青铜骑士_成都国建新城广告策略_81P
青铜骑士广告公司案例华中区
发展编年
攻坚阶段 2005——2009
由沿海向内地一级城市开拓，成都、南昌、东莞、长沙分公司陆续成立，公司从 “最优秀广告创作群”定位转入“专业传播机构”定位。 发展重心和主创团队向华中聚焦，以武汉公司为青铜骑士华中创作基地。同时， 向媒体、杂志、营销代理等相关领域成功渗透。 万科、华润、中海、万达、全兴集团、仁和春天、香港新世界、瑞安地产、联想 控股融科智地、思达等一线品牌收入公司服务客户名单。
新武昌·传世艺术·家
新武昌，突出了积玉桥片区的更新变化 传世艺术，表现人文内涵，还有巧妙的客群描述
家，有生活概念，居住氛围，温馨
企业形象报广
“66年华润,66年生活理想”
华润凤凰城是华润置地在武汉的首个项目， 华润在武汉人的印象中，只知道“华润啤酒， 华润涂料”，而“华润置地”的品牌历史一 无所知，那这一点也正是我们要展现给武汉 市民的，“源自上世纪中业，66年的品牌积 淀，万科、行吟阁的幕后掌权人”。
16.新世界国贸大厦 17.瑞安·武汉天地 18.新地·东方明珠 19.万豪·水岸枫林 20.新长江·香榭琴台 21.南昌城开·国际学园 22.襄樊城市印象 23.襄樊半山逸品 24.长沙鑫远·A派 25.郑州思达·数码国际公寓 26.正堂·027社区 27.东湖春树里 28.三金·鑫城国际
29.思达·数码国际公寓（郑州）
发展编年
全面发展阶段 2010——未来若干年
“全面发展” 成为公司第一要义。目前，青铜骑士已经形成了在行业内颇具竞争力 的业务模型，用经营和服务的理念强化平台机制，深化专业服务体系，不断优化 商业模式，把整合推广服务的重点放在规避风险、解决问题、资源整合等能力的 全面提升上来。
服务内容及细分
（一）广告推广服务
青铜骑士南昌众森红谷一品整合推广提案
地利：塑立生活新高度
什么是国际半岛住区？
国际半岛住区=稀世价值
集稀缺自然资源（江湖林海）和CBD高端配套于一体，宜 商宜居，非一般所能拥有
国际半岛住区=上层生活
国际的、生态的、休闲的、高端的生活 既有别于都市里的奢华靡贵，也不同于纯粹自然的归隐 是所有人仰望，所有名流向往的生活
地利：塑立生活新高度
全南昌的CBD半岛住区—— 唯红谷一品，再无他处
地利：塑立生活新高度
需要重新厘定定位：
聚首CBD 国际半岛住区
聚首CBD，赋予画面的感觉，直接展现区位优势 国际半岛住区，高端形象的代名词，早已为世人所认同， 充满美好想象空间，一步即将项目形象拉升出来
CBD半岛 献给南昌
2010，红湾公路的开通，标 志着红谷滩已拉开升级序幕。
主题：众森红谷一品祝红湾公路东段正式开工
众森红谷一品赞助红湾公路开工仪式，包装植入项目名称，形 成曝光度。并可以直接让人了解项目与红谷滩的关系。
1、红湾公路，是南昌市提出大南昌战略的重要连接点，此次 开工省、市领导必将大力关注，并参与开工仪式。借助政府公 信力，以赞助的形式做好项目推广； 2、红湾公路开工，也将成为省内各大媒体炒作的热点，抢占 媒体热点，以赞助形式达成最大的传播效果。
B级（均价5800元） 赣江沿岸江景房
B级（均价6200元） 小高层、高层的江景房源
C级（住宅均价5800元） 拥有6万㎡国际商业区
暂无
一座半山 整个世界
稀缺广阔江景 房源 发现城市的黄 金分割点 用信心延续传 奇
市场背景
市场背景
市场背景
市场背景
从以上知名研究机构得出的数据和青铜骑士对市场的了解可知。 从2010年1月份开始，红谷滩板块楼市已经进入了一段相对沉寂的
走进王道—青铜骑士解密
本阶段我们的使命：
久违了，郑州城的子民们！ 这一次地王项目重装上阵，对全郑州发言，搜索泛客户。 本次的任务是拨动全郑州有钱人欲望的那根筋。只要他有郑州情结，就发动他
参与到项目的营销推广中来，让他们的言论成为我们的“活文案”。
尽可能发动各类资源，借助公益性话题，借助炒作手法，调动全郑州人的热 情！事情就这样一下子闹大了！
阶段
时间 11月24 日 12月1日
媒体 大河报整版硬广 大河报软文
主题 从此步入人生殿堂系列 享乐从现在开始
信息备注 开始诚意登记
预算
12月8日
12月10 日 12月15 日
短信广告
户外 各路媒体辅助配 合 短信广告
你不可错过的王宫
郑州，今夜大赦天下 即将开盘信息发布
