我国企业实施绿色营销的难点与对策
我国企业实施绿色营销的难点与对策
由于 实施 绿色 营销 需 要投 入 大量 的资 金 ， 这就 增 加 了企业
的 经 营成 本 ， 得 追 求 当 前 利 益 最 大 化 的 企 业 缺 乏 绿 色 营 使
赢 得 独 特 的竞 争 优 势 ； 场 的 国 际 化 ，必 然 要 求 企 业 跨 越 销 的 内 在 动 力 。 市 我 国 现 有 绝 大 多 数 的 国有 企 业 严 重 亏 损 ， 上 实 力 比 加
３ ； 品牌 形 象 进 一 步 树 立 ； 产 业 化 发 展 趋 势 进 一 步 ２ 树 立 绿 色 营 销 观 念 是 企 业 实 施 绿 色 营 销 战 略 的 ８５ ② ③ 增 强 。 从 以 上 数 据 可 以 看 到 ， 展 形 势 还 是 不 错 的 。 绿 色 发
前 提
式 。
投 资 成 本 问题 ， 总 是 难 以付 诸 实 施 。 也 （） 会 大 众 绿 色 意 识 薄 弱 ， 费 水 平 带 动 不 了绿 色 营 ２社 消
销。
１ 我 国 企 业 绿 色 营 销 的 状 况 及 存 在 的 问 题
１ １ 绿 色 营 销 在 我 国 的 实 施 状 况 ． 随 着 经 济 全 球 化 的 趋 势 愈 演 愈 烈 ， 了 在 国 际 贸 易 中 为
段 。 所 谓 绿 色 营 销 ， 指 企 业 谋 求 自身业 大 量 存 在 ， 这 样 的 条 件 下 ， 是 消 个 在
且 但 社会 利益的统一 协 调 ， 障人 类社会 可 持 续 发展 的 营销 方 企 业 决 策 者 即 使 转 变 了 观 念 ， 有 环 境 保 护 的 决 心 ， 由 于 保
（ 西财经 大学， 西 南昌 ３０ １） 江 江 ３ ０ ３ 摘 要 ： 着 时代 的 发 展 和 社 会 的 进 步 ， 类 社 会 的 可持 续 发 展 已 经 成 为 我 们 日益 关 注 的 问题 。人 们 开 始 倡 导 绿 色 消 随 人
我国企业实施绿色营销战略的问题及对策
、
我国企业 实施绿色 营销 战略的问题
一
是企业 营销 目 尚停 留在刺激 消费 、 标 追求 消费数量 部分商店放弃 了此类商 品的销售 ， 转而销售非绿色产品。 四是绿色标 志制度 尚未 引起 大多数企 业的重视 。 由于
国内市场较大 ，且 消费者对 绿色标志产 品并无 强烈要求 ，
【 中国分类号】 ２２ 【 Ｐ７． ３ 文献标识码】 【 Ａ 文章编号】 ０８ ７１ （ ０６ ０－０ ８ ０ １０—７０ ２０ ）１ ０３— ３
随着我 国经济快速增 长与改革开放 的深人 ， 由于技术 质 量来减少 消费数量 ， 而传 统营销 则是刺 激消 费 ， 消 鼓励
水平不 高和粗放 型的经济增长方式 ， 了资源利用效 率 费更多数量 。目 造成 前我 国大多数 企业营销 的重点仍是刺激或
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维普资讯
因而大多数企业对获取 绿色标志兴趣 不大 ， 甚至 出现已获 弃 物 ，甚至危险废弃物大规模 进入我 国，主要是 矿渣 、 矿
得 “ 色食 品” 志 的企业 ， 绿 标 因使 产品符 合绿 色食 品标 准 灰 、 粉尘 、 皮革 边角废料 、 旧衣服等 ， 中绝大 多数 属于非 其 需要 付 出成 本较多 ， 弱企业 产品 的竞争力 ， 削 而不 愿意继 法 进 口。这些废 物不仅 严重 污染 了我 国的生态环境 ， 且 而 续保持该种标志 的现象 。随着越来越多 的国家实行绿色标 危害了人民健康 ， 如携带大量危险病菌 的废 旧服装等。
略定为我 国的基本 国策 。 可持续 发展战略的实施要求企业 告语竟被人 称作精 彩广告语 ，作 为正面促 销手段 加 以赞 必 须实施绿色营销 。在 国家总体 战略 的指 导下 ， 个地方 扬 。 各
我国企业实施绿色会计面临的问题及对策
