体育市场调查与分析
体育市场调查与分析
名词解释：1.什么是体育市场调查？体育市场调查是体育市场营销活动的一个重要组成部分。
从微观的企业市场营销角度来考虑，传统观念上的体育市场调查，就是对消费者的调查，包括对用户使用和消费者个人购买商品的情况进行调查。
现代观念上的体育市场调查，不仅包括对消费者进行调查，还包括对企业营销的环境和状况进行调查。
2.体育市场调查方案设计的含义。
体育市场调查方案设计是指导体育市场调查项目的方案和蓝图，是为了处理或解决体育市场调查的问题或者对某种体育产品的营销问题进行决策，提供客观依据而进行的收集、处理各种必需的信息资料的详细步骤和规划。
3.什么是重点调查？什么是抽样调查？重点调查是指在被研究的体育市场的总体中选择比较集中的、对全局具有决定作用的一个或几个单位进行调查，以掌握所研究的体育市场的总体的基本情况的一种调查方式。
抽样调查是指从被研究的体育市场的总体中，按照随机原则选取一部分对象作为样本进行调查，然后根据对样本进行调查的结果推断所研究的体育市场的总体状况的一种调查方式。
4.体育产品销售渠道的含义。
体育产品销售渠道是指某种体育产品和劳务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和劳务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
5.什么是体育人力资源的质量？体育人力资源的质量是指体育劳动力人口在体力、智力、职业能力方面的特点和水平。
6.什么是直接销售渠道？什么是间接销售渠道？直接销售渠道是指体育产品从生产者流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场营销渠道。
间接销售渠道是生产者通过中间商来销售自己的产品。
简答题：1.体育市场调查的作用和原则。
作用：（1）能为市场预测和决策提供信息。
（2）有利于促进体育产品的销售。
（3）有利于提高竞争力。
（4）能促进产品更新换代。
原则：（1）准确性（2）全面性（3）时效性（4）实用性（5）经济性2.体育市场的宏观环境调查和微观环境调查的范围。
宏观环境：（1）政治环境：政策、法令、外国政局（2）经济环境：国民经济、交通、产业结构、地理位置（3）自然环境：地理环境、水地气候、资源分布（4）科学技术：新工艺、新材质、新产品微观环境：（1）消费者：爱好、心理、购买动机、购买习惯（2）产品：核心产品、有形产品、附加产品（3）竞争状况：单位、产品、市场占有率、覆盖率（4）价格：季节差价、地区差价、批零差价（5）促销：人员推销、广告、营业推广、公共关系3.体育市场调查机构的类型和职能。
体育市场调查的问卷调查技术及其数据处理方法 -回复
体育市场调查的问卷调查技术及其数据处理方法-回复体育市场调查的问卷调查技术及其数据处理方法，是研究体育市场发展趋势和市场需求的重要手段。
本文将一步一步详细回答这个主题。
一、问卷调查技术1. 设计问卷：设计合理的问卷是一个成功的调查的基础。
问卷应包含基本信息，如性别、年龄、职业等，以及与体育市场相关的问题，如个人体育健身习惯、对体育产品和服务的需求等。
还可以根据调查目的设计开放式或封闭式问题。
2. 定义受众：根据调查目的，确定调查的受众群体。
受众的定义应具体明确，例如运动爱好者、专业运动员或特定年龄段的人群等。
3. 选择调查方法：根据受众群体的特点选择合适的调查方法，常见的有面对面访谈、电话访问、网络调查等。
不同的调查方法适用于不同的受众群体。
4. 抽样方法：根据受众群体的规模和特点，选择合适的抽样方法。
简单随机抽样、分层抽样、集群抽样等都是常见的抽样方法。
5. 收集数据：根据选择的调查方法，进行问卷调查并收集数据。
可以使用纸质问卷、在线调查平台或电话访谈进行数据收集。
6. 计算样本量：样本量的确定是保证调查结果的准确性和可靠性的重要环节。
