佳洁士牙膏的消费者市场调查报告
佳洁士市场营销报告
此次调查问卷采取了直接访问和网上调查两种形式，发出问卷30份。
回收有效问卷30份，调查对象中小于16岁，16岁—24岁，25岁以上各10人。
三个年龄层次的男女比例为1 ：1。
现在就市场调查结果进行分析。
消费群体：该产品消费群体主要有三种：学生.白领.自由职业者，其中学生居多，并且集中在小于16岁与16到24岁这两个年龄段，由此可知，使用该产品的大多数为年轻时尚的一族。
剧调查数据显示，60%的人用过该产品，30%的人经常用，10%的人没有用过。
购买因素：102030405060708090100包装价格功效口味品牌与宣传力度经市场调查发现，影响消费者购买该产品的因素有价格因素，产品因素即质量,性能,包装.40%的人注重包装和价格，30%的人注重功效与口味，50%的人注重产品的品牌与宣传力度。
经调查显示，购买该产品的原因主要是由于价格合理品牌效应。
购买地方：]102030405060708090100超市商场学校小卖部购买该产品主要在超市，商场，学校超市，在这些购买地中，超市居于榜首约占70%，一般只有少数学生在学校购买，而白领和一些自由职业者在商场购买。
其他产品：据调查显示，在牙膏市场上佳洁士，存在着和竞争对手，其中最主要的是中华牙膏。
在调查问卷中，20%的人喜欢中华，而喜欢用该产品的只有40%，喜欢高露洁的人占50%，喜欢黑人的有10%，喜欢冷酸灵的占20%,而有10%的喜欢其他品牌的牙膏。
佳洁士的市场现状分析：经上分析可知佳洁士牙膏在牙膏市场并不是突出的，无疑存在着许多问题，如功效与包装不能让一些人满意，另外选牙膏会在意品牌形象与特殊功能。
而有些消费者认为该产品的功能不显著。
使佳洁士产品更深入人心以致拥有品牌忠诚度，将拟以下营销策划：一、当前佳洁士产品的营销环境（1）危机分析：在国内佳洁士的主要目标在于高露洁身上，高露洁早在1992年就抢先一步进入中国市场，而1996年，佳洁士才先后在广州、北京等地上市拉开中国的市场之路，4年的时间足够任何一个品牌建立强大的市场领导地位，4年多的时间足够高露洁牢牢占据“防蛀牙膏”的品牌定位。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告一、背景介绍牙膏作为日常生活必需品之一，在口腔保健领域扮演着重要的角色。
牙膏的主要功能是清洁口腔污垢，保护牙齿健康。
随着人们对口腔健康意识的提高，牙膏市场不断扩大，竞争也日益激烈。
二、市场规模据调查显示，牙膏市场规模持续增长。
根据统计数据，2024年全球牙膏市场规模达到100亿美元，预计到2025年将增长至150亿美元。
中国作为全球最大的牙膏生产和消费国之一，在牙膏市场中占据重要地位。
三、市场现状1.品牌竞争激烈：牙膏市场存在着众多品牌竞争的局面，国内外知名品牌如佳洁士、达盖尔、中华等牙膏常年占据市场份额的较大比例。
此外，一些新兴品牌也在不断崛起，加剧了市场竞争。
2.市场细分化：随着消费者对口腔健康的关注度提高，市场需求日益细分化。
消费者对于牙膏的需求不只是简单的清洁牙齿，更关注抗敏感、美白、去口气等特殊功能的牙膏。
因此，市场上出现了各类特色功能的牙膏产品。
3.渠道多样化：牙膏市场渠道多样化，不仅有传统的超市、药店、专卖店等销售渠道，还有在线销售平台的兴起。
消费者可以通过各种途径购买到心仪的牙膏产品，提高了购买的便利性。
四、市场发展趋势1.市场份额向中高端品牌集中：随着消费水平的提高，消费者对于产品品质和口感的要求也在不断提升。
因此，一些中高端品牌的市场份额有望继续增长。
2.特色功能牙膏的发展：除了传统的牙齿清洁功能，消费者对特色功能牙膏的需求不断增加。
例如，抗敏感、美白、去口气等特殊功能的牙膏受到了广大消费者的关注。
3.绿色环保产品的兴起：随着环保意识的提高，消费者对于绿色环保产品的需求也日益增加。
一些牙膏品牌开始关注环境友好材料的使用，倡导绿色消费。
五、市场机遇与挑战1.市场机遇：随着人们对口腔健康的重视程度提高，牙膏市场有望保持稳定增长。
特色功能牙膏、绿色环保产品等都有机会得到消费者的青睐。
2.市场挑战：市场上已有很多知名品牌，并且竞争激烈。
新品牌要想在市场中获得一席之地，需要具备独特的产品特点和有效的市场营销策略。
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告一、市场概况牙膏是一种用来清洁和保护牙齿健康的卫生用品，具有消除口腔异味、预防蛀牙、去除牙菌斑和牙石等功能。
目前，全球牙膏市场规模庞大，关注度不断提高。
市场竞争激烈，草本、果味、灰泥、美白等多种类型牙膏不断涌现。