我国企业实施绿色会计面临的问题及对策1. 知识和理念不足目前，我国企业对绿色会计的认识和理解还不够深入，一些企业甚至对绿色会计还存在着一些误解和偏见，认为实施绿色会计只是一种形式上的变革，对企业并没有实质性的影响。
这种认识上的滞后导致企业在实施绿色会计时缺乏决策依据和实践经验，难以形成合理的绿色会计制度和管理体系。
2. 数据采集和计量难度大绿色会计所涉及的环境、资源等数据采集和计量相对复杂，尤其是在社会经济转型期，我国企业环境、资源管理的准确度尚难得到保障。
一些企业缺乏相关的数据采集和分析技术，企业经营活动所造成的环境影响和资源消耗难以准确量化和计量，从而影响了绿色会计的实施效果。
3. 缺乏相关法律法规支持目前，我国在绿色会计方面缺乏明确的法律法规支持，缺乏统一的标准和指导，企业实施绿色会计存在着一定的法律风险和不确定性。
缺乏法律法规支持也容易导致企业在实施绿色会计时缺乏相应的奖惩机制，企业缺乏动力和积极性。
4. 预算和成本控制困难对于一些资源密集型和环境敏感型行业，实施绿色会计往往需要加大投入和改变传统的生产经营方式，与此企业也面临着预算和成本控制的困难。
企业需要对环境保护和资源节约进行投入，但又需要在成本控制的前提下实施绿色会计，这对企业管理提出了更高的要求。
二、企业实施绿色会计的对策1. 加强绿色会计理念的宣传和培训企业应该加强对绿色会计理念和意义的宣传，提高企业管理层和员工的绿色会计意识，增强企业的责任感和使命感。
通过开展绿色会计的相关培训和教育，使企业员工深入了解绿色会计的理念和工作原理，培养绿色会计的专业人才，为企业的绿色会计实施奠定基础。
2. 加强数据采集和计量技术的研究企业应加大对数据采集和计量技术的研究和投入，提高企业环境和资源数据的采集和处理能力。
可以借助信息化技术，建立企业的环境信息数据库和资源利用情况数据库，建立科学合理的数据采集和计量系统，提高绿色会计数据的准确性和可靠性。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
企业绿色转型存在的问题
企业绿色转型存在的问题全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：随着社会的发展和环境问题的日益凸显，绿色转型成为企业发展的重要策略。
绿色转型是指企业在生产过程中，主动采用了环保技术、绿色产品和清洁生产方式，以达到节能减排、环保治理的目的。
实施绿色转型并非易事，企业在进行绿色转型过程中依然面临着诸多问题和挑战。
本文将详细探讨企业绿色转型存在的问题，并提出应对策略。
企业绿色转型存在的问题之一是高成本。
绿色技术的研发和应用需要大量的资金投入，而且绿色产品的生产成本往往较传统产品更高，这对企业的盈利能力造成了一定影响。
企业在采购环保设备、改造生产线等方面也需要投入大量的资金。
一些中小企业由于资金匮乏难以承担这些高昂的成本，致使他们望而却步，不敢轻易进行绿色转型。
技术难题是企业绿色转型面临的另一个问题。
很多企业缺乏绿色技术的研发和应用经验，对于绿色产品和环保设备的选择也缺乏足够的了解。
一些绿色技术虽然已经问世，但其生产工艺复杂、难以掌握，对技术人才要求也较高，企业需要在人才培养和引进方面做出更多的努力。
市场需求是企业绿色转型中的又一大难题。
尽管绿色产品在环保、健康等方面有着显著的优势，但是其市场需求并不是十分明显。
一些消费者在购买产品时还是更注重价格和品质，对绿色产品的认可度还不够高。
企业在推广绿色产品时需要做好市场调研，引导消费者转变观念，增加绿色产品的市场需求。
政策法规的不稳定也是企业绿色转型的一个问题。
绿色转型需要依靠国家政府的政策支持和鼓励，但是我国的绿色产业政策尚不够完善，很多地方政府对于环保产业的支持力度并不够大，导致企业在进行绿色转型时缺乏政策保障。
一些政策法规的频繁变动也给企业带来了一定的不确定性，增加了企业进行绿色转型的风险。
