金立智能手机2012CCTV网络春晚项目总结+20120315
《春节联欢晚会》观后感
《春节联欢晚会》观后感《2012年春节联欢晚会》观后感细细品味一部作品以后，一定对生活有了新的感悟和看法吧，让我们好好写份观后感，把你的收获感想写下来吧。
现在你是否对观后感一筹莫展呢？以下是店铺整理的《2012年春节联欢晚会》观后感，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
《2012年春节联欢晚会》观后感1转眼间，一个学期就过去了，我们又迎来了新的一年，在这一年里，新年就是开始，在这个新年，我们不只是要压岁钱，要放焰火，要新年礼物，我们还要一家人团聚，要一份快乐，要家人们对我们的爱。
这个春节，我们最重要的是家人聚在一块，看一年一度的春节联欢晚会，一起留守到凌晨。
哈，20xx年的春节联欢晚会终于开始了，主持人还是董卿、毕福剑、朱军等人，主持节目，他们还是和之前一样，都非常幽默而节目又有了新的内容，非常精彩，其中我最喜欢的节目就是有个小品节目，和刘谦的魔术表演，我先说那个小品节目吧，（哎，这次小品里小沈阳和赵本山都没有出现，真是太可惜了。
）第一个小品是李婶、两个神秘人物和他们的老板演的做人不能诈骗欺人，都是同类，何必如此？第二个小品是一对夫妻和老公的朋友演的，这里讲的是骗和爱不一样，假爱和真爱更不相同。
第三个小品是冯巩和他的老婆以及一位富女人演的，讲的是过年最重要的是快乐团聚……最后就是刘谦的魔术。
第一个变的魔术说的太快了，而非常让我们感到惊奇；第二个魔术变得不是太好，因为他很紧张，这也提醒了同学们，凡事不要无事化小，小事化大，要冷静、放松。
20xx年春节联欢晚会很好看吧，我们也期待着20xx年的春节联欢晚会。
《2012年春节联欢晚会》观后感2听，那“笃笃笃”的是什么声音呀？——原来是“20xx年的马蹄声”呀！——主持人们用风趣的语言，给我们家带来了不少的欢乐。
开场舞是HOPE组合带来的《吉祥蹲马步》，不一会现场便热闹起来。
接下来还有一段非常精彩的小品，也是令我印象很深的一个节目，它讲的是：一个火车站的站长帮了一个人找到了火车票，帮另外两个人一起赶上了火车，还帮了一对小夫妻解和，最后有了一个圆满的结局。
2012年三一五晚会
2012年三一五晚会2012年315晚会麦当劳旧货换新装食材掉地上继续用家乐福修改鲜肉产品包装日期中国电信被曝群发垃圾短信出售信息通道招行等银行工作人员兜售客户信息中华学生爱眼工程被爆借公益揽钱罗维邓白氏营销服务被曝买卖个人信息医疗垃圾及二料被曝用于制作玩具浙江江山数十家灭火器厂严重偷工减料34种休闲服装不符合标准规定液化气罐被曝添加二甲醚易泄漏甚至爆炸2012年央视315晚会已经落下了帷幕，但是有关诚信的拷问依然在公众心里久久地回荡着。
在过去的一年中，有太多不愉快的事件发生，不论是从身体上还是心理上都给消费者带来了极大的伤害。
其中不乏一些知名品牌，如麦当劳过期食品翻新再售、家乐福“返包”销售过期食品、中国电信为垃圾短信大开方便之门、招行工行泄露出售客户信息，每一件都与大众消费者紧密挂钩，其种种不诚信行为实在让人感到揪心。
我印象最深的一个是中国电信，再就是麦当劳和家乐福。
这跟我们今年的主题有关系，今年的主题是"聚焦诚信"，因此考虑诚信首先要关注大企业和大行业的诚信，因为他们是这些行业中的领头羊、风向标，他们的诚信态度有时就决定了一个行业的诚信走势。
提到麦当劳，我相信大家可以想到一连串的美好的词，干净、秩序、服务周到，今年我们就想到了一个，我们用逆向思维来想一想会不会有"灯下黑"的情况。
当考虑到诚信的时候，更需要去考虑在我们大家都应该是在光环之下或者在一个很好的形象之下，会不会反而会忽略了消费者的感受，反而忽略了本身应该遵守的这些规则，用这样的反向思维，然后所以才考虑选择有些企业。
