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张学良ppt
大事记：
1.求学 2.第一次直奉战争 3.第二次直奉战争 4.东北易帜 5.中东路事件 6.中原大战 7.九一八事变 8.西安事变 9.囚禁 10.恢复自由
东北易帜
1928年6月4日，张作霖在皇姑屯被日本 关东军炸死，张学良就任东三省保安总司 令，开始统治东北。ห้องสมุดไป่ตู้作霖被炸死后一星 期，以“东北易帜”的果断行动，宣布服从 南京国民政府，同年7月1日，张学良向国 民政府发出《绝不妨碍统一电》，促使中 国从形式上走向统一。后被国民政府任命 为陆海空军副司令、东北边防司令长官。
少 帅 张 学 良
简介
张学良，字汉卿，号毅庵，乳名双喜、小六子。汉族，籍 贯辽宁省盘锦市生于辽宁省鞍山市台安县桓洞镇鄂家村张 家窝堡屯（旧称桑子林詹家窝铺），奉系军阀首领张作霖 的长子。 他是中国近代著名的爱国将领、政治家、军事家，先于奉 系军中担任要职，“皇姑屯事件”之后，他继任为东北保 安军总司令，拒绝日本人的拉拢，坚持“东北易帜”，为 祖国统一和民族团结做出了贡献。后任中华民国陆海空军 副司令，陆军一级上将。 张学良积极主张抗日，反对内战，曾同杨虎城将军一起发 动震惊中外的“西安事变”，促成国共二次合作，结成抗 日民族统一战线。另外，他风流倜傥，是民国四大美男子 之一，人称“少帅”，他和赵四小姐的爱情也成为一段佳 话。
中原大战
1930年3月，为争夺中央统治权，汪精卫联合阎锡山、冯玉祥、李 宗仁等地方实力派发起挑战蒋介石南京中央政府及国民党中央会议 的内战，5月蒋介石宣布“平叛”，史称中原大战。 中原大战后，张学良成了赢家。张在中原大战胜负已分时入关，未 受到任何损失，他却不仅在战争中靠卖军火和索要军费发了一笔财 （张部一入关蒋即发开拔费500万元），还于战后获得了晋、冀、 察、绥四省和平、津、青岛三市的地盘，整编后的晋军和西北军一 部也归张指挥。政治上张学良还获得了中华民国陆海空军副司令的 职位，成为蒋介石之下、万人之上的显赫人物，其部下也有多人进 入南京中央政府。中原大战后的张学良，实力和声望达到了其人生 的顶点。 但是，因为处理中原大战的善后事宜，张学良对东北事务的精力被 分散；而且中原大战后入关的大批东北军没有回防，1931年张学 良为了讨伐石友三又再度征调部分东北军精锐入关，导致了东三省 兵力的进一步空虚。
双喜世纪经典香烟真假鉴别
情绪不佳者。情绪不佳的人，可以寻找香烟
淅沥的小雨淋漓着闷热的心情 狂躁在心底蔓延 公园的青石径犹如被清凉之水洗过
来达到一些安慰，暂时性用麻醉的方式，让自己
放松，改善一下自己的情绪。缓解紧张情绪。如 果情绪处在紧张的状态下的话，也可以建议抽一 支烟来缓解一下紧张的情绪，至少这样，不至于 因为紧张而出现犯罪的行为。 失恋者的依靠。香烟也可以成为失恋者的依 靠，失恋后，难免心中痛苦，抽一根烟就如燃尽 一段感情，懂得放弃不可求的情感，也是香烟给
禁忌三：饭后一根烟胜过活神仙
饭后抽烟。这也是中国烟民的一大选择。这
也是错误的。饭后抽烟，一些有毒物质进入体内，
淅沥的小雨淋漓着闷热的心情 狂躁在心底蔓延 公园的青石径犹如被清凉之水洗过
直接阻滞了肠胃对食物的吸收，严重的导致食欲
下降，影响健康，影响营养物质的吸收等。
禁忌四：不能随便乱扔烟头
相信大家也知道因为人乱扔烟头而导致的 火灾吧。对于吸烟的人来讲，你已经有污染环境
的不好了，如果再不好好处理烟头的话，就更是
罪上加罪了。一般建议你把烟头掐灭后再扔进垃 圾箱里，千万不要扔在干草堆或者是其他易引起
火灾的地方。这点大家要切记。
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淅沥的小雨淋漓着闷热的心情 狂躁在心底蔓延 公园的青石径犹如被清凉之水洗过
假冒名烟一般不规则、折角处为明显的 90 度，
封口花两头用橡剂粘合、这是假冒名烟与名优烟 最明显的区别。使用废旧的条盒、小盒假冒名烟， 表面不光洁，有些防印的图案，字样颜色暗浅淡， 商标两侧的小字体模糊不清或残缺不全。有的漏 印、叠印和错印等。有些假冒名烟则另外设计图 案，这些假冒名烟的商标设计的不同于真正的名
