双汇集团五招齐出 大做“农”字文章
双汇与瘦肉精事件案例分析
第二届案例分析大赛案例分析报告书题目：双汇与瘦肉精事件分析参赛团队名称参赛队长参赛组员指导老师团队联系方式一、双汇集团介绍--------------------------------------------------------------------------------- 2（一）双汇集团简介 ------------------------------------------------------------------------ 3（二）双汇集团发展历程 ------------------------------------------------------------------------ 3（三）双汇企业文化 ------------------------------------------------------------------------ 5二、双汇经营环境分析------------------------------------------------------------------- 5（一）行业市场分析 ----------------------------------------------------------------------------------- 5行业内部分析：------------------------------------------------------------------------------ 5（二）双汇企业竞争力分析--------------------------------------------------------------------------- 5（三）双汇产品分析： -------------------------------------------------------------------------------- 5一、“碰”出来的机会。
双汇再铸辉煌的真经
固
单 一 的 产 品 或 技 术 的 竞 争 ，更 重 要 的 是 人 才 的 竞 争 。他 们 确 立 了 以 人 为 本 的 发 展 观 ， 全 面 推 行 公 开 招 聘 、竞 争 上 岗 机 制 ， 营 造 了 优 胜 劣 汰 的 竞 争 环
先进 的 电脑管 理引 入 到加 工环 节 中 ，跟踪 产 品的产
天津华一有限公 司生产 的Ｃ Ｓ０ Ｓ２￣超高温杀 菌机 。 适用于液态奶 、 果汁 、 茶饮料 、 豆奶等液态食 品的超
维普资讯
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企 业 风采
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屠 宰 加 工 业 的 发 展 ，吸 纳 １ ０多 万 ５
农 民 走 出农 村 ，实 现 了 由 农 业 向 工 业 的转 变 。每年 通 过 养殖 业 可 以转
化 粮 食 １０ ０多 万 ｔ 推 动 了 河 南 ０ ， 省 和 中西 部农 业 结 构 的 调整 。２０ ０５
年 双 汇 集 团 销 售 收 入 突 破 ２ ０亿 ０
在 ２０ ０ ０年 就 成 立 了 国家 级 技术 中心 和 博 士 后 工作
站 ，投 资 ５０ ０多 万 元 购 置 了 国 际 上 最 先 进 的 系 列 ０ 实 验 设 备 和产 品 检 测 开 发 设 备 ，聘 用 了 一 批 博 士 及 美 国 、意 大 利 等 目 的 肉食 专 家 为 技 术 中 心 的高 级 顾 问 。在 引 进 人 才 的 同 时 ，双 汇 集 团 更 注 重 人 才 的 培 养 ，先 后 通 过 ＭＢ 培 训 、外 出 学 习 、技 术 交 流 等 Ａ
双汇：换种方式做老大
双汇：换种方式做老大
佚名
【期刊名称】《商业文化》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】瘦肉精事件经央视3．15晚会曝光后，处在风口浪尖上的双汇集团经历了炼狱般的磨难和生死抉择，现在，双汇集团经过深刻反思，勇敢地面对问题，进行了彻底整改，从低谷中走了出来。
