网络广告设计复习资料
《网络广告与设计》复习题
《网络广告与设计》复习题一、填空题.广告的差异策略是以发现差别和突出差别为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
.广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果三类。
、按广告的方式分类，可以把广告分为报道式广告、劝导式广告、提醒式广告三大类。
、一个完整、全面的广告大多由广告标题、广告正文、广告画面等要素构成。
、广告调查的内容主要有环境调查、消费者调查、产品调查、市场调查、媒介调查、企业形象调查和广告效果调查等。
.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的语言部分。
平面构成和色彩构成是广告设计中的两大构成。
.广告表现以企业为主要对象的，可称为企业形象广告。
、广告调查最终、最重要的目标就是广告定位。
、广告创意的过程包括收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿阶段、顿悟阶段、求证阶段等主要阶段。
、广告创意的理论的核心内容在于强调广告的创意必须针对消费者的需要。
、广告促销策略包括劝说促销策略、活动促销策略、奖赠促销策略、配套促销策略等。
.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的目标市场重合。
.企业采用集中市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。
、广告媒介具有传播功能、吸引功能和服务功能。
、公众需要心理具有多样性、并列性和再生性的特点。
、广告效果包括广告的传播效果、销售效果和社会效果三个方面。
.广告调查是企业制定广告决策的前提和基础。
.广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽业务的经营体制。
、传播的来源对说服力的影响包括传播来源的可信任度、传播来源的知名度、传播来源的动机等三个因素。
、媒介对受众的说服效果受到传播来源、传播方式和传播对象自身特征的影响。
.从狭义的广告角度来看，广告活动实质是经济信息传播活动。
、广告创意具有表现主题、新颖独特、意境优美、形象化等主要特征。
二、判断并改正.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。
网络广告策划培训资料
网络广告策划能够确保广告活动的目标性、系统性和创新性 ，提高广告效果，降低广告成本，是企业网络营销不可或缺 的一环。
策划的流程与步骤
市场分析
深入了解目标受众、竞争对手 和市场环境。
制定计划
根据策略，制定具体的广告执 行计划，包括广告内容、发布 时间、预算等。
确定目标
明确广告活动的目标，如品牌 宣传、产品销售等。
某网络平台发布的违法违规医疗广告，涉 及虚假宣传、误导患者等问题，严重危害 了人民群众的身体健康和生命安全。
THANKS
感谢观看
明确目标受众，选择合 适的投放平台和渠道， 提高广告的针对性和精
准度。
创意优化
不断改进广告创意和设 计，提高广告的吸引力
和感染力。
A/B测试
通过A/B测试等方法比 较不同广告方案的效果 ，选择最优方案进行投
放。
数据驱动
持续跟踪和分析广告数 据，及时调整投放策略
和优化广告内容。
06
网络广告法规与伦理
责任心与抗压能力
具备强烈的责任心和抗压能力，能够 在紧张的工作环境下保持高效的工作 状态。
05
04
沟通协调能力
具备良好的沟通和协调能力，能够与 团队成员、客户等各方有效合作。
03
网络广告创意与表现
创意的来源与激发
01
02
03
灵感来源
从生活中的点滴、社会文 化现象、艺术作品中汲取 灵感。
头脑风暴
通过集体讨论、思维碰撞 激发创意火花。
网络广告策划培训资 料
汇报人：XX 2024-01-16
contents
目录
• 网络广告概述 • 网络广告策划基础 • 网络广告创意与表现 • 网络广告媒介选择与投放 • 网络广告效果监测与评估 • 网络广告法规与伦理
网络广告复习资料
一、名词解释1. 背投广告：背投广告不像弹出广告直接弹出在当前页面的前面，而是弹出在当前页面的后面。
广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。
该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。
