服装品牌传播新通路
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要平台。
在这个背景下，服饰品牌的传播模式也发生了深刻变革。
本文将分析新媒体时代服饰品牌的传播特点，以及品牌如何运用新媒体实现有效传播。
一、新媒体背景下的传播环境1.信息传播速度快：新媒体时代，信息传播速度前所未有的迅速。
一条消息可以在短时间内迅速传播到全球各个角落，让品牌传播更具时效性。
2.传播渠道多样化：新媒体平台丰富多样，包括社交媒体、短视频、直播、博客等。
这些平台为服饰品牌提供了更多传播渠道，有利于品牌拓展市场。
3.互动性强：新媒体平台具有很强的互动性，用户可以随时发表评论、点赞、分享等。
这使得服饰品牌可以更好地了解消费者需求，调整传播策略。
4.个性化传播：新媒体平台能够根据用户的兴趣、行为等特征推送相关内容。
这使得服饰品牌能够更加精准地定位目标受众，实现个性化传播。
二、新媒体时代服饰品牌的传播策略1.社交媒体营销：服饰品牌可以利用社交媒体平台（如微博、微信等）发布品牌动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
同时，通过社交媒体KOL（关键意见领袖）和网红进行合作，扩大品牌影响力。
2.短视频营销：短视频平台（如抖音、快手等）具有极高的用户粘性，服饰品牌可以制作有趣、富有创意的短视频，展示产品特色，吸引用户关注。
3.直播营销：直播平台（如淘宝直播、京东直播等）已成为服饰品牌的重要销售渠道。
通过直播展示产品、与消费者互动、限时优惠等活动，提高品牌知名度和销售额。
4.内容营销：服饰品牌可以撰写有关服饰文化、搭配技巧、时尚资讯等高质量内容，发布在博客、公众号等平台。
以专业知识赢得消费者信任，提升品牌形象。
5.跨界合作：服饰品牌可以与其他行业（如化妆品、餐饮、娱乐等）展开合作，实现资源共享，拓宽品牌知名度。
三、案例分析以我国某知名服饰品牌为例，该品牌在新媒体时代的传播策略如下：1.社交媒体营销：该品牌在官方微博、微信公众号发布最新动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
品牌传播渠道策略
品牌传播渠道策略随着市场的竞争日趋激烈，企业在推广品牌时需要有一个有效的传播渠道策略。
品牌传播渠道策略是指企业通过哪些途径将其品牌信息传达给目标受众群体。
本文将探讨几种常见的品牌传播渠道策略，以帮助企业选择适合自己的传播途径。
一、广告传播渠道策略广告是最常见且传统的品牌传播方式。
通过在电视、广播、报纸、杂志等媒体上发布广告，企业可以快速将品牌信息传达给大众。
在选择广告传播渠道时，企业需要根据目标受众的特点和媒体的受众属性来进行选择。
比如，如果目标受众主要是青少年，那么在选择传播渠道时应考虑使用社交媒体平台或潮流杂志等。
二、公关传播渠道策略公关活动是一种通过增加媒体曝光度和积极塑造企业形象的方式来传播品牌信息。
通过组织新闻发布会、赞助活动、参与慈善等公关活动，企业可以提升品牌知名度和受众对品牌的认知度。
在选择公关传播渠道时，企业需要考虑与其品牌形象和目标受众相关的活动和媒体，以达到最好的传播效果。
三、社交媒体传播渠道策略随着社交媒体的兴起，越来越多的企业将其品牌传播重心转向了在线平台。
通过在微博、微信、Facebook等社交媒体上发布内容和与受众互动，企业可以更直接地传达品牌信息，并与受众进行沟通。
在选择社交媒体传播渠道时，企业需要根据其目标受众的使用习惯和平台的特点来进行选择。
四、口碑传播渠道策略口碑是一种通过消费者之间的口头传播来传达品牌信息的方式。