【总页数】1页(P59-59)
【正文语种】中文
【中图分类】F426.82
【相关文献】
1.力嘉集团:换种方式做印刷——记力嘉创意文化产业园 [J],
2.换种方式做慈善 [J], Ruth Prickett;董左卉子
3.蒋述明换种方式做乡镇婚宴 [J], 莫尔佳;
4.“药老大”将再展雄风统筹整合力主创新优化升级做精做强 [J],
5.双汇雨润谁才是行业老大? [J],
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双汇的发展与品牌建设
双汇的发展与品牌建设作者：万隆来源：《农村农业农民·B版》2017年第11期30多年以来，双汇的发展大致经历了四个阶段。
一是20世纪80年代后期，河南乃至全国的1000多家国营肉联厂效益都不好，幾乎全线亏损。
我们通过多种经营方式，使企业有了活力，逐步摆脱了困境。
二是90年代引进国外先进的技术设备，改造传统的产业，进行肉类的深加工，通过产业化、品牌化、集团化的经营，壮大了实力，“双汇”从此走上了品牌化发展之路。
三是90年代末在A股上市，我们有了一定的资金实力，开始布局全国产业，建设全国网络，提高竞争力。
四是新世纪利用国际资本，走出去参与国际竞争，实现国际化。
我们经过30多年的奋斗，终于实现了工业化、产业化、规模化、国际化的经营。
双汇国际化之后，我们还在为将来的长远发展而思考，主要有这几个方面：一是抓紧上市还债。
二是移植双汇管理文化，打造国际化品牌，立身国际化经营。
三是发挥资源优势，促进协同效应，壮大企业实力，推进全球化战略。
实践证明，双汇的这些做法，符合国家“走出去”战略，顺应经济全球化趋势，实现了良好结果。
今后，我们会继续沿着这个道路，在国际舞台上参与竞争，开拓更加广阔的空间。
这几十年，我经历了中国改革开放的全过程，改革给企业带来的好处都体会到了，对做企业的艰辛也有几点感触：一是认为坚持改革开放，融入世界经济体是根本。
二是国家开放，企业更要开放。
三是学习别人和别的国家是为了超越。
四是做好中国梦，立于不败之地。
五是坚持国际化战略，实现企业梦也是为中国梦作贡献。
双汇今后要在国际舞台上继续发展壮大，进一步做大做强企业，打造国际一流的消费品牌，为河南肉类行业争光，为实现中国梦贡献力量。
品质双汇是基业长青的关键
品质双汇是基业长青的关键作者：暂无来源：《中国质量万里行》 2015年第5期观察肉制品行业都有一个明显的特点，就是食品安全问题都并不是出在生产流通环节，就如同当年乳业“三聚氰胺”事件一样，问题全出在原料供应上。
而乳业和肉制品业不同的是，相比乳业，肉制品业生猪自养比例较低，主要依靠对外采购，包括向普通养殖户收购，折射出对肉制品业全产业链的掌控缺位，如果原料采购检验关没有把好，没有筑好生猪源头安全“防火墙”就会导致食品安全问题发生。
肉制品行业直接涉及消费者身心健康，被称为良心行业，如何确保食品安全，不单单是政府和消费者关心的问题，也是包括双汇在内的品牌肉企立身之本。
记者在采访中发现，双汇现在已经不单单满足于确保食品安全，而是把产品上升到“品质”的高度要求自己。
带着这一问题，《中国质量万里行》记者在“大江南北看双汇”的过程中，进行了深入了解：双汇如何依靠品质实现基业长青。
五个坚持保障采购质量“双汇深化源头控制，保障购进安全制定了必须坚持的五项基本原则”，双汇发展副总裁李红伟介绍。
坚持供应商评审机制。
对供方资质、生产现场、质量体系、食品安全保障体系进行评估；与第三方合作，开展专业的供应商现场及供应商上游资质评审；对合格供方定期进行资格认定和更新淘汰，确保供应商严格按标准生产和供应，促使质量、食品安全管理前移。
继续实施供应商分级动态管理。
依据供应商评审情况对其实施分级管理，优先选择大客户，加强战略合作，对供应质量差、改进效果不明显的供应商，停调或取消供货资格，严厉打击不诚信供应商，列入黑名单，永不合作，净化采购环境。
推广驻厂检验模式。
针对供货量大的客户，派驻品管、技术人员驻厂，通过“驻厂检验、质量指导、检查帮扶”提升供应商质量管控能力，保证采购质量。
深化供应商管理。
