文化创意产品的特征分析
我国文创产品市场的消费行为特征分析
我国文创产品市场的消费行为特征分析随着经济的快速发展，文化创意产业在中国取得了巨大的成就，成为了经济增长的新引擎。
在这个不断发展和变化的行业中，消费者的消费行为特征对于文创产品市场的发展起着重要的作用。
本文将从多个方面对我国文创产品市场的消费行为特征进行分析。
首先，我国文创产品市场的消费主体不断扩大。
随着人们对文化旅游和艺术审美的关注度的提高，越来越多的人愿意消费文创产品，这反映在购买行为中。
不仅年轻人对文创产品的消费热情高涨，还有越来越多的中老年人也加入到文创产品的消费行列。
这一消费群体的扩大不仅提升了文创产品市场的销售额，也促进了文创产品市场的多样化发展。
其次，我国文创产品市场的消费行为呈现出一定的地区差异。
中国地域广阔，不同地区人们对文化的喜好和需求也有所区别，因此文创产品市场的消费行为也具有明显的地域特征。
一方面，一线城市的消费者消费水平较高，更倾向于高端奢华的文创产品；而二三线城市和农村地区的消费者注重实用性和价格因素，更关注文创产品的功能性。
另一方面，民族文化在不同地区的传承和发展也影响了文创产品市场的消费行为，比如西南地区更注重少数民族文化的表达和体验。
第三，消费者对于文创产品的购买决策主要受到产品特性和品牌声誉的影响。
在文创产品市场中，产品的独特性和创意性是消费者决策的主要依据。
消费者更倾向于购买那些具有独特设计和独特文化背景的产品。
例如，以中国传统元素为主题的文创产品在市场上往往受到更多的关注和喜爱。
此外，品牌声誉也是消费者购买决策的重要因素。
知名品牌往往能够提供更好的产品质量和售后服务，消费者更加信任这样的品牌。
第四，线上购物已成为我国文创产品市场消费的主要渠道。
随着互联网技术的发展和普及，越来越多的消费者倾向于在网上购买文创产品。
网上购物便捷快速，可以节省时间和精力，同时也可以提供更多的选择。
线上购物平台也为消费者提供了产品信息、评价和售后服务等重要信息，方便消费者进行购物决策。
【doc】文化创意产品的属性与特征
文化创意产品的属性与特征.魏鹏举中央财经大学文化创意研究院执行院长文化创意产品.是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合.从产品最终形态来看.文化创意产品包含两个相互依存的部分:文化创意内容与硬件载体.文化创意产品区别于大多数一般产品的特殊性主要在于它的文化创意内容这是文化创意产品的核心价值.但文化创意内容无法独立存在,必然要依靠具体的硬件载体而存在.因此,文化创意产品的价格主要是由两个部分的价值组成的:～是硬件载体的成本.另一个是文化创意内容的精神与情感价值,前者易于量化而后者往往难以量化.文化创意产品的属性可以分为两个方面:一是文化创意价值属性,二是经济价值属性.文化创意价值属性是指文化仓意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响.文化创意产品通过定价和售卖,把无形资本转换为有形的货币价值.带来直接和间接的经济增长和就业增长这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值.鉴于文化创意产品的双重属性.它主要经济特征有如下五个方面: 第一文化创意产品的价值主要源自无形资本,其初始创造成本高.而复制传播成本低.所有的商品的价值.一般来源于两个部分:有形资本和无形资本.比如同样是矿泉水,超市售卖的和饭店售卖的价格就有很大的差距同样是运动鞋,着名品牌的价格比普通品牌的价格要高出不少,这两个例子中的价格差主要是由商品的无形资本所决定的.对于大多数满足人的生理和物质需要的产品来说,有UL TUREl专家视点一学术争鸣;的物质成本是绝对产品价格的主要因素,形资本是产品的附加价值厂商获取最大J益的竞争力是通过降低有形成本以及提升j形资本来实现的.对于文化创意产品来说.其价值同样是『有形资本和无形资本两个部分构成.与一:产品不同的是,决定文化创意产品价值的.要因素是所包含的无形资本.有形的物质:本一般在产品价格中的比重是非常小的. 如.