特仑苏牛奶(第五题营销传播)
特仑苏的营销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除特仑苏的营销策划方案篇一：特仑苏广告营销策划书完整版蒙牛特仑苏广告策划书学生姓名：所在学校：所学专业：指导老师：评审时间：评审委员会:作业成绩：摘要近年来，在国民经济形势的影响下，乳制品行业奶源紧张，而奶源紧张又导致乳制品的生产成本不断上涨，在整个乳品行业成本高涨的情况下，调整产品结构，细化消费市场成为乳品企业控制成本的关键。
同时，国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。
市场的需求也随之发生变化，由过去的“有奶喝”过渡到现在“喝好奶”的阶段。
最近几年，普通牛奶市场已经呈现饱和态势，高端牛奶市场却还处于成长时期。
同时，高端牛奶更有利可图，利于节省生产成本，调整产品结构，应对消费者的多极化需。
而蒙牛特仑苏不仅开创了高端牛奶时代的先例，还在高端牛奶市场上不断创新与前进，给无数中国家庭带来了更优质的生活体验。
本案从经营品牌着手来扩大蒙牛特仑苏在消费者心目中的影响力，发展稳固良好的品牌形象。
通过市场环境分析、营销提案、创意设计提案、媒体分析、广告预算、效果测定六大部分来进行蒙牛特仑苏的广告策划。
目录第一部分：市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 公司及品牌分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1市场背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5第二部分：营销提案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 营销目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6第三部分：创意设计提案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 蒙牛特仑苏平面设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11蒙牛特仑苏VI设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12蒙牛特仑苏电视广告创意分镜头脚本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12第四部分:媒体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 媒体目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14媒体策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14第五部分：广告预算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18第六部分：效果测定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 事前评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19事中评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19事后评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20附件：调查问卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20第一部分：市场环境分析一、公司及品牌分析蒙牛自1999年成立至今，经过十几年的快速发展，已经成为中国乳品行业的领导者，并且获得了国内国际的广泛认可和众多荣誉。
特仑苏deluxe市场营销策划案()
