最新互联网娱乐行业分析报告
2023网吧行业报告
2023网吧行业报告引言随着互联网的持续发展，网吧行业也在不断演变和发展。
本报告旨在分析2023年网吧行业的趋势、挑战和机遇，并提供相关策略和建议，以帮助行业参与者制定更好的业务决策。
1. 行业概述1.1 定义与范围网吧是提供上网服务和电子游戏娱乐的场所，为用户提供上网设备和网络连接。
随着网络普及和电子游戏的兴起，网吧在社会中的地位不断提升。
1.2 历史回顾网吧行业起源于上世纪90年代，起初以提供上网服务为主要服务。
随着互联网的普及和网络游戏的兴起，网吧逐渐成为青少年和年轻人的主要娱乐场所。
1.3 发展现状目前，网吧行业已经发展成为一个庞大的产业，涵盖了各类网吧经营模式。
随着移动互联网的发展，部分传统网吧开始面临萎缩的风险，而一些创新型网吧则借助互联网技术发展新的业务模式。
2. 2023年行业趋势2.1 移动互联网的影响随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们可以随时随地上网，使得传统网吧受到一定压力。
然而，移动互联网也为网吧行业带来了新的机遇，例如提供云游戏服务、举办线上比赛等。
2.2 电竞行业的崛起电竞行业在过去几年中迅速发展，并成为网吧行业的重要驱动力。
越来越多的人参与电竞比赛和观看电竞比赛，为网吧行业带来了巨大的潜在市场。
2.3 网吧文化的变革传统网吧的营业模式和服务方式不能满足现代年轻消费者的需求。
随着社交媒体和共享经济的兴起，网吧开始转型，提供更多多元化的服务，例如咖啡厅、独立游戏开发者工作室等。
3. 行业挑战3.1 法律法规的限制由于网吧行业的特殊性，对于场所管理、未成年人进入限制等方面有着严格的法律法规规定。
行业参与者需要密切关注相关法律法规的变化，并合规经营。
3.2 竞争加剧随着互联网技术的普及，越来越多的企业涉足网吧行业。
竞争激烈导致价格下降，利润空间逐渐减少，行业参与者需要提供差异化和高品质的服务，以求在竞争中脱颖而出。
3.3 安全风险网吧存在网络安全风险，例如用户个人信息泄露、游戏作弊等问题。
娱乐行业发展趋势分析
娱乐行业发展趋势分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，娱乐行业正以前所未有的速度迅猛发展。
本文将从三个方面分析娱乐行业的发展趋势，包括数字化技术的应用、消费者需求变化以及产业链整合。
一、数字化技术的应用数字化技术的快速发展对娱乐行业产生了深远影响。
首先，数字化技术将传统娱乐形式转变为线上娱乐，如在线游戏、在线音乐、在线电影等。
这不仅满足了消费者随时随地获取娱乐内容的需求，也为娱乐产业带来了全新的商机。
其次，数字化技术改变了娱乐内容的传播方式。
通过社交媒体平台，娱乐内容可以以更低的成本、更广泛的覆盖面传播给用户，提高了传播效果。
最后，数字化技术也推动了虚拟现实、增强现实等新技术的应用，为娱乐行业注入了新的创意和可能性。
二、消费者需求变化随着社会进步和人们生活方式的多元化，消费者对娱乐的需求也在不断变化。
首先，消费者对个性化、定制化的娱乐内容有了更高的要求。
他们希望能够从海量的娱乐内容中找到符合自己口味的作品。
其次，消费者更加看重娱乐内容的质量和价值。
他们追求更深入的思考和独特的观点，不再满足于肤浅的娱乐方式。
最后，消费者对互动性和参与性的需求不断增加。
他们希望成为娱乐内容的一部分，与创作者进行互动和交流，增加娱乐的参与感和满足感。
三、产业链整合娱乐行业的快速发展促使着产业链的整合与升级。
传统的娱乐分工模式逐渐被打破，各个环节之间的合作与整合不断深化。
例如，电影公司与游戏公司的合作，打造跨媒体的IP内容；在线平台与艺人经纪公司的合作，推动艺人的多元化发展。
这种产业链整合既为娱乐行业带来了更多的合作机会和商机，也为消费者提供了更多元化且具有高价值的娱乐产品。
总结起来，娱乐行业的发展趋势在数字化技术的驱动下呈现出多元化、个性化和互动化的特点。
