城市电视台是传播城市文化的主力军

城市电视台是传播城市文化的主力军
汪永辉
2011年05月03日14:34 来源：人民网-传媒频道手机看新闻打印
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《视听界》供稿
城市文化是伴随着城市历史发展而形成的物质财富与精神财富的总和。

包括城市人生产生活的物质实体、制度性规范、历史文化、民风民俗，以及精神层面的文化，如价值观念、审美情趣和思维方式。

城市电视台在传播中应积极总结、发现和呈现城市文化的特点和魅力，唤起城市群体对城市文化的感知、价值的认同和行为的自觉。

本文从传播学角度，结合福州电视“福”文化传播，对城市电视台如何传播城市文化进行探讨。

一、城市台与城市文化
城市电视台是城市文化建设的主力军。

城市电视台的产生和传播，一开始就与城市的发展同呼吸、共脉搏，具有与城市地域天然的联系。

在城市电视传播发展进程中，城市电视台通过视听手段，传播了历史、人文、艺术、文学等大量的物质文化和非物质文化信息，承载着城市文化的记录，沉淀了城市群体的共同记忆，因此，在城市文化认同上，城市电视台优于其他电视媒体。

但另一方面，城市台长期浸淫于地方文化中，“当局者迷，旁观者清”，很难超脱地方的文化习惯、思维模式和价值判断。

二、城市台文化传播的路径分析
1．准确定位城市文化价值方向
对城市文化价值的把握是城市电视台实现文化传播的前提。

当今，城市文化理念包含了人与自然的和谐、现代意识、人文精神、积极的价值取向和开放包容的文化观念。

上海东方卫视将城市历史发展与电视台传播价值取向结合起来，定位于“风从东方来”的价值诉求，充分挖掘传统海派文化，融合东西文化、南北文化，融合传统和时尚，融入新闻、文艺、影视节目中，使海派文化的影响日益扩大。

福州素有“有福之州”、“福城宝地”之美誉，是全国惟一以“福”为名的省会城市和历史文化名城，具有独特的“福”文化内涵：有靠山面海、气候宜人且物产丰富的地理气候之“福”，有人杰辈出，古迹众多等人文历史之“福”，有滨海、温泉的休闲之“福”，有寿山奇石和各种民间手工艺之“福”，有三坊七巷之名人故里的高雅灵趣之“福”，有闽江潮来潮去商贾往来充满虾油味的市井风俗之“福”，等等。

“福”文化丰富的内容，为构建城市和谐文化提供了强大的人文力量和精神动力。

福州电视台把城市文化价值定位于“有福之州”的城市新价值上，并与创建全国文明城市结合起来，找到了传播价值的方向。

2．寻找和挖掘城市文化内涵
文化渗透于生活的方方面面，也最容易为人们所熟视无睹，一些传统文化往往隐藏于城市的某个角落。

城市台寻找和挖掘城市文化价值，既要寻找生活中闪光的文化影子，又要深入市井小巷，去挖掘和整理不为人知的文化细节。

归结起来，可从历史文化、自然资源、生态环境、经济发展、社会建设等方面入手，发掘区域内独有的历史、地理、旅游、民俗以及流传民间的非物质文化遗产项目，重新提炼城市传统文化，加以放大，促进城市文化内涵增值。

“伬唱”是福州颇具特色的乡土曲艺品种，包含说、唱、吟、演，长期在民间流传，难登大雅之堂。

福州电视台把这一民间曲艺挖掘出来，赋予其当代新鲜事、新人物、新观念，吸引了大批的观众；福州电视台开展的“寻福”活动中，集中围绕“福州曾经有什么”，“现在福州有什么”，“需要我们做什么”，寻访大量文化传承人、历史见证人，民间老艺人，深挖他们独特的文化魅力；寻找城市文明人，文明行为，探讨福州城市文化的核心价值。