具有独立页面，大幅显示的特点2. 窄告广告：通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的窄告自动投放到与其内容相匹配的文章周围，而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性的把窄告投放到相关网页。
3. 画中画广告:也叫扩展广告，整个广告分为动画部分和画中画部分，当用户将鼠滑过或点击到它时他就会被触发，对用户干扰小可以减少空间占用。
4. CPT：每时间成本（老师只提过这个）,是一种以时间来计费的广告，全称cost per time.5。
5. 转化率：转化率就是访问者的购买比例，即100人访问了网站，5人购买了网站上的产品或是服务，5/100就是这个网站的转化率。
6. CPA：每行动成本, Cost Per Action，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
7. 网络广告联盟：即先花钱买其它网站的富余流量，以实现自身传播率，并与后者进行广告分成。
包括广告主，网站主和联盟平台，如百度广告联盟，Google广告联盟，阿里巴巴站长联盟。
8. 桥页：Doorway Page。
用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页自动转向到主页。
目的是希望目标的桥页在搜索引擎上获得更好的排名。
其特点是生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。
9. 沙盒效应：一个新网站，即使内容丰富，结构良好，对搜索引擎和用户都友好，也没有任何的欺诈手段，但是在最初的几个月里，在Google的搜索中都不会有排名，这就是Google Sandbox，沙盒效应。
10. META标签：是标识页面的编码类型。
它可以用以鉴别作者，设定页面格式，标注内容提要和关键词,以及刷新页面等两大部分，一是告诉浏览器如何显示页面，二是告诉搜索引擎关键字，网站主要内容，哪些页面需要索引等简答1.网络广告的特征①信息沟通的互动性②信息组织的超链接③信息获取的可检索性④平台的多功能性⑤信息处理的智能性⑥信息传输的系统依赖性2.网络广告产业链的构成广告主——代理商——网络媒介——网络广告平台运营商——网络广告技术提供商——网络广告受众。
网络广告复习
第一章1 1988年5月因特网正式成为继“报刊、广播、电视”三大传统媒体之后的第四媒体！2传播方式交互性3传播技术数字化6 网络广告：是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
网络广告诞生（1994年）的里程碑标志是美国wired杂志的网络版hotwired,其主页开始有AT&T等14个广告客户的广告。
我国的第一个网络广告（1997-4）：Intel在Chinabyte传播网站上发布的468*60像素的动画旗帜广告7网络广告要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告信息和广告费用。
8 网络广告的特点：海量信息、互动性和选择性、信息传播具有指向性、能灵活地进行修改、24小时在线制作成本低廉、感染力和灵活性、网络广告效果的可测性。
9 网络广告从表现形式分类：按钮式、条幅式、大屏幕广告、弹出式广、浮动式广告、内嵌式。
9旗帜广告的含义：旗帜广告也称横幅或网幅广告，目前网络上最常见的广告形式。
9旗帜广告运作的两种形式：轮换式和买断式。
轮换式：指在网页的同一个位置轮流、顺序、动态的播放几家公司的广告。
9旗帜广告有静态，动态和交互式三类。
10插播式广告：又称弹出式或背后弹出式广告，广告主选择合适的网络的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前出入幅面略小的新窗口显示广告。
13企业网站建立的主要方式：建立企业自己的服务器，申请独立域名，自建网站虚拟主机方式服务器托管方式。
11企业建立网站应考虑问题：①内容问题 ②知名度问题12互动游戏式广告又称嵌入式广告13网络广告与传统媒体广告的互补性（传播渠道的整合）17富媒体：是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML 、JAVA等组成效果的广告。
18上下文广告：是一种基于网页内容由自动程序输出的匹配广告。
第二章1、广告调查：指运用科学的方法，系统地统计、收集、分析和提出与市场有关的情报资料，更好的预测、把握目标市场的变化规律，为广告决策提供可靠依据的调配研究活动，是伴随广告活动所进行的一切调查活动。
