南宁发展特色会展业的对策研究
浅析南宁会展发展中存在的问题及对策
桂林旅游高等专科学校毕业论文题目：浅析南宁会展发展中存在的问题及对策*名：***系部：商务系专业：会展策划与管理指导教师：***2014 年5 月10 日桂林旅游高等专科学校毕业论文（设计）任务书（学生填写）指导教师签名：学生签名：钟琼玲日期：日期：2014年2月10日摘要南宁会展业发展迅速,极大地拉动了当地经济的发展,但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展。
关键字：南宁会展业经济发展正确对待目录1南宁会展业发展现状 (5)1.1 南宁市主要的会展场馆 (5)1.2 南宁市的会展企业 (5)1.3 会展主题及内容 (5)1.4参展地域不断扩大，会展平台作用在增强 (6)1.5会展的经济效益 (6)1.6充分发挥南宁会展行业协会的作用，大力推进南宁会展业的发展 (7)2南宁会展业在发展中存在的问题 (7)2.1南宁会展业发展中内部存在的问题 (7)2.1.1场馆规模较小，配套设施不足 (7)2.1.2英语普及率较低，小语种人才缺乏，会展专业人才缺乏 (8)2.1.3管理体制不够完善 (8)2.1.4展馆资源浪费问题突出 (8)2.2南宁会展业发展中外部存在的问题 (9)2.2.1宣传力度有待加强 (9)2.2.2交通的承载力 (9)3基于南宁会展业发展中存在问题的对策思考 (9)3.1改善场馆设施，整合场馆资源 (9)3.2政府加强对南宁市会展业的宏观调控作用 (9)3.3加大宣传力度，推介南宁市会展业 (10)3.4大力扶持会展骨干企业做大做强，加强会展的人才建设工作力度，培养引进一批专业素质高的会展人才队伍 (10)3.5确立会展业发展的目标，全面提升南宁市会展业发展的地位 (10)3.6依靠南宁优势产业，大力发展特色会展业 (11)4 小结 (11)5致谢 (11)6 参考文献 (12)1南宁会展业发展现状随着南宁市经济社会的不断发展，中国—东盟博览会永久落户于南宁举办，以及自贸区的建成和北部湾经济开发，使南宁市会展经济呈现出良好的发展趋势。
浅析南宁国际会展中心
浅析南宁国际会展中心摘要：每个城市总有自己的标志性建筑，而这些建筑物就是这个城市的缩影，是这个城市的象征。
南宁国际会展中心是为了适应时代发展需求，给对外经贸合作提供一个交流展现的平台而建立的，是这个城市的象征。
会展中心表达了南宁市对未来发展的自信, 体现出南宁市面向世界的开放形象，预示广西的十二个民族团结一致，共创美好的未来。
关键词：南宁国际会展中心、朱槿花、发展引言：毕尔巴鄂效应，一座建筑激活一个城市，一座建筑发展一个城市——弗兰克〃盖里正文：南宁国际会展中心是广西的一个著名代表，象征着南宁这座城市的发展。
建筑设计紧扣“汇展建筑”及“朱槿花”为主题，以理性主义的手法高度地融合了建筑技术与艺术表现，成功地营造了极具时代特色的城市标志性建筑。
“朱槿花”是南宁国际会展中心的代表其12片白色的“花瓣”象征着广西12个少数民族的和谐发展共同生活，独特的造型在国内尚属首创。
南宁国际会展中心总面很大，它的总建筑面积约15万m2，包含14个大小不同的展览大厅可供展览、会议等多功能的大厅。
南宁会展中心的设计者巧妙地利用现有的地形依山而建，把会展中心建在山丘的顶峰，使得会展中心处在一个比较突出的显要地位，参观者可以登上会展中心的顶峰饱览整个南宁的整体容貌，观赏远处的一草一木，呼吸大自然的清新清晰空气。
此时此刻站在会展中心的顶峰看远处和脚下的景物有种古代诗人的一览纵山小的感慨！它的地理位置体现啦国际先进水平的会展中心表达了南宁市对未来发展的自信, 体现出南宁市面向世界的开放形象,与世界各国和各个人民和谐发展具有极佳的识别性和象征意义。