产品质量和安全管理延伸至供应商的上游企业管理，对供应商上游企业试行备案制，并聘请专业审核机构对备案的企业进行随机抽查审核，有效促进供应商上游规范管理。
双汇集团五招齐出,大做“农”字文章
已投 资 ２ ７亿 元 用 于 自建 或 合 建 牧 场 。 来 ５年 ， 利 集 团 未 伊
将 再 建 ８ ０家不 同规模 的 牧 场 ，使 自有 牧 场 数 量翻 番 ， ０ 切
实保 证 原 奶 供 应 的 质 量 安 全 。
左 右 的 中小 型 加 工 基 地 向年 销 售 收 入 ２ ０亿 ￣ ０ 亿 元 的 大 ３
加 油助 力 。 年 。 票 市将 把 “ 今 北 肉鸡 产 业 再 上 一 个 新 台 阶 ” 作 为加 强 “ 一县 一 品 ” 牧 业 特 色 区域 建 设 的 目标 ． 保 肉 畜 确 鸡 总 量 增 长 。 目标 是 ： 养 肉 鸡 ３５ ０万 只 ． 上 年 增 长 放 ０ 比
８ ３
收 。 动 辽 宁 成 为 继 内蒙 古和 黑龙 江之 后 的 北 方 第 三 大 奶 推
源基 地
目前 ， 利 已拥 有牧 场 ８ ０余 家。 ０ ６ ２ ０ 伊 ０ ２ ０ － ０ ８年 ， 利 伊
双 汇 集 团 五 招 齐 出 。 做 “ ” 文 章 大 农 字
双 汇 集 团作 为 农 产 品 加 工 龙 头 企 业 ． 继 续 朝 着产 业 将
中型 加 工基 地 转 变 ：四 是 加 快 养 殖 由传 统 养 殖 向 工 业化 、
规 模 化 发 展 ， 养殖 场 由 ３７ ￣ ５万 头 向 ｌ ￣ ０万 头规 模 ７ Ｏ７ ２ ５ 发展 ． 现 产 加 销 一 条龙 、 工 贸一 体 化 的 关 联 效 应 和 联 实 科
作 为 辽 宁 省 最 适 宜奶 牛 养 殖的 黄 金 奶 源 地 ， 蒙地 区 阜 水 草 丰饶 。 常 适 合 乳 业 发 展 。 引 入 伊 利 现 代 化 的 乳 业 管 非
双汇产品推广策划书3篇
双汇产品推广策划书3篇篇一双汇产品推广策划书一、策划目标本次策划的主要目标是提高双汇产品的知名度和市场份额。
我们将通过多种渠道和手段，向目标消费者传递双汇产品的优势和价值，引导他们购买和使用双汇产品。
二、市场分析1. 行业现状：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对食品的品质和安全要求越来越高。
目前，国内食品行业竞争激烈，市场份额主要集中在少数几个大型企业手中。
2. 消费者需求：消费者在购买食品时，除了关注价格和品质外，还越来越注重品牌形象和健康营养。
他们希望购买到安全、健康、美味、方便的食品。
3. 竞争对手：双汇的主要竞争对手包括金锣、雨润、得利斯等。
这些企业在产品种类、品牌知名度、市场占有率等方面都具有一定的优势。
三、产品分析1. 优势：双汇是中国最大的肉类加工企业之一，具有强大的品牌影响力和资金实力。
双汇产品种类丰富，涵盖了火腿肠、培根、午餐肉等多个品类，能够满足不同消费者的需求。
2. 劣势：双汇产品在某些地区的知名度和市场份额相对较低，需要加强宣传和推广。
双汇产品的价格相对较高，可能会影响部分消费者的购买意愿。
3. 机会：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对高品质、健康、方便的食品的需求不断增加。
双汇可以抓住这一机会，推出更多符合消费者需求的新产品。
4. 威胁：国内食品行业竞争激烈，市场份额主要集中在少数几个大型企业手中。
食品安全问题一直是消费者关注的焦点，双汇需要加强质量管理，确保产品安全可靠。
四、推广策略1. 产品策略：推出更多符合消费者需求的新产品，如低盐火腿肠、无淀粉培根等。
同时，加强产品包装设计，提高产品的美观度和吸引力。
2. 价格策略：根据市场竞争情况和消费者需求，制定合理的价格策略，以提高产品的竞争力。
3. 渠道策略：加强与超市、便利店、餐厅等渠道的合作，扩大产品的销售渠道。
同时，开展线上销售，拓展电商渠道。
4. 促销策略：通过打折、买赠、抽奖等促销活动，吸引消费者购买双汇产品。
双汇代理的方案
双汇代理的方案1. 引言双汇作为中国最大的猪肉加工企业之一，拥有广泛的产品线和强大的品牌影响力。