一盘售价为3O元的唱片,其物质成本大在1元钱左右,决定唱片价格的主要是光盘负载的音乐价值.购买唱片是～种典型的神性消费.文化创意产品的价值主要源于无形资.这并不意味着文化创意产品的创造成本.相反.无形资本的创造可能比有形资本的造成本还要高,而且由于它是无形的,这资本的价值实现具有很大的不确定性.因无形资本的风险很大.无形资本的创造需大量的创造性投入.加之它的风险成本很.所以文化创意产品的初始创造成本往往高.但是.由于文化创意的无形资本是以信符码的方式存在冉勺.所以它的复制传播成很低.因此我们可以说.每一件文化创意产品附加价值很高,但是整体文化创意产品的造过程的成本并不低,而且有较大的风险.第二.文化创意产品具有双重的质量标,即物化的表达形式质量与内容质量.我们对于一双运动鞋的质量的评价.主是看它的材质好坏.看它是否结实耐磨舒等等,质量评价的基础是运动鞋的物质形这种质量评价在实践中当然也受到心理因素的作用,比如运动鞋的款式,品牌美誉度等.对于运动鞋的质量评价代表了消费者对于大部分产品的质量评价方式.文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品,文化创意产品的这种价值构成使得文化创意产品的质量评价具有了一定的特殊性.文化创意产品的质量标准是双重的既有物质形态的产品质量评价.也有非物质形态的内容质量评价.后者往往更为重要.更被消费者所重视.消费者购买～本书,对于这本书的质量评价.主要是要看这本书的内容是否对于阅读者有价值(比如教育价值,理论价值. 情感价值等等),纸质,印刷,装帧等物化的表达形式虽然也是对书籍质量评价的重要内容.但显然关于内容的质量评价是最主要的.由于文化创意产品存在双重质量标准.因此在文化创意产品的生产传播,消费以及市场监管等各个环节都显示出与一般产品的不同来,即需要可量化的质量标准.也需要不可量化的软性质量标准.后者往往显得更为棘手,也更为微妙不可量化的软性质量标准是文化创意产品的一个重要而独特的属性特征,是一个还有待进一步深入分析和研究的问题.第三,文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生产需求.它的需求弹性较大.弹性概念在经济学中用得很广泛.它是指在一个经济函数中,因变量对自变量变化的反应程度.需求弹性是用来测量一种商品的需求数量对于某些需求决定因素变化的反应程度更具体地说.需求弹性是一种需求决定因素(自变量.包括产品价格,消费者收入, 相关产品的价格和广告费等)的值每变动百分之一所引起的需求量(因变量)变化的百分比.需求弹性分需求收入弹性和需求价格弹性,需求收入弹性是指需求对收入变化的反应程度,需求价格弹性是指需求对价格变化的反应程度.决定商品需求弹性的因素很复杂需求价格弹性与需求收入弹性也分别有各种的影响因素.如果仅就需求的性质来说～般情况下,越是基础性的需求越是刚性需求.这类商品的需求弹性越小越是高级需求越是软性需求,这类商品的需求弹性越大.相对于大量的物质性的产品,文化创意产品基本上属于非刚性的软性需求产品它主要是满足精神性的直接消费需求或提升附加值的生产需求.前者比如音乐会,戏剧演出,电影等文化创意产品.后者比如广告促销,建筑设计,工业设计等.人们的收入增长,满足了基本的生存与安全需要之后.那么精神方面的需求就会有大幅度的提升.文化创意产品的市场需求快速增长;反之.如果人们的收入下降,满足或维持基本生存与安全需求是必须的.那么.精神方面的需求往往成为首当其冲要削减的对象, 文化创意产品的需求就会大幅度的减少.那些创意设计类的文化创意产品也是如此它的作用是提升工业或制造业的附加价值,在经济衰退时期它的需求往往不足.文化创意产品的价格变动对于需求量的影响也同样比较显着.比如,书价的增幅如果超过居民的收入增长幅度.销售量就会有大幅度的下滑.尤其在总体收入水平较低的发展中国家或地区.第四文化创意产品大多具有公共品的特点,即文化创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非排他性.一杯水,一个人喝了三分之二,另一个人最多只能喝剩下的三分之一.～件衣服已经穿在了我身上,其他人就不能同时穿着它了.