特仑苏DELUXE市场营销策划案目录前言 (2)第一部分：市场分析 (2)一．公司分析 (2)二．消费者分析 (2)三．市场分析 (2)四．产品分析 (3)五．竞争分析 (3)第二部分：目标市场描述 (4)一．市场营销目标 (4)二．广告活动目标 (4)三.预算 (4)第三部分：营销传播战略 (4)一．广告战略 (4)1.创意战略①影视广告②平面广告2.媒体战略 (6)二．促销三．渠道四．公关第四部分：结论 (8)第五部分：附录 (8)调查数据二手资料调查问卷前言产品同质化、原材料和物流成本的上涨，持续的价格战和营销成本的增加，使乳品市场上的竞争几乎激烈到了无以复加的地步,乳品毛利率出现行业性下滑.目前我国有近1500家的乳品加工企业，其中30%左右处于盈亏平衡点，另有30%的企业出现亏损。
同时越来越多的消费者对于牛奶的品质提出了更高要求，于是蒙牛公司新研发的特仑苏牛奶开拓仍处于空白盲区的乳品高端市场，既可以缓解成本压力，又可以提高产品利润率，既能引导中国乳业行业向良性发展实现优胜劣汰，又能开拓国外市场，稳步实施蒙牛公司国际化的整体战略。
第一部分:市场分析一、公司分析在日益同质化的乳品市场，蒙牛公司如何在消费者心目中，使自己的产品同其他竞争对手的产品相区隔，实行多元化、差异化战略便顺其自然提到了公司的重要日程上。
高端牛奶是乳品市场的细分市场，是乳品企业利润的突破口。
这样既可以摆脱愈演愈烈的乳品同质化竞争，也可以提高其市场竞争力。
“特仑苏”（“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意）的推出，意味着蒙牛作为乳制品领军企业之一，已率先在开发高科技、高附加值产品上迈出了重要一步，也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步。
二、消费者分析现有的消费时尚：国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。
某调查机构针对中国9大城市的消费者消费态度做了一次广泛调查，排名第一的消费态度是：“我宁愿多花钱购买品质好的东西”；排名第二的消费态度则是：“我觉得让自己放松享受的消费最值得”。
特仑苏网络营销策划方案
特仑苏网络营销策划方案一、背景介绍特仑苏是中国乳业品牌，致力于生产高品质的牛奶及其相关产品。
在竞争激烈的乳制品市场中，特仑苏通过不断改进产品质量和推行营销策略，取得了良好的市场表现。
然而，随着网络媒体的兴起，传统的营销手法已经不再足够。
因此，特仑苏需要制定一项全面的网络营销策划方案，以进一步提升品牌知名度和销售业绩。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过网络媒体的力量，将特仑苏品牌推广到更广泛的受众群体中。
2. 增加销售业绩：通过网络渠道提高特仑苏产品的销售量。
三、策略与战术1. 品牌建设a. 制定特仑苏品牌网站特仑苏需要建立一个专业且易于使用的品牌网站，展示公司的历史、产品信息、特点、生产过程以及企业社会责任等。
网站应具备高度互动性，提供客户在线咨询和反馈的功能，并且与其他社交媒体平台链接。
b. 社交媒体推广特仑苏需要利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）建立官方账号，通过发布有趣、吸引人的内容吸引用户关注并增加互动。
同时，特仑苏也可以与一些知名博主、网红合作，获得更多曝光和口碑效应。
c. 网络美食博主合作特仑苏可以与一些知名的网络美食博主合作，推广以特仑苏为原料的美食菜谱。
这样既能提高特仑苏产品的知名度，又能将特仑苏与美食文化结合起来，增加用户购买的欲望。
2. 线上销售a. 电商平台合作特仑苏可以与各大电商平台（如天猫、京东、苏宁等）合作，在这些平台上推出特仑苏产品，并提供各种优惠活动和特别礼品。
此外，特仑苏还可以定期举办网店折扣促销活动，吸引用户购买。
b. 移动支付合作特仑苏应该支持各种移动支付方式，如支付宝、微信支付等，方便用户在购买特仑苏产品时进行支付。
c. 电商推广特仑苏可以通过购物广告、社交媒体、网络博客、网络论坛等方式进行电商推广，吸引更多用户购买特仑苏产品。
3. 用户关怀a. 客户服务中心特仑苏需要建立一个客户服务中心，为用户提供售前咨询、售后服务和投诉反馈等服务。
