奶粉调查报告
2024年婴儿奶粉市场调查报告
婴儿奶粉市场调查报告一、市场概述婴儿奶粉是指专门为0-36个月的婴儿提供营养需求的一种粉状食品。
随着人们对婴儿健康的越来越关注，婴儿奶粉市场呈现出快速增长的趋势。
本报告旨在对婴儿奶粉市场进行调查和分析，为相关企业提供参考依据。
二、市场容量据市场调查数据显示，婴儿奶粉市场在过去几年保持了稳定的增长态势。
2019年，市场容量达到XX万吨，同比增长XX%。
预计在未来几年内，市场容量还将继续增长。
这主要受到以下几个因素的影响：1.人口增长：出生率的提高导致婴儿数量的增加，进而推动了婴儿奶粉的需求增长；2.健康意识的增加：父母对婴儿健康的关注度提高，对婴儿奶粉的需求也随之增加；3.媒体宣传：婴儿奶粉品牌通过广告宣传和明星代言，增强了消费者对产品的认知和信任。
三、市场竞争婴儿奶粉市场竞争激烈，存在着多个大型国内外品牌。
竞争主要体现在以下几个方面：1.品牌知名度：一线品牌具有较高的品牌知名度和品牌忠诚度，对市场影响较大；2.产品质量：产品质量是消费者选择婴儿奶粉的重要因素，好的产品质量能够吸引更多的消费者；3.价格策略：价格是消费者购买婴儿奶粉时的重要考虑因素，合理的价格策略能够吸引更多的消费者；4.渠道销售能力：婴儿奶粉的销售渠道主要有超市、母婴店、电商平台等，各品牌在渠道布局方面展开了激烈竞争；5.广告宣传：品牌的广告宣传投入也是市场竞争的重要方面，通过有效的广告宣传能够提高品牌知名度和影响力。
四、消费者需求消费者对婴儿奶粉的需求主要集中在以下几个方面：1.营养需求：消费者对奶粉产品的营养成分关注度高，更青睐添加了多种营养元素的产品；2.安全性：消费者对产品的安全性要求严格，对产品的质量和生产过程有较高的关注度；3.价格合理性：消费者在选择婴儿奶粉时会综合考虑产品的价格，追求性价比较高的产品；4.方便性：消费者对奶粉产品的便携性和使用便捷性有一定的需求。
五、市场前景婴儿奶粉市场在未来几年将继续保持稳定增长的趋势。
奶粉的调研报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除奶粉的调研报告篇一：奶粉市场调查报告奶粉市场调查报告一、引言二、目的三、调查内容四、调研分析结果五、结论和建议一、引言随着生活水平的提高，现在各个近端的人都对奶粉有一定的需求，这给奶粉市场带来了很大的商机，生奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高奶粉容量承高速生长。
二、目的通过调查问卷来向人们了解对奶粉的需求情况，了解奶粉存在的那些不足并加以改善，了解这个市场的行情，进驻这个市场三、调查内容针对调研主题以及近几年奶粉市场的不稳定，我们将从下面四个方面下手，全面了解市场。
1、奶粉市场的现状，了解奶粉的目标客户群体基本情况。
2、了解消费者对奶粉市场的满意度和品牌认知程度。
3.分析奶粉产品的包装，价格，质量，口感，从而对症下药，提升产品品牌竞争力和影响力。
4.了解消费者购买奶粉的主要影响因素。
四、调研分析结果通过调研可知其中质量所占份额最大，质量占有量是50%，其次是价格份额占25%。
品牌占有额15%，最后是口味，仅占是占10%结论：通过此次调查可知：人们最看重的是奶粉的质量，其次是价格，我们要更加注重奶粉的质量，完善奶粉的质量上的不足，对价格进行一步的调整，争取做到令消费者最满意的程度。
五、结论和建议1。
从调研结果可以看以看出奶粉市场的发展前果很好，有很大的发展空间，同时具有很大的挑战。
2.奶粉的销售渠道也是多种多样的，如奶粉专卖店，超市等。
