抖音基础运营PPt(1)
合集下载
《抖音短视频运营技巧》培训PPT课件(含完整内容)
介绍频道，引导关注评论 等相关内容；
个性签名
置顶视频
选择播放点赞高的视频进行置顶， 并定期进行更换；
03
视频制作
——抖音，记录美好生活！
03视频制作
灵感
INSPIRATION
创作灵感来源
模仿创新
模仿热门视频，进行二次创作。热门视频容易获得更多 的流量和关注。如果模仿得好，还可能超过原创。
站内与站外结合
抖音短视频
——运营技巧
目 录
CONTENTS
01、抖音简介 02、方向定位 03、视频制作 04、运营技巧
01
抖音简介
——抖音，记录美好生活！
01抖音简介
主力达人
多为95后/00后
使用人群
性别比例
男：女=4:6
85%
70%
用户为90后 一二线城市用户
38%
日均使用抖音 半小时以上
01抖音简介
第三阶段：
把握热点趋势，坚持定时更新，做好粉丝互动。
02方向定位
01 有趣的
内容要么轻松，要么搞笑
04 有才的
特殊才艺让人望尘莫及
发展方向
02 有颜的
颜值够高，点赞一定高
05 有景的
图片可以直播当屏保
03 有爱的
爱心帮扶，可爱宠物，都 是热门题材
06 有用的
生活小妙招，拿来就能用
02方向定位
拍摄形式
流量池是抖音的核心算法
第二阶段： 第三阶段：
获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看 完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被 扔进一个更大的流量池;
重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极 好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将 优先推荐这些内容。
(完整版)抖音号培训课件(全)(1)
。
社群运营维护
建立和维护粉丝社群，提供专 属福利和交流平台，增强归属
感。
定期活动举办
策划线上或线下活动，如抽奖 、话题征集等，提高用户参与
度。
数据分析优化
运用数据分析工具和方法，发 现用户需求和行为规律，优化
运营策略。
06
行业趋势洞察与未来展望
短视频行业发展趋势分析
短视频市场规模不断扩大
随着5G技术的普及和移动互联网的发展，短视频市场规模将持续 扩大，用户规模也将不断增长。
常见问题解答
针对入驻过程中可能遇到的问题，如审核失败、信息修改 等，提供了详细的解答和解决方案。
优秀案例分享与启示
优秀个人号案例
分享了一些成功的个人号案例，如李子柒、代古拉K 等，分析了他们的内容特点、运营策略和成功经验 。
优秀企业号案例
介绍了一些成功的企业号案例，如小米、星巴克等 ，探讨了他们在抖音平台上的营销策略、互动方式 和商业变现途径。
THANK YOU
感谢聆听
笑、旅行、美食等各个领域。同时，抖音也在不断拓展其商业化道路，
为创作者和品牌提供了更多的变现机会。
抖音号类型与定位策略
个人号与企业号的区别
个人号主要面向普通用户，注重个性化和娱乐性；企业号则面向品牌和企业，提供更多的 商业功能和数据分析工具。
不同类型抖音号的定位策略
个人号可以根据自身兴趣和特长进行内容定位，如音乐、舞蹈、美妆等；企业号则需要根 据品牌形象和营销目标进行定位，如产品展示、品牌宣传、客户服务等。
数据监控指标体系构建
01
02
03
04
概览数据
包括播放量、点赞数、评论数 、转发数等基础指标，用于评 估内容整体表现。
社群运营维护
建立和维护粉丝社群，提供专 属福利和交流平台，增强归属
感。
定期活动举办
策划线上或线下活动，如抽奖 、话题征集等，提高用户参与
度。
数据分析优化
运用数据分析工具和方法，发 现用户需求和行为规律，优化
运营策略。
06
行业趋势洞察与未来展望
短视频行业发展趋势分析
短视频市场规模不断扩大
随着5G技术的普及和移动互联网的发展，短视频市场规模将持续 扩大，用户规模也将不断增长。
常见问题解答
针对入驻过程中可能遇到的问题，如审核失败、信息修改 等，提供了详细的解答和解决方案。
优秀案例分享与启示
优秀个人号案例
分享了一些成功的个人号案例，如李子柒、代古拉K 等，分析了他们的内容特点、运营策略和成功经验 。
优秀企业号案例
介绍了一些成功的企业号案例，如小米、星巴克等 ，探讨了他们在抖音平台上的营销策略、互动方式 和商业变现途径。
THANK YOU
感谢聆听
笑、旅行、美食等各个领域。同时，抖音也在不断拓展其商业化道路，
