传播媒介利用分析表2
广告推广策略中的分析工具图表图示
产品内涵深度挖掘区位价值/产品理念
软文、网络平面、活动
强销期（10月– 12月）
（造市）深化项目理解，促进销售
以活动行销为主题的体验式传播
软文、平面、活动
深化期（09/1月– 09年2月）
传播步骤
拓展影响：利用大众传播媒体进行品牌诉求，产生影响 （报刊、户外、网络、DM）
围档（项目广告）
终端
传播
1.门第论
2.内城篇
3.区域产品定位
文本
文本
楼书/生活手册/户型折页/海报/
活动主题：最美南湖，岸送秋波，
蓄水活动（二）————秋季摄影大赛
活动内容：在全市发布摄影比赛信息，主题是“最美南湖”，以南湖为摄影主体，加强客群对项目景观的了解和喜爱。
活动准备：活动前的报广、网络、短信信息发放；活动结果评选现场的布置与颁奖奖励
when
大户型首开阶段（9月-10月）
广告推广策略中的分析工具图表图示
整合时代的传播链条
君山影响力+高端认知
圈层口碑
广告形象
新闻炒作
公关事件
媒体手段
现场体验
入市、开盘活动
话题、软文
广告视觉形象
圈层活动及服务
媒体计划及铺排
包装、物料
执行策略构成：品牌营销＋竞争力战术＋阶层语境＋产品特征
开发理念—品牌—文化
推广调性—项目性格
社区气质—产品提升
[强调稀有]
有种生活，可遇不可求！
“世纪海景·浩瀚”， 正限量发售
以海的力量驾御世界！
“世纪海景·浩瀚”， *年*月实景绽放
第一阶段
第二阶段
第三阶段
[ 实景展示 尊荣体现 ]
广播传播媒体利用分析表
市场管理: 是指国家利用行政、法律手段和经济措施，对生产者和经营者在市场上从事的商品交换活动进行行政监督管理。
在我国，市场管理的职能部门是工商行政管理机关。
其任务是维护市场秩序，保护合法经营，取缔非法活动，做好市场服务工作，疏通商品流通渠道，活跃城乡经济。
管理的原则是“管而不死，活而不乱”。
做到行政手段、经济措施和思想教育、市场服务相结合。
广播传播媒体利用分析表
附带：客户信用分析表（管理人员）
附带：销货记录。
传播媒介利用分析表促销成本分析表
★阅读对象的检查 □1.是否阅读全国的报纸或有名杂志各 5 种以上 □2.是否也阅读地方或小规模杂志 □3.是否也阅读漫画或妇人杂志 □4.是否也阅读小型传播杂志、PR 杂志 □5.是否也流览专业书籍或外国杂志 ★内容的检查 □1.是否会边读边思考社会上所发生的事件的内情与原因 □2.是否阅读对谈、手记、告白等记事 □3.是否也不漏掉短评或方块记事 □4.是否也阅读专业以外、有兴趣的记事之外的情报 □5.是否也阅读青少年、妇人、家庭等情报 ★整理的检查 □1.是否会剪下或影印有用的记事 □2.是否会剪下有趣的记事、挂心的记事 □3.是否将剪下或影印的内容整理、分配 □4.是否偶尔会再阅读剪下或影印的内容 □5.是否会丢弃不要的、老旧的资料，吸取新情报 ★用法的检查 □1.是否仔细检讨可利用于工作现场或企划的记事内容 □2.可利用的记事内容是否会调查其根据 □3.是否积极地提供其他单位可利用的内容 □4.是否确实记录记事的出处、日期 □5.MEMO广播传播媒体利用分析表
○电视情报 □1.是否一定看新闻节目、时事评论节目 □2.收看高收视率节目，是否考虑其理由 □3..是否也收看年轻人的节目 □4.是否也收到儿童节目、卡通节目 □5.是否也收看夜间节目、外国节目 ○CM 情报 □1.是否会注意评价高的 CM □2.是否会注意新的 CM □3.是否会注意 CM 中流行的事物 □4.CM 中的商品是否会立即去购买 □5.是否会先证实 CM 中商品的实物 ○收音机情报 □1.是否常听收音机 □2.是否分析过收听者的意见 □3.是否听过收听者参加的节目 □4.是否注意常听收音机的听众层面 □5.是否也注意到收音机内的 CM ○CATV 情报 □1.是否了解何谓 CATV □2.是否关心过 CATV 播放内容 □3.是否看过 CATV 节目 □4.是否考虑过将 CATV 活用于工作上 □5.
