广告试题
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案（正文开始）第一部分：选择题1. 广告的定义是____。
A. 商品推销的一种方式B. 商业广播和电视节目C. 文字和图像的结合体D. 市场营销的战略手段答案：A2. 广告的主要目的是____。
A. 增加产品销量B. 增强公司形象C. 提高消费者意识D. 引起公众注意答案：A3. 广告策略的核心是____。
A. 目标市场分析B. 媒体选择C. 创意设计D. 市场调研答案：C4. 广告传播的要素包括____。
A. 广告主、媒体、消费者B. 广告内容、广告费用、广告效果C. 广告创意、广告宣传、广告推广D. 广告语言、广告图片、广告声音答案：A5. 在广告中，USP是指____。
A. 市场定位策略B. 唯一卖点C. 消费者心理需求D. 品牌价值主张答案：B第二部分：简答题1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。
答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示"引起注意"（Attention）、"激发兴趣"（Interest）、"唤起欲望"（Desire）、"促使行动"（Action）。
在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行动。
2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。
答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。
目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。
第三部分：应用题请结合以下场景，回答相关问题：场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引更多消费者购买。
1. 请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。
广告试题及答案
广告试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的主要功能是什么？A. 提供娱乐B. 传递信息C. 创造需求D. 增加就业2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 成本低廉3. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 创意第一B. 真实性C. 简洁明了D. 情感诉求4. 以下哪个不是广告创意的常见方法？A. 比喻B. 对比C. 重复D. 幽默5. 广告投放的策略中，以下哪项是错误的？A. 目标受众分析B. 媒体选择C. 广告频率D. 随意投放6. 广告效果评估主要评估哪些方面？A. 广告费用B. 广告创意C. 广告覆盖率D. 广告影响力7. 以下哪个不是广告的法律约束？A. 真实性原则B. 公平竞争原则C. 消费者权益保护D. 随意夸大产品功能8. 广告心理学中，以下哪个理论不是用于解释消费者行为？A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 刺激-反应理论D. 马斯洛需求层次理论9. 在广告中使用名人代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应10. 广告中的视觉元素主要包括哪些？A. 色彩、图形、文字B. 声音、音乐、节奏C. 人物、场景、道具D. 情感、故事、主题二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告策划的步骤主要包括以下哪些环节？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意开发D. 媒体选择与预算12. 广告创意的评估可以从以下哪些角度进行？A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的执行难度D. 创意的传播效果13. 广告媒介选择需要考虑的因素包括哪些？A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介的受众接受度14. 广告法规中，以下哪些行为是被禁止的？A. 虚假广告B. 侵犯他人知识产权C. 贬低竞争对手D. 使用不雅语言15. 广告中常见的视觉设计技巧包括哪些？A. 色彩对比B. 图形重复C. 视觉焦点D. 空间布局三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，其目的在于促进商品或服务的销售。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
广告学考研试题及答案