只有紧跟时代潮流，不断创新和整合，才能满足消费者的需求，抓住娱乐行业的商机。
希望通过本文的分析，读者能够更好地了解娱乐行业的发展趋势，为行业的发展提供一些建设性的思路和建议。
互联网娱乐行业市场规模与发展趋势
互联网娱乐行业市场规模与发展趋势互联网的兴起和普及，推动了互联网娱乐行业的蓬勃发展。
随着人们对娱乐需求的不断增长，互联网娱乐行业逐渐成为传统娱乐市场的主要竞争对手。
本文将从市场规模和发展趋势两方面进行探讨。
一、市场规模互联网娱乐行业以其便利性、个性化定制、交互性和社交性等特点，吸引了越来越多的用户。
据统计，截至2021年，全球互联网用户已超过45亿人，占全球人口的58.8%。
这使得互联网娱乐行业的市场规模不断扩大。
根据市场研究机构的数据，2019年全球互联网娱乐行业市场规模约为7300亿美元，预计到2025年将达到12700亿美元。
在互联网娱乐行业中，以视频娱乐为主的视频网站和在线直播平台是最受欢迎和发展最快的领域之一。
用户可以通过手机、电脑等设备随时随地观看各类电影、电视剧、综艺节目等。
据统计，中国视频网站用户规模已超过8亿人，其中付费用户数已超过2亿。
同时，随着5G技术的全面普及，视频流畅度和画质得到极大提升，进一步推动了互联网娱乐行业的发展。
二、发展趋势1. IP内容持续热爱IP（知识产权）是指具有独立创造性和可商业化发展潜力的作品。
在互联网娱乐行业中，IP内容一直备受关注和青睐。
以小说改编的网络剧、网络漫画衍生的电影等形式层出不穷，成功的IP能够带来巨大的商业价值和粉丝经济。
随着数字阅读和网络阅读的普及，很多优秀的作品逐渐被挖掘和改编，使得IP内容成为互联网娱乐行业中的一大热门。
2. 直播和短视频行业快速崛起在互联网娱乐行业中，直播和短视频成为了用户最喜爱的内容形式之一。
直播平台提供了即时的互动和沟通机会，用户可以通过弹幕、礼物等方式与主播进行互动。
而短视频则以简洁、有趣的内容吸引用户的注意力。
据统计，截至2021年，中国直播行业的市场规模已达到2400亿元，用户规模超过5亿人。
同时，短视频用户规模也超过7亿人，预计未来还会有更进一步的增长。
3. 个性化定制和交互性体验互联网娱乐行业以其个性化定制和交互性体验的特点，满足了用户日益增长的个性化需求。
互联网娱乐产业的现状和发展趋势
互联网娱乐产业的现状和发展趋势随着互联网技术不断的发展，互联网娱乐产业也得到了长足的发展。
我们生活的时代，人们的娱乐方式也在不断的改变。
相较于传统电视节目和电影，网络游戏、短视频、网络小说、在线直播等娱乐产品更加丰富多彩，也更受消费者的青睐。
于是，伴随着信息化时代的到来，爱好各异的人们也在乐享网络娱乐。
一、互联网娱乐的现状（1）游戏大行其道网络游戏是互联网娱乐的重要组成部分。
现在的游戏已不再是以前的游戏，不仅拥有精美的画面和生动的音乐，而且玩法也更加多样化。
越来越多的玩家选择在家中的电脑、手机、或是平板上玩游戏，一同畅游游戏的世界。
（2）线上影视娱乐现在，我们通过线上的视频平台能够看到各种电影、电视剧、综艺节目，而且还可以通过各类网站等平台观看到海量的资源，满足了人们不同的观影需求。
这也让不少大制作影视公司开始关注并入局线上影视娱乐。
（3）直播平台大热直播平台可以说是近年来火爆程度最高的在线娱乐场所。
除了能在直播平台看到很多网红主播的日常，更是能够欣赏到各种各样的表演，烧烤美食等等。
而且不少商家看到了直播平台的流量，纷纷在平台上开通自己的直播宣传或销售。
可以说，直播平台将传统的营销与娱乐完美的结合起来，形成了一种新的销售方式。
（4）社交平台的娱乐化除了游戏、线上影视、直播平台等领域，社交平台也成了人们娱乐的首选之一。
大量的社交娱乐产品应运而生，如抖音、快手、微信朋友圈等等。
这些产品既可以让人们在社交中得到丰富的娱乐，还可以让娱乐内容和社交行为联系起来，更好的推进社交效果。