面对上述问题，企业可以采取一些措施来应对。
企业可以通过与高校、科研院所等机构合作，共同研发绿色技术，并通过技术引进的方式快速提升技术水平。
企业可以加强与政府的沟通与合作，争取更多的政策支持和资金补贴，降低绿色转型的成本。
我国中小企业绿色营销浅议
我国中小企业绿色营销浅议我国中小企业绿色营销浅议一、引言近年来，全球范围内的环境问题日益突出，人们对环保和可持续发展的关注也越来越高涨。
绿色营销作为一种可持续发展的商业模式，正在逐渐引起中小企业的重视。
本文将就我国中小企业绿色营销进行浅议，探讨其意义、挑战和发展方向。
二、绿色营销的定义和意义2.1 绿色营销的定义绿色营销是指企业在产品、价格、渠道和促销等方面，倡导环保理念，积极采取措施以减少对环境的影响，并通过相关的市场宣传和推广手段，以此带动消费者对环保产品的需求。
2.2 绿色营销的意义（1）满足消费者需求：随着消费者环保意识的提高，绿色产品的需求量逐渐增加。
通过进行绿色营销，中小企业能够提供符合消费者需求的环保产品，满足市场需求。
（2）树立企业形象：通过绿色营销，企业能够树立良好的企业形象，进而增强消费者对企业的信任感和好感度。
（3）增强市场竞争力：绿色营销不仅有助于中小企业与其他竞争对手区分开来，还能够提升企业的市场竞争力。
三、我国中小企业绿色营销面临的挑战3.1 资金和技术限制由于资金和技术的不足，许多中小企业在进行绿色营销时面临较大的难点。
他们在环保技术改造和产品研发方面需要投入大量资源，但资金和技术的限制限制了中小企业与大型企业相比在绿色营销方面的竞争力和创新力。
3.2 知识和认知欠缺对于绿色营销的知识和认知在我国中小企业中仍然相对欠缺。
中小企业缺乏对绿色营销的了解，往往难以找到合适的方法和途径来实施绿色营销，导致效果不佳。
3.3 市场需求的不确定性由于我国绿色消费市场发展较为不稳定，中小企业往往难以准确捕捉市场需求的变化，进而无法及时调整绿色产品的开辟和营销策略，使得绿色营销的效果受到一定影响。
四、我国中小企业绿色营销的发展方向4.1 加大对绿色营销的投入中小企业应加大对绿色营销的投入，提高研发能力和技术水平。
通过技术创新和环保设施的引进，提高产品的绿色化水平，以满足消费者越来越高的环保要求。
结合案例谈谈我国实施绿色营销的主要障碍及对策
结合案例谈谈我国实施绿色营销的主要障碍与对策21世纪是一个以绿色为主色调的世纪。
随着物质经济水平的大幅提高，绿色意识深入人心，绿色消费已成为一种国际潮流。
顺应这一潮流，绿色营销必将成为企业竞争的新思维。
实施绿色营销有助于企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势；市场的国际化，必然要求企业跨越“绿色壁垒”；同时也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。
一、绿色营销的涵义所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以与社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。
二、我国企业绿色营销的障碍我国现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全，使我国的绿色营销面临着不少障碍：（一）没有形成全社会性的绿色消费需求。
由于一些人的素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受绿色营销理念的至今仅是少数消费者，许多人甚至还不知道绿色消费、绿色产品的概念。
（二）绝大多数企业仍未建立绿色营销理念。
