64-2012年CCTV-纪录 白酒企业形象广告套装
2024年白酒经典广告词
16.杏花村酒——借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
17.二坊酒——喝了二坊酒，上心不上头。
18.双轮池酒——双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特。
19.烧刀子酒——三碗下肚是英雄。
20.竹叶青酒——颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻。
21.五粮春——名门闺秀五粮春。
白酒经典广告词7
白酒经典广告词9
1、无酒不成宴席，举杯共同畅饮。
2、典藏白酒，卓而不凡。
3、酒品人生，不同享受。
4、人生喜相逢，往往酒不同。
5、相同的好酒，相知的好友。
6、约三五好友，品天下好酒。
7、畅享“酒不同”，畅想信心未来。
8、品牌好酒，不同寻常。
9、酒不同里有好酒，好酒就在酒不同。
10、正品好酒酒不同，酒不同里正品酒。
9.甬定烟酒商场，是舟山人民的烟酒商场。
10.乐享过眼烟云，醉爱品质生活。
11.我们热爱信誉，就像您热爱健康。
12.给你最好最真的享受，甬定烟酒。
13.乐享货真价实，品味烟云醉爱。
14.真诚品质，真心打造，甬定烟酒。
15.用“真品”服务，用“真情”开店。
16.名烟名酒选择多，货真价实信得过。
17.舟山烟酒尚品，甬定商场首选。
1.莫道农家米酒浑，丰年留客源升河
2.喝酒选择最重要——源升河大米酒
3.常聚常饮常相思，共赏共识源升河
4.源升河酒，正在流行
5.我的喜宴我做主，美酒只要源升河!
6.源升河大米酒----为健康干杯.
7.开心喝酒，快乐做人
8.笑谈风云起，心动源升河
9.自烤纯米酒，好喝不上头。
10.扳倒井——饮不尽的豪爽;
1.人生舍得道，乾坤珍酿中。(舍得酒)
央视标王
细数历届央视广告标王的命运2013年 6.08亿158.81亿1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。
几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。
夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。
但“孔府宴”并没有做好自己的文章。
决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。
1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。
原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，1996年收入高达9亿多元。
1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。
但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。
由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
此后，关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。
事实上秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。
1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。
28岁的胡志标当时得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。
以80万元起家的爱多VCD，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅速成为生产VCD规模最大的企业。
爱多的风光，昙花一现。
随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。
2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。
2012年CCTV8节目广告时间(51开始生效)-20120426外发
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包装六 栏目贴片一 栏目贴片一
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21:38
【黄金强档】第四集
黄金强档四五集间 包装十八 黄金强档第五集贴片广告
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好剧连台
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第8频道
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12:43
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【黄金强档】第五集
包装十九 海外剧场前 总编室包装六 海外剧场第一集贴片广告
2012年CCTV节目及广告时间表（草案）
2012年5月1日开始执行
时间 星期一
5:55 5:57 6:40 7:24
星期二
星期三
星期四
星期五
星期六
思为道.CCTV-7企业专题广告.1
长秒专题广告的表现型式：
• 表现形式多样化，时间局限性变小，广告表 现形式更加丰富 长秒广告因其自身时间长度长的特点，可以 创造出更多的表现形式：如企业之歌、企业 文化故事、企业专题片、微电影等，能够让 受众全身心融入其中，更好的表现广告的主 题和中心思想。
LEAP for CCTV
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Siweidao International media(Beijing) Co.,Ltd.