3．展示和表现城市文化正向价值
城市台传播城市文化，必须符合社会和受众的一般文化规范和价值标准，实现传播的正向价值。

首先，展示城市文化的内涵。

城市内涵不仅包括生态、环境、人文景观以及建筑与自然、人与自然的协调，也包括城市人群的气质，即在此城市生活、工作、学习的人群的内在素质与修养。

福州电视台用视觉化语言和“赋予意义”的呈现，把城市文化和城市生活进行内在
关联，展现了福州独特的地理、气候和自然条件；梳理并展现福州特有的温泉文化、三坊七巷文化、闽剧文化、寿山石文化、地方手工艺文化；展现福州人的价值诉求，如敢为天下先的山与海文化，儒雅、谦让的历史文化名城传统，勤劳务实的“虾油文化”，表现了天赐之福、人造之福、文明是福、奉献是福。

其次，避免三俗。

电视作为一种大众传播媒介，在以市场为导向的利益驱动下，可能在文化的引导有所偏颇，产生一定的负向价值。

近年来，一些电视节目打着张扬个性的旗号，以出格的语言、出位的思想换取节目的卖点和收视，博取受众的“围观”，冲击着社会文化规范和道德规范的底线。

城市台在大众文化建设中，要对大众文化进行反思，担当起引领社会正气的责任，要引导而非取悦。

另外，开展良性的媒体批评。

城市台应具有文化批评理念，倡导多元，鼓励对话，通过曝光市民陋习等手段，批评文化建设中的不和谐因素，从而获得市民受众的认可和支持。

4．参与城市文化建设
城市文化建设的主体是城市群体。

目前，城市文化建设观念还没有深入人心，城市群体对城市的认同感比较淡薄。

城市电视媒体要善于收集多方信息，把握并引导受众的需求，纠正、调适各种文化传播的角度、方向主题和内容，在与受众的不断互动中实现文化的传播。

首先，城市台应当成为意见平台，让市民参与城市精神的讨论，发表自己的看法。

其次，城市台应成为文化建设的“桥梁”，让市民通过决策参与、执行参与和监督参与来实现自己的主体地位。

再次，城市台要广交流、接地气。

如举办文化活动、社区活动、拍摄影视剧、选秀、组建文化团体，邀请市民、专家、学者、外籍人士等走进演播间，做系列访谈、讨论、互动节目，面对面地了解受众对电视传播的反应，贴近市民文化。

尤其是要适应城市网民众多的特点，增强互动、共享、分享等功能，汇聚网民力量，依靠网民智慧，适应并吸引年轻受众参与到文化建设上来。

福州电视台以“我为福州添福”为主旨，在天涯论坛、福州家园网、福州便民网等多个网站上开设文化主题论坛，开通观众互动QQ群，进行话题征集、讨论和节目互动，使年轻观众认识到城市文化的魅力。

5．促进形成城市文化认同
城市群体对城市文化的认同是城市文化建设的归宿。

只有形成市民群众的集体认同，城市文化价值才能内化为个体在行为上对城市文化的爱惜和维护。

形成认同感既是传播的手段，又是传播效果的检验，更是传播的目的。

福州话与古汉语和中原文化有着悠久的历史渊源，被称为古汉语的活化石，是福州市首批市级非物质文化遗产项目。

过去，很多人认为福州话“粗俗”、“缺少文化”、上不得台面，外地人听着像“吵架”，很多本地年轻人也不爱说。

福州电视台充分运用福州话新闻、福州话电影配音、主持人聊天、“福州话我最霸”
社区活动等多种形式，使许多人特别是年轻人改变了对福州话的偏见，掀起学习福州话的热潮；又让人们在“攀讲（聊天）”中更准确生动地了解到闽都风俗民情、传统手工艺、文化艺术、历史古迹、历史故事、掌故等，在潜移默化中，市民感受到闽都文化的深厚底蕴并形成认同感，更加热爱福州的城市文化。

（作者单位：福州广电集团总编室）。