包装中的图形设计论文
图形设计在包装设计中的重要性论文
图形设计在包装设计中的重要性探究摘要：本文论述了图形设计的意义与表现形式及怎样合理有效的把图形应用到现代包装设计中，从而有效提高商品的市场竞争力。
关键词：图形设计表现形式视觉传达元素包装设计图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。
在现代社会生活中，图形正逐渐成为一种人人都能迅速理解和识别的视觉符号。
图形是包装装潢设计的构成要素之一，能够准确、迅速地把商品的属性特征表达出来，起到传达商品信息和美化商品的作用。
不管那种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。
对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。
这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。
一、图形设计在包装中的创意在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，主题是图形创意的核心起点，所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。
在进行图形创意的时候，可以使用各种方法、手段，只要能表现出主题。
二、图形设计在包装中的表现形式图形的表现形式多种多样，一般包括具象图形、抽象图形、装饰图形。
不同的表现形式给人不同的视觉感受，并且能够传达出不同的意念。
（一）具象图形主要是通过绘画、摄影等手法表现出直观、具体的客观形象，其表现重点是内容物本身。
绘画是包装设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。
与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。
然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
（二）抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。
其表现手法自由、形式多样、肌理丰富、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。
（三）装饰图形指的是创作装饰图形传统和民族图案，多是应用在礼品的包装设计中，装饰图形注意黑白的有机关系和韵律感以及表现上的规律性，是对自然形态或对象进行的主观的概括描绘、强调平面化，简洁。
图形创意论文六篇
图形创意论文六篇图形创意论文范文1图形创意作为包装设计传达主题、体现内涵的主要载体，其自身的进展源流、所具有的艺术和功能特性，均与其在包装设计中所占有的重要地位与作用息息相关，笔者将二者的联系略作梳理，以探讨在实际包装设计过程中图形创意的运用。
（一）图形创意的源流流传于西亚苏美尔两河流域的楔形文字，以其独特的造型结构、艺术特色以及深厚的历史底蕴至今为历史学家、文字学家、艺术造型家所重视，而其起源便是图画。
远古人类为了传递信息和情感制造了图形，这是最为真实的形象，也是最为直接的表达方式。
至今在西班牙的古代壁画中，人们还能感受到数万年前古人捕获猎物的喜悦，这些图形蕴含着蒙昧时期古人特别的宗教思想与人生信仰，如陶器上的绳纹与各色几何纹样无疑是古人所作的图形创意。
（二）图形创意的特点图形创意所表达的内容不仅来源于生活，更是对生活的提炼。
图形创意不仅表现现实，更是要抓住想象。
图形所表达的不仅是现实生活，更是对人的精神世界的反映。
包装设计中的图形创意对商品内涵的传递具有重要的作用。
想要理解图形在包装设计中的作用就要弄清图形创意自身所具备的特性。
首先，图形创意是概括性的。
图形的构造不仅是为了传递信息，更是为了表达包装设计所期盼达到的广告效果。
在包装造型中，图形创意应是概括与抽象的，不能一味的写实，要注意传神，这与包装设计中的广告需要是相符的。
其次，图形创意的核心是创意，其必定是想象的。
图形创意来源于生活，并进行精炼和提取，上升到精神与艺术的层面。
最终，图形创意的另一特点即为艺术美感。
在包装设计中，广告的性质使得包装设计应有肯定的审美价值，图形创意的艺术构造满意了包装设计的广告需要。
（三）图形创意在包装设计中的意义包装目的为推广商品，而推广商品应做到表达商品的功效、传递商品的信息，体现商品的使用价值，并利用美感吸引消费者的视线。
图形创意能够满意包装设计的需要，并在商品流通过程中发挥重要作用。
图形创意涵盖了实物与意义的表达，将现实与抽象进行融合。
靖西壮锦纹样的分类及其在包装设计中的应用-包装设计论文-艺术论文
