2014年户外电子屏广告行业简析
2014年LED显示应用行业简析
2014年LED显示应用行业简析
一、产业政策 (2)
二、市场规模 (4)
三、行业基本风险 (6)
1、市场竞争加剧风险 (6)
2、企业实力过于分散风险 (6)
四、行业主要公司 (7)
LED是发光二极管（light emitting diode）的英文简称，为半导体二极管的一种，可以把电能转化成光能。
LED产业链构成如下图所示：
其中，LED应用主要包括LED照明应用、LED显示应用等方面。
国内LED显示屏行业经过一二十年的发展，已经从不太成熟的市场发展成具有一定市场规模、拥有一批核心企业、产品制造数量稳居全球首位的相对成熟产业。
随着国家城镇化进程的加速，智慧城市建设需求，文化产业的发展及各种商业场合对高端显示应用产品的加大要求，LED显示屏仍存在较大的市场空间。
但由于传统LED显示屏竞争激烈，目前也存在产品毛利率相对较低及产品同质化严重的问题。
一、产业政策
《国家中长期科学和技术发展规划纲要》（2006 年）明确提出了在2006-2020年规划期内，将半导体照明产品列为“重点领域及优先主题”，同时提出“重点发展高清晰度大屏幕显示产品”。
《中国节能技术政策大纲（2006 年）》明确提出了有关LED 的相关鼓励政策：绿色照明技术，推广绿色照明技术和产品，推广高光效、长寿命、显色性好的电光源。
2014广告行业研究报告
2014广告行业研究报告根据2014年的广告行业研究报告显示，该年度广告市场呈现出以下几个主要趋势。
首先，数字广告的快速增长。
在2014年，由于互联网的普及和移动设备的普及，数字广告在整个广告市场中占据了越来越重要的位置。
数字广告不仅具有更广泛的覆盖面和更精准的定位能力，还可以提供更详细的数据分析，方便广告主进行广告效果的评估和调整。
因此，越来越多的广告主开始将广告预算投入到数字广告中。
其次，移动广告的崛起。
随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告也呈现出快速增长的趋势。
人们越来越多地通过移动设备获取信息和进行消费，而移动广告则可以更好地将广告传达给目标受众。
移动广告的特点是可以针对特定地理位置和时间进行定位，从而提供更加精准的广告投放效果。
第三，创意广告的重要性增加。
在广告市场竞争激烈的环境下，拥有独特创意的广告能够更好地吸引目标受众的关注。
因此，越来越多的广告主开始注重广告的创意和创新，希望通过与众不同的广告形式和内容来吸引受众。
第四，社交媒体广告的兴起。
在2014年，社交媒体网站如Facebook和Twitter等成为了广告主的新宣传渠道。
社交媒体广告具有较低的成本和广告定位能力，可以方便地将广告传达给目标受众。
与传统广告相比，社交媒体广告更能与受众进行互动，提高受众对广告的参与度。
最后，电视广告仍然占据广告市场的主导地位。
虽然数字广告和移动广告的兴起，但在2014年，仍然有大量的广告预算投入到电视广告中。
电视广告作为传统广告方式之一，具有广告宣传效果明显、影响力大的特点，在广告市场中仍然扮演着重要的角色。
综上所述，2014年广告行业呈现出数字广告快速增长、移动广告崛起、创意广告重要性增加、社交媒体广告兴起以及电视广告仍然占据主导地位的几个主要趋势。
这些趋势在一定程度上反映了广告行业在技术和市场环境变化下的调整和发展。
2014年户外广告行业简析
2014年户外广告行业简析一、行业概况 (2)二、行业监管体制、主要法律法规及政策 (2)三、行业壁垒 (4)1、媒体资源壁垒 (4)2、品牌与合作认同 (5)3、资金需求壁垒 (5)四、行业发展的有利和不利因素 (5)1、有利因素 (5)（1）国家政策大力支持 (5)（2）市场需求比较强劲 (6)（3）服务业的技术创新 (6)2、不利因素 (6)（1）消费市场分化 (6)（2）广告行业需要树立公信力 (7)五、行业的季节性、区域性特征 (7)六、市场规模 (8)一、行业概况户外广告指一般把设置在户外的广告叫做户外广告。
常见的户外广告有：路边广告牌、高炮广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。
21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体—汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与整合的新发展阶段。
二、行业监管体制、主要法律法规及政策国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，其主要职责是指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作中国广告协会是我国广告行业的自律组织，是联系政府广告行政管理机构与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。