3.15日晚20点，2012 年3•15晚会在一套综合频道进行了现场直播。
今年晚会以“共筑诚信有你有我”为主题，晚会曝光了麦当劳、家乐福、中国电信等一批国际国内大品牌侵犯消费者权益的虚假欺诈行为，揭露在新消费环境下的骗局和陷阱，彰显了媒体的责任与公信力，传递了对民生浓浓的关怀。
今年是我台连续第22年举行3•15晚会，共有 15家部委与我台共同主办，数量为历年之最。
2012央视龙年春晚39个节目逐个评
2012央视龙年春晚39个节目逐个评(图)导读：舞蹈演员在LED屏做出的冰雪效果的舞台上跳舞，美轮美奂。
每年央视春晚的舞美都颇受关注，但是改来改去也无外乎就在那一块半圆形的舞台上“大动干戈”，今年的春晚在舞美上进行了很大改变，将原来的半圆形舞台向观众席延伸，形成了一个大大的T型台，地面、顶棚、侧面以及舞台上的背景墙全都是LED屏幕。
这样的大场面在现场很震憾。
节目投入省什么都行!!不能省了姑娘的服装啊!!!怎么就穿帮了呢，直播现场怎就没人救场?!)主持人：李思思、撒贝宁、李咏、董卿、朱军、毕福剑央视春晚在近年来弹多赞少的观众评价中，走入第三十个年头。
新任总导演哈文在这“三十而立”的年份，虽刻意求新求变，无奈破旧立新的原意虽好，舍弃多种旧元素之后，捧出的却是一份怪味的年夜饭。
2012龙年春晚终于在欢笑声中落幕，我们和春晚又走过了一个难忘今宵,觉得好奇葩啊，演电视剧的去唱歌了，唱歌的去说相声了，说相声的去演小品了，演小品的不来春晚了…!春晚如期举行了，各方评论意料中的褒贬不一：1.姑娘的服装不能省;2.王菲头“顶你的肺”，声音惨不忍睹，【再也唱不出那样的歌曲】3，陈坤的眉毛是个技术活，4，刘谦后面，居然是容嬷嬷，差点被砸到了。
5，刘谦又一次亮了，可以取代赵本山了。
昨晚，我也在电视机前，品味着这份年夜大餐，从舞台到演员都很好，演员阵容虽说不是很强大但是很温馨。
高科技的产物真的可以养大家的眼球，唯一的瑕疵就是第一次上春晚的女主持。
不少人认为，不知是不是毕福剑加盟缘故，为突出此前声称他加盟春晚能带来的“轻松感”，主持人风格相声化，过度贫嘴，让人大跌眼镜。
模仿春晚早期联欢晚会的座席设计，却只是形似而神不似，号称联欢而不能真正做到与现场观众打成一片，参与演出的演员及家属们依然辛苦地扮演着欢乐的背景板，但感觉有点做作，不怎么精彩照样鼓掌，摄像不怎么样，演员正表演呢，画面就转到观众席了。
春晚还总结了一点，要想让观众笑，自己首先要不要脸，难道只有这样才能让人满意吗?下面，依节目出场顺序，结合各方的评论，对春晚确定的39个节目作逐一评点。
2012新春晚会收视及广告投放浅析
晚会作为一种特殊的节目形式，历来都是收视与广告投放研究的热点。
随着各电视台节目制作水平和制作能力的提升，各种类型和主题的晚会层出不穷，也加大了各频道尤其是央视与卫视之间晚会节目收视和广告投放的竞争。
本文从收视和广告两类数据调查结果出发，综合考察2012开年新春晚会中最为有代表性的跨年晚会和春节晚会，进而分析新春档晚会节目受众收视状况和广告投放的特征。
跨年——你方唱罢我登场2005年湖南卫视借“超女”之人气举办跨年演唱会，开启了卫视跨年晚会的先河，从此，“跨年”便乃兵家必争之地。
辞旧迎新，2012年跨年之战的号角再一次吹响——湖南、江苏、东方、深圳、四川、安徽、山东……16家卫视张榜纳贤、高薪集结各路明星，杀入“史上最惨烈”的跨年晚会大战。
跨年夜的收视竞争根据尼尔森网联海量样本收视数字电视收视统计(以下所有收视率数据均为家庭户收视)：在成都地区，湖南卫视以收视份额19.2%，收视率8.3%，与正式加入跨年大战的央视(收视份额18.8%，收视率9.7%)不分伯仲。
四川卫视占据本土优势排名第三，紧随其后的是东方卫视、江苏卫视和安徽卫视。