二、市场需求分析1. 需求稳定增长：随着人们生活水平的提高，口腔健康意识的增强，牙膏市场需求稳定增长。
特别是在年轻人群体中，追求美白、抗敏感和天然纯净的牙膏更受欢迎。
2. 多功能需求：消费者对于牙膏的功能要求越来越高，除了基本的清洁功能外，更希望产品能同时具备美白、抗敏感、预防牙龈出血等多种功能。
3. 健康与环保：消费者对于使用环保无污染、无氟无砷的产品越来越认可，对于预防口腔问题、保持牙龈健康等健康方面的需求增加。
三、市场主要竞争对手分析牙膏市场竞争激烈，主要的竞争对手有佳洁士、黑人、舒适达、高露洁等。
这些品牌在市场上有着较高的知名度和市场份额，产品涵盖了多种类型和功效的牙膏，满足了不同消费者的需求。
四、市场发展趋势1. 自然纯净：随着消费者环保意识的增强，对自然纯净产品的需求也越来越高。
未来的牙膏市场将更加注重绿色环保，选择天然材料，避免使用有害物质。
2. 个性化需求：消费者对于个性化的产品和服务需求不断增加。
未来的牙膏市场可能会出现更多定制化产品，以满足消费者各种口腔问题的个性化需求。
3. 健康养护：随着人们关注口腔健康的意识提高，未来的牙膏市场将更加注重口腔健康的养护功能。
美白、抗敏感、预防口腔问题等多种功能的产品将会受到更多消费者的欢迎。
五、市场推荐及对策建议1. 多功能产品：开发具有多种功能的牙膏产品，以满足消费者对于不同口腔问题的需求。
2. 健康环保产品：加强研发和推广天然纯净、健康环保的牙膏产品，以及避免使用有害物质。
3. 宣传营销：通过广告、促销和口碑宣传，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择和信赖。
4. 品牌差异化：通过产品创新和差异化优势，打造独特的品牌形象，突出品牌特色，以吸引目标消费者。
市场调查研究报告(牙膏)
AC大学生牙膏使用情况调研报告指导教师SDL学院工商管理班级营销姓名HLZC学号课程名市场调研与预测课程号0070546前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。
每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。
所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。
它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。
因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。
目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。
为了了解大学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，通过调研获取大学城区域超市或小商店等的牙膏投放策略，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析，从而制定更加合理的营销策略。
考虑到一手资料的获取难度以及准确度，我们将整个视角放在安徽财经大学的所有在校大学生，包括在校本科生和在校研究生，从这样一个角度通过合理的整合研究，我们将会得到我们想要获取的资料。
作为市场营销系的学生首次接触到市场调研与预测这门专业性颇强的课程，我们组希望能够以牙膏这种生活必需品，得到有效的数据调研。
我们利用《市场调研与预测》专业知识设计一份问卷，预备向XX（东校区）学生投放160份问卷。
经过前期的问卷设计、一手数据的整合、二手资料的涉猎、资料的综合测评以及从市场营销专业视角研究分析，得出有利于接下来进行战略策略推进的具体可行性方案，将市场调研与预测真正用到实处。
目录一、执行总结（一）问题描述 (1)（二）结论概括 (1)二、调研方案（一）调研目的 (2)（二）调研设计 (2)（三）调研项目研究（6W） (2)（四）预调查 (3)（五）调研问卷（见附录） (3)（六）资料收集 (3)（七）数据处理 (4)（八）调研组织实施计划 (4)三、调研数据统计分析(一) 数据分析方法 (5)（二）数据合理性分析 (6)四、研究成果（一）整体成果 (10)（二）品牌数据的分析成果 (10)（三）因素偏好程度的分析成果 (10)（四）接受价格水平的分析成果 (11)（五）购买渠道差异的分析成果 (11)（六）牙膏用量调查的分析成果 (12)五、研究局限与忠告（一）局限 (12)（二）忠告 (12)六、调研结论与建议（一）结论 (13)（二）分析 (13)（三）建议 (13)七、附录附件1附件2一、执行总结（一）问题描述我们本次市场调研旨在研究，影响XX大学生所使用牙膏的相关因素，探究其品牌偏好比例、牙膏各属性的偏好程度、购买价格范围情况、牙膏宣传渠道、牙膏购买渠道、牙膏使用量及使用习惯等，采用描述性研究设计、Likert量表技术、分层抽样技术设计问卷，经过实地考察、现场问卷调查、电子邮件等方式进行调研。