作为双汇的代理商，我们将提供一套全面的方案，帮助客户实现销售增长和市场份额的扩大。
2. 目标我们的方案旨在为客户打造一个稳定且可持续的销售渠道，确保双汇产品能够在目标市场上得到广泛的推广和销售。
3. 方案详情3.1 渠道选择根据客户的需求和市场分析，我们将为其选择最合适的销售渠道。
这些渠道包括但不限于零售超市、便利店、餐饮行业、批发市场等。
通过多渠道的布局，可以全面满足不同消费者群体的需求，并提高销售额。
3.2 市场推广为了提升双汇品牌的知名度和美誉度，我们将制定并执行一系列市场推广活动。
这些活动包括电视、广播和户外广告的投放，线上线下促销活动的组织，以及与媒体和KOL合作的推广策略。
通过广泛的市场宣传，将双汇产品推荐给更多的消费者。
3.3 销售培训为了提高代理商的销售业绩，我们将为代理商提供专业的销售培训。
培训内容包括产品知识、销售技巧、客户关系管理等。
通过培训，代理商能够了解双汇产品的特点和优势，提高销售技巧，有效开拓市场，增加销售额。
3.4 供应链管理我们将协助代理商进行供应链管理，确保产品的供应和配送的畅通无阻。
我们与双汇紧密合作，建立高效的供应链体系，及时满足代理商的需求，减少库存压力和物流成本。
3.5 数据分析我们将利用数据分析工具对销售数据进行分析，为代理商提供数据支持和决策参考。
通过对销售数据的分析，我们可以发现市场趋势和消费者偏好，帮助代理商进行更有针对性的销售策略制定，提高销售效益。
4. 成效评估为了确保方案的有效性，我们将定期对代理商的销售情况进行跟踪和分析。
通过与代理商的沟通，我们了解到代理商的挑战和需求，并及时进行调整和改进，以达到更好的销售效果和客户满意度。
5. 总结双汇代理的方案提供了全面的支持和帮助，为代理商实现销售增长和市场份额扩大提供了有效的手段。
通过选择合适的销售渠道，进行市场推广，提供销售培训，管理供应链以及进行数据分析，我们将为代理商创造一个成功的双汇产品销售平台。
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猪粮 比价连续 ８周低于预警线
、・摹 旬囊 业
ＭＥＡＴ Ｉ ＮＤＵＳ ＲＹ Ｔ
２ １ 第 ４期 ０ ０年 总 第 ３８期 ４
中 美就 重 新 开放 猪 肉 出 口达 成 协 定
据美 国农 业 部 网 站 发 布公 告 称 ， 中美 两 国谈 判 代 表达成 协 议 ， 国将 恢 复 向 中 国 出 口猪 肉及 其 产 美
豳圈
调整 结构 、 创新 机制 。
降 １ ． ％ 、 １６ 和 ９ ８ 。 ２６ ２．％ ．％
生猪价格连续下跌 国家启动稳定 肉价政 策
４月 ２ 日， 发改 委 、 务部 和 财政 部 联合 启 动 中 商 央冻 肉收储 ， 以稳 定连续 ｌ 下跌 的生猪 价格 。 ２周 这 次冻 肉 的收 储 先 向三 个 地 区倾 斜 ， 是 以 云 一 南为代 表 的西 南 （ 旱 ） 灾 严 重 的五 省 市地 区 ， 干 受 云 南 已经 开始启 动 收 储 ， 是 猪 价 跌 得 比较 厉 害 的东 二 北地区， 三是 即将召 开世博会 的上 海地 区 。 据 了解 ， 国其 他地 区 的冻 肉收 储 工 作 也 将 分 全
美农业部官网称 ， 美农业部将继续与中方合作 ，
力争早 日恢 复美 国牛 肉出 口中国。
双 汇 集 团五 招 齐 出 大 做 “ ” 文 章 农 字
针对 如何 落实 “ 两会 ” 神 ， 变增 长方 式 ， 精 转 实现 企业 进一 步 的发 展 ， 国人 大代 表 、 汇集 团董事 长 全 双 万 隆 日前 表示 ， 在 “ ” 上做 文章 ， 业要 进一 步 要 农 字 企
级分 批开 始 。
对于 双汇集 团今 后 的发展 ， 隆 表示 ， 汇集 团 万 双 作为农 产 品加 工 的 龙 头 企业 ， 继续 朝 着 产 业 化 和 将
现代化 农业 的方 向发展 ， 调整 中发 展 壮 大 ， 在 主要做
好 五件 事 ： 由加 工 业 向产业 化 、 规模 化 调 整 ， 打造 从 完 善 的产业链 出发 ， 从养 殖业 、 料 业 、 饲 屠宰 业 、 肉类 深加 工业 、 化工 包装业 到 物流 商业 ， 现从 农 田到餐 实 桌 的一条 龙作业 ； 现代 化装 备武 装 农产 品加工 业 ， 用