传播媒介利用分析表
市场管理: 是指国家利用行政、法律手段和经济措施，对生产者和经营者在市场上从事的商品交换活动进行行政监督管理。
在我国，市场管理的职能部门是工商行政管理机关。
其任务是维护市场秩序，保护合法经营，取缔非法活动，做好市场服务工作，疏通商品流通渠道，活跃城乡经济。
管理的原则是“管而不死，活而不乱”。
做到行政手段、经济措施和思想教育、市场服务相结合。
传播媒介利用分析表
★整理的检查
★用法的检查
附带：客户信用分析表（管理人员）
附带：销货记录。
浙江省主流媒体分析表
杭州日报 富阳日本
浙江省主流媒体分析表
报纸媒体
覆 盖 区 发行量（万
域
/天）
发行周期
全省
110
每天
全国
每周
全省
51
全省
8
每天 每天
全省
150
每天
全国
48
全省
2
每天 每天
杭州市
报纸性质
受众
媒体分析
现 代 都 市新 闻 性综合早报 《都快》系列报 综合新闻类 都市类青年报
宁波广播电视报 全国
18
绍兴日报 绍兴晚报 天天商报
本地
本地
10
全国
台州日报
全国
13
台州晚报
本地
13
台州广播电视报 本地
19
温州日报 温州商报
全国
本地
30
每周 每天 每天 每天
每天
每天
每天
每天 每天
娱乐、生活、服 务类周报
宁波广播电视报隶属于宁波广电集团。内容集文化、新闻、娱乐、时 尚、休闲为一体，并特邀国内文坛一流作家加盟。
广播媒体
频道名称 杭州人民广播电台西湖 之声(FM105.4) 浙江人民广播电台交通 之声(FM93.0) 杭州人民广播电台交通 经济广播(FM91.8) 浙江人民广播电台文艺 台(FM99.6) 浙江人民广播电台音乐 调频(FM96.8) 浙江人民广播电台新闻 台(AM810) 浙江人民广播电台城市 之声(FM107.0) 浙江人民广播电台经济 频道(FM95.0) 杭州人民广播电台新闻 广播(FM89) 杭州人民广播电台金秋 频率(AM954) 浙江人民广播电台旅游 之声(FM104.5) 台州人民广播电台交通 广播(FM102.7) 丽水人民广播电台交通 音乐频道(FM106.9)
广告传媒行业传播媒介利用分析表
□3.是否也不漏掉短评或方块记事 □4.是否也阅读专业以外、有兴趣的记事之外的情报 □5.是否也阅读青少年、妇人、家庭等情报 ★整理的检查 □1.是否会剪下或影印有用的记事 □2.是否会剪下有趣的记事、挂心的记事 □3.是否将剪下或影印的内容整理、分配 □4.是否偶尔会再阅读剪下或影印的内容 □5.是否会丢弃不要的、老旧的资料，吸取新情报 ★用法的检查 □1.是否仔细检讨可利用于工作现场或企划的记事内容
广告传媒行业传播媒介 利用分析表
集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB来自Q8-NQ8QJ8-M8QMN]
传播媒介利用分析表
★阅读对象的检查 □1.是否阅读全国的报纸或有名杂志各 5 种以上 □2.是否也阅读地方或小规模杂志 □3.是否也阅读漫画或妇人杂志 □4.是否也阅读小型传播杂志、PR 杂志 □5.是否也流览专业书籍或外国杂志 ★内容的检查 □1.是否会边读边思考社会上所发生的事件的内情与原因 □2.是否阅读对谈、手记、告白等记事
□2.可利用的记事内容是否会调查其根据 □3.是否积极地提供其他单位可利用的内容 □4.是否确实记录记事的出处、日期 □5.
