第三章 品牌信息搜索与推荐
制造业制造业企业品牌推广方案
制造业制造业企业品牌推广方案第一章品牌战略规划 (2)1.1 品牌定位 (2)1.2 品牌愿景与使命 (3)1.3 品牌核心价值 (3)第二章市场调研与竞品分析 (4)2.1 市场环境分析 (4)2.1.1 宏观环境分析 (4)2.1.2 行业发展趋势分析 (4)2.1.3 市场竞争格局分析 (4)2.2 目标客户群分析 (4)2.2.1 客户需求分析 (4)2.2.2 客户消费行为分析 (4)2.2.3 客户满意度分析 (4)2.3 竞品分析 (4)2.3.1 竞品产品分析 (4)2.3.2 竞品营销策略分析 (5)2.3.3 竞品品牌形象分析 (5)2.3.4 竞品市场占有率分析 (5)2.3.5 竞品发展趋势分析 (5)第三章品牌形象设计 (5)3.1 品牌视觉识别系统（VI） (5)3.1.1 品牌标志设计 (5)3.1.2 标准色彩 (5)3.1.3 字体设计 (5)3.1.4 应用规范 (5)3.2 品牌形象宣传物料设计 (6)3.2.1 宣传册 (6)3.2.2 海报 (6)3.2.3 企业文化墙 (6)3.3 品牌形象宣传口号 (6)第四章产品策划与包装 (6)4.1 产品线规划 (7)4.2 产品包装设计 (7)4.3 产品卖点提炼 (7)第五章市场推广策略 (8)5.1 网络营销 (8)5.2 线下活动策划 (8)5.3 营销渠道拓展 (9)第六章媒体传播与公关 (9)6.1 媒体合作与投放 (9)6.1.1 媒体选择策略 (9)6.1.2 媒体投放策略 (10)6.2 公关活动策划 (10)6.2.1 活动主题策划 (10)6.2.2 活动策划与实施 (10)6.3 品牌口碑管理 (10)第七章销售渠道建设 (11)7.1 分销网络布局 (11)7.2 代理商管理与培训 (11)7.3 销售终端建设 (12)第八章客户服务与售后 (12)8.1 客户服务体系建设 (12)8.2 售后服务保障 (13)8.3 客户满意度调查与改进 (13)第九章品牌文化建设 (13)9.1 企业文化建设 (13)9.1.1 确立企业核心价值观 (13)9.1.2 制定企业行为规范 (13)9.1.3 构建视觉识别系统 (14)9.1.4 企业文化活动 (14)9.2 品牌故事传播 (14)9.2.1 挖掘企业历史故事 (14)9.2.2 传播品牌价值观 (14)9.2.3 创新故事传播方式 (14)9.2.4 建立品牌故事库 (14)9.3 员工培训与激励 (14)9.3.1 制定员工培训计划 (14)9.3.2 实施内部导师制度 (15)9.3.3 设立激励机制 (15)9.3.4 开展团队建设活动 (15)9.3.5 关注员工心理健康 (15)第十章品牌评估与优化 (15)10.1 品牌评估体系 (15)10.2 品牌优化策略 (15)10.3 品牌持续发展计划 (16)第一章品牌战略规划1.1 品牌定位在当前竞争激烈的制造业市场环境中，明确品牌定位对于企业的发展。
唐山宴品牌营销策划方案
唐山宴品牌营销策划方案第一章：市场分析与背景调查1.1 唐山宴品牌简介唐山宴是一家专注于提供高端宴席服务的品牌，拥有多家连锁店和专业团队。
品牌以精湛的厨艺、优质的食材和个性化的服务为特色，深受消费者喜爱。
1.2 市场概况随着人民生活水平的提高，人们对于餐饮服务的需求不断增加。
尤其是高端宴席市场，具有较大的潜力和增长空间。
唐山作为一个历史悠久、繁华发达的城市，宴席市场潜力巨大，但目前竞争也越来越激烈。
因此，唐山宴需要加大品牌宣传和营销力度，确保品牌的竞争优势和市场份额。
1.3 目标市场针对高端宴席市场的消费者群体，主要包括：- 商务宴请的企业客户- 社交宴请的富裕家庭- 婚礼和庆典的组织者1.4 竞争分析唐山宴的主要竞争对手有：- 同城高端宴席餐饮品牌- 饭店和宴会厅等传统宴席服务提供商- 直接向消费者提供高端宴席服务的个人厨师服务第二章：营销目标与策略2.1 营销目标- 提高品牌知名度和美誉度- 增加新客户和回头客的数量- 增加销售额和市场份额2.2 营销策略- 产品策略：通过优质的食材、独特的菜品和个性化的服务，打造与竞争对手有差异化的宴席体验。
