如何在中国建立一个全新的汽车品牌PPT(58张)
大众汽车的“中国路，大众心”
大众汽车的“中国路，大众心”MarketingCase策划纪实【引】58个场j;{:,263演……2004年8"9II19:5(】分Ill央'公焦点沈谈¨后.度Il1人众亍,c乍,'汽人众和卜海人众i家联于推III的.斥资r打造的全一日_圈圈一曩墨___圈翻_●啊一一目_l圆圈_一圈曩l一新II}I牌文化广片"Ill路.人众心"映推lIIc亥片以'个"心"穿始终运『IJ代农IllIq文化的汉和法.感性地传达r人众汽乍对|Il,Ill旧消.费嚣手¨IlIIq},c乍l业的举攀爱心乐则采『ll球炙于¨『热的演n}l组合HANSON的1winCOII1CtOyou~'.演足曾绐荣捩多项人奖的好策坞导演1)anMintz这部,片|f1摄规模清人——演{l{阵容强人,分};IJ来I巾,天,r§来,新ln1坡等lq家.年龄从婴儿纠耄系老.既彳r演.也乏众多份特殊的业余入I:;外景|f1搬场地地夫地北.址迹遍1fi炎Iq洛杉矾,III新翩,海,I岛币¨l海等地;浚片摄制纰还邀到电I影虎j】lI尼威,仃}II色表现的好菜坞肮|f1毪机驶.他的illIlI:i使摄制入1毛机l:|f1搬人众},c乍行驶ipliI1.}.僻以厶量人嫂近离地接近扣摄Il标然f面.这足'个庞人的品脚推广策略的',fl,竹为浚,J;'的制造嚣——人众jfi-:III的总品牌,代公?一1)MGH际,告公td阳我们娓道来r人众je乍'以来的"IIIlq0I"文/DMG一大众汽车中国品牌服务组大众汽车的"中国路,大众心"这不像一个广告.雨像是一技力釜的凝聚,褥生活中再熟悉不过的画萄剪接在一起才发现这砷熟悉潦自固一个名字——大众银显然这个由上海大众一汽大众及大众汽车耗巨资托造的这令短目的R有一个:岛国人宣告——大众R有一个无论是高尔夫辽是帕萨特撞达辽是辽有蟮睦途锐,单壳虫等等.都在这个宣言式的广告中萄营人襞现其跨国汽车巨头的实力整合南北大众已经正式拉开7帷幕,在德国,大众汽车的品牌口号是Fortheloveofauto—mobiles,中文直译的话就是"源于对汽车的爱".当DMG了解到这一背景时,并没有立马开始做创意,而是充分"bigger idea,betterunderstanding",进行了一次深入的调查.为了深入地了解中国人对"爱"的理解,DMG一方面展开全国的消费者座谈:另一方面,找到了寺庙住持:清华大学中文系的教授:历史学家……通过与他们的对话,发现中,西方不仅在汽车消费上有着心理差异,对爱的理解亦存有文化差异.中国几千年的文化积淀,使含蓄的国人习惯将所有情感蕴藏于心,正所谓"万般情感发于心,达于心",爱之内涵,实则是心."心"这一核心概念,立刻为之后的策略指明了一条宽广清晰的品牌之路.心,在广度和深度上有很大的延展性,爱心,恒心,信心,雄心,中心……"大众心"旨在表达大众汽车追求完美,不断创新和持之以恒的德国造车精神,以及大众汽车对广大用户的关怀.它既是一个国际汽车领导品牌的口吻,也充满了亲和力. 路,与车密不可分;路,贯穿东西,连接南北,联系人与人;路,是历史,是现在,是未来,是不断的发展."中国路",既是大众汽车对中国汽车工业和消费者的承诺,也真实反映出大众汽车及其合资企业与中国汽车工业共同走过的光辉历程和对未来灿烂前程的憧憬.经过再次深入的总结,"中国路,大众心"立刻脱颖而出.有多少心.用多少心这个创意的诞生颇有传奇色彩……本片的导演,也就是DMG的老板DAN,是一个不认识中文汉字的老外.从一个外国人的角度看中国文字,每个字都是一个图形.可就是在把这些汉字图形化之后,DAN竟然发现了汉字"爱"字中间的秘密.有一天,DAN从书架上取来一本书,打开,盯着'爱'字看,书法写的繁体,很美.咦?怎么中间有一个心?怎么这么多字都有一个心?忠,志,慧……不正是大众汽车品牌的核心价值的一部分吗?每一部大众汽车都能找到与各自特征个性相对应的中文汉字.忠,志,慧,感,恣,恳,悠……有多少心,用多少心.