广告学考研试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告学的核心理论是？A. 市场细分B. 消费者行为C. 传播效果D. 品牌定位答案：C2. 下列哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：D3. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒体费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估答案：D4. 广告中的“4P”理论指的是以下哪四个要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、政策答案：A5. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告媒介的选择通常考虑以下哪些因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：ABC2. 广告效果评估的方法包括：A. 销售量分析B. 受众调查C. 媒体监测D. 广告点击率答案：ABCD3. 广告创意过程中可能采用的策略有：A. 故事讲述B. 情感诉求C. 幽默元素D. 社会问题答案：ABCD4. 广告中常用的修辞手法包括：A. 比喻B. 夸张C. 排比D. 反问答案：ABCD5. 广告法规中通常禁止以下哪些行为？A. 虚假宣传B. 侵犯隐私C. 歧视性内容D. 误导性信息答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布、效果评估和反馈调整。
2. 广告中如何运用色彩来吸引受众？答案：广告中运用色彩吸引受众的方法包括选择与品牌形象相符的颜色、使用对比色增强视觉冲击力、利用色彩心理学原理来影响受众情绪等。
3. 描述广告中使用故事讲述策略的优势。
答案：使用故事讲述策略的优势在于能够更好地吸引受众注意力，增强受众的代入感和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和记忆度。
广告学模拟试题及答案
广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。
答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。
一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。
2. 描述广告媒介选择的基本原则。
答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。
三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的四大支柱包括以下哪项？A. 创意、媒介、受众、效果B. 产品、价格、渠道、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 市场、信息、传播、反馈答案：A2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？A. 线性思维B. 批判性思维C. 横向思维D. 垂直思维答案：C4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？A. 到达率B. 频率C. 影响力D. 记忆度答案：A5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。
2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。
答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。
然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。
3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。
答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。
在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某运动鞋品牌通过社交媒体平台进行广告宣传，取得了显著的市场反响。
请分析其成功的原因。
答案：该品牌成功的可能原因包括：（1）精准的目标受众定位；（2）创意内容与品牌调性的契合；（3）社交媒体平台的高覆盖率和互动性；（4）有效的用户参与和口碑传播；（5）适时的营销活动和促销策略。