- 价格策略：合理定价，确保利润率的同时保持市场竞争力。
- 渠道策略：与酒店、宴会厅等渠道合作，增加销售渠道和覆盖范围。
- 推广策略：通过线上、线下多种推广方式，提升品牌知名度和美誉度。
- 客户关系策略：建立客户关系管理系统，维护老客户，提供个性化的服务和优惠，增加回头客数量。
第三章：产品定位与市场细分3.1 产品定位唐山宴以高品质的厨艺、优质的食材、个性化的服务为核心竞争力，定位为高端宴席服务品牌。
3.2 市场细分根据不同的消费需求和消费行为，将目标市场进一步细分为以下几个细分市场：- 商务宴请市场：主要针对企业客户，提供高品质的商务宴席服务。
- 社交宴请市场：主要针对有一定经济实力的富裕家庭，提供奢华且个性化的宴席服务。
- 婚庆宴席市场：主要针对婚礼和庆典的组织者，提供定制化的宴席服务。
宣传快团团店铺的文案
宣传快团团店铺的文案第一章：品牌介绍快团团是一家专注于时尚、便捷购物的在线商城。
我们汇集了众多知名品牌，为广大消费者提供高品质、时尚新潮的商品。
快团团以创新、品质和服务为核心，致力于给顾客带来更好的购物体验。
不论是时尚潮人、商务专业人士，抑或是家庭主妇、学生党，每个人都能在快团团找到心仪的商品，享受愉快的购物时光。
第二章：商城特色1. 大品牌集结：我们与众多国内外知名品牌合作，包括ZARA、H&M、Nike、Adidas等。
我们的商品均来自品牌授权渠道，确保正品行货，让您尽情享受时尚品牌的乐趣。
2. 时尚潮流：我们时刻关注潮流趋势，为您提供最新的时尚单品。
您可以在我们的商城中找到热门的流行款式，从时装到鞋履、饰品，应有尽有。
3. 多品类全覆盖：快团团商城涵盖了服饰、配件、化妆品、家居用品等多个品类，满足您各方面的购物需求。
您可以在我们的商城中一站式购物，省去了逛多个门店的繁琐步骤。
4. 个性定制：我们提供个性化的购物体验，通过智能推荐、购物历史记录等功能，帮助您找到更适合自己的商品。
您还可以根据自己的需求进行筛选、排序，让购物更加便捷高效。
第三章：购物流程1. 注册登录：在快团团官网上进行注册登录，您可以通过手机号、第三方账号等方式进行快速注册。
注册后，您可以享受更多会员权益，并及时获取我们的促销信息、优惠活动等。
2. 浏览商品：您可以通过搜索或浏览快团团商城的商品目录来寻找您感兴趣的商品。
我们提供详细的商品图片、描述，以及用户评价，帮助您做出更好的购买决策。
3. 下单支付：选定心仪的商品后，点击“立即购买”按钮，即可进入订单确认页面。
在此页面，您可以选择配送方式、填写收货地址，并选择支付方式进行付款。
我们提供多种支付方式，如支付宝、微信支付、信用卡支付等。
4. 物流配送：我们与多家物流合作伙伴合作，确保您的商品安全送达。
您可以根据订单状态随时了解您的订单配送情况，我们也提供包裹追踪服务，让您随时掌握订单的进展。
品牌推介书
【品牌名称】：某某轻奢时尚品牌【品牌理念】：我们致力于为消费者提供高品质、时尚、独特的轻奢产品，让每个人都能感受到时尚的魅力。
【品牌目标】：我们的目标市场是年轻、有品味、追求品质的消费者，他们注重自我表达和个性化，希望通过购买轻奢产品展示自己的独特风格和品味。
【品牌形象】：我们的品牌形象以简约、优雅、时尚为主，通过高品质的产品和精致的包装，展现出品牌的独特魅力。
我们的视觉形象包括黑色和白色的主色调，以及精致的图案和线条，这些元素共同构成了品牌的视觉识别系统。
【品牌优势】：1. 高品质产品：我们严格把控生产环节，选用优质材料，确保每一件产品都达到高品质标准。
2. 独特设计：我们拥有一支具有创新精神和设计经验的设计团队，能够不断推出符合市场趋势和消费者需求的产品。
3. 快速响应：我们注重与消费者的互动和沟通，能够快速响应市场变化和消费者需求，提供个性化的产品和服务。