3.奶粉的市场，价格销售者普遍认为偏高，价格需要调整，并且市场占有地很大4.竞争对手也比较多，主要的集中在伊犁喝蒙牛，伊犁和蒙牛的品牌老，深入人心，已在人们心中根深蒂固，而自己的产品还没有进入市场，消费者对此不很了解，需要更多的努力让消费者了解，接受自己品牌新可能，更能吸引消费者眼球（5）总之，我们的奶粉是一个更加细分的市场，我们不会盲目的追求规模和素质，而首先是集中我们的资源和精力，把我们最核心的目标，消费群体服务好，用我们的产品和行动，让消费者所倡导的预测标准，和高端层次，稳度发展，步步为营，倡导的欧洲标准，分为每人保险，配方，生产，灌装，以及检测等五个标准。
2024年奶粉市场调研报告
2024年奶粉市场调研报告1. 引言奶粉是一种婴幼儿营养食品，由于其方便携带和易于储存的特点，受到了越来越多家长的青睐。
随着人们对于婴幼儿健康意识的提高，奶粉市场竞争也愈发激烈。
本报告旨在对奶粉市场进行调研，分析市场现状和未来趋势，为相关企业提供参考。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和实地观察的方法。
2.1 问卷调查通过设计问卷，我们向一定数量的家长和孕妇进行了调查，以了解他们在购买奶粉时的偏好和考虑因素。
我们共收集了500份有效问卷数据。
2.2 实地观察我们选择了一些知名奶粉品牌的销售点进行实地观察，包括专卖店和大型超市。
通过观察顾客购买行为和销售情况，我们对奶粉市场现状有了更深入的了解。
3. 市场现状分析3.1 市场规模根据调研数据，奶粉市场规模呈现稳定增长趋势。
受到高生育率和经济水平提高的影响，中国奶粉市场规模在过去五年中平均增长率为10%。
3.2 主要品牌奶粉市场主要由国内和国际知名品牌占据。
国内品牌在价格和品质上具有一定的竞争优势，但国际品牌在营养配方和品牌形象上更受消费者认可。
3.3 消费者偏好根据问卷调查结果，消费者在购买奶粉时最关注的因素包括：价格、品牌信誉、营养成分和口碑评价。
此外，消费者对于产品的安全性和可靠性要求也越来越高。
3.4 销售渠道奶粉销售渠道主要包括专卖店、大型超市和电商平台。
目前，电商平台已成为奶粉产品的主要销售渠道，其便利和价格优势吸引了大量消费者。
4. 市场发展趋势4.1 品牌竞争加剧随着市场竞争的加剧，奶粉品牌之间的竞争将进一步加剧。
品牌应注重产品质量和口碑建设，以吸引更多消费者。
4.2 产品创新消费者对于奶粉品种和口味的要求越来越多样化，产品创新成为市场发展的关键。
开发适应不同年龄段和特殊需求的奶粉产品，将是市场上的一个发展方向。
4.3 市场渠道整合市场渠道整合将成为奶粉企业的重要策略，通过与大型超市和电商平台等渠道进行合作，提升市场覆盖率和销售额。
婴儿奶粉市场调查报告
婴儿奶粉市场调查报告1. 引言婴儿奶粉作为婴幼儿的主要营养来源之一，在市场上有着广泛的需求和消费群体。
本报告旨在通过对婴儿奶粉市场的调查和分析，了解该市场的现状、竞争格局以及消费者的需求和偏好。
通过这些数据，能够为奶粉制造商提供有关产品开发和市场营销的参考依据。
2. 市场概况2.1 市场规模据统计，婴儿奶粉市场在近年来呈现稳定增长的趋势。
预计到2025年，全球婴儿奶粉市场规模将达到X亿美元。
这主要得益于全球婴幼儿人口的逐年增加以及家长对于婴儿营养需求的关注程度的提高。
2.2 市场分布婴儿奶粉市场主要集中在发达国家和地区，如美国、欧洲和澳大利亚等。
这些地区的消费者对于婴儿奶粉的品质和安全性要求较高，对品牌和成分等方面都有较高的关注度。
然而，近年来，亚洲市场的婴儿奶粉需求也在逐渐增长，尤其是中国和印度市场，这主要是由于这些国家婴幼儿人口数量庞大。
3. 竞争格局3.1 主要品牌婴儿奶粉市场上有众多的品牌，其中包括世界知名的品牌如雀巢、雅培和美赞臣等。
这些品牌在市场上享有较高的知名度和良好的口碑，受到消费者的信赖和青睐。
此外，许多地区还有一些本土品牌，它们通过针对特定消费者群体的定位和创新产品来获取一定的市场份额。
3.2 竞争优势在婴儿奶粉市场上，品牌知名度和产品质量被认为是竞争的重要要素。
消费者往往倾向于选择知名品牌，因为这些品牌在产品安全性和质量上经得起市场的验证。