MEMO
传播媒介利用分析记录表
★阅读对象的检查 □1.是否阅读全国的报纸或有名杂志各 5 种以上 □2.是否也阅读地方或小规模杂志 □3.是否也阅读漫画或妇人杂志 □4.是否也阅读小型传播杂志、PR 杂志 □5.是否也流览专业书籍或外国杂志 ★内容的检查 □1.是否会边读边思考社会上所发生的事件的内情与原因 □2.是否阅读对谈、手记、告白等记事 □3.是否也不漏掉短评或方块记事 □4.是否也阅读专业以外 ★整理的检查 □1.是否会剪下或影印有用的记事 □2.是否会剪下有趣的记事、挂心的记事 □3.是否将剪下或影印的内容整理、分配 □4.是否偶尔会再阅读剪下或影印的内容 □5.是否会丢弃不要的、老旧的资料，吸取新情报 ★用法的检查 □1.是否仔细检讨可利用于工作现场或企划的记事内容 □2.可利用的记事内容是否会调查其根据 □3.是否积极地提供其他单位可利用的内容
□4.是否确实记录记事的出处、日期 □5.
MEMO
广播传播媒体利用分析表(doc 5个)
二、广告计划的编拟要点1.把握定位原则(1)定位所提及的事项,不必再编列于计划书内。
(2)若计划书的分送单位较多,或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。
若须具体的提出市场目标或广告目标,则应将其要点列出。
(例)①市场目标（1）0万(增加率25%)。
(2)市场占有率30%(增加率5%)。
②市场战略(1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。
(2)在10～12月的旺季实施销售战计划。
③托办事项(1)1997年10月～1998年9月年度广告计划提出。
(2)1997年10月～1997年12月销售战计划提出。
2.如何提示广告目标(1)应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功效。
(2)假若广告效果可利用计量方法预测,则应将广告目标予以数字化。
(例-A)(3)在无法以计量方法确实预测广告效果时,可运用以往经验大略预测,但也应将广告目标予以数字化。
(例-B)(4)在无法以计量方法预测广告效果时,则可利用文字将广告目的加以叙述。
(例-C)(例-A)广告目标(目标30～40岁女性)·将知名率由58.5%,提高到75%。
·将未使用者的试用率提高到15%。
(例-B)广告目标·目标与市场的认知率提高到60%。
(例-C)广告目的·彻底使大家知道某某Campaign。
·建立某某品牌映像(BRAND IMAGE)。
3.现状分极及优劣点的提示(1)有关广告计划现况的掌握。
(2)若将现状分析与优劣点相互比照并依其先后顺序提示,则极易显示出两者之间的关系。
(3)若将现有资料与实际情况相互印证,则有助于新idea的产生。
(4)记述内容应注意到因果关系。
(5)避免一再提示客户所熟悉的资料,但应大量提供客户所缺乏的资料。
(6)即使所提供资料对本公司不利,但有益于广告建立应将其提出。
4.广告计划资料的处理方法或关（5）供拟计划用的市场调查报告,应和广告计划书分别编制。
5．计划重点的提出方法（1）若须将S．P、P．R等计划同时提出,则应先提示各计划的配合要点,借以提高客户的兴趣。
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□5.是否会先证实CM中商品的实物
○收音机情报
□1.是否常听收音机
□2.是否Leabharlann 析过收听者的意见□3.是否听过收听者参加的节目
□4.是否注意常听收音机的听众层面
□5.是否也注意到收音机内的CM
○CATV情报
□1.是否了解何谓CATV
□2.是否关心过CATV播放内容
□3.是否看过CATV节目
□4.是否考虑过将CATV活用于工作上
□5.
MEMO
广播传播媒体利用分析表
○电视情报
□1.是否一定看新闻节目、时事评论节目
□2.收看高收视率节目，是否考虑其理由
□3..是否也收看年轻人的节目
□4.是否也收到儿童节目、卡通节目
□5.是否也收看夜间节目、外国节目
○CM情报
□1.是否会注意评价高的CM
□2.是否会注意新的CM
□3.是否会注意CM中流行的事物