4. 优质服务：我们提供完善的售后服务体系，确保消费者在购买和使用产品过程中得到及时、专业的支持。
【产品系列】：1. 某某包袋：我们以简约、时尚、高品质的包袋为主打产品，提供多种款式和尺寸，适合不同场合和需求。
2. 某某配饰：我们推出了一系列时尚、实用的配饰产品，如项链、手链、帽子、围巾等，为消费者提供更多的搭配选择。
3. 某某服饰：我们提供一系列时尚、高品质的服饰产品，包括上衣、下装、外套等，满足消费者的不同穿着需求。
【推广策略】：1. 线上推广：通过社交媒体、网络广告、内容营销等手段，提高品牌知名度和曝光率。
2. 线下推广：参加国内外展会、举办品牌活动、与零售商合作等，扩大品牌影响力。
3. KOL合作：与具有影响力的时尚博主、明星等进行合作，借助他们的影响力推广品牌和产品。
4. 口碑营销：提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和好评，形成良好的口碑传播。
【总结】：某某轻奢时尚品牌以高品质、时尚、独特的轻奢产品为特色，目标市场是年轻、有品味、追求品质的消费者。
口红品牌市场营销策划方案
口红品牌市场营销策划方案第一章：市场概述1.1 市场背景分析口红作为化妆品行业的重要品类之一，市场规模庞大，增长迅速。
随着人们对美的追求日益增加，口红作为化妆品中的重要一环，在女性消费者中拥有广泛的受众基础。
同时，随着线上销售渠道的快速发展和社交媒体的普及，口红品牌有更大的机会与目标消费者互动和接触。
1.2 市场需求分析随着消费者对个性化和多样化的追求，口红市场需求也越来越多元化。
除了传统的基础色和自然色口红之外，市场上对于特殊色系、持久度和保湿效果要求的口红也越来越高。
消费者期望通过某种颜色和质地的口红来展现自己的个性和风格，并获得长时间不掉色的效果。
同时，绿色环保、无动物实验和天然成分等也成为了一部分消费者选择口红的重要因素。
1.3 市场竞争分析当前市场上，口红品牌众多，竞争激烈。
各个品牌在包装、颜色、质地、价格和口碑等方面都有不同的特点和优势。
口红品牌多元化，有国际大牌、国内品牌以及小众品牌等不同层次。
竞争主要集中在品牌认知度、产品质量、价格优势和营销策略等方面。
在竞争激烈的市场环境下，如何提升品牌知名度和差异化竞争能力是品牌市场营销的重要挑战。
第二章：目标市场和目标消费者定位2.1 目标市场选择根据市场调研和分析，我们将重点定位于20-35岁的年轻女性市场。
这一人群对口红的需求量大，消费能力强，并且更加注重个性化和时尚感。
同时，此年龄段的女性消费者也更加注重持久度、保湿效果、无毒无刺激等要素，这与我们的产品定位相符。
2.2 目标消费者画像基于综合市场调研和目标市场选择，我们得出以下目标消费者画像：- 年龄：20-35岁，具有一定消费能力和购买意愿的年轻女性；- 收入：中等及以上收入水平，并且对于好的产品愿意支付更高的价格；- 时尚感：追求时尚、独特和个性化的妆容，愿意尝试新颖的口红色系；- 用户需求：注重口红保湿度、持久度、色彩鲜艳、易上妆等；- 生活方式：热爱时尚、追求品质生活和有一定社交媒体活跃度等。
在线旅游平台营销推广手册
在线旅游平台营销推广手册第一章：平台概述 (3)1.1 平台简介 (3)1.2 平台特色 (3)1.2.1 丰富多样的旅游产品 (3)1.2.2 实时更新的旅游资讯 (3)1.2.3 个性化定制服务 (3)1.2.4 安全可靠的预订保障 (3)1.2.5 优惠活动与会员制度 (3)1.2.6 专业的客服团队 (4)第二章：市场分析 (4)2.1 市场现状 (4)2.2 竞争对手分析 (4)2.3 用户需求分析 (4)第三章：品牌定位 (5)3.1 品牌理念 (5)3.2 品牌形象 (5)3.3 品牌传播 (5)第四章：营销战略 (6)4.1 营销目标 (6)4.2 营销策略 (6)4.3 营销预算 (7)第五章：产品策略 (7)5.1 产品定位 (7)5.2 产品组合 (8)5.3 产品创新 (8)第六章：价格策略 (8)6.1 价格定位 (8)6.1.1 市场调研 (8)6.1.2 价格定位原则 (8)6.1.3 价格定位方法 (9)6.2 价格优惠 (9)6.2.1 优惠方式 (9)6.2.2 优惠策略 (9)6.3 价格调整 (9)6.3.1 调整原因 (9)6.3.2 调整方法 (10)6.3.3 调整原则 (10)第七章：渠道策略 (10)7.1 线上渠道 (10)7.1.1 电商平台 (10)7.1.2 社交媒体 (10)7.2 线下渠道 (11)7.2.1 实体门店 (11)7.2.2 合作旅行社 (11)7.3 跨界合作 (11)第八章：推广策略 (11)8.1 网络营销 (11)8.1.1 搜索引擎优化（SEO） (11)8.1.2 搜索引擎营销（SEM） (12)8.1.3 电商平台合作 (12)8.2 社交媒体营销 (12)8.2.1 内容营销 (12)8.2.2 社群营销 (12)8.2.3 互动营销 (12)8.3 公关活动 (12)8.3.1 媒体合作 (12)8.3.2 线下活动 (13)8.3.3 合作伙伴关系 (13)第九章：客户服务 (13)9.1 客户服务理念 (13)9.1.1 服务宗旨 (13)9.1.2 服务原则 (13)9.2 客户服务流程 (13)9.2.1 咨询服务 (13)9.2.2 预订服务 (13)9.2.3 行程服务 (14)9.3 客户满意度提升 (14)9.3.1 培训与提升 (14)9.3.2 客户反馈 (14)9.3.3 技术支持 (14)第十章：效果评估与优化 (14)10.1 营销效果评估 (14)10.1.1 评估指标设定 (14)10.1.2 数据收集与分析 (15)10.1.3 对比分析 (15)10.2 营销策略优化 (15)10.2.1 内容优化 (15)10.2.2 渠道优化 (15)10.2.3 用户定位优化 (15)10.3 持续改进与提升 (15)10.3.1 跟踪监测 (15)10.3.2 调整优化策略 (15)10.3.3 用户体验优化 (15)10.3.4 团队协作与培训 (16)第一章：平台概述1.1 平台简介在线旅游平台作为新时代旅游行业的重要组成部分，为广大用户提供了一个便捷、高效的旅游服务渠道。
品牌策划书模板（四篇）
品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。
在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。
同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。
品牌策划书模板（二）品牌策划书第一章：背景介绍（____字）1.1 公司概况本公司是一家专注于时尚潮流服饰的品牌公司，成立于2010年。
公司拥有一支充满活力和创造力的团队，致力于为消费者提供优质的时尚产品。
1.2 市场分析随着时尚潮流的不断变化和年轻消费者对个性化服饰的需求增加，时尚品牌在市场上具有巨大的发展潜力。
商家品牌推介方案
商家品牌推介方案在当今的商业世界中，品牌是成功的关键之一。
品牌是消费者对公司或产品的认知、信任和忠诚度的集合体。
在市场上建立和推广品牌是任何公司的关键业务，尤其是对于新兴和小型企业来说。
本文将探讨商家如何通过品牌推介方案提高品牌知名度和吸引更多的消费者。
品牌调研在进行品牌推介前，商家首先需要了解自己的品牌、目标受众和竞争对手。
品牌调研可以帮助商家收集数据并分析市场信息，了解消费者的需求，从而制定更加有效的品牌推介方案。
品牌调研的方式可以是定性或定量研究。
定量研究包括问卷调查、统计分析等，而定性研究则包括主观分析和访谈。
商家可以使用调查问卷收集消费者的品牌感知、意见和反馈，对所得到的信息进行深入分析，以便更好地了解消费者的需求和品牌竞争环境。
商家还可以通过社交媒体、网络搜索和面对面的访谈等方式了解到消费者对其品牌和竞争对手的看法。