你不可错过的王宫
强 销 期
12月22 日
郑州，遐想3秒系列报纸广告
阶段
时间 8月4日
媒体 户外 围墙 道旗 展厅 大河报整版封底 郑州晚报整版封 底 河南日报整版封 底 新闻炒作 大河报整版封底 郑州晚报整版封 底
主题 王的理想
信息备注 历经三年锤炼· 大象即将起 舞
预算
8月14日
郑州，遐想3秒系列
王者即将登场！
入 市 期
8月15日 8月21日
节点：二期开始预热 攻击点：新产品入市
9月份前—设问
10月份—亮相
1月份—开盘
1月后—持销
分阶段媒介策略
电视 报纸
活动
户外 其他
导入期
引销期
开盘期
开盘后
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
在这四个阶段中，我们该如何一步一步往下走？
青铜骑士2011年2月15日深圳高发·第五大道三期整合推广策略案及部分视觉表现
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另一条思路
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➢ 位于政府旁边的楼盘，在推广有一些避讳，需要我们注意下 ➢ 下面是两个案例
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➢ 2006年3月，位于罗湖区政府附近的“白金汉宫”在“有关部门”的干预下，重新 叫回佳兆业中心
➢ 在我政府旁边，你造一个英国的王宫？ ➢ 一个字：改 ➢ 前期的推广全废了，还在目标人群中留下了不好的印记
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➢ 这两个例子提醒我们，在政府旁边必须要时刻小心着，别犯了忌讳 ➢ 在反腐倡廉大刀阔斧进行的今天 ➢ 我们在他旁边说自己如何奢华、高贵，他心理肯定有点不舒服 ➢ 再低调、再内敛，终归还是奢华 ➢ 怎么办
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➢ 我们何不主动出击，主动向他示好
➢ 告诉他没有宝安中心区就没有第五大道
➢ 高发是有高度社会责任感的企业
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➢ 相对于第一批富起来的传统富翁来说 ➢ 这些生于于70年代，成长于80年代、拼搏于90年代、成就于新世纪初的新一代富豪 ➢ 他们多是受过中等教育，凭自己的学识、眼光、实力逐步实现财富积累 ➢ 在和世界接轨的环境下，他们成熟、自信、眼光独到 ➢ 不炫耀、不张扬，大气、稳重、智慧、优雅
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➢ 在豪宅市场一片比富炫贵、争山抢水、说文倒墨的时候 ➢ 我们要发出不一样的声音 ➢ 我们要告诉市场，豪宅也是要住人的 ➢ 我们要告诉大众，什么才是真正的奢华
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三、每一座城市至少有一个第五大道
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青铜骑士（上海）文化发展有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告青铜骑士（上海）文化发展有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:青铜骑士（上海）文化发展有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分青铜骑士（上海）文化发展有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业体育-文艺创作与表演资质空产品服务联网信息服务（依法须经批准的项目，经相关1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
国潮品牌广告策划书3篇