中心应该提供多种联系方式，方便用户与特仑苏沟通。
牛奶品牌蒙牛特仑苏抖音营销策划方案
品牌借势综艺IP 话 题 热 度 强势 曝 光 打 造 品 牌 +综 艺 一 体 化 绑 定 传 播
ห้องสมุดไป่ตู้
抖音独家冠名《向往的生活》主话题
节目官抖/卫视官抖发起#向往的生活 主话题， 通过官抖发布正片拆条、花 絮 、 艺人拆条等内 容。伴 随 强 势 IP 内容进行曝光，海 量 U G C 内 容 聚 合 。
己 你 的 生 活 ， 安 逸 舒 适 ， 但 你 依 然 渴 求 冒
险
我们始终心存向往
我们所向往的美好生活 始终建立于对“更好”的追求之 上
有向往，才更好
+++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++
合作建议一
综艺品牌冠名
特仑苏 & 抖音
营销合作计划
2019年 特仑苏产品全线升级 和各位一起一路向前
做更好的自己
在抖音，我们展现更好的自
己你 的 事 业 ， 功 成 名 就 ， 但 你 依 然 寻 求 超
越
在抖音，我们展现更好的自
特仑苏整合营销案例分析
特仑苏整合营销案例分析一、市场推广方面特仑苏在市场推广方面，一直采用多渠道、多领域的推广方式，有效地传递品牌形象和产品信息，扩大市场影响力。
特仑苏常常与明星合作，通过明星代言和广告宣传，吸引消费者的注意。
例如，凭借与席琳·迪翁的合作，在2008年北京奥运会期间，特仑苏推出了一款特别包装的纪念版乳品，广告宣传由席琳·迪翁担任代言人，获得了巨大的成功。
这次合作不仅提升了特仑苏的品牌知名度，也增加了销量。
此外，特仑苏还与一些知名影视剧合作，通过剧中角色的产品植入，提高品牌的曝光率。
二、产品创新方面特仑苏一直致力于产品的创新和提高，通过不断推出新品种和新系列，满足不同消费者的需求，并保持竞争优势。
例如，在2012年特仑苏推出了特仑苏巧克力味乳品，该产品的推出，打破了传统乳品口味的局限性，吸引了更多的消费者。
特仑苏还在产品包装方面进行了创新，采用了独特的蓝色外包装，更好地传递了品牌形象和产品的高品质。
此外，特仑苏还推出了特仑苏儿童乳品系列，针对儿童市场的需求，进一步扩大了产品线。
三、渠道建设方面特仑苏在渠道建设方面也取得了一定的成绩。
特仑苏通过与超市、便利店等零售商的合作，确保产品的广泛流通，并提供便利的购买渠道。
另外，特仑苏还在农村市场上建立了一批特仑苏直营店，通过品牌认知和产品体验，吸引农村消费者，加强了与农村市场的联系。
特仑苏还注重线上渠道的建设，在电商平台上开设了官方旗舰店，并与支付宝、京东等知名电商平台合作，进一步拓展了销售渠道。
综上所述，特仑苏通过市场推广、产品创新和渠道建设等方面的整合营销方式，成功提升了品牌形象和市场份额。
特仑苏的整合营销策略充分利用了明星代言、合作影视剧、产品创新和多渠道的销售方式，有效地吸引了消费者的关注，并能满足不同消费者的需求。
特仑苏以其强大的品牌实力、高品质的产品和广泛的销售网络，成为中国乳品行业的领导者之一。
四、品牌形象塑造方面特仑苏在品牌形象塑造方面，注重打造健康、高品质和信赖的形象。
特仑苏整合营销案例分析
未来发展的趋势与展望
绿色环保
随着环保意识的提高，特仑苏将注重产品的环保属性，推广有机、低碳、可再生的产品理念。通过倡导绿色消费，特仑苏可 以提升品牌形象，并满足消费者对健康和环保的需求。
智能化生产
利用现代科技手段，特仑苏将实现智能化生产，提高生产效率和质量。同时，通过数据分析，特仑苏可以更好地了解消费 者需求和市场趋势，为产品研发和营销策略提供有力支持。
定制化服务
为了满足消费者的个性化需求，特仑苏将提供定制化服务，根据消费者的口味、营养需求和购买习惯为他们量身定制产品 。通过提供定制化服务，特仑苏可以提升产品差异化竞争力，并加强与消费者的联系。
05
结论与启示
总结特仑苏整合营销的成功经验
品牌定位独特且符 合目标消费者需求
特仑苏将自身定位为高端、健康 、高品质的牛奶品牌，这与目标 消费者追求健康、品质生活的需 求相契合。
详细描述
特仑苏在微博、微信、抖音等社交媒体平台上积极与消费者互动，发布与产品相 关的趣味内容，吸引目标受众的关注。此外，特仑苏还通过KOL合作和短视频平 台推广，增加了品牌曝光度，树立了品牌形象。