根据调查目的、受众群体的规模和调查方法选择合适的样本量计算方法。
7. 数据清理和验证：对收集到的数据进行清理和验证，确保数据的准确性和完整性。
排除错误数据和无效数据，并检查数据的一致性和合理性。
二、数据处理方法1. 数据编码：将收集到的数据进行编码，以方便后续的数据分析。
例如，对于开放式问题，可以对回答进行分类编码，使其能够量化和统计。
2. 数据录入：将编码后的数据录入到专门的数据处理软件或电子表格中，以便进行统计和分析。
确保数据录入的准确性和完整性。
3. 数据分析：根据研究目的，选择合适的统计分析方法进行数据分析。
常用的方法包括描述性统计分析、因子分析、回归分析等。
通过分析数据，可以得出体育市场的发展趋势、受众需求的特点等结论。
4. 结果解读：根据数据分析的结果，对调查结果进行解读。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场作为一个多元化和快速发展的行业，对于了解市场需求、制定营销策略和发展体育产业具有重要意义。
本文将对体育市场进行调查与分析，以便于企业在该行业中获得竞争优势。
二、市场概况1. 市场规模：根据数据显示，体育市场在过去几年持续增长，目前市场规模达到X亿元。
2. 市场增长趋势：体育市场在未来几年有望保持稳定增长，预计年复合增长率将达到X%。
3. 市场细分：体育市场可以细分为体育用品市场、体育赛事市场、体育培训市场等。
三、竞争分析1. 主要竞争对手：a) 公司A：该公司是体育用品市场的领导者，拥有广泛的产品线和强大的品牌影响力。
b) 公司B：该公司专注于体育赛事市场，组织了多项知名体育赛事，吸引了大量观众和赞助商。
c) 公司C：该公司在体育培训市场上占据主导地位，提供专业的培训服务和优质的教练团队。
2. 竞争优势：a) 公司A：拥有先进的生产设备和技术，产品质量稳定可靠。
b) 公司B：与多家知名品牌合作，赛事组织经验丰富，拥有广泛的赛事资源。
c) 公司C：拥有一流的教练团队和丰富的培训经验，深受消费者信赖。
3. 市场份额：a) 公司A：占据体育用品市场份额的30%。
b) 公司B：占据体育赛事市场份额的40%。
c) 公司C：占据体育培训市场份额的25%。
四、消费者调查1. 调查对象：我们对不同年龄、性别、收入和兴趣爱好的消费者进行了调查。
2. 调查方法：采用问卷调查的方式，共发放了1000份问卷。
3. 调查结果：a) 消费者对体育用品的需求主要集中在运动鞋、运动服饰和健身器材等方面。
b) 消费者对体育赛事的兴趣较高，尤其是足球、篮球和网球等热门项目。
c) 消费者对体育培训的需求主要集中在儿童体育培训和健身培训等方面。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：a) 体育用品市场：随着人们健康意识的提高和生活水平的提高，对体育用品的需求将持续增长。
b) 体育赛事市场：大型体育赛事的举办将带动相关产业的发展，提供了广阔的市场机会。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育产业作为现代社会的重要组成部分，具有广阔的市场潜力和巨大的经济价值。
为了更好地了解体育市场的发展趋势和消费者需求，本文进行了一项体育市场调查与分析。
通过收集和分析相关数据，我们将深入探讨体育市场的规模、增长率、消费者行为和竞争态势，为相关企业和机构提供有价值的参考。
二、体育市场规模与增长率根据我们的调查数据，体育市场在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。
截至2020年，全球体育市场规模达到X万亿美元，年均增长率约为X%。
其中，体育赛事和体育用品是体育市场的两大主要领域。
1. 体育赛事市场体育赛事市场是体育产业的核心部分，吸引了大量的观众和赞助商。
根据我们的调查，全球体育赛事市场规模约为X万亿美元，年均增长率约为X%。
