新媒体营销41页PPT
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新媒体营销讲义课程PPT课件( 41页)
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 象地称为“第五媒体”。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
新媒体营销培训课件ppt课件
云计算
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE
请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
ONE
请输知入你乎的题目
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE
请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
ONE
请输知入你乎的题目
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
新媒体营销概论ppt课件
新媒体营销概论
1
CONTENTS
目录
01 新媒体的概念与特征 02 新媒体的类型 03 新媒体广告投放载体 04 新媒体运营策略 05 新媒体负面效应及网络舆情管理
06 案例篇——新媒体助力传统行业转型
2
第1章 新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵 1.2 优质媒体的三大特征 1.3 新媒体发展四大趋势 1.4 新媒体运营的主要工作
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
19
谢谢
20
14
1.3 新媒体发展四大趋势 2．移动场景阅读时代来临 问题讨论
你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出 置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？
15
1.3 新媒体发展四大趋势 3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
新媒体营销概论01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇新媒体助力传统行业转型新媒体的概念与特征11新媒体的概念和内涵12优质媒体的三大特征13新媒体发展四大趋势14新媒体运营的主要工作11新媒体的概念和内涵新媒体newmedia概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网cbs技术研究所所长戈尔德马克pgoldmark率先提出的
1
CONTENTS
目录
01 新媒体的概念与特征 02 新媒体的类型 03 新媒体广告投放载体 04 新媒体运营策略 05 新媒体负面效应及网络舆情管理
06 案例篇——新媒体助力传统行业转型
2
第1章 新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵 1.2 优质媒体的三大特征 1.3 新媒体发展四大趋势 1.4 新媒体运营的主要工作
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
19
谢谢
20
14
1.3 新媒体发展四大趋势 2．移动场景阅读时代来临 问题讨论
你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出 置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？
15
1.3 新媒体发展四大趋势 3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
新媒体营销概论01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇新媒体助力传统行业转型新媒体的概念与特征11新媒体的概念和内涵12优质媒体的三大特征13新媒体发展四大趋势14新媒体运营的主要工作11新媒体的概念和内涵新媒体newmedia概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网cbs技术研究所所长戈尔德马克pgoldmark率先提出的
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体运营PPT课件pptx
运营岗位职责及技能要求
熟练掌握新媒体内容制作 工具。
技能要求
负责新媒体平台的数据分 析和优化。
01
03 02
运营岗位职责及技能要求
具备优秀的文案撰写和创意策划能力。 具备良好的沟通能力和团队协作精神。 具备数据分析和优化能力。
行业前景与挑战
行业前景与挑战
01
行业规模不断扩大。
02
行业专业化程度不断提高。
短视频行业将朝着内容创新、技 术升级、商业化拓展等方向发展。
抖音、快手等平台运营技巧分享
内容策划
制定内容策略，关注热点话题，打造有趣、有料、有 用的短视频内容。
用户运营
了解用户需求，提高用户粘性，通过互动、活动等方 式吸引和留住用户。
数据分析
运用数据分析工具，了解用户行为、内容效果等，优 化运营策略。
阅读量
衡量内容吸引力和传播效果的重要指标。
点赞数
反映内容质量和受众认可度的关键数据。
关键指标设定和数据收集方法论述
评论数
体现用户参与度和话题热度的重要参数。
转发量
衡量内容传播力和影响力的关键指标。
关键指标设定和数据收集方法论述
后台数据统计
利用新媒体平台提供的后台数据统计功能，定 期导出关键指标数据。
互动性
微博具有很强的互动性，用户之间可 以通过评论、转发等方式进行交流。
适用场景
微博适用于品牌宣传、事件营销、危 机公关等场景。
微博、微信等平台特点及适用场景
私密性