二、互联网娱乐的发展趋势（1）内容为王无论是游戏、线上影视还是直播平台等，所以的娱乐场所都需要优质的娱乐内容来吸引用户关注。
内容是娱乐产业的核心，是平台的生命。
因此，未来的互联网娱乐产业将继续注重优质内容的生产，以此来打造一个丰富、多样化、多文化的娱乐场所，让更多消费者来享受优质的娱乐体验。
（2）娱乐形式多样化娱乐形式是随着时代而不断改变的，因此，互联网娱乐也会对不同时期的消费者持续更新和升级。
2024年泛娱乐市场需求分析
2024年泛娱乐市场需求分析1. 引言随着数字技术的快速发展和移动互联网的普及，泛娱乐市场正逐渐崛起。
泛娱乐市场包括了电影、电视剧、音乐、游戏、动漫等多种形式的娱乐内容。
本文将对泛娱乐市场的需求进行分析，探讨市场发展的趋势以及用户需求的特点。
2. 泛娱乐市场需求的特点泛娱乐市场的需求具有以下几个特点：2.1 多样化的内容需求用户对于泛娱乐市场的需求非常多样化，涵盖了各种类型的娱乐内容。
有的用户喜欢看电影，有的用户则更喜欢追剧；有的用户热衷于音乐，有的用户则更喜欢玩游戏。
因此，泛娱乐市场需要提供多样化的内容，以满足不同用户的需求。
2.2 个性化的推荐需求随着互联网的发展，用户获取娱乐内容的渠道日益增多。
然而，由于内容的过载和用户需求的个性化，用户往往难以找到真正符合自己口味的内容。
因此，泛娱乐市场需要利用智能算法和大数据分析，为用户提供个性化的推荐服务。
2.3 交互和社交需求泛娱乐市场的用户不仅需求娱乐内容，还渴望与其他用户进行交流和分享。
用户希望能够评论、点赞和转发自己喜欢的内容，与其他用户建立社交网络。
因此，泛娱乐市场需要提供交互和社交的功能，以增强用户粘性和活跃度。
3. 泛娱乐市场的发展趋势根据市场调研和趋势预测，泛娱乐市场未来的发展趋势主要体现在以下几个方面：3.1 移动互联网的普及随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，用户对于移动端的泛娱乐需求不断增加。
移动互联网为用户提供了随时随地获取娱乐内容的便利，因此泛娱乐市场需要加强移动端的开发和优化，以满足用户的需求。
3.2 智能设备的普及随着智能设备如智能音箱、智能电视等的普及，用户对于智能设备上的泛娱乐体验要求也越来越高。
泛娱乐市场应该积极适配智能设备，提供丰富多样的娱乐内容和功能，以满足用户对于智能设备上的需求。
3.3 跨界合作的兴起泛娱乐市场的发展也带动了不同娱乐领域之间的跨界合作。
例如，电影与游戏的合作、音乐与电视剧的合作等。
这种跨界合作能够为用户提供更加多样化和创新的娱乐体验，同时也有助于拓宽市场和提升产品的竞争力。
网络娱乐用户需求分析
网络娱乐用户需求分析随着互联网的普及，网络娱乐已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
越来越多的人通过网络平台进行娱乐，满足自己的休闲需求。
对网络娱乐用户需求进行分析，有助于了解用户的喜好和期望，提供更好的娱乐体验。
一、多样化的内容需求网络娱乐用户对内容的需求非常多样化。
有些用户喜欢看电影和电视剧，有些用户喜欢听音乐，有些用户喜欢玩游戏，还有些用户喜欢追逐时尚潮流。
不同用户对内容的需求各不相同，因此网络娱乐平台需要提供多样化的内容，以满足不同用户的需求。
二、个性化的推荐服务网络娱乐平台需要通过用户的行为和偏好进行个性化推荐。
例如，根据用户观看过的电影和电视剧，推荐类似类型的影片；根据用户喜欢的音乐风格，推荐相似的音乐。
个性化推荐服务可以让用户更容易找到自己感兴趣的内容，提高用户的满意度。
三、高清画质和流畅播放对于视频娱乐用户来说，高清画质和流畅播放是非常重要的需求。
用户希望观看视频时能够享受到清晰逼真的图像效果，而不是模糊不清或者卡顿的画面。
网络娱乐平台需要提供高质量的视频播放服务，为用户带来更好的观影体验。
四、社交互动的平台很多网络娱乐用户希望能够在娱乐过程中与他人进行互动。
他们希望能够和朋友分享自己的看法和感受，还希望能够结识到志同道合的人。