通过提供高质量的产品和服务，企业可以赢得消费者的认可和口碑。
此外，企业还可以通过定期邀请意见领袖或行业专家进行评测和推荐，进一步提升品牌口碑。
在选择口碑传播渠道时，企业需要重视消费者满意度和品牌形象的管理，以确保口碑传播的积极性。
五、线下传播渠道策略线下传播渠道包括品牌陈列、展示活动、促销和实体店面等。
通过在零售商店、展会和活动中展示和推广品牌，企业可以直接接触到目标受众，并提供更个性化和实物体验的服务。
在选择线下传播渠道时，企业需要根据产品特点、品牌形象和目标受众的购买行为来进行选择。
品牌传播策略：构建成功品牌的传播模式
品牌传播策略：构建成功品牌的传播模式在当今市场竞争激烈的商业环境中，品牌传播策略对企业的成功至关重要。
一个成功的品牌传播模式可以帮助企业与消费者建立良好的连接，提高知名度和认可度，在市场中脱颖而出。
本文将探讨如何构建一个成功的品牌传播模式，以及实施该模式的关键策略和技巧。
什么是品牌传播模式？品牌传播模式是企业通过各种渠道和媒介向目标消费者传达品牌信息的方式和方法。
它包括品牌定位、内容创造、渠道选择、传播策略的制定和执行等环节。
一个成功的品牌传播模式能够将企业的核心价值观和品牌形象有效地传递给消费者，建立起稳固的品牌认知和忠诚度。
构建成功的品牌传播模式的关键要素品牌定位品牌定位是构建成功的品牌传播模式的首要要素。
它涉及到确定品牌的目标市场、受众群体和差异化竞争优势。
企业需要深入了解目标市场的需求和消费者的喜好，抓住产品或服务的核心竞争力，并将其与目标消费者的需求进行匹配。
这样，企业才能在竞争激烈的市场中找到自己的定位并建立独特的品牌形象。
内容创造内容创造是一个成功品牌传播模式的重要组成部分。
企业需要创造有吸引力、有价值的内容，以吸引目标受众的关注并与其建立联系。
内容可以是文本、图片、视频、音频等形式，可以通过社交媒体、博客、新闻稿等渠道传播。
关键是要确保内容与品牌的核心价值观相一致，能够激发消费者的兴趣和共鸣，从而树立品牌的专业性和领导地位。
渠道选择渠道选择是品牌传播模式中的重要环节。
企业需要选择适合自己的渠道来传播品牌信息。
这可以是传统媒体，如电视、广播、报纸等，也可以是新媒体，如社交媒体、搜索引擎、移动应用等。
关键是要了解目标消费者使用的媒体和渠道，以及这些渠道的特点和优势，从而选择最合适的传播途径。
传播策略传播策略是品牌传播模式的核心部分。
在制定传播策略时，企业需要考虑传播目标、受众特点、传播渠道和预算等因素。
传播策略可以包括内容营销、广告投放、公关活动、赞助活动等手段。
关键是要确保传播策略与品牌的定位和核心价值观相一致，能够有效地引起目标消费者的注意和兴趣，并促使他们采取行动。
时尚潮牌品牌的品牌形象塑造与传播
时尚潮牌品牌的品牌形象塑造与传播时尚潮牌品牌是现代社会中备受关注的一种消费文化现象，它不仅代表了一种时尚、品味和生活态度，更是一个品牌形象的代表。
品牌形象的塑造与传播对于潮牌品牌的发展至关重要。
本文将从品牌定位、品牌形象塑造和传播策略等方面进行探讨。
一、品牌定位在塑造和传播品牌形象之前，潮牌品牌需要明确自己的品牌定位。
品牌定位是指根据市场需求和品牌价值观，确定品牌在消费者心目中的地位和形象。
潮牌品牌可以通过市场调研和定位分析，明确自己的目标消费群体、定位风格以及独特的品牌个性。
只有明确了品牌定位，才能更好地进行品牌形象的塑造和传播。
二、品牌形象塑造品牌形象的塑造是指通过一系列的宣传和营销活动来打造潮牌品牌在消费者心中的形象。
首先要树立品牌的核心竞争力，即潮牌品牌在同类产品中独特的优势和特点。