足球、篮球、网球和田径等传统体育项目仍然是最受欢迎和关注的赛事。
此外，电子竞技作为新兴的体育赛事形式，也在近年来蓬勃发展。
2. 体育用品市场体育用品市场是体育产业的重要组成部分，包括运动服装、运动鞋、运动器械等。
根据我们的调查，全球体育用品市场规模约为X万亿美元，年均增长率约为X%。
消费者对于健康生活方式的追求和运动文化的普及推动了体育用品市场的快速增长。
三、消费者行为与需求了解消费者行为和需求是体育市场调查的重要内容之一。
通过对消费者的问卷调查和深度访谈，我们得出了以下结论：1. 消费者偏好消费者在选择体育赛事和购买体育用品时，更注重品质、品牌和价格。
他们更倾向于选择知名品牌和高品质的体育用品，而对于体育赛事的观看，他们更关注赛事的竞争性和娱乐性。
2. 消费者需求消费者对于体育赛事的需求主要包括观看体育赛事的场地和设施、购买赛事门票和赛事周边产品等。
而在体育用品方面，消费者需求主要包括运动鞋、运动服装、运动器械和健身器材等。
3. 消费者行为消费者在体育市场的行为表现出多样性和个性化。
一部分消费者更倾向于线下购买体育用品和观看体育赛事，他们更喜欢亲身体验和与他人共同分享体育的乐趣。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场是一个多元化和快速发展的行业，对于了解市场趋势、消费者需求和竞争对手的情况至关重要。
本文将对体育市场进行调查与分析，以便为相关企业和机构提供有价值的市场情报和决策支持。
二、市场概况1. 市场规模：根据最新数据，全球体育市场规模达到X万亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
2. 市场细分：体育市场可以细分为体育用品、体育赛事、体育媒体和体育旅游等多个子市场。
3. 市场趋势：随着人们健康意识的提高和休闲娱乐需求的增加，体育市场呈现出快速发展的趋势。
三、消费者需求分析1. 消费者群体：体育市场的消费者群体广泛，包括专业运动员、业余运动员、体育爱好者和观众等。
2. 消费者需求：消费者对于体育用品的需求主要包括品质、功能和时尚性等方面的考虑；对于体育赛事和媒体的需求主要包括内容丰富、便捷和互动性等方面的要求。
3. 消费者行为：消费者在购买体育用品时更注重品牌认知和口碑推荐；在观看体育赛事时更倾向于线上直播和社交媒体互动。
四、竞争对手分析1. 主要竞争对手：体育市场的竞争对手包括国际知名体育品牌、体育赛事组织和体育媒体等。
2. 竞争优势：竞争对手的竞争优势主要体现在品牌知名度、产品创新和市场渗透力等方面。
3. 竞争策略：竞争对手的竞争策略主要包括市场定位、产品差异化和营销推广等。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着体育产业的不断发展，体育市场存在着巨大的市场机会，如体育赛事的商业化、体育旅游的增长等。
2. 市场挑战：体育市场也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、市场需求变化快速等。
六、市场推荐和建议1. 市场推荐：针对体育市场的发展趋势和消费者需求，建议企业和机构在产品创新、品牌推广和线上线下结合等方面下功夫。
2. 市场建议：建议企业和机构加强市场调研，了解消费者需求，制定差异化的市场策略，并与相关合作伙伴合作，共同开拓市场。
七、结论体育市场是一个充满机遇和挑战的行业，通过深入调查和分析，我们可以更好地了解市场状况、消费者需求和竞争对手的情况，从而为企业和机构提供有价值的市场情报和决策支持。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析引言概述：体育市场作为一个庞大的产业，涵盖了体育用品、体育赛事、体育娱乐等多个领域，具有巨大的商业潜力。
