决策。
美，动态地展现了"纸上的舞蹈"，可谓文治"舞"功。
− 提琴协奏
“弦梦组合”：音乐学院科班出身，多次参加过省内举办的比赛，获得过“西安大学生纯音乐大赛”一等奖
− 华尔兹
《华尔兹》动作如流水般顺畅、象云霞般光辉。潇洒自如、典雅大方。波浪起伏接连不断的潇洒旋转，享有 “舞中皇后”的美称
附录
操作实施过程应注意的问题
− 亮宝楼
亮宝楼内部设有字画、文物、美术工艺品等多个营业单位，是一个名符其实的文化商品大商店 。而这里的会 员多是爱好文艺的成功人士，我们可以借此机会，利用资源。
慈善
− 慈善能否吸引高端消费群体？
之所以称之为高端群体，是因为物质上的东西以不再满足他们，他们追求 的是面子，是享受，是敬仰的目光。而慈善答谢会，看似简单，可是在答谢 会后，对现场冠有”慈善家”的顾客进行采访，就不是简单的了，这对顾客 树立个人以及个人企业的形象有很大的帮助. “感动西安”、“感动中国”等活动就是很好的例子。
后期将配合报广，对现场以及参与 的客户进行播报，吸引观众眼球的同 时，也将企业进行了推广，实现双赢。
高端
− 怎样吸引高端客户？
在生活水平越来越高的当今社会，高端人群由于事业的繁忙，已经不再去 留意各种各样的活动，小恩小惠只与市井百姓挂钩，而大多数高端消费人群， 已将目光聚集在那些对自己以及企业有利的环境当中。所以，在活动当天要 想组织更多的高端消费人群，我们只有主动出击，站在顾客的角度，去寻找 最能打动他们的那一点。
− 活动目的
− 树立企业形象 − 整合资源，实现宣传销售双目的 − 支持公益事业
− 组织机构
− 主办：XX集团 − 协办：西安塞纳河酒店、亮宝楼、西安豪车会、腾讯公益、华商报 − 承办：陕西黑骏马品牌策划