宝安地产赞助方案1

2005中国营销高峰论坛宝安地产赞助方案一、前言近两年，在房地产营销模式上，各个商家也是花样繁多。

广告和促销是少不了的，大块大块的户外广告牌、横幅，众多的车身广告、制作精美宣传册、传单、DM宣传品，金额巨大的电视、报纸、期刊广告，令人神往的互联网广告，还有办不完的房展会，以及动辄就请知名度极高的名人助兴，或者开发商亲自出马，举办大型的文艺、竞技活动等。

炒作二字似乎天生就是为地产业打造的，炒地段、炒概念、炒价格，在声声吆喝中，房地产商赚足了噱头，塞满了荷包，而消费者逐渐迷失在令人眩晕的纷繁信息中，成了众多跟风大军中的一员。

消费者的购房心理逐渐趋于理智，对房价即将停止非理性上涨的预期使消费者降低了对购房的热情，房地产商越来越觉得消费者的口袋难撬得动了，以往的营销模式似乎也不好用了，房地产营销似乎又要步入一个新的时代。

二、关于赞助营销赞助营销是企业用来建立品牌和客户忠诚度的重要手段之一，许多跨国公司和国内知名企业深谙此道。

例如，可口可乐和阿迪达斯为了保住奥运会和国际足联主办的世界杯两项赛事的官方赞助商地位，每年要花费数百万美元；威士忌酒世界领先者Johnnie Walker 曾耗资20万美元赞助“2001迈克尔·波特台湾演讲”活动（台北），从而在台湾一炮走红；红塔集团也获得2004年迈克尔·波特战略论坛的冠名权获得极大成功；农夫山泉通过赞助中国体育代表团，并用“一分钱活动”支持申办奥运，从而在饮用水市场上树立了崭新的形象……本次“2005中国营销高峰论坛”论坛为企业提供了展示形象、塑造品牌、接触目标客户的广阔舞台和一种全新的地产营销模式。

二、论坛简介1、论坛名称：2005中国营销高峰论坛------中部崛起的营销支点总策划：新营销杂志社多米国际传播机构主办单位：南风窗杂志、湖北日报报业集团、新营销杂志、经济观察报、多米国际传播机构承办单位：多米（武汉）广告有限公司协办媒体：中央电视台、南方周末、哈佛商业评论、北大商业评论、东方企业家、21世纪经济报道、环球企业家、中国企业家、中国管理专家网、中国营销网、品牌真言2、论坛主题：新机遇、新营销、新崛起3、具体安排：武汉2005/05/21-22日（武汉白玫瑰大酒店）4、出席对象：董事长/ CEO / 总经理/ 副总/ 总监三、论坛确认嘉宾（排名不分先后）路长全——北京赞伯营销管理咨询公司董事长、前伊利营销副总经理何慕——上海联纵智达营销咨询有限公司首席顾问、实战派营销专家秦朔——《第一财经日报》《南风窗》《新营销》总编辑叶茂中——北京叶茂中营销策划有限公司董事长。

唐骏——上海盛大网络发展有限公司总裁、前微软中国区总裁王志纲——地产战略专家，王志纲工作室首席策划高峻——梅高（中国）公司董事长、教授李光斗——知名品牌战略专家郭振玺——中央电视台广告部主任杜建君——深远企业顾问有限公司董事长、原TCL销售公司副总经理袁岳——零点调查集团董事长张鼎健——中合玖鼎广告有限公司总经理李践——TOM户外集团总裁、行动成功学创始人孔雷——优识营销管理和信息技术有限公司CEO、原宝洁中国销售部副总监潘石屹——SOHO中国有限公司董事长丁世忠——安踏（福建）鞋业有限公司总裁四、宝安地产项目与论坛的结合点1、与企业理念的高度结合十年来，武汉宝安公司始终贯彻“以人为本，尊重自然”的住宅开发理念，积极引进现代住宅形态，倡导先进的生活态度，以其独特的战略眼光为起点，规模化、科学化地建立南湖花园城大社区，取得了良好的经济效益和社会效益，有力促进了武汉房地产业的健康发展。