每一个汉字,不但涵义隽永,而且都以书法的形式来表现,与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起,使人对这一创意拍案叫绝.广告片的音乐则采用了全球炙手可热的演唱组合HANSON的一首(1willcometoyou),音乐与情景交相辉映,抒发了大众汽车20年来与中国汽车共同发展,与中国消费者心心相印的深厚情谊.事实上,在更深层面上,这是表达了大众汽车已经融入中国人生活的方方面面,与中国文化水乳交融.以一个全新的创意角度,诠释了大众汽车对造车的热忱与用心.完成不可能的任务此后一段时间,DMG就进入了紧张的执行阶段.就拿"中国路,大众心"这支TVC的拍摄来讲,拍摄13部车,200多人参与,66个拍摄场景:从沙漠到城市,从上海到洛杉矶,时间却只有40天.这可能吗?当然可能,对DMG来说,只要用心,是没有什么不能完成的.DMG可以获得封锁上海滩最繁华街道进行拍摄的特权,也可以拿到在故宫24小时拍摄的许可.当这支TVC在电视上,在车展上一经播放,看到的这支制作精良的"中国路,大众心"的观众,无不为之叫好,迅速将大众汽车总品牌形象带入一个新的境界.同时,极具延续性的"中国路,大众心"以网络,POST—CARD,胸针,PRESSKIT等形式的宣传品也都以最快速度,在2004年北京车展上出现在广大消费者面前.配合TVC的立体式广告传播,势不可挡.大众一心,囊力北京奥运2005年1月27日,一台大众汽车正式成为北京奥运合作伙伴的启动盛典,又将"大众心推向了一个新高度.33考虑到大众此次乃是集合三方力量,携手北京奥组委的又一次以总品牌形象的"大事件",而且将延续到2008年.大众汽车不但能借此机会,表达大众全力支持北京奥运的决心,还能以盛典作为契机,让大众汽车总品牌的整合推广,更向前迈一大步.当目标清楚后,经过多次头脑风暴,"鼎"这个概念开始浮出水面."鼎"在4000多年的中国文化中占有不可替代的作用:立鼎铭志成为人们心中信守承诺和对美好生活热切期盼的文化理念;祈福迎祥,繁荣昌盛,人们期待美好未来的一种象征. "鼎"是权威,谁有了"鼎"就象征大众汽车在中国的汽车工业中拥有不可动摇第一的位置."鼎"是团结,是大众中国,上海大众,一汽大众和北京奥组委共同支持北京奥运的力量凝聚."鼎"是承诺,是大众集团对北京奥运的一言九鼎,鼎力相助."鼎"是希望和期盼,是共同创造美好未来的心声写照. DMG为大众汽车奥运计划归纳为"鼎计划",主题为"大众一心,鼎力北京奥运"."鼎计划"是DMG在对大众汽车品牌清晰化定位,结合公司对中国本土文化的深刻理解之后的又一精心创意之作.以一个充满中国文化底蕴,拥有权威,团结,承诺,期盼四重含义的"鼎"字,完美地表现了担当中国汽车市场领导地位的3家大众和北京奥组委精诚合作之心,对北京奥运真诚期盼,共同开创鼎盛中华之情.并通过媒体强大的覆盖率,给中国的消费者清晰地传达一个信息,奥运会的精神与大众汽车的品牌观成功地联合在了一起.这个亲密无问的合作建立了大众在中国20年来又一次重要的里程碑.众多奥运冠军纷纷出席,盛况空前.到场嘉宾和上百家国际国内知名媒体一起见证了这个难忘的时刻. 从独家创意"鼎计划"的构思提出到和客户三方的最终沟通确认,从对活动现场布置的完美追求到巨细无遗的妥帖安排,DMG的优秀策划和执行能力得到了三方大众,奥组委和所有到场嘉宾的一致认可和高度赞赏.奥运心.中国心其实活动只是一个表现形式,对于深谙大众性格的DMG认为,奥运"追求卓越,永争第一"的精神,不仅像火炬一样点燃了全人类的心灵,它还融合了精益求精的文化——"更高,更快,更强"的体育精神与大众汽车这个跨国企业的理念在本质上趋同.如果说1月27日的"大众一心,鼎力北京奥运"盛典是拉开了大众汽车赞助北京奥运的序幕,那么,通过奥运打体育营销牌,打市场持续战的最终目的,则是大众汽车通过一汽集团,上汽集团进一步整合南北大众资源来齐心协力的拓展国内市场.在中国对外开放的进程中,2008年北京奥运会不仅是一个重要的发展里程碑,而且更加受到全球与众不同的关注和市场的融入.