目前，绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对眼前利益考虑的多，对环境保护和社会长远利益考虑的少；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费较大的成本，存在着一定的风险而不敢贸然行事；有些企业由于长期亏损，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。
对我国企业实施绿色营销的探讨
了绿 色 营销 。在北 京 、 上海 、 州 等一 些 城市 ， 十 广 数
家绿 色商店 相继建 立 ， 程 度 不 同地 承 担 着 绿色 产 并
】 ６
年销 售有绿 色标 志 的食 品达 ５ ０ ０ ０亿英 镑 ， 意大利 每
月， 上海 建立 了以无 污 染 的 液 化气 代 替 汽 油 的绿 色
２ 我 国 实施 绿 色营 销 的 意 义
２ １ 实施绿 色 营销可 以提 高企业 形象 ．
当今社 会绿 色形象 是现代 企业 整体形 象的重 要
内容 。在营销 过 程 中 ， 污染 了商 品或 者 是制 造 废 弃
境 管理体 系的认 证 ， 为 我 国第 一 家 全 部 产 品整 体 成
通过绿 色产 品论 证 的企业 等 。 以绿 色产 品开 发 为 中心 ， 国企业 也全 面展 开 我
从 国际市场 上来 看 ， 色产 品 的需 求越来 越大 。 绿 随着社 会环 保意 识 的增 强 ， 们把 无污染 、 营养的 人 高 绿 色 产品作 为消 费 的新 时 尚 。有 资料 表 明 ， 国每 英
中国 分 类 号 ： Ｔ ３ ５ Ｆ １．
Ｄｉｃ ｓ ｉ ｎ ｏ ｈ ｅ ｎ Ｓ ｌ ｆＯ ｕ ｔ ｒ ｉｅ ｓ ｕ ｓｏ ｎ ｔ ｅＧｒ ｅ ａ ｅ ｏ ｒ Ｅｎ ｅ ｐｒｓ ｓ
ＹＡ０ Ｘｕｅ ｃ ｏ ＳＵＮ ｉｘ ａ — ｈａ Ｃａ— ｉ
（ ｎ ｓ ａ ｎ ｕ ｔｉｌ ｏ ａｉ ｎ Ｔｅ ｈ ｉａ ｌ ｇ ，Ｔａ ｇ ｈ ｎ ０ ３ ２ ） Ｔａ ｇ ｈ ｎ Ｉ ｄ ｓｒａ ｃ ｔ — ｃ ｎ ｃ ｌ Ｖ ｏ Ｃｏｌ ｅ ｅ ｎ ｓ ａ ６ ０ ０
Ａｂ ｔａ ｔ ｓｒ ｃ ：Ｔｈ ｒ ｓ ｎ ｉｕ ｔ ｎ，ｎ ｃ ｓ ｉ ｎ ｏ ｎ ｅ ｍｅ ｓ ｒ ｆｇ ｅ ｎ ｓ ｌ ｏ ｈ ｎ ｅ ｐ ｉｅ ｒ ｅｐ ｅ ｅ ｔｓｔ ａ ｉ ｏ ｅ ｅ ｓｔ ａ ｄ ｃ ｕ ｔ ｒ ａ ｕ ｅｏ ｒｅ ａｅｆ ｒｔ ｅｅ ｔｒ ｒｓ ｓｗｅ ｅ ｙ
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我国企业实施绿色营销的难点与对策（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）摘要：随着时代的发展和社会的进步，人类社会的可持续发展已经成为我们日益关注的问题。
人们开始倡导绿色消费，提倡绿色文化，由此引发了营销史上的又一次革命——绿色营销。
通过阐述我国企业实施绿色营销的问题与难点, 提出了企业实施绿色营销的思路与对策措施。
关键词：企业;绿色营销;难点与对策21世纪，是一个以绿色为主色调的世纪。
随着物质经济水平的大幅提高，绿色意识深入人心，绿色消费已成为一种国际潮流。
顺应这一潮流，绿色营销必将成为企业竞争的新思维。
实施绿色营销有助于企业构建绿色企业形象, 赢得独特的竞争优势；市场的国际化, 必然要求企业跨越“绿色壁垒”；它也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。
所谓绿色营销，是指企业谋求自身利益、消费者利益和社会利益的统一协调，保障人类社会可持续发展的营销方式。
1 我国企业绿色营销的状况及存在的问题1.1 绿色营销在我国的实施状况随着经济全球化的趋势愈演愈烈，为了在国际贸易中冲破“绿色壁垒”的限制，我国更是加紧步伐跟上世界的潮流。
以食品为例，2004年，全国共有2836家企业的6496个产品获得了绿色食品标志使用权，实物总量达4600万吨，年销售额超过860亿元，出口额12.5亿美元；产地监测面积596万公顷。