其主要职能是在国家工商行政管理总局的指导下，按照国家有关方针、政策。
2014年度户外广告市场及2015年发展趋势 _PSC
2014年户外广告市场回顾& 2015年大趋势目录2014年宏观国民经济回顾2014年户外广告投放回顾移动互联大潮下消费者行为的改变户外媒体发展与创新2014年宏观国民经济回顾2014年户外广告投放回顾移动互联大潮下消费者行为的改变户外媒体发展与创新国内生产总值(GDP)为63.6万亿元，同比增长7.4%，总量稳居世界第二2014年核心国民经济总体放缓市场销售稳定增长，全社会消费品零售总额2.62万亿元，扣除价格因素实际增长10.9% 居民收入继续增加，全年全国居民人均可支配收入20167元，扣除价格因素实际增长8.0%总体来看，2014年国民经济在新常态下保持平稳运行，呈现出增长平稳、结构优化、质量提升、民生改善的良好态势。
产业结构更趋优化。
第三产业增加值占国内生产总值的比重为48.2%，比上年提高1.3个百分点，高于第二产业5.6个百分点。
价格水平涨幅较低，全年居民消费价格比上年上涨2.0%，低于预期数据来源：中国国家统计局•消费者信心指数（CCI ）反映并量化消费者对当前经济形势和前景、收入水平、收入预期以及消费心理状态的综合主观感受，是预测经济走势和消费趋向的先行指标，也是监测经济周期变化的重要依据。
•经济结构调整的深入推进，就业率稳步提高、居民可支配收入提升，可控的物价走势，低通货膨胀的预期等一系列因素使得消费者信心得以提升。
80901001101202013年1月2013年2月2013年3月2013年4月2013年5月2013年6月2013年7月2013年8月2013年9月2013年10月2013年11月2013年12月2014年1月2014年2月2014年3月2014年4月2014年5月2014年6月2014年7月2014年8月2014年9月2014年10月2014年11月消费者预期指数消费者信心指数消费者满意指数2013年1月至2014年11月 中国消费者信心指数走势(单位：百分比)数据来源：国家统计局中国经济景气监测中心、中国经济周刊消费者信心指数稳中有进，未来消费趋向乐观政府大力推进国家城镇化发展进程2014年3月,国务院印发《国家新型城镇化规划（2014—2020年）》, 指明城镇化是现代化的必由之路，是解决农业农村农民问题的重要途径，是推动区域协调发展的有力支撑，是扩大内需和促进产业升级的重要抓手。
2014年户外广告行业分析报告
2014年户外广告行业分析报告2014年9月目录一、行业监管体制、相关政策及产业政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业主要法规及政策 (5)二、行业发展现状、市场容量、特点及未来发展趋势 (6)1、行业发展现状 (6)（1）第一阶段：广告行业起步（1979年~1981年） (6)（2）第二阶段：广告行业初级发展（1982年~1992年） (7)（3）第三阶段：广告行业加快发展（1993年~1997年） (7)（4）第四阶段：广告行业高速持续发展（1998年至今） (7)2、行业市场容量及规模 (8)（1）全球广告业市场规模持续发展 (8)（2）中国广告业市场发展迅速、地位提升显著 (9)3、行业特点 (10)（1）周期性 (10)（2）季节性 (10)（3）区域性 (11)4、行业未来发展趋势 (11)（1）整合营销进一步推动广告公司的数据分析能力 (11)（2）传播效果仍是判断媒体价值的标准 (11)（3）广告业的竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势 (12)（4）广告行业越来越重视资本运作 (12)三、竞争格局 (13)1、博思堂 (13)2、尚思传媒 (13)3、益佰广通 (13)四、行业主要风险 (14)1、宏观经济波动风险 (14)2、市场竞争风险 (14)3、人才流失的风险 (15)户外广告业属于广告业的细分行业。
户外广告业是指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告，具体可分为路牌广告、霓虹灯广告、公共交通类广告、墙体广告、灯箱广告等。
公司所从事的墙体广告业务属于户外广告业。
一、行业监管体制、相关政策及产业政策1、行业主管部门及监管体制广告业的监管部门是国家工商行政管理总局及各地的工商行政管理部门。
各级工商管理部门作为指导广告业发展的职能部门，主要以广告监测为手段，制定和发布各项规章制度，并进行行政指导。
2014年户外LED广告媒体行业分析报告