例如，一些潮牌品牌注重设计创新，推出独特时尚的产品，因此其品牌形象更注重个性和创新。
其次，还可以通过明星代言、签约设计师等方式来提升品牌的知名度和品牌形象。
借助明星的影响力和设计师的创意，潮牌品牌能够更好地塑造出时尚、高品质的形象。
此外，潮牌品牌还可以通过社交媒体、时尚杂志等渠道进行品牌形象的宣传与传播，提升品牌的知名度和美誉度。
三、品牌形象传播策略品牌形象的传播是指通过各种渠道向目标消费群体传递品牌形象和价值观。
在传播策略上，潮牌品牌应该根据自身的特点和目标消费群体选择合适的传播方式。
例如，潮牌品牌可以通过社交媒体平台展示产品、分享品牌故事和与消费者互动，以此增加消费者对品牌的关注度和认同感。
另外，潮牌品牌还可以与时尚博主、KOL合作，通过其影响力将品牌形象传递给更多的消费者。
此外，在线线上线下结合的方式也是潮牌品牌形象传播的有效策略，比如举办时尚派对、潮流展览等活动，通过线下活动将品牌形象深入消费者心中。
总之，时尚潮牌品牌的品牌形象塑造与传播是一个综合性的过程，需要品牌方全面考虑市场定位、品牌个性和目标消费群体等因素。
2021新通路现代通路品牌沟通专业资料
最有效的广告仍是面对传面的统产品通展示路一般以买低卖高赚取批发与零售差价为获利
b、从现有或潜在的客户出发
来源，其利益主要面向消费者
现代化通路则因具备良好展示陈列空间，厂商需支付 上架费、商品条码费、堆箱特卖等多种项目费用，但
也提供了厂商的沟通空间，此为现代化通路与传统通 路最大的不同点
2. 百货商店：经营多条产品线，通常有服装、家庭用品、 日常用品，每一条产品线都有独特部门及卖场，由专 门的商家管理
3. 超级市场：规模大、低成本、低毛利、高销售量、自 助服务，一般以满足食品、洗衣、家庭用品的服务
4. 便利商店：一般位于住宅区或办公室，品项齐全但种 类少，营业时间长，产品周转快，售价稍高，饮料快 餐等为其主体产品
六、整合行销传播的一环
消费者对产品的接受过程如下：
——现代化通路的品牌结构
四、快速消费品的沟通模式
现代化通路则因具备配良好合展大示陈众列空传间，播厂媒商需体支付（上电架费视、商、品电条码台费、、堆户箱特外卖等广多告种项）目费，用以，但单也提一供讯了厂息商的强沟通空间， 化、深化品牌沟通的内涵 此为现代化通路与传统通路最大的不同点
2、INTEREST 产生兴趣，想知道这是什麽
海报、电视内容披露产品特 性或利益点，货架陈列就没 有这样的功能。
3、EVALUATION 从心理或价值判断去评估这 产品有什么好处
试饮或展示会，可明确让消 费者评价
4、TRIAL 试吃或试用（第一次购买）
特价或赠品降低其失败的风险
5、ADOPTION OR REJECT接受或拒绝、好喝、 价格合理所以继续购买
五、顾客的品牌认知强如何化形品成 牌印象为目的的沟通，A+B＝A*B
以玛丝菲尔为例的国内高端品牌女装视觉推广研究
以玛丝菲尔为例的国内高端品牌女装视觉推广研究以玛丝菲尔为例的国内高端品牌女装视觉推广研究引言：随着消费者对于生活品质的追求和消费观念的转变，高端品牌女装在国内市场的竞争日益激烈。
作为其中的佼佼者，玛丝菲尔品牌凭借独特的设计风格和卓越的品质赢得了广大消费者的喜爱。
本文以玛丝菲尔为例，探讨国内高端品牌女装的视觉推广策略及其效果，旨在为同类品牌提供有益的参考。
一、品牌定位与设计风格玛丝菲尔作为国内高端品牌女装，一直以时尚与独特著称。
该品牌时刻关注时尚界的最新趋势和消费者的需求，将其融入到设计中，以满足消费者对于时尚感的追求。
同时，玛丝菲尔注重细节的设计，对于面料的选择和面料之间的搭配都十分讲究，以追求卓越的品质和舒适的穿着体验。