网络广告考核知识点
网络广告考核知识点第一章绪论1、媒介进化史的历程：语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播—网络传播。
2、第四媒体的综合性：第四媒体是多种传播手段的综合；第四媒体是多种信息内容呈现方式的综合；第四媒体是对信息流、资金流、物质流的综合。
3、各种传播：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。
4、双向互动的交互性得益于网络上的“推拉技术”，“推送push技术”将信息送达网民，网民主动从因特网上获取信息的技术被称为“拉取pull技术”。
5、美国心理学家吉尔福特将人类的智力定义为对信息进行处理的能力，并提出了智力三维结构模型：内容、操作、产品。
信息内容分为五种：视觉（V：visual）、听觉（A：auditory）、符号（S：symbolic）、语义（M：semantic）和行为（B：behavioral）。
报纸是S+V，广播是M+A，电视是V‘+A+S+M+B，网络是V+A+S+M+B。
6、网络广告的五要素：网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息。
7、网络广告主体有三种：网络广告主、网络广告代理商、网络广告发布商。
8、网络广告的计价模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本（CPM）计价法；一种是基于广告效果的点击成本（CPC）计价法。
9、网络广告的发布、传送渠道是网络广告的载体——因特网。
10、网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义、行为五部分，以图、文、声、像的多媒体传播形式。
11、典型的网络广告过程：网络媒介在自己的主页或有关信息页上分割出一个画面，供广告主嵌入旗帜广告。
12、广告主在网上设置网页有两种方式：自建网站和挂靠网站。
13、网络媒介经营广告的主要方式有两种：一是向广告主出售嵌入旗帜广告的位置，一是出租自己的网站空间，供无力自建网站的广告主设置网页。
14、因特网作为广告的“第四媒体”的优点：经济性、互动性、多媒体性、大容量性、实时性、易统计性、投放准确性等。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
网络广告试题
网络广告试题随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为现代营销中不可忽视的一部分。
网络广告的特点是广告主可以通过互联网平台，以各种形式向目标受众传播自己的产品或服务信息。
本文将就网络广告的概念、类型、优势和劣势以及发展前景进行探讨。
一、网络广告的概念网络广告是指利用互联网渠道发布、传播广告信息的一种广告形式。
它通过广告主购买网络媒体上的广告位，以图文、视频、动画等形式展示产品或服务，吸引潜在客户进行交互和购买。
网络广告的目的是通过在互联网上投放广告，提高品牌知名度、推广销售，实现商业利益最大化。
二、网络广告的类型1. 搜索引擎广告：在搜索引擎结果页面上显示的广告，根据用户的搜索关键词和浏览历史进行投放，具有针对性强的优势。
2. 显示广告：以图像、动画等形式在网站页面中展示的广告，通常以横幅广告、弹窗广告、浮窗广告等形式出现。
3. 视频广告：以视频形式在网站、社交媒体平台等上进行展示的广告，可以通过吸引人眼球和情感共鸣塑造品牌形象。
4. 社交媒体广告：借助社交媒体平台进行广告投放，如Facebook、Instagram等，通过用户画像和精准定位实现精准推广。
5. 电子邮件广告：通过发送电子邮件进行广告宣传的形式，可以实现对目标人群的直接营销。
三、网络广告的优势1. 节约成本：相比传统媒体广告，网络广告的投放成本相对较低，可以根据预算大小和投放效果实时调整广告投放策略。
2. 精准定位：通过互联网大数据分析，网络广告可以实现对受众的精准定位，将广告展示给潜在客户群体，提高广告的点击率和转化率。
3. 交互性强：网络广告可以通过链接、按钮等形式与用户进行互动，让用户参与其中，提高用户体验和品牌认知度。
4. 数据分析：网络广告投放平台提供详尽的数据统计和分析功能，可以帮助广告主了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，为进一步优化广告策略提供依据。
四、网络广告的劣势1. 广告屏蔽问题：用户可以通过安装广告屏蔽软件屏蔽网络广告，导致广告主付费却无法有效传达广告信息。