国潮品牌广告策划书3篇篇一国潮品牌广告策划书一、前言随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国潮品牌逐渐崭露头角，成为时尚界的新宠。
本策划书旨在为国潮品牌提供一个全面的广告推广方案，通过创意的广告宣传，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买国潮产品。
二、市场分析1. 国潮品牌市场规模逐年增长，消费者对国潮品牌的认可度不断提高。
2. 年轻一代成为国潮品牌的主要消费群体，他们追求个性化、时尚化的产品。
3. 国潮品牌在设计、品质等方面不断提升，与国际品牌差距逐渐缩小。
三、品牌定位1. 目标受众：年轻时尚、追求个性的消费者。
2. 品牌核心价值：传承中华文化，融合时尚元素，打造具有独特魅力的国潮品牌。
3. 品牌特点：高品质、独特设计、丰富文化内涵。
四、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解国潮品牌。
2. 提升品牌美誉度，增强消费者对国潮品牌的好感度。
3. 促进销售，增加国潮产品的市场份额。
五、广告创意1. 主题：“国潮崛起，引领时尚”2. 创意一：以中国传统文化为背景，设计一系列具有代表性的图案和元素，如京剧脸谱、中国结、青花瓷等，运用到服装、饰品、鞋包等产品上，展现国潮品牌的独特魅力。
3. 创意二：邀请知名设计师或明星代言，拍摄一组时尚大片，展示国潮品牌的时尚感和个性化。
4. 创意三：举办国潮文化活动，如国潮音乐节、国潮艺术展等，吸引年轻消费者参与，提升品牌知名度和美誉度。
六、广告投放1. 线上广告：在社交媒体平台、时尚杂志、电商平台等投放广告，宣传国潮品牌的产品和活动。
2. 线下广告：在商场、步行街、地铁站等场所投放广告，提高品牌曝光度。
3. 活动赞助：赞助时尚活动、文化赛事等，提升品牌知名度和美誉度。
七、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
2. 关注消费者反馈，及时了解消费者对国潮品牌的看法和意见，以便改进产品和服务。
八、预算1. 广告制作费用：[X]元2. 广告投放费用：[X]元3. 活动赞助费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、结论篇二国潮品牌广告策划书一、前言随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国潮品牌逐渐崭露头角，成为时尚界的新宠。
深圳市青铜骑士营销策划有限公司北京分公司企业信用报告-天眼查
截止 2018 年 10 月 19 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
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四、企业发展
4.1 融资历史
截止 2018 年 10 月 19 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
4.2 投资事件
截止 2018 年 10 月 19 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
4.3 核心团队
截止 2018 年 10 月 19 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
5.3 法律诉讼
截止 2018 年 10 月 19 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
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5.4 法院公告
截止 2018 年 10 月 19 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
五、风险信息
5.1 被执行人信息
截止 2018 年 10 月 19 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
XX0215长沙青铜骑士四川成都金河谷项目广告推广策