为创作者和品牌提供了更多的变现机会。
抖音号类型与定位策略
个人号与企业号的区别
个人号主要面向普通用户，注重个性化和娱乐性；企业号则面向品牌和企业，提供更多的 商业功能和数据分析工具。
不同类型抖音号的定位策略
个人号可以根据自身兴趣和特长进行内容定位，如音乐、舞蹈、美妆等；企业号则需要根 据品牌形象和营销目标进行定位，如产品展示、品牌宣传、客户服务等。
数据监控指标体系构建
01
02
03
04
概览数据
包括播放量、点赞数、评论数 、转发数等基础指标，用于评 估内容整体表现。
抖音运营策划方案课件(精选版)ppt
02
抖音运营策划方案详细分析
内容创新策略
1 2
内容类型
抖音用户以年轻群体为主，他们喜欢短视频、 搞笑、娱乐等内容，因此需要制定相应的内容 类型。
创意制作
要充分发挥创意，使用各种技巧制作有趣、有 感染力的短视频，提高用户参与度。
3
热点话题
结合时事热点，制作相关的话题内容，增加曝 光率。
精准定位策略
算等。
03
执行并监控效果
执行推广计划后，需要对其效果进行监控，并根据效果进行优化调整
。
THANKS
谢谢您的观看
广告投放
在抖音广告投放平台进行广告投放 ，增加曝光率。
03
如何制定有效的抖音运营策划方案
内容创新策略制定的步骤
确定目标受众
01
首先需要明确目标受众，了解他们的兴趣、需求和行为特点，
以确定他们对于什么样的内容最感兴趣。
创造有价值的内容
02
根据目标受众的特点，制定内容创新策略，创作出有价值、有
趣、有话题性的短视频内容。
抖音运营策划方案课件(精选版 )ppt
xx年xx月xx日
目 录
• 抖音运营策划方案介绍 • 抖音运营策划方案详细分析 • 如何制定有效的抖音运营策划方案
01
抖音运营策划方案介绍
方案目标和愿景
目标
提高品牌曝光、促进用户增长、增加销售量
愿景
成为抖音平台最具影响力和号召力的品牌之一
方案核心策略
品牌形象塑造
保持内容更新
03
需要不断更新内容，以保持受众的新鲜感和兴趣，同时也有助
于提高账号的曝光率和关注度。
精准定位策略制定的步骤
确定核心卖点
抖音运营培训课程PPT课件
人工干预
运营机制
机器审核
一般都是机器审核为主
人工审核
做一些机器无法判断的审 核
·在机器审核的算法中有一个拦截库，视频发布上去后立即 进入审核状态，机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能 匹配上，如果能匹配，那么就不通过审核。
运营机制
特征识别
抖音系统会根据视频的内容 和标题，对这条发布的视频 打标签， 并匹配相关的用户 人群，准备推送这条视频给 这部分人群。
刷 你每天 的视频类型构成了你的用户标签， 你账号发的内容才决定你的创作者标签。
由于机器并不能完全准确的判断视频是否违规，质量如何，而且由于机器是基于以往数据来判断，并 不能很完整的预测用户发布视频的方式等。诸多因素后，引入了人工干预机制。通过审核员的经验判 断出已发布视频是否违规，并举报，可填补一部分抖音机器审核的漏洞。
抖音运营机制及玩法攻略
目
01
抖音如何定位
录
04
抖音运营孵化
02
养号操作流程
05
账号矩阵玩法
03
爆款内容奥秘
06
抖音孵化工具
第一部分
抖音如何定位
抖音如何定位
定位
内容总监
方案A
方案B
方案C
拍摄脚本
试拍
问题反馈 正式拍摄
后期剪辑
内容上线
抖音如何定位
人无我有 人有我优
行业 第一
类型 第一
独创呈 现形式
第一： 有爆点
嗨点
泪点
共鸣点
冲突点
第四部分
抖音运营孵化
抖音运营孵化
推荐机制图解
待推荐列表 内容皆为抖音核审员所见，具体排列顺序依照：账号资料完整 度、账号认证情况、 推荐基数、视频播放量、双击数、评论数 、分享数量、发布时间、@抖音小助手等 进行权重计分，高得 分视频排序越靠前优先审核。且视频内容为随机分配给各抖音 审核员。推荐基数根据实际浏览人数、时长、点赞比例、评论 比例等设置的一个基础值。
抖音运营计划方案ppt课件
启动线下课程、渠道拓展、招聘优质师资、课程变现、30万业绩目标达成
30万粉丝里程碑
模式成熟期、A轮融资
1000万+粉丝
全网引流、裂变社群、 引入服务、课程变现、10万业绩达成、组建团队、天使、VC
10万粉丝里程碑
工作计划、课程内容
初创期确立内容方向
100万粉丝里程碑
优化团队、服务流程、建立合伙人体系、100万业绩达成
用户分析
ห้องสมุดไป่ตู้
*
分享的力量
PART
PART
PART
2
*
分享的力量
第一个问题