案例二：跨界合作与IP营销
总结词
特仑苏善于寻找与自身品牌形象相符的合作伙伴，通过跨界 合作与IP营销，为消费者带来新鲜感，进一步提高了品牌知 名度和市场份额。
详细描述
特仑苏曾与多个知名品牌进行跨界合作，推出限量版礼盒， 以及与影视IP联合推广，借助合作伙伴的影响力，拓展了品 牌的覆盖面。这些合作不仅为特仑苏带来了新的消费者群体 ，还提升了品牌在市场上的竞争力。
案例三：线上线下融合，提升消费者体验
总结词
特仑苏注重线上线下的融合，为消费者提供便捷的购买体验和优质的售后服务，从而提升了消费者对 品牌的忠诚度。
乳业品牌特仑苏传播规划策划方案【83P】
TLS 2017 COMMUNICATION PLAN
传播回顾
2014年 品牌领导力
2015年 品牌影响力
用最好的牛奶 启发与支持消 费者实现更好
人生
用十年来对品质的 苛刻标准与要求 支持消费者实现未 来更好的生活
从更好开始 从特仑苏开始
十年金牌品质 营养更好人生
2016年 品牌竞争力
消费者的消费行为日益成熟
对品牌的选择更为理性
不再被单纯的营销概念所影响
在现阶段充满浮躁和不信任的消费时代 具有匠心的品牌，成为了他们愿意支付高价的理由
消费者消费的是 每一个极致美味寿司背后的匠心
为保证米饭的口感，煮饭的锅盖压力之大需要双手使劲才能打开 最简单煎蛋，要出自有十年经验的徒弟之手 从前的虾是早晨煮好后上菜前取出，现在是客人光顾前才煮好取出 为给章鱼按摩时间从半小时增加到50分钟，只为让肉质变软、带出香味
TVC/OOH/Digital/Posm
借势 提升影响
博鳌/又见国乐/有机博览会 TVC/OOH/Digital/Posm
放大 产品体验
双节促销活动 TVC/OOH/Digital/Posm
效果1：以48.8%的市占保持高端奶领导品牌的地位
市场份额占比%
48.80%
34.50%
MAT 1604
特仑苏
用最好的产品力 强化品牌竞争力 重塑在消费者心中的地位
营养新高度 成就更好人生
2017年
如何做？
围绕“从更好开始 从特仑苏开始” 通过创新性的手段，重塑特仑苏领导性品牌地位
2014
特仑苏通过品牌的提供借 助生活的细节，激发这个 时代的消费者参与创造自 己的更好生活
蒙牛特仑苏营销策划方案
蒙牛特仑苏营销策划方案一、市场调研在制定营销策划方案之前，首先需要对市场进行全面的调研和分析，以了解当前的市场状况和消费者需求，为后续的策划提供依据和方向。
市场调研主要包括以下几个方面的内容：1.1市场概况了解整个乳制品市场的规模和增长趋势，分析特仑苏在市场中的地位和竞争对手的情况。
1.2目标消费者确定特仑苏的目标消费者群体，包括消费者的年龄、性别、收入、购买习惯等等。
1.3消费者需求探索消费者对于乳制品的需求，包括口感、营养成分、包装等方面的要求。
1.4竞争对手分析特仑苏的竞争对手情况，包括其产品特点、定价策略、促销活动等，以及其对特仑苏的威胁和机会。
二、定位与目标基于市场调研的结果，制定特仑苏的准确定位和明确的营销目标是非常重要的。
特仑苏作为高端特殊乳品，应该明确自己的定位和目标，以便于制定后续的营销策略。
特仑苏的定位可以从以下几个方面考虑：2.1产品定位特仑苏的产品特点是口感细腻、奶香浓郁，可以强调其优质的原料和工艺，定位为高品质的乳制品。
2.2价格定位特仑苏的原料和工艺决定了其成本较高，可以定价更高一些，以突出其高端特殊乳品的优势。
2.3消费者定位特仑苏的目标消费群体主要是追求品质和健康的消费者，可以通过产品包装和宣传手段吸引他们。
三、产品策略产品策略是营销策划的核心内容，决定了产品的研发方向和市场表现。
对于特仑苏而言，产品策略可以从以下几个方面考虑：3.1品质保证特仑苏的核心是口感和奶香，必须保证原料的品质和工艺的精湛，以保持产品的一贯品质。
3.2品牌扩展特仑苏可以考虑推出不同口味和包装的产品，以满足不同消费者的需求，例如推出低脂、低糖的版本。
3.3创新研发特仑苏应该不断进行创新研发，不断推出新品种和新口味，以满足市场的需求和消费者的喜好。
四、价格策略价格策略是营销策划中不可忽视的一部分，对产品的销售量和市场占有率有着重要的影响。
特仑苏可以从以下几个方面制定价格策略：4.1高价定位特仑苏的成本较高，可以定价相对较高，以突出其高品质和高端特殊的定位。