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科技苑
乡村大世界
4分30秒
4分钟
26.5万元
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11万元
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广告构成
《科技苑》每周一 播出时间14:13-14:43
栏目片头播出 播出时间约：14：12
企业与题片播出第一段90秒 播出时间约：14：13
节目内容播出第一段 播出时间约14：15
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LEAP for CCTV
央视《2012，我们的品牌》热播讲述洋河的故事
央视《2012，我们的品牌》热播讲述洋河的故事佚名【摘要】从11月5日起，央视拍摄的《2012，我们的品牌》纪录片在CCTV2陆续播出．9日晚，以洋河为主题的《挺进深蓝》篇与观众见面．客观真实地讲述了这个名酒企业的崛起历程，并尝试破解这个老名酒企业的成功密码。
【期刊名称】《决策》【年(卷),期】2012(000)012【总页数】1页(PI0024-I0024)【关键词】央视;品牌;故事;热播;名酒企业;客观真实;纪录片【正文语种】中文【中图分类】F270从11月5日起，央视拍摄的《2012，我们的品牌》纪录片在CCTV 2陆续播出。
9日晚，以洋河为主题的《挺进深蓝》篇与观众见面，客观真实地讲述了这个名酒企业的崛起历程，并尝试破解这个老名酒企业的成功密码。
故事梗概创新推动洋河十年巨变央视在纪录片中介绍说，洋河酿酒的历史向上可以追溯至1300年前，洋河所在的“中国白酒之都”自古就是全国闻名的酿酒中心之一，洋河酒厂也是1949年中华人民共和国成立当年组建的新中国第一批国营酿酒企业。
2002年，现任洋河股份（苏酒集团）董事长兼总裁张雨柏进入原洋河集团担任总经理，也正是从这一年开始，洋河一步一步创造了发展的奇迹。
十年前，洋河组织的市场调研团历经千辛万苦，一方面开展对4325人次的目标消费者口味测试，另一方面还对2315名消费者的饮后舒适度进行了综合调查。
洋河从调研中发现，如今的多数消费者不再喜欢高酒精度、不再依赖以“香”为标准的专家口感，这恰好与洋河酒的内在品质接近。
在此基础上，洋河果断决策抽调技术骨干组成白酒技术攻关小组，举全厂之力打造“绵柔型白酒”，以更高的品质最终赢得了专家的高度认可与消费者的广泛青睐。
其实，做“绵柔型白酒”，隐含了张雨柏更大的雄心。
他认为从味觉出发，首先是重视消费者正在变化的口味；其次，国外酒类大多以味觉为主，也可以在未来引领中国白酒走向海外，就像他所说的“飘向全球的名片也可以是洋河”。
中央电视台酒类用品广告需要材料
中央电视台酒类广告需要材料
央视广告公司中视海澜
酒类广告
1、发布酒类广告须提交以下证明文件：
1)企业营业执照副本；
2)生产许可证；
3)卫生许可证；
4)产品质量《检验报告》；
5)发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构
批准核发的卫生证书；
6)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、酒类广告中禁止出现以下内容：
1)鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；
2)使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；
3)饮酒的动作、画面、镜头，以及不科学的明示和暗示；
4)使用未成年人的形象，含卡通形象；
5)表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；
6)把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮
酒的明示或者暗示，如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、
成功人士、重振雄风”；
7)诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延
年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示；
8)关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果。
央视广告公司中视海澜。
央视标王
• 1998年爱多VCD：来也匆匆 去也匆匆 • 爱多VCD：1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时 的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。28岁的胡 志标当时说：“2.1亿，太便宜了！”但这位爱多老总不 会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。随着 VCD市场的萎缩，胡志标实施多元化战略，开始造假诈骗。 2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多” 中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金 罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并 处罚金25万元。