牙膏产品调研报告
牙膏产品调研报告牙膏是人们日常生活中必备的口腔卫生用品之一。
它可以清洁牙齿、保护口腔健康、预防蛀牙、减少口臭等。
市场上有各种牙膏产品，各具特色。
本调研报告将就牙膏产品的品牌、成分、功效、价格等方面展开调查分析。
首先，牙膏的品牌对于消费者的选择有很大的影响。
经调查发现，市场上较为知名的牙膏品牌有佳洁士、舒客、海飞丝、黑人等。
这些品牌在市场上的知名度较高，消费者对其口碑和信任度较高。
同时，消费者也会根据自身的需求和口腔问题来选择不同品牌的产品。
其次，牙膏的成分是消费者选择的重要因素之一。
通过调研发现，市场上的牙膏产品主要含有氟化物、二氧化硅、清新剂等成分。
氟化物是一种预防蛀牙的有效成分，而二氧化硅则可起到去除牙齿污渍的作用。
消费者在选择牙膏产品时会关注产品中是否含有这些成分，并根据自己的需求来选择合适的产品。
再次，牙膏的功效是消费者选择的另一个关键因素。
市场上的牙膏产品通常会针对不同的口腔问题提供不同的功效。
例如，有的产品可以美白牙齿，有的可以强化牙釉质，有的可以抗敏感等。
消费者在选择产品时会根据自己的口腔问题和需求来选购具有相应功效的牙膏产品。
最后，牙膏产品的价格也是消费者考虑的重要因素之一。
在市场上，牙膏产品的价格差异很大。
一般来说，知名品牌的产品价格较高，而一些普通品牌的产品价格则相对较低。
消费者在选择产品时会综合考虑产品的品牌、成分、功效以及价格等因素，然后根据自己的经济能力来做出选择。
综上所述，在牙膏产品的选择中，消费者会考虑品牌、成分、功效和价格等因素。
本调研报告简要总结了这四个方面的内容，以期为相关企业提供一些参考和借鉴。
同时，也希望消费者能够在购买牙膏产品时更加理性和全面地考虑各种因素，选择适合自己的产品，保护口腔健康。
牙膏调研报告（共7篇）
牙膏调研报告（共7篇）第1篇：牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告目前，牙膏市场明显区分出三大阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，近年来，高露洁、佳洁士等外资巨头不断进行自上而下的产品梯队建设，一边巩固自己在高端市场几近垄断的地位，树立高端品牌形象；一边不断推出新品，放低产品价格，向中低端市场渗透，获得更大的发展空间和更多的实际利润。
以下是的牙膏市场调研报告，欢迎阅读。
前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。
每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。
所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。
它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。
因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。
目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐、fe牙医生等。
由于我寒假在超市促销过云南白药牙膏，因此对于牙膏行业有一定的认识。
所以，此次专门展开一项对于大学生牙膏市场的消费状况调查。
摘要市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。
从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定适合的营销策略。
通过在班级同学中发放调查问卷24份，对于陕科大学生“喜欢那个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重那一方面”以及“牙膏价钱对于学生的影响”等问题进行了调查。
通过数据的分析我们得出了一些结论。
目前学生的消费能力普遍能接受的牙膏价钱是10元以下，因此对于类似云南白药，舒适达，竹盐等高端牙膏在学生中使用的人非常少。
学生选择牙膏注重其美白牙齿、清新口气的的功能。
学生对于牙膏的打折销售非常认同，普遍认为牙膏应该降价促销。
总体而言学生看重的是牙膏的美白功效，对于价格比较关心。
佳洁士企业市场调研报告