靖西壮锦纹样的分类及其在包装设计中的应用-包装设计论文-艺术论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：壮锦是广西壮族特有的织造工艺,它积淀了靖西壮族人民劳动智慧的结晶,壮锦纹样丰富,结构严谨,色彩斑斓,从精神层面上体现了靖西壮族人民对天地的崇拜和对美好生活的追求与向往。
本文以靖西壮锦图案元素的种类构成以及壮锦纹样元素背后深厚的传统民俗文化为切入点,分析靖西壮锦纹样的艺术特征、题材类别以及呈现方式,并把复杂的少数民族传统符号进行提炼与加工,使其成为具有现代设计理念的视觉元素,以便符合现代大众审美的视觉方式而融入现代商业包装设计之中,凸显其现代商业包装的民族特色与文化底蕴。
关键词：靖西; 壮锦纹样; 民俗文化; 商业包装设计;一、广西靖西壮锦纹样的艺术特征锦在中国有着悠久的历史,中国是最早运用织锦技术的国家。
东汉刘熙在《释名》中解释:锦,金也。
作之用功重,其价如金。
故字从金帛。
技艺。
其本意是:有彩色花纹且图案美丽的精致丝织品。
由此可见,织锦技艺是一门工艺繁复的技术活,是由古老的纺织技术发展而来的。
壮锦生产历史久远,曾在贵港市西汉墓出土的遗物中被挖掘出来,由此证明,当时壮锦就已存在。
在广西,壮锦的主要产地主要是忻城、宾阳、靖西,而靖西壮锦技艺是广西壮锦中织锦技术最高的。
靖西壮锦在古时已经被当作贡品上供给皇宫使用,壮锦于2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录。
靖西壮锦在其纹样、造型、色彩上都体现出少数民族独有的文化形态,表现了壮族在不同时期的生产力发展水平和审美情趣,积淀着深厚的文化内涵,具有神秘的宗教符号性质和浓厚的自然崇拜倾向。
靖西壮族崇拜的图腾分别有:牛图腾、花图腾和蛇图腾,还有铜鼓图腾。
心灵手巧的靖西绣女将壮族图腾巧妙地绣在了织锦上。
形态各异的壮锦也蕴含着多种基础造型结构,现代几何体在壮锦中有着很好的体现,各类菱形、云雷纹、同心圆纹、回字纹、水波纹等特殊形体呈现出层次丰富的节奏变化。
食品包装设计毕业论文范文
食品包装设计毕业论文范文随着人们生活水平的提高，消费者对于食品包装的要求也越来越高。
好的包装设计不仅可以提高食品的档次，还可以增加食品的附加值，有效地吸引消费者的目光，提高销售额。
食品包装设计越来越受到人们的关注。
在本次食品包装设计毕业论文中，我将从以下几个方面探讨食品包装设计：一、包装设计的目的食品包装设计的首要任务是为食品提供良好的保护，避免食品在运输和储存中可能对食品造成的损害。
同时，包装设计还需要满足消费者美学的需求，通过设计美观的包装能够吸引消费者的目光，达到宣传和促销的目的。
二、包装设计的原则包装设计需要按照一定的原则设计，以便能够达到最佳的包装效果和经济效益。
具体原则如下：1、保护原则。
避免因运输和储存而对食品造成损害。
2、便利原则。
轻便易携，并便于消费者选择。
3、美观原则。
吸引消费者的目光，形成消费者的美感。
4、经济原则。
实现经济价值和生态价值的统一，降低包装成本。
三、包装材料的选择由于各种食品的特点不同，包装材料的选择也应根据不同的食品特点进行选择。
常见的食品包装材料有纸质、塑料、玻璃、金属和陶瓷等材料。
纸质包装可以防潮、防油、防震，透气性好，价格便宜,贴近环保。
塑料包装具有轻便压缩性、透明度高等特点，适用于食品类如蛋糕巧克力等。
玻璃、金属和陶瓷包装多应用于液体、果汁以及饮料类产品，适合保鲜期较长的食品。
包装材料的选择也需要根据产品的特性、特点和使用场所等方面进行选择。
四、包装设计的方式在包装设计中采用人性化设计的方式可以使包装更贴近消费者的需求，具有更强的营销策略。
常见的包装设计方式有图形、色彩、字体和构造等方面的设计。
图形设计可以使包装更具有艺术感和美学感,视觉上能够给人以愉悦的心情。
色彩设计可以引起人们视觉上的轻松、愉悦、冲动等感觉。
文字和字体设计可以为消费者提供更多的信息，让消费者更了解到所购买的产品。
构造设计可以让包装更贴近销售的场所，能够起到提高销售量的效果。
食品包装设计是一项十分重要的工作。
茶产品包装设计论文4篇
茶产品包装设计论文4篇第一篇：茶包装设计研究摘要:国胜茶是攀枝花的地方性产品，现有包装设计落后，与主流产品相比，影响力有限，需要进行高水平、高品质设计来增加宣传效果，达到抢占市场份额目的。
设计师通过实地考察，体验地方文化，认真品味国胜茶特质，收集设计资料和数据，从设计文化和艺术的角度进行品牌本策划，设计品牌标志。
然后，对国胜茶内、外包装的造型、结构、材料和装潢经过分析、实验和反复推敲，形成了定位准确，针对性和可行性都很强的方案。
关键词:国胜茶品牌;再生设计;木棉树材质1国胜茶包装设计背景在云南丽江与四川攀枝花结合部，有国胜乡，因盛产国胜茶而闻名。