随着大众汽车汽车介入2008年北京奥运这历史性的时刻,奥运这个全球性的传播平台,将会把大众汽车的奥运市场篇撒播,渗透到每一个角落.其实,大众汽车与中国体育事业的发展之间一直有着深远渊源——上海大众333车队:中国赛车运动中第一个由厂家支持的车队,国内媒体称之为中国赛车的"无敌舰队";F1赛事:上海大众不仅在建造F1赛车场期间,为赛场建设提供了解决软土基础处理的专业经验,还在2003年上海大众赞助F1赛事直播;在2004年6月成为北京奥组委在全球汽车行业中唯一的合作伙伴以来,大众汽车一直对北京奥运投入了大量的精力.今年1月,又与其他5家赞助商赞助约6亿美元款项支持北京奥运……无论是热哀于各项体育赛事的赞助,还是与2008北京奥运会的合作;无论是为中国推广赛车运动,还是为F1付出的诸多努力,背后都凝聚着大众汽车内在的品牌文化内涵,而不断的进取和更高,更强,更远的体育精神也延伸了大众汽车的品牌文化,更提升了大众汽车在市场的整体形象.大众汽车就是要通过奥运体育营销战略来全面整合和不断加深大众汽车品牌亲和力,并把自己的品牌理念深植于中国的本土化汽车市场之中——把大与小,高与低,普通与高端,由浅入深结合起来,这样的大众汽车品牌理念实际上已在"一南一北"的全系列产品投放中体现出来.再加上原型进口车,使市场差异化优势更加充分体现出来.大众汽车在中国市场的精耕细作,把整体与每阶段的市场发展结合起来,通过不同的市场环境,融入不同的市场主题,以增加与消费者的亲和力,所以我们看到,大众汽车耍在中国市场打长期牌. "心"的延伸在2005上海国际车展上,大众汽车主推运动概念车,DMG又将"心"的概念再一次延伸,以"激赏2005,心有驾驶热情"的展台口号突出了大众汽车丰富的参展产品以及充满驾驶热情和运动激情的特色参展主题,形象地展现出大众汽车作为2008年北京奥运会汽车合作伙伴的企业风采.尤其是对配合GOLFGTI运动型跑车上市的揭幕仪式的设计,更是将"心有驾驶热情"燃烧到极点——在火焰般抖动的巨型幕布和舞者激情澎湃的表演的最高潮中,幕布瞬时接下,G0LFGTI运动型跑车跃然眼前,引得场内一片欢跃.热情,就由此从心底开始熊熊燃烧,令大众汽车展台成为本次车展最激动人心的亮点.大众心,深入人心"中国路,大众心"广告一经播出,就一度引发观众的热烈反响.上至80岁老妪,下至5岁孩童,都在网站上留下了由衷的喜爱之情, 看得出那种喜爱是发自内心的.如今半年多过去了,如今重新回顾这支广告片时,发现这支广告依然是如此地迷人,正如一杯咖啡一样,回味起来更为香甜!而这品牌整合所走过的路,同样令人回味无穷."中国路,大众心"也将大众汽车打造成与中国消费者最贴心的汽车品牌.对大众汽车品牌铸就了具有里程碑式的意义,唤起了人们对大众汽车焕然一新的情感共鸣,并由此逐渐深入人心.■20o5/7。
中国如何建立自己的汽车品牌
中国如何建立自己的汽车品牌中国汽车行业近年来已经取得了快速发展并且在全球市场上崭露头角。
然而，中国汽车品牌在国际市场上的影响力相对较弱。
要建立自己的汽车品牌，中国企业需要采取一系列的策略来提高品牌知名度和影响力。
首先，中国汽车企业应该加大技术研发和创新投入。
在全球竞争激烈的市场上，只有具备先进的技术和创新能力才能赢得消费者的认可。
中国企业应该加大在新能源汽车、智能驾驶、车联网等领域的研发投入，并积极寻求国际合作，吸引全球顶尖科技人才参与。
其次，中国汽车企业应该注重品牌建设和宣传。
品牌是企业的核心竞争力，它不仅代表了产品的质量和信誉，更是消费者选择的重要参考因素。
中国企业应该提高产品质量，注重品牌形象的传递，同时开展广告宣传和市场推广活动，增强品牌知名度和美誉度。
第三，中国汽车企业应该注重国际市场拓展。
国内市场的竞争激烈，而国际市场相对较为开放，对中国汽车品牌的发展提供了更大的机遇。
中国企业应该积极参与国际汽车展览会，加强与国际合作伙伴的交流与合作，逐步扩大海外销售渠道，并提供适应不同国家和地区需求的产品和服务。
此外，中国汽车企业还可以通过并购和合资等方式借鉴优秀的国际品牌管理经验和技术，加快提升品牌的影响力。