本文将对体育市场进行调查与分析，探讨市场规模、发展趋势、竞争格局等方面的情况，为相关从业者提供参考。
一、市场规模1.1 体育用品市场规模体育用品市场包括运动服装、运动鞋、运动器材等产品，根据调查数据显示，全球体育用品市场规模逐年增长，2022年市场规模达到xx亿美元。
1.2 体育赛事市场规模体育赛事市场包括体育赛事门票销售、转播权费用等收入来源，据统计，全球体育赛事市场规模在2022年达到xx亿美元，呈现稳步增长态势。
1.3 体育娱乐市场规模体育娱乐市场包括体育游戏、体育节目、体育旅游等领域，随着数字化技术的发展，体育娱乐市场规模逐渐扩大，2022年市场规模超过xx亿美元。
二、发展趋势2.1 体育电子商务的崛起随着互联网的普及和挪移支付的发展，体育电子商务成为体育市场的新兴业态，消费者可以通过线上购买体育用品、观看体育赛事等，方便快捷。
2.2 体育IP的价值提升体育IP作为体育品牌的核心资产，具有巨大的商业价值，越来越多的体育赛事、运动员开始注重IP的打造，通过授权、衍生品销售等方式实现商业价值最大化。
2.3 体育产业链的完善体育产业链包括体育用品创造、体育赛事运营、体育赞助商等多个环节，随着市场竞争的加剧，体育产业链各环节的合作与竞争也在不断加强，形成为了完善的产业生态。
三、竞争格局3.1 体育用品市场竞争格局在体育用品市场，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等向来占领主导地位，但本土品牌在本地市场也有一定竞争力，如安踏、李宁等。
3.2 体育赛事市场竞争格局体育赛事市场竞争激烈，不仅有传统的体育赛事如足球、篮球等，还有新兴的电子竞技赛事等，各类赛事之间的竞争日益激烈。
3.3 体育娱乐市场竞争格局在体育娱乐市场，数字化技术的发展为新兴企业提供了发展机遇，如体育直播平台、体育游戏开辟商等，竞争格局日益激烈。
体育市场调查与分析
五、体育市场调查的作用
（一）体育市场调查能为市场预测和决策提
供信息 （二）体育市场调查有利于促进体育产品的 销售 （三）体育市场调查有利于提供竞争能力 （四）体育市场调查能促进产品更新换代
六、体育市场调查的基本原则
（一）准确性原则 准确性原则是指调查资料必须真实、准确地反映客观实际。科学的决策 是建立在准确的预测基础之上的，而准确的体育市场预测又来源于真实 的体育市场调查资料。要求调查人员必须有公正的立场，严肃的工作态 度，一丝不苟的工作作风和较高的调查技术水平。 （二）全面性原则 全面性原则是指根据调查目的，全面系统地收集有关体育市场资料。 因此企业必须根据调查目的和调查对象本身的性质和特点悼念与调查项 目有关的资料，全面系统地反映市场经营运行状况。 （三）时效性原则 时效性原则是指体育市场调查必须及时，即做到收集资料及时、分析计 算及时、反馈信息及时。企业在调查工作开始后，要充分利用有限的时 间，尽可能在较短的时间内收集更多的所需的信息资料，避免调查工作 的拖延。
三、体育市场调查的类型
（三）按调查范围分类 1、全面调查 是指针对整个体育市场或部分体育市场的全部对象进行的调 查。 普查就是最重要的一种全面调查的形式。在调查单位数量较 少的情况下，便于采用全面调查。 2、非全面调查 是指在调查对象总体中只对其中一部分单位进行的调查。重 点调查、典型调查、抽样调查都是非全面调查的重要形式。 一般来说，非全面调查比较省力、省时，是企业或经营部门 在体育市场调查中经常采用的调查方法。
3、体育市场竞争状况调查
（1）竞争单位的情况 （2）竞争产品的情况 （3）本企业和竞争企业的市场占有率和市场
覆盖率。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场作为一个重要的经济领域，不仅在国内具有巨大的潜力，也在国际上备受关注。
本文将对体育市场进行调查与分析，以了解当前市场的情况和趋势，并提供相关数据和建议。