根据调研所得到的数据，商家可以更好地了解消费者的行为和购买习惯，确定品牌的目标受众和相应的市场推广策略，从而提高品牌知名度和影响力，增加销售额和利润。
品牌定位品牌定位是建立品牌并使其在消费者中建立声誉的过程。
品牌定位的关键在于确定品牌的差异化和竞争优势。
商家需要确定自己的品牌特征与竞争对手相比的优势，为目标客户提供独特的价值和服务。
在品牌定位阶段，商家还需要确定品牌的口号、标语、形象和行为准则。
这些都需要与目标客户的需求和品牌差异化相吻合，以便在市场上展示出独特的价值。
品牌标识品牌标识是品牌推介中最基本的要素，包括商标、口号、标志和名称等。
商标是最基本的品牌标识，在商家的品牌推介活动中起着关键的作用。
商标应当简洁易记，有较强的辨识度和品牌代表性。
商家在制定商标时，应当注意遵循行业规范和法律法规，确保商标的权益和法律保护。
品牌推广品牌推广是让品牌达到大众认可和广泛传播的方法。
品牌推广包括广告、促销、公共关系、营销和市场营销等多种方法。
商家可以使用一个或多个品牌推广方式来吸引目标客户，并建立品牌声誉。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一节 品牌信息的搜索平台
一、搜索引擎及其功能
搜索引擎分类
搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索 引擎（Full Text Search Engine）、目录索引类搜索引擎 （Search Index/Directory）和元搜索引擎（Meta Search Engine）。 搜索引擎根据其专业性又分为综合搜索引擎和垂直搜索引 擎。
第一节 品牌信息的搜索平台
一、搜索引擎及其功能
搜索引擎功能
帮助信息推荐 改变信息传播模式 实现低成本精准传播 使广告增值 增强消费者对品牌的信心
第ห้องสมุดไป่ตู้节 品牌信息的搜索平台
二、受众的信息搜索行为
信息搜索行为
信息：能减少信息使用者不确定性的事实或数据。
信息查询行为：为了满足一定需求而有目的地查找信息的行 为。在查找过程中，个体可能会同手工信息系统（如报纸或图书馆 ）或基于计算机的系统（如WWW）发生交互作用。 信息搜索行为：并不包括手工信息系统，而是特指为了满足 一定的信息需求，借助计算机系统特别是搜索引擎进行的信息查找 行为。
学习要求
结合自身搜索引擎使用的经验，总体上把握搜索引擎中受众主动寻找 信息，搜索引擎推荐信息这一特点。尤其需了解受众信息搜索行为和关键词 排名特点，在此基础上掌握品牌排序推荐与品牌新闻推荐的要点。
关键词
品牌信息 搜索 搜索引擎 关键词 推荐传播
品牌信息搜索与推荐
一、搜索引擎及其功能
搜索引擎涵义
LOGO
第三章
品牌信息搜索与推荐
目录
第一节 品牌信息的搜索平台
第二节 品牌的关键词推荐
第三节 品牌搜索的链接保障
品牌信息搜索与推荐
品牌信息搜索与推荐
学习要点
认知搜索引擎及其功能 了解受众的信息搜索行为 熟悉搜索引擎关键词推荐排名 掌握品牌排序与品牌新闻的推荐传播 知晓网站优化及管理方法
品牌信息搜索与推荐
实践部分
讨论话题
（1）我了解到BMW在美国本土的推荐传播策略是: 让旗下所有产品名称都至于搜索结果的第一位，并且，在此 基础上，详细研究用户查询时可能的关键词组合方式，将有 关产品名称的各种排列组合的关键词一并购买，并使之的结 果排名也处于首位。同时还根据IP地址显示搜索结果。这 样大的成本投入，值得吗？ （2）我看到很多企业都开始运用搜索引擎进行品牌 传播，那政府和事业单位、社团、公益组织等是否有必要运 用搜索引擎进行推荐传播呢？
第一节 品牌信息的搜索平台
三、搜索引擎的关键词排名
搜索引擎关键词排名基本原理
从互联网上抓取网页 建立索引数据库 在索引数据库中搜索排序
第一节 品牌信息的搜索平台
三、搜索引擎的关键词排名
商业化的搜索引平台
三、搜索引擎的关键词排名
第三节 搜索的链接保障
二、优秀的搜索引擎
谷歌（Google)
