传统文化在广告传播中的影响

传统文化在广告传播中的影响

广告是一门艺术，是人类精神产品的一部分。它要传达给人的是信息，而传达这一信息的是引导人们的某种倾向。为了实现这一直截了当目的，广告将这种物质的满足转化为一种精神的需要。因此广告商们基于对受众的社会文化心理的把握，进行情感诉求，实现一种文化定位，从而达到与受众的沟通。

在广告传播中融入专门的中国传统文化，形成鲜亮的个性特点，不仅能够使中国传统文化大放异彩。不管企业或产品从中国传统文化的那一方面进行诉求，都能够架起与消费者沟通的桥梁。比如在广告中企业淡化自己的功利性，而强调自己的社会责任。通过如此的方式，企业或产品的知名度确信会大大提高。从而，

企业实现其终极目的——销售。

中化民族有上下五千年的历史，在这五千年中形成的文化传统通过历史的洗涤、沉淀差不多深入人心，甚至是深入骨髓的。这种阻碍无处不在，差不多深入到社会的各个角落。广告作为一种新生力量也受到了中国博大精深的传统文化的阻碍。我们明白，广告的目的在于传递信息，刺激消费，猎取更大的经济效益。广告的内容分为文字与画面两大部分，一样文字部分被称为“广告文案”。广告文案是广告作品中的一个重要部分，它的存在是为了有效的传递商品信息或者企业形象信息，促进产品的销售或者企业形象建立。而恰当的语言能够给予广告以生命的活力。在经济全球化的今天，语言和文化有着密不可分的关系。相伴着人们审美意识的不断提高，广告中的文化品位也具有重要的现实意义。传统文化就如此显现在广告文案之中——提升广告的内涵。博大精深的中国传统文化在广告文案中大致表达了传统

的价值观念、传统的民族精神、传统的民间习俗、传统的文学艺术四个方面。

一、传统的价值观念

中国因为其悠久的历史，而形成了许多的价值观念，这些价值观念是社会生活和个人一辈子活的一切领域里的最高标准，并以此来衡量一切。这些观念在广告中都有所表达。

（一）家的意义

在每个中国人的心目中，家是永恒的港湾，是每个人魂牵梦绕的地点。正因为“家”对人们专门的意义，广告商也抓住了这一内心情感，打造了专门多的广告，以此来塑造企业形象或者产品形象。

“孔府家酒，叫人想家”的广告语是家喻户晓的，它是中国酒类广告的经典。这则广告语尽管只有专门短的八个字，然而里面包蕴的意义却是专门强烈、真挚的，使许多人心动，引起了许多人对家的爱恋。从而加深了对孔府家酒的阻碍。

只要有家，就会有爸爸妈妈，亲小孩女儿，这就又延伸出了“孝”的观念。因此，形形色色的广告投中国大众之“孝”所好。威力洗衣机的广告语讲“威力洗衣机，献给母亲的爱”，妇科千金片“贴心依旧千金”，再如雅芳专门针对更年期女性而推出的新活力霜中的对话“——妈妈，你最近的笑容比我更辉煌。——是你的礼物让我的肌肤

亮丽，找回自信。”这些广告语差不多上一目了然的，它们直截了当诉诸于“孝”文化。不管是作为母亲依旧作为儿女，如此淳朴的话语总能够触动内心的某一个角落，只要能够触动受众的感情，那么这则广告就差不多成功了一半，人如何讲是感情动物。母慈子孝的价值观念就如此得到了运用。

（二）社会责任

孔子讲“天下兴亡，匹夫有责”，在古代他就从人的本身动身强调社会责任意识，阐述了一个人在社会中应担负的责任。时至今日，这种精神依旧毅然被中国人所认同，尽管现在差不多不用参加保卫战争。所谓的责任有大有小，大到国家小到个人，而现在的广告中为了塑造自身的企业形象或者品牌形象，都会使自己肩负一份社会责任。

森马关于大伙儿来讲不是一个生疏的品牌，它深受青年人的喜爱。然而中国温州服装企业森马曾“一时冲动”的讲“我管不了全球变暖，但至少我好看！”它的这句广告语让它最初想象中的受众“80后”也反感起来，认为这家企业不关怀我们生存的地球前景，没有社会责任感。因此遭到大面积的指责和声讨，甚至有人宣称“我管不了全球变暖，但至少我不买森马！”通过那个案例我们能够看出，在每个受众的内心都有一个关于社会责任的标尺，受众期望广告作品不单单只有广告创意，而且要有一定的社会责任感。只有如此，才能使消费者信任并购买其产品。

（三）人际关系

孟子讲“天时不如地利，地利不如人和”。从那个地点来看，中国在古代就专门注重和谐的人际关系，而这一传统也保留至今。在当今社会，广告中也强调这一主题：“真诚面对沟通无限”、“好东西因此要和好朋友分享”。这些广告都在诉诸于人与人之间的感情，不管是亲友之间，依旧生疏人之间，对受众来讲，差不多上以最差不多的情感诉求打动了他们的心。而中国联通的一句“情系中国结，联通四海心”以中国结的形象为广告语，使受众对其产生好感，因为中国结本身就代表了中国人对亲情、友情、爱情的“一心一意”，是对人际关系的简洁诉讲，再加上“联通四海心”更加表达了人际关系的温馨、和谐、与对彼此的挂念，激起了中国宽敞受众内心关于人际关系的最好回忆。正因为如此，中国联通的这句广告语差不多成为经典，被人们所熟知，中国联通的企业形象差不多深入人心。

二、传统的民族精神

爱国主义是中华民族精神的核心，不管是在遥远的古代，依旧在今天，爱国差不多上一种亘古不变的精神，它就像血液一样在我们的躯体中流淌，不因时代的变迁而有所改变和坚决。现在的广告商也正是意识到爱国在中国人心目中的重要地位，才会打出一系列关于爱国主题的广告，以此来吸引消费者购买产品。

国产家用电器的龙头老大讲“海尔，中国造”。海尔的这则广告语及其简单，然而气概恢宏，因为“中国造”的那个旗号，不仅增强了“海尔”的民族自豪感，更是增强了每一个中国人的民族自豪感，这种感情凝聚的力量使“海尔”得到意想不到的经济效益，更为重要的是在宽敞消费者心目中的企业形象与品牌形象得到了空前的提升。长虹作为民族工业的一面旗帜，在中国彩电工业逐步走向成熟的时候，讲“以产业报国、以民族强盛为己任”，承担起民族强盛的责任，这份民族感情差不多深深的烙在了“长虹”这一品牌的身上，也刻在了每个中国人的心上。

不管是海尔依旧长虹，差不多上紧紧的抓住了“爱国”这一民族感情，引起了和消费者的情感共鸣，从而达到了广告的目的。

三、传统的民间习俗

中华文化源远流长，在几千年中形成了专门多民间习俗，不管是风俗、适应、信仰、节日、依旧神话谜语，对中国人的意义与阻碍是庞大的，也是一种感情的寄予。

基于此，专门多的企业就利用这种民间流行的社会心理和风俗适应来做广告，以此赢得消费者的喜爱。世界知名企业可口可乐在中国市场上就利用了这一文化。2002年的贺岁广告词是“龙腾吉祥到，马跃欢乐多”，利用中华民族的象征“龙”和驰骋千里的骏马，既增加了节日的喜庆气氛，又喻言中华民族的振兴和腾飞；2003年的贺