纪梵希2012秋冬 品牌分析
VERSACE品牌介绍及2012产品赏析
范瑟丝 VERSUS
范瑟丝 (Versus) 2012春夏女装带我们回到了男生梦想成为校队主力 、女生梦想成为啦啦队队长的校园时代。运动风廓形的剪裁，配上丁香紫 、薄荷绿、蜜桃粉、鹅黄等水粉色调，青春活力、少女气质的范瑟丝 (Versus) 式运动风感召力十足。 范瑟丝 (Versus) 2012春夏女装秀场上最值得一提的，当属立体条纹 剪裁，和设计师克里斯托弗·凯恩 (Christopher Kane) 以心电图为灵感的独 创印花。双面双色面料之上的条纹剪裁，以双色对比和条纹突显立体效果; 原本乏味无趣的心电图，被演绎成水粉色的波状印花;范瑟丝 (Versus) 式 的校园运动风不仅甜美青春，更在变动的立体视觉中透出变幻不定的高科 技未来感。
VERSACE COLLECTION
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设计师们将 光 。
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滩、 假， 让 联 满热 衬 ， T 现 系 抢 风格衬 ， Versace Collection 2012 衬 却 别 处，层 榈 热 阳光， 随 风 飞 ，浅 热带 朵带来 股清 。 蓝 空， 榈 丽 ，设计师 巧 可见 。 将时尚 创 ， 衬 与 碰 可谓 过 ， 绝 随 拼凑。虽 榈树 ， 浅 衬 许 ， 许橘 朵 为这份 闷 ， 。， 设计师还 将这 领 积处， 宾夺 。极具 识 3D 果 领带 与 趋势 与 异曲 工 ， 时 与格纹 应， 既 满 滩风 ， 严谨稳 。
VERSACE ‡›•ä•¬†!
品牌故事
希腊神话中，美杜莎（MEDUSA）是一名 美丽且傲慢的凡间少女，因在雅典娜女神的庙 宇里语出不逊，放言自己比女神还要美丽，雅 典娜一怒之下把她的头发变成了丑陋的毒蛇， 并诅咒其美丽的双眼将把每一位与之对视的人 变成石头。 美杜莎被雅典娜变成蛇发女神之后，由于 危害甚众，被宙斯之子珀尔修斯割下了头颅， 交给了雅典娜，而同时作为战神的雅典娜则将 之固定在自己的盾牌、胸甲中央，由此，美杜 莎的形象亦带上了战神的色彩，常被艺术家用 在徽章、雅典的钱币以及士兵的盾牌上。
纪梵希橱窗设计案例分析
纪梵希橱窗设计案例分析一、纪梵希橱窗设计的独特魅力1.要说到纪梵希的橱窗设计，大家肯定会想到什么？华丽、精致、充满艺术感，没错，正是这样的一种视觉冲击力，让人一眼就能感受到品牌的高端与奢华。
橱窗设计不仅仅是展示商品，它更像是一个故事的开篇，是品牌与顾客之间的第一道桥梁。
纪梵希的橱窗设计，总是能让人停下脚步，忍不住多看一眼。
这种“魔力”并不是偶然，而是品牌在设计上花了大功夫。
每个橱窗，像是用心编织出来的一幅画，里面的每一个细节都不容忽视。
它们通过色彩、光影、摆设和道具的巧妙搭配，营造出一种梦幻般的氛围，让路过的人产生一种“我非进去不可”的欲望。
就像是电影中的预告片，橱窗就像是一小段精彩的片段，吸引你走进这个更大的世界。
2.如果仔细观察，你会发现，纪梵希的橱窗设计通常很注重细节的把控。
什么叫细节？比如说，橱窗中的摆设并不单单是为了填充空间，它们是有生命的。
每个展示的物品都是精心挑选的，光是摆放的角度和位置，可能就会决定一个橱窗的最终效果。
设计师还会通过一些互动的设计，比如触摸屏或是动态的灯光效果，来增加橱窗的趣味性和互动性。
这样一来，橱窗就不仅仅是静态的展示，而是与顾客进行了一场无声的对话。
人们会被吸引进店，停下脚步，细细观察，甚至忍不住拍照留念。
这种设计的巧妙之处，正是通过这些无声的细节，创造了一种“故事感”，让顾客感受到品牌的独特气质。
3.纪梵希橱窗的设计，往往还能巧妙地融入季节和节庆的元素。
比如，在圣诞节或春节的时候，橱窗里可能会加入一些节日元素，让整个橱窗更加生动和富有节庆气氛。
这个时候，纪梵希的橱窗不仅仅是展示商品，更像是一种节日的庆典。
你会看到精致的圣诞树，或者是红色和金色的装饰品，所有这些元素都在告诉顾客：“这不仅仅是买东西的地方，更是一个充满温暖和美好时光的地方。
”这样的一种情感传递，让顾客在进入店铺的那一刻，就能感受到一种幸福感和归属感，这种体验感往往是其他品牌难以比拟的。