会展中心依山就势逐层升高，用山的地形凸显出它的造型独特的多功能大厅穹顶，雄踞主体建筑首端海拔108m(建筑标高+9.0m) 的山丘上, 进一步渲染了会展中心的隆重气氛。
覆盖有先进的半透明薄膜的穹顶在光影的作用下翌翌生彩, 宛如一朵硕大的朱槿花, 更为这一新的标志性建筑增光添彩。
它是由十二白色的花瓣构成的，代表着广西十二个民族的相互拥抱，友好团结，共同发展。
南宁市会展业现状与发展思路
南宁市会展业现状与发展思路作者：兰铁民来源：《沿海企业与科技》2002年第05期会展业是市场经济的产物，在国外的发展已有几百年的历史。
进入20世纪90年代后，特别是“九五”以来，会展业在我国快速发展，其数量和规模不断扩大，并显示出强劲的发展势头，已经构成了初具规模的会展经济。
南宁市委、市政府提出，在“十五”期间，要“大力发展会展业”，“完成南宁国际会展中心建设，通过与国际著名会展商合作，培育专业会展品牌，形成区域性国际会展中心”。
本文对南宁市会展业发展、南宁国际会展中心建设以及相关的政策措施提出意见。
一、南宁市会展业发展的现状、特点及作用会展业，即会议业和展览业的总称。
所谓会展经济，是以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、博览会及国际国内会议，传播信息，提供服务，创造商机，并利用其产业链效应带动相关产业，如运输业、饭店业、餐饮业、旅游业、广告业、印刷业、电信业、咨询业、礼仪服务业等发展的一种经济。
自改革开放以来特别是20世纪90年代以后，南宁市的会展业从无到有，发展迅速。
主要表现有以下几个特点：1.展览基础设施不断扩大、完善1957年在南宁兴建了广西展览馆，占地8万平方米，展览建筑面积5000多平方米，其规模当时居全国第5位，之后经过不断扩建改造，现在展场面积已达2.5万平方米。
1978年又兴建了广西科技馆和博物馆，科技馆展出面积2200平方米，博物馆展出面积12000平方米。
近年来，又投资兴建一批场馆，如民族宫、广西人民会堂等等。
进入21世纪初，市委、市政府又筹资数亿元规划兴建一个占地51.4万平方米，展出面积11.5万平方米的大型国际贸易会议展览中心，为南宁市会展业的蓬勃发展奠定了良好的基础条件。
2.会展业稳步发展，数量和规模不断上升过去，南宁市各个展馆大部分空置，有的一年办展仅2～3个。
随着展览市场的开放，打破政府部门一统展览的局面，自办的和外地到南宁的展览逐年增长。
近年来，每年在南宁市举办的各种大小展会达200多个，且呈逐年上升趋势。
展览行业行业痛点与解决措施
利用社交媒体平台进行宣传推广，扩大展览的覆盖面 和影响力。
合作推广
与其他机构、企业合作推广，共同扩大展览的影响力 和知名度。
培养专业人才
加强人才培养
通过培训、交流等方式，培养展览行业的专业人才，提高行业整 体水平。
引进优秀人才
积极引进具有丰富经验和专业技能的优秀人才，为展览行业注入 新的活力。
建立人才库
建立展览行业的人才库，为行业发展提供充足的人才支持。
03
案例分析
成功案例一：上海车展
总结词
国际化、专业化、市场化的汽车展览会
详细描述
上海车展是中国最具国际影响力的汽车展览会，每年吸引大量国内外汽车厂商和观众参与。其成功的关键在于坚 持国际化、专业化和市场化的定位，注重品牌建设和市场推广，不断创新展览内容和形式，提升观众体验。
展览同质化严重
总结词
展览同质化严重，缺乏创新和特 色，导致参展商和观众的兴趣降 低。
详细描述
许多展览会主题和形式相似，缺 乏独特的卖点和吸引力。此外， 展品和展示方式也趋于一致，缺 乏创新和差异化。
营销效果不佳
总结词
展览行业的营销手段有限，效果不佳，难以吸引更多的潜在客户。
详细描述