网络广告复习资料(二)
1、网络广告：网络广告是广告活动的一种，是运用网络媒体进行的广告传播活动。
2、网络广告受众：网络广告受众是指网络广告传播的对象，即网络广告的受众群体。
3、网络广告文化：网络广告文化是以电子信息技术为基础，以因特网为媒体，以推销商品为动力而形成的文化信息传播活动。
网络广告文化是网络广告活动的必然产物。
4、网络服务器：服务器是一种高性能计算机，作为网络的节点，存储和处理网络上80%的数据、信息，被称为网络的灵魂。
5、微软模式：服务器安装微软的WINDOWS NT操作系统，服务器扩张程序使用IIS,脚本编译程序使用ASP,数据库使用ACCESS.6、矢量图：矢量图也叫面向对象绘图，是用以数学方式描述的曲线及曲线围成的色块制作的图形，它们在计算机内部表示为一系列的数值而不是像素点，这些数值决定图形如何在屏幕上显现。
基于矢量图绘画的软件有：Coreldraw,Illustrator,Freehand 等。
7、位图：位图也叫像素图，由像素或点的网格组成。
基于位图的软件有Photoshop,Fireworks,Painter等。
8、BMP位图格式：BMP是英文Bitmap的简写，它是Windows操作系统中的标准图像文件格式，能够被多种Windows应用程序所支持。
9、Photoshop格式：它是Adobe公司开发的图像处理软件Photoshop自建的标准文件格式，在该软件所支持的各种格式中，其存取速度最快。
但该格式生成的图像文件相对较大，对网络运用并不适宜。
10、Flash软件：Flash是美国Macromedia公司推出的网络动画制作工具。
它解决了网页动画互动性与网络代宽之间的矛盾。
Flash动画是由交互式矢量图形组成的动画，下载速度快，动画大小可以随用户屏幕大小自行作相应缩放。
Flash可制作精彩复杂的场景动画，创建功能强大的交互页面，并且能独立于浏览器之外播放。
11、WMV格式：WMV是微软推出的一种流媒体格式，它是ASF（Advanced Stream Format）格式升级延伸来得。
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网络广告设计复习资料第一章网络广告概述一. 填空1. 世界上第一条网络广告于( )年正式发布于()国()上,其形式为()。
2. 网络促销形式()、()、()和()。
其中()和()是主要的网络促销形式。
3. 站点推广主要有两大类方法:一类是通过()，吸引用户访问，起到推广效果;另一类是通过()。
前一类方法()。
而且容易()，)但();后一类方法，可以()，但()。
4. 机遇E-mail的网络广告主要有()、()、()等。
5. 关键字广告有两种基本形式，即广告主购买()和()。
二名词解释电子商务、网络营销、网络促销、站点推广、网络广告、三简答题1、简述网络广告的要素。
2、简述网络广告的优势劣势。
答案:一、1、1994 美国网络杂志旗帜广告2、网络广告销售促进站点推广关系营销网络广告销售促进3、改进网站内容和服务网络广告宣传推广站点费用较低稳定顾客访问流量推广速度比较慢在短时间扩大站点知名度费用不菲 4、直接电子邮件广告邮件列表广告电子刊物广告 5、关键字搜索页面上的广告流行关键字二、电子商务:交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术等现代技术所进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。
网络营销:以网为传播手段，借助WWW以及电子商务模式的网站运作，通过信息空间和市场空间实现商务循环，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。
网络促销:利用因特网来进行的促销活动，也就是利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品的服务相信，以引发需求，引起消费购买者望和购买行为的各种活动。
站点推广:利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网者访问网站，起到宣传和推广企业及业产品的效果。
网络广告:狭义是指确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
广义是指通过因特网，利用WWW在网页上发布，或者利用电子邮件等电子档形式发出网络信息。