优烟，而且在用色上也趋于暗淡、不明快。不法
红色喜庆宝宝百日之喜教学课件PPT模板
出生的第100天举行的祝其长寿的仪式。引引
又称百岁、百晬。随着社会的发展，一些人经
济条件的改善，百日宴的内容越来越丰富，场
面也越来越大，消费也越来越高，百日宴也成
了困扰人们生活的人情消费之一。
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
某某宝宝 百日之喜
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点击添加文 字说明内容 一般是在基本的说、写、读、算、推理数学方面能力不足。他们还有情绪、行为方面的问题。而学习困难儿童最典型最显著的表现是学习成绩不良，学习能力较弱。
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又称百岁、百晬。随着社会的发展，一些人经
济条件的改善，百日宴的内容越来越丰富，场
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员工培训资料(双喜推广操作实务) PPT课件
11
二、“靶向营销”体系框架
1 市场靶向定位
（靶部位）
靶 向
2 锁定靶向抓手
（靶点）
营
销
关
键
3 推动良性互动
（射击）
点
4 纵深滚动发展
（连射）
12
一、市场靶向定位 （明确靶部位）
1、市场靶向 （围绕结构提升的重点） 1）重点区县 2）重点线路 3）重点商圈
13
重点区县的选择
14
重点线路的选择
资源等优势，将强力参与市场竞争，省外市场培育难度将增加。
1、市场状态良好的高结构、全国性大品牌将在改革的宏观格局中更加主动。 2、有规模、没结构的品牌将在接下来的竞争格局中将面临较为被动的局面。 3、商业阶段性将精力放在摸清市场真实需求、满足零售客户需求上，新品
的培育难度增加。
6
市场化取向改革基本分析
观点二 终端将成为行业焦点
供应商
工业
商业
零售户
消费者 推动型价值链
消费者
零售户
商业
工业
供应商 拉动型价值链
1、改革的本质上是卷烟价值链的重构，是以消费者为导向、以品牌为主导的价值链重构。 2、现阶段行业在观念上接受：终端的真实意愿代表了消费者实际需求。 3、零售终端将成为行业共同关注的焦点，工商营销能力将集中表现在终端资源运用效率上。
7
市场化取向改革中，工业企业决胜地将是：
终端资源使用效率！
8
双喜品牌策略思考
1. 双喜体量大，结构偏低，省外市场尤其是高端规格非主流，表现在市场需求 上，无论零售户还是消费者，均以被动式接受为主，在行业市场导向改革、 终端品牌选择性加强的背景下，非强势规格可能面临挤出省外市场局面，所 带来的结果则是区域的压缩或规模的下滑。
二、“靶向营销”体系框架
1 市场靶向定位
（靶部位）
靶 向
2 锁定靶向抓手
（靶点）
营
销
关
键
3 推动良性互动
（射击）
点
4 纵深滚动发展
（连射）
12
一、市场靶向定位 （明确靶部位）
1、市场靶向 （围绕结构提升的重点） 1）重点区县 2）重点线路 3）重点商圈
13
重点区县的选择
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重点线路的选择
资源等优势，将强力参与市场竞争，省外市场培育难度将增加。
1、市场状态良好的高结构、全国性大品牌将在改革的宏观格局中更加主动。 2、有规模、没结构的品牌将在接下来的竞争格局中将面临较为被动的局面。 3、商业阶段性将精力放在摸清市场真实需求、满足零售客户需求上，新品
的培育难度增加。
6
市场化取向改革基本分析
观点二 终端将成为行业焦点
供应商
工业
商业
零售户
消费者 推动型价值链
消费者
零售户
商业
工业
供应商 拉动型价值链
1、改革的本质上是卷烟价值链的重构，是以消费者为导向、以品牌为主导的价值链重构。 2、现阶段行业在观念上接受：终端的真实意愿代表了消费者实际需求。 3、零售终端将成为行业共同关注的焦点，工商营销能力将集中表现在终端资源运用效率上。
7
市场化取向改革中，工业企业决胜地将是：
终端资源使用效率！
8
双喜品牌策略思考