二、纪梵希橱窗设计的创新与突破1.说到创新，纪梵希的橱窗设计可是一直走在前沿。
2012国内外品牌服装排行榜单
国内知名服装品牌排行榜国际品牌1 Chanel(夏奈尔)创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品。
2 Dior(迪奥)1946年：Christian Dior 服装公司在巴黎成立；迅速成为世界知名女装品牌大全之一。
迪奥女装品牌一直是华丽女装的代名词。
大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了幽雅与实用的完美结合。
迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性;选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。
而做工更以精细见长。
几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会，新的爱情故事”。
在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献。
3 Prada(普拉达)PRADA可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此女装品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。
要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起……Prada 草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。
1978年Miuccia Prada 与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领Prada迈向全新里程碑。
4 Louis Vuitton(路易?威登)路易?威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
纪梵希品牌营销策划方案
一、项目背景纪梵希（Givenchy）品牌自1952年由 Hubert de Givenchy 创立以来，一直以其独特的时尚风格和高品质的服装产品闻名于世。
随着全球时尚市场的不断变化，纪梵希品牌面临着激烈的市场竞争和消费者需求的多样化。
为了巩固品牌地位，提升品牌影响力，本策划方案旨在为纪梵希品牌制定一套全面的市场营销策略。
二、市场分析1. 市场环境分析- 宏观环境：全球经济逐渐复苏，消费者信心增强，时尚消费市场活跃。
- 行业环境：奢侈品行业竞争激烈，新兴品牌不断涌现，消费者对品牌个性化和体验的要求提高。
- 微观环境：纪梵希品牌历史悠久，产品线丰富，但市场份额有待提升。
2. 目标消费者分析- 年龄层：25-45岁，追求时尚、个性，注重生活品质的中高端消费者。
- 性别：女性为主，男性为辅。
- 地域：一线城市及部分二线城市。
三、品牌定位纪梵希品牌定位为“经典时尚，优雅生活”，强调品牌的历史底蕴、设计理念和生活方式。
四、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额，提升销售业绩。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度和认同感。
五、营销策略1. 产品策略- 新品研发：结合市场需求，推出符合年轻消费者口味的新品，如跨界合作系列、限量版产品等。
- 产品创新：运用新技术、新材料，提升产品品质和时尚感。
2. 价格策略- 合理定价：根据市场情况和消费者心理，制定合理的价格策略。
- 促销活动：定期举办限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者。
3. 渠道策略- 线上渠道：加强电商平台运营，提升品牌在电商平台的曝光度和销售额。
- 线下渠道：优化门店布局，提升门店形象和购物体验。
4. 推广策略- 广告宣传：利用电视、网络、户外等多种渠道进行品牌宣传。