可以与国际著名品牌进行合作，共同开发和销售产品，通过借助国际品牌的知名度和渠道优势，提高自身品牌的竞争力。
总之，中国汽车企业要建立自己的汽车品牌，需注重技术研发和创新、品牌建设和宣传、国际市场拓展以及合作与并购等方面的努力。
随着中国汽车行业的进一步发展和成熟，相信中国汽车品牌在国际市场上的影响力将不断增强。
随着中国汽车市场的快速增长和技术的不断进步，中国汽车品牌正逐渐崭露头角，并且在国内市场取得了一定的市场份额。
然而，要在国际市场上建立自己的汽车品牌，中国企业仍然面临着一些挑战和难题。
首先，中国汽车品牌在国际市场上的竞争力相对较弱。
目前，国际市场主导地位主要由日本、德国、美国等知名汽车品牌垄断。
奥迪汽车PPT幻灯片
Title or name, division, Date
Title or name, division, Date
奥迪品牌理念
人性 激情
品牌理念
领先
NI MU
远见
Title or name, division, Date
奥迪车的特性被概括为“时、空、安、静”：
时间魅力 空间魅力 安全魅力 宁静魅力
„ 强劲发动机为旅 途节省了大量时间
„提供充裕的内部空间
同一星球，同一奥迪，同一品质
奥迪轿车中国市场营销攻略
奥迪公司发展历程
• 1899年，奥古斯特· 霍希在莱茵河畔创立了以自己的名字命 名的车厂——Augost Horch & CIE，那一年史称奥迪元年。 • 1969年，汽车联盟公司与NSU汽车公司合并，成立了新的“ 奥迪NSU汽车联盟股份公司”。 • 1998年，奥迪成功收购意大利著名的跑车制造公司兰博基尼 和英国赛车发19.2%的强势增长率傲视群雄. • 奥迪四环，代表着合并前的四家公司——奥迪（Audi）和霍 希（Horch）汽车公司、漫游者汽车公司（Wanderer）以及 小奇迹(DKW)汽车公司
2002年赞助亚洲博鳌论坛，奥迪A6唯一指定用车 以名人评名车。奥迪喜欢把每一个有分量的名家对奥迪 车的评价公布于众，诸如奥运会游泳冠军克里斯汀•奥托、 知名撰稿人梁朝辉等评车，以此起到品牌代言作用。 奥迪A4赞助了世纪音乐剧《猫》在上海的首演……
Title or name, division, Date
1.摆脱“官车”形象,重归豪华车阵 营。
2.推陈出新、调整产品策略,积极创 新,大胆研发新的车型,在豪华、尊 贵 的基础上增添时尚,动感的元素奥迪 应着重向市场传达奥迪品牌“尊贵、 动感、进取”的内涵。
汽车产品策略分析PPT(共 65张)
工学任务四 一、产品的概念
汽车产品策略分析
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
图4-1 汽车产品的整体概念
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
核心产品层
期望产品层
潜在产品层
形式产品层
延伸产品层
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
工学任务四 三、产品组合
汽车产品策略分析
图4-2 中国第一汽车集团公司轿车产品组合图
工学任务四 三、产品组合
5．产品组合的相关性
汽车产品策略分析
产品组合的相关性是指每条产品线之间在最终用途 、生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联的程度。 其关联程度越密切，说明企业各产品线之间具有一致性 ；反之，则说明产品线之间相关性很差。
工学任务四 三、产品组合
汽车产品策略分析
产品组合是指企业生产经营的全部产品的结 构，它既反映企业经营的范围，又反应市场开发 的深度。产品组合由不同的产品线组成，每条产 品线又由许多产品项目构成。
工学任务四 三、产品组合
汽车产品策略分析
1．产品线 2．产品项目 3．产品组合的宽度 4．产品组合的深度 5．产品组合的相关性
形式产品层是指产品呈现在市场上的具体形态，是产品 的实体性，一般是以产品的外观、质量、特色、包装、品牌 等表现出来。产品的基本效用必须通过产品的实体才能实现 。