从产品的类别结构上看，种植业产品占61.4 %，畜牧业产品占17.2%，渔业产品占4.1%，其它类产品占17.3%。
绿色食品和有机食品发展有三个显著特点：①发展速度全面加快，绿色食品产品认证增长61％，企业增长38.5％；②品牌形象进一步树立；③产业化发展趋势进一步增强。
从以上数据可以看到，发展形势还是不错的。
绿色营销更是出现在各行各业，绿色BUS和绿色TAXI概念的出现，绿色房屋、绿色服装等等绿色产品在我国已逐渐形成一种消费时尚。
可见，绿色营销的实施在我国已经有了很大的进步。
1.2 绿色营销实施中存在的问题及难点虽然绿色营销在我国已取得很大成绩并且也越来越受关注，但从全球范围内来看还是起步较晚的。
况且在我国实施绿色营销策略也局限在部分实力雄厚具有远见的企业，而绝大多数企业仍停留在非绿色营销阶段，这当中存在着诸多的问题和难点：（1）企业本身存在着经营思想落后及环保投资力不从心的问题。
目前，我国很多企业的经营思想仍处于以传统营销观念为主同时部分有实力的企业开始向新营销观念转变的阶段。
很大一部分企业的绿色营销观念还未得到根本转变。
由于实施绿色营销需要投入大量的资金，这就增加了企业的经营成本，使得追求当前利益最大化的企业缺乏绿色营销的内在动力。
我国现有绝大多数的国有企业严重亏损，加上实力比较单薄的私营企业、个体企业大量存在，在这样的条件下，企业决策者即使转变了观念，且有环境保护的决心，但由于投资成本问题，也总是难以付诸实施。
（2）社会大众绿色意识薄弱，消费水平带动不了绿色营销。
我国公众的绿色意识虽有了一定程度的提高，但总的来说，整体环保意识仍然十分薄弱，消费者还没有作为一支独立的绿色力量登上环保舞台。
如今，绿色产品的售价比普通产品至少高２０％以上，属于高档品范畴。
由于绿色营销需要绿色消费来驱动，而在我国，这样的价格显然不太适应消费者的整体消费水平，使得追求价廉物美的大众消费者没能从整体上实现对绿色产品尤其是环保产品的消费。
因此，目前国际上推行绿色价格比较成功的都是西方发达国家。
2 树立绿色营销观念是企业实施绿色营销战略的前提2.1 企业本身要树立绿色营销观念企业确立绿色观念的最关键的问题是提高领导者的素质，转变领导者的观念。
因为企业决定走什么样的路，只顾当前利益或者注重长远发展最终还是取决于领导者的决策，是领导者的觉悟问题。
绿色营销观要求领导者要有全局、长远的发展意识。
领导者在制定企业发展规划和进行生产、营销决策和管理时，都必须时时注意绿色意识的渗透，从单纯追求短期最优化目标转向追求长期持续最优化目标。
企业也要注重树立内部员工的绿色营销观念。
通过教育和培训，使企业内部从普通员工到最高决策阶层在绿色理念上形成统一的认识，重视和提高企业的绿色文化，树立企业的整体绿色形象。
企业只有树立了绿色营销观念，才能在整个经营过程中，切实把环境保护贯穿于新产品的开发、设计、制造、包装、使用以及服务等各项环节中。
2.2 企业要将绿色意识融入社会大众思维中消费者的“绿色消费”是企业实施绿色营销的最大动力。
有一份全球性的调查报告显示，40％的欧洲人喜欢购买绿色产品。
其中66%的英国消费者愿意付更高的价格购买绿色食品，80%的德国人和67％的荷兰人在购物时考虑环境问题，有77%的美国消费者以环境保护者自居，愿意为无污染产品及能再循环使用的包装多付钱．可见，消费拉动需求。
企业为了使绿色营销得以顺利实施，并能取得预期效果，应注重对社会大众灌输“绿色意识”，在一些环保性活动中加强绿色宣传，鼓动消费者积极向“绿色”靠拢，从而使消费者对企业的绿色营销表示极大支持，自觉地、自律地引导自身的消费行为。
3 我国企业实施绿色营销的对策3.1 准确搜集“绿色”信息面对大量的绿色商机，企业应建立有效、快捷的情报信息网络，在分析自身经营特点和状况的基础上，搜集绿色市场信息(包括绿色资源信息、绿色产品信息、绿色消费信息、绿色技术信息、绿色竞争信息等等)，深入研究信息的真实性和可行性，正确选择目标市场和进行绿色产品的市场定位；搜集保护绿色的法规、信息和竞争对手信息，及时采取相应对策。