- KOL合作：与时尚、美妆领域的知名博主合作，进行产品推广和品牌宣传。
- 公关活动：举办品牌发布会、时尚秀等活动，提升品牌知名度。
5. 客户关系管理- 会员体系：建立完善的会员体系，为会员提供专属优惠和服务。
纪梵希
肌膚的“隱形修正液”
紀梵希感光皙顏粉底液 拥有數碼修媛軟件般的专业 技术和速度，既能作为遮瑕 用品用於修正肌肤瑕疵、更 能光洁肤质並均匀肤色，從 此告别暗淡肤色！ 這款魔法修正液”每次都 有上佳表現，毫无沉重之感， 隱去瑕疵，令肌膚綻放光彩。 它既是彩妝，又是护肤 品，其双重配方含有丰富的 天然美膚成分，能突显脸颊 的健康紅潤。
创始人
1927年，纪梵希出生在法国
Beauvais的一个富有家庭，父 亲是矿山业主，家里并不赞同 年轻的纪梵希从事时装事业， 而是希望他能成为一名律师， 但纪梵希坚定了自己的选择。
1952年，创建“纪梵希工作室”
（the House of Givenchy）。
4G标志
古典 (Genteel)
經典小黑裙
影星奧黛麗· 赫本在 電影《蒂凡尼的早餐》中穿着 紀梵希（Givenchy）品牌的黑 色小禮服裙是電影史上的經典 演繹，它一直以來被人們稱爲 熒屏女性服裝中的最佳設計。
1961年，当奥黛丽·赫本 （Audrey Hepburn）穿着纪梵 希为她设计的黑色裙装，戴着 黑色的长手套和蒂凡尼 （TIFFANY）珍珠项链，挽着高 高的发髻,出现在电影《蒂凡尼 的早餐》中，那款小黑裙立刻 和赫本一道，成为电影史上不 朽的丰碑。
正如詩人所言，如果，眼睛是心灵的窗戶，Prismissime Eyes魅 彩九色眼影便能捕捉心靈。粉紅在兩款九色眼影中得到運用，包括抒情 的“褐色詩情”与夢幻的“藍色詩情”。三重色調共九種色彩的組合，可塑 造无穷的眼妝效果，從最柔和的到最熱烈。
首先我要说这款纪梵希 狗头包极具野性和视觉冲 击力的设计，想表达的是 现代都市时尚女性的独立 个性。夸张的狗头设计看 上去十分暴怒，这或许能 成为一个城市女孩的守护 者，拎着这样的包包走在 路上，或许还能免受扒手 的袭击和躲避大街上陌生 人无辜的搭讪，这款纪梵 希购物袋确实太霸气了。
解读2012年秋冬国际四大时装周色彩发展趋势
解读2012年秋冬国际四大时装周色彩发展趋势
崔唯
【期刊名称】《艺术设计研究》
【年(卷),期】2012(000)004
【摘要】本文主要是针对2012年秋冬国际四大时装周上所呈现出的色彩发展趋势予以整体梳理，并对色彩流行的背景因素进行了全面剖析。
旨在帮助国内相关从业者加强对未来国际色彩发展走向的认知并了解色彩趋势形成的缘由，从而提高品牌、设计师、研究者对未来时尚领域色彩发展方向判断的准确性与客观性。
同时，借此推动国内特别是北京服装学院对色彩发展趋势研究的发展及深化。
【总页数】4页(P34-37)
【作者】崔唯
【作者单位】北京服装学院
【正文语种】中文
【中图分类】TS941.4
【相关文献】
1.2016年秋冬国际四大女装时装周TOP10品牌色彩调研报告（下）
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4.解读2017年秋冬国际四大时装周的色彩趋势及其最美色彩
5.2016年秋冬国际四大女装时装周TOP 10品牌色彩调研报告(上)
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纪梵希销售营销方案分析
一、背景纪梵希作为全球知名的奢侈品牌，以其独特的设计风格和高品质的产品享誉世界。
在我国，纪梵希也拥有庞大的消费群体。
本文将从纪梵希的销售营销方案进行分析，以期为我国奢侈品牌提供借鉴。
二、销售渠道1. 线下渠道（1）专卖店：纪梵希在我国的主要销售渠道为专卖店。
专卖店具有高端、专业、舒适的特点，能够为消费者提供良好的购物体验。
（2）百货商场：纪梵希在各大百货商场设立专柜，方便消费者购买。
同时，百货商场的人流量大，有利于提高品牌知名度。
2. 线上渠道（1）官方网站：纪梵希官方网站提供全球范围内的产品购买服务，消费者可以在线选购、支付、下单。
（2）电商平台：纪梵希在各大电商平台开设官方旗舰店，如天猫、京东等，方便消费者购买。
三、营销策略1. 品牌形象塑造纪梵希注重品牌形象的塑造，通过高品质的产品、独特的设计和优质的服务，树立了高端、奢华的品牌形象。