展览行业的营销手段比较传统，如通过邮件、短信、电话等方式联系客户，缺 乏创新和有效的营销策略。同时，缺乏对客户需求的深入了解和市场分析。
展览行业行业痛点与解决措 施
汇报人： 2023-12-28
目录
• 展览行业痛点 • 解决措施 • 案例分析 • 未来展望
01
展览行业痛点
参展商参与度低
总结词
参展商参与度低是展览行业面临的重 要问题，直接影响了展览的效果和收 益。
我国会展业发展存在的问题与对策
我国会展业发展存在的问题与对策我国会展业发展存在的问题主要包括以下几个方面：1.会展场馆建设问题：我国会展场馆规模偏小，竞争力较弱。
与国外发达国家相比，我国展览容量相对狭小，这在一定程度上限制了会展业的发展。
2.配套设施和服务能力不足：目前％国内会展场所大多忽略了场馆辅助功能与配套设施的统一建设。
展馆功能单一、设备简陋、配套服务设施落后，这使得会展场馆只能承担一些低档次的展会。
3.会展场馆科技含量少：在当前的国内会展活动中，科技含量低是一个亟待解决的问题。
场馆建设存在着智能化系统集成性差、监控点配置不合理、控制精度低、操作不方便、系统应用效果不理想等系列问题。
4.会展经济意识落后：我国的很多企业以及国有企业的会展经济意识较为落后，它们不善于利用展会获取信息、寻找商机、推销产品、展示形象。
这不仅阻碍了企业自身的发展，而且也影响了我国会展经济的发展。
5.市民参与度低：我国不少城市市民的会展经济意识差，参与度低，同样不利于会展经济的发展。
6.举办会展的公司规模小、数量少：我国许多地方在展馆建设上，缺乏长远考虑，一味地从短期的利益出发，造成展馆规模小、数量少、设施落后。
再者，对能够在某种程度上弥补展馆不足的网上展览重视不够,而缺乏有效的宏观调控和行业自律，多头办展甚至乱办展，出现了不少主题雷同、收费混乱、参展商品质量差等低水平的会展。
为了解决这些问题，可以采取以下对策：1.加大场馆建设和改造力度：通过加大投入，扩大场馆规模，提高展览容量，增强竞争力。
同时，对现有场馆进行改造升级，提升其设施和服务水平。
2.加强配套设施和服务能力建设：在会展场馆建设过程中，要注重配套设施和服务能力的建设，包括停车场、货物装卸服务、快餐中心和休闲场所等。
同时，提高展馆的多元化功能，以满足不同档次展会的需求。
3.提高科技含量和智能化水平：加强科技研发和创新，提高会展场馆的智能化水平和科技含量。
通过引入先进的智能化系统和监控技术，提高场馆的控制精度和操作便捷性，提升系统应用效果。
广西发展会展经济面临的障碍及对策分析
广西发展会展经济面临的障碍及对策分析邹忠全(广西财经学院,南宁 530003)Ξ[摘要] 当今世界,会展经济已成为一个令世人瞩目的新型经济形式。
在我国,随着社会主义市场经济体制的建立和完善,会展经济以年均近20%的速度递增,创造了巨大的经济效益和社会效益,成为国民经济新的增长点。
中国—东盟博览会永久落户广西南宁,使得广西获得了一次千载难逢的机遇,首届中国—东盟博览会的成功举办更是增添了广西人发展会展经济的信心与决心。
尽管如此,广西在发展会展经济的过程中还存在诸多的障碍,本文拟就这些问题及应该采取的对策谈谈自己的看法。
[关键词] 会展经济;障碍;对策[中图分类号] F719 [文献标识码] C [文章编号] 1004-6232(2005)01-0053-04一、会展经济的概念及作用所谓会展经济是会议经济和展览经济的总称,是指通过举办会议、商品展示、展览等活动来求得经济发展的一种经济形式。
会展经济能产生巨额的利润和促进经济的繁荣,其作用不可小视,具体说来表现在以下几个方面。
(一)会展经济本身能够创造出巨大的经济效益会展经济一般被认为是高收入、高盈利的经济形式,其利润率大约在20～25%以上。