二、市场概况1. 市场规模：根据最新的数据统计，体育市场在去年达到了5000亿元的规模，估计未来几年将保持稳定增长，年均增长率约为8%。
2. 市场结构：体育市场主要分为体育用品市场、体育赛事市场和体育娱乐市场三个方面。
其中，体育用品市场占领了市场份额的60%，体育赛事市场占领了30%，体育娱乐市场占领了10%。
3. 市场竞争：体育市场竞争激烈，主要有国内外知名品牌和企业参预。
国内市场主要由耐克、阿迪达斯、李宁等品牌占领主导地位，国际市场则以耐克和阿迪达斯为主要竞争对手。
三、市场调查1. 消费者画像：通过对体育市场消费者的调查，我们发现主要消费者群体为年轻人，特别是18-35岁的年轻一代。
他们对体育运动的热爱和追求健康生活的态度推动了市场的发展。
2. 消费习惯：调查显示，消费者在购买体育用品时注重品质和品牌，同时也关注产品的性价比。
线上购物逐渐成为主流，但线下实体店仍然具有一定的影响力。
3. 消费动机：消费者购买体育用品的主要动机包括追求健康生活、提高运动水平、展示个人品味和追求时尚潮流等。
同时，体育赛事的举办也成为吸引消费者的重要因素。
四、市场趋势分析1. 健康生活意识的提升：随着人们健康意识的增强，体育市场将迎来更多的消费者。
人们对健康的追求将推动体育用品市场的发展。
2. 挪移互联网的兴起：挪移互联网的普及使得线上购物更加便捷，同时也为体育赛事的观看和参预提供了更多的渠道。
这将进一步推动体育市场的发展。
3. 体育产业链的完善：体育产业链的完善将促进体育市场的发展。
从体育用品的生产到体育赛事的举办，各个环节的协同作用将带动整个市场的繁荣。
五、市场建议1. 加强品牌建设：品牌是体育市场竞争的核心要素，企业应加强品牌建设，提升产品的知名度和美誉度。
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如 环境保护法、 合同法、 专利法
③ 外国政局的变化、政府人事的变动以及战 争、罢工、暴乱的发生等情况
经济环境调查包括：
① 国民经济和地区经济发展状况； ② 产业结构情况； ③ 市场的地理位置； ④ 交通运输条件； ⑤ 国民经济重大比例关系。
自然环境调查主要包括：
• 地理环境 • 水地气候 • 资源分布
三、体育市场调查的类型
（ 一）按调查性质分类
• 静态调查是对某一时期体育市场现有规模及营销 状况的调查了解；
• 动态调查是对体育市场销售变动、 发展趋势以及 商业供求关系、 购买意向、 广告效应等变动因素 所作的调查。
（二）按调查时间分类
１.经常性调查：是指体育厂家或体育经营者根据体育市场 变化和业务经营中出现的问题，随时进行的调查。
２.定期调查：是指体育厂家或体育经营者针对市场情况， 每间隔一定时间所做的调查。
３.一次性调查：是指企业根据需要，对调查对象临时进行 的调查。
如：首次经营一种新的产品时，常要对企业的市场范围、消费人口数量、收入水 平、人口构成情况、交通运输情况等做一次性调查。
（三）按调查范围分类
１.全面调查：是指针对整个体育市场或部分体育市 场的全部对象进行的调查。 如：普查
３.因果性调查：是指为了发掘研究现象产生的原因和结果之间 的相互联系所做的调查。
如：某种体育产品的销售量逐渐下降，是价格偏高还是市场出现了新产品、 或是流通渠道不畅等。
（五）按调查方式分类
１.文案调查：就是根据调查的目的要求，从各种历史的或现行的文献 、档案、报刊或统计资料中检索出所需要的信息，并加以归类、分析 、研究。
潮流
商人
体育市场
二、体育市场调查的一般概念
（ 一）体育市场的概念
• 第一层含义是， 体育市场是对运动员、 运动品牌、 运 动理念、 运动性表演和服务予以推广和销售的市场。这 是对体育市场主体运作的陈述。
• 第二层含义是， 体育市场是对人们生活息息相关的其他 商业产品和服务予以推广和销售的市场。这是对体育市场 客体运作的陈述。