1. 双喜体量大，结构偏低，省外市场尤其是高端规格非主流，表现在市场需求 上，无论零售户还是消费者，均以被动式接受为主，在行业市场导向改革、 终端品牌选择性加强的背景下，非强势规格可能面临挤出省外市场局面，所 带来的结果则是区域的压缩或规模的下滑。
徐悲鸿作品鉴赏ppt课件
《奔马》（1941年 国画 130×76cm）
画上题有“长沙会战，忧心如焚，或者
仍有前次之结果也，pp企t课予件 望之。
16
田横五百壮士
ppt课件17来自场面宏大、人物众多。作品取材于《史记•田儋列传》，说的是占 国时代齐国的旧王族田横在秦末农民起义中率众五百人入居海岛， 刘邦建汉后派人招降，田横告别众人赴洛阳，途中拔剑自刎，五百 壮士闻之也全部自杀殉节。画面描写田横与五百壮士告别时的情景， 身着暗红紫袍的田横昂头拱手，正气凛然，众壮士或摩拳擦掌或低 头饮泣，气氛悲壮。借此历史事故表达出针对当时的反动统治和社 会黑暗的愤恨以及对威武不屈的反抗精神的歌颂。很有意思的是， 徐悲鸿把众壮士中那个身着黄衣者画成了自己的形象，这也是画家 不畏强暴的正义感的一种表达。 这幅巨大的历史画渗透着一种悲
《侧目》（1939年 国画
111×109ppct课m件）
27
此画作于1938年，中国正遭受 日本帝国主义的侵略，徐悲鸿 满怀悲愤，画此负伤雄狮。它 回身昂首，双目怒视远方，这 是一幅用浪漫主义手法抒发情 怀的佳作。狮虽然负伤，但未 屈服，仍然保持昂扬斗志和复 仇的信念，象征了中华民族的 自尊自强和不容侵犯。迎风飘 舞的鬃毛，强健有力、紧抓地 面的利爪，喷出怒火的双眼， 都传达着震撼人心的力量。
徐悲鸿作品鉴赏
ppt课件
1
1
徐悲鸿简介
2
主张及其风格成就
3
作品鉴赏
4
感悟
ppt课件
2
徐悲鸿 （1895-1953），江苏宜 兴人，是我国现代杰出的画家和 美术教育家。取法西方古典写实 绘画，力倡用"写实主义"改造中 国画，特别是他的"素描是一切造 型艺术的基础"论，在画史上产生 了划时代的效果，宣布了从顾恺 之到任伯年一千多年间勾红填色 形式的大体结束和一代新形式国 画的诞生。他的写实主张和从苏 联引进的"社会主义现实主义"并 为一体，成为本世纪最大的主流 画派。
张学良ppt
一、个人简介
二、人ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ经历
三、英明之举 四、真挚爱情
小组成员：回宁超、梅兴盛、范 晨宇、王天佑、肖明坤、姚文歌
一、个人简历
张学良（1901年6月3日～2001年10月14日）， 字汉卿，号毅庵，乳名双喜、小六子。陆军一 级上将，汉族，祖籍辽宁海城，奉系军阀首领 张作霖的长子，民国四美男子之一。纵观他的 一生是伟大的，他施行易帜使中国从形式上走 向了统一，虽然他被迫接受蒋中正（字介石） 的不抵抗政策，但据中国历史教科书及张学良 纪念馆资料记载是蒋介石下达的不抵抗命令）， 致使日寇不费吹灰之力就占领了东北三省，但 日后的西安事变不仅将中国共产党从危机中解 救了一把同时也拯救了中国革命（此处有争 议），让中国从内战走向了联合抗日并在一定 程度上加强了中国人民内部的团结，为中国抗 日战争做出了巨大贡献。2001年10月14日逝于 美国，与其妻赵一荻安葬于夏威夷檀香山！
那种不离不弃，其实已经很感人了~~小说般的故事， 却在一个人的身上真实的存在~~
谢谢
张学良赵四小姐的爱情
赵四小姐 赵一荻，人们多称她赵四小姐。很多女 人都会爱上风流少帅，但能没名没份地 陪伴一个失意的男人度过数十年寂寞生 涯的，只有赵四小姐！赵一荻经大姐绛 雪介绍，与张学良相识。两人一见钟情， 很快坠入爱河。但是遭到其父的阻挠， 而她毅然选择了私奔。1936年12月“西 安事变”后，张学良在送蒋介石夫妇回 南京前，有两件事放心不下。一是东北 军，他写下手谕，交王以哲、于学忠等 人代管；二是赵四母子，为防不测，吩 咐参谋长在他离开西安后，立即将赵四 母子送往香港。但此时的赵四小姐，说 什么也不肯离开张学良，直到大姐于凤 至匆匆从国外赶来，她才回到香港，可 心却一刻没有平静过，时时刻刻都在挂 念着被蒋介石软禁的张学良。
二、人ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ经历
三、英明之举 四、真挚爱情