天津、浙江、北京、深圳、山东等多家卫视元旦跨年晚会的收视率均未超过1%，排名末端的卫视与第六名相差超过一个百分点。
在杭州地区，央视跨年晚会以收视率7.13%、收视份额13.1%遥遥领先。
浙江卫视以收视率5.59%、收视份额9.9%位列第二。
湖南卫视以收视率4.79%、收视份额10.9%紧紧跟随。
江苏、东方卫视分列第四、第五。
安徽、深圳、天津、北京、山东等多家卫视元旦跨年晚会的收视率均未超过1%，排名末端的卫视与第五名相差超过一个百分点。
如此看来，若想在跨年晚会混战中拔得头筹，并不是一朝一夕之事，更多的要依靠长期以来整个电视台的良好运作和品牌积淀。
三驾马车同时拉动广告投放在商业资本主宰的世界中，跨年晚会以时尚文化与媒体经济结缘，形成了一个巨大的载体，这更成为广告主们青睐的宠儿。
2012央视春晚节目单完整曝光 四大特别看点全揭秘
2012央视春晚节目单完整曝光四大特别看点全揭秘目前央视春晚所有节目审查完毕，昨日起开始在一号演播厅合成排练。
四十几个节目大半曝光，春晚雏形初现。
朱军、李咏、老毕组成“男人帮”一字不容念错的台词，一秒钟不能尴尬的时间表，一丝不能错位的表情和语调，以往春晚主持风格多少有些僵硬。
龙年春晚的主持群，看点在男人身上。
《星光大道》主持人毕福剑将加盟春晚，与“正气朱军”、“洋气李咏”组成“春晚男人帮”，三种不同风格搭配起来。
“毕姥爷”发挥插科打诨的功力，将给春晚主持群带来轻松感。
春晚剧组还未透露女主持人阵容。
但少不了董卿、周涛。
老面孔唱新歌，紧扣亲情乡恋独唱在今年春晚节目当中占有很大分量，宋祖英、蒋大为成为这个板块“压场人物”。
导演组打造新歌《再叫一声爸妈》，借宋祖英之口，唱出普天下儿女对父母共同的心声。
蒋大为原创作品《思乡曲》，描述远行游子每逢佳节，不能与亲人团圆的思乡情。
小品演员表演都混搭担当逗乐重担的小品，今年老面孔配新人，蔡明配小品大赛获胜者演“打假”；黄宏混搭影视演员沙溢，讲影视剧组的故事；赵本山依然扮东北老农，善良、淳朴却陷进尬尴，风格与《送水工》温馨一脉相承。
创新作品有两个，话剧剧组开心麻花的小品《十月怀胎》，三次审查都取得爆棚的效果。
《小合唱》将青歌赛幕后故事变成段子，民歌混搭相声也很欢乐，演员王宏伟说：“欧洲歌剧艺术家尝试舞台剧、流行音乐，我们民歌歌手当然可以说相声，春晚年年演，老面孔不想被淘汰，就得口味多元。
”相声节目只有俩虽然师傅郭德纲没上过春晚，但继李菁、何云伟之后，曾经的“德云四少”之一曹云金今年与搭档刘云天正式加盟春晚。
24岁的曹云金人“新”，段子也新，据说他为春晚准备了三个节目，其中呼声最大的是《快乐男生》，针对80后、90后从幼儿园、小学到初中、高中……一路成长校园生活制造笑料同时，又与“四大名著”创意挂钩。
昨日曹云金接受本报采访说：“相声与脱口秀、讲笑话不同，搞笑同时要有时代气息。
《春晚》观后感300字范文参考
《春晚》观后感300字范文参考春节联欢晚会是中央电视台主办的大型联欢节目，其邀请的嘉宾都是来自全国各地的优秀演员、歌手或者明星，其节目贴近现实、幽默且具有正能量，是中国人民在除夕之夜最喜爱看的节目。
以下是本店铺整理的关于春晚观后感，欢迎查阅!春晚观后感1对于同一内容的春晚，由于条件不同，可以有多种表现形式;同一形式也可以表现不同的内容;新内容可以利用旧形式，旧内容也可以利用新形式。
对待春晚的内容与形式的关系当然是辩证统一的。
没有内容，形式就无法存在;没有形式，内容也无从表现。
这两者是相互依赖、相互制约，各以对方为存在条件的。
内容与形式的关系也不是并列的、没有主从之分的，在两者之间，内容起着主导的、决定的作用。
内容决定形式，形式为内容服务，这是大家都清楚的之间关系。
春晚观后感2央视春晚，不同于剧场上演的文艺晚会。