但一部电影却不是这样的,几十人,上百人可以同时观赏,每个人都可以完整地欣赏这部电影,即使是放映结束后.除了胶片有些微的磨损,电影内容本身依然是完整的并没有被消耗.以上的几个实例说明,与大多数的实物形态的产品相比较,文化创意产品大多具有某种程度的非竞争性和非排他性.所谓非竞争性是指,一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费.一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这一产品中受益,受益对象之间不存在利益>中突.例如广播,多一个人听或少一个人听不会影响其他人的收听,大家同时收听同一台节目也不会因此产生利益竞争.所谓非排他性是指产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有.要将一些人排斥在消费过程之外.不让他们享受这一产品的利益是很难的.例如,公共文化广场的建造,可以为提供资金支持的市民们提供一个参与并享受文化生活的良好空间和氛围它的开放性也让那些即使是没有对此作出贡献的人或外国人也能享受到同样的好处.文化创意产品消费的非竞争性和非排他性在实践中一般可以通过一定的措施和技术手段来规避.比如通过收取门票来获得竞争性消费,通过设置无线接收密码等手段来实现排他性收益.第五,文化创意产品的供给创造文化需求也创造文化消费者文化创意产品在消费传播的过程中具有价值循环累积效应供给创造需求,这个古典经济学的市场判断,随着市场竞争的加剧以及买方市场的出现逐渐被需求决定供给的认知所取代.其实,更为符合实际的是,供给与需求之间是～种互动均衡的关系,供给会影响需求,需求也会影响供给,只不过在生产力相对不足的时期,供给的影响更大,而在生产力过剩供大于求的市场环境中.需求的市场作用更为突出. 文化创意产品的供需总体上也是符合这种互动均衡规律的,但是对于创造性的产业来说供给的意义和作为显然更为重大.文化创意产品属于创造性的产出独特性与超越性是这类产品追求的重要品质,通过创新带来新奇的精神享受或开启新的产业链比如伟大的艺术作品可能是超越当下时代的审美观的,它的创造给它的消费者们带来了新奇的艺术审美体验比如工业设计.它的价值就是要突破常规.通过不断的创新开启新的产业链,创造新的需求,不是被动地适应市场,满足已有的消费心理,而是要激发新的消费欲望,创造需求.赢得市场.文化创意产品的消费需要消费者具备特定的文化修养能力,文化供给往往是文化消费的前提条件.对于交响乐来说.只有那些懂得欣赏交响乐的人们来说才有价值.交响乐的市场需要从交响乐的普及和教育开始.随着交响乐教育的曰益深入.喜欢这类文化创意产品的人群才会逐渐出现壮大文化市场才会繁荣.文化市场的繁荣会进～步推动文化创意产品的需求.因此,我们说文化创意产品的供给培养了专业忠诚的消费者,培育了市场,使得文化创意产品的消费需要不断增长文化创意产业的从业者和经济效益与社会效益进一步扩大.文化创意产品的这一特点在实践中经常被运用.比如当中国人还不熟悉日本或美国好莱坞的动漫作品的时候,大量的日本或好莱坞的动漫作品,如《铁臂阿童木》《米老鼠与唐老鸭》,以免费或极低的价格向中国电视观众倾销式传播.培养了大批热衷日本动漫与好莱坞动画的消费群,从而成功进入了中国动漫消费市场.。
文化创意产品设计在昆剧传播中的应用
文化创意产品设计在昆剧传播中的应用发布时间：2021-04-09T15:17:04.473Z 来源：《文化研究》2021年4月下作者：马钰雯崔诗健王启昊杨香月[导读] 本文以昆曲文化和文化产品设计的特点为切入点，分析了文化创意产品设计与昆剧传播的融合点，探讨了文化创意产品设计在昆剧中的具体应用。
辽宁大连工业大学马钰雯崔诗健王启昊杨香月 116000摘要：本文以昆曲文化和文化产品设计的特点为切入点，分析了文化创意产品设计与昆剧传播的融合点，探讨了文化创意产品设计在昆剧中的具体应用。
关键词：文化创意产品设计；昆曲文化交流一、文化创意产品设计的特点文化创意产品的设计通常以文化创意概念为核心。
它是设计师在特定文化产业中的知识，智慧和灵感的具体体现。