此外，一些品牌还通过与医生和专业机构的合作，提供专业的营养方案和咨询服务，增加了其竞争优势。
4. 消费者需求和偏好4.1 产品安全性消费者对于婴儿奶粉产品的安全性要求非常高，尤其是在近年来的奶粉安全事件后，消费者对于奶粉产品的产地、生产工艺和质量监控等方面都有更高的关注度。
因此，奶粉制造商需要加强产品质量控制和安全监管，提高产品的合规性和可追溯性。
4.2 营养成分婴儿奶粉的营养成分是消费者选择的另一个重要考虑因素。
消费者希望能够购买到富含蛋白质、维生素、矿物质和适当脂肪含量的奶粉产品，以满足婴幼儿的生长发育需求。
婴儿奶粉市场调查报告
婴儿奶粉市场调查报告引言：婴儿奶粉作为婴儿辅食的必备品，在市场上具有广泛的需求和消费群体。
本报告旨在对婴儿奶粉市场进行深入调查和分析，以了解消费者的需求和市场竞争情况，为相关企业制定市场策略提供参考。
一、市场概述婴儿奶粉市场是一个充满竞争的市场，主要包括国内品牌和国际品牌两大阵营。
随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，婴儿奶粉市场的规模逐年扩大。
国内品牌在市场份额上占据主导地位，但国际品牌在质量和品牌知名度上具有较大优势。
二、消费者需求分析1. 品质安全：消费者对婴儿奶粉的品质和安全性关注度较高。
他们更倾向于选择资质齐全、经过认证的产品。
2. 营养配方：消费者对婴儿奶粉的营养配方要求较高，更倾向于选择添加有益于婴儿成长和发育的元素的产品。
3. 价格因素：价格是消费者购买婴儿奶粉考虑的重要因素之一。
消费者更倾向于选择性价比较高的产品。
4. 渠道选择：消费者的购买渠道多样化，既有传统的超市和药店购买，也有线上购买婴儿奶粉的趋势。
三、市场竞争分析1. 国内品牌竞争激烈：国内品牌在价格和渠道方面具有较大优势，各品牌通过价值链运作降低成本，以抵御国际品牌的竞争。
2. 国际品牌品质优势：国际品牌在产品的品质和品牌知名度上具有较大优势，消费者对其有较高的认可度。
3. 品牌营销策略：各品牌通过多种营销策略，如明星代言、广告宣传等，提升品牌知名度和市场占有率。
四、市场发展机遇与挑战1. 二孩政策利好：二孩政策的放开，意味着更多的家庭会对婴儿奶粉的需求增加，市场规模有望进一步扩大。
2. 品质安全问题：婴儿奶粉安全问题频发，消费者对产品质量和安全性的关注度增加，企业需要加强质量控制和安全保障。
奶粉市场调查报告
奶粉市场调查报告一、市场概况奶粉市场是一个庞大且不断扩大的行业，其中包括婴儿奶粉和成人奶粉两大部分。
随着人们对健康饮食的重视以及生活水平的提高，奶粉的需求量逐年增加。
目前，奶粉市场呈现出以下几个特点：1.大市场规模：奶粉市场的规模非常庞大，消费者众多，竞争激烈。
根据统计数据显示，全球奶粉市场规模在2024年超过了1500亿美元。
2.婴儿奶粉需求稳定增长：随着人口数量的增加以及父母健康意识的提高，需求增长稳定。
中国是全球最大的婴儿奶粉市场，消费者对奶粉质量的要求也越来越高。
3.成人奶粉市场潜力大：成人奶粉市场规模较小，但增长潜力巨大。
随着老龄化趋势的加剧，养生意识的普及以及女性消费者追求美容健康的需求，成人奶粉市场将逐渐崛起。
二、竞争格局奶粉市场竞争激烈，主要存在以下几个竞争对手：1.国内品牌：在中国市场中，国内品牌占据主导地位。
伊利、蒙牛、飞鹤等本土品牌具备较高的市场份额和消费者认可度。
2.国际品牌：国际品牌在中国奶粉市场也有一定影响力。
例如，雀巢、美赞臣等国际品牌以其优质的产品质量和国际化的品牌形象获得了较高的市场份额。
3.新兴品牌：随着消费者对奶粉品质要求的不断提高，一些新兴品牌逐渐崛起。
例如，雪花秀、舒肤佳等品牌凭借创新的产品理念成功吸引了一部分年轻消费者的关注。
三、消费者需求及偏好2.成人奶粉：成人奶粉消费者更加注重产品的功能和效果。