央视春晚其主要观看方式和传播方式是电台、电视机、观众。
艾君讲过，如果没有电视的普及，如果没有电视主导了大众文化的劲势传播的时代，或许也就不存在“春晚”被广泛认可和引起关注，这是央视春晚的特殊性，也视央视春晚的特点。
因此，以艾君之见，央视春晚要重振雄风，就要发挥电视创意和表现形式的多样化特长走出俗套在形式上来一次根本性的革命。
春晚观后感3春晚到底能不能创新?是不是曾经创造辉煌的春晚已经很难走出禁锢了呢?艾君在回顾改革开放30年活动中讲过，“春晚”是伴随着改革开放后，电视的普及和发展，由央视打造出来并诞生在文艺百花园里的一朵奇葩，也是春节文艺晚会这种文艺形式中的变异儿。
艾君认为，改革开放后伴随着电视的普及为打造综合文艺晚会提供了展示的舞台。
改革开放三十年，也是电视主导了大众文化的劲势传播的时代。
如果没有改革开放就没有电视的普及发展，如果没有电视机的普及，或许也就不存在被广泛认可和引起关注的“春晚”。
因此，“春晚”是伴随着改革开放电视的普及和发展，由央视打造出来并诞生在文艺百花园里的一朵奇葩，也是春节文艺晚会这种文艺形式中的变异儿。
53-2012年CCTV-3《第二届CCTV网络春晚》独家冠名
2012年CCTV-3《第二届CCTV网络春晚》独家冠名广告招商方案●最时尚、最年轻、最大牌、最活力的“春晚”，在这儿呢！继28年中央电视台传统春晚之后，2011年中央电视台、中国网络电视台首次联合推出网络春晚，六场不同主题的网络春晚重磅给力奉献，明星与草根同台、粉丝与偶像共舞，网络春晚成为亿万网民、全球华人大联欢、大聚会的饕餮盛宴！这是最时尚的春晚，今年流行什么，什么就出现在这个舞台上；这是最年轻的春晚，观众群体以年轻网民为主；这是最大牌的春晚，谁是年轻人的偶像、网民心中的大明星，谁就出现在这个舞台；这是最活力的春晚，设计新颖、安排精巧，没有做不到只有想不到！网络春晚，一连数场，网络平台同步直播。
精编内容将登陆CCTV综艺频道，展现给更广大的全国电视观众。
●2012网络春晚，让我们翘首以待！长达5个月准备的2012网络春晚，依旧是以“草根”和“民意”为核心，瞄准各类最新网络红人和当红偶像！已开展的网上征集活动“我要上网络春晚”，征集内容既有段子、歌舞、魔术、绝活等传统类节目，又有主题口号、当导演、吉祥物、冷笑话、微剧本、时光机等创新形式的节目。
这些充满创意和智慧的节目，将让你真正感受到什么叫做“高手在民间”！此外，2012年网络春晚也将邀请时下当红明星，偶像歌手的人气、草根演员的实力、春晚舞台的震撼尽在其中！●丰富的广告回报，直通最具活力的消费群体！春晚也可以冠名？Yes！春晚也可以中插？Yes！！春晚也可以植入？Yes！！！网络春晚广告方案涵盖“冠名权益、网络春晚中插广告、现场植入、角标片花”等全方位回报，还配以电视宣传片、网络多媒体广告、线下宣传等多元推广方式，让合作企业的品牌理念、品牌形象立体覆盖、震撼传播，通达最年轻最具活力的消费群体。
【节目播出安排】《第二届CCTV网络春晚》共计6场，其中：●2012年1月23日至25日（农历正月初一至初三），前3场晚会将在CCTV-3晚间19:30-21:00播出；●2012年1月23日至28日（农历正月初一至初六），全部6场晚会将在CNTV旗下网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视进行完整播出和点播。
2012年CCTV网络春晚精编版节目单