小组成员：回宁超、梅兴盛、范 晨宇、王天佑、肖明坤、姚文歌
一、个人简历
张学良（1901年6月3日～2001年10月14日）， 字汉卿，号毅庵，乳名双喜、小六子。陆军一 级上将，汉族，祖籍辽宁海城，奉系军阀首领 张作霖的长子，民国四美男子之一。纵观他的 一生是伟大的，他施行易帜使中国从形式上走 向了统一，虽然他被迫接受蒋中正（字介石） 的不抵抗政策，但据中国历史教科书及张学良 纪念馆资料记载是蒋介石下达的不抵抗命令）， 致使日寇不费吹灰之力就占领了东北三省，但 日后的西安事变不仅将中国共产党从危机中解 救了一把同时也拯救了中国革命（此处有争 议），让中国从内战走向了联合抗日并在一定 程度上加强了中国人民内部的团结，为中国抗 日战争做出了巨大贡献。2001年10月14日逝于 美国，与其妻赵一荻安葬于夏威夷檀香山！
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谢谢
张学良赵四小姐的爱情
赵四小姐 赵一荻，人们多称她赵四小姐。很多女 人都会爱上风流少帅，但能没名没份地 陪伴一个失意的男人度过数十年寂寞生 涯的，只有赵四小姐！赵一荻经大姐绛 雪介绍，与张学良相识。两人一见钟情， 很快坠入爱河。但是遭到其父的阻挠， 而她毅然选择了私奔。1936年12月“西 安事变”后，张学良在送蒋介石夫妇回 南京前，有两件事放心不下。一是东北 军，他写下手谕，交王以哲、于学忠等 人代管；二是赵四母子，为防不测，吩 咐参谋长在他离开西安后，立即将赵四 母子送往香港。但此时的赵四小姐，说 什么也不肯离开张学良，直到大姐于凤 至匆匆从国外赶来，她才回到香港，可 心却一刻没有平静过，时时刻刻都在挂 念着被蒋介石软禁的张学良。
喜字剪纸双喜课件ppt
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
找一找
几幅剪纸都有一个“ ”字？
一、基础双喜
注意事项： • 1、四折剪纸，将
可以打开的一边 朝向右手；
• 2、两个“口”字 对齐；
• 3、横划粗细保持 一致。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、心形“双喜”剪法：
注意事项： 1、圆头起笔； 2、横线朝上弯曲，所有 的横划弧度相同，相互平 行； 3、两个“口”变形成心 形，上小下大，显得比较 稳定。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
三、“笑口”双喜剪法：
• 注意事项： 上面的“口”略小于
下面的“口”，嘴角 向上翘，显得非常开 心。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
手工制作
—剪纸系列
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
中国人寿保险的福禄双喜两全保险PPT课件
“福禄双喜— ” 2011开门红首卖日主角
———北京投保热线： 张娜 了解更多请登录：
产品责任回顾
产品类型 投保年龄 交费方式 保险期间 生存保险金 满期保险金 身故保障金
分红型 出生30天至60周岁以下 3年、5年、10年三种
75岁 每2年返基本保险金额的10％ 返还主险所交保险费（不计利息） 返还主险所交保险费（不计利息）
卖点七 保单借款活
《保险法》规定保单借款最高可借保单现金 价值80%
1、死钱变活钱，灵活运用 2、突然急需钱，好周转 3、不影响红利、生存金、满期 金、保障
卖点八 资金用途多
生存金、红利可做子女教育 满期金可做养老补充 可实现资产保全和传承
卖点九 核保要求松
风险保额为0 累积保单保额＜300万，可免体检、免财
务资料，无需上报总公司
目标客户市场分析
按照客户的财 富风险分类
按照分红险老客户 短期缴费偏好分类
高端客户市场 大众客户群体 农民及在外务工人员
少儿市场
金彩3年期满老客户 趸交老客户
爷爷奶奶级客户
私营企业老板 个体经营户 土地拆迁等补助户
富太太
15
卖点：
三年前开门红主打产品金彩三年每三年返还一次， 9%生存领取，无累计生息，但照样超级热卖客户争 抢。之后三年期不在市面出现。今年特别现时限量 开放三年期福禄双喜，两年一返10%，还有满期返 本祝寿，分红金及生存金累积生息双重超高回报！ 所以尝到三年期甜头的金彩老客户必定首选争抢！