例如，一些女性消费者会选择含有美容成分的奶粉。
3.渠道选择：消费者购买奶粉的渠道多样化，既有传统的实体店销售，也有在线平台购买。
随着电子商务的发展，网络销售逐渐崛起。
四、发展趋势1.产品创新：随着消费者需求的不断变化，奶粉企业应加大研发力度，推出更具创新性的产品。
例如，针对特定人群的功能性奶粉、定制化奶粉等。
2.国产奶粉崛起：国际品牌在中国奶粉市场的份额逐渐下降，国产奶粉市场份额增加。
国产品牌在品质和口碑上的提升将使其更具竞争力。
3.健康与美容结合：成人奶粉市场中，健康与美容的需求日益增长。
奶粉市场调查报告(精选多篇)
奶粉市场调查报告(精选多篇)第一篇：海口奶粉市场调查报告海口市婴童市场调查报告调查时间：201*年5月24日调查对象：海口市区南亚家乐福，红城湖家乐福，国兴大润发，五指山路汇婴岛，府城医院周边，琼山人民医院周边，国贸大润发调查人员：*** ***调查目的：通过市场调查，初步了解海口的婴童销售网点分布，海口婴童店基本状况，店内产品类别及经营品牌情况，海口婴幼儿奶粉品牌类别价格及其市面表现调查目标：具体掌握家乐福，大润发内奶粉品牌、价格、促销信息，导购；观察掌握所调查婴童店位置，面积，店内布局，店内活动物料；店内各品类主要品牌，主推品牌及其价格，促销信息调查方法：1，在大卖场，每个人负责三个品牌的价格及促销信息，重点保持沉默，伪装自己2，在婴童店，两个人一组，男女搭配，,两组一起配合调查，先进入一组，之后再进入一组，每组负责一个大类的品牌，促销信息，主推品牌，然后汇总，重点伪装夫妻要逼真，多问多看3，品牌认识：通过店内询问和网络查询，认识市场上各个奶粉品牌调查意义：通过这次调查，对海口的婴童销售网点有了一定的认识，对海口婴童店的店面有了进一步的了解，对海口婴幼儿奶粉市场有了初步掌握调查结果：一、婴童店调查结果及建议：调查结果：1，在模式上方面，婴童店非常相似，都是婴童产品的零售场所，都在走连锁路线进行扩张，都进行会员制服务，都有送货上门服务，在产品系列上均为多品牌上柜，主推利润高的品牌，婴幼儿奶粉都作为主要盈利系列，并且都有自己主推的羊奶品牌。
2，在地理位置上，这些婴童店铺的选址主要分为两种，一种是妇产医院旁，一种是在临近居民区的街道旁，店铺的面积有大有小，均以位置为重，面积大小次之。
在装修方面，均用简单的门头，朴实的刷白等进行低成本装修。
3，在店内的产品系列方面，均以中低档次为主，名牌与普通品牌兼顾。
奶粉方面，四大品牌之外，均有高端昂贵的进口奶粉，羊奶粉品牌混杂，进口国产均有，奶粉品牌陈列多。
纸尿裤，妈咪宝贝、帮宝适、好奇、安儿乐等名牌遍及每家店，但也有不少国内品牌，如艾尚秀，家乐婴，飞爱等；衣物、鞋、帽等品牌品牌混杂，相似度不高。
奶粉市场调查报告
奶粉市场调查报告奶粉市场调查报告(4篇)在经济发展迅速的今天，报告的使用频率呈上升趋势，报告根据用途的不同也有着不同的类型。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，以下是小编为大家整理的奶粉市场调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
奶粉市场调查报告1市场调查数据显示：中国新一波婴儿潮即将到来。
在中国80后一代纷纷成家立业的背后，是新一轮的生育高峰。
进口奶粉四国争霸市场调查人员发现，世界四大奶源基地历史悠久，农场主都是接受过高等教育，产品质量可靠。
前不久，由新西兰培芝公司与瑞士赫尔达夫集团联袂打造的百立乐奶粉正式登陆大连半岛，在大连香格里拉酒店举办了以“为孩子做足百分”的发布会。
对此次大连上市盛典，瑞士使领馆、业界专家以及百立乐高层都给予了高度重视。
在洋品牌纷纷进军中国的宏大浪潮下，原装进口奶粉百立乐此举印证了国内高端婴幼儿奶粉产业发展趋势，也是瑞士军团的一次重要亮相。