佳洁士企业市场调研报告1. 引言本报告是对佳洁士企业市场进行的调研报告。
通过市场调研，我们对佳洁士企业的市场状况、竞争对手、产品优势等方面进行了分析和评估，并提出了一些建议。
2. 调研目的和方法2.1 调研目的本次调研的主要目的是了解佳洁士企业在市场中的表现以及竞争对手的情况，为企业提供发展战略和市场推广建议。
2.2 调研方法本次调研主要采用了问卷调查和市场观察两种方法。
问卷调查主要面向消费者群体，通过调查问卷了解他们对佳洁士企业产品的使用情况和满意度。
同时，我们也进行了市场观察，了解竞争对手的产品和市场表现。
3. 市场概况3.1 佳洁士企业概况佳洁士企业成立于19xx年，是一家专注于口腔健康的企业。
多年来，佳洁士企业通过不断的产品创新和市场推广，成为了口腔护理领域的领导者之一。
3.2 市场竞争对手在口腔护理产品市场中，佳洁士企业的竞争对手主要有以下几家：- 高露洁企业- 欧乐B企业- 其他小型品牌4. 调研结果4.1 佳洁士企业产品优势通过问卷调查发现，佳洁士企业的产品在以下几个方面具有优势：- 品质可靠：多数消费者认为佳洁士企业的产品品质可靠。
- 清洁效果好：消费者对佳洁士企业产品的清洁效果表示满意。
- 口感舒适：佳洁士企业的产品在使用过程中给人舒适的口感。
4.2 市场竞争对手产品分析通过市场观察和与消费者的访谈，我们对竞争对手的产品提出以下几点分析：- 高露洁企业的产品在美白效果方面表现突出。
- 欧乐B企业的产品在口感方面得到很高的评价。
- 其他小型品牌在价格方面具有一定的竞争优势。
5. 市场推广建议5.1 强化产品优势佳洁士企业应进一步强化产品的品质可靠性和清洁效果，通过持续的研发创新，提供更好的产品体验。
5.2 加强口感设计在产品设计过程中，佳洁士企业应注重口感的舒适性，提高消费者对产品的满意度。
5.3 增加市场宣传力度佳洁士企业应加大市场宣传力度，通过广告等渠道向消费者传递产品的优点和品牌的价值。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告1一、序言由于现代经济飞速进展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。
牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广阔市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之假设鹜。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，运用品牌广泛。
所以我们针对这个现象，特开展了一项关于高校生牙膏市场的消费状况的调查。
二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量状况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广阔消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的看法建议，以作为提升产品形象质量的依据。
三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区全部牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。
随机发放问卷，并实时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析运用的初步计算结果，进而对调查结果做出精确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。
将本次调查实施状况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。
四、调查内容产品价位产品质量产品功效产品口味产品包装产品宣扬渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满足度产品存在问题分析产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果消费者对于牙膏需求的着重分析：我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最着重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的运用还是着重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决断消费者牙膏运用的一个很大的因素，也是消费者最关怀的问题、可以初步得出结论，厂家应当着重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满意。