企业应将这些信息进行综合处理，分析绿色市场变化动向，绿色消费发展趋势，为绿色技术和产品开发以及实施绿色营销提供依据。
3.2 企业产品要进行“绿色化”绿色观念正在激起许多国家制造商的热情，许多公司已经认识到，赢利机会应以制造“无害环境”的产品为前提，开发清洁工艺，推出无污染产品，并加强废物的回收利用。
产品的“绿化”要求企业在设计到包装的整个过程中始终做到“无污染”。
（1）加强对绿色产品进行研发。
以产品销地市场和产地市场的最新环境标志制度和最新国际标志制度为依据，争取新产品能获得绿色标志；产品的包装设计尽可能短、小、轻、薄，节省材料；所采用材料要无毒无害和可分解处理；产品的生产过程的废弃物和使用后的产品和包装要可回收再利用；产品结构要简化，易于拆卸更换或重新组合；采用先进的防伪技术以区分绿色产品与普通产品。
（2）注重产品的清洁生产。
清洁生产是一种先进的生产力，以资源的综合利用为前提。
绿色产品的生产过程，应是“一种清洁生产”过程，它包括：尽量少用、不用有毒有害的原料，无毒、无害的中间产品，尽量减少生产过程的各种危险性因素；选用少废、无废的工艺和高效的设备；物料的再循环（厂内、厂外）；简便可靠的操作和控制，以及完善的管理等。
节约原料和能源，产品在使用过程中以及使用后不含危害人体健康和生态环境的因素。
（3）强化产品的生态包装。
作为商品使用后的主要废弃物，包装已构成城市垃圾的重要组成部分，成为不可忽视的污染源。
在社会环境的呼吁下，“生态包装”已成为时尚之一，越来越为商家和消费者所重视。
（4）注意对环境标志的使用。
企业在给产品命名和选择品牌时，要符合绿色标志的要求，符合“环境标志”。
“环境标志”是一种标志产品式包装的标签，是产品的证明性商标。
企业对产品进行包装后，印上这种标签，用以表明该产品的生产、使用及处理过程符合环境保护要求，使其产品具有一般产品所不具备的环保价值,这样不仅树立了企业形象，而且还提高了企业经济效益，加强了企业的竞争力。
3.3 确保分销渠道“绿色化”绿色渠道的畅通是成功是实施绿色营销的一个关键环节。
在实际运作中分销渠道必须确保产品的绿色品质，体现绿色理念维护企业与产品的绿色形象；要尽量缩短分销渠道长度或采取直销形式，缩短绿色产品流通的路径和时间，减少绿色品质在流通渠道中的“流失风险”；选用绿色的运输工具和存储仓库，要对分销渠道的绿色质量进行监督、更新和维护，以保证各批次的绿色产品在流通过程中总处于绿色环境中。
3.4 对整个促销活动进行“绿色化”为维护产品的整体绿色形象，企业的整个促销活动也要进行“绿化”。
（1）对广告进行整体“绿化”。
企业不仅要为绿色产品做广告，而且要在广告过程中注意环保，无论是经费的分配还是媒体的选择，都要遵循“绿色”原则。
即要尽量地节约广告费的开支，减少资源浪费，在既定预算费用内要合理使用，使其产生最佳效应，以使广告经费既不影响绿色产品销售又不浪费，而且要尽量选择能高效使用资源、成本低的媒体来传递绿色产品信息。
（2）进行绿色公关，树立企业及产品绿色形象。
进行绿色公关，企业要与有关环保部门保持和谐关系，寻求其支持，并积极参与有关部门组织的重大绿色活动，以扩大企业的绿色影响。
在我国，绿色公关越来越为企业所重视，目前已有很多企业主动参加全国性的与环保有关的公益活动，与环境资源有关的公益广告也逐渐成为企业树立绿色形象的首选。
3.5 积极实施“绿色化”管理企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。
绿色营销管理机构的职能主要有：绿色信息管理；绿色资源和产品开发的管理与控制；绿色产品质量的监测与控制，企业治理“三废”及其他环保指标的制定与监督管理等。
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