2014年户外LED广告媒体行业分析报告2014年6月目录一、广告行业基本情况 (6)1、广告的定义 (6)2、广告业产业链 (6)3、广告媒体的分类 (7)4、国际广告业的现状 (7)5、中国广告业的现状 (9)（1）中国广告业概况 (9)（2）主要广告媒体情况 (10)（3）各区域广告市场发展情况 (11)6、中国广告业的未来发展趋势 (12)（1）我国广告市场未来发展空间巨大 (12)（2）广告行业整合与集中趋势明显 (12)（3）资本化经营成为广告公司发展的重要驱动力 (13)（4）新技术的应用、媒体间的融合促进广告行业业态升级 (13)二、户外广告业基本情况 (14)1、户外广告的媒体特征 (14)2、户外广告业的市场情况 (15)三、户外LED媒体行业基本情况 (18)1、户外LED 媒体行业概况 (18)2、户外LED 媒体特征 (19)（1）视觉体验震撼，美化城市景观 (19)（2）独占点位资源，凸显媒体价值 (19)（3）受众定位精准，贴近销售终端 (20)（4）传播效果多样，发展潜力巨大 (21)3、户外LED 媒体行业发展趋势 (21)（1）持续的城镇化进程为行业奠定广阔的成长空间 (21)（2）技术助力户外LED 媒体的价值提升 (22)（4）行业集中度将逐步提升 (23)四、行业主管部门、监管体系及相关法律法规及政策 (23)1、行业主管部门 (23)（1）国家工商行政总局 (23)（2）中华人民共和国住房和城乡建设部 (24)2、行业自律性组织 (24)（1）中国广告协会 (24)（2）中国商务广告协会 (25)（3）中国4A 协会 (25)3、广告行业监管体制 (25)（1）广告发布过程监管机制 (25)（2）户外广告管理制度 (26)（3）特殊行业和产品广告的监管制度 (26)4、行业主要法律法规及政策 (27)（1）主要产业政策 (27)①《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》 (27)②《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (27)③《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (27)④《文化产业振兴规划》 (28)⑤《关于促进广告业发展的指导意见》 (28)（2）行业法规 (28)①法律法规 (28)②部门规章及规范性文件 (29)五、行业的竞争格局及市场化程度 (29)1、竞争格局 (29)（1）户外广告业竞争格局 (29)（2）户外电子屏行业竞争格局 (30)2、市场化程度 (31)六、进入本行业的主要障碍 (32)1、点位资源和网络规模 (32)2、客户基础 (32)3、媒体运营能力和技术实力 (33)4、人力资源 (33)5、资金实力 (33)七、行业经营模式 (34)1、获取户外LED媒体资源 (34)2、整合媒体资源形成媒体网络 (36)3、为客户提供广告服务实现媒体价值 (37)4、售后效果评估 (37)八、行业与上、下游产业之间的关联性 (37)1、本行业上游行业情况及其影响 (38)2、本行业下游行业情况及其影响 (39)九、行业技术特点及周期性特征 (40)1、行业技术特点 (40)2、行业周期性与季节性特征 (40)十、影响本行业发展的因素 (41)1、有利因素 (41)（1）国民经济持续增长与城镇化进程加快为行业发展奠定基础 (41)（2）城市形象建设和文化宣传的需要提升户外LED 媒体的社会责任 (42)（3）广告客户和受众的认可提升户外LED 媒体地位 (42)（4）户外广告市场管理日趋规范，户外LED 媒体将获得更大发展空间 (43)（5）新技术与户外LED 媒体的融合带来更多机遇 (43)2、不利因素 (44)（1）广告点位租金提高 (44)（3）户外广告相关法律法规有待完善 (45)十一、行业主要企业简况 (45)1、郁金香传媒 (45)2、香榭丽传媒 (45)3、联动文化 (46)4、南方报业传媒 (46)5、电信号百传媒 (46)6、凤凰都市传媒 (46)。
2014年户外广告行业未来发展趋势分析
2014年户外广告行业未来发展趋势分析一、户外广告告别粗放式发展进入优化与盘整新阶段当你走在大街上时，随处可以见到这样的画面：琳琅满目的车身广告、动态的LED广告大屏幕、绚丽多彩的海报等等，我们虽不是直接从事户外广告制作的人群，却也成了无可奈何的受众。
你在，或者不在，它就在那里，既然无法屏蔽掉户外广告的存在，何不转换思维去接受它，学会发现户外广告的美。
广告字面意思是"广而告知"，户外不论是从空间还是受众数量，都是巨大的，而户外广告的出现将这种扩散效应提高到了更高的一个层次。
在中国经济转型的大背景下，受益于居民消费升级驱动品牌消费的崛起，以及企业从简单贴牌生产过渡到品牌创造，户外广告的发展更是得到了前所未有的契机。