它的创造力来自文化现象它面临的文化元素和文化设计产品。
文化创意产品设计的主体是人，设计承载着人类精神世界和文化灵魂的舒适。
文化创意产品是反映物质功能和精神追求的各种文化元素的组合，是产品功能价值，使用价值和文化价值的统一。
文化和创意产品也具有经验价值。
在当前的体验经济时代，文化和创意产品不仅需要满足消费者的物质需求，而且更重要的是，必须满足消费者的心理和精神需求。
在文化创意产品的设计中，文化是设计的起点和终点。
设计需要表达信息，例如民族民间文化传统，特定时代的趋势，社会价值取向和群体文化认同。
在文化本质的前提下，文化创意产品的设计必须具有艺术性。
艺术性基于马克思的艺术生产理论，贯穿于艺术创作，艺术作品和艺术欣赏的三个环节，以文化和创意产品为桥梁，将设计师和消费者联系在一起，并实现了文化和艺术的文化和艺术美。
与消费者沟通可以指导设计人员通过欣赏对象的反馈来改进产品和后续设计。
在人类发展的悠久历史中，群体生活环境，工作条件，沟通语言，习俗，历史身份等方面的差异已经形成了自己的民族特色，从而使他们与其他群体区别开来，从而形成了国籍。
文化创意产品设计的国籍是设计师和消费者之间文化自信心和文化认同的表达，是文化创意产品的灵魂。
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策博物馆文化创意产品开发是当前文化创意产业中的一个重要领域，也是博物馆文化传播和教育的重要方式之一。
但在实际开发过程中，博物馆文化创意产品也面临着许多特征问题。
本文将就这些问题进行分析，并提出相应的对策。
一、市场需求不确定在博物馆文化创意产品开发的过程中，由于市场需求的不确定性，博物馆在选择开发哪些产品时往往难以准确地把握市场的需求。
有些产品可能重复，有些产品可能无人问津。
这就需要博物馆在开发之前对市场进行充分的调研，了解受众的喜好和需求，以便针对性地开发产品。
对策：博物馆可以通过开展问卷调查、座谈会等方式，了解受众的兴趣和喜好，挖掘他们对博物馆文化创意产品的需求，从而可以有针对性地开发产品，提高产品的市场适应性。
二、产品创意不足博物馆文化创意产品的开发离不开创意的支持，但由于人才储备不足、创意设计团队的不完善等原因，导致产品的创意不足，难以吸引受众的眼球。
这就需要博物馆加强对创意设计团队的建设，培养更多的创意人才，提高产品的创意水平。
对策：博物馆可以与相关高校和研究机构合作，共建博物馆文化创意产品研究中心或实验室，引进优秀的设计师和专家，组建创意设计团队，共同研发新型产品，提高产品的创意水平。
三、传统与现代融合不足在博物馆文化创意产品的开发中，传统文化与现代元素的融合是一个重要的课题。
由于对传统文化的理解不够深入，对现代审美趋势的把握不够准确等原因，导致产品的融合度不高，无法走进时尚潮流，吸引年轻受众。
对策：博物馆可以加强与当地文化机构和相关学术机构的合作，通过举办文化交流活动、主题展览等方式，加深对传统文化的理解，提升产品的文化内涵。
可以组织专业机构或团队进行产品设计与现代审美趋势的研究，确保产品的时尚性与前沿性。
四、产品营销手段不足博物馆文化创意产品开发的另一个问题在于产品的营销手段不足。
在产品开发完成后，如何进行有效的宣传和推广，如何吸引受众的注意，这都需要一套完善的营销策略和手段，大部分博物馆在这方面缺乏经验和专业知识。
当代中国博物馆文创产品营销实践分析
当代中国博物馆文创产品营销实践分析摘要：伴随着经济和社会的不断进步，人们的消费理念也在逐步发生变化。
在新的历史条件下，我们面临着新的发展机会，也面临着新的挑战。
在新的条件下，除了通过博物馆等传统途径，还需要通过博物馆官方网站、独立门户网站以及第三方平台等多种途径来推广与推广有博物馆特点的文创产品，本文就中国博物馆文创产品的有关问题进行了探讨与分析。
关键字：博物馆；文化商品；市场运作一、中国博物馆文创产品特征及营销现状（一）产品特征自觉地宣传博物馆的文创产品，可以有效地促进博物馆各项工作。
从总体上看，中国博物馆文创产品具有三个层次的特色。
第一个特点。
相对于市面上的某些类似的物品，博物馆文创产品所包含的丰富的文化内容和丰富的历史积淀使其独树一帜。