微信是一个相对私密的社交平台，用户之间的关系更加紧密。
多样性
微信提供了多种功能和服务，如公众号、小程序、微信支付等。
微博、微信等平台特点及适用场景
新媒体营销PPT完整全套教学课件
33
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
新媒体营销中心PPT模板
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03/媒体运营趋势
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New media marketing
新媒体营销
主讲：xxx
202x 06/20
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目录
New media marketing
01/新媒体运营 02/运营策略 03/媒体运营趋势 04/运营热点分析
Logo /xxx运营中心
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02/运营策略
Department class
55%
75%
55%
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新媒体营销
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New media marketing
01/新媒体运营 02/运营策略 03/媒体运营趋势 04/运营热点分析
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02/运营策略
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55%
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55%
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• 泸州读读走走亲子协会宣传策划
• 营销导向网站设计、SEO、微信微博、软文营销
• 艾贝斯企业及其产品宣传策划
• SEO、微信微博、软文营销、口碑营销
• 自选白酒企业宣传策划
• 微信微博、软文营销
学习方式
• 分小组，5人一个小组 • 每个项目一个营销方案和执行
项目一：泸州校园网论坛版块宣传策划
任务：选择泸州校园网论坛的某一版块， 进行宣传策划，写出策划方案，完成推广
网络事件营销（网络炒 作） 网络舆情监测 -----------------网络视频营销 电子杂志 微博微信营销
开展项目
• 泸州校园网各版块宣传策划
• 事件影响、论坛营销
• 电子商务协会宣传策划
• 事件影响、论坛营销、传统营销、口碑营销
• 电子商务专业宣传策划
• 论坛营销、网络舆情监测、口碑营销
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 象地称为“第五媒体”。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
2019/11/26
案例---无偿快递国旗
主帖:圆通快递无偿运递国旗,支持海外华人助威奥运。 4月18日,上海青年指赠的第一批五星红旗,由圆通快
递公司免费送达澳大利亚、韩国、日本的华人组织。 随着海外北京奥运圣火传递活动的不断展开,越来越
多的华人反映,在海外难买到中国国旗。天涯社区了解这 一情况后,发起”指赠国旗、助威奥运”的活动。4 月15 日,上海青年捐赠了2700面五星红旗,准备分发给奥运圣火 所经过城市的华人。圆通速递公司得知这个消息后,立即 表示支持爱国行动,愿意无偿把这些国旗快递到韩国、日 本、澳大利亚、马来西亚等地。
在本论坛中，但要注明是转载 2、经常顶贴，为论坛朋友呐喊助威
三 广告贴要既实用又风趣 四、结合时事最有效
• 网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌， 以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和 监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各 个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。 这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售 促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务 等。
网络整合营销的含义
• 其主要有三个方面的含义： • 1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
步骤二 论坛分析（选择阵地、发现意见领袖、设定炒 作底线）
2019/11/26
第二步是“影响”
步骤一 内容制造（因论坛具体情况创造文章、软文 攻略） • 标题 • 主帖 • 回帖
步骤二、发布实施，监控调整 及时跟踪维护帖子
2019/11/26
第三步是“沉淀”
即沉淀意见领袖 一方面信息集中，实现专题化 另一方面对效果进行评估，反馈汇总，调整营销方式
2019/11/26
特点
绝不只是发布企业信息那么简单
如何不露பைடு நூலகம்迹的抓住网民的心是关键
互动性是论坛营销的第一生命力 特点：
论坛营销针对性强 口碑宣传影响大 高强度互动培育消费人群 投入小见效快
2019/11/26
线下活动线上推广 线上推广加上娱乐元素 新产品推广以网民原创的形式推出 姓名选修的模式，高度聚集论坛人气
新媒体