这都无疑表现出一家现代大型地产企业高瞻远瞩的魄力和发展雄心。

而本次“2005中国营销高峰论坛”正是联合了中国最为优秀、最为活跃、最具使命感的企业精英力量，携手打造最权威的强势平台，共同唱响“中部崛起”辉煌盛典。

而本次峰会是中国改革开放、企业参与全球竞争以来在国内首次就“中部崛起”的使命及中部企业所面临的机遇为话题举办的一次全方位大型研讨会，其对企业和中部发展的意义是非凡，影响是深远。

参与本次峰会，将进一步把宝安地产的发展理念深化和发扬。

这也正切合了宝安地产集团2005年度的发展目标，将单一企业的扩张融入到整个中部发展中来，所带来的高度和广度，都是前所未有的。

2、企业品牌拓展的广度结合由中国顶尖媒体《南风窗》《经济观察报》《新营销》湖北日报报业集团和极具实力的“企业全程营销及品牌传播伙伴”多米国际传播机构联合主办，并由中国数位营销管理大师担纲主讲，平台更高，质量更有保证。

并且召集到来自华中六省的400余名商界巨子、管理精英将云集武汉，与会人士将共同探讨企业如何“借脑”、如何打造强势品牌、企业可持续发展之道、中小型企业如何获得融资机会等热门话题，并广泛地分享领导心得。

这将对宝安地产的新产品营销战略、企业品牌发展、企业传播等领域起到重要的帮助和指导作用。

这一切无疑对企业品牌的提升，集团求实、开拓、团结、贡献的精神和扩展提供了良好的媒介基础和专业高度。

4、项目的深度结合——全面覆盖·打造知名度论坛以“精英荟粹·山水龙城”2005中国营销高峰论坛为主标题，将在4个月宣传中，出现在《新营销》、《南风窗》杂志、湖北日报报业集团所属《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《环球企业家》等报纸及中央电视台、《南方周末》、《中国广告》、《哈佛商业评论、《北大商业评论》、《商学院》、《财经》、《新民周刊》、《东方企业家》、《经理人》、《IT经理世界》、《中国经营报》、聚众传媒全国楼宇电视广告、新浪网、中国营销传播网、《万事通》生活杂志、Framedia框架、103.8放音乐电台、等全国几十家强势媒体和地方媒体将对论坛做全程宣传和跟踪报道，硬性广告投放总值达到￥300万元，到达率和覆盖面将是深远和具有强烈冲击力的。

本次峰会虽然以“中部崛起”为主要议题，实质是探讨中部企业如何在全国乃至国际市场上发展壮大作为我们的主要方向和真正主旨。

其覆盖的范畴是全省乃至全国的，这对于“宝安·山水龙城”项目在武汉及周边品牌塑造起了重要帮助作用。

五、合作形式及赞助商权益会议领袖赞助商仅限1家，赞助费用为人民币叁拾捌万元整，“宝安地产集团”独家总赞助商将得到以下超值权益：活动总冠名权：本次会议以“宝安地产集团”独家领衔赞助字样,出现于各类活动和载体上；主办单位：宝安地产成为本次论坛的主办单位,优先享受相关权益；领导致辞：宝安地产董事长担任大会副主席,并在开幕式上致辞；特别推荐：宝安地产董事长及领导优先被推介给与会的政府重要嘉宾和营销专家；重大报道：2005年度《新营销》择机对宝安地产进行一次重大报道；独家采访：论坛期间安排国内外知名媒体对宝安地产董事长进行采访报道；会刊广告：获赠《2005中国营销高峰论坛》2个内页会刊广告；背景墙广告：在论坛现场大会背景墙最显著位置以冠名赞助商的名义出现宝安地产集团的标志；宣传品广告：在论坛大会会刊、会议文件、宣传品和大会新闻报道中均出现宝安地产集团名称和标志；2P整版内页广告：获赠《新营销》2005年度2P整版内页广告；特别企业形象展示：可利用会场内外的重点场合进行企业形象展示；协办媒体宣传：在论坛所有协办媒体宣传中重点突出宝安地产集团名称和标志；新闻发布会：举行声势浩大的独家赞助新闻发布会，联合业内和媒体大力宣传，用高峰论坛这个契机，宣传企业品牌，打响企业知名度，提升企业美誉度。