消费者对牙膏价格的看法分析：消费者对于牙膏的价格集中分布在１０元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，假设价格过高，消费者将承受不起，究竟这是每天都要的生活用品。
牙膏市场调查报告
牙膏市场调查报告牙膏市场调查报告近年来，随着人们对口腔健康的关注度不断提高，牙膏成为了日常生活中不可或缺的洗漱用品之一。
牙膏市场也因此得到了快速发展，各种品牌和类型的牙膏琳琅满目。
本文将对牙膏市场进行调查分析，探讨消费者的购买行为和偏好，以及市场的竞争格局和趋势。
一、市场概况目前，牙膏市场呈现出多元化和细分化的趋势。
传统的牙膏品牌如佳洁士、中华等仍然占据着市场的主导地位，但新兴品牌如黑人、舒适达等也在不断崛起。
此外，还有一些专注于特定消费群体的牙膏品牌，如儿童牙膏、美白牙膏等，它们在市场上也有一席之地。
二、消费者购买行为和偏好1.价格因素在牙膏的购买决策中，价格是消费者考虑的重要因素之一。
由于牙膏是一种日常用品，消费者更倾向于购买价格相对较低的产品。
因此，一些经济实惠的牙膏品牌在市场上表现出色。
2.品牌认知品牌认知是消费者购买牙膏时的另一个重要因素。
一些知名品牌在市场上积累了良好的口碑和信誉，消费者更愿意选择这些品牌的产品。
而对于新兴品牌来说，提升品牌认知度是一个重要的挑战。
3.功能特点随着人们对口腔健康的重视，功能特点成为了消费者购买牙膏时的关注点之一。
例如，美白牙膏可以帮助消费者改善牙齿的色泽，而抗敏感牙膏则适用于牙齿敏感的消费者。
因此，牙膏品牌需要根据不同消费者的需求，提供不同的功能特点。
三、市场竞争格局和趋势目前，牙膏市场竞争激烈，各个品牌都在积极争夺市场份额。
除了传统品牌的竞争，新兴品牌也在不断涌现。
竞争主要体现在品牌的宣传和促销活动上，如电视广告、线上推广等。
随着消费者对口腔健康的关注度不断提高，市场上对功能性牙膏的需求也在增加。
预计未来，牙膏市场将继续呈现多元化和细分化的趋势，功能性牙膏的市场份额将进一步扩大。
四、市场推广策略为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，牙膏品牌需要制定有效的市场推广策略。
以下是一些可能的推广策略：1.品牌合作：与口腔医院或牙科医生合作，共同推广产品的口腔健康效果。
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告市场调研是为了了解牙膏市场的发展态势和消费者需求，以便制定相应的市场策略和产品改进措施。
本报告旨在对牙膏市场进行全面分析和评估。
一、市场规模目前，全球牙膏市场规模庞大，预计未来几年还将保持稳定增长。
根据相关数据统计，2019年全球牙膏市场规模约为200亿美元，预计到2025年将达到300亿美元。
其中，亚太地区是全球牙膏市场最大的消费者市场，北美和欧洲市场也表现出良好的增长势头。
二、市场竞争牙膏市场竞争激烈，主要品牌包括佳洁士、高露洁、中华等知名品牌。
这些品牌凭借其强大的品牌影响力和广告宣传，占据了较大的市场份额，形成了品牌效应。
此外，还存在一些小型品牌和地方品牌与国际品牌竞争。
三、消费者需求消费者对牙膏的需求不仅仅是基本的口腔清洁功能，更注重牙膏的功能性、口感和气味。
例如，消费者对美白牙膏的需求逐渐增加，他们渴望拥有洁白明亮的牙齿。
此外，针对牙龈问题的特殊牙膏，如抗敏感牙膏和抗牙龈炎牙膏，也受到一部分消费者的青睐。
四、市场趋势随着人们口腔健康意识的增强，牙膏市场正朝着更加绿色、天然、安全的方向发展。
消费者对天然成分的需求不断增加，他们更加关注牙膏的成分是否安全、是否含有有害物质。
同时，个性化定制的牙膏也成为新的市场趋势，消费者可以根据自己的口腔问题和口味偏好选择适合的产品。
五、市场策略针对市场竞争激烈的现状，牙膏企业应加强品牌推广和市场营销，提高产品知名度和影响力。
此外，研发更具市场竞争力的新产品，满足消费者的不同需求，是企业在市场竞争中保持竞争力的关键。
同时，企业应积极推进研发创新，推出更加绿色、安全、健康的产品，以满足消费者对天然成分和环保性的需求。
综上所述，牙膏市场具有较大的发展潜力，消费者对产品质量和功能性的需求不断提高。
牙膏企业应加强品牌推广和市场营销，研发创新产品，满足消费者的不同需求，以抢占市场份额。