从国际上看,全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。
德国的汉诺威、美国的纽约和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰等都是世界著名的“展览城”,会展业为其带来了巨额的利润。
如美国一年举办的200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元,仅一年一度的“RSNA芝加哥”展览就为芝加哥带来高达1亿美元的收入;法国的展会每年营业额达85亿法郎,展商的交易额高达1500亿法郎,展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。
从国内来看,据不完全统计,近10年来,我国通过展览实现外贸出口成交340多亿美元,内贸交易120多亿元人民币,而1999年会展业的直接收入近40亿元。
再如2000年深圳高交会的成交金额达700多亿元人民币,2000年北京国际车展的总营业额高达8400万元,门票收入也超过了300万元。
中国会展业发展存在的问题及对策
中国会展业发展存在的问题及对策[论文关键词]会展产业商贸交易[论文摘要]中国会展业发展迅速,极大地拉动了经济的发展,但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展。
20世纪90年代以来，中国会展业蓬勃发展，各类展会如商品交易会、经济博览会、模具展、汽车展、华交会等，无论数量与规模都在不断扩大。
有数字表明，中国内地展览市场已成为全球发展最快的展览市场之一。
蓬勃发展的会展业，极大地拉动了经济的增长，但也存在着许多问题，需要我们正视。
一、会展与会展业所谓会展，指的是会议、展览。
就是在某一预定的时空内举行的公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和各种节事活动的总称。
会展业，是指利用各种会议、展览、奖励旅游、和节事活动资源，并为相关活动提供策划、设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。
作为一个产业，会展业与其他产业不同，会展业虽属于第三产业范畴，但它却为第一和第二产业提供直接服务，因此在某种意义上说它是一个边缘产业，也正是因为这一特性，产业的关联度比较高，乘数效应比较大，其产业促进作用十分显著。
会展业的构成要素有会展组织者、会展场馆、会展服务提供者、参展商、观众等，不同的构成要素在会展业的发展中扮演着不同的角色。
二、会展业对经济发展的作用1.展业能产生可观的经济效益。
会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%~25%,会展业可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。
会展业的兴旺，繁荣了城市的经济，同时也带来了可观的经济收益。
我国香港每年也要举办各种大型会议和展览，同样收益颇丰。
2.会展业带动了其它产业的发展。
会展业是朝阳产业，是城市经济的助推器，它带动了许多相关行业的发展。
会展业涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、物流以及餐饮、购物、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。
会展业发展建议
会展业发展建议一、从展会内容方面。
1. 主题创新。
别老是那些千篇一律的主题啦。
就像做菜，老是那几个菜色大家都吃腻了。