三、1、广告主、广告费用、广告媒体广告受众、广告信息2、优势:传播时空的广泛性信息传递的交互性受众统计的精确性形式的多样性信息诉求的针对性修改的实时性费用的经济性劣势:网络广告对硬件条件的依赖性网络广告的交互性带来的安全与隐私方面的问题第二章网络广告策划一、填空1按时间分，网络广告策划可分为()和()。
2 一般而言，网络广告策划书包括()、()、()、()、附录等五部分。
其中正文包括()、网络广告策略、网络广告计划、()的预测和监控等四部分内容。
3 就网络广告目的而言，网络广告目标大致可以分为两类:()和()。
4 ()是进行网络广告策划的主体。
5 4W1H站思想中Where战略即为广告的()战略，Why战略，即广告的()战略。
6 在AIDA法则中，I指的是()，D指的是()。
二名词解释广告目标网络广告预算网络广告效果广告战略网络广告策划三简答题1 网络广告策划的原则是什么,2 网络广告策划的基本内容有哪些,3 常用网络广告预算的方法有哪些,答案:一、1长期广告策划短期广告策划 2 封面策划小组名单目录前言正文市场分析网络广告效果 3 推销品牌获得受众直接反应 4 网络广告经营单位 5 地域目标 6 兴趣欲望二、1、是对网络广告的策划和谋划，是指在充分的市场调查和研究的基础上，对网络广告活动进行全面筹划和部署，以达到最大化网络广告宣传效果的过程。
2、是广告所要达到的目的，具体的就是说就是指企业通过某次或几次广告活动所要达到的效果，这种效果可以表现为知名度，美誉度的替身，也可以表现为销售额、市场占有率的提高。
3、是广告主对网络广告活动在一定时期内投入费用的预先计划，是网络广告活动的重要内容之一。
4、是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目标受众对广告宣传的效果。
5、就是从整个企业的营销计划出发，联系企业发展市场开发，新产品推广;甚至从企业整体发展布局出发，对广告总体性、全局性的把握，他有别于对广告细节的策划，更多的是关心广告在整体企业发展战略地位作用。
三、1、系统性、有效性、操作性、创新性、针对性、整合性2、网络广告目标的确定、网络广告对象的选择、网络广告时间的安排、网络广告媒体的选择、网络广告战略和战术的使用、网络广告预算的决定、网络广告效果的评估3、销售额百分率法、销售单位法、目标达成发、竞争对抗发、支出可能额度法第三章网络广告设计的原理一、填空1、网络广告应遵循统一的原则，这里统一是指()()()2、色彩可用()()()来描述，他们是色彩构成的三要素，(0被看做色彩的骨骼()是色彩结构的关键()对比对人眼刺激最为强烈()体现了色彩外向的性格是色彩的灵魂,最基本的构成是()。
()指的是色彩的鲜艳程度。
3、在网络广告设计中常常运用()来表现食品，儿童用品，而空调冰箱冷饮的广告大都用()冷色调，为了表象高科技产品的科学性、可靠性，广告中常用()等冷色。
为了使人心情愉快的接受广告信息，在进行广告设计时，可使用()()()以及()。
二简答题1、简述网络广告设计的基本原则。
2、简述网络广告色彩应用的法则。
三论述题1、试述色彩感觉与心理原理在网络广告中的应用。
答案:一、1、与基于传统媒体的广告策划广告设计保持同一、全球各个站点遵循一个模式、网站名内部设计保持形象设计的统一2、明度、色相、纯度、明暗关系、黄色和青紫色、色相、光、纯度3、暖色调、白色蓝色、暖色、纯色、明色、对比度强的色彩二、1、运用人类共通的符号语言和图形，色彩语言，避免不同文化范围忌讳的图形符号，页面和路径设计要容易方便，快捷、色彩的设计一清新明快为宜，内容要多而不繁、总体容量不要过大，发展互动性，增加趣味，整体统一，讲究时效2、商品性，广告性，时尚性和独特性三、色彩在网络广告中的价值主要体现在鲜明性、认知性、真实性等方面;在心理方面吸引人们对网络广告的注意力，激起受众对网络广告的点击兴趣提高网络广告效果方法第四章网络广告主体的确定和表现一、填空1、广告定位理论的发展经历了()()()和系统形象广告定位四大阶段。
2、网络广告主体基本要求包括()()和寓意深刻。
3、网络广告的表现手法分别是()()。
二、名词解释广告定位网络广告主题情感表现策略二、简答1、简述独特销售主体理论。
2、简述网络广告主体的范围。
四、论述题1、论述广告定位的意义。
2、论述网络广告的创意方法。
答案:一1、独特销售主体理论、品牌形象理论、定位论2、鲜明突出、新颖独特3、理性表现策略、情感表现策略二1、广告定位是指广告主通过广告活动将企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
2、网络广告主题就是网络广告的诉求点，即广告作品向目标市场受众传输的主体信息。