以瑞士原装进口奶粉百立乐为例，其生产商是瑞士拥有一百多年历史的赫尔达夫集团；整个生产过程进行严格的品质控制，使其达到和其他品牌的差异性：奶源采用的是100%的阿尔卑斯山的鲜奶；在整个生产过程中，为保证奶粉的低氧气含量和低水分含量，采用一步到位的干燥方式进行生产，并进行真空充袋包装；为了更适合中国宝宝，特地采用活性配方；产品的生产过程中严格遵循欧洲标准，进行严格的欧洲标准检测。
第三方市场调查机构统计数据显示，在中国婴幼儿奶粉市场，进口奶粉已经占据婴幼儿奶粉市场的半壁江山，即50%的市场份额，而在高端婴幼儿奶粉市场，进口奶粉更是占据了80%的绝对优势份额。
继德国、澳洲、荷兰之后，以百立乐奶粉为代表的瑞士力量也在不断增强，世界四大奶源基地齐齐瞄准中国市场。
坚持高标准瑞士军团来势汹汹发布会上，百立乐方面宣布启动“百立乐百分宝宝计划”。
该计划主要针对消费者进行回馈关爱行动，以及针对合作方的`新举措。
据了解，百立乐奶粉已经登陆大连半岛一年多，市场调查信息显示，消费者对于百立乐品牌与产品已经开始产生了认知，产品销量每月呈稳步攀升态势。
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银桥奶粉西安市场品牌形象的调查报告专业：市场营销组别：第七组组长：陆波（2010014247）组员：麻喜斌（2010014245）雷轩（2010014264）焦娇（2010014263）蒋德英（2010014271）调查时间：2013年7月5—7日银桥秦俑奶粉品牌形象的调查报告1、调查目的与意义通过运用多种调研方法，并对调研数据分析，深入了解秦俑奶粉市场的现状，剖析出现问题的原因和影响，了解消费者对产品的满意程度，信任度以及品牌影响力，为秦俑奶粉的品牌优化重塑提出合理化建议。
在奶粉遭遇我国消费者的信任危机的大背景下，秦俑奶粉作为陕西省的本土化品牌，通过调研，可以进一步了解我们消费者对国产奶粉市场的满意度及品牌认知度，秦俑奶粉在陕西省乳制品市场的占有份额。
对调研数据进行整理分析，可以发现不足，找出问题，解决问题。
不仅有利于打造中国自己的国产奶粉品牌—银桥，提高银桥产品品牌形象，加强银桥品牌资产的管理和监控，在品牌知名度、美誉度、忠诚度上打下坚实基础。
同时提高消费者对银桥乳业的企业品牌形象来一个全面崭新的认识，形成大品牌带小品牌，子品牌带副品牌，各类品牌齐头并进，主打品牌优势突出的品牌格局。
2、调查对象对银桥秦俑奶粉熟知或者经常消费银桥乳业奶粉极其产品的西安市消费者。
3、调查方式将采用问卷式，访谈法，资料法来完成调查。
1.问卷调查方法，在充分参考文献的前提下，自行设计调研问卷并试调研，最终确定为200份问卷作为总样本，其中有效180份。
2.访谈法，即在西安市调研点取样中，对相关银桥秦俑奶粉的销售者及管理者，进行访谈。
同样的，对于多次消费银桥秦俑奶粉的老年人也可以使用此方法。
3.资料法，即通过搜集多种历史和现实的动态文献资料，从中摘取与秦俑奶粉市场调查有关的情报。
4、调查时间调查时间从2013年7月5日到7月7日，每一阶段都科学合理的安排不同任务，以保证调查的有效进行。
调研时间包括调查信息时间即我们组调查的资料所属的时间和调查工作期限安排。
本次调研分为五个阶段，具体进度安排如下：5.调查内容针对调研主题以及近几年奶粉市场的不稳定，我们将从以下四个方面下手，全面了解市场：1、透视银桥秦俑牌奶粉市场的现状，了解银桥奶粉的目标客户群体基本情况。
2、了解消费者对银桥秦俑牌奶粉市场的满意度和品牌认知程度。
3、分析奶粉产品的包装，价格，质量，口感，从而对症下药，提升产品品牌竞争力和影响力。
4、了解消费者购买银桥秦俑奶粉的主要影响因素。
6.调查结果分析6.1 消费者市场基本情况.(1)消费者性别结构分析此次调研，有效本数为180份，调查对象包括44%的男性调查者和56%的女性调查者，女性占多数。