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世界顶级厨神戈登拉姆齐‚用牛奶描绘胡须‛的海报为 形象
英国天才创作女歌手皮洛特一起 向公众推荐‚多多饮用低脂牛奶‛
英国乳业协会总干事吉姆贝格确信 低脂奶成为时尚新宠
澳大利亚的露西娅女士盛赞道：‚在 美丽的博鳌，特仑苏低脂奶是带来健 康与美丽的天使。‛
[病友关怀服务] “温情特仑苏”
天津友爱家园代协会向血友病小朋友 发放特仑苏牛奶 由蒙牛特仑苏奶业大力支持，瓷娃娃 关怀协会每月获赠60箱（每箱12小包） 特仑苏牛奶，分别在协会北京办公室、 山东办公室以及廊坊红十字骨伤科医院 发放给成骨不全症等罕见病病友。
特仑苏异形巨堆
在堆头陈列方面，通过现场规范布置，起到产品 宣传展示的作用。 充分的展示特仑苏作为高端牛奶应有气势从而有 效的提升了特仑苏在消费者心目中形象
特仑苏标准巨堆
销售前准备
吸引顾客
产品展示
促成购买
销售前准备
销售人员 态度热忱 文明礼貌 善于表达 富于应变 专柜、货架形象 整洁 排列整齐 多为整盒装
携手郎朗，一方面 意味着特仑苏将把 对艺术的支持融入 品牌文化中，为特 仑苏‘名仕会’会 员以及更多的尊贵 用户提供高品位附 加值；另一方面推 动高雅艺术在中国 的发展，借助强强 联合的影响力推动 中国文化与世界的 对话与交流
公众关系，指社会组织在经营管理过程中，为了促进组织与相关公众之间双向了解、彼 此信任与合作，树立组织美好形象而进行的信息传播活动和采取的行为规范。 公关是公共关系的简称，源于英文PublicRelations,也称PR
具有高品质 独特气质 高贵品位的， 诉求对象 年龄在10——40岁之间的消费者或潜 在消费者。在布局消费资本的孩子群 中，其父母扮演了消费者中购买者的 角色
不同阶 段的诉 求主题 主题略有变化，但都保持了基本的 格调。‚不是所有的牛奶都叫特仑 苏""我只喝特仑苏‛等广告主题为 主打，宣扬了一种独特气质，符合 目标人群的消费心理或是理想生存 状态。因而获得较多认同。
活动宣传
媒体名称
韶关电视台
方式
每天2秒的产品滚动字幕宣传：饮用健康牛奶，驾驭精彩未来，中 秋国庆送好礼，送礼就送特仑苏 刊登蒙牛特仑苏产品信息和国庆礼品买赠活动信息 联通1万条，移动3万条，针对话费使用高的客户在10月3号到4号共 发布4万条特仑苏车展活动信息 在车展3万份大4开DM单张中（拟夹韶关日报、韶关广播电视周报、 羊城晚报、广州日报），预留A4大小版面，用于蒙牛乳业自身广告 宣传；
特仑苏广告
韶关电视台，翡 翠台
10天连环15秒的广 告投放
活动前期在超市及推广现场X展架陈列及DM单派发 活动前期在4S店堆头、条幅及X展架陈列，推广员DM单派发宣传 活动现场DM单派发、主持人口播 特仑苏礼品买赠+试饮推广
被誉为‚金牌出演者‛的郎朗此次携手顶级‚金牌 牛奶‛特仑苏，这样说：‚特仑苏创造了不一样的 牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不可思议。 特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌，因为‘中 国制造’正在改变世界，而特仑苏如此优秀，她在 未来将征服世界。‛ 当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎朗当即 独奏一曲李斯特经典的抒情作品《爱之梦》，用音 符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。
宣传 海报 电视 网络 公益活动
吸引顾客
产品定位——独 特高雅
包装外 壳——精 致高档
品牌文化—— 别出心裁
…… …… ……
超市、卖场现 场销售
销售人员 推销讲解 海报、电视、 网络等
Thank you
电视广告+平面广告
电视广告，以‚清晰的牧草 健 壮的奶牛 高贵的骑士为背景， 配合精选高蛋白牧草和五大洲 优良乳牛种群等文字‛，展现 材料和高贵产地。平面广告以 ‚不是所有的牛奶都叫特仑苏‛ 为主题，使它从普通牛奶中脱 颖而出。牛奶就可以成就他们 的气质，何买而不为?