Google成功首先是其强大的数据库，其容量达2 073 418 204张网页，其次是查询速度极快，能找到其他引擎找 不到的网页。独树一帜的网页级别PageRankTM技术：打破 了传统网络分类概念，基于网页的自然结构，即任何网页均可 迅速直接地链接到另一网页———互联网本身的超链接结构对 相关网站进行分类。Google 不以人工评估网页，也不推荐网 站，更不向各网站收取登录费，从而保证了排名的客观公正。
第一节 品牌信息的搜索平台
二、受众的信息搜索行为
受众信息搜索过程
受众信息搜索过程图
第一节 品牌信息的搜索平台
二、受众的信息搜索行为
受众信息搜索行为的特点
搜索引擎的易用性 检索词语的单一性 检索查看的粗略性 定势心理在用户选择搜索引擎时起主要作用
第一节 品牌信息的搜索平台
第三节 搜索的链接保障
实践部分
复习思考
（1）搜索引擎的功能有哪些？ （2）受众的信息搜索行为有些什么特点？ （3）搜索引擎的关键词排名有哪几种形式？各自的特 点是什么？ （4）品牌在搜索引擎中的传播规律是什么？ （5）新闻稿的搜索引擎优化要注意些什么？ （6）如何进行网站的页面管理？
第三节 搜索的链接，是中国领先的互联网软件技术提供商和 平台运营商，也是目前全球最优秀的中文信息检索与传递技术供 应商。1符合中国人习惯的互联网核心技 术，研发拥中文网页检 索,基本解决了目前中文搜索引擎存在的准确性差、查全率低、更 新不及时、响应时间长、不适合中文使用习惯等弊端,主要服务于 门户网站。中国所有提供搜狐 (Chinaren) 、Tom(163. net) 、腾讯、263、21cn 等。 ②企业级的信息检索解决方案,即网事通系列软件,它包括网页检 索、实时信息监控系统及数据库检索。③利用遍布在全国的庞大 CDN 网络提供的信息传递技术(即网站加速及网络缓存技术) 。 主要商业模式为竞价排名，即为一种按效果付费的网络推广方式 ，该服务为广大中小企业进行网络营销提供了较佳的发展机会。
第二节 品牌的关键词推荐
二、品牌新闻的推荐传播
新闻发布渠道选择
(1)新闻源 新闻源是搜索引擎的新闻来源，搜索引擎经常光顾，采集新闻和相关行 业信息的地方。 网络新闻的发布首先要发布在新闻源，以方便搜索引擎的抓取。 (2)品牌网站 品牌网站是全面了解品牌信息的平台，即时更新品牌新闻有利于忠诚度 高的客户直接到品牌网站在查看，同时也可以使关键词购买的效益最大化。 在其他媒体发布品牌新闻的同时，一定要同时发布在品牌网站上。 (3) 品牌博客，品牌主博客 即时更新博客信息，在博客上发布新闻不仅有利于增加博客的点击率， 更能使新闻的搜索力提高。 (4)相关论坛等 在论坛发布品牌新闻，有利于品牌信息成为讨论的焦点，增加品牌信息 的关注度，从而提高品牌搜索排名。
第三节 搜索的链接术“超链分析”为基础，提供的搜 索服务体验赢得了广大用户的喜爱；超链分析就是通过分析链 接网站的多已超过20亿，这些网页的服务器上，把所搜索信息返回给当界上最新最名词。
搜索引擎友好的网站特征
（１）网站结构层次清楚，导航系统清晰和易读； （２）网页中应包含一定数量的文本信息，较少采用FLASH 等富媒体的形式； （３）网页标题中应涵盖有效关键词的标题； （４）网页正文和网页代码中包含一定数量的有效关键词； （４）静态网页和动态网页有效的结合，便于搜索引擎检索； （５）包含一定数量的被搜索引擎收录的网站链接； （６）网站内容经常更新和维护； （７）网站中没有错误和无效的链接。
二、受众的信息搜索行为
受众的品牌信息搜索行为
受众品牌信息搜索过程图
第一节 品牌信息的搜索平台
三、搜索引擎的关键词排名
搜索引擎排名含义
在搜索引擎里输入一个关键字，通常得到很多搜索 结果，这些搜索结果的排名有先后之分，这就是搜索引 擎排名。 由于这个排名是基于某个关键词的排名，也常称为 搜索引擎的关键词排名。
第二节 品牌的关键词推荐
一、品牌网站及页面管理
网站的搜索引擎优化