三、1、广告的责任就在于努力寻找和发现广告产品所具有的能为消费者提供的而其他产品却不具有的不能为消费者提供的独一无二的好处和功效，并将这一信息如实的传达给消费者。
2、健康类、食欲类、安全类、爱美类时尚类、爱情类、荣誉类、母爱类、地位类、社交类、快乐类、效能类、方便类、保证类、经济类四、1、正确的广告定位是广告宣传的基准、有利于进一步巩固产品和企业形象定位、是说服消费着的关键、有利于商品识别、是广告表现和广告评价的基础、有助于企业经营管理科学化2、形象独特、情节生动、氛围感人、事实有力、文化品位、利益诱人(仅供参考)第五章网络广告的组成要素设计一、填空1、一般而言，网络广告文案一般由()()()等要素组成，其中()是网络广告文案的中心内容;()是最经常使用的广告语言。
2、网页设计师在选用网站的文字字体时不要太随意，应该以()为主，个别地方使用黑体和隶书;行距的常规比例为()网页文字的的字号变化宜少不宜多，一般常用()或()。
3、计算机中常用的图象格式有;()()()()()()()()()。
4、动画文件格式有()()()。
5、声音的编码方式很多主要有()()()()()()和XM、S3M、STM、MOD、MTMASF、ASX、WMA、WA等。
6、常用的影象文件格式有()()()()。
二、论述题如何进行网络广告的文案的攥写。
答案:一、1、标题、标语、广告正文、网络广告正文、广告标语2、宋体、10:12、9pt、11pt 3、GIF、GPEG、BMP、PCX、PSD、TRFF、PNG、SVG、EPS 4、GIF、LIC、SWF 5、WAN、MOD、MPS、RA、CMF、MID 6、AVI、QuickTime、MPEG、RealVideo二、答:网络广告文案又称网络广告文，是指网络广告中用以表达广告主题和创意的语言文字。
一般而言，网络广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成。
网络广告文案的撰写包括网络广告的标题、标语、网络广告正文和附文等组成要素部分的撰写。
一、网络广告的标题创作标题是广告的题目，是表现主题的短句，是广告内容的高度概括与浓缩，是网络广告文案中的一部分，其功能是用以表达网络广告的概念或产品特征等，以吸引消费者的注意。
广告标题创作的原则:第一:注重受众利益，适时传达承诺;第二:长度适中，一般而言，权威认可的是6-12字的标题的广告效果最佳;第三:避免使用笼统或概括性很强的词语;第四:免用否定词。
二、广告标语的创作广告标语，又叫广告口号，是最经常使用的广告语言，在广告传播中具有独特、重要的作用。
广告标语是对广告商品信息精练的概括没，或对广告主企业理念简洁的诠释，或两者兼顾。
广告标语创作的原则:第一:简洁明了。
广告标语力求简洁，言简意赅;第二:朗朗上口。
广告标语应易读，易记，文字流畅;第三:阐明利益。
广告标语要对受众表明其关心的利益点;第四:经久耐用;广告标语要考虑其时效性，最好能与品牌永久相伴。
三、广告正文和附文网络广告正文是网络广告文案的中心内容，是对网络广告标题的解释以及对网络广告产品的介绍。
创作广告正文的原则:第一:紧扣主题，围绕标题;第二:正面陈述，言简意赅;第三:特性突出，具体生动;第四:语言热情，朴实真诚;第五:提出忠告，表明承诺。
附文是负载附加的信息，是文案中表示广告主名称、企业名称、购买地址、联系方式以及购买方法的文字，它是广告文案中一个不可缺少的组成部分，在网络广告中具有附加性和敦促性等基本特征。
四、广告语的创作思路创作广告语应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径:产品层面、消费者层面和市场层面。
(1分)五、网络广告文案的写作注意事项第一:语言要简洁生动;第二:注意语言与画面的配合;第三:语言风格的适应性;第四:语言形式受投放的网站决定。
(2分)论述观点正确，言之有据，可灵活计分。
第六章网络广告的发布与交换一、填空1、广告代理业的类型主要有()()()()2、每一个“太极链”的广告条由10个()和2个()组成3、网络广告交换的途径主要有()和(0。
二、名词解释广告代理制定向广告网络广告交换三、简答简述广告代理商选择的基本原则四、论述题论述网络广告的发布答案:一、1、独立媒介代理、点菜式代理、非大众传播媒介的广告代理、专业性的广告代理2、文本交换连接、广告连接3、广告主直接交换、通过加入广告交换网进行交换二、1、广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒介提供双向服务。