国胜茶采自国胜乡海拔3000米左右的百灵山上古茶树，是攀枝花盐边县的特色茶产品之一。
经过调研了解到，国胜茶茶园面积有限，因产量较小而弥足珍贵。
由于当地生产厂家没有实力改良生产工艺，又缺乏强烈的市场推广的意识，品牌策划不到位，使产品的档次不高，不能进入到一线茶叶行列中，在当今主流茶产品充斥的市场中，难以获得满意的市场份额。
目前，在售的国胜茶包装与其他的茶相比，有几个突出问题:首先，现有国胜茶品牌定位不准确，对消费群体缺乏针对性，目标不清晰，导致标志、商标和其他宣传艺术形式缺乏影响力，使茶品辨识度差。
其次，茶产品的最重要的外在形式是包装，从市场调研看来，缺乏大师操刀，国胜茶的包装设计水平不高，外包装有拼凑感，材料和结构陈旧，创新性弱，装潢设计缺乏时尚性，无法抓住年轻一代新茶客，“老旧”的设计到了必须改变的时刻。
2国胜茶包装设计新思路笔者认为，当前大众追求环保、生态的意识很强;印刷技术、科技材料日益更新，人们的文化、审美口味提高。
在竞争时代，这种现实压力将各个设计环节都变得很重要，设计的难度很高。
事实上，产品品牌推广也是一个系统工程，需要各环节的立体化配合，才具有良好的宣传效果。
作为包装设计师，需要深入研究，把握地域文化特色，全盘考虑，着重展现茶的品牌、品质，才能找到可行性强的设计方案。
包装设计中的中国传统图形元素的视觉应用研究
包装设计中的中国传统图形元素的视觉应用研究发布时间：2022-10-13T07:51:46.593Z 来源：《科技新时代》2022年8期作者：杨柳[导读] 随着时代的发展，市场竞争日益激烈，包装设计在现代市场营销中占据重要地位，杨柳中南林业科技大学涉外学院传媒与艺术设计学院，湖南长沙，410211摘要：随着时代的发展，市场竞争日益激烈，包装设计在现代市场营销中占据重要地位，是中国传统图形元素应用的主要途径，在工业文明场景中，包装对于商品而言早已不再是纯粹的“容器”，除了具备保护、存储等功能之外，同时也兼具着审美功能、艺术功能。
充分利用中国传统图形元素的文化价值，为商品赋予增值效应，能更好地打造国产品牌。
将商品包装作为载体，在包装设计中应用契合商品主题、企业文化的传统图形元素，更好地传播中国传统文化，这也是增强我国软实力的一种有效途径。
关键词：包装设计；传统图形；视觉表现；文化传播近年来，我国在各个领域均取得了举世瞩目的成就，极大地增强了中国人的自信心，进而带动消费领域对国产商品的认同。
在这一背景下，各类国货品牌迅速兴起，在外观形态的视觉设计方面更加注重传统图形元素的运用。
其中，包装设计在现代市场营销中占据重要地位，也是中国传统图形元素应用的主要途径，在工业文明场景中，包装对于商品而言早已不再是纯粹的“容器”，除了具备保护、存储等功能之外，同时也兼具着审美功能、艺术功能。
一方面充分利用中国传统图形元素的文化价值，为商品赋予增值效应，以更好地打造国产品牌。
另一方面，将商品包装作为载体，在包装设计中应用契合商品主题、企业文化的传统图形元素，更好地传播中国传统文化，这不失为增强我国软实力的一种有效途径。
基于“包装设计”的物理形态分析，国内外包装出现源自于不同的社会背景。
我国最早的包装设计可追溯到春秋战国时期，当时出现的彩绘漆化妆盒可以认为是最早的包装形式，此后各朝代不断完善包装形态，主要材质为木、竹子、纸、麻布等，孟尧（2015）的研究中指出，宋代出现的“刘家针铺包装”已经具备现代包装设计的基本特征（包装材质+图案印刷），但整体上我国包装设计属于手工业的产物。
书籍中图形设计特征论文
书籍中图形设计的特征摘要:本文通过探讨书籍装帧中图形设计的特征,分析了书籍装帧中图形设计的分类及其各自的形式美特征在书籍的发展过程中,图形设计对于书籍和人们的生活都产生着越来越大的影响,并成为一个不容忽视的因素。
关键词:书籍装帧图形设计一、图形在书籍中的发展演变严格来说,图形在书籍产生之前就已经存在了,只是人们没有赋予它确定的概念。
古代的结绳记事、画在墙上的壁画等,作为一种传播语言的符号留存下来,这就是最早的图形。
随着书籍的产生,图形逐渐作为一个必不可少的因素发挥作用。
书籍作为传承文化的一种重要中介,由于其所面向的社会群体及分类的不同,图形的特征也各不相同。
在书籍中,图形以其独特的方式向人们传递信息。
随着国际间交流的发展,文化和科技跨越国界,图形则成为一种世界性语言在书籍中应用,帮助不同种类语言的人了解书中的知识。
二、书籍装帧中图形设计的由来图形的出现早于文字,图形设计继于文字而产生,因为社会中一些特殊人群(儿童)的存在,图形的形式日益多样化。
书籍易携带,有利于文化思想的快速传播,但由于特殊人群的存在以及人们观念、思想的改变,书籍传播知识的功能已不能满足人们的需求。
图形作为一种元素在书籍中出现,也可称之为插图。
与文字相比,在信息传播过程中,图形不仅简洁、直观,而且形势变化多样,可根据人们需求的不同灵活构思,增加书籍的趣味性,受到读者和作者的欢迎。