锣集 团 的亚 运 战略 。他 表 示 ， 广 州 亚 运 会 的筹 备 在
及举 办期 间 ， 金锣集 团将 以成 熟 的企 业运 作 模 式 、 运 作标 准 ， 障 供 应 广 州 亚 运 会 肉 品 的 安 全 生 产 、 保 配
送 ， 将 于 四 月 份 正 式 实 施 “ 锣 亚 运 营 销 战 并 金 略” —— “ 四个 一 ” 工程 ， 即一支产 品 ， 一个 主题 ， 一个 线 上广告 ， 一个线 下 活动展开 。
类 产 量上规模 ， 取 “ 争 十二五 ” 末达 到 ５ ０万 ｔ ０ 。
日本 放 缓 肉类 进 口脚 步
据美 国农业 部预 测 ， 日本 ２ １ 的牛 肉消 费量 ０ ０年 将达 到约 １ １万 ｔ与 去 年 不 相 上 下 。与 此 同时 ， ２ ， 其
发布会 上 ， 团 总裁 郭 维 世 正 式 对 外 发 布 了金 集
由工 业化 向信 息 化 和现 代 化 转 变 ， 高农 产 品加 工 提
金锣 集 团签 约 ２ １ 州亚 运会 肉制 品供应 商 ０ ０广
２１ ０ ０年 ３月 ３ 日， 内 肉制 品 行 业 龙 头 企 ０ 国
业— — Ｉ 临沂新 程金锣 肉制 品集 团有 限公 司与 广州 亚
的科技 含量 ， 彻底 改变传 统 产业 一 把 刀杀 猪 、 一杆 秤 卖 肉的历史 ； 调整 产业结 构 ， 在全 国生产 基 地 的布 局 中， 南年 销售 额 １ 元左 右 的 中小 型加 工基 地 向年 ０亿 销售 收 入 ２ ０～３ ０亿元 的 大 中型加 工 基 地转 变 ； 加快 养殖 由传 统养 殖 向工业 化 、 规模 化 发 展 ， 养殖 场 由 ３
６％ 。
此外 ， 业 部 ３月 ３ 农 １日发 布 的监 测 数据 表 明 ， 截至 ３月份第 四周 ， 活猪 、 仔猪 和 猪 肉价 格分 别 连续 １ ２周 、３周 和 １ １ １周 呈 下 降 趋 势 ， 计 降 幅 分 别 为 累
１． ％ 、３ １ ９ ７ １． ％和 １ ． ％ 。与去 年 同期 相 比， 别下 ２５ 分
牛 肉进 口量 将 可 能增 长 １ ， ７ ． ％ 达 ０２万 ｔ 。其 中 ， 从
美 国进 口的牛 肉预计 为 １ ． ０ ２万 ｔ 。
另据该 机构 预测 ， 日本 ２ １ 猪 肉消 费量 预计１ 。由 于 国内猪 肉供 给 充 ４ ， ％
足 ， 以今年 日本进 口猪 肉的可能性 不大 。 所
责人 、 金锣集 团相 关 领 导 及 来 自全 国各 地 的数 十 家
媒体记 者共 同参加 了发 布会 。广 州亚 组 委 市场 开发 部部长 方达 儿 、 锣 集 团 总裁 郭 维 世 代 表 双方 进 行 金
了签 约 。
条龙 ， 工贸一 体化 的关联 效应 和 联 动效 益 ； 科 促进 肉
～
运会 组 委会联 合 召开 新 闻 发 布会 ， 布金 锣 集 团正 宣 式签 约成 为 ２ １ 广州 亚运会 肉制 品供应 商 。 ０ ０年 广州 亚组委 各 部 门领 导 、 州 市 各 相 关 单 位 负 广
５万 头 向 １ ２ Ｏ～ ０万 头 的规模 发 展 ， 现产 加销 一 实
品 。 中美 双方 就 有 关 细 节 最终 签 署 后 ， 时恢 复 中 即
美双 边猪 肉 贸易 。美 国农业 部表 示 ，０ ８年 ， ２０ 中国从
３月 １ ｔ 发 改委 曾预 警 ， ２Ｅ， 生猪 价格 持 续 走 低 ， 全 国大 中城 市猪 粮 比价 已经 显 著低 于 ６：１的生 猪 生 产盈亏 平衡点 。预警 发布 后 ， 猪价 依 然 一路 下 行 。
３月 ３ 发 改委发 布 的监测 数 据显 示 ， ０１ ３， ３月 ２ ｌ ４Ｅ，
大 中城市生 猪平均 出场 价格 为 每斤 ４ ９ ．５元 ， ３月 比 １ 日又下 降 了 ２ ３ ％ 。而去 年 １ ７ ．９ ２月 ２ ３， 一数 ３１ 这
据 为 ６２ ． ９元 。
美 国进 口猪 肉以及 猪 肉制 品 近 ２ ７ 美 元 ， 美 国 ．５亿 是 第 七 大 猪 肉 出 口市 场 ， 占美 国猪 肉及 其 产 品 出 口