对于汽车而言，形式产品层主要体现在质量水平、外观 特色、汽车造型和汽车品牌等几个方面。
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
3.期望产品层
工学任务四 四、汽车产品组合策略 汽车产品策略分析
国内汽车品牌培训PPT课件
32
长安福特市售车型
• 福特福克斯
绝对主力
• 福特蒙迪欧致胜
• 福特新嘉年华
厂家期望值很高，有待市场验证
• 福特S-MAX
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福克斯
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蒙迪欧致胜
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新嘉年华
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S-MAX
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福特品牌车型点评
• 福特福克斯 1.8 2.0 紧凑型A级家用车，主打动力操控。外形时尚个性，讨人喜欢。前麦弗逊后多连杆悬挂设 计，平台级别非常高，于市面上的速腾（大众PQ35）平台属于同一级别，沃尔沃S40也 是采用的福克斯平台。实际驾驶感受：操控一流，悬挂性能很好，动力偏弱，经济性佳。 空间偏小，内装粗糙。
纳、捷达、富康，一直持续到90年代末。 • 99年前后，合资企业开始多起来，中国汽车市场品牌车型多样化开始
起源。 • 02年中国汽车市场井喷，开启了汽车进入家庭时代。自主品牌纷纷入
市：奇瑞、吉利、长城等。 • 04年市场出现持币待购，中国车市开始低迷。 • 06年车市开始增长，市场品牌车型更加多样化，开始理性消费阶段。
2009第二期
盛唐传扬国内品牌培训
1
整体概况
概况一
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01
概况二
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02
概况三
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03
2
此次培训的主线
• 国内乘用车发展的宏观背景 • 各品牌的发展历史 • 各品牌的产品线布局 • 各品牌的主力产品讲解
3
中国乘用车发展的宏观背景51ຫໍສະໝຸດ 蓝鸟52天籁
53
东风日产产品布局
• A0： 老：阳光 新：骐达、颐达、骊威
某品牌整合营销传播策划方案(PPT 58张)
达 彼 思 广 告
不凡
明码实价，妥 善周全的售后 服务，再一次 证明别克出众 不凡。
达 彼 思 广 告
户外广告
别克，
来自上海通用汽车
达 彼 思 广 告
“别克”品牌的建造工程
全方位整合传播
赞助活动 互动媒体
宣传品及礼 品 销售及售后服 务中心环境设 施设计
内部“别 克对我的 意义”活 动 合作伙伴 “别克对 我的意义 ”活动
达 彼 思 广 告
“别克”的品牌建造工程
别克人 别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
99年第一、二季 98年第四季 98年第一季
达 彼 思 广 告
质量是制造出来的， 而不是检查出来的。 所谓“精益生产”， 关键在于不能退而 求其次。
达 彼 思 广 告
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的QS9000质量认 证。 做好大事，必须 小心求证。
• 找出市场的空缺
• 订立品牌目标及价值
• 分享品牌目标及价值 • 找出品牌的独特销售主张(USP) • 全方位整合传播 • 持续的评估及管理