第二个特点是传染性。
博物馆的文创产品能够体现出我国历史上一定时期内人们的社交习惯、美学趣味等，进而发挥着传播我国历史文化的功能，提高人民的文化素质。
第三个方面就是创新。
在进行文创产品的设计时，不能简单地模仿、复制文物，而要融入现代的创新思想和方法，将历史与现实有机地融合在一起。
（二）营销现状目前，国内大部分的博物馆都已经发展出了自己的文创产品，并且它们的种类越来越多，涉及了文具、服装、室内装饰等各个领域。
目前，国内各个地区的博物馆对于文创产品的发展，大致可以划分为三种类型：独立创作加制作外包，整体外包，授权分成。
第一种是由博物馆自己进行的，或者向公众征集意见，或者由博物馆和其他文创产品机构进行创作，然后由博物馆自己出售。
第二种，则是寻求合作方，将所有的作品都交给合作方来完成，由博物馆来评价和甄别作品。
第三种是将文化文物内容的知识产权和版权转让出去，收取版权使用费和收益。
从我们国家的总体发展状况来观察，一些在文创产品方面发展相对滞后的博物馆，尽管它们也开发出了一些文化方面的产品，但是它们的销售额非常有限，还没有实现利润。
而对于中小型的博物馆来说，市场营销的途径却是十分匮乏的。
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策博物馆文化创意产品开发是为了让游客更好地了解博物馆的展品和文化底蕴，同时也是为了带动博物馆的发展和经营。
然而，开发过程中存在一些特征性的问题，需要制定相应的对策。
一、缺乏创意博物馆文化创意产品的开发需要创新和创意，但是现实中很多产品缺少新颖的设计和创新的理念。
对策：博物馆管理者应该重视人才引进，引入设计、文化、艺术等专业领域人才，通过融合不同的思想、设计、艺术文化等元素，为文化创意产品带来新的创意精神。
二、没有独特性很多博物馆文化创意产品在设计和制作过程中没有突出自己的特色和独特点。
对策：博物馆管理者应该加强对本土文化特征的挖掘和研究，从博物馆所收藏的文物中获得灵感，打造体现本土文化特色的产品。
三、品质缺乏保障博物馆文化创意产品的品质必须得到保障，否则会影响游客的体验和信任。
对策：博物馆管理者应该选择有品质保障的生产企业，严格监管市场销售渠道，减少仿冒、假冒等问题的发生。
四、缺少创收机制目前很多博物馆面临资金短缺的问题，文化创意产品的开发是一种维持运营和增加收入的途径。
但是，博物馆管理者缺乏创收意识和机制，导致博物馆文化创意产品开发无法有效实施。
对策：博物馆管理者应该深化对市场的分析和调研，制定具有市场竞争力的产品开发计划，积极寻找可持续的收入来源。
五、宣传推广缺乏力度博物馆文化创意产品的开发需要进行有效的宣传推广，让更多的人了解和体验。
但是现实中很多博物馆的宣传推广力度较弱，难以吸引游客。
对策：博物馆管理者应该制定具有针对性的推广计划，通过多种形式的宣传手段让更多的人了解和体验文化创意产品。
总之，博物馆文化创意产品的开发需要面临多方面的特征性问题，在实践中需要博物馆管理者和相关人员不断探索、研究和创新，不断调整和改进开发策略，为博物馆的发展提供强有力的支持。
旅游文创产品的设计开发分析
旅游文创产品的设计开发分析一、旅游文创产品的设计概念1. 突出地域特色旅游文创产品的设计应该充分考虑到所在地的地域特色。
地域特色是指一定地域范围内因自然条件、历史文化、民族风情等方面所形成的具有代表性的特征和个性。
设计开发旅游文创产品时，可以通过地域风物、历史文化、民俗特色等方面进行挖掘，将这些特色融入产品设计中，使之具有独特的地域标识和文化内涵。
2. 体现文化传承旅游文创产品的设计应该能够体现文化传承的意义。
文化传承是指一种特定的社会文化体系通过教育、传播等手段被代际传承下来的过程。
在旅游文创产品的设计开发中，可以选择当地的传统手工艺、传统节日、传统建筑等元素，将其融入产品设计中，让游客在体验旅游的也能感受到当地文化的传承和延续。
3. 强调创意设计旅游文创产品的设计应该具备创意性。
创意设计是指在产品设计过程中，通过创新的思维和设计手法，打造具有独特魅力和个性的产品。
在旅游文创产品的设计开发中，可以结合当地的地域特色和文化元素，引入创新的设计理念和手法，通过创意性的设计，产生吸引力和感染力，以此吸引游客的注意和参与。