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大传播学09年的真题哪位前辈能帮忙找一下，万分感谢！！深圳大学传播学，广告学04—10年真题汇总让我们一起努力！！！2004年深圳大学传播学初试试题专业:传播学考试科目:传播学理论与研究方法一、解释（每题10分，共30分）沉默的螺旋有限效果培养分析二、问答（每题15分，共45分）1、为何传播学家认为近代启蒙运动的发生与纸质大众媒体的发展有直接关联？2、施拉姆的“报刊的四种理论”主要是指什么？有什么局限性？3、二级传播理论有何理论贡献和局限性？三、论述（每题25分，共50分）1、简论人际传播的虚拟化2、社会弱势群体的意见表达四、研究提纲设计（25分）1、运用内容分析方法设计研究提纲题目:城市“三无人员”（无固定住所、无稳定职业、无合法居住身份）在新闻媒体中的形象专业:传播学考试科目:广告学一、简答题（共80分）1、广告的强制性属性2、《Printis Ink》杂志的《广告法草案》3、 Rpsser Reeves 的“USP”理论4、会商思维法5、开展DM的条件6、媒体评价指标中的“到达率”7、广告心里效果测评8、有限服务型的广告公司二、论述题（共70分）1、论广告在整合营销传播中的地位2、试举例评述饮品广告的诉求点差异2005年深圳大学硕士研究生入学考试试题（答题必须写在答题纸上，写在本试卷纸上无效）专业: 传播学考试科目:广告学理论与实务一、名词解释（共50分，每题10分）1. 广告接触率2. USP3. 广告预算的销售单位法4. 会商思维法5. Point Of Purchase二、简答题（共45分，每题15分）1. 广告的基本属性2. 礼品广告的特点3. 科雷（Russettrl Colley）《确定广告目标以衡量广告效果》三、论述题（共55分，前一题25分，后一题30分）1. 试评析“脑白金”的广告诉求2. 论广告道德规范2005年深圳大学硕士研究生入学考试试题（答题必须写在答题纸上，写在本试卷纸上无效）专业: 传播学考试科目:传播学理论与方法一.名词解释（任选2题，每小题10分，共计20分）1. 文化帝国主义2. 上限效果假说3.符号的任意性4.传播接近权二. 理论阐释（每小题15分，共计30分）1.李普曼在《舆论学》中指出:“舆论分析者必须开始认识清楚下列三者之间的关系:行动的情景，人对那种情景的想象，以及人对从行动的情景中产生出的想象的反应。
”试问，在公众舆论的分析中，做这样的分辨有什么理由和意义？2.席勒在《信息与危机经济》中指出:“如果说，信息的商品生产和销售正在成为新兴经济的最主要特征，正在造成文化生产与工业生产的会聚，那么，将文化和传播领域与社会基本制度结合的前提也许正在加紧而不是在放松。
商业化的信息在各种各样的生产活动中地位的上升也许会使创造性工作和常规工作一样具有更少而不是更多的自主性。
”他提出这个观点的理论根据是什么？对这一观点应当如何评价？三. 问答（每小题20分，共计40分）1.马克思和恩格斯指出:“各民族之间的相互关系取决于每一个民族的生产力、分工和内部交往的发展程度。
这个原理是公认的。
然而不仅一个民族与其他民族的关系、而且这个民族本身的整个内部结构也取决于自己的生产以及自己内部和外部的交往的发展程度。
”这一论断对于理解人类传播规律有何重要理论意义？2.在中国当代的大众传播活动中“意见领袖”是如何形成的？他们如何发挥作用？对意见领袖的作用应如何评价?四. 设计调查问卷设计一份关于《当前大学生人机沟通心理困扰状况》调查问卷，并说明调查目的、抽样原则和统计分析的方法。
五. 专题论述（任选一题，40分）试论网络媒体与报纸传播的互动效应新闻策划之我见2005深圳大学传播学复试全程回顾1、专业课《传播政治经济学》:笔试，3小时。
2、综合面试。
30分钟/人。
英语能力测试放在笔试和面试中，没有单独列出来。
最后复试成绩换算成100分。
再加上初试的成绩就是你的最后总分。
2005年深圳大学传播学复试笔试试题（回忆版）一、简答45'1、关于传播行为效果的实证研究是传播政治经济学的基本着眼点吗？2、如何理解媒体产品的商业化。
3、“传播是社会建构的力量”和“传播是符号意义的传达”两句话有什么观念的区别？二、分析下述传播现象25’首家整体实行股份制的新闻机构（内容来自某网站，略）三、翻译30’The Concentration of Media Power(很长一段英文，略)2005深圳大学传播学复试综合面试题目（回忆版）1、标准试题加入wto以后，中国的媒体该如何应对？媒体包括:电视，广告，电影，等。
考生任选其中一方向论述。
2、随机提问包括中文部分和英语部分。
2006深大传播学初试试题传播学理论与方法（完全版）一、名词解释（每小题10分，共20分）1、意见气候舆论环境。
2、信息度指数二、理论阐释（20分）美国学者麦奎尔提出:“我们是通过大众传媒来了解我们所处符号环境（信息、观念、信仰等）的特征的，同时，媒介使其各不相同的组成部分相互联系与协调。
我们共享的媒介资源（当然还包括共同的社会环境）越多，符号环境就更多地为人们共同拥有。
而每个个人或群体确实拥有独一无二的感知与经验世界，有组织的社会生活的一个前提就是对现实的共识程度。
而比起其他结构，大众媒介在日常生活中，较为持续地有助于达到这一目标，即使这种影响是渐进的，且不易觉察。
”他的这一观点能否成立？（不能成立，因为受众具有选择性，不可能完全被媒介过控制，拥有较高媒介素养的受众是可以识破媒介伪装的）据你所知，在传播理论中，是否有与之完全不同的主张？（能动的受众观）三、问答（每题20分，共40分）1、沉默的螺旋理论如何解释现代社会中大众传播、社会心理和舆论三者之间的关系？首先，阐释沉默的螺旋理论第二，阐明关系，大众传播通过议程设置制造舆论，使大众产生从众心理。