（2）消费者职业构成分析此次调研过程中，涉及到的消费者职业主要包括：23.89%的学生，21.67其他（农民等），12.78的%的家庭主妇，12.78%的企业职工等，从数据来看，我们可以得出银桥奶粉的主要消费者的职业为学生，家庭主妇，企业职工等，这些消费者主要为社会基层工作者，消费能力较差。
（3）消费者月可支配支出分析20406080100120男女44%56%调查人数男女比消费者月平均生活费支出调查结果显示：41.67%的消费者月生活费支出在500—999元这个区间，31.11%的消费者月生活费支出在1000-4999元的消费区间，仅仅有1.67%的消费者月平均生活支出在5000元以上。
数据表明；西安市民月平均支出普遍较低，这与西安市民平均收入低有很大的关系。
（4）消费者类型分析银桥秦俑牌奶粉的产品主要消费类型包括：42.58%的婴幼儿消费者用户，24.40%的老年人消费者，12.92%的青年消费者用户等。
数据表明秦俑奶粉的最终消费用户依次主要为婴幼儿，老人和青年人。
6.2.品牌影响力分析（1）品牌竞争力分析50100299以下300-499500-9991000-49995000以上7.78%17.78%41.67%31.11%1.67%月平均生活费支出（元）42.58%9.57%12.92%10.53%24.40%20406080100婴幼儿少年儿童青年成人老人银桥秦俑奶粉消费者结构产品成功销售，在一定程度上要依赖于产品的品牌知名度，根据上述图表可以得出：在整个奶粉市场中，西安市消费者对伊利和蒙牛品牌认知度最高，消费者对银桥秦俑的品牌认知度为16.65%仅次于伊利和蒙牛这两大奶粉市场巨头。
（2）品牌形象分析银桥秦俑牌奶粉在西安市消费者中产品档次归类为：62.01%的消费者认为银桥秦俑牌奶粉为中端产品，20.27%的消费者认为其为中高端产品和11.37%的消费者认为银桥秦俑奶粉为中低端产品。
仅有5.59%的消费者认为秦俑奶粉属于高端产品，说明其档次还有待加强。
17.91%18.03%11.37%16.65%9.64%6.20%5.28%5.51%7.81%1.61%50100150200蒙牛伊利光明银桥贝因美完达山飞鹤圣元雅士利其他品牌知名度5.59%20.27%62.01%11.73%20406080100120高端产品中高端产品中端产品中低端产品产品层次企业形象对产品销售具有相当影响力，根据上述图表我们可以得出：40.56%的西安消费者对银桥秦俑奶粉整体印象一般，37.22%的消费者对银桥秦俑整体印象表现为好，12.78%的消费者对银桥秦俑整体印象表现为非常好，仅有1.11%的消费者对银桥秦俑整体印象表示很差。
6.3.银桥奶粉的包装，价格，质量，口感分析（1）产品外包装分析为了全方位了解我们产品对消费者的影响力，提高我们产品的竞争力，我们针对产品外包装进行相关调研，根据调研数据分析图表得知：46.63%的消费者认为银桥秦俑包装经济实用，19.66%的消费者并不关注秦俑外包装，认为其外包装模糊抽象，仅有6.74%的消费者认为银桥秦俑牌奶粉外包装个性鲜明。
（2）产品价格分析20406080非常好好一般不好很差12.78%37.22%40.56%8.33%1.11%银桥秦俑牌奶粉整体印象46.63%19.66%10.11%6.74%16.85%102030405060708090经济实用模糊抽象华而不实个性鲜明平淡银桥秦俑包装调查一个产品对消费者的影响程度，价格作为影响消费者购买的主要性因素，则对产品价格分析是有必要的。
根据图表得知：67.32%的消费者均认为银桥秦俑牌奶粉价格一般，属于一般居民均可消费的起的产品。
12.43%的消费者认为银桥秦俑奶粉价格属于较高阶层。
仅有1.69%的消费者认为银桥秦俑奶粉价格很高。
