2017年新闻资讯行业分析报告

2017年新闻资讯APP分布格局图
新闻资讯APP日均独立设备活跃量 第一梯 队 第二梯 队 第三梯 队 其他
第一梯队 第二梯队 第三梯队 第四梯队
DAU<1000万
DAU≧2000万
DAU≧4000万
DAU≧1000万
行业发展趋势
标题党时代即将结束，专业化、精品化内容取而代之
随着时代演变，用户从关注标题逐渐转变为对精读内容的强调，“内容冷兵器”时代即将结束，“内容价值为王”成为趋 势。资讯平台通过严格的内容筛选机制对平台推送的内容进行把控。另一方面，用户的短期关注点也许会跟着热点、风口 走，但长期关注则源于个人喜好与兴趣点。为保证用户黏性，资讯内容也会向多元化转变，目前直播、短视频已经逐渐成 为移动资讯APP的标配。最后，移动资讯App的个性化推荐能力也至关重要，不仅能够提高用户的精读效率，同时也可以 帮助内容生产者将内容最准确的传播，提升内容价值。未来行业将沿着个性化、内容价值以及内容多元化的路径，打造移 动资讯新生态。
2011-2017年中国整体网民及移动网民规模
17.5% 12.3% 16.7% 9.8% 19.0% 10.7% 4.8% 12.0% 10.7% 6.2% 12.9% 5.8% 7.1%
5.5%
5.1 3.6
5.6 4.2
6.2 5.0
6.5 5.6
6.9 6.2
7.3
7.0
7.7
7.5
2011
头条号
芒种计划
2016年9月28日百家号正分发。 分发渠道：新闻、 搜索、手机 收益方式：广告
自媒体平台
新闻资讯行业发展背景 新闻资讯行业发展现状 行业重点企业案例分析 新闻资讯类用户获取资讯选择因素 新闻资讯类APP用户的使用行为 新闻资讯类APP用户价值观分析
聚合类新闻客户端和门户类网站新闻客户端对比
聚合类新闻客户端本身不产出内容，利用自身平台特性整合行业各 类信息源，通过再创作，将传统媒体、新媒体与新技术结合，实现 了不同媒介形态的自由组合。同时在自媒体时代，传统媒体和网络 媒体角色发生了转变，在聚合新闻客户端平台上，双方成为拥有同 等地位的传播者，最终信息资源得到最大化利用，聚合类新闻客户 端差异主要集中在各自后台推送算法。 门户类网站客户端通过从PC时代开始的经营，具备一定的品牌效 应和权威性，但受法规限制，门户类新闻客户端缺乏新闻的直接 采编权，只有转载评论权。因此，为了避免新闻内容的高度同质 化，不同网站通过转载内容和新闻解读的方向，形成差异化的内 容定位。为了满足用户不断变化的资讯需求，这类客户端也向多 元化发展。
新闻资讯行业发展历程
传统媒体
新闻资讯依托于电视、广播、纸媒等渠 道传播，传播具有一定滞后性，传播范 围受限
PC端媒体
随着互联网的普及，人们对于实时新闻 信息的需求旺盛，依托于PC端的网络 媒体繁荣发展
移动端媒体
在移动互联网时代，人们不受地域与 空间影响，随时随地获取个性化的新 闻信息
新闻资讯行业发展背景
新闻资讯
社交网络 电子阅读
55.5%
51.2% 25.1% 社交网络 3.2% 电子阅读 2.5% 音乐音频 2.3% 电子商务 1.8% 金融理财 1.6%
9 10
来源：mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
移动互联网网民规模逐步和整体网民规模持平
中国移动互联网网民和整体网民规模继续缓慢上升，但整体增速进一步放缓。网民继续向移动端渗透，预计在2017年底， 中国整体网民规模将会达到7.7亿，移动互联网用户规模会达到7.5亿。庞大的网民数量为新闻资讯行业积累了庞大的用户 基础，随着移动互联网渗透率继续稳步扩大，新闻资讯行业将会进一步发展。
新闻资讯行业发展背景 新闻资讯行业发展现状 行业重点企业案例分析 新闻资讯类用户获取资讯选择因素 新闻资讯类APP用户的使用行为 新闻资讯类APP用户价值观分析
1 2 6 3 4 5
7
移动新闻资讯行业发展现状
资讯类APP独立设备覆盖率逐月上升，用户量巨大
通过监测2016年1月至2017年6月资讯类APP月度覆盖独立设备数据，资讯类APP覆盖率逐月上升，在2017年6月达到6.2 亿台，资讯类APP越来越成为互联网网民移动设备中重要组成部分，未来覆盖率将会进一步扩大，用户基数巨大。
2017年
新闻资讯行业分析报告
新闻资讯行业发展背景 新闻资讯行业发展现状 行业重点企业案例分析 新闻资讯类用户获取资讯选择因素 新闻资讯类APP用户的使用行为 新闻资讯类APP用户价值观分析
1 2 6 3 4 5
3
新闻资讯行业发展背景
新闻资讯行业发展历程
新闻资讯行业伴随着技术的发展，主要经历了三个阶段：传统媒体时代信息传播主要依托于电视、广播、纸媒等渠道，传 播及时性较弱，传播范围也受一定限制。随着PC电脑和互联网的普及，传统媒体时代信息滞后性的缺点被彻底颠覆，人们 可以通过电脑随时获取全球各地的新闻资讯。当发展到现在的移动互联网时代，新闻资讯行业再一次得到进步，用户可以 通过移动设备、随时随地获取最及时且最符合个人兴趣和需求的资讯内容。