• 一切以质量为先，贯彻、体现品牌 目标及价值
达 彼 思 广 告
谢谢！
达 彼 思 广 告
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
4S店的平面设计
目录摘要 (4)Abstract (5)1绪论 (6)1.1大众汽车品牌分析 (6)1.1.1大众汽车的品牌概述 (6)1.1.2大众汽车标志寓意 (6)1.1.3大众汽车的发展史 (7)1.1.4大众汽车市场分析 (9)1.2轿车专卖店的形象建设 (10)1.2.1汽车形象与轿车专卖店的形象关系 (10)1.2.2汽车品牌与轿车专卖店的形象关系 (10)1.2.3汽车销售对象与轿车专卖店的形象关系 (11)2 轿车专卖店设计 (13)2.1轿车专卖店的选址及勘察 (13)2.2设计规模与基地要求 (15)2.2.1设计规模 (15)2.2.1.1总平面图布置 (16)2.2.1.2一层平面图布置 (18)2.2.1.3二层平面图布置 (20)2.2.2基地要求 (21)2.3轿车专卖店结构及材料 (22)2.3.1建筑结构的选型 (22)2.3.1.1专卖店正立面设计 (22)2.3.1.2专卖店侧立面设计 (23)2.3.2专卖店建筑围护、分隔构件 (25)2.4轿车专卖店的分区布局 (25)2.4.1外部整体分区布局 (26)2.4.1.1停车场规划 (27)2.4.1.2外部环境绿化 (28)2.4.2内部空间分区布局 (29)2.4.2.1接待区设计 (30)2.4.2.1.1接待区面积规划 (30)2.4.2.1.2接待区家具选择与陈设 (32)2.4.2.2展示区设计 (33)2.4.2.2.1展示区面积规划 (33)2.4.2.2.2展示区车辆布置 (34)2.4.2.2.3展示区个性化氛围布置 (35)2.4.2.3休息区设计 (36)2.4.2.3.1休息区面积规划 (36)2.4.2.3.2休息区家具选择与布置 (37)2.4.2.4办公区规划 (39)2.4.2.5维修车间设计 (40)2.4.2.5.1维修车间平面布置 (40)2.4.2.5.2维修车间面积计算 (41)2.4.2.5.3维修车间举升机布置 (43)2.5专卖店光环境设计 (43)2.5.1天然采光 (43)2.5.2人工照明设计 (44)2.6充电桩的建造 (46)3建设投资分析 (48)4结论于展望 (49)4.1结论 (49)4.2展望 (49)谢辞 (50)参考文献 (51)摘要轿车专卖店作为汽车销售的一种模式，由欧美兴起到20世纪末引入中国，在短短的十多年间，全国各地的轿车专卖店如雨后春笋般拔地而起。
奇瑞汽车品牌讲义课件PPT(共18页)
驱动方式：前轮驱动 制动方式：前盘后鼓
车身重量：1200千克轴距：2527毫米
油箱容积：50升 标准座位数：5个
5
旗云3
• 外观优化——时尚新感观 • 节能优化——澎湃超节油 • 安全优化——经典高品质 • 驾乘优化——灵动大空间
6
奇瑞E5
E5是奇瑞汽车面向中国主流消费群体自 主研发的一款全新产品，也是奇瑞E系的第 一款车型，产品以“人本科技中级家轿” 作为定位。以“纷享.易生活”作为品牌口 号的奇瑞E5将打破科技的繁复，为消费者 提供简单而缤纷的驾乘生活。全车具有科 技如意，外观中意，安全满意，动力合意， 舒适惬意五大方面。
标准座位数：5个
10
奇瑞QQme
11
奇瑞QQ
造型大胆，颇具视觉冲击力
外 观 方 面
12
内饰方面
对称风格由外而内，耳目一新
13
空间方面
前排坐姿合理，车内储物空间较少
14
动力方面
经济性有所提升的 ACTECO发动机
15
操控方面
悬挂设定偏软， 过弯侧倾明显
16
我的演讲完毕
谢谢！
17
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深 。不是 成功来 得慢， 而是你 努力的 不够多 。
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67、心中有理想 再累也快乐