抖音是什么？
短视频APP
*
分享的力量
60秒的讲台
讲师塑造
*
分享的力量
核心优势
*
分享的力量
PART
PART
PART
3
*
分享的力量
引流方式
第二个问题
抖音的规则？
推荐机制
*
分享的力量
引流方式
圈流养粉
推荐机制
*
分享的力量
粉丝经济
第三个问题
啥叫粉丝经济？
情绪成本 情感营销
*
分享的力量
粉丝经济
品牌价值
品牌价值
服务延伸
粉丝互交
服务延伸
粉丝互交
*
分享的力量
PART
PART
PART
4
*
分享的力量
课程发布
短视频
内容策划
一级群
渠道合作
二级群
定制群
营销概念
*
分享的力量
粉丝数据分析 会员分类建群 QQ群+微信群+公众号
30万粉丝里程碑
模式成熟期、A轮融资
1000万+粉丝
全网引流、裂变社群、 引入服务、课程变现、10万业绩达成、组建团队、天使、VC
10万粉丝里程碑
工作计划、课程内容
初创期确立内容方向
100万粉丝里程碑
优化团队、服务流程、建立合伙人体系、100万业绩达成
用户分析
ห้องสมุดไป่ตู้
*
分享的力量
PART
PART
PART
2
*
分享的力量
第一个问题
抖音是什么？
短视频APP
*
分享的力量
60秒的讲台
讲师塑造
*
分享的力量
核心优势
*
分享的力量
PART
PART
PART
3
*
分享的力量
引流方式
第二个问题
抖音的规则？
推荐机制
*
分享的力量
引流方式
圈流养粉
推荐机制
*
分享的力量
粉丝经济
第三个问题
啥叫粉丝经济？
情绪成本 情感营销
*
分享的力量
粉丝经济
品牌价值
品牌价值
服务延伸
粉丝互交
服务延伸
粉丝互交
*
分享的力量
PART
PART
PART
4
*
分享的力量
课程发布
短视频
内容策划
一级群
渠道合作
二级群
定制群
营销概念
*
分享的力量
粉丝数据分析 会员分类建群 QQ群+微信群+公众号
抖音运营方案模板ppt
评估视频内容和吸引力，以及用户对视频 的反馈。
评论数与回复率
观察评论数和回复率，了解用户对视频的 看法和建议。
优化建议与执行方案
针对粉丝数和活跃度低的问题，建议增加互动性 和参与度，如开展抽奖活动、举办线上互动等。
对于转发率和点赞率低的问题，建议改进视频宣 传策略，如增加与热门话题的关联、扩大社交媒 体宣传等。
媒体投放
与媒体平台进行合作，通 过广告投放获取收益。
自媒体分发
通过自媒体平台（如微信 公众号、知乎等）进行流 量引导，获取广告收益。
变现方式与策略
广告收益
通过广告投放获取收益。
电商推广
通过推广商品获取佣金。
知识付费
提供专业知识和技能，收取一定的 费用。
广告投放与优化
精准定位
根据目标受众特点，精准定位 广告投放渠道。
内容创作技巧
精简明了
内容要简洁明了，避免冗长繁琐。
突出亮点
要突出产品或服务的亮点，吸引用户关注。
适应平台特性
持续优化
要了解抖音的算法和推荐机制，以便获得更 多的曝光和用户。
要根据用户反馈和数据分析，持续优化内容 创作。
内容发布策略与时间选择
01
02
03
发布时间
选择用户活跃的时间段发 布内容，如早高峰、晚高 峰等。
合理使用标签和关键词，提高 账号在搜索结果中的排名。
03
内容创作与发布
内容类型与选择
搞笑段子
以轻松幽默的方式吸引用户，适合 生活、娱乐类账号。
舞蹈、歌曲
以才艺表演的方式吸引用户，适合 音乐、舞蹈类账号。
故事剧情
以情感共鸣的方式吸引用户，适合 情感、娱乐类账号。
产品展示
评论数与回复率
观察评论数和回复率，了解用户对视频的 看法和建议。
优化建议与执行方案
针对粉丝数和活跃度低的问题，建议增加互动性 和参与度，如开展抽奖活动、举办线上互动等。
对于转发率和点赞率低的问题，建议改进视频宣 传策略，如增加与热门话题的关联、扩大社交媒 体宣传等。
媒体投放
与媒体平台进行合作，通 过广告投放获取收益。
自媒体分发
通过自媒体平台（如微信 公众号、知乎等）进行流 量引导，获取广告收益。
变现方式与策略
广告收益
通过广告投放获取收益。
电商推广
通过推广商品获取佣金。
知识付费
提供专业知识和技能，收取一定的 费用。
广告投放与优化
精准定位
根据目标受众特点，精准定位 广告投放渠道。
内容创作技巧
精简明了
内容要简洁明了，避免冗长繁琐。
突出亮点
要突出产品或服务的亮点，吸引用户关注。
适应平台特性
持续优化
要了解抖音的算法和推荐机制，以便获得更 多的曝光和用户。
要根据用户反馈和数据分析，持续优化内容 创作。
内容发布策略与时间选择
01
02
03
发布时间