在品牌定位和设计风格上的优势，使得玛丝菲尔在消费者心目中塑造了高端大气的形象，也为后续的视觉推广提供了广阔的空间。
二、品牌形象视觉推广1. 宣传海报设计玛丝菲尔的宣传海报经过精心设计，与其品牌定位相得益彰。
首先，海报的色彩运用上采用了简洁明亮的调调，以彰显品牌本身所追求的时尚与高贵。
同时，海报的元素选择也十分关键，通过巧妙安排模特的站姿和动作，突出展示产品的设计细节，增加消费者的购买欲望。
此外，宣传海报还经常结合当下流行的背景元素，使其更贴近目标消费群体，提高品牌的知名度和好感度。
2. 时尚秀场展示作为高端品牌，玛丝菲尔经常在时尚秀场上展示最新的设计。
这是品牌的重要推广手段之一，能够吸引众多媒体和时尚达人的关注，并将其传播给更广大的消费者群体。
在时尚秀场上，玛丝菲尔通常选择独特的场地和独特的布景，以突出品牌的个性和价值。
同时，模特的选择和走秀方式也是重要考量因素，他们身穿玛丝菲尔最新设计的服装，通过优雅动作展示服装的剪裁和质感，以吸引目光并激发购买欲望。
三、如何提高品牌视觉推广效果1. 创新设计理念随着时尚市场的不断变化，品牌需要不断进行创新，抓住新的设计理念和潮流趋势。
只有在设计上与时代保持同步，才能赢得消费者的青睐。
品牌新闻稿优秀案例
品牌新闻稿优秀案例标题：时尚品牌推出全新产品线，引领潮流新风向（XX，XXXX年XX月XX日）——备受瞩目的时尚品牌XXX今日正式发布全新产品线，再次证明了其在时尚界的领先地位。
此次新产品线的推出，旨在满足年轻消费者对时尚与品质的更高追求，进一步推动时尚行业的发展。
作为一家拥有深厚历史底蕴的时尚品牌，XXX始终坚持以创新和高品质为核心，不断引领时尚潮流。
此次新产品线在设计和品质上均进行了全面升级，彰显了品牌独特的风格和品味。
“我们希望通过这次新产品线的推出，为年轻消费者带来更多元化的选择，展现他们对时尚的独特见解。
”XXX品牌负责人表示，“这次新产品的设计灵感来源于现代年轻人对自由和个性的追求，我们希望能够通过这些新品，让更多年轻人展现自己的风格和态度。
”据了解，此次新产品线涵盖了服装、配饰和鞋履等多个领域，不仅在设计和品质上进行了全面升级，还首次引入了环保理念，让消费者在追求潮流的同时，也能感受到品牌的环保意识和社会责任感。
为了庆祝新产品的发布，XXX还特别举办了一场盛大的线下发布会，邀请了众多明星、时尚博主和知名时尚媒体共同见证这一时刻。
现场不仅展示了品牌最新的产品系列，还通过互动环节和模特走秀等形式，让观众更直观地感受到产品的独特魅力和风格。
作为一家在国际上享有盛誉的时尚品牌，XXX此次新产品线的推出，无疑将在时尚界引发新的热潮。
未来，XXX将继续秉承创新和高品质的理念，不断推出更多元化、个性化的产品系列，满足消费者对时尚的更高追求。
关于XXX：XXX是一家拥有深厚历史底蕴的全球性时尚品牌，以其创新、高品质和个性化设计而著称。
自品牌创立以来，XXX始终坚持以消费者需求为导向，不断引领时尚潮流，成为全球时尚行业的重要领导者之一。
中国服饰品牌短视频传播策略研究分析——以太平鸟女装为例
中国服饰品牌短视频传播策略探究分析——以太平鸟女装为例引言：近年来，随着挪动互联网技术的飞速进步，短视频平台如雨后春笋般涌现，成为互联网时代年轻人得到信息、娱乐消遣的重要途径。
对于服饰品牌而言，短视频已成为推广品牌、提升影响力的重要手段之一。
本文以中国服饰品牌太平鸟女装为例，分析其短视频传播策略，并对其取得的成效进行探究，以期为其他服饰品牌在短视频传播上提供借鉴与启示。
一、太平鸟女装的短视频传播策略综述太平鸟女装是一家拥有20多年历史的中国服装品牌，以“大气优雅、自由自在”为品牌精神，致力于为女性提供高品质的时尚服饰。