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68、发光并非太阳的专利，你也可以发 光。
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69、任何山都可以移动，只要把沙土一 卡车一 卡车运 走即可 。
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70、当你的希望一个个落空，你也要坚 定，要 沉着！
•
71、生命太过短暂，今天放弃了明天不 一定能 得到。
•
72、只要路是对的，就不怕路远。
•
73、如果一个人爱你、特别在乎你，有 一个表 现是他 还是有 点怕你 。
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“别克”
产品设计及制造
品牌目标
拥有经验
广告和促销
顾客关系行销
附加价值带 公司文化：不断更新以保持领导者地位
“别克”的品牌管理守则
“别克”
我们现在在 哪里？
• 为什么在这里？ • 我们想去哪里？ • 我们怎样到达那
里？ • 我们到了没有？
产品设计及制造
品牌目标
拥有经验
广告和促销
顾客关系行销
附加价值带 公司文化：不断更新以保持领导者地位
•每个员工和合作伙伴必须了解“别克” 的品牌目标和“品牌对我的意义”是什 么
分享“别克”品牌目标的计划
• “别克对我的意义”活动
• 经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙 伴、装配工人、工程师以及上海通用汽 车的每一个人都必需参与培训
–知道 –理解 –相信 –分享 –不断更新、加强
“别克”的品牌管理守则
在的舒适享受。
不对立
别克统一了大 马力与低油耗， 让你轻松享受 浑厚动力。
不疏忽
别克严谨周密安 全设计，让你放 心上路。
不凡
明码实价，妥 善周全的售后 服务，再一次 证明别克出众 不凡。
户外广告
别克， 来自上海通用汽车
“别克”品牌的建造工程
全方位整合传播
互动媒体
赞助活动
宣传品及礼 品
在中国建立一个全新的汽车品牌
2001年4月27日
上海通用汽车有限公司
• 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
• 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 企业
• 在1998年选为“上海市一号工程”
中国轿车市场概况
• 中高档轿车市场成长缓慢 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • “完全的轿车拥有体验”未为人知 • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 进口轿车比合资生产轿车好
消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较 高的价格定位并且建立品牌忠诚度
•由生产商所创造/建立 •由消费者所支付/购买
“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏 ，但伟大的品牌是长青的。”
“这不只是建立品牌知名度，更是为中 国消费者创造一个全新的轿车品牌及前 所未有的拥有体验。”
建立品牌资产
• 这个品牌是什么？ • 这个品牌的目标是什么？ • 这个品牌的价值是什么？ • 如何建立这个品牌？ • 如何管理这个品牌？
• 他们有不同的购买过程 • 他们有不同的要求 然而 • 他们都希望得到更好的轿
车，有更好的拥有体验
上海通用汽车要成就的目标
上海通用汽车要成为第一个能填补中国 轿车市场现存空缺的企业，为中国消费 者带来世界级的轿车与体验。
“别克”是一个世界级的、了解并关心顾客利 益和需求、可接近的品牌