2012年CCTV网络春晚精编版节目单主持人：任鲁豫、季小军、王小骞、王梁、曹暄一、吉祥物-爱他龙第一篇章：团圆接龙1. 歌曲《咬耳朵》演唱者：至上励合2. 歌曲串烧《Dance Medley Outdoor》演唱者：李玟3. 网络歌曲串烧：《有钱没钱回家过年》演唱者：龙猫组合《火辣辣的情歌》演唱者：乌兰图雅《伤不起》演唱者：王麟《Bad Romance+Telephone+美人计+潇洒小姐》演唱者：张甲子、刘晏辰4. 姚明拜年VCR5. 串联词：《我的客生活-宅人也快乐》6. 光影秀：《我的网络传说》7. 歌舞《UUU》演唱者：潘玮柏第二篇章：幸福游龙8. 网络故事《连心幸福桥》参与者：阿杰9. 歌曲《民生》演唱者：刘媛媛10. 舞蹈《百叶龙》表演者：浙江长兴百叶龙艺术团11. 歌曲《逐梦令》演唱者：李玉刚12. 贺岁短片-众家网站CEO拜年VCR13. 《七彩星球贺新年》表演者：阿尔法、小宝、开克尔曼尼、牟桥、赵泽龙14. 歌曲《对折》演唱者：任贤齐15. 歌曲《My love》演唱者：田馥甄16. 前包装混音与广角《音乐大拜年》参与者：王小骞、小虫、金培达、张亚东17. 音乐故事《北京兄弟》参与者：61位农民工兄弟18. 歌曲《天籁之爱》演唱者：容中尔甲、旺姆第三篇章：龙凤呈祥19. 歌曲《存在》演唱者：汪峰20. 歌曲《平凡的良心》演唱者：降央卓玛21. 歌曲《父亲》演唱者：筷子兄弟22. 歌曲《兰花指》演唱者：谢安琪23. 微电影《早十年的童话》表演者：黄晓明、常石磊、胡维娜+歌曲《早十年的童话》24. 歌曲《我愿意》演唱者：戴玉强、莫华伦、魏松25. 歌曲《一剪梅》+互动《千里之外》演唱者：费玉清、杨记行26. 歌曲《给陌生人的情书》演唱者：韩庚第四篇章：相约201227. 连线互动：巴菲特贺岁+弹琴VCR28. 歌舞《两个人》演唱者：蔡妍29. 歌曲《花旦》演唱者：周华健30. 新民乐《中国月亮》演奏者：罗伯特•威尔斯、陈军、刘珂31. 歌曲《卡萨布兰卡》演唱者：贝蒂•希金斯、豆豆32. 2012•相约伦敦特邀主持：张斌33. 歌曲《心的金牌》演唱者：谭晶、李永波34. 总谢幕参与者：群星中央电视台、中国网络电视台祝全国观众:新春快乐，龙年大吉！节目如有变化，以除夕当天直播为准。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
主要覆盖人群及资源包括: 1、公交电视：全国35个大中城市，1204条公交线路，47000余辆公交车，终端总量达70,000个。
每天覆盖人群超过
5000万。
2、民航频道：覆盖北京、上海、广州等全国37家国际机场，每天覆盖人群超过
3、快客频道：覆盖长三角地区约300条线路，近5000辆车10000多块屏，每天覆盖人群超过
选取了各个省份比较有代表性的城市进行秀城市，寻明星的线下活动，将金立 手机的品牌理念通过活动向目标受众有效的传递。
线下选秀活动入
—秀城市，寻明星
金立配合 活动宣传
在秀城市，寻明星的活动中，在11个大中城市选手们激情洋溢的表演，台下也热情高涨。
线下选秀活动植入
—游子吟，中国心
游子吟中国心活动介绍 在国内及国外通过各种社团组织发起“游子吟 中国心” 网络春晚海外华人翻唱经典老歌选拔活动。为网络春晚 提供大量的素材及中西文化融合的多种艺术形式作品的 同时，更是多语种多终端外宣的最好窗口。
现场有奖征集活动，金立手机消费者可做为晚会录制现场的观众； 根据企业的重点市场进行小城市的目标锁定；
已执行
已执行 已执行
《小城市、大明星》
线下活动
活动现场物料体现金立手机冠名权益，现场进行产品展示、促销等； 现场有奖征集活动，金立手机消费者可做为晚
《游子吟、中国心》
金立手机拷屏
移动公交媒体植入推广
前期市场造势-移动公交媒体（10月-12月）
2012年CCTV网络春晚权益列表(公交媒体部分)
序号 项目 形式 时间 频次 执行情况 10月20日开始执 行
1
活动宣传片
活动宣传片植入企业元素，在全国范围 2011年11月10日至2012年1月 播放 22日
20/天
“30秒宣传片”10月20日上线,覆盖移动公交资源全媒体.