• 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传 统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术， 网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网 络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提 供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与 超文本，个性化与社群化。
2019/11/26
任务流程
讨论选择论坛版块 版块现状分析 版块目标定位 版块用户分析 营销目标制定 营销策略制定和实施 营销效果分析
2019/11/26
教师讲解
论坛社区营销 事件营销
2019/11/26
论坛营销
2019/11/26
实质
品牌基于网络论坛所进行的口碑营销 事件营销和口碑营销的阵地
2019/11/26
网络强帖是怎样炼成的
一、别做教父做朋友
1、不要满口说教 2、多去别人的帖子上留下自己的脚印 3、发一些有价值的信息
二、原创永远是最重要的
只有原创才有吸引力、有价值 更新频率决定了我们的营销效果，如果笔
力有限，可以选择如下两条路： 1、精选其他论坛的精华帖或特色帖，转帖
• 营销导向网站设计、SEO、微信微博、软文营销
• 艾贝斯企业及其产品宣传策划
• SEO、微信微博、软文营销、口碑营销
• 自选白酒企业宣传策划
• 微信微博、软文营销
学习方式
• 分小组，5人一个小组 • 每个项目一个营销方案和执行
项目一：泸州校园网论坛版块宣传策划
任务：选择泸州校园网论坛的某一版块， 进行宣传策划，写出策划方案，完成推广
网络事件营销（网络炒 作） 网络舆情监测 -----------------网络视频营销 电子杂志 微博微信营销
开展项目
• 泸州校园网各版块宣传策划
• 事件影响、论坛营销
• 电子商务协会宣传策划
• 事件影响、论坛营销、传统营销、口碑营销
• 电子商务专业宣传策划
• 论坛营销、网络舆情监测、口碑营销
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 象地称为“第五媒体”。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
2019/11/26
案例---无偿快递国旗
主帖:圆通快递无偿运递国旗,支持海外华人助威奥运。 4月18日,上海青年指赠的第一批五星红旗,由圆通快
递公司免费送达澳大利亚、韩国、日本的华人组织。 随着海外北京奥运圣火传递活动的不断展开,越来越
多的华人反映,在海外难买到中国国旗。天涯社区了解这 一情况后,发起”指赠国旗、助威奥运”的活动。4 月15 日,上海青年捐赠了2700面五星红旗,准备分发给奥运圣火 所经过城市的华人。圆通速递公司得知这个消息后,立即 表示支持爱国行动,愿意无偿把这些国旗快递到韩国、日 本、澳大利亚、马来西亚等地。
在本论坛中，但要注明是转载 2、经常顶贴，为论坛朋友呐喊助威
三 广告贴要既实用又风趣 四、结合时事最有效
• 网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌， 以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和 监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各 个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。 这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售 促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务 等。
网络整合营销的含义
• 其主要有三个方面的含义： • 1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
步骤二 论坛分析（选择阵地、发现意见领袖、设定炒 作底线）
2019/11/26
第二步是“影响”
步骤一 内容制造（因论坛具体情况创造文章、软文 攻略） • 标题 • 主帖 • 回帖
步骤二、发布实施，监控调整 及时跟踪维护帖子
2019/11/26
第三步是“沉淀”
即沉淀意见领袖 一方面信息集中，实现专题化 另一方面对效果进行评估，反馈汇总，调整营销方式
2019/11/26
特点
绝不只是发布企业信息那么简单
如何不露பைடு நூலகம்迹的抓住网民的心是关键
互动性是论坛营销的第一生命力 特点：
论坛营销针对性强 口碑宣传影响大 高强度互动培育消费人群 投入小见效快
2019/11/26
线下活动线上推广 线上推广加上娱乐元素 新产品推广以网民原创的形式推出 姓名选修的模式，高度聚集论坛人气
新媒体
• 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传 统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术， 网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网 络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提 供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与 超文本，个性化与社群化。
2019/11/26
任务流程
讨论选择论坛版块 版块现状分析 版块目标定位 版块用户分析 营销目标制定 营销策略制定和实施 营销效果分析
2019/11/26
教师讲解
论坛社区营销 事件营销
2019/11/26
论坛营销
2019/11/26
实质
品牌基于网络论坛所进行的口碑营销 事件营销和口碑营销的阵地
2019/11/26
网络强帖是怎样炼成的
一、别做教父做朋友
1、不要满口说教 2、多去别人的帖子上留下自己的脚印 3、发一些有价值的信息
二、原创永远是最重要的
只有原创才有吸引力、有价值 更新频率决定了我们的营销效果，如果笔
力有限，可以选择如下两条路： 1、精选其他论坛的精华帖或特色帖，转帖