中国城市：会展中心定位

中国城市会展中心定位一会展业：新兴、无污染的朝阳产业1.会展业的基本内涵随着经济的发展和社会的进步，以经贸为主体的展览活动由最简单的直接交易演进到现在的展（博）览会、交易会、洽谈会等多种形式，成为生产消费领域的桥梁和纽带。

会展，包括“会”与“展”两层含义。

所谓“会”主要是指会议形式的组织活动。

它属于一种高级的社会群聚性活动，通过它的组织，可以交流信息、探讨问题、传道授业、释疑解惑。

所谓“展”主要是指以样品陈列、参观和交易为主的展览活动。

根据美国《大百科全书》的定义，展览是：“一种具有一定规模、定期在固定场所举办的、来自不同地区组织的商人聚会”，展会上所陈列的商品种类涉及各行各业，形式亦多种多样。

会展的外延很广，包括各种类型的大型会议，如APEC会议、博鳌“亚洲论坛”；展览展销活动，如大连的服装节、沈阳的制博会；体育竞技活动，如奥运会、世界杯足球赛；还包括常年开设的博物馆、名人或历史事件纪念馆等。

在功能上，会展是人们进行信息发布、洽谈商业合作和进行市场营销的场所，发挥着桥梁和媒介作用。

西方大多数企业把每年的参展费用开支作为对外联系交际费列入项目下，在营销方式上则把它同直接销售和电子商务相并列，三者属同一范畴。

当然，这仅仅是展览的商务功能，事实上，展览的功能也不仅限于经济和贸易，还涉及社会、文化、外交、政治的发展。

因此，其影响面和产业关联度也随之增强，进而推动了以展览和会议为主、涉及行业广泛的综合性经济形态的发展，发展形成为会展产业。

所谓会展业是通过举办各种形式的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，也被称为会展产业或会展市场，在西方称为会展业（Convention and Exhibition Industry）。

由于会展是集信息通讯、交通运输、城市建设、旅游发展等在内的综合性的、关联度高的服务贸易行业，能够创造高额的经济价值、提供广泛的就业机会和对于社会综合经济指数增长具有拉动作用，呈现出产业基本特征的一种经济形态，因此可以作为会展经济来对待。

2.发展会展事业对国家和城市竞争力的意义。

在宏观经济部门中，会展业属于服务业。

由于会展业本身是一种无污染产业，且对整个城市经济发展具有较大的带动和促进作用，因此对那些本身地域狭小，但在交通、通讯和对外开放度方面具有较大优势的国家或地区来说，发展会展业常常成为城市经济发展的首选发展战略之一。

按国际博览会联盟的估计，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览会所创造的经济效益中，只有10%是展览会行业的，其余90%为相关行业所拥有。

在欧洲有一个十分流行的说法：会展是城市的面包。

现代会展业流动着商品流、物资流、信息流、资金流，会展业的发展完全可能成为一个城市、一个地区、一个行业的经济增长点，构成表征城市竞争力的一个重要组成部分，同时也说明了该城市的竞争力水平。

①会展产业关联度高且利润大，具有较强的经济带动作用。

会展业是一门系统工程的综合经济，相关行业较多，除了会展业的行业协会、展览设计施工公司、展览公司、展览场馆外，还包括广告、餐饮、交通、旅游等为会展提供服务的部门。

通过举办各种大型会展，吸引大量游客来洽谈贸易、观光旅游，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。

会展业对整个经济发展具有前连效应和后续效应，所创造的利润相当惊人。

据国外统计，该行业的利润通常在25%左右。

②会展经济能培养新兴产业群，增加大量就业机会。

据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会。

在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收。

在香港，一年的会展收入达74亿港元，还提供9000个就业机会。

中国是就业压力很大的国家，在中心城市发展会展业，一定会创造出一条广阔的新的就业门路。

③会展业可以促进科技开发和实现科技成果转让，具有技术扩散功能。

传播先进的技术成果，展示和推广新产品、新工艺是会展经济的重要功能之一。

从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行推广的。

会展业可以实现科技成果的转化或推广，把科学技术转化为经济价值和社会价值。

即使是信息技术迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性对推广新技术仍起着不可替代的作用。

④会展对城市的促销功能。

在以城市整体形象为依托的前提下，把展会促销活动等有机结合起来，可以提高整个城市的国际影响力。

会展活动不仅为本地企业提供了一个充分展示自己的舞台，使其可以借机宣传自己的经营理念和产品品牌，加强同行业之间的交流与合作，从而将产品推向国际市场，同时，也使城市的影响力具有了发挥作用的平台和渠道。

二会展中心城市及其决定和影响要素1.会展中心基本内涵描述国际博览会联盟（UFI）曾发表报告说，一个城市如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上、服务业在GDP中的比重超过制造业、外贸总额占GDP的比重接近或超过100%、优势行业的聚集力量相对强，那么会展经济就会在该城市得以强势发展，并发挥相关的积极作用。

根据中国的会展实践和现状，借鉴国内外对会展研究的成果，课题组提出了一个与城市竞争力相匹配的关于“会展中心城市”的概念。

所谓会展中心城市，是指在一个特定的区域范围内，会展综合实力最强、凝聚力和辐射带动能力最强，并具有发展潜力和人文自然环境最好的中心城市。

针对以上的界定标准，我们可以从静态和动态两个层面简要地归纳出会展中心城市所应该具备的基本特征。

从静态的角度讲，会展中心城市必须具备较强的经济实力、良好的城市环境质量、丰富的智力资源和人才储备、良好的公共服务体系、较强的城市综合保障功能、先进的城市基础设施以及发达的公共教育体系、宽松的政策环境等。