搜索引擎优化（ＳＥＯ）是针对搜索引擎对网页 的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎 的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页， 并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网 站推广的目的。
第三节 搜索的链接保障
一、品牌网站及页面管理
商业化的搜索引擎关键词排名
固定排名
google的固定排名
第一节 品牌信息的搜索平台
一、品牌排序的推荐传播
品牌在搜索引擎中的传播规律
（1）被动传播 （2）自动过滤 （3）按效果收费
第二节 品牌的关键词推荐
一、品牌排序的推荐传播
品牌排序的推荐传播策略
(1) 选择适当的关键词
品牌信息搜索与推荐
实践部分
案例讨论
美国联合航空公司（ U n i t e dAirlines）在 2007年第一季度，充分利用搜索引擎品牌传播手段，在消 费者形成机票购买决策前就与之充分互动，将消费者最想 预先知晓的机票信息做最有效的传达，在广告预算没有增 长的情况下，搜索营销产生的销售业绩增长超过两倍。这 一过程中最重要的是什么？
关键词宜精不宜多 关键词要最能恰当反映所链接广告网页的内容 关键词的设置尽量是受众感兴趣的，检索的比较 多的热门词语 充分考虑目标客户的需要和行为动机
第二节 品牌的关键词推荐
一、品牌排序的推荐传播
品牌排序的推荐传播策略
(2)选择合适的搜索引擎载体
受众在品牌搜索的比较搜 索阶段，往往会使用不同的搜 索引擎，进行论坛文章搜的搜索引擎。
2008年中国搜索市场营收份额
第二节 品牌的关键词推荐
二、品牌新闻的推荐传播
1. 新闻稿的搜索引擎优化
(1)关键词选定 将最重要的关键词写进稿件的标题乃至第一段中。在写 作正文时，将那些词进行扩展，组成一系列词组或短语。
(2)标题 标题要显眼、突出，含大量的关键词。
(3)正文 关键词应该出现于文章第一句话，并且贯穿全文。首段 的第一句应该对新闻有一个整体的描述，所以应该点出新闻的 主题。搜索引擎每页一般只显示前200-300个单词，因此， 重要的内容应该出现在这里。
第三节 搜索的链接保障
一、品牌网站及页面管理
基于搜索引擎优化的页面管理
(1)使用独立域名 (2)网站建设 (3)定期检查，保持网站的畅通 (4)经常性更新，保证高质量内容 (5)定期检查搜索引擎排名
第三节 搜索的链接保障
二、优秀的搜索引擎
谷歌（Google)
“谷歌”Google，是一家美国的上市公司，于1998年9月7日 以私有股份公司的形式创立，设计并管理一个互联网搜索引擎(第一次 起名为天天进账网)；Google公司总部位于加利福尼亚山景城，在全 球各地都设有销售和工程办事处。Google网站于1999年下半年启动 ；2004年8月19日，Google公司的股票在纳斯达克上市，成为公有 股份公司。Google公司的总部称作“Googleplex”，位于美国加州 圣克拉拉县的山景城（Mountain View)。Google成立的第一步始 于 Google 创始人 Larry Page 和 Sergey Brin 在斯坦福大学的 学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，然后迅速传播给全球的信 息搜索者。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提 供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。当用 户访问 或其它 Google 域名时，可以使用多种 语言查找信息、查看股价、地图和要闻、查找美国境内所有城市的电话 簿名单、搜索数十亿计的图片并详读全球最大的 Usenet 信息存档 — —超过十亿条帖子，发布日期可以追溯到1981年。用户不必特意访问 Google 主页，也可以访问所有这些信息。2006年4月12日， Google公司行政总裁埃里克· 施密特在北京宣布该公司的全球中文名 字为“谷歌”。