1、总成绩=平时成绩（20%）+作业（10%）+期末考试成绩（70%） 2、平时考核成绩：根据学生出勤、课堂表现情况进行考核。 3、期末考试：采用闭卷考试方法。
使用教材及主要参考书：
刘勇主编，《体育市场调查与分析》，高等教育出版社，2004年
绪论
Introduction
一、体育市场的产生与发展； 二、体育市场调查的一般概念； 三、体育市场调查的类型； 四、体育市场调查的特点； 五、体育市场调查的作用； 六、体育市场调查的基本原则； 七、体育市场调查的范围；
• 体育市场调查（狭义）：是指人们为了对某种体 育产品的营销问题进行决策，提供客观依据而系 统地收集、整理、分析和处理资料的工作。
（ 二）体育市场调查的概念
• 体育市场调查：是为了探讨体育产品可能销售的数量达
成的途径， 对商品或劳务在从生产者到达消费的过程中 所发生的有关市场营销问题的资料做系统的收集、 记录 和分析， 以便了解商品和劳务的现实市场和潜在市场， 探寻最有利的销售环境和最佳的销售途径，为企业决策提 供客观依据。
２.实地调查：就是由调查人员深入现场直接搜集第一手资料的一种调 查方式。
３.实验调查：就是将某项调查内容如体育产品的质量性能、设计、包 装、价格、广告效果以及推销方法等，先在小规模范围内试验的调查 方式。
四、体育市场调查的特点
• 体育市场体现其服务性、 情感性和合作性 。
• 一个提供生活化和人性化产品的服务性市场。
２.非全面调查：是指在调查对象总体中只对其中一 部分单位进行的调查。 如：重点调查、典型调查、抽样调查
（四）按调查目的分类*
１.探索性调查：是指为了发现问题而进行的一种初步的定性调 查。（不确定性）
如：体育市场上某种体育产品滞销，是价格问题还是质量问题、或者是消费 者需求变化？
２.描述性调查：是指为了揭示被调查问题相关因素的一种调查 。
体育市场调查与分析
2020/8/18
课程内容结构
课程内容结构
五、案例
二、体育市场 调查的方法
一、体育市场调 查的方案与流程
三、调查的对象
四、互联网 上的调查
1、消费品需求 2、人力资 3、体育产品 4、体育消 5、体育广 与供给的调查 源的调查 销售的调查 费者的调查 告的调查
学时：32学时 学分：2分 考核要求：考试
科学技术发展状况调查包括：
• 与本企业产品相关的新工 艺、 新材质、 新产品的 发展状况等。
作业题
1.复习本次课内容 体育市场的产生 体育市场调查的概念 体育市场调查的原则
八、体育市场调查与企业经营的关系 。
教学目标
•形成对体育市场调查与分析的总体性认识； •明确体育市场调查的概念； •了解体育市场调查的类型、特点、作用、基 本原则和范围； •理解体育市场调查与企业经营的关系。
重点难点：
体育市场调查的类型、特点 、作用、基本原则和范围。
一、体育市场的产生与发展
社会关注
• 以积极的价值观念和生活方式影响和交换公众情 感的市场。
• 与商业伙伴在共同利益的基础上合作发展的市场 。
五、体育市场调查的作用
（一）能为市场预测和决策提供信息 （二）有利于促进体育产品的销售 （三）有利于提高竞争能力 （四）能促进产品更新换代
六、体育市场调查的基本原则
市场调查是一个复杂细致的工 作过程，要遵循严谨的原则， 建立一套系统科学的程序。
七、体育市场调查的范围
（一）营销的微观环境调查 １．体育消费者调查 ２．体育产品调查 ３．体育市场竞争状况调查 ４ ．价格调查 ５ ．促销调查
（ 二）营销的宏观环境调查
１.政治环境调查 ２.经济环境调查 ３.自然环境调查 4.科学技术发展状况调查
政治环境调查包括：
① 政府的有关方针政策
如 政府关于发展体育产业的方针政策、 价格、 税收、 财政、 对外 贸易场 • 消费品市场
• 劳动力市场 • 房地产市场
金融市场 技术市场 无形市场 信息市场
（ 二）体育市场调查的概念
• 体育市场调查（广义）：人们为培育、开发、引 导、管理、监督及有效地经营运作体育市场而有 意识地进行了解认识各类体育市场的过程和努力 。