会展的主题得跟上时代潮流，甚至要有点超前意识。
比如说现在环保是大热门，那就可以搞个“绿色未来：环保科技全接触”这样的主题展。
把各种环保相关的新技术、新产品一股脑儿地展示出来，从可降解的新材料到环保型的交通工具，让观众一进去就感觉像是走进了未来世界。
2. 展品多样性。
一个展会就像一个大超市，种类得丰富。
不能光是那些大牌子撑场面。
小而精的小众品牌或者初创企业的产品也得给机会露脸。
比如说搞一个美食展，不能光有那些大众熟知的连锁餐厅的美食，还得有一些民间高手做的特色小吃，像什么深山里的手工蜂蜜糕、海边小镇的独特鱼干之类的。
这样观众才会觉得有新鲜感，能发现一些意想不到的好东西。
3. 互动体验升级。
现在的人可不愿意光站在那儿看东西，得让他们动起来。
如果是汽车展，除了看那些炫酷的汽车外观，还可以设置试驾体验区，让观众在安全的情况下感受汽车的性能。
要是科技展呢，就可以搞一些虚拟现实（VR）或者增强现实（AR）的互动体验，让观众像是置身于科幻电影里一样，和那些高科技产品来个亲密接触。
二、从展会组织方面。
1. 高效的前期筹备。
这就好比盖房子打地基，前期筹备得扎实。
宣传要早早开始。
不能等到展会快开始了才到处吆喝。
要像那些热门电影宣传一样，提前几个月就开始放消息，先透露一点精彩内容，吊吊大家的胃口。
还有场地的规划，要合理利用空间。
不能让观众进去像走迷宫一样，找个展位得费半天劲。
2. 现场管理优化。
展会现场就像一个小社会，得管理得井井有条。
工作人员得热情又专业。
不能让观众问个路，工作人员还爱答不理的。
而且要确保人流的顺畅，就像交通一样，不能出现堵塞。
可以设置一些指示牌，清晰明了，像“通往智能家电展区→”这样的标识。
另外，现场的卫生也要保持好，总不能让观众在垃圾旁边看展品吧。
3. 展后跟进服务。
展会结束了可不代表就完事儿了。
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南宁发展特色会展业的对策研究
本文由寻找南宁经济发展新动力带出发展特色会展业的思考，通过SWOT 分析南宁发展特色会展业的形势，并针对分析结果提出几点南宁做大做强特色会展业的对策建议。
标签：特色会展业SWOT
一、理论分析
南宁发展特色会展业的特色会展是指围绕中国—东盟自由贸易区主题的展会。
下面对南宁发展特色会展业进行SWOT分析。
1.优势
(1)区位优势：南宁毗邻粤港澳，背靠大西南，面向东南亚，具有“近海、近边、沿江、沿线”的区位优势，随着中国—东盟自由贸易区的建立，以及南贵昆经济带的构建，区域综合性核心城市的地位更加突出，南宁将成为中国与东南亚各国之间双向进入最便捷的通道口。
(2)在东南亚区域有知名度：南宁每年举办的南宁国际民歌艺术节影响力大、范围广，为南宁打出响亮的招牌。
另从1997年开始举办的南宁国际学生用品交易会也已成为国内同类展会中规模大、层次高、内容丰富的展会。
而已成功举办三届的南博会和中国—东盟商务与投资峰会，南宁的知名度和美誉度得到不断提高。
(3)有一定举办大型会展和国际会议经验：南博会和相关展会都是国际级的展会，多次接待过中国和东盟各国最高领导人和高层政要、大公司高层人员，因此发展特色会展业有一定的经验基础。
2.劣势
(1)交通管制经验不足：在举办中国与东盟建立对话关系十五周年纪念峰会期间，严重暴露了南宁交通管制经验的不足。
(2)场馆利用率不高：南宁国际会展中心只在南博会期间全面启用，其余时候大部分场馆闲置。
一些小展览或招聘会利用一部分场馆举办，举办頻率不高。
(3)配套服务不全：国外著名的展览场馆都能提供全方位服务，包括会议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻译、商店、餐馆、仓库等，整体服务体系使展馆成为一座城中城。