网络娱乐平台可以通过提供社交互动的功能，满足用户的社交需求，增加用户的黏性。
五、创作和分享的渠道有一部分用户对网络娱乐平台不仅仅是消费者，更是创作者。
他们喜欢制作自己的音乐、视频、游戏等内容，并希望能够与他人分享。
因此，网络娱乐平台需要提供创作和分享的渠道，鼓励用户进行创作，增加平台的互动性和趣味性。
六、数据安全和隐私保护在网络娱乐的过程中，用户将个人信息输入到平台中，因此对于数据安全和隐私保护的需求非常重要。
用户希望平台能够保护他们的个人信息不被泄露或被滥用。
网络娱乐平台需要加强数据安全技术，确保用户的个人信息得到有效的保护。
七、多终端适配和无缝体验现代用户常常使用多种终端设备进行网络娱乐，包括手机、平板电脑、电视等。
娱乐行业发展现状与趋势分析报告市场竞争和发展机遇
娱乐行业发展现状与趋势分析报告市场竞争和发展机遇娱乐行业在当今社会发展中扮演着重要的角色，为人们提供娱乐、休闲和消遣的活动。
随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，娱乐行业迎来了新的发展机遇，也面临着激烈的市场竞争。
本文将对娱乐行业的发展现状和趋势进行分析，并探讨市场竞争和发展机遇。
一、娱乐行业发展现状1.1 娱乐产业细分当前，娱乐行业可以分为电影、音乐、游戏、体育赛事、演出等多个细分领域。
每个领域都有着自己独特的发展特点。
1.2 娱乐消费升级随着人们生活水平的提高，娱乐消费也在不断升级。
传统的娱乐方式已不能满足人们对多样化、个性化娱乐需求的追求。
因此，创新的娱乐形式和内容逐渐受到市场欢迎。
1.3 技术驱动的创新在娱乐产业中，技术的创新发挥着重要作用。
虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术为人们提供了全新的娱乐体验。
同时，人工智能（AI）的应用也使得娱乐内容的推荐更加精准，提升了用户体验。
二、娱乐行业发展趋势2.1 数字化与在线娱乐随着互联网的普及和移动设备的普遍使用，数字化娱乐正逐渐成为主流趋势。
在线电影、音乐平台、游戏平台等的崛起，迅速改变了传统的娱乐模式。
用户可以随时随地通过网络获取娱乐内容，使娱乐行业具有更广阔的市场空间。
2.2 用户体验优化用户体验是娱乐行业成功的关键因素。
随着竞争的加剧，娱乐企业纷纷加大对用户体验的关注，通过优化界面、改进交互等手段提升用户的满意度。
2.3 多元化、个性化娱乐内容人们对于娱乐内容的需求越来越多元化，追求个性化娱乐体验的愿望也日益强烈。
娱乐企业需要不断创新，提供符合不同用户需求的定制化内容，以满足各类人群的需求。
三、市场竞争和发展机遇3.1 市场竞争激烈娱乐行业市场竞争激烈，各大娱乐企业都在争夺市场份额。
除了传统巨头企业之外，新兴的科技公司也逐渐加入竞争，使得竞争更加激烈。
3.2 创新驱动发展在竞争激烈的市场中，创新成为企业保持竞争力的关键。
通过技术创新、内容创新等手段，娱乐企业可以不断推陈出新，提供独一无二的娱乐体验，赢得用户的青睐。
网红领域数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着互联网的快速发展，网红经济已成为当今社会的一个重要现象。
网红通过社交媒体平台，以内容创作、直播互动等方式积累粉丝，实现个人价值的提升和商业变现。
本报告将从网红领域的发展现状、粉丝行为分析、内容趋势、商业模式等方面进行深入分析，以期为相关企业和从业者提供参考。
二、网红领域发展现状1. 网红数量增长迅速近年来，网红数量呈现爆发式增长。
根据相关数据显示，截至2022年底，我国网红数量已超过1亿人。
其中，短视频平台、直播平台、社交媒体平台的网红占比最高。
2. 网红类型多样化网红类型日益丰富，涵盖美食、时尚、娱乐、教育、科技等多个领域。
其中，美食、时尚和娱乐类网红占比最高，其次是教育、科技类。
3. 网红产业链逐渐完善网红产业链逐渐完善，包括内容创作、平台运营、广告推广、品牌合作、粉丝经济等多个环节。