它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全 新的拥有体验，立志于领导中国轿车市场
这个品牌是什么？
上海通用汽车 公司
别克
为生产“别克”而创立，给予中 国市场领先的科技、产品和拥有 体验。
一个全新的轿车和拥有体验
这个品牌是什么？ • 品牌是“别克”
• 确立上海通用汽车公司的地位 --它制造和生产“别克”
今天的中国消费者
• 中国消费者的想法：向前看而不是向后看
• 对未来充满信心
–相信未来中国会更好 –理解学习和引进外国先进技术的必要性 –对空口承诺很反感 –喜欢看到实实在在的成就 –成就激发起中国人内心深处的自豪感
• 当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好
公务用轿车的目标市场
目标消费群 • 国家干部 • 机关管理人员 • 国有企业管理人员 • 中外合资管理人员 • 私人企业购买者
做好大事，必须 小心求证。
众人同心，其利断金
造世界水平的别克, 靠的是世界水平的人。
能人背后有能人, 别克的背后有泛 亚技术中心。
泛亚 ---- 中国 第一家合资汽车 技术中心。
在上海通用汽车 特约售后服务中 心, 有熟人的感 觉, 是花钱都买 不到的。
“别克”的品牌建造工程
99年第一、二季 98年第四季 98年第一季
持续的品牌评估和品牌管理
当代精神
•科 学 性 •实 事 求 是 •接 受 挑 战 •关 注 世 界 •积 极 进 取 •与 世 界 接 轨
“别克”的品牌建造工程
别克
别克人
当代精神
别克背后的企业
“别克”的 USP
当代精神当代车
“别克”的品牌建造工程 98年第一季 品牌目标及价值的分享
“别克”的品牌建造工程
“别克”的品牌目 标
世界级的品 牌
世界级的体 验
别克的品牌价值
• 领导性的 • 可信赖的 • 受尊敬的 • 可接近的 • 有见地的
如何实现“别克”的品牌目标?
重点在于提供贯彻而持续的优质产品 及拥有经验 --- 为消费者带来完整的 品牌体验
品牌目标不只是与顾客沟通
•品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴 的每个人所分享和理解，它将会是毫无 意义的
98年第四季 98年第一季
别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
第一阶段--上市前之企业形象广告
“它不只是一部车，它是一种精神 ”
别克，来自上海通用汽车
敢为天下先 才能够走在前面
攀越车坛高峰 齐心就是力量
作质量长征 万水千山只等闲
户外广告
别克， 来自上海通用汽车
户外广告
别克， 即将向你走来
“好 车 不 来 中 国”
“中 国 造 不 出 好 车”
“很多人买进口轿车因为他们 认为进口车的质量比较好。”
“我们的目的是改变这种想法。”
“大家对中国中高档轿车市场都不乐观”
“我们相信中国轿车市场在未来四年会成 长一倍，四年后再会增长一倍。”
“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”
品牌资产
别克人 别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
“别克”的品牌建造工程
99年下半年
别克车
99年第一、二季
别克人
98年第四季
别克背后的公司
98年第一季 品牌目标及价值的分享
当代精神 当代车
“别克”上市电视 片
“不容许有任何水份 别克，来自上海通用”
不容许有任何水份 别克，当代精神当代车
不表面
在别克典雅的外 观里，是实实在
“别克”的品牌建造工程
99年第一、二季
别克人
98年第四季
别克背后的公司
98年第一季
品牌目标及价值的分享
质量是制造出来的， 而不是检查出来的。 所谓“精益生产”， 关键在于不能退而 求其次。
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的QS9000质量认 证。