”古人以图书并称,所谓”凡有书必有图”,说明了文字和图形的关系,也说明了书籍设计中图行设计这一艺术形式的起源。
”①图形设计的成功与否与人们对一本书的接受程度密切相关,对书籍来说,图形设计成为一个重要的因素,对图形已不仅仅限于其解释与传达信息的功能,对美感的要求上升到了更高的层次,书籍设计面临新挑战。
三、图形设计的含义及特征从广义上讲,图形是指任何荷载的视觉形式,都属于图形的范畴。
不同的载体有不同的传播形式。
狭义上,图形是指形象、色彩、质感、量感等因素及它们之间的构成关系。
毕业设计-糕点食品包装设计-毕业论文
毕业设计-糕点食品包装设计-毕业论文山西信息职业技术学院电脑艺术系论文题目: 论糕点类食品包装设计的色彩及样式的应用学生姓名: 张艳丽学号: 100508021班级: 图形1001专业: 图形图像制作指导教师: 苏海波2012年4 月 10 日摘要在高速发展的当今社会,每个人都在忙碌着自己的生活、事业,其实在紧张的工作的同时也伴随着一种寂寞——没有归属感,更甚至感到一种人情的冷漠。
西方的快餐文化也迅速侵袭了中国的餐饮市场,KFC、麦当劳等一些西方的餐饮连锁也在大陆市场应运而生,“吃”开始成为一种形式,而大多数人真正需要的不仅仅是这份食物能节约多少时间,同时也在渴望一种心理的慰藉,一种关怀。
“甜品”不仅能引发每个人对小时候的一种美好回忆,同时也从口味上都结合了糕点的一些传统特色,一份美味的甜品更是倾注了每个人热情的精神。
不仅是一种味觉上的的传递也是一种情感的交流,“甜品糕点系列包装”更是从简约出发,抛开市场上复杂的视觉设计,给人带来时尚感,年轻化的品位体验。
关键词:特色休闲,食品包装,时尚,年轻SHIONGO DESSERTS LOVE IS STILL PASTRIESSERIES OF FOOD PACKAGING DESIGNABSTRACTThe rapid development of today's society, everyone is busy with his life, career, accompanied by a lonely In fact, the intense work at the same time - there is no sense of belonging, more even feel a human indifference.Western fast-food culture of the rapid invasion of the Chinese restaurant market, KFC, McDonald's and other Western restaurant chain is also the mainland market emerged, "eat" became a form, while most people really need more than this servings can save much time, and also the desire for a psychological comfort, a caring. Still fruit desserts can not only lead to everyone of childhood memories, but also from thetastes of a combination of some of the traditional characteristics ofthe pastry, a delicious dessert is poured the warm spirit of each person. Is not only a taste of the pass is an emotional exchange, still fruit desserts love still pastries series packaging "is from the simple and complex visual design on the market aside, bring a sense of fashion, young taste experience.Characteristics of leisure; food packaging; fashion; young Key words: 目录1 绪论1.1引言------------------------------------------1 1.2传统特色休闲食品市场调查及其发展状况----------11.3国内休闲食品消费者调查----------------------- 2 