产业链的完善为网红经济的发展提供了有力支撑。
三、粉丝行为分析1. 粉丝群体特征网红粉丝群体呈现出年轻化、多元化、高消费的特点。
其中，90后、00后成为主力军，他们更注重个性表达和情感共鸣。
2. 粉丝消费行为粉丝对网红产品的消费意愿较高，购买力强。
数据显示，粉丝对网红推荐的商品购买转化率可达30%以上。
3. 粉丝互动行为粉丝与网红之间的互动频繁，包括点赞、评论、转发、打赏等。
粉丝通过互动表达对网红的支持，同时也为网红带来流量和关注度。
四、内容趋势1. 内容形式多样化网红内容形式不断创新，短视频、直播、图文、短视频剪辑等多样化形式满足不同用户的需求。
2. 内容质量提升随着网红市场的竞争加剧，内容质量成为核心竞争力。
优质内容更容易获得粉丝认可，实现商业变现。
3. 内容主题多元化网红内容主题日益丰富，包括日常生活、旅行、美食、时尚、娱乐、科技等。
其中，日常生活类内容占比最高。
五、商业模式1. 广告收入广告收入是网红最主要的收入来源。
网红通过平台广告分成、品牌合作广告等形式获得收益。
2. 商品销售网红通过售卖自产商品、品牌合作商品等方式实现商品销售。
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内容目录视频网站的内容预算还有多少上升空间？ (4)2018年，视频网站究竟要在内容上花多少钱？ (4)“内容投入”上升，“版权采购投入”下降或持平 (6)进击的网络综艺：2018年，得优质综艺者得天下 (8)“自制内容”不是新鲜事物，PGC模式才是 (10)“自制内容”是怎么回事？它对剧集公司有害处吗？ (10)三大平台在“网剧分账”模式方面达成共识 (11)PGC模式崛起，剧集公司“两极分化”更明确 (12)“3+2”视频平台竞争的最新格局与影响 (13)优酷强势崛起，爱奇艺、腾讯见招拆招，行业整合很难出现 (14)付费会员生态：到底还有多少增量？ (15)B站不是你想学，想学就能学 (16)重点上市公司梳理与投资分析 (19)大型视频平台：模式创新不断，盈利遥遥无期 (19)垂直视频平台：越独特越美妙，不要太贪心 (19)大型剧集公司：还有两年黄金时期，为变化做好准备 (19)风险因素 (19)图表目录图表1：爱奇艺2018年内容成本预估 (4)图表2：腾讯视频2018年内容成本预估 (5)图表3：优酷2018年内容成本预估 (6)图表4：爱奇艺2017年内容投入VS内容成本 (6)图表5：腾讯2017年内容投入VS内容成本 (6)图表6：视频平台的三种内容产生模式 (7)图表7：视频平台内容投入模式的变化趋势 (8)图表8：视频平台内容投入品类的变化趋势 (8)图表9：腾讯视频自制综艺《创造101》 (8)图表10：爱奇艺自制综艺《中国新说唱》 (8)图表11：2018年5月视频平台单集点击量前10名的节目（单位：亿次） (9)图表12：采购模式与自制模式的对比 (10)图表13：每月全网播放量前10名节目中的自制节目数量 (11)图表14：优酷合作剧集分账计算方法 (11)图表15：优酷赋予合作剧集的“集数奖励系数” (11)图表16：爱奇艺、腾讯视频网剧分账模式一览 (12)图表17：新片场影业大举进军优酷合作剧集市场 (13)图表18：慈文传媒承制的腾讯自制大剧《沙海》发布会 (13)图表19：“3+2”视频平台的MAU规模（单位：百万） (14)图表20：移动在线视频的整体MAU与同比增速 (15)图表21：三大视频平台付费用户（单位：万人） (15)图表22：2018年一季度爱奇艺营业收入分拆 (15)图表23：三大视频平台的App Store畅销榜排名 (16)图表24：2018年4月视频平台用户的付费意愿 (16)图表25：2017年四季度B站MAU拆分 (17)图表26：2018年一季度B站付费用户拆分 (17)图表27：2018-19年B站计划发行的手游 (18)视频网站的内容预算还有多少上升空间？⏹毫无疑问，过去几年，国内电视剧公司收入增长的首要引擎是网络视频平台的内容投入。
