欧美报纸印刷版与网络版比较研究

因 为 网 络 可 以反 映 本 产 业 的 更 大 部 分交 易 和 收入 。
有 人 提 出报 纸 的 危 机 在 于 ， 轻 年
时 报 》 内 的 一 些 报 纸 来 说 ， 网 络 在 其 版 已 经 变 得 非 常 普 及 ， 网 站 上 阅读 在 报 纸 的 读 者 数 甚 至 超 过 了 购 买 报 纸 印 刷 版 的读 者 。 读 者 的 转 移 开始 改 变 报 纸 产 业 。
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欧 纸印 版与网 版比 研 美报 刷 络 较 究
■ 张熙奠
在 推 动 报 纸 销 售 方 面 ， 络 是 一 网 在 互 联 网 时代 ， 来 越 多 的 人 选 的 额 外 增 长 促 成 报 纸 广 告 收 入 的 近 越 择 上 网 浏 览 新 闻 。报 纸 印刷 版 因为 网 ８ ％。 《 报 》 数 字 出 版 董 事 西 门 ・ 项 投 资 ， 且 会 有 增 长 。 报 纸 对 其 网 Ｏ 卫 而 络 版 的 竞 争 和 市 场 限 制 正 在 失 去 大 量 读 者 。本 文 拟 分 析 报纸 印刷 版 和 网 沃德 门 （ｉ ｏ ｌｍ ｎ Ｓｍ ｎ Ｗａ ａ ）指 出 互 联 ｄ 网 也 从 分 类 广 告 提 供 新 的 收 入 。 他 络 版 的 特 点 、 势 以及 两 者 相 互 融 合 认 为 成 功 来 源 于 网 络 的 即 时 性 、 互 优 的 趋 势 ， 提 出 其 中存 在 的 问 题 和 挑 动 性 、永 久 性 和 深度 。 并 读 者对 特 定 报 纸 是 忠诚 的 。 战 ， 及对报纸发展的展望。 以
是互联网在腐蚀报纸市场。 报 纸 印 刷 版 的 下 降 趋 势 并 不 代
另 一 方 面 ， 一 报 在 手 的 舒 适 是 表 信息 生 产 行 业 将 会 失 败 。最 近 的 数 很 难 抵 抗 的 。 即 使 是 在 今 天 这 样 的 据 显 示 英 国 最 畅 销 的 十 大 新 闻 网 站 网 络 时 代 ，报 纸 仍 然 是 有 重 大 意 义
可 以 上 网评 论 这 些 观 点 。 大 家 也 可
在 观 望 和 等 待 。因此 印 刷 版 学会 爱上 了 网 络 版 ， 施 了一 项 明 智 的 财 政 举 实
措， 即用 网 上 收 入 来 代 替 下 降 的 印 刷
版 收 入 。 这 是 对 网 络 重 要 性 的认 识 ，
一
上 内 容 收 费 的 动 力 一 大 部 分 来 自于 它 可 以 节 省 的 税 收 而 不 是 它 可 以 产 生 的 收 入 。收 入方 面 的 商业 模 式 是 通
过广告 。 多 数 大 报 在 研纸 曾被 认 为 是 最 有 价 值 、 最 值 得 信 赖 的 信 息 媒 介 ， 是 大 部 分 但 报 纸 因 为 更 多 的 读 者 上 网 浏 览 新 闻 而 导 致 销 售 量 降低 。读者 或 者 去 报 纸 网站 ， 者 去 由 不 同 渠 道 搜 集 消 息 来 或 展 示 信 息 的 相 关 公 司 ， 如 Ｙ ｈｏ ａｏ 、
的。
仅 占报 纸 总 收入 的 ２ ％到 ３ ， 却 是 ％ 但 增 长 最 快 的 收 入 来 源 。报 纸 主管 人 员
中六 个 都 是 传 统 报 纸 的 网 络 版 ， 有 只 网络巨人 Ｇ ｇ ｏ ｌ ｅ和 Ｙ ｈ ｏ ａｏ 一 它 们
但 是 报 纸 印 刷 版 正 面 临 一 场 艰 都 不 产 出 原 创 新 闻 —— 能 够 跻 身 其 对 网 上 读 者 增 加 而 印 昂 版 读 者 减 少 难 的 战 役 。 很 多 人 说 即 使 免 费 他 们 中 。 ｊ Ｉ 的情 况 持 观 望 态 度 。 也 不 接 受 印 刷 版 ， 因 为 他 们 不 想 在 媒 体 交 叉 使 用 （ｒｓ — ｅ ｉ ｃｏｓ ｍ ｄａ 家 里 存 一 大 堆 报 纸 。 而 对 网络 来 说 ， ｄ ａ ） 个 显 而 易 见 的 区域 。 网 络 版 ｅｌ 是 ｓ 就 不 存 在 着 报 纸 回 收 的 问 题 。 即 使 报 纸 网 络 版 享 有 两 位 数 的 年 增 每 天 看 １ Ｏ份 报 纸 和 ５ ｏ条 其 他 来 源 ０ 长 率 。 据 尼 尔森 调 查 数 据 （ ｉ ｓｎ ／ 的 消 息 ，都 比印 刷 版要 快 得 多 。 根 Ｎｅ ｅ／ ｌ Ｎ ｔ ａ ｎ ｓ Ｐａ ａ ０ ５ 显 示 ， ｅＲ ｔ ｇ ＠ ｌｎ Ｆ １ ２ ０ ） ｉ ｌ 在 事 实 上 ，虽 则 网 络 可 以 提 供 更 报 纸 读 者 中 ，２ 的 人 已将 重 点 从 印 快 的 信 息 ， 印 刷 媒 体 则 可 以 提 供 一 ２％ 刷 版 转 向 网 络 版 ，１ 的读 者 仍 喜 欢 个 更 深 入 的 见 解 和 在 其 他 媒 体 难 以 ７％
网 站 广 告 收 入 繁 荣 起 来 — — 虽 然 它
代 在 互 联 网 时 代 都 不 再 阅 读 报 纸 的 印 刷 版 了 ， 恰 恰 可 以解 释 为 报 纸 这 赢 得 了 一个 传 递 信 息 的 新 媒 体 ， 不 而
一
以 和 持 相 似 观 点 的 读 者 进 入 同 一 个 辩 论 主题 （ｏｇｅ 乏 这 样 的辩 论） Ｇ ｏｌ 缺 。
Ｇ ｏ ｌ 站 获 取 新 闻 。对 包 括 《 约 ｏｇ ｅ网 纽
Ｇ ｏｌ 会 只 因 为 提 供 由 很 多 来 源 ｏｇｅ不 搜 集 的 新 闻 定 位 而 影 响 读 者 对 一 份 报 纸 的关 系 。那 种 关 系 十分 强 大 ， Ｇ ｓ ｏ ｌ 没 有 这 种 传 统 。 读 者 对 一 ｅ并 个 品牌 的忠 诚 和 信 任 是 很 重 要 的 。 报 纸 可 以 发 起 辩 论 。 当 报 纸 上 有 趣 的 文 章 引 起 讨 论 ， 网 络 则 会 成 为 一 个 更 有 力 的 传 播 手 段 。 一 个 人 可 以在 网 上 发 表 自 己 的 观 点 ，人 们