二、旅游文创产品的设计开发策略1. 确定目标市场在设计开发旅游文创产品之前，需要对目标市场进行明确的界定。
目标市场是指企业或产品所要销售的产品的具体市场范围。
通过分析目标市场的特点、需求和消费心理，确定旅游文创产品的受众群体，以便进行有针对性的设计开发。
2. 深入挖掘地域文化设计开发旅游文创产品需要深入挖掘所在地的地域文化。
这包括对当地的自然风物、历史文化、民俗风情等方面进行深度挖掘和研究，找到具有代表性和独特魅力的文化元素，以此为设计开发的灵感和创意来源。
4. 提供特色体验设计开发旅游文创产品的过程中，需要考虑如何提供特色的体验。
特色体验是指在旅游体验的过程中，能够让游客感受到当地的地域特色和文化内涵，并产生深刻的体会和回忆。
在设计开发阶段，需要考虑产品的功能性和体验性，以提供独特的、难忘的旅游文化体验。
文创产品对旅游产品心理学特征的认识
文创产品对旅游产品心理学特征的认识引言旅游产品作为一种特殊的消费品，其购买和使用过程中受到心理学特征的影响。
而文创产品作为旅游产品的一种衍生品，也具有自身的心理学特征。
本文将对文创产品对旅游产品心理学特征的认识进行探讨和分析。
文创产品的定义和特征文创产品是指以文化创意为核心，将创意与产品融合的一种产品形态。
它通过艺术表达、设计创新、文化符号等手段，将文化元素转化为商品，以满足人们的审美和文化需求。
文创产品具有以下特征：1.创意性：文创产品以创意为核心，追求独特性和个性化，能够引起消费者的兴趣和共鸣。
2.文化性：文创产品融入了丰富的文化元素，包括传统文化、历史故事、地域特色等，能够激发人们对文化的认同和热爱。
3.艺术性：文创产品通常具有艺术性，包括艺术品、手工制品、设计品等，能够给人带来审美享受。
4.附加价值：文创产品不仅仅是商品，还具有附加的文化、情感和精神价值，能够满足人们对情感和精神层面的需求。
旅游产品心理学特征旅游产品作为一种特殊的消费品，其购买和使用过程中受到心理学特征的影响。
1.情感需求：旅游产品能够满足人们对新鲜感、刺激感和放松感的需求。
人们在旅游过程中可以体验到不同的环境、文化和生活方式，从而获得愉悦和满足感。
2.自我展示：旅游产品也是一种社会符号，人们通过旅游展示自己的身份、地位和个性。
选择旅游目的地、旅游方式和旅游伴侣等都可以反映个人的价值观和兴趣爱好。
3.自我实现：旅游产品能够满足人们对自我实现的需求。
人们通过旅游可以拓宽眼界、增长知识、提升技能，从而实现个人的成长和发展。
4.风险感知：旅游产品具有一定的风险，包括安全风险、财产风险和时间风险等。
人们在选择旅游产品时会考虑这些风险，并做出相应的决策。
文创产品对旅游产品心理学特征的影响文创产品作为旅游产品的一种衍生品，也具有自身的心理学特征。
它能够通过艺术表达、文化符号等手段，对旅游产品的心理学特征产生影响。
1.情感需求的满足：文创产品通过独特的设计和创意，能够增加旅游产品的情感价值。
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文化创意产品的特征分析
作者：柒佳
来源：《北方文学》2019年第14期
摘要：随着中国经济近年来的快速发展以及知识经济时代的到来，文化创意产业在我国已经萌芽并不断发展。
这一现象的产生即是经济结构转型的必然要求、知识经济时代的标志性体现、也是人类需求向高层次递进的具体表现。
对于文化创意产品的概念及特征学术界并没有给出统一概念，笔者就文化创意产品的属性与特征进行探讨。
关键词：文创产品;创意
一、文化创意产品的概念
“文化创意产品，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。
从产品最终形态来看，文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与硬件载体。
文化创意产品区别于一般产品的特殊性主要在于它的文化创意内容，这是文化创意产品的核心价值。
但文化创意内容无法独立存在，必然要依靠具体的硬件载体而存在。