• 2001年—2002年娃哈哈：已成最有价品牌之一 • 2001年和2002年，娃哈哈分别以2211万元和2015万元 获得“标王”。从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“天堂 水，龙井茶”，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。 近年来，企业产业链越来越长，娃哈哈品牌几乎涵盖了从 儿童到成人产品的所有延伸，与此相应，“品牌价值被摊 薄”“品牌联想模糊”等风险，也使得娃哈哈的扩张之路 显得并不轻松
• 1999年—2000年步步高VCD：盲目时代终结 • 步步高VCD：1998年后，社会上对“标王”议论纷纷， 央视开始淡化“标王”的概念。事实上的“标王”为广东 步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为1.59亿 元，并在2000年以1.26亿元蝉联冠军。步步高董事长段 永平也有一段“名言”：投放央视招标段广告的数额取决 于企业自身的合理评估，而非是否成为“标王”。比起前 几任“标王”的豪言壮语，段永平的这段话也许意味着标 王“盲目时代”的终结。而步步高后来的发展也印证了这 种稳健：2000年，步步高品牌被广东省工商行政管理局 认定为“著名商标”。2002年2月获得国家工商行政管理 总局批准的“驰名商标”称号。近年来，由于VCD市场利 润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投 尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前 十名。
我们的品牌,洋河之《挺进深蓝》
CCTV2经济频道我们的品牌，洋河《挺进深蓝》——洋河888整理央视拍摄的十集专题片《2012，我们的品牌》之洋河股份（苏酒集团）高清纪录片《挺进深蓝》片长约30分钟。
该片由央视指定《大国崛起》纪录片导演组摄制，以独特视角、翔实记录洋河的品质创新、成长故事和专家评论，精彩深刻。
【主持人】有这样一个企业，将一种颜色演绎成了一种情怀，将一个产品，幻化成了一个梦想。
也是这个企业，定义了白酒行业的一个新品类，成了这个品类的品牌代言人。
而这个企业，就是洋河。
【解说】2012年8月，在古城南京举行的一个会议上传来消息：洋河以总市值超过1500亿元被英国《金融时报》列为“全球上市公司500强”。
令白酒行业惊讶的是，此次代表中国入围的三家白酒企业，洋河超过五粮液，直逼茅台，排名第二。
2012年8月，洋河入选胡润中国企业品牌排行榜，品牌价值达320亿元。
屡创奇迹的洋河，背后究竟隐藏着怎样的品牌密码？1979年，深圳蛇口的一声炮响拉开了改革开放的序幕。
在那时，人们对于品牌还没有多少概念。
同年，在大连，建国以来的第三届全国评酒会隆重召开，可以说这是中国白酒界品牌概念的开始。
沈怡方，作为当时17位白酒评委之一，他亲历了那次品酒会。
严苛的评选标准，层层选拔的评选流程，首次以香型来打分的规则，给沈怡方留下了深刻印象。
【采访：中国食品工业协会白酒专业协会副会长沈怡方】能拿到这样的荣誉是不太容易的，不太容易的。
就像打乒乓球一样，它经过初赛、复赛、半决赛、决赛。
经过13天的评选，评委们从313种酒中共评出白酒八种，俗称“老八大名酒”。
洋河大曲以其“甜绵软净香”的独特口感引起与会专家高度关注。
沈怡方对其内在品质更是赞不绝口。
【采访：中国食品工业协会白酒专业协会副会长沈怡方】喝了以后人很舒适，由于香气不大所以刺激感很低，虽然都五十多度高度，喝了以后很绵柔。
洋河正是从此次评酒会引起沈怡方的关注，并成为上世纪八十年代沈怡方在江苏进行白酒技术革新的首选企业之一。
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2012年CCTV-纪录
白酒企业形象广告套装
广告招商方案
●经典频道，精品荟萃
CCTV-9中央电视台纪录频道，是惟一全国覆盖的纪录片专业频道，也是继美英日之后，第四个面向全球的纪录片专业频道。
已经播出的《故宫》、《从卢浮宫到紫禁城》、《森林之歌》、《美丽中国》、《地球脉动》、《国家宝藏》、《帝国的兴衰》、《生命》……上品荟萃，部部精彩，好评如潮。
●收视稳升，精英选择
自2011年1月1日开播以来，收视份额稳步上升，日到达观众规模已经超过了5000万人。
CCTV-纪录频道坚持高品质、高品位，尤其在以省会为代表的中心城市收视表现突出。
高学历、高收入、高职位的“三高”人群的收视更集中，深受知识阶层、社会精英的青睐。
●行业特区，仅有四席
白酒企业特区仅设4席，留给最顶尖的行业领袖。
抓住稀缺机遇，抢占蓝海先机。
【名额】 4家
【广告形式】
白酒企业提供高质量、高水准的形象广告，时长为30秒及以上，其品质须通过中央电视台广告审查小组的审查。
【广告播出安排】
2012年1月1日至12月31日期间，CCTV-纪录频道播出4次/天，全年共计播出1464
次，具体安排如下：
【广告价格】
说明：
如因特殊原因造成广告临时停播或漏播等情况，广告经营管理中心将根据实际播出情况在相同段位或相近段位给予补播，补播不能实现时给予退款。
补播或退款价格核算以本套装平均单次价格为准。
中央电视台广告经营管理中心
2011年9月20日。