三大视频平台（爱奇艺、腾讯、优酷）已经取代卫视，成为电视剧内容方最大的客户，而且其收入贡献比例还在提升。
所以，投资者最关心的是：视频网站的内容预算还有多少上升空间？2018年，三大视频平台会在内容上花多少钱，其中多少会流入剧集公司的腰包？2018年，视频网站究竟要在内容上花多少钱？⏹先说我们的结论：2018年，三大视频平台的内容成本总额可能超过700亿元，同比增长达到或超过50%；内容投入将比内容成本高出10-20%，达到800亿元左右。
其中，投入总额最大、增长最快的是优酷。
事实上，这个结论可以通过公司财报推断出来，并不需要其他信息来源。
⏹爱奇艺：作为独立上市的视频平台，爱奇艺的内容成本最容易估算。
2017年，爱奇艺的内容成本为126亿元。
公司没有披露内容成本的组成，但是披露了增量的组成：2017年新增的内容成本，72%投向了第三方版权采购，20%是分销版权采购，仅有8%投入了自制内容。
由此可见，虽然外界认为爱奇艺以自制内容见长，但是它在版权内容方面的投入热情很高。
⏹2018年一季度，爱奇艺的内容成本同比增长54%，而营业收入同比增长57%，内容成本与收入的比例略有下降。
与此同时，爱奇艺在付费会员的赛道上落后于腾讯：2018年2月底，腾讯视频有6260万付费会员，而爱奇艺仅为6010万；优酷没有披露付费会员总数，但是宣布2018年一季度付费会员同比增长155%，很可能已经接近爱奇艺。
在前有腾讯、后有优酷的情况下，爱奇艺必须进一步加大内容投入以吸引用户。
图表1：爱奇艺2018年内容成本预估⏹我们预计2018年爱奇艺的内容成本增速将不低于一季度的水平（54%），全年内容成本达到或超过200亿元。
IPO成功之后，爱奇艺的现金储备增加了约140亿人民币，可以想象，其中大部分将投入内容大战。
⏹与此同时，我们预计爱奇艺将更加倚重自制内容：2018年一季度，爱奇艺的版权内容净资产环比仅增长14%，自制内容净资产环比增长却有75%。
2017年底，爱奇艺的内容净资产当中只有23%是自制内容，2018年一季度已经上升至31%。
上文分析过，2017年爱奇艺明显加强了版权内容的投入；2018年，它很可能回归自制内容的道路。
⏹腾讯视频：腾讯没有单独披露过视频平台的财务数据，但是对包括内容资产在内的无形资产摊销有比较详细的披露。
2017年，腾讯的网络内容授权摊销成本为171亿元（不含游戏），主要是视频、音乐等；我们估计其中至少有70%是视频。
此外，上述成本尚不包括自制内容。
因此，2017年腾讯视频的内容成本不会低于150亿元，有可能达到180-200亿元。
⏹2018年一季度，腾讯的无形资产摊销同比增长了50%；其中，广告业务的无形资产摊销同比增长了140%。
腾讯承认，广告业务成本上升的主要动力是视频内容成本上升，因为视频平台的每一笔广告收入都要与内容成本对应。
因此，我们认为2018年一季度腾讯视频的内容成本很可能同比增长超过60%，增速高于爱奇艺的水平。
图表2：腾讯视频2018年内容成本预估⏹2018年，腾讯虽然在头部电视剧的采购方面动作不大，但是在综艺、自制剧等方面进步显著，今年最热门的网络综艺节目《创造101》就出自腾讯。
在历史上，腾讯视频对内容的理解一直略微落后于爱奇艺；如果想在竞争中击败爱奇艺，就要投入更高的成本。
因此，我们认为今年腾讯视频的内容成本增速应与爱奇艺处于一个量级，不会低于50%。
⏹值得一提的是，腾讯旗下有多个实体同时承担视频内容生产的职能：企鹅影业、腾讯影业均以影视内容为主营业务，新丽传媒、柠檬影业均是腾讯的战略投资对象，阅文集团也有影视和动漫内容的投资出品业务。
这些内容生产的会计处理方法尚不明确，我们的估计肯定是不完善的。
⏹优酷：阿里巴巴也没有披露优酷的财务数据，但是对其内容成本的披露比较详细：2017年4-9月（阿里财年的开始日期为4月），优酷的视频版权摊销成本为42亿元；如果加上自制内容，我们预计优酷在这半年内的内容成本合计不低于60亿元。