2甜品糕点系列食品市场调查分析定位2.1甜品糕点系列食品市场定位--------------------- 3 2.2产品本身的特征------------------------------- 3 2.3 产品取名------------------------------------ 3 2.4 产品定位------------------------------------ 3 2.4.1主要消费群体定位-------------------------- 4 2 包装设计----------------------------------4 3甜品糕点系列食品品牌命名3.1.1 甜品糕点系列食品品牌命名---------54甜品品牌标志设计4.1甜品食品标志设计及定稿------------------- 64.2甜品糕点系列食品包装辅助图形---------------- 64.3甜品糕点系列的纸盒结构图---------------------8 5甜品糕点系列食品的包装策划5.1甜品糕点包装内涵及创意定位--------------115.1.1甜品糕点------ -----------------------125.1.2 甜品-糕点系列礼盒包装定位--------------135.1.3 甜品糕点系列菜套盒包装定位---------- 145.1.4甜品糕点系列中包装定位-----------------156 尚果甜品爱尚糕点系列招贴策划6.1甜品招贴创意创意策划------------------------ 166.2甜品糕点系列的招贴设计方案------------------ 166.3甜品糕点系列的包装设计流---------------------17 7 结论------------------------------------------- 18 参考文献--------------------------------------- 19 致谢--------------------------------------------20 附录--------------------------------------------211 绪论1.1 引言在高速发展的当今社会，每个人都在忙碌着自己的生活、事业，其实在紧张的工作的同时也伴随着一种寂寞——没有归属感，更甚至感到一种人情的冷漠。
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第 2 页共 2 页摘要：图形是一种视觉语言,在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来。
所以包装中的图形设计对于产品包装有着重要的作用及意义。
关键词：包装图形设计；设计原则；设计心理学；消费者满意信息化的发展，新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，来自世界各地的创作观念、艺术形式对图形文化带来前所未有的冲击。
人们对其图形的文化要求越来越高，商品包装的图形设计不再简单地只是一种形式的存在，更多的需要运用图形文化来充实和丰富。
在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形文化融入到现代包装图形设计中，完全符合当今人们审美情感和心理需求的新主题。
包装图形设计不再是单独地反映一件包装、一套商品或一个企业，而是在大的时代背景下的一种文化基因的综合呈现。
因此，该不该传承，怎样运用，要完全依据商品的性质、种类和产品的定位来决定。
只有做到形式与内容的完美统一，深入地研究设计心理学，使图形文化与现代包装设计真正地融为一体，进而更好地把设计理念融入产品中，才能使产品变为商品，增强设计的经济效益和文化意蕴，进一步提升企业的商品竞争力，实现效益最大化[1]。
一、图形在包装上的信息传达特征 1. 图形具有直观性文字是传播信息的局面形式,是记录语言的符号,如果不了解这种符号的规律,则看了也不解其意。
比如英文,在包装设计上则受地域性局限,对某些人来说,只是一群文字排列而已,不能会意到任何内容,第 3 页共 3 页无法激起任何感情。
但如用图形来表达,却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。
图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。
如在商品外包装用一些非常逼真的图形,便可生动地展现商品的优秀品质,其说服力远远超过了语言。
2. 图形具有情趣性语言文字符号能准确传递信息,但是难免给人以生硬冰冷之感(此种说法排除书法),而图形在传递信息却以情趣性见长,使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。