细节一小步，生活一大步。 • 小小的井盖，对于许多园区或者业主来说，并不是什么值得注意的事情。它
们或者是车辆在道路上的微微一颤，或者是风景中可以忽视的一点瑕疵，或 者是可以被自然气息掩盖的一丝异味，更或者是生活中稍微注意一点就可以 规避的安全隐患。但是金河谷却无法容忍这些细微的不和谐。您在金河谷体 验的是最纯粹的风景和最无忧的生活。 • 小小的井盖，要确保避开道路，从规划设计的一开始，就必须严谨、严格、 科学、精确，仅仅只是这一点，却需要在交叉设计的过程中，多花上百个工 作日的反复研究与讨论。
• 金河谷叠拼别墅二楼的设计，考虑到了两代人生活独立与相互依存的需要， 楼上二层为父母提供了足够的居室空间，餐客一体化演绎完美的生活华彩。 楼下时尚动感影音、庭院、酒吧、健身与停车房，可满足子女独立成长的个 性舞台。
XX0215长沙青铜骑士四川成都金河谷项目广告推广策
XX0215长沙青铜骑士四川成都金河谷项目广告推广策
细节一小步，生活一大步。
• 安全系统绝对不是摆设与噱头，而是现代科技对您家庭悄无声息的保护。 • 金河谷将强弱电系统严格分离，线路铺设保留至少一米的安全距离，避免相
互之间的信号干扰，确保安全系统每时每刻都能稳定运行。 • 虽然这样的设计会让工程设计变的繁琐，加大布线的施工成本与难度，但只
要能保障每位业主的安心居住，对金河谷来说，比什么都重要。
XX0215长沙青铜骑士四川成都金河谷项目广告推广策
XX0215长沙青铜骑士四川成都金河谷项目广告推广策
第二讲：讲建筑、讲品质、讲人性！
• 讲室内管线保温化处理 • 讲明厨明卫 • 讲同层排水 • 讲两梯三户 • 讲楼梯 • 讲三院落与双院落 • ……
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2.5 传播的策略性思考
►以实景展示为节点，周期长
►不铺张，渗透市场
►遵循人们的认知过程
2.6 传播的阶段性
（1）：一座新城的标记
►一座，是“这一座” ►新城强调城市化，独立版块
►标记，标志，标准，名片
►区域炒作引起对地块的熟知
（2）：从成都到西班牙之间……
►强调大成都概念 ►强调对话和包容、和谐共生 ►强调文化概念，生活方式的吸引力
全兴（成都）
等30个开发商
Part one 若干判断
1.1 再看龙泉
► 龙泉近了（交通）
► 龙泉都市化了（卫星城）
► 龙泉可堪期待否（东拓）
1.2 占位新城
►龙泉政务中心第一城
►国际新城核心
►引领未来
►都市+自然+人文+未来
1.3 “新”在哪里
►新发展商带来的运营思想 ►新的政府规划 ►新的城市和自然的关系 ►新的建筑品质 ►新的文化包容
协办方：我们的所有合作单位名单
[ 顺水推舟 ]
时 间：06.12.19 / 06.12.26/ 事 件：根据论坛讨论精神，在商报和华西报发布2款软文。 第1篇： 一座新城 ①、成都向东，人居向尚 ②、龙泉新城，领航龙泉未来 ③、龙泉新城崛起龙泉理想世界 ④、另一种城市繁华 ⑤、国建，运营一座城 第2篇： 国建新城唱响龙泉新城楼市第1春
方案二
与骑士分享一个时代
THANKS
户外：比西班牙更西班牙……
杂志 物料
围墙
售楼处
—5—
产品精细述求
（ 07.5——07.8）
—6—
消化难点户型
（ 07.9以后）
二期
介时一期实景已大多呈现，这 阶段主要讲园林
三期
介时项目所在地的城市化已基 本实现，周边已然繁华，这阶 段再说都市
Part four 平面展示
方案一
平面展示
Part four
结合电话邀请
以这种绝对震撼的出场方式，一次性完成本案作为“龙泉新城 启蒙者和盟主”的板块地位、及“龙泉新城的标记”的高度 定位，并掌握板块话语权。 让这个广告本身就成为1个谈论的话题。
[ 排兵布阵 ]
主办方：成都商报· 华西都市报· 成都晚报· 居周
刊· 成都楼市· 成都房地产报道……
承办方：国建
[推广组合 ]
报版： ①、当异域不再遥远，风格已逐渐沉寂，在曦镇， 唯有西班牙吉他还在奏响另一个春天…… ②、当传统已沦为世俗，优雅被一再抄袭，唯有在
曦镇，绅士和淑女们正津津乐道于对高贵的守
望……
③、当越来越多的人只能赶赴生活的列车，在成都，
唯有少数人才有权利选择在人生路上步行……
软文：