总之，会展中心城市必须是能够在静态的尺度上发挥辐射带动、促进贸易和文化交流等示范作用的核心区域。

如果从动态的角度看，会展中心城市不仅包括由会展企业构成的会展活动主体的一个系统。

而且，更为重要的是，会展中心城市是由一系列产业链环节所依次联结并互动循环发展的动态过程。

2.影响会展中心的因素及指标体系的选取本文旨在描绘出城市是否发展会展经济的功能定位模型，为城市政府进行城市功能定位提供一个分析框架。

我们已经绘出了城市定位的分析框架为弓弦模型和供求模型。

也就是说，影响城市定位的因素分为硬和软因素、供给和需求因素两大类。

根据城市定位的分析框架，笔者提出了影响会展经济发展的21个假设因素（如表18-1所示）。

表18-1 会展中心影响因素及其指标由于城市会展所处的系统是一个规模庞大和关系复杂的巨型系统，它的构成和主要的影响因素如图18-1所示。

图18-1 会展业产业结构组成示意图根据图18-1所示的系统构成框架，会展中心城市的决定条件和影响因素可以归纳如下。

①雄厚的经济基础。

会展业的发展离不开产业和市场两大因素。

从已有的会展实践看，中国的机床展、电信展、纺织机械展、印刷展、冶金展、汽车展等一批专业性会展在短时间内迅速发展起来，并且跻身于世界同行业发展的先进行列，依靠的都是中国相关制造业整体提高这一产业背景优势。

中国经济持续20多年快速发展，经济实力大大增强，科技和生产力水平大幅度提高，为中国会展业的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。

中国现代制造业迅猛发展和作为全球生产制造中心地位的形成将使更多行业、更多领域的专业会展迅速成长起来。

城市会展经济的发展依托于其是否拥有雄厚的经济基础。

因此，我们假设了生产要素、区位条件和产业结构等指标。

②完备的会展产业链。

是否拥有完整的和相互衔接的会展产业链是形成会展中心城市的另一个重要决定因素。

会展业价值链是由一系列会展活动组成的，并且由相关的要素所支撑，形成了会展业的价值创造模式。

会展活动包括策划、招商、营销宣传、场馆和器材的租赁、展会设计、配套服务、现场的组织协调、会展的评估等。

而这些活动得以不断延续的基础在于会展的基础设施条件、会展业人员状况以及相关资源可获得性等要素的支持。

其中基础设施不仅包含了场馆的硬件设施，而且还包括交通、停车条件、人文环境、生态旅游环境等城市的综合条件；人员方面要求有会展业的专业人才和技能；资源方面涉及信息的获取、政府的支持、行业协会和相关行业的支持等，详见图18-2。

图18-2 会展产业链③良好的公共基础设施条件。

会展中心的基础设施包含两个层面的内容：一是与整个城市有关的基础设施条件，也称为城市基础设施。

城市基础设施包括社会科学、文教卫生等社会性的基础设施以及诸如道路、桥梁、水源、供暖等经济性的基础设施。

一般情况下，基础设施的供给规模和服务质量是决定该城市会展产业发展的必备条件，两者是正相关的关系。

我们的模型演算结果验证了这一假设。

二是与会展产业相关的基础设施条件，也称为产业基础设施。

因为，会展产业对提供会展活动的物理空间，以及提供海关、金融、物流、通讯、信息等虚拟共享空间的社会经济组织系统具有特殊的要求。

例如，展览活动的举办地必须能具有满足举办条件的场地设施要求。

会展活动与旅游的结合还需要城市有良好的休闲、购物环境。

④良好的会展产业发展机制和体制环境。

一般而言，城市会展经济是在一定社会经济文化背景下，由经济、政治、文化、宗教、教育等诸多要素形成的一体化的发展机制。

因此，发展城市会展经济既要受到会展产业在发展中遇到风险的影响；同时由于中国幅员辽阔，各城市和地区在会展产业的发展条件和具体的政策执行方面存在显著的非均衡性，所以，当前中国不同地区会展产业的体制环境具有较大的差异性，例如，有的城市对会展场馆建设采取统包统揽的做法，有的城市则采取完全市场化的运作机制。

因此，会展产业发展必然要受到地区和国家两个层面在会展产业发展政策和体制要素的约束。

⑤高效的综合保障机制。

正因为会展活动是涉及面非常广的产业，因此，会展活动的展开离不开举办地的综合配套能力。

综合保障机制包括通畅、快速地将物资与人员从一个地点投送到另一个地点的运输能力；高效、便捷的通关能力；现代通讯保障能力；快速、协调的危机处理机制等综合保障能力。

3.定位模型根据会展经济发展的内在关系以及上述分析的影响因素，构建了一个城市功能之位竞争力与会展中心影响因素之间的简单模型，用下式表示：UC=f（LQ1，LQ2，…，LQ n）式中，UC表示城市功能竞争力，LQ1，LQ2，…，LQ n分别表示会展中心的影响因素。

根据上述模型，我们利用模糊曲线对样本数据进行拟合分析，最后求出影响会展中心的重要因素。

4.实证结果与经验验证根据上述模型，对实证结果的分析思路如下：首先根据贡献弹性的大小确定影响因素的重要性；然后将贡献弹性排在前10位的影响因素，重新进行模糊曲线分析，计算出每一城市的定位竞争力指数，据此对城市进行会展中心排名。