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佳洁士牙膏消费者市场调查一、摘要市场调研目的：本次调研目的是为了完成市场调研实训，主题是佳洁士牙膏的市场调查，以了解佳洁士牙膏市场各方面情况，提高佳洁士在广大消费者心中的知名度、美誉度和忠诚度。
调查目的主要包括以下方面：1、全面摸清佳洁士牙膏在消费者心中的知名度、美誉度和忠诚度。
2、了解消费者对牙膏的消费观念及习惯。
3、了解佳洁士牙膏及主要竞争牙膏品牌在市场上的消售情况。
下面是我们小组的具体调研方法、结果和建议。
市场调研方法：本次调研主要采用问卷和访谈法来收集数据。
问卷的调查对象主要是广大市民，其中问卷采用的是随机抽样法，然后我们把收集回来的有效问卷进行了分析整理。
我们小组成员又分为二组，一组去网上查找有关方面的信息，一组去图书馆查找相关资料，然后把三者结合起来分析得出以下结论。
市场调研结论：本次市场调查共发出问卷60份，回收60份，有效问卷60份（其中完整问卷50份，不完整问卷10份）。
我们调查了近八十位市民，其中有大约二十位拒访。
最后我们得出的结论是：88.3%的市民使用过佳洁士牙膏，对佳洁士牙膏最重视的性能是防蛀美白，清新口气和保护牙龈，大部分人可接受的价格为5—10元。
市场调研建议：通过本次调查，我们了解到佳洁士的市场发展前景很好大，广大的消费者对佳洁士抱有很高期望。
建议各大商家可以做出相应的投资措施，相信肯定会有很大是回报率二、正文（一）引言随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。
始创于1837年的保洁公司，是世界上最大的日用消费品公司之一。
近年来，随着海内牙膏的市场竞争愈演愈烈，保洁公司推出的佳洁士牙膏在竞争中脱颖而出，成为在中国国内仅次于高露洁的第二牙膏品牌。
（二）调研方法1．调查对象：广大市民2．调查内容：本次调查采用在校园道路拦截式访问法。
首先我们小组选择了校园里人比较多的道路作为我们的访问地点,小组一行十人分成五个小组分头进行采访。
其主要内容是针对消费者需求以及营销组合4P战略进行的问卷设计和问卷调查,以便于对佳洁士产品进行进一步的改进。
主要考察广大消费对佳洁士牙膏的关注程度,以及了解消费群体寻常会购买什么样的牙膏品牌。
根据调查得知，广大消费者在购买牙膏会优先考虑它的功能、口味和价格。
消费者在获取佳洁士牙膏的有关信息时是依赖广告和促销活动。
通过调查可以得知消费者对佳洁士牙膏的建议和意见。
3．调查问卷的分发：总的发放问卷60份，收回60份，完整问卷50份，不完整问卷10份。
4、数据处理(1)主体问卷单选选项数据统计（见数据分析）备注：因为多项选择统计较难，又没有任何意义。
故略。
（2）个别数据分析（见结果分析）（三）结果调查数据统计结果每道题目的统计，其中1、2、3、6——11、13为单项选择题，4、5为多项选择题。
题号 A B C D E F G1 53 723 0 13 42 54 29 18 27 14 65 17 20 32 19 8 4 26 12 35 137 16 27 11 68 38 20 29 52 2 6 010 8 34 16 211 2 45 1313 6 19 22 10 18 8注：ABCDEFG代表每个选项每个选项的百分比为题号 A B C D E F G1 88.3﹪11.7﹪2 16.7﹪23.3﹪33.3﹪26.7﹪3 0﹪21.7﹪70﹪8.3﹪4 48.3﹪30﹪45﹪23.3﹪10﹪5 28.3﹪33.3﹪53.3﹪31.7﹪13.3﹪ 6.7﹪ 3.3﹪6 20﹪58.3﹪21.7﹪7 26.7﹪45﹪18.3﹪10﹪8 63.3﹪33.3﹪ 3.3﹪9 86.7﹪ 3.3﹪10﹪010 13.3﹪56.7﹪26.7﹪ 3.3﹪11 3.3% 75% 21.7%13 10﹪31.7﹪36.7﹪16.7﹪30﹪13.3﹪1.您使用过佳洁士牙膏吗?( )A.是B.否选A53人占88.3% 选B7人占11.7%2. 您目前使用的牙膏品牌是( )A.高露洁B.中华C.佳洁士.D.其他3. 您一天刷几次牙( )A. 0次B.1次C. 2次D. 3次E. 3次以上4. 您在购买佳洁士牙膏时重视哪种性能（最多选3项）( )5. 影响您购买佳洁士牙膏的因素是什么（最多选3项）( )6. 您习惯购买多少净含量的牙膏( )7. 您喜欢什么口味的牙膏( )8. 您更换牙膏的周期是多长( )A.1—2个月B.3—6个月C.半年以上9. 您习惯在哪里购买( )10. 您愿意接受的牙膏价格范围是( )11. 广告对您购买行为的影响( )12. 请问您对下列6款牙膏的印象如何（请按印象程度从高到低排序）( )A.高露洁B.佳洁士C.黑人D.中华E.云南白药F.纳爱斯A表示佳洁士的位置序号B表示对应每个位置的票数对排第一、二位置的品牌进行统计露洁的市场地位也很高，所以佳洁士的最大竞争对手是高露洁和黑人牙膏13.（1）您认为现在牙膏市场中存在哪些问题( )A.价格不合理B.质量不高C.广告虚假D.功效太少E.假冒伪劣产品多F.其他（2）请您针对上述存在的问题谈谈几点改进意见？（四）结论与建议1、产品情况分析（1）牙膏品牌的重视程度强据调查显示，有82.3%的消费者对牙膏的品牌重视程度较强，仅有17.3%的消费者对品牌不重视。