2017年9月，阿里账面的视频版权预付款比半年前增长了约一倍，这意味着内容采购的急剧扩张。
⏹必须指出，优酷头部内容的崛起主要发生在2017年9月以后：《白夜追凶》于2017年8月30日首播，《将军在上》于10月25日首播，《虎啸龙吟》于12月7日首播；《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等自制大剧的播出要等到2018年。
我们有理由认为，2017年10-12月，优酷的内容成本环比在高速增长；与此同时，2017年10-12月阿里账面的无形资产也有大幅度上升，我们认为其中大部分增量是版权内容和自制内容资产。
⏹2018年1-3月，阿里文娱集团的成本费用同比增长了23亿元，阿里承认主要是优酷内容成本攀升导致的。
换句话说，在2018年前三个月，优酷的内容成本可能上升了20亿元左右；与此同时，阿里账面的无形资产同比翻了约一倍，其中很大一部分将在未来1-2年转化为优酷的内容成本。
图表3：优酷2018年内容成本预估⏹ 综上所述，我们估计优酷在2017年（日历年）的内容成本已经超过爱奇艺，达到130-160亿元；2018年，优酷的内容成本可能同比上升60%以上，是三大视频平台里最强劲的。
2018年前三个月优酷的付费会员同比增长155%，看样子内容投入的高增长还是值得的，在短期内不会改变。
⏹ 总结一下我们的预测：2018年，爱奇艺的内容成本为200亿元左右，腾讯视频为230-260亿元，优酷为240-300亿元；三大视频平台的内容成本总额不低于670亿元，很可能超过700亿元。
⏹ “内容成本”不等于“内容投入”：前者是过去产生的内容资产的摊销，后者是内容资产的新增量；对于影视公司来说，显然是后者更重要。
2017年，爱奇艺的内容投入略低于内容成本，腾讯的内容投入则高于内容成本（腾讯的“内容”不仅包括视频）。
在会计处理上，爱奇艺的自制内容一般在12个月内摊销，版权内容一般在24-30个月内摊销，与内容产生收入的时间基本配比；我们估计腾讯、优酷的处理方法类似。
⏹ 我们预计2018年三大视频平台的“内容投入”将略大于“内容成本”：内容摊销完毕，就意味着它的收入基本结束，需要新的内容予以替代。
在网络视频竞争格局仍很激烈的情况下，视频平台肯定会不断扩大内容库。
爱奇艺2017年的内容投入小于内容成本，主要是IPO 尚未成功、资金紧张导致的。
2018年，三大视频平台都不缺钱，内容投入只会高于内容成本。
图表4：爱奇艺2017年内容投入VS 内容成本图表5：腾讯2017年内容投入VS 内容成本“内容投入”上升，“版权采购投入”下降或持平⏹三大视频平台的“内容投入”上升，不代表“版权采购投入”也会上升。
经过多年的发展，视频平台已经形成三种内容产生模式：版权采购、自制、PGC（合作模式）。
在2016年以前，版权采购可谓占据绝对主流；2017年以来，自制内容的比例不断提高，PGC模式也逐渐崛起。
⏹这三种内容产生模式有何区别？简单地说，版权采购就是视频平台不参与制作出品流程，以固定价格或浮动价格购买第三方生产的内容；自制模式就是视频平台作为主要投资出品人，向内部团队或第三方定制内容；PGC 模式就是视频平台不负担内容成本，只向第三方支付内容收入的分账。
其中，“版权采购”和“自制”合称“PPC模式”，共同特点是由平台承担全部或大部分风险；PGC模式则由内容方承担大部分风险。
图表6：视频平台的三种内容产生模式⏹在版权采购内容当中，最常见的是电视剧和综艺节目，它们大部分会在电视台和视频平台同时播出，所以被称为“台网联播”内容。
近年来，随着网络视频采购价格的上涨，电视台为内容方贡献的收入比例正在降低；但是，电视台（主要是地方卫视）仍然主导着“台网联播”内容的主导权，这些内容首先要符合电视台采购人员的口味，然后才是符合网络观众的口味；播出时间也需要优先照顾卫视的档期。