2、以电视剧研究为例，文化研究和政治经济学研究各自的侧重点是什么？二者同属于批判学派，起初两个学派在观点上一直拥有争议，后来寻求某种和解。
文化研究是什么。
从文化出发，把受众看成是拥有独立人格的个体，从个体的心理出发。
视角微观。
具体到电视剧研究上，文化研究把电视剧看做一种大众文化，大众在其中寻求某种意义的快感。
以此来对抗即成体制。
政治经济学是什么。
以政治经济学的视角来看待传播问题。
把电视剧看做一种产业，其目的是为了盈利。
具体到电视剧研究中，如“受众商品论”把受众看做是商品，受众在看电视的同时受到了剥削，不仅付出了闲暇，还要承担经济后果。
成为了媒介和广告商以及商业的共同剥削对象。
这种剥削过程是通过大众传播来完成的。
四、请根据给定的条件设计一套研究方案，并说明主要采用的研究方法（20分）1、研究对象:某大学在校全日制本科生2、研究主题:大学生媒体使用情况对其择业的影响五、作文（任选其一，50分）1、简谈灾难报道和社会预警机制的形成（灾难传播）这个题目比较专业化。
要写的话要占据一定的理论依据。
分析的透彻。
2、传媒娱乐化现象之评析（娱乐至死）这个题目比较好写，但是写出新意不容易。
要有明确的观点。
传媒娱乐化的成因，现象（具体），评析（好坏两个方面，以坏为主）2006深大传播学专业－广告学理论与实务试题（完全版）一、名词解释（每小题10′，共计20 ′）1、到达率2、广告审查制度二、问答（每小题20′，共计40’）1、简述“推式”促销策略与“拉式”促销策略的区别2、广告学家爱尔玛.赫伊拉说过:“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
根据这句话，结合具体案例，谈谈你对广告的理解。
三、辨析与阐述:（每小题20′，共计40′）1、传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点（usp），即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别，并反复宣传这些特征的价值。
然而新一代广告人认为，usp确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会“失灵”。
因此，这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。
简言之，广告应当推广品牌而非产品。
你倾向于哪种主张，请阐述理由，并举例说明。
2、一种广告传播的观点认为，大众媒体是广告传播的最有力的武器，因为大众媒体可以快速、大规模、全面的介入市场，造成广告传播的市场强势；另一种看法认为，在市场竞争越来越激烈，市场分层越来越细密的情况下，大众媒体的广告是一种盲目的浪费，一种风险很大的投入，相反，应当更多地研究和采用成本较小、精确度较高的分众媒体来做广告，你赞成哪一种主张，请阐述理由，并举例说明。
四、广告案例分析与策划:（50′）阅读以下广告案例陈述，按照题目要求，阐述你的分析并起草广告策划提纲。
古有夸父追日，最后的结果是夸父累死了。
今天有人追求宇宙飞船，却赢得盆溢钵满。
“神州五号”发射成功之后，它的商业价值迅速显现。
搭载“神州五号”发射工程的一些商业广告，以迅雷不及掩耳之势震惊广告界。
它们怎么会在一夜之间做到广告的铺天盖地？这似乎早有预谋。
（一）“神州五号”的品牌价值在哪？“神州五号”的发射是提升国家形象的一项重要工程，是我国跨入21世纪后，在高科技领域，尤其是航天技术方面的最大成就，将会记入人类的史册。
因此，与“神州五号”品牌软搭载一旦成功，肯定能大大推动企业品牌的上升。
（二）“神州五号”的商业价值在哪？1、“神州五号”本身“神州五号”的商机在于其指定产品、专用产品、推荐产品等等，其中制定产品包括“神州五号”指定产品、中国航天指定产品以及中国航天员指定产品，如指定用车、指定无线通讯设备、指定IT设备等。
当然并不是所有企业的产品都能成为指定产品，它有很高的门槛。
一般而言，具有高科技含量的产品更适合成为航天系列指定产品，比如指定通讯、指定饮料、指定服装、专用润滑油、指定庆功用酒等等，皆是品牌关联性比较强的产品。
2、中国宇航员中国宇航员尤其是首位登陆太空的中国宇航员的商业价值是不容忽视的，这是其他任何一个形象代言人所不具备的。
“神州五号”成功后，“中国航天第一人”杨利伟片刻间成为全球聚焦的焦点，这就是“中国航天第一人”的商业魅力。
如果航天员，尤其是杨利伟能成为企业的形象代言人，对于企业、产品、品牌来说，其意义将不是用数字所能衡量的。
（三）如何与“神州五号”进行品牌嫁接现在，我们都认识到“神州五号”的巨大品牌价值和商业价值，但如何与“神州五号”进行品牌嫁接，使企业的品牌价值和商业价值最大化？这是企业参与“神州五号”活动的最大难点。
与“神州五号”捆绑，进行企业营销、公关、广告、品牌等相关商业运作，可以从两个方面进行操作:指定产品版和活动版。
1、指定产品版利用“神州五号”的指定产品为载体，企业在产品宣传、企业品牌建设、企业形象塑造方面就可以进行有创意的宣传和传播，其中，利用公益活动更有利于传播企业的品牌。