经大会组委会同意，赞助商可根据宣传需要布置宴会厅，在开幕(或闭幕)晚宴上致辞，并在主宾席就座；公司宣传材料可与大会会刊一起赠送给参会的重要嘉宾和企业领袖；可派3名代表免费参会；免费获得5张参会代表证，一年内可派代表免费参加《新营销》杂志社主办的各种论坛或沙龙活动；六、宝安地产集团冠名的独家权益：宝安精英会（俱乐部）独家精英团队：本次参加会议的全部专家及到会高层人士400余位，将成为首批精英会成员，为精英会的后期扩张打下坚实的基础，成为吸引受众的一大成功砝码，前所未有的数十家活跃在中国经济第一线的主流媒体，携手数十位国内知名营销人士，与业界近400位高层经理人阵容，为宝安地产项目增加一大闪耀的亮点。

在会议期间，针对到会人士推出内部认购的精英特价房，辅助精英会的宣传，吸引到会人士的注意和大众关注，提升企业实力。

[附件]论坛其他合作机会2005中国营销高峰论坛媒体广告发布表湖北卫视《财智时代》栏目全程录播外围参与报道的媒体有：中央电视台、《新营销》、《南风窗》、《第一财经日报》《南方周末》《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国广告》《哈佛商业评论》《北大商业评论》、《商学院》、《财经》、《新民周刊》、《东方企业家》、《经理人》、《IT经理世界》、《中国经营报》等。

多米国际传播机构（武汉）2005年4月20日房地产业：迎接隐形销售时代的到来近两年，在房地产营销模式上，各个商家也是花样繁多。

广告和促销是少不了的，大块大块的户外广告牌、横幅，众多的车身广告、制作精美宣传册、传单、DM宣传品，金额巨大的电视、报纸、期刊广告，令人神往的互联网广告，还有办不完的房展会，以及动辄就请知名度极高的名人助兴，或者开发商亲自出马，举办大型的文艺、竞技活动等。

炒作二字似乎天生就是为地产业打造的，炒地段、炒概念、炒价格，在声声吆喝中，房地产商赚足了噱头，塞满了荷包，而消费者逐渐迷失在令人眩晕的纷繁信息中，成了众多跟风大军中的一员。

在过去的一年里，中国的房地产业不太平静，首先是政府采取了控制新增土地供应量的措施，土地价格随强劲的购房需求以及紧缩的供应量双重影响逐渐水涨船高。

其次，央行的加息政策也在一定程度上抑止了购房的需求。

整个楼市受国家宏观调控的影响开始盘整，供销两旺的局面开始受挫，购房者观望态势明显，下单速度急剧趋缓，销售开始成为各房地产开发商所面临的一道难题。

消费者的购房心理逐渐趋于理智，对房价即将停止非理性上涨的预期使消费者降低了对购房的热情，房地产商越来越觉得消费者的口袋难撬得动了，以往的营销模式似乎也不好用了，房地产营销似乎又要步入一个新的时代。

房地产业的营销定势房地产的宣传途径主要有两种，一种是利用广告形式对目标消费者进行产品的宣传，另一种是通过现有业主的口碑对产品进行宣传。

从关联度上来看，通过这两种方式，商家与潜在消费者之间的联系是间接的，除非潜在消费者是带着很大的目的性去了解产品的信息，否则这些宣传方式的效果并不明显。

并且，同质化的沟通手段，广告促销等等使房地产商不能形成营销个性或营销特色，无法形成营销优势。

过份的炒作反而会起到反作用，让消费者感觉商家的功利性太强，对产品和品牌形成强烈的抵触心理。

可见，房地产的宣传已经陷入广告+炒作=关注的定势思维中。