网春启动仪式 新闻发布会
线下活动
1场
1场
线下选秀活动植入
—进高校，选达人
进高校选达人活动介绍 继续巩固上届网络春晚走进高校的成果（ 1500 件视频作品）从单一网上征集模式， 转为多元模式，将“进高校 选达人”做成落 地选拔活动。 扎根原有高校，开拓新的高校。
与北京市国际教育交流中 心联合，在北京地区28所 高校开展征集活动。
春节（农历正月初一）是中国传统盛大节日，自1983年开始中央电视台每年除夕晚上都会举办春 节联欢晚会简称“春晚”。 除夕晚上看“春晚”已经成为中国人每年除夕夜必看的电视大餐。“春晚”在国人心中的地位举
足轻重，“春晚”俨然已近被万人瞩目、亿人关注！
“春晚”收视最高的综艺晚会
“春晚”在演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率上，一共创下中国世界
4.游子吟中国心专题页面
游子吟中国心官网首页独家冠名 游子吟中国心官网首页一屏通栏 游子吟中国心视频前贴片 时间：2011.11.1.-2012.1.16
5.我要上网络春晚专题权益体现
我在上网络春晚官网首页独家冠名 我要上网络春晚首页一屏通栏 “金立手机人气王”的排名榜单； 游子吟中国心视频前贴片 时间：2011.10.10.-2012.1.16
5.春晚影像馆视频前贴片
前期市场造势-线下活动（10月-12月）
2012年CCTV网络春晚数据报告(线下部分)
项目 形式 内容 金立手机可指定重点区域进行现场活动推广； 总次数 执行情况 已执行 40场 28场 少12场 已执行
《进高校、选达人》
线下活动
活动现场物料体现金立手机冠名权益；
现场活动植入，包括多功能车身广告，现场产品展示、促销等；
1. 2. 3. 4. 推广周期：官网自2011年10月-2012年2月，推广周期较长，时间充足； 推广媒体：以CNTV网络春晚官网宣传为主，广告权益体现充分；其他门户网站 对网络春晚的宣传推广力度足够，且体现金立冠名权益。 双方互动：CNTV与金立手机在网络春晚线上推广宣传部分进行微博等社交化媒 体互动; 金立权益体现：在CNTV网络春晚官网体现充分；
2012网络春晚新闻发布会
主题：金立智能手机2012年CCTV网络春晚新闻发布会 时间：2011年12月16日 9：30至11：00 地点：广电国际酒店三层宴会厅 内容：地面活动选手表演/CNTV与金立手机战略合作签约仪式/吉祥物发布
2012网络春晚新闻发布会
手机新媒体植入推广
前期市场造势-手机新媒体（10月-12月）
延续辉煌、突破创新
打破常规、网友零距离参与
第二部分 金立智能手机携手2012CCTV网络春晚 打造跨媒体营销活动
预
热
高
潮
后
续
前期市场造势（10月-12月）
1.《进高校、选达人》线上线下 2.《小城市、大明星》线上线下 3.《游子吟、中国心》线上线下 TV零首页+网络春晚专题搭建 5.网络互动投票+线上影像馆展示 6.网络春晚启动仪式发布会 7.电视,手机,移动传媒等多平台植入 推广
官网首页
活动官网点播节目视频前贴片；
活动官网金立手机独家冠名； 活动官网一屏通栏； 活动官网点播节目视频前贴片； 设置“金立手机人气王”的排名榜单； 专题首页一屏通栏 专题点播节目视频前贴片； 专题点播节目视频前贴片； 赠送 2011年10月10日至2012年2月15日 80天 80天 80天 2011年11月1日至2012年2月15日
微博 腾讯微博、 新浪微博、 CNTV微博
其他 猫扑、都市圈、 亲贝网、大旗 网等
网络媒体 纸媒
推广主题和内容
第一阶段 新闻发布会召开(纸媒/网络) 第二阶段 网络春晚节目单和晚会录制情况 (网络) 第三阶段 网络春晚明星和节目部分曝光（网 络）
