华为广告文案分析

华为广告文案分析华为公司简介：

公司名称：华为技术有限公司外文名称：HUAWEI 总部地点：中国深圳市龙岗区

坂田华为基地成立时间：1987年经营范围：无线电，微电子，通

讯等公司性质：民营企业公司口号：丰富人们的沟通与

生活年营业额：2202亿人民币（2012

年）员工数：150000（2012年）总裁：任正非董事长：孙亚芳宣传语：华为，不仅仅是世界

500强

1987年任正非等人在深圳集资人民币两万元创立了华为公司，二十五年间，华为公司在发展中国家乃至电信业的跨国企业中迅速崛起，成为仅次于爱立信的世界第二大电信设备生产商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球 1/3的人口，已成为中国民营经济20强的领导者和中国跨国企业10强之一，

公司每年的专利申请位居全国乃至全行业首位。2012年年度报告显示，去年实现全球销售收入2202亿元人民币，净利润154亿元。华为已经发展为国际性大公司，海外营收占了大部分，华为目前的收入大约70%来自海外市场。近几年行业竞争激烈，华为在海外市场也频频受创。

华为Ascend P1手机广告分析

这则广告是华为去年6月份首支正式投放的电视广告，在央视晚间的财经频道与体育频道同步播出，这则彰显华为智慧与完美的广告由国际知名导演Daniel Kleinman（丹尼尔·克莱曼）执导，在美国盐湖城盐滩拍摄，背景音乐选用的是贝多芬的《月光奏鸣曲》。古希腊希腊智者与飞马的碰撞寓意了智慧与美的完美融合，用智慧演绎至美。

画面中的白色飞马代表了三层含义:速度,白马快速的奔跑，体现了华为公司的快速蓬勃的发展速度，终端快速稳定运行的速度,寓意华为的飞跃与腾飞。力量，白马强劲和矫健的步伐,体现了华为强大的生命力和稳步发展的冲劲，寓意华为拥有强大的动力，不畏任何艰难，敢于挑战任何市场劲敌。外形优雅健硕，体现了华为终端产品拥有完美的外形和高质的性能，华为一直在追求至美和稳定。

古希腊的白衣智者睿智的样子，代表着华为在科技方面的智慧和优秀，拥有很多技术核心和专利，华为人有久经沧桑的阅历和智慧，华为公司有非常老道经验和深远的文化底蕴。发黄的卷轴和测量工具，寓意华为的核心文化就是对产品的认真和精确，对客户的真诚和负责。

智者老人扔下工具转身快速奔向飞马与之碰撞和结合，体现华为的智者能发现完美，敢于追求完美，是智慧与至美的完美结合。代表华为华丽转身，能迅速做出改变，以达到华为终端快速与至美的目标。在智者与白马碰撞那一刻，智者才是找到千里马的伯乐，白马才是遇到伯乐的千里马。寓意只有智者般的客户的肯定，华为的价值才能被发现，才能被展示。华为需要这样的支持和肯定，也会常怀感恩之心，报答客户的知遇之恩。

整个广告只选用了白色和棕色的色调，白色的盐滩，白色的飞马，白衣智者，其实白色一直是华为的重要元素，给人纯净自然的感觉，也是华为产品想达到的用户体验目标，让客户感觉到自然轻松，使客户给他人形成一种简约阳光的感觉。

棕色的皮肤，棕色的画卷，棕色的工具，给人经典庄重的感觉，体现了华为公司致力于追求成就经典融于大众的理念。华为的产品积淀很多的技术和经验，经的起时代的变革的考验和冲刷。

综合分析：

这个广告是华为公司首支正式投放的电视广告，虽然是为华为Ascend P1拍摄的产品广告，但是我更喜欢认为这是一则企业品牌广告，其核心是在宣传华为的理念和文化。华为的宣传语：华为，不仅仅是世界500强。间接强调的了华为的成就和能力，同时也强调华为作为最大的民营企业对社会有责任和义务，即使很强大也要依附于社会，时刻考虑着回馈人民与社会。“不仅仅”三个字给人留下无限的想象、比较和体会，让人们感觉到谦虚背后的强盛与大气。

华为虽是世界500强，拥有强大创新能力和先进的技术，在中国市场上一马平川，但是近几年在海外市场上却频频被发难。多年的韬光养晦，华为在第三世界市场扎稳脚跟，开始进军欧美的高端市场，却多次都被狙击在门外，为此华为也付出很高的游说费用，也失去了占领欧美4G市场的机会。而在这次失败中华为并不是因为技术和价格因素处于弱势而失败，而是因为政治和经济原因被拦在门外。2011

年2月，美国众议院情报委员会（HIC）展开对华为是否危害国家安全的初步调查，2011年底开始正式展开调查并将范围进一步扩大到对中兴通讯公司的调查。今年2012年9月13日，情报委员会就华为、中兴是否威胁美国国家安全举行公开听证会。10月8日，该委员会对华为和中兴通讯为期一年的调查结果报告终于出笼。在对外公布的的非机密部分，给出了调查结论：“华为和中兴通讯公司提供通信设备给美国关键基础设施所带来的相关风险，可能会消弱或危害美国的核心国家安全利益。”该报告建议，美国政府应阻止这两家公司对美国公司的收购行动，避免使用这两家公司的设备以及进行其他形式的合作，美国企业也应寻找可替代华为与中兴通讯的电信设备供应商。在情报委员会对华为中兴公司提出的诸多指控中，其中一条是担心中国政府要求华为与中兴在其制造的设备中植入恶意程序，以在需要的时候对美国进行网络战争。同时在听证会上，美国议员对华为与中兴公司内部的党组问题不断发难，同时还质疑他们与中国当局之间有着特殊的联系。华为中兴在美国的失败，后果是连锁反应式的。澳大利亚之前已经明确禁止华为参与该国国家网络（NBN）建设。美国的近邻加拿大，向来在政策上与美国保持高度一致。华为公司引以为豪的在加拿大刚刚起步的业务，将会不可避免地遭到挫折。2012年5月14日消息，一位欧盟官员称，欧盟贸易专员卡洛·德古赫特(Karel De Gucht)本周将寻求获得欧盟委员会其他成员的支持，对华为和中兴通讯等两家中国电信设备厂商的“不公平贸易做法”展开调查。我们有理由相信这是欧盟对于美国的模仿，对中国高新技术兴起的打压。从

今几年中国企业频频在海外被双反被打压，我们可以看到中国企业在欧美贸易保护主义的市场上要求的生存是多么的艰难。美国可以动用众议院来调查华为和中兴，足可以看到美国政府保护本土企业的态度和决心。这个我们一个提示，中国政府有必要建立相关法律和制度来约束国外企业进入中国市场，支持本土企业，尤其在这种贸易大战和实力比拼的情况下更要坚决，增强中国企业走出的信心。我想通过这次失败华为能更好完善自己，做更充分的准备，历练的更加成熟，几年后依然有实力去撬开欧美市场。让我们一起期待华为更强大明天，也期待大背景下能有更多中国企业走出去，引领全球风潮。