选择用户活跃的时间段发 布内容，如早高峰、晚高 峰等。
合理使用标签和关键词，提高 账号在搜索结果中的排名。
03
内容创作与发布
内容类型与选择
搞笑段子
以轻松幽默的方式吸引用户，适合 生活、娱乐类账号。
舞蹈、歌曲
以才艺表演的方式吸引用户，适合 音乐、舞蹈类账号。
故事剧情
以情感共鸣的方式吸引用户，适合 情感、娱乐类账号。
产品展示
抖音基础入门知识ppt
八．怎么判断自己热门了
1.播放量比以前翻倍了，你热门了。 2.播放量高出你粉丝数几倍了，高出很多的，你热门了。 3.有粉丝加你是从发现页上来的，你热门了。
什么时候播放量高 黄金时间段、精品2-3个属于你的时间段
1.早上7点到8点半（早上7点到8点半，这个时候大家在公交或上班的路上大 部分人再看手机） 2.中午11点-2点（中午11点到2点这时候他们工作的人都忙的差不多。有时间 看看手机喝喝茶啦） 3.下午4点-7点（下午4点到7点。也是能闲下来的时候,大部分在下班的路上） 4.晚7点-11点（晚上7点到11点才是最好的时间段。干啥的都闲下来啦。这个 时间一定要认真发段子啦）
快速涨粉的方式
3.评论涨粉
十几分钟 几千或几万播放量 1.女孩暧昧的词语 2.男孩就用刺激，比 如大侄子，老孙子啊用心评论要上热门已经热门的作品一天也会涨很 多粉丝，比如你看到你也作品刚发布几分钟或十几分钟，播放量就已 经是几千或几万的，这样作品肯定会上大热门，你赶紧就是神评论去 吧，真诚的用心评论给大家带来啦价值或帮助，或者你评论的内容吸 人眼球都会引来大家对你关注。例如如果你是女孩，你可以回复，你 的作品很好，我是北京女孩，很喜欢的作品，给你点个赞，这样的会 引起很多男生去关注你，再例如套近乎品论，称呼作者为姐夫，嫂子 之类的咱妈叫你回家吃饭呢!等话语吸人眼球！
好作品的13大条件
1.账号的活跃度 2.作品必须垂直 不涨粉丝热门没用（段子内容留下伏笔，让他观看你以前的段子） 3.照片清晰度（选用新奇特的照片，照片可以从各大门户网站里找） 4.标题字幕(1.抓眼球 2.可以待上行业 3.蹭当下热门话题、蹭热度) 5.作品的音乐音效 6.作品的五大展示出口（位置、标签、同城、推荐、关注） 7.发布作品时间（早上7-9点 中午11点-2点 下午4点-6点 晚上8点-11点）
学习版抖音运营——基础篇汇总.ppt
精选
抖音的算法 —— 时间效应
持续点赞评论 朋友圈转发
精选
抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
精选
抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
男人
极客 电竞 游戏 体育 运动 汽车 机械 速度 科技 型男
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系
精选
单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 Байду номын сангаас能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
精选
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
精选
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
精选
结语
基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法
精选
抖音培训课程
基础篇
精选
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
抖音的算法 —— 时间效应
持续点赞评论 朋友圈转发
精选
抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
精选
抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
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1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
有用的知识 有用的技巧
冲 突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性
完播率
点赞量