网络春晚其他宣传推广
前期市场造势总结（10月-12月）
资源
时间
2011年11月1日至2012年4月30日 2011年11月1日至2012年2月15日
总次数
180天
CNTV零首页
网络春晚官网
首页合作企业区品牌展示 二级页面题头 合作专题标示企业权益 官网首页
《进高校、选达人》专题 首页一屏通栏
视频前贴片广告 官网首页
《小城市、大明星》专题 首页一屏通栏
视频前贴片广告
1.二级页题头冠名权益体现
我要上网络春晚二级页冠名权益体现 时间：2011.11.1.-2012.1.16
2.进高校选达人专题页面
进高校选达人官网首页独家冠名 进高校选达人官网首页一屏通栏 进高校选达人官网视频前贴片 时间：2011.11.1.-2012.1.16
3.秀城市寻明星专题页面
秀城市寻明星官网首页独家冠名 秀城市寻明星官网首页一屏通栏 进高校选达人视频前贴片 时间：2011.11.1.-2012.1.16
1095万。
120万。
4、饭店频道：在北京，上海，深圳等地的肯德基店内试播，每天覆盖人群超过
100万。
网络春晚其他宣传推广
推广媒体
媒体
门户网站 新浪娱乐、搜狐娱 乐、网易娱乐、人 民玩、中国网、凤 凰网等
东方今报、中国青 年报、中国日报等
地方网站
齐鲁网、2年CCTV网络春晚执行情况（手机媒体部分）
序号 1 2 3 4 类别 项目 网络春晚专题 网络春晚专 底层页广告 题 播放页浮动广告 文字链 形式 网络春晚专题呈现企业独家总冠名权益与 元素体现 通栏 浮标 文字链 2011年11月1日至 2012年2月15日 时间 总次数 100天 100天 100天 100天 执行情况 按时上线，执行至1月16日共77天 按时上线，执行至1月16日共77天 按时上线，资源调整为首页通栏， 共77天 按时上线，执行至1月16日共77天
节目播出引爆高潮（1月）
1. 网络春晚直播现场权益体现 • 舞台现场:背景版、LED走字; • 主持人口播; • 微博墙互动; • 高频次高层镜头； • 独特环节产品展示； 2. 电视、网络、手机、移动传媒 等多平台植入推广；
持续报道延伸（1月-2月）
1、电视、网络、手机、移动传 媒等多平台植入推广 2、网络年度框架性战略合作形 态
预热推广 引爆关注
高潮推广 品牌深入沟通
金立手机品牌5个月持续传播推广！
后续推广 持续关注
前期市场造势-网络（10月-12月）
2012CCTV网络春晚执行情况（页面汇总）
频道 形式
零首页品牌展示 首页题头 首页一屏通栏 零首页合作企业区品牌展示 网络春晚专题首页题头冠名权益体现 网络春晚专题首页一屏通栏 网络春晚首页合作企业区品牌展示 网络春晚专题二级页面题头冠名权益体现 网络春晚专题中合作企业专题标示企业权益 活动官网金立手机独家冠名； 活动官网一屏通栏； 活动官网点播节目视频前贴片； 活动官网金立手机独家冠名； 活动官网一屏通栏； 2011年11月1日至2012年2月15日 2011年10月15日至2012年2月15日 展示天数不 少于100天 2011年11月1日至2012年2月15日
从“春晚”到“网络春晚”
至2012年央视春晚已有30年历史，观众对“春晚”的要求越来越 高，传统意义上的“春晚”已经不能满足大众的欣赏胃口。“春晚”开 始在网络上直播和转播……
2011年第一届CCTV网络春晚应运而生！
“首届CCTV网络春晚”收视口碑双丰收
网络春晚于2月3日（大年初一）晚19：30在CCTV-3播出，平均收视率达2.45%，市场份 额达6.29%，收视率超过各大卫视春晚收视。创下了网络春晚电视收视的最高值！ 首届央视网络春晚6场晚会在中国网络电视台播出，官网页面浏览量达到8500万页