太平鸟女装在短视频传播上一直保持着乐观进取的态度，实行多种策略来增加品牌曝光度和影响力。
1. 精心筹划短视频剧集太平鸟女装定期推出短视频剧集，内容涵盖了品牌故事、时尚流行、潮流穿搭等方面。
这些短视频剧集通过精心编剧和制作，以吸引观众的方式呈现品牌的核心价值观和产品特色。
太平鸟女装不仅思量到了观众的喜好，还紧跟时代潮流，使剧集更具观览性和传播力度，从而吸引更多用户关注和分享。
2. 搭建社群互动平台太平鸟女装在短视频平台上搭建了自己的社群互动平台，与用户进行直接互动。
太平鸟女装利用短视频平台提供的评论、点赞和分享等功能，与用户进行实时互动，回应用户关注和问题。
此外，太平鸟女装还开展了各种线上活动，如抽奖、签到等，增进用户参与并提高用户粘性。
3. 合作推广与明星代言太平鸟女装与影视明星、网络红人等达成合作推广协议，通过合作推出明星形象设计款，吸引更多用户的关注和采购欲望。
此外，太平鸟女装还利用明星代言的号召力，在短视频中邀请明星代言人展示品牌服饰，以此增加短视频的曝光率和品牌认可度。
二、太平鸟女装短视频传播策略的分析1. 细分目标用户群体太平鸟女装将目标用户群体细分为不同的年龄、性别、地域和消费劲等方面，针对每个细分群体制定有针对性的短视频传播策略。
通过精准的定位和切入，太平鸟女装能够更好地满足用户需求，提高品牌影响力。
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服装品牌传播新通路
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安营机场：服装品牌传播新通路
在人们的普遍认知下，品牌服装店的选址应该是在人群密集的商业区。
这也是市场所最能直接联想到的。
然而，令人记忆深刻的美却往往是“无心插柳柳成荫”式的发现。
目前，开在机场、酒店等高端场所的品牌服装店传递的就是这样的感受。
客观而言，这是品牌传播渠道的创新，这种创新是基于对品牌传播的接触点理解的泛思考而形成的前瞻性认识。
自2000年以后，部分服装企业（高端服装品牌）的管理者逐渐意识到品牌的意义的价值，在一种对品牌没有全面、系统的理解下已经尝试在单一的品牌策略指引下发力，遂出现了高端服装品牌专卖店走入酒店、机场等平时人们所忽视的场所。
据笔者调查发现，尽管在这些高端场所开设专卖店需要支付昂贵的租金、管理成本，但目前多数服装品牌在机场、酒店的专卖店已经过上了盈利的日子，而且，较之开设在一线城市一线商场的专卖店而言，其盈利能力有胜之而无不及。
在当前已经走入渠道为王、品牌为王的市场现实下，服装行业的部分龙头企业已经逐渐具备品牌意识，但这远远不足以支持企业的品牌战略的策划和企业的发展，因为它只是一个心态层面的问题。
那么，首先需要加强对行业竞争的深入认识。
国家调查局关于2006年服装行业现状的统计分析结论显示：随着国际市场和国际竞争变化，国服装消费升级，国大企业进一步发展壮大，贸易等其他领域的资优企业参与竞争，加速了国服装行业竞争转型，数量竞争逐渐退出主流竞争
模式，以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代开启序幕。
企业纷纷转型，致力于产品结构和市场结构调整，向质量型、价值型、创新型竞争迈进。
市场竞争将朝着价值竞争阶段发展。
另外，据2006年大型零售企业销售统计分析结果显示：服装消费升级，消费者逐渐向较高消费层次漂移，服装消费市场分层进一步清晰。
中高层次服装消费价格持续升温，消费者逐渐适应并接受现有价格段位，价格回暖趋势短期不会被抑制。