评论量
转发量
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:00-19:00
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:00-24:00
今日头条 图文 晨起及通勤场景 强信息接收
共 鸣
观众共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好 奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
利 益
身边事 群体利益 地域性
思 考
人生哲理 生活感情
欲 望
食欲 爱欲 保护欲
未 知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻 想
生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、 老婆、宠物
感 官
听觉刺激 视觉刺激
价 值
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途， 让人拍案叫绝
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张 的方式呈现，便于 受众记忆
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以 尝试把产品植 入到某个生活场景。如展 示生活小窍门的过程中，在周边布质中
植入产品
呈现口碑 突出火爆
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频 碎片及睡前场景 弱信息接收
抖音 视频 晚间是 用户使用的高 峰期。
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条左右。
一天多条亦可， 但每个视频上 传中间最好间 隔半小时。
视频定位与内容 我真的害怕极了，很害怕待洗的衣服待会儿也染上各种
颜色，如果真的这样，那我真的是一位人人喊 打的罪 魁祸首。还好，后这些色颜
分析用户群体规模，性别占比，年龄，消费能力，所处区域，传播能力，所获难度等因素建立用户
画像并不断完善
1 视频定位与内容
LOGO
抖音的定位就是你抖音内容的定位
简单的说就是你在抖音里，是做什么的？给粉丝 一个清晰的人设。抖音的内容定位就是不断的做 减法，你能做什么跟你想做什么？这是两码事。 有些人在没有真正定位前，发的视频偶尔还能上 个推荐上个热门，但是做了更加清晰的定位以后， 上热门少了，粉丝也掉了。为什么会出现这种情 况，就是因为之前定位不清晰，现在重新定位要 付出的代价。这也是定位做减法，带来的阵痛， 熬过这个过渡期，之后的运营会变得轻松简单。
视频运营与制作
了解抖音的规则是最首要的任务，是你运营账号所要遵循的，绝对不能触犯平台的底线。
秀出产品 直接展示
产品本身自带话题性， 直接用 抖音展示产品即可 3.1w #MAC魅可彩妆
策划周边 侧面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备 话题性，可以尝试从周边产品做文章。
挖掘用途 产品延伸
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司， 可以通过传播公司日常生 活，展示企业文化
投放付费广告
直接投放抖音信息流广告
有新奇亮点，满 足受众猎奇心态， 有惊艳感
节奏快，亮点 在15秒内爆发
有代入感， 参与感
引发共鸣， 有同情心
人美，景美， 画面美
抖音基础运营PPt
的纱布去哪里了?你怎么又在被这群调皮蛋欺负?你的伤
口是又裂开了吗?痛吗?我再一次不顾一切冲进人群，想
要保护你。可当我终于再一次地将你捧在手心，也捧在
我的心里。你用你后的力气深情地望了我一眼，便在我
的手心里停止了后的呼吸。你后的眼神牢牢的刻在了我
LOGO 的心里，我多想送你一片森林，让我好好地保护你，保
片森林，汇让报你人：XXX
汇报时间：XXX
成为一只快乐的鸟儿一你永远永远活在我的心中。诚信 让我成长每个人都是的个体，也不是十全十美的，所以 有时也有犯错的时候。有些人因做错事怕被责骂，因此 选择了逃避和圆谎，可是这样就会造成良心的不安；有 些人 选择诚实，像是总统华盛顿砍断了樱桃树，却没 有逃避而勇敢的承认。我认为犯错并不可怕，怕的是不 知悔改，没有勇敢的承认，造成人格上的缺陷。我 举 我自身的一个例子。有一天，我看到柜子里有一些糖果， 看似很好吃似的，缤纷的五颜六色，令我垂涎三尺，食 指大动，忍不住的偷了一颗来吃。哇！好甜、好好 吃 哦！唾液分泌愈来愈快，咀嚼的速度也越来越起劲，心 里洋溢着欢乐的氛围。就这样的一颗接着一颗，罢不能。 接着，我又抓了一把放
