方言新闻节目成功案例——以蓬莱电视台《乡村行》节目为例

《 乡村 行 》是 以农 村 和农业 为 主要 内容 的 ，地 域 空间 和人员 都有 限，容易
３ ０ 多万 ， 具有广阔 的受众市场 。《 乡村行 》 《 乡村 行 》把农 民身上发 生 的小 事 造成 重复 采访 和报 道。 由于农 业受 季节 以 “ 走 进农 家 ，服 务三 农 ，做农 民知心 变 成荧 屏 上关 注 的热 点话 题 ，给受 众 以 影 响较 大 ，这 就形 成 了在节 目里 “ 春天 朋友 ” 为栏 目 宗 旨， 开设 了《 走 进农家 致 强 烈 的认 同感 和归 属感 。例如 ，２ ０ １ ３年 看 开花 ，夏天 论结 果 ，秋 天看 收 获 ，冬
摘
要：近年来 ， 媒体竞争 日益激烈 。 地方媒体为获得更 大的生存发展 空间， 为迎合本地观众的收视心理 ， 确立有限的受众市场。
在摸 索新 闻本土化过程 中，使 用方言进行 新闻报道 的节 目形式诞生 了。 关键词 ：方言；新 闻节 目；本土化
一
蓬莱 电视 台在 ２ ０ ０ ８ 年 ５月创办 了第 多人对话 ，引出话题 ，介绍节 目背景。 档 方言 对农 专 题节 目 《 乡村 行 》，以 １ ． ３ 新 闻播 报大量采用方言

了栏 目的特性 。 口播 背景被 制作 成一 个
农 家小 院 ， 自然地 把观 众带 到 了农 村 的 情 境 之 中。节 目中 ，在 屏幕 右下 角配 以
主持人 Ｊ ｌ Ｉ 胜 的卡 通人 物形象 Ｆ Ｌ Ａ Ｓ Ｈ，使 主持人 的形 象更 加深入人 心。 ２ 《 乡村行 》节 目的不足 ２ ． １ 制作 不够精细 期 时长 ２ ０分钟 ，以 “ 内容丰富 、形 式活 莱 方 言 ，意 思是 过瘾 地 吃 ）了一顿 猪 肉 饺 子 ，我就 ‘ 得 意 ’ （ 蓬莱 方 言里 是 是 同期声 字幕 对一 些方 言 的文字 翻译 泼 ，服务周到 、主持幽默 ”的节 目风格 ，
方言新闻节 日成功案例
以蓬莱 电视 台 《 乡村行 》节 目为例
薛佩佩 田 坤
（ 作者单位 ：蓬 莱广播 电视 台 ）
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有 称谓 的含义 。这 些 只有蓬 莱人 才能 真 正理解 的词汇 点 明了栏 目的用 意 ，透 视
本 土 亲 民的风格 赢 得 了较高 的社 会美 誉 《 乡村 行 》采 用 了最 能够 被农 民熟 度 和 收视率 ，被评 为 烟 台市 “ ２ ０ ０ ８ 年 度 悉 和接 受 的蓬莱 方 言作 为沟通 交流 的媒 广播 电视 十佳栏 目”。 介， 提高 了新 闻的可看 性和趣味性。 例如 ， ２ ０ １ ３ 年 ５月 ２ ４日播 出的 《 逐花而居 的养 １ 《 乡村 行 》节 目的特点 《乡村 行 》 自 ２ ０ ０ ８ 年 ５月 １ １日 蜂人 》 ， 采访养 蜂人唐信业时 ， 唐信业诜 这几天忙 ， 一直 吃方便 面， 今天 ‘ 戳’ （ 蓬 起，每周一、三、五晚上 １ ９ 时播出，每 “
喜欢 的意思 ，“ 意” 读轻声 ） 这 口。” 不 到位 ，记 者对 某些 词汇 的文 字转述 不 赢得 了广 大观众特别 是农 民朋 友 的认 可。 爱好 、 川盛又说 了一句：“‘ 戳’ 完饺子 ， 贴切 ，容易 使不 了解 蓬莱 方言 的人 看不 草 根 主持 人 川胜 穿着 休 闲装 ，进农 家 、 说 到这 ， 招挠 ’吧。” “ 招挠” 在蓬莱 方言 懂节 目，反 倒难 以起 到增 强新 闻的本 土 走 地 头 ，用 具有 浓郁 地 方色 彩 的方 言土 真 ‘
语讲述发 生在农 村 的人和事 。 １ ． １ 栏 目定位明晰
里是痛快 、 过瘾 、 得味 、 很对 口味 的意思 。 兼 容性 ，实现传 播的最大化的 目的。 在 这里 使用 方 言 ，不 仅 完整地 传递 出新 ２ ． ２ 节 目选题 渐现 “ 固定思维 ”
蓬莱 市 作为 山东 省 烟 台市 的一个 县 闻所要 表达 的含义 ，又让受众 备感亲切。 级 市 ，人 口数量 ４ ５万 。其 中 ，农村 人 口 １ ． ４ 新闻报道贴近 民生
富加油站》《 村里疃外》《 川盛热线 》《 助 夏 季 ， 蓬莱遭 遇连续半个多月的强降雨 ， 天学技术” 的套路 ，缺乏新意。 乡村行 》以 《 大 ３ 结 语 农 信 息 台 》五 大板 块 ，鲜活 地展 现 蓬莱 给果树 造成极大损害 。 《 乡村新 人 新事 新 风貌 ，以农 民看得 懂 、 雨 过后 如何 保 树保 果 》为题 做 了报 道 ， 虽 然我 国对 地方 台使 用方 言播音 要 邀 请果 树 专家 走进 果 园 ，手把 手教 授果 求不 能使 用方 言播 报新 闻 ，但 据不完 全 学得 会 的方式传递致 富信息 和致富理念 ， 统计 ，目前 全 国以方 言形 式播 出 的新 闻 播发最新 涉农 资讯 。 农 排水 保 园。雨 后 ，又对 果 园 的后 续 管
１ ． ２ 主持人平 民化 理 进行 了连续 报 道。节 目播 出后 ，一 位 节 目有好 几 十档 ，收视率 在 当地都 名列 《乡 村 行 》 的 主 持 人 川 胜 是 一 个 热 心 观众 打来 电话 说 ，他按 照节 目里 的 前茅 ，显然 方 言新 闻 目前 仍有 较为 广阔 三 十 多岁 ，长 相 普通 的 “ 老 爷们 儿 ”， 方 法管 理 果 园 ，自家 的果树 比别 家 的长 的受 众市 场 ，只要 运作得 当，方言新 闻 之 前 没有 电视 节 目主持 经 验 ，但 性格 活 势 要好 上 很 多。从 此 ，这 个村 的群众 都 将在传播 市场上 占据 相当大 的一个份 额 ， 是各 地方 电视 台合 理规 避 央视 、省 级卫 泼 、幽 默 ，对 蓬 莱方 言 驾轻 就 熟 。节 目 成了 《 乡村 行 》的忠实观众 。 中 ，他 身 穿 Ｔ恤 衫 、牛 仔 裤 、运动 鞋 ，