对行业现状的统计和分析已经明显反应这样的现实：能够赋予目标顾客所期待的价值的品牌，尽管处于高端价格段位，仍然成为市场所渴望的具有多元价值的商品。
由此，服装企业如何深入理解品牌、运用品牌理论切入营销实战，将是需要重点思考的课题。
以下就品牌接触点原理简要阐释服装品牌在策略设计和执行上需要注意的几个方面。
品牌接触点：服装品牌如何深耕细作
接触点概念为整合营销传播大师唐·舒兹在整合营销传播理论体系中提出。
“接触”为“任何带有信息的经验，它是消费者或潜在客户与品牌、产品类别、或与营销人员的产品或服务相关的市场接触后获得的经验。
”消费者或潜在客户有许多方式与品牌接触。
笔者分析认为，品牌接触点理论所涉及的则要深入和广泛得多，包括品牌核心价值观定位、品牌个性定位、品牌传播渠道设计、品牌涵设计及演绎、品牌文化积累、品牌三度分析等多个层面。
由此而延伸出相应的实战性品牌策略。
服装
品牌走入机场、酒店等高端场所，是市场驱动下的品牌传播渠道创新，同样与品牌个性定位、品牌涵演绎等诸多方面紧密相连。
（一）定位策略
品牌的定位和产品的定位有所差别。
服装产品市场定位更多地倾向于性别、年龄段或者功能、属性等。
而品牌定位更倾向于意识层面，如品牌个性、品牌价值观、生活方式指向等。
品牌的定位与品牌接触点的确立紧密相关。
面对低端市场的服装产品传达一种下里巴人式、实在而知足的品牌个性，自然而然就确定了品牌接触点停留在与之对应的人群活动空间。
所以大众化的超市、百货商场（二线、三线商场）、部分中、低档次的商业街多出现低端品牌服装，甚至大部分都是有牌子无品牌的厂家的流水作业。
而面对高端市场的服装产品传达一种注重品质、风尚、潮流、个性化生活方式的品牌个性，自然而然就使品牌接触点界定在高端消费场所。
如白领女装的生活方式店就选择开在高端休闲会所、高端人群生活区等位置。
而更具创新的则是梵思诺品牌店开到机场、星级酒店等名流汇聚地，从而更加彰显其高端品牌。
同时，品牌定位一旦确立，则需要企业在营销行为中注重对品牌定位的保护，否则会让原本忠诚于该品牌的顾客产生彷徨心理而转向其他品牌。
如卡尔丹顿原本定位于高端服装，也将专卖店开设在机场、酒店等高端场所，但由于在部分销售场所频繁地以2至5折的折扣销售，致使诸多原本忠诚于该品牌的顾客摸不清定位从而选择其他品牌。
由此可见，品牌定位确立之后，营销行为需要保护好价格段位，保护好品牌。
品牌定位是整体品牌策略的支点，基于清晰的产品市场定位，品牌个性的确立更要与目标市场的价值观和生活方式结合设计，以确立品牌传播的接触点在哪里。
这种品牌接触点的界定，不仅在于专卖店的位置、形式，同时也使整个品牌传播过程中广告定位、媒介传播渠道选择、公关活动定位等组合要素得以明朗化，以避免企业盲目地耗费营销成本。
（二）传播策略
目前，国服装企业对品牌策略的理解存在一定的片面偏执之处。
部分企业认为品牌是通过广告费砸出来的。
这显然不对。
这种单向的思维模式并不能为服装企业带来良好的营销业绩。
事实上，倒是不少中型企业在浮躁的心态下花费巨额做广告最后无法为昂贵的广告费用买单。
就算是七匹狼这样的主流品牌，在品牌传播过程中都存在着非理性的因素。
由于定位中高端的职场男性市场，七匹狼男装的广告投放选择在“百家讲坛”这样一个针对同类受众的栏目的间断时间投放，加之广告创意传达一种对职场男性的理解，更能获得目标顾客的认同。
然而，七匹狼专卖店在全国各地铺开，尤其是在二线城市的设立则没有很好地注重品牌接触点原则，如在二线城市，不少专卖店开设在中学旁边，就未能起到很好的传播效果。
战线过长、昂贵的广告投入也使七匹狼承受了沉重的财务压力，影响到企业的良性发展。