”中央财经大学文化创意研究院院长魏鹏举的定义通俗的解释了什么是有形文创产品，却忽略了文创产品也包含了无形的服务。
笔者认为理解文创产品的含义，其关键在于弄清它与一般文化产品和一般物质产品的关系。
（一）创意内核
文创产品作为文化产品的一部分，其本质都是通过人的劳动创造出来用以满足人们精神文化需要的产品。
但同时文创产品不同于一般文化产品，而是文化产品的重要分支。
文创产品强调创意、重视创新，重视个人和团队的创造力以及知识的作用，强调文化對经济社会的支撑和推动作用。
文创产品力求探索文化元素或文化因子，以全新的表达方式诠释并通过各种设计手法、表现手法转化为文化创意产品。
以此提升产品和服务的附加值，为消费者提供独特的消费体验，激发新的消费欲望。
（二）商品属性
文创产品与一般文化产品和一般物质产品一样，都具有一般商品的属性。
恩格斯对此进行了科学的总结：“商品首先是私人产品。
但是，只有这些私人产品不是为自己消费，而是为他人的消费，即为社会的消费而生产时，它们才成为商品;它们通过交换进入社会的消费。
”所以，首先文创产品是面向市场消费并以获得经济效益为目标的商品。
（三）文化基因
文创产品作为文化产品的重要分支，必须具备文化内涵和文化功能，反映当下的文化生活。
在满足市场需要的同时，也需要时刻谨记以促进和提高人的思想境界，改善人的精神状态，培育人的道德情操。
二、文创产品的特征
（一）独特性与超越性
世界创意产业之父、英国经济学家约翰.霍金斯对“创意”的阐述是;“创意可以被简单定义为‘有新点子’。
有四个标准来衡量一个新创意：它必须是个人的、独创的、有意义的和有用的”。
文创产品由于其本质的追求是“破旧立新”，其属于创造性的产出，独特性和超越性是文创产品追求的重要品质。
（二）教育性与公益性
文创产品具有双重属性，即商品属性和精神属性。
同时也就决定了文创产品在创作和生产过程中必须追求经济效益与社会效益的统一。
面对市场，不得不追求经济效益，但作为文化产品又需要发挥文化对社会的服务作用，提供积极地精神导向和创造良好的社会效益。
台北故宫院长林曼丽女士在开发台北故宫系列文创产品时曾言：“创意文化商品是针对年轻族群所设计的，除了要让一般时下年轻人知道，原来故宫也可以和他们这么亲近之外，也希望借由这一批新的文化创意商品能够带领年轻人主动进入故宫里，进而了解故宫典藏之美。
”设计师通过提炼文化元素并以符合年轻人审美的表现形式重组文化藏品，以新颖、好奇的呈现来开启年轻人对于历史与文物的兴趣。
文创产品既充当了消费品也是文化教育的载体，拓宽了对大众教育的方式方法。
（三）民族性
美国人类学家博厄斯的文化相对论中曾指出：一个民族生活方式和风格的特质，能够在他们所生产的各种文化商品总体中体现出来。
每个民族都有他们自己特殊的历史，因此每一种生活方式都是独特的。
各国的文化创意者都在试图提炼和创造代表本国的创意文化以此吸引其他国家人群的认同，达到价值观渗透和经济侵略的目的。
在此背景下，文创产品被赋予了强烈地民族性来呼唤新一代人群对本国文化的认同感和归属感。
（四）系列性与延续性
不同于其他文化产品通常以个体形式出现，文创产品则大多以某主题为载体以群体或系列的形式出现在大众视野。
这种呈现方式主要因为现文创产品的设计大多依附于某一地域性特色主题（如北京故宫等）或某一娱乐时尚IP（如：迪士尼等）进行开发设计。
由于被开发的文化本身体量庞大，文化因子繁多，无法以单一的方式呈现。
其次，因为文创产品的核心是创意，
而创意具有时效性，消费者的兴趣很难得以长时间保存。
为了能够使文创产品得以利益最大化，这也就要求文创产品需要通过不断的在同一主题上创造新产品留住消费者的关注度和增强消费者的记忆点。
因此进行文创产品开发必须要有对未来的考虑，缺乏前瞻性和延续性的文创产品开发是没有生命力的创造。
参考文献：
[1]谢梅.文化创意与策划[M].北京：清华大学出版社，2015.
[2]魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化月刊，2010（08）.
[3]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州大学，2015.。