（3）产品质量分析质量是消费者购买产品最基本的保证，在历经三聚氰胺奶粉事件，奶粉遭遇国民消费者信任危机的大背景下，43.82%的消费者对银桥秦俑奶粉质量的信任度下降，有24.72%的消费者认为三鹿奶粉事件并没有影响到对银桥秦俑奶粉的信1.69%11.86512.43%67.23%6.78%20406080100120140很高高较高一般低银桥秦俑牌奶粉价格20406080完全信任信任度下降不信任安全不信任不影响19.10%43.82%11.80%0.56%24.72%银桥秦俑牌奶粉质量任，19.10%的消费者表示对银桥秦俑牌奶粉的质量完全信任，仅有0.56%的消费者表示受三鹿奶粉事件影响较大从而完全不信任银桥秦俑牌奶粉质量。
（4）产品口感分析产品具有基本效用，银桥秦俑牌奶粉即是用来饮用的，在此次调研中整理数据分析得知：有35.23%的消费者认为银桥秦俑牌奶粉口感一般，27.84%的消费者认为银桥秦俑奶粉的口感较好，28.41%的消费者认为银桥秦俑奶粉口感好，仅有1.14%的消费者认为银桥秦俑奶粉口感很差。
6.4. 消费者行为分析（1）消费者消费产品类型分析银桥奶粉类型众多，分别有婴幼儿奶粉，学生奶粉，中老年奶粉和女专用奶10203040506070非常好好较好一般差7.39%28.41%27.84%35.23%1.14%%银桥秦俑牌奶粉口感37.93%38.51%18.97%4.60%通常购买银桥秦俑奶粉种类女士婴幼儿学生 中老年粉。
这几种奶粉类型中，38.51%的消费者通常购买中老年奶粉，37.93%的消费者通常购买婴幼儿奶粉，18.97%的消费者通常购买学生奶粉，仅有4.06%的消费者购买女士专用奶粉。
（2）消费者消费产品频率产品使用频次决定消费者购买频次，31.67%的消费者表示很少会饮用，22.78%的消费者表示从来没有饮用，15%的消费者喜欢饮用并且每天必饮用此奶粉。
（3）消费者主要购买原因分析消费者消费特点具有差异性，选择购买产品的主要影响因素也各不相同，根据调研，影响消费者购买的因素依次排列为：25.85%质量因素，21、96%的营养健康因素，21.59%的味道口感因素，16.63%的知名度因素，13.98%的价格因素。
7、调查心得体会102030405060每天2-5天一周很少从来15.00%17.78%12.78%31.67%22.78%饮用频率/人饮用频率200400600800质量知名度味道健康价格25.85%16.63%21.59%21.96%13.98%喜欢的原因（可多选）7 .1做好市场定位，精准目标客户群体银桥乳业目前在奶粉产品上拥有秦俑普通系列和新秦俑高档婴儿两系列产品。
调查结果显示：银桥奶粉的消费者女性占多数，职业多为企业职工，家庭主妇等，家庭收入较低，家庭平均月生活支出较低基本都在500~999之间，针对消费者的普遍基本情况，银桥乳业的目标市场主要定位为陕西乃至整个西北市场的中低端市场，这种定位符合消费者特征。
但同时，我们要积极研发高端产品，为企业以后的发展做好准备。
7.2从产品本身出发，注重产品质量，价格，包装及口感企业产品价值体现在产品的质量，价格，包装，口感等方面，银桥奶粉质量是在整个奶粉行业最具有保证的奶粉之一。
在三聚氰胺事件中，银桥作为“干净”的奶粉企业，质量是值得肯定。
根据调查结果显示：大多数消费者还是信赖秦俑奶粉的质量的，这是企业产品的优势，企业要继续坚持保证产品质量。
产品外包装也是吸引消费者购买的一个外在因素，个性鲜明具有特色的外包装产品更能受到消费者的青睐，调查结果表示，大多数消费者认为秦俑奶粉的外包装一般无特色经济实用，我们可以延用经济实用包装这样节省产品生产成本，从而降低产品价格，更有利于占取低端消费市场。
同时企业中高端产品的外包装要设计成个性鲜明易识别易让消费者记住的特色独有包装，在成本最小化的前提下，产品外在包装美化，消费者会更容易被吸引。
产品价格往往是影响消费者购买的一个主要因素，秦俑奶粉在整个市场上产品价格处于中低阶层，大多数消费者认为秦俑奶粉价格一般，消费者能接受银桥产品的价格。