商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。
也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小,还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。
设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性,使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引,产生购买欲望。
3. 图形具有吸引性吸引性是包装图形设计的主要目标。
图形设计的成功与否,关键看能不能吸引消费者的注意,使其产生购买欲望。
在琳琅满目的包装物中,消费者究竟如何选择,这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。
一般讲,人的视觉是获取外界信息的重要器官。
实践证实,70%外界信息是通过人的眼睛而获取的,人的眼睛不仅能接受文字信息,更能直接从图形形象中获取信息。
眼睛所看到的图像“感觉”(信息)第 4 页共 4 页经过大脑整理后补充不必要的刺激,将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性[2]。
在包装上影响人们视觉的因素,包括客观及主观心理。
注意人的心理活动对图形或其它事物的指向和集中,这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。
在包装图形设计中,要利用各种创意和手段,产生新奇和刺激,使包装形象能迅速的渗入潜意识,促使人们从不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中[3]。
图形在包装视觉认识上的特性,主要利用错视,图与背景处理手法来实现。
错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。
如图形“圆”点,放在上方,力量提升,放在下方,重心下降,有稳重感,把点分放在画面两边,则动感加大,这种错视效果,能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象,顺应消费者的视觉感受。
从视觉心理学上讲,包装设计形象为“图”其它部分称为背景。
图应是对视网膜形式需要,使图形部分变成背景,背景变成图形。
4. 图形具有一致性包装设计的目的,是为了保护商品和促销。
包装图形的建立与一般的平面设计有所不同,包装要考虑四面八方的效果,若是圆形包装则要考虑其连续性,以保证商品展示、陈列的需要。
例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计,使它们展示时产生另一种效果,使每一个包装仍然是一件完形,系列包装图形设计,主要改变包装大小造型和结构,统一图形设计,造成具有整体性,又有视觉特性的效果。
二、产品包装中图形设计的基本原则第 5 页共 5 页1. 准确地传达信息包装上的图形必须真实准确地传达商品的信息。
准确性对于商品来说就是“表里如一”，商品的特征、品质、品牌形象、信息能够清晰地通过视觉语言表述清楚。
有针对性地设计才可能使美感的表现产生共鸣，才能使消费者对商品产生兴趣和购买欲望。
2. 3. 4.2. 体现视觉个性包装图形设计同样也要迎合消费者心理，产品包装应从设计心理学和消费心理学进行商品设计。
如今的商业竞争已经进入到个性化时代，企业形象要追求个性，商品宣传要标新立异，消费者也一样向着追求个性化的消费观念方向发展。
对设计者而言，掌握更独特的思维方法和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的观念是包装设计成功的关键。
摘要：随着经济的不断发展，各种形式的广告也不断地深入日常生活之中。
广告也以其自身的独特魅力对人们的消费观念产生了一定的影响。
而商品的包装无疑也是广告中的一种，包装中的视觉形象也愈来愈受到人们的重视。
本文从其基本概念与表现元素出发，深入分析包装视觉形象设计图形的形象性、趣味性、明确性等三大特征以及其基本应用原则。
重在表明设计者在包装视觉形象的图形设计过程中，应运用好产品再现、产品象征、图形美化与装饰，以及在设计过程中应该多注意图形的使用方法等。
关键词：包装视觉形象；图形设计；表现元素商品包装简而言之就是通过自身的独特语言向消费者传达必要的信息，提高消费者的购买欲，从而达到促进商品销售的目的。
图形、色彩、文字是商品包装的基本元素，尤其是图形以其形象化的特征更快速、迅捷地抓住了消费者的眼球。