目录 CONTENTS
1 视频定位与内容 2 视频运营与制作 3 团队优化建设
进裤子的口袋里，打算慢 慢地品尝。晚上时，洗澡过 后，我早已把这件事忘了一干二净，要将换洗的裤子丢 进洗衣机里，说时迟那时快，已有几颗糖果散落在地板 上，发出咚咚的声音， 爸爸跑了过来说道：怎么一回 事呢？我哑口无言，真希望地上有个洞，让我跳下去， 我的回答：我是在别的地方捡到的，我把这些糖果放进 口袋里， 忘了取出来。爸爸半信半疑，我的心起伏不 定，忐忑不安，深怕爸爸发现了真相，然后狠狠的责罚 我。不久，洗衣机里的水也如土石流似的，红 的、绿 的、蓝的各种颜色到处流窜，又引来爸妈的一阵质疑，
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
爸爸妈妈
公公婆婆
家里
同事
35岁左右情侣
办公室
兄弟姐妹
领导
儿子女儿
上学
吃饭
家庭
家教
孩子和家长的 场景
做家务
出游
孩子买东西
购物
高颜值人群红人 搞笑段子 才艺高手 技能教学 造型装扮 萌娃萌宠 生活体验 卡通动漫
• 高颜值赏心悦目 • 恶搞、模仿、戏精等 • 唱歌、跳舞、舞蹈 • 炫技能：厨艺、生活小技巧 • 化妆前后、特殊造型 • 萌化你的心 • 生活趣味、美食分享 • 动漫、cosplay
护你这双美丽的眼睛。我多想送你一片森林，让你去跑、 去跳、去大声的歌唱，去长满嫩芽的枝头追还阳光，去
抖音运营策划方案 蓝蓝的天空上飞翔，去柔软的白云中穿梭....阳光照着你
小小的身躯，一缕凉风扑面而来，苍老的枫树撒下了他 那雪鬓霜鬟的背影。我才感受到你的身体早已冰凉，这
才将你弱不禁风的身体轻轻地埋了起来。我多想送你一
01
前5秒是短视频的黄金时间，如果前 5秒没有抓住用户的注意力，他们就
冲 突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性
完播率
点赞量
评论量
转发量
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:00-19:00
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:00-24:00
今日头条 图文 晨起及通勤场景 强信息接收
共 鸣
观众共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好 奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
利 益
身边事 群体利益 地域性
思 考
人生哲理 生活感情
欲 望
食欲 爱欲 保护欲
未 知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻 想
生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、 老婆、宠物
感 官
听觉刺激 视觉刺激
价 值
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途， 让人拍案叫绝
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张 的方式呈现，便于 受众记忆
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以 尝试把产品植 入到某个生活场景。如展 示生活小窍门的过程中，在周边布质中
植入产品
呈现口碑 突出火爆
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频 碎片及睡前场景 弱信息接收
抖音 视频 晚间是 用户使用的高 峰期。
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条左右。
一天多条亦可， 但每个视频上 传中间最好间 隔半小时。
视频定位与内容 我真的害怕极了，很害怕待洗的衣服待会儿也染上各种
颜色，如果真的这样，那我真的是一位人人喊 打的罪 魁祸首。还好，后这些色颜