品牌传播策略要求在接触点原则下，力求使企业投入的传播成本在品牌与目标顾客的每一个接触点上产生绩效。
这就要求企业准确找到品牌的接触点。
在传统的营销传播认知下，服装企业多将店面（最直接的传播方式）锁定在商场或休
闲商业区。
而机场、酒店等高端消费场所则多为人们所忽视。
事实上，恰恰是这些高端的消费场所能够与高端的服装品牌形成协同效应，提升品牌传播的效率。
近几年，“梵思诺”、“卡尔丹顿”、“迪文渡”、“爵克”等服装品牌纷纷进驻、、、等一线城市机场及星级酒店。
尤其是“梵思诺”的品牌营销团队，基于市场的驱动分析机场、酒店等高端场所的人群消费心理（包括人流量分析、活动区域分析、消费心理分析等），加之在这些场所逗留和消费的人群充分切合品牌“闲情与品位”、精致“城市贵族”生活方式的定位，由此迅速将品牌旗舰店进驻、、等城市机场并进一步谋求进驻首都机场、机场，以及诸多一线城市的四星级、五星级酒店。
品牌接触点远远不仅在于营销渠道上，因此，该品牌在传播上结合立体式的广告传播方式（网络传播、楼宇液晶屏媒体、航空类杂志、高端定位类时尚杂志等）、主流人士的形象结合（凤凰卫视知名主持人服装赞助），在多个层面传递品牌个性、品牌涵，从而使品牌自然地占据市场制高点，尽管需要背负巨额的租金、营销成本，在经营上仍颇显从容。
甚至在旺季，这些开设在机场、酒店的专卖店的经营状况明显比开设在一线城市一线商场的专卖店更好。
籍由品牌接触点原则的有效整合传播，使品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度的提升和积累变得更为稳当和成熟。
由于高端的品牌定位切合机场、酒店的高消费场所的人流特征，加之有效的接触点传播整合和品牌涵延伸，使得服装品牌不仅能切实扎根落地于目标市场，而且在销售上获得突破。
诸如“梵思诺”、“爵克”等国外服装品牌的这种品牌传播策略值得国服装品牌借鉴。
由此，也不难看出，国服装品牌在品牌传播上固
有的、传统的思维方式需要扭转，变单一的广告宣传为品牌接触点原则下的组合多种传播通路的沟通策略。
（三）交融策略
一个成功的品牌战略远远不能止步于定位或传播，更需要通过扬一种核心价值理念、梳理品牌故事而成就一种行为方式交融而成的文化。
基业长期、百年老店，总是和文化紧密相连。
为什么诸多国外服装品牌能受到国市场的喜爱，并不能纯粹归于国人的“崇洋”心理，而更因看到思哲、贝纳通、维氏等品牌的文化涵。
创建于20世纪70年代的思哲品牌，以乔万尼具有独特看点的创业史、设计风格的独特性、以及充满生命力色彩的性感、时尚、前卫涵，几乎将这一服装品牌的文化演绎成了具有时代象征意义的戏剧。
这些都使得市场不得不对之充满向往。
国外服装品牌的品牌文化扬有独特的智慧亮点、有丰富的品牌故事支撑，这就切合了市场从认知到获得偏好的路径。
服装品牌构建的交融策略在于，深入挖掘能彰显品牌涵，强化品牌力的因素进行外扬。
比如，品牌创立者的创业故事所体现的与服装品牌个性匹配的精神品质、该品牌服装设计师别具一格的行为方式与思维习惯、品牌危机处理过程中体现出来的智慧、品牌与市场之间的互动故事等等。
品牌，品牌，有品更胜于有牌。
尚于执行交融策略为品牌讲故事、梳理各种软要素并彰显品牌在的气质，才能使品牌在文化的推动下具有一种深入人心的共鸣。
以上简要阐释了基于品牌接触点管理原则的品牌运作实战策略，尤其是品牌传播通路的创新。
应该说，国服装市场为智慧型、创新型的服装品牌团队留足了充分的空间，谁能在新的格局下称雄，就在于对服装品牌策略的深入认识与符合市场现状的实战运用。
正如善于发现就能感受到美，服装品牌管理团队善于打开思路，创新通路、整合资源，就能吃下更大的蛋糕。