“在请问您对下列6款牙膏的印象如何？按印象程度从高到低排序。
”这题的调查中有30%的消费者将佳洁士放在首位，占总调查人数的三分之一，而高露洁居其次。
有41.2%的消费者会优先考虑品牌，仅次于功效。
从上述的调查分析中，我们不难看出消费者对牙膏品牌越来越重视。
（2）对牙膏的价格敏感度下降据调查显示，消费者不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们的购买的决定因素。
价格只是在适时地激励消费者的购买。
有56.7%的消费者能接受佳洁士牙膏5—10元的价格，5元以下的占13.3%，10—15元的牙膏价格有26.7%，15元以上的占3.3%。
由以上数据来看，消费者度牙膏的敏感度正日益下降。
（3）对广告要求越来越高无论我们在哪里，都能随时随地地看到广告，广告对人们的影响越来越重要，同时消费者对广告的要求也就相应地提高，调查显示，在第11题‘广告对您购买行为的影响？’中，有75%的消费者选择有影响，有以上数据看来，通过广告知道佳洁士牙膏的消费者占总人数的比例是很大的。
所以消费者对广告要求越来越高。
（4）购买地点较固定牙膏作为日常生活必需品，每个人每天早上起床后都要面临的东西。
在人们看来牙膏就是用来清洁口腔的，所以人们购买牙膏时的动机就比较单纯。
在第9题‘您习惯在哪里购买’的调查中，有86.7%的消费者选择在超市购买，通过网购和其他方式的消费者较少。
由此可以看出，消费者的购买地点是较固定的。
（5）对牙膏质量略微不满在第13题‘您认为现在牙膏市场中存在哪些问题’的调查中，结果显示，有32%的消费者认为牙膏在质量方面存在问题，从调查结果可以看出消费者度牙膏的功能似乎很满意，而认为产品的广告有所款张，虚假成分很重。
由此可以看出，消费者对产品质量好像不是很满足。
广大的消费者对产品包装，功能，价格和口味等方面都要有自己独到的见解。
2、建议根据我们的调查分析并结合4P营销策略，我们总结出来一下几点建议：（1）产品策略企业应注重提高产品的质量，对产品的包装、功能、价格及口味等方面应及时根据消费者的需求变化，作出相应的调整。
企业应在保持该产品的品牌知名度、美誉度和忠诚度的基础上扩大企业产品品牌的影响力。
据此来扩大该产品的市场占有率。
（2）定价策略随着人们生活水平的提高，消费水平也相应的有所提高，企业应根据这一趋势结合企业产品滋生的特点，一以及该产品的市场定位等方面，作出相对合理的定价策略。
（3）促销策略广告宣传作为一种十分有效的扩大产品知名度的促销手段，在很大程度上影响着消费者的购买决策，因此企业应该利用电视、报刊等媒体做宣传工作。
此外，企业也要注重结合其他促销手段，如:营业推广，人员推销，公共关系等，以达到最好的宣传效果。
（4）渠道策略对于牙膏的购买，有86.7%的消费者在超市购买，为此，企业应和商场或超市等零售企业做好合作，另外，企业也应该逐步开发网上商场或电话零售等其他方式，为消费者购买商品提供各种方式。
3、结尾在今后的发展过程中，若从供求关系看，牙膏市场产品现将继续延伸，市场细分日益明显。
有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力的产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品为不同的口腔清洁用品生产企业提供了广阔的市场空间，也给不同厂家提供了回避价格竞争，开展差异化和集中化竞争的良好前景，从高产品结构来看，高科技产品深得人心，向天然，多品种，多档次，多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如符合传统消费习惯的中草药牙膏符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等；从品牌结构来看，市场集中度将进一步提高，市场竞争更加激烈，国内品牌在中高端的反攻将逐步见效，新一轮的竞争将促使目前的层次发生改变，从营销手段来看，广告宣传仍将是未来牙膏市场最重要的营销手段。