例：特仑苏与韶城大型汽车展销会联合促销
在健身房等场所进 行销售使特仑苏低 脂牛奶充分的与终 端目标消费者进行 零距离的接触，得 到了广大健身白领 人士认可和好评； 与加油站便利店联 合销售进一步扩大 特仑苏在高端奶市 场的影响力，扩大 品牌在有车一族 中 的知名度。
特仑苏在超市的促销 现场气势宏伟，销售 展台讲究布局设计， 让人一眼就被吸引 一般来说，特仑苏牛 奶现场销售时不会采 用搞特价的方式促销， 因为降价促销对高端 产品来说无疑是自毁 身价，它们的促销方 式一般是以赠送小礼 品来吸引顾客
2010特仑苏城市音乐 会
蒙牛特仑苏音乐会在全国多所城市开展，为打造专业的顶 级盛会，皆与当地久负盛名的乐团及指挥合作。此次杭州 站首席指挥也选择了“重量级”的人物——首位受聘于文 化部的外籍指挥家和中德文化交流大使丁乙留，这不但是 出于其专业的演奏水准及对高雅艺术的热爱，更源于蒙牛 特仑苏音乐会与丁乙留共同的理念，即普及高雅艺术。正 如活动负责人介绍，作为国内高端奶第一品牌，在奉上高 品质味蕾享受的同时，特仑苏更以促进文化发展，普及高 雅艺术为己任，通过与交响音乐的融合，让高雅艺术与消 费大众的距离不再遥远。 高规格的特仑苏城市音乐会门票全部以赠票方式实现，市 民只需购买特仑苏产品或参与网络活动，即有机会获得音 乐会的门票。此外，城市音乐会也为热爱钢琴艺术的名仕 会会员提供了展示音乐才华的机会——在本次活动的官网 上传钢琴演奏视频，只要经过专家评定团的审定，就可以 登上舞台与大师同献艺。
特仑苏卓越人生
★不是所有牛奶，都来自上天偏爱的北纬40度； 不是所有牛奶，都堪称卓越； 不是所有牛奶，都值得你一生钟爱； 不是所有牛奶，都叫特仑苏。 ★自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白 ——不是所有牛奶都叫特仑苏。 ★世界上最闲逸的雕刻室 在希腊的爱琴海 我在那里雕刻时光 世界上最恬静的图书馆 在阿尔卑斯的莱芒湖 我在那里阅读心绪 世界上最旖旎的舞台 在圣多里尼的海蓝屋顶 我在那里演绎回忆 世界上最悠长的跑道 在夏威夷的梦幻海岸 我在那里驰骋灵感
平衡2010，胆固醇健 康传播行动
——平衡好搭档，轻松又健康 专家巡讲
方案 计划
健康知识调查
公益
申请门票
预算Байду номын сангаас
策略
营养知识大赛
投钙游戏
与其他行业联手
超市促销
特仑苏在现场安排 游戏环节，在玩游 戏的同时，就可以 和消费者拉近距离； 另外，‚投钙‛这 个游戏也有一定的 促销作用，特仑苏 就出色在它的高品 质高营养，通过这 个游戏消费者不知 不觉就把高钙和特 仑苏联系起来。
排期
9月26日-10月6日， 每天2秒滚动字幕 10月7日
活 动 信 息 整 合 传 播 架 构
韶关电视周报
手机互动平台
10月3日-10月4日
DM夹报派发
10月1日-10月3日
特仑苏30秒视频广告
业主之家韶关网 站站
10月1日-10月20日
头条9月20日-10月 10日，
发布活动信息，和产品卖点信息
特仑苏的世界观
◆相信自己的生活理念，有自己独到 的思想，以及思维方式，我们所追求 的并不是巴洛克式的奢华，而更多的 是一种心理感受，我们不仅追求生活 品质，我们更加注重精神层面上的东 西。
品牌理念
让艺术走进生活，用生活感受艺术， “用心生活，体验品质人生”为核 心理念的特仑苏卓越人生在此中得 以不断彰显。
特仑苏的营销传播方式
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特仑苏简介 广告宣传 公关宣传 销售现场展示 销售演示 结语
目录
牛奶 快速消费品
不可能做出花样来？
• 特仑苏牛奶，来自位于北纬40度 左右黄金奶源带上的特仑苏专属 牧场。国际良种奶牛、进口优质 牧草、先进的动物福利，为牧草 的生长、奶牛的生活提供了绝佳 条件，使得每一滴特仑苏牛奶都 注入了“幸福因子”。配备的国 际先进生产设备及管理体系，检 验标准高于欧美等发达国家水平 ，完美保障了特仑苏的高端品质 ，成就了特仑苏3.3克天然优质乳 蛋白含量。 • • • • • 特仑苏牛奶: 每一滴都蕴含着天地间的精华； 每一滴都是北纬40度的杰作； 每一滴都是无数人呵护的珍宝； 每一滴，都得上天青睐、独一无 二。 • 不是所有牛奶都叫特仑苏。