2. 精细化运营（1）消费者数据库：纪梵希拥有百万级消费者数据库，通过对消费者数据的分析，实现精准营销。
（2）会员体系：纪梵希建立完善的会员体系，为会员提供专属优惠、活动等福利，提高客户忠诚度。
3. 新媒体营销（1）社交媒体：纪梵希在微信、微博等社交媒体平台进行品牌宣传，与消费者互动，提高品牌知名度。
（2）短视频平台：纪梵希在抖音、快手等短视频平台进行产品推广，以生动有趣的方式吸引年轻消费者。
4. 跨界合作纪梵希与各大品牌、明星进行跨界合作，如与知名设计师合作推出联名款，提高品牌曝光度。
四、总结纪梵希的销售营销方案在品牌形象塑造、精细化运营、新媒体营销和跨界合作等方面表现出色。
以下是对纪梵希销售营销方案的总结：1. 注重品牌形象塑造，树立高端、奢华的品牌形象。
2. 通过消费者数据库和会员体系实现精细化运营，提高客户忠诚度。
3. 利用新媒体平台进行品牌宣传和产品推广，扩大品牌影响力。
4. 与各大品牌、明星进行跨界合作，提高品牌曝光度。
总之，纪梵希的销售营销方案在我国奢侈品牌中具有较高的借鉴价值。
2010至今最精彩20场秀，这十年行不行（上）
2010至今最精彩20场秀，这十年行不行（上）再过20天就进入2020这个无比科幻的年份，同时也终于踏入21世纪的20年代。
一直以来有个观点是，现在这十年是时尚行业最平庸的十年，真的如此吗?2010年的头一季是2010秋冬时装周，从那一季到今年下半年的2020春夏系列，整整十年，按时间顺序我梳理了20场最精彩秀，当然，这是非常个人化的梳理，不一定符合你的评判。
21世纪10年代时尚行业的开端实在不利，2月11日Alexander McQueen自杀了。
巨星陨落，给即将拉开幕的四大时装周染上阴霾，或许几年之后，人们才会发现，岂止是那一季时装周，这十年的平庸似乎从那天开始就隐隐作祟。
1.Alexander McQueen 2010秋冬于公于私，Alexander McQueen2010秋冬都是那一季最精彩的秀，虽然他本人已经无法现身谢幕了。
一共16套服装，在他去世前已经完成了80%，算是遗作。
这个系列关于中世纪的宗教，原本黑暗的一切，被演绎成浪漫、唯美，这也能体现出他一贯的审美倾向——从黑暗、恐惧等不那么光明的事物中发现美。
服装设计都成为装饰设计是现下的诟病，昆神在这个系列中完美展现了纹样已经如此抢眼时，服装结构、轮廓的配合依旧不会被华丽图案和工艺吞噬，所有一切是彼此配合。
其中三款黑白色的礼服最能体现这一点。
图案已经非常出色，服装的空间线条凸显了这种出色，甚至有种圣神的浪漫感。
装饰工艺也是重点之一，可以说，他在合理的范围内已经将技术层面的装饰做到极致，如果再多就有些过了。
最后出场的是一件装饰大量金色羽毛的礼服，很容易让人联想到他在1996年执掌Givenchy后，第一次发布高级定制时的金色羽毛礼服。
最初与最后，冥冥中的默契。
2.Chalayan 2011春夏好担心现在的小朋友不知道Hussein Chalayan，毕竟他在这十年动静不大，但在20世纪最后几年和21世纪初，他是大神一般的存在。
Chalayan2011春夏发布，依旧带有哲学性，设计师希望呈现抽象的日本，比如日本人对包装的迷恋，将身体当成礼物进行包装。
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图 一 图 二 图中的包包、 纽扣 、耳环都在服装中以点的形 式存在。完全对称的点，使服装产生了对称美的同时 也让服装更具有立体感。图1中的包包以红色点的形式 存在，黑色中的一抹红打破了整体的沉闷感，再加上 黑红的经典搭配。 在帅气冷峻的同时也增加了不失优 雅的活泼感。 图2中的点采用装饰点来强调衣着的重 点部位，让人们将视线转移到肩部使其成为服装的中 心，达到炫示、美化、引人注目的效果。图三中的点 不仅强调了衣服的廓形，也增加了穿着者高贵气质。
图 三
这一季的纪梵 希走黑骑士路线 线 条明显硬朗了很多 ， 线条简洁大方 ，左 边的服装上装的大v 线条衬托出女性优 美的颈部胸部 。腰 部用皮质的硬线条 承接下身的一袭黑 色帅气的褶裙。 右 边的下身裙装加上 材质的结合体积感 更强，有着现实主 义的风格。