1、曦镇休闲生活意境 （1）曦镇，忘记时间 （2）曦镇，每一个动作都充满闲适的魅力 （3）曦镇，在艺术里悠游行走 2、曦镇的生活艺术 哲学、享受、空间、都市、尺度、休闲、艺术 活动营销：西班牙风情月
（3）：3月18，又见西班牙……
►利用现场展示和桃花节，充分达到瞬间 释放效果 ►强化西班牙建筑风格的引导
（4）：比西班牙更西班牙……
►大量利用媒体强销，推荐产品品质细节 ►更追求风格的纯粹 ►更追求意境的深远
►更追求文化的内涵
►更追求生活的奔放
Part three 阶段推广执行策略
一期
—1—
国建·新城
青铜骑士的想法
现服务客户
万科（东莞） 中海（深圳） 南山（深圳） 金凯（香港） 友盛（香港） 联想（武汉） 华润（武汉） 中润（济南）
曾服务客户
中海地产 华润地产 金地地产 招商地产 华润地产 鸿荣源地产 佳兆业地产 东部集团
耀江（武汉）
花样年（成都） 博瑞（成都）
美好愿景
等70个开发商
物料
围墙 临时售楼处
—3—
亮相
（07.3.初——07.3 底）
3.18，又见西班牙……
[推广组合 ]
报版：3.18，又见西班牙……[07.3.18]
户外：3.18，又见西班牙……
围墙
售楼处
物料
—4—
演绎生活意境
（07.4初——07.4 下旬）
比西班牙更西班牙……
[推广策略 ]
把西班牙意境引入到住宅生活之中去，将都市、 自然、人文、未来融合到一起，给消费者描绘 出一幅“在繁华之心充分享受大自然阳光、空 气、水的滋润”的美妙画卷，形成其惟一标识 性。
板块策动
（06.10——06.12底）
国建新城，一座新城的标记
[ 战略原则 ]
以“板块先驱”和“纯粹西班牙人文小 镇”的区域占位介入市场。
利用主流媒体对本区域楼市的窥视和重
视，最好以“丙方”的幕后角色介入，
藏而不露，完成四两拨千均的区域炒
作过程。
[ 龙泉新城主流媒体联席论坛 ]
时间：06.12.17
2.2 项目定位
成都50万平方米纯粹西班牙人文小城
►成都——跳出龙泉市场 ►50万平方米——大盘概念，规模优势 ►纯粹——和其他项目个性上展开区别 ►西班牙——风格蓝本，生活态度 ►人文——贩卖文化概念 ►小城——城市化主题，产品新城市主义概念
2.3 广告语承诺
生活热情，自然奔放
► 生活，贩卖生活方式是根本
► 热情，我们贩卖的生活之特殊差异性
► 自然，强调新城和自然的关系 ► 自然，自然而然，发自性情 ► 奔放，一种强烈拥抱生活的姿态 ► 热情、自然、奔放，本身就是不说西班牙， 但是西班牙风格全出
2.4 形象描述系统
完美主义者和浪漫主义者的相遇——表现 发展商和合作单位的合作 自然和城市的邂逅——地段的价值 现实和梦想的拥抱——西班牙人文 理性和感性的交织——建筑规划 工作和生活的摆渡——生活方式 尊贵和朴实的和 1、完美主义者和浪漫主义者的相遇——表现发展商和 合作单位的合作
2、自然和城市的邂逅——地段的价值
3、现实和梦想的拥抱——西班牙人文 4、理性和感性的交织——建筑规划 5、工作和生活的摆渡——生活方式 6、尊贵和朴实的和谐——酒店和配套
报版：一座新城的标记
1.4 大成都抢位
►不顾龙泉客户 ►抢位大成都 ►用产品和文化吸引力抵抗风险
1.5 要谁买房子
►被动郊区化者、高管 ►追求品质生活
Part two 认知体系
2.1 项目一期命名
国建新城——曦镇
►国建，品牌挂帅，慢慢丰富 ►新城，核心价值 ►曦——希望，未来，阳光 ►曦镇——自然城市的结合 ►镇——城的部分
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形象
（07.1初—07.2底）
从成都到西班牙之间……
[推广组合 ]
报版：从成都到西班牙之间…… 软文炒作：[07.2.6]
从成都到西班牙之间……
①、成都文化和西班牙文化的碰撞 ②、阳光、悠闲……不同的地域，同样的文化精髓
③、国建，把西班牙搬到成都
④、在曦镇享受纯粹西班牙生活 户外：从成都到西班牙之间……
地点：凯宾斯基 人物：邀请成都所有媒体参与，欢迎区域内发 展商参与。 形式：新闻发布+自由论坛 内容：龙泉新城崛起的意义、影响、价值、未 来、走向。
[ 高调开场 —— 英雄贴 ]
时间：06.12.16 事件：“龙泉新城主流媒体联席论坛” 媒体：成都商报A3竖1/2版邀请罕 标题：龙泉新城崛起成都理想世界