21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体--汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。
此外，根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》的数据也可以说明中国户外广告行业的发展规模较庞大。
2012年，我国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。
2013年，国内广告经营额为5019.75亿元，同比增长6.8%，增速有所回落。
图表1：2008-2013年我国广告行业市场规模及增速(单位：亿元，%)资料来源：前瞻产业研究院整理我国户外广告在广告市场规模结构中的比例稳定在10%左右，以此比例和2008-2013年广告行业市场规模可以推测出户外广告近几年的市场规模数据，2012年户外广告市场规模约为469.8亿元，2013年户外广告市场规模约为502亿元。
2014年广告行业分析
三、各媒体广告份额
各级别的电视频道都同比缩减广 告时长，中央台的缩减主要集中 在3套和8套。新闻时事节目在中 央台和省级卫视的广告时长同比 缩减接近2成；电视剧的广告时 长在中央台同比下降19%，但在 省级卫视则翻倍增长
投放量前三的行业分别为：化妆品/浴室用品、饮料和食品。
四、各行业及品牌广告投放情况
在交通类视频的投放中，达利园的媒体 花费同比增速最高；在互联网媒体的花 费中，顺丰商城增速最高。
四、各行业及品牌广告投放情况
在网络媒体广告的投放中，2014年10月，交通 类投放费用达6.5亿元，位居第一;房地产类投放费 用达4.7亿元，位居第二;网络服务类投放费用达3.1 亿元，位居第三。
与13年8月数据相比，今 年8月，药品行业在传统 媒体广告的投放刊例额 大幅增加，增幅高达 42.8%，而房地产/建筑 工程行业在传统媒体广 告的投放额跌幅最高， 达到-15.40%
饮料行业的传统投放虽然较9月份的投 放有所下降，但是在重点行业普降的情 况下，饮料行业再次居首
四、各行业及品牌广告投放情况
我国移动广告市场今年的整体规模将达到 402亿美元。年1-5月，14年1-5月网络广告投放刊例额变化最大，增长率达53%.报纸和杂志类纸质媒 体的广告投放额则呈负增长趋势，分别为-31%和-27%，电视媒体变化较小，仅增加了3%。
2014上半年，影院视频刊 例花费同比增加量最高， 为57%。报纸和杂志的刊 例花费呈负增长。
三、各媒体广告份额
电视、报纸、杂志和传统户外等传统媒体广告花费比例均有下 降，互联网和影院视频等数据媒体的广告花费份额大幅增加
CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年 10月中国广告市场同比增长2.5%。其 中，传统媒体的广告花费同比下降 4.4%。
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2014年户外电子屏广告行业简析
一、行业管理体制及主要政策法规 (2)
1、国家新闻出版广播电影电视总局、国家工商总局监管 (2)
2、行业自律 (2)
二、广告行业发展状况 (3)
三、行业市场规模 (3)
1、中国广告市场 (4)
2、户外电子屏广告市场 (4)
四、行业风险特征 (6)
1、经济环境风险 (6)
2、市场供需风险 (6)
五、行业竞争格局 (6)
1、华视传媒集团有限公司 (7)
2、巴士在线控股有限公司 (8)
一、行业管理体制及主要政策法规
目前，我国广告行业实行政府监督和行业自律的双层管理体制。
1、国家新闻出版广播电影电视总局、国家工商总局监管
国家新闻出版广播电影电视总局主要负责广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案、宣传创作的方针政策、舆论导向和创作导向的把握、事业产业发展规划、节目的进口和收录管理、活动宣传交流监管等一系列与影视娱乐相关的业务。
而国家工商总局则是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营的监督管理工作。
其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告；广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等；此外，国家工商总局还承担指导广告行业发展的职能。
2、行业自律
目前，广告行业主要的自律组织是中国广告协会，是联系政府广告行政管理机构与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。
其主要职能是在国家工商总局的指导下，按照国家有关方针、政策和。