南宁国际会展中心在举办南博会期间在展馆内布置有银行、餐馆、咖啡厅、服务台等，但这些配套服务不是常设部门或固定设施。
只有会展中心旁边的一家饭店是日常对外营业的。
这就造成了举办中小型会展不能享受到全面的配套服务，而举办大型会展要随会展设置这些服务设施，加大了办展成本，制约南宁会展业发展。
(4)展会后总结不足：南博会已举办三届，但目前还没有公开详细的有关南博会的科学统计资料，展会后缺乏总结资料。
许多参展商和观众在展会过程遇到的困难或疑问在展会后无从了解，而对想了解南博会的客商和观众也难以满足。
(5)机场国内航次不多：国内大城市到南宁国际机场的航次不多，承运航空公司也较其他城市少，因此票价一直居高不下，降低了南宁“空中交通”便利程度。
3.机会
中国-东盟自由贸易区将于2010年建成，成为中国同时也是东盟与其外部组建的第一个自由贸易区，将是世界上最大的自由贸易区。
南宁成为中国与东盟对接的平台，中国—东盟博览会永久落户南宁，有力地推动了中国—东盟自由贸易区的建设，也直接推动了南宁经济的发展，更为南宁提供了历史性发展机遇。
4.威胁
(1)城市竞争力弱，国内国际知名度不够高：《福布斯》中文版2006年推出“中国大陆城市最佳商业城市”排名中，南宁仅列八十七位，在32个省会及直辖市城市中排第二十六位。
(2)周边著名会展城市的竞争：周边省市有很强的竞争力，如广州有广交会，昆明有园艺世博会，深圳有高交会等，对南宁发展区际的特色会展业带来很大的压力和挑战。
三、对策建议
1.规范行业、打响品牌
南博会及其一系列的相关特色专业展览要在国际上树立起好的品牌形象，必须依靠一套完善的评估体系和标准，最好是得到国内或国际公认的标准。
在我国还没有健全体制的情况下，可以加入国际性的展览业组织，运用其标准来规范南宁的特色展览市场。
南宁发展特色会展业要创造品牌展览会的声誉，更好地维护各方利益。
2.把握机遇，以展招展
南博会在建立自由贸易区进程中起了促进各国交流往来的重要平台作用，南宁也因南博会而成为东盟与中国的交流中心。
因此，南宁可利用南博会的影响力，通过宣传和向各国政府或相关机构邀请等手段，吸引更多相关专业会展落户，壮大南宁特色会展业。
这些展会可作为南博会的分会展，也可独立举办。
而南宁应该多发展独立于南博会的相关展会，这样可以分散办展时期，平衡南宁展会淡旺两季，也提高了场馆利用率。
3.建立市场化的配套服务体系
配套服务体系不健全，势必影响会展业发展。
南宁国际会展中心应设立固定的服务机构或部门，并且使其运营市场化。
日常对外开放服务，独立于展会举办的时间。
这样无论什么时候办展会，什么规模的展会，都能随时享受到这些服务；同时由于配套服务是对外开放的市场化运营，因此也可服务于展会之外需要这些服务的客户，不会因没有展会而没有业务。
这样这些服务的不仅是服务展会，更是城市。
另外配套服务如此集中，并且涉及金融、物流、海关、邮电、餐饮娱乐等多领域，要求政府也要创新部门之间的协作体系，共同支持配套服务体系的运
行。
4.做好交通管制工作
对于重大会议需要交通管制的情况，有关部门要提前做好安排工作，并适当调整一些单位工作时间以避开重要车队出行时间，加大交通协管力度。
交通管制工作顺利进行最需要的是市民的配合支持，因此提高市民素质，加强市民主人翁责任感，也是南宁政府的一项重要任务。
5.吸纳专业人才
人才总是稀缺的，展览的筹办需要有各种专业人才的共同合作。
因此人才战略始终是南宁做强做大特色会展业的重要战略。
参考文献：
[1]中国国际贸易促进委员会宣传出版中心：中国展览年鉴[Z]．北京:同心出版社，2005年
[2]王书翠:会展业概览[M].上海：立信会计出版社，2004年。