分析用户群体规模，性别占比，年龄，消费能力，所处区域，传播能力，所获难度等因素建立用户
画像并不断完善
1 视频定位与内容
LOGO
抖音的定位就是你抖音内容的定位
简单的说就是你在抖音里，是做什么的？给粉丝 一个清晰的人设。抖音的内容定位就是不断的做 减法，你能做什么跟你想做什么？这是两码事。 有些人在没有真正定位前，发的视频偶尔还能上 个推荐上个热门，但是做了更加清晰的定位以后， 上热门少了，粉丝也掉了。为什么会出现这种情 况，就是因为之前定位不清晰，现在重新定位要 付出的代价。这也是定位做减法，带来的阵痛， 熬过这个过渡期，之后的运营会变得轻松简单。
视频运营与制作
了解抖音的规则是最首要的任务，是你运营账号所要遵循的，绝对不能触犯平台的底线。
秀出产品 直接展示
产品本身自带话题性， 直接用 抖音展示产品即可 3.1w #MAC魅可彩妆
策划周边 侧面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备 话题性，可以尝试从周边产品做文章。
挖掘用途 产品延伸
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司， 可以通过传播公司日常生 活，展示企业文化
投放付费广告
直接投放抖音信息流广告
有新奇亮点，满 足受众猎奇心态， 有惊艳感
节奏快，亮点 在15秒内爆发
有代入感， 参与感
引发共鸣， 有同情心
人美，景美， 画面美
抖音基础运营PPt
的纱布去哪里了?你怎么又在被这群调皮蛋欺负?你的伤
口是又裂开了吗?痛吗?我再一次不顾一切冲进人群，想
要保护你。可当我终于再一次地将你捧在手心，也捧在
我的心里。你用你后的力气深情地望了我一眼，便在我
的手心里停止了后的呼吸。你后的眼神牢牢的刻在了我
LOGO 的心里，我多想送你一片森林，让我好好地保护你，保
片森林，汇让报你人：XXX
汇报时间：XXX
成为一只快乐的鸟儿一你永远永远活在我的心中。诚信 让我成长每个人都是的个体，也不是十全十美的，所以 有时也有犯错的时候。有些人因做错事怕被责骂，因此 选择了逃避和圆谎，可是这样就会造成良心的不安；有 些人 选择诚实，像是总统华盛顿砍断了樱桃树，却没 有逃避而勇敢的承认。我认为犯错并不可怕，怕的是不 知悔改，没有勇敢的承认，造成人格上的缺陷。我 举 我自身的一个例子。有一天，我看到柜子里有一些糖果， 看似很好吃似的，缤纷的五颜六色，令我垂涎三尺，食 指大动，忍不住的偷了一颗来吃。哇！好甜、好好 吃 哦！唾液分泌愈来愈快，咀嚼的速度也越来越起劲，心 里洋溢着欢乐的氛围。就这样的一颗接着一颗，罢不能。 接着，我又抓了一把放
目录 CONTENTS
1 视频定位与内容 2 视频运营与制作 3 团队优化建设
进裤子的口袋里，打算慢 慢地品尝。晚上时，洗澡过 后，我早已把这件事忘了一干二净，要将换洗的裤子丢 进洗衣机里，说时迟那时快，已有几颗糖果散落在地板 上，发出咚咚的声音， 爸爸跑了过来说道：怎么一回 事呢？我哑口无言，真希望地上有个洞，让我跳下去， 我的回答：我是在别的地方捡到的，我把这些糖果放进 口袋里， 忘了取出来。爸爸半信半疑，我的心起伏不 定，忐忑不安，深怕爸爸发现了真相，然后狠狠的责罚 我。不久，洗衣机里的水也如土石流似的，红 的、绿 的、蓝的各种颜色到处流窜，又引来爸妈的一阵质疑，
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
爸爸妈妈
公公婆婆
家里
同事
35岁左右情侣
办公室
兄弟姐妹
领导
儿子女儿
上学
吃饭
家庭
家教
孩子和家长的 场景
做家务
出游
孩子买东西
购物
高颜值人群红人 搞笑段子 才艺高手 技能教学 造型装扮 萌娃萌宠 生活体验 卡通动漫
• 高颜值赏心悦目 • 恶搞、模仿、戏精等 • 唱歌、跳舞、舞蹈 • 炫技能：厨艺、生活小技巧 • 化妆前后、特殊造型 • 萌化你的心 • 生活趣味、美食分享 • 动漫、cosplay
护你这双美丽的眼睛。我多想送你一片森林，让你去跑、 去跳、去大声的歌唱，去长满嫩芽的枝头追还阳光，去
抖音运营策划方案 蓝蓝的天空上飞翔，去柔软的白云中穿梭....阳光照着你
小小的身躯，一缕凉风扑面而来，苍老的枫树撒下了他 那雪鬓霜鬟的背影。我才感受到你的身体早已冰凉，这
才将你弱不禁风的身体轻轻地埋了起来。我多想送你一
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前5秒是短视频的黄金时间，如果前 5秒没有抓住用户的注意力，他们就