一、包装视觉形象中图形的定义包装视觉形象中的图形主要是指产品的形象以及相关辅助装饰图形等。
其中根据其表现形式可以分为实物图形与装饰图形。
运用摄影、绘画等形式予以表象的是实物图形，其主要特征是真实性[1]。
摄影就是通过一定的摄影技术，对相关商品进行高度概括，突出其真实直观的视觉形象特点。
而绘画则是根据整体包装构思的需要对商品进行一定的刻画。
这种表现形式具有浓厚的趣味性与观赏性，可以很好地突出商品的个性，吸引消费者的注意。
装饰图形则是指根据商品特征以及商品包装视觉形象的整体需要而进行的一定的设计。
其表现手法包括抽象和具象两种形式。
抽象的表现手法是指运用一定的几何图形乃至色块构成既简练又醒目的写意形式。
在某种程度上来说，具象的表现手法与抽象的表现手法是存在相对的。
具象的表象手法实则运用具体形象的人、风景、动物等形象或纹理表现商品的相关属性。
通常来说，抽象和具象的表现手法不会单独使用，大多时候会结合使用，形成相辅相成的表现效果。
二、包装视觉形象图形的表现元素图形设计的最终目的是以其形象性传递设计师所要表达的信息。
图形自身的新颖性仅仅只能吸引消费者的目光，如若忽略了整体信息的传达，那么整个作品的设计就毫无意义了。
因此在包装视觉形象中的图形设计尤其应该注重收集与整理其中的元素，并合理运用以表达出完整的视觉语句。
包装视觉形象设计的图形设计中的表现元素有四种形式，包括线形、面形、纹理形以及摄影形。
线形是指在包装视觉形象图形设计的过程中运用明确的线条组成一定的形象。
确定性与条理分明性是线条的重要特征，可以很好地传递商品的这一属性特征。
线形的分类很多，包括硬朗型、朦胧型、变化型以及均匀型等多种多样[2]。
面形则是依靠面的组合而形成一定的图像，根据叠加、重合等多种形式形成不一样的对比，从而提供更多的信息。
纹理形则是以不同的纹理刻画而形成不同的面。
这些纹理可以通过不同的用笔方法形成，也可以利用材料自身金属、皮革等不同材质形成。
而摄影形就是利用现代摄影技术再现商品的真实状态。
三、视觉形象包装中图形的特征1.形象性图形具有十分鲜明的形象性，具有无国界的直观性。
例如文字等信息载体大多会受限于地域、文化以及传统等多方面的客观因素。
由于这些因素的存在，很多信息会出现理解不当造成的误读现象[3]。
而就图形来说，就可以很好地避免这一状况。
图形在某一程度上来说直观地再现了真实世界，可以完整而形象地传达出其中的意义。
不论是成人还是儿童，图形都会不可避免地对他们造成一定的视觉冲击，从而留下深刻的印象。
此外，图形还直观地展现了商品本身的特质，消费者通过感官就能感受并了解商品，从而激起一定的购买欲。
2.趣味性图形较之其他表达形式的又一特点在于具有鲜明的趣味性[4]。
图形在传递信息的过程中以一种愉快的形式获得消费者认同，而不是冷冰冰地直接灌输相关信息。
这种使消费者自己逐渐领悟相关信息的方法，具有更多的想象空间，有利于消费者可以更为长久地记住该商品。
这在很多商品尤其是以儿童为受众的商品包装中使用得尤为频繁。
例如，充满童趣的卡通形象鲜明地表达了丰富的情感；而通过艺术手法夸张或缩小的图形则可以引起消费者的兴趣，从而激起购买欲；而拟人或拟物的手法创作的其他形象同样可以给予消费者以美的享受。
图形可以准确而鲜明地传达设计师的设计理念以及个人构思，有利于实现商品包装的本质目的，即吸引消费者使之产生购买欲。
3.明确性图形传递信息的重要特点在于具有明确性，可以在第一时间吸引到消费者的眼球。
包装视觉形象设计的本质目的是吸引消费者，使之产生强烈的购买欲。
如若没有使消费者产生购买欲那么再精巧的设计也是无用的设计[5]。
商品的包装千千万，怎样在众多商品中脱颖而出？此时图形设计则体现出了其重要作用。
图形因其传递信息的明确性可以在第一时间抓住消费者的眼球，从而留下深刻的印象。
在这一过程中，消费者接受图形所传达出的信息，并形成独特的个体感受。
与此同时，消费者自然也就可以通过自身判断从而决定购买与否。
在视觉形象图形设计的过程中，设计师的创意对消费者能产生一定的刺激，进而激起消费者的强烈购买欲。
四、包装视觉形象中图形运用的基本原则1.准确传达信息准确传达信息是包装视觉形象图形设计的特征也是运用的基本原则之一。
这里的准确性并不仅仅指客观描述相关商品对象，更多的是指能够准确无误地传达出商品的本质信包装视觉形象的图形设计苏淑娟设计五一长假除了旅游还能做什么？辅导补习美容养颜家庭家务加班须知大舞台127息。
这些信息主要包括商品的特征、品牌形象等。
在包装视觉形象的图形设计过程中尤其应该注重其信息的传达，只有准确无误地传达出应有的信息才可以获得消费者的信赖[6]。
尤其是在当今社会，眼花缭乱的商品包装中往往充斥着各种无用信息，令消费者难以抉择。
只有合理运用图形，使之信息传达恰到好处，才可以做到脱颖而出。