头部企业通过搭建自媒体平台形成良性商业变现模式
头条号于2013年上线，今日头条通过智能推荐引 擎对头条号作者发布的优质内容进行精准分发，从 而帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更 多的曝光，实现品牌传播和变现。 分发渠道：今日头条客户端 收益方式：头条广告、自营广告、赞赏
2016年3月，腾讯发布芒种计划，将门户网站媒 体资源和自媒体资源结合，通过腾讯新闻、天天 快报、微信平台和手机QQ浏览器进行分发。
中国移动端新闻资讯分发渠道
资讯内容提供者 传统新闻媒体转型
传 统 媒 体 通 过 转 型 移 动 端 独 立
自媒体平台
短视频平台
微信 | 公众平台
传统媒体本身具有新闻采 编权，产出一手新闻内容
自媒体平台聚合自媒体内 容资源，向资讯平台输出
APP ， 也 可 以 作 为 渠 道 直 接 向 用 户 分 发 内 容
品牌定位
腾讯新闻将新闻资讯作为一级入口，当中囊 括了要闻、财经、视频、地方、财经、娱 乐、体育等版块。另外，将推荐与直播分别 设置为第二、三大功能，这也展示了腾讯对 于个性化推荐和直播的重视。在“我”当中 可以主动选取关注感兴趣的内容，整体功能 完善，简单
腾讯新闻主要采用人工筛选和编 辑新闻源的模式，以保证新闻内 容的严谨性和权威性。目前新闻 源主要来自三种途径：1. 腾讯 集团内部自有资讯内容产出，如 腾讯体育、财经、娱乐等；2.转 载其他官方新闻媒体报道，腾讯 新闻通过再编辑发布；3. 直接 发布第三方新媒体渠道的内容资 源
2016年1月-2017年6月中国资讯类APP月覆盖独立设备数
6.1 6.2
4.0
4.2
4.3
4.5
4.6
4.6
4.7
4.9
5.1
5.2
5.4
5.5
5.4
5.4
5.6
5.9
资讯类APP月覆盖独立设备数（亿台）
来源：mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
新闻资讯行业发展现状
技术和内容驱动的两类新闻客户端
根据产业链图谱展示，目前行业上主流的移动新闻资讯APP分为两种：聚合类新闻资讯APP和门户类网站新闻资讯APP， 其中，聚合类新闻客户端分为独立APP和嵌入式APP。嵌入式APP指新闻资讯板块嵌入在工具产类品当中，如UC浏览器。 浏览器作为通用性很强的工具，使用黏性高，能够和资讯板块相互导流。目前，工具类、电商类或服务类APP都尝试嵌入 资讯功能，避免自身功能单一，同时可以通过信息流广告进行商业变现。
2017年6月主要APP服务 移动端渗透率
1
2
2017年6月主要APP服务 月度总有效使用时间比例分布
通讯聊天 视频服务
93.1% 92.2%
3 4 5
6
7 8
实用工具
音乐音频 金融理财 游戏服务 电子商务
90.9%
68.0% 63.6% 58.2% 59.5% 通讯聊天 32.3% 视频服务 26.9% 实用工具 11.1% 游戏 5.8% 新闻资讯 5.4%
分发渠道：腾讯新闻客户端、天天快报客户端、 腾讯网、腾讯微博等 收益方式：流量主广告收益（100%分成）、原 创补贴、芒种计划、赞赏 2017年3月，阿里文娱宣布 原UC订阅号、优酷自频道 账号统一升级为大鱼号，为 内容生产者提供“一点接 入，多点分发，多重收益” 的整合服务。 分发渠道：阿里文娱体系多渠道，包括 UC、优酷、土豆、淘宝等 收益方式：奖金、广告分成、大鱼合伙人
新闻资讯行业产业升级图谱
传统新闻媒体 传统新闻媒体 新闻渠道 门户类网站 用户 门户类网站 自媒体 移动互联网用 户规模扩大 产业升级改造 用户对于内容 需求的扩大， 越来越多的内 容商涌入市场 短视频
社交媒体
——形成海量内容 个性化推荐 提高用户“碎片时间” 获取信息的效率 单位用户的“碎 片时间”固定 信息源 逐渐丰富
2012
2013
2014
2015 整体网民增长率（%）
2016
2017e 移动网民增长率（%）
整体网民规模（亿人）
来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》
移动网民规模（亿人）
新闻资讯行业发展背景
新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%
新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%，是重要的移动端APP之一。从使用时间上来看，移动端用户在新闻资讯上月度使பைடு நூலகம்用的时间占比5.4%，虽然资讯整体渗透率排名不突出，但资讯用户停留在资讯APP上的时间较长，仅略低于游戏产品。