这一季的纪梵希以深色为主导，大量 的黑色、 咖色运用深扣主题黑色骑士 。 同样是一身的黑色 ，但采用不同的材质却 使服装显得不沉闷 ，将黑色的神秘与永恒 演绎的淋漓尽致。 右下方的大片深咖面的 拼接与细节结合使服饰整体感强烈 ，肩部 的设计大片面的连接， 立体感十足。 左 上角的菱形连接 更具有设计感 右上方的 红色黑色大面拼接空间感强烈看出设计师 的高超剪裁手法
4、追求空间的活动效果的表现：利用排列组合方式上，将有限的服装款式 在服用形式上得到扩张与延伸以往设计，对服装的应用范围限定太死。但现 代服装设计则强调由设计师设计一个服饰美的大环境，消费者根据需要可任 意组合。这一系列服装可以任意组合穿着，都不会显得不合适。
经 典 回 顾
赫本的这套纪梵希黑色礼服 圆形的肩带平贴于前胸与后备中 部，接连着下面的裙身。手套的 搭配是天鹅绒礼服不可或缺的搭 配。赫本简洁清新的魅力是纪梵 希风格的体现。
服装的形式美法则：
在现代高科技社会中，人们的工作和生活模式是机械的、紧张的、 迫切需要调节紧张的生活秩序 。人们对服装款式的要求，也不再是单纯 追求着装的华丽效果，而是要求与生活的空间及社会的大环境相适应。 1、追求造型的单纯化。 2、追求装饰的抽象性。 3、追求自然肌理的表现：设计师大量运用了柔软的皮草，裘皮等天然材质的材 料，说明了设计师内心的怀旧复古，想要回归自然的思潮，所以崇尚自然色彩， 崇尚自然肌理。
叠加法中透 叠法的表现： 设计师在这 款服装上只 是将服装的 面料作了改 变，轻盈的 薄纱上装与 缎面料虚实 结合，若隐 若现产生了 一种朦胧美。
点 线 面 的 完 美 结 合
不同的点的运用可以营造 出可爱、 活泼 、狂野的风格。 点在空间中既可以标明位置又 有注目、突出诱导视线的作用。 所以点在空间中的不同位置和 形态以及聚散变化都会引起人 的不同视觉感受。
设计的思维形式：
一系列极具影 响力的骑马装 设计。从正面 看来男孩子气 十足的夹克,硕 大的袖口夸张 的肩部设计以 及在背后装饰 着的短裙、衬 垫和拖尾 。可 以看出设计师 利用立体思维 中的反向思维 对传统骑士装 进行大胆的突 破。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
设计师在裤装上有采用简洁的马裤样式——大腿部分宽松，然后塞进包裹的及膝长 靴里。其利用灵感思维将原本骑士服装裤装的臀部加以夸张，做的宽松不难么紧身 其可以加强运动的舒适性也显示出女士的野性美。
设计师还运用了抽象思维将现实形态的马术服装抽象为点线面的组合通过 变形组合创造出新的服装形态，并借用薄纱，绸缎一些轻薄的材料采用了系扎、 悬垂等立体裁剪的方法进行服装造型，使作品展现出生动、丰富、含蓄寓意深 刻的奇妙效果。正如下面的图片所示：
同时设计师聪明的运用一定的科学方法去应用信息----毛皮被用作 红色、棕色和黑色的拼贴装饰。
服装造型的构思方法：
象形法体 现在服装 的整体造 型轮廓和 原本的马 术服装并 无太大区 别，但设 计师在其 造型基础 上做最大 改变的是 衣服下摆 的部位。
这种大胆的 变化不但能 体现出女性 的干练也展 现出女性的 另一种气质 美。
分离法的 表现：设计 师运用高超 的裁剪手法 将肩部大胆 的作了切割 处理，露出 了model性 感的肩部。 这样的方法 使服装产生 巨大的变化， 使得其显得 时尚前卫。
Givenchy
品牌分析
2012秋冬高级成衣发布会
灵感来源：
设计师Bill Gaytten以马术 作为灵感打造了在2012年秋冬 巴黎show场上的视觉盛宴，而 马术作为一种历史悠久的民族 文化 ，其起源于原始人类的 生产劳动过程。公元前680年古 代奥运会设有马车比赛。中国 的马术也具有悠久的历史，兴 于周代，盛于唐代。现代马术 运动始于欧洲。后人对马匹进 行各种技巧和协调性的训练， 就发展成为马术比赛。马术比 赛需要骑师和马匹配合默契， 在2012秋冬女装秀场上，同样 有“马术女郎”亮相！ Givenchy女郎则是名副其实的 “黑暗骑士”，给你带来极具 强势感的暗黑力量。
看似廉价的欧更纱式衬衫 被纪梵希推向了美与时尚的潮 流宽领开口的青果领。开至腹 部。复古的教主袖与手腕处收 紧，三粒扣极具欧式皇族气息。 女性的高贵气息烘托而出含蓄 的典雅毫无夸张玩味之感。