影响财富积累的因素：
• 自然因素(意外、重疾
、衰老、灾难等）
• 经济因素（经济连锁
、行业规律、房市股市 拥有从危财长机富期的等看含)，义不—是—你赚了多少钱，
———北京投保热线： 张娜 了解更多请登录：
产品责任回顾
产品类型 投保年龄 交费方式 保险期间 生存保险金 满期保险金 身故保障金
分红型 出生30天至60周岁以下 3年、5年、10年三种
75岁 每2年返基本保险金额的10％ 返还主险所交保险费（不计利息） 返还主险所交保险费（不计利息）
卖点七 保单借款活
《保险法》规定保单借款最高可借保单现金 价值80%
1、死钱变活钱，灵活运用 2、突然急需钱，好周转 3、不影响红利、生存金、满期 金、保障
卖点八 资金用途多
生存金、红利可做子女教育 满期金可做养老补充 可实现资产保全和传承
卖点九 核保要求松
风险保额为0 累积保单保额＜300万，可免体检、免财
务资料，无需上报总公司
目标客户市场分析
按照客户的财 富风险分类
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高端客户市场 大众客户群体 农民及在外务工人员
少儿市场
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私营企业老板 个体经营户 土地拆迁等补助户
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15
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影响财富积累的因素：
• 自然因素(意外、重疾
、衰老、灾难等）
• 经济因素（经济连锁
、行业规律、房市股市 拥有从危财长机富期的等看含)，义不—是—你赚了多少钱，
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
5/12/2014
（三）渠道策略
• 1. 销售目标 根据国家局“532”、“461”发展战略方针 指引，广东中烟计划到2015年，把“双喜”培育 成一二类烟为重点、三类烟为基础，产销规模508 万箱、工业实现税利566亿元、商业销售收入1220 亿元以上，定位清晰，风格特色突出的全国性知 名品牌，并逐步发展成为国际性品牌。
5/12/2014
（二）价格策略
• 定位于大众品牌的双喜，在塑造主流消费群体价 值与契合的品牌文化的基础上，逐渐向以“经典” 系列为主要规格的转型。采取的也是中档主流价 位，其部分价格策略大致如下： • 双喜1906 零售16元每包 • 双喜盛世 零售20元每包 • 双喜五叶神 零售20元每包 • 双喜逸品 零售50元每包
5/12/2014
中国香烟消费预测走势
5/12/2014
（二）中国香烟消费特点的分析
5/12/2014
（二）中国香烟消费特点的分析
1．市场容量大，消费主体多 中国是世界上人口最多的国家，也是世界上烟民最多的国家，从而 也是拥有世界上最大的卷烟市场的国家。三亿多卷烟消费者，分布在 广袤辽阔的国土上，几乎家家都有吸烟者。众多的消费主体，又决定 了卷烟的集中生产，分散消费。情况和资料还表明，中国卷烟市场容 量在未来的10年中，仍将是逐步扩大的趋势。从吸烟率来看，我国吸 烟人口主要集中在30岁以上的各年龄段，吸烟率的峰值在40～44岁年 龄段。
5/12/2014
（三）渠道策略
• 4. 渠道建设 • 坚持走中档主流路线从7元主流价位提升到10~12元的中档 主流区间，实现“又大又强”的目标。 • 零售批发是双喜的定位点，双喜通过零售批发以及网站等 渠道打开市场增加销售量，以突破500万的大关
5/12/2014
（四）促销策略
• 1、品牌公益活动 • 自“喜愿基金”成立以来，“双喜”不断地加大在公益事 业方面的投入力度，展现了“双喜”勇于承担社会责任的良好品牌形 象，吸引着越来越多认同“双喜”品牌价值的消费者，大大促进了品 牌的发展。 • 2、多彩的文化营销 • 通过介入音乐潮流活动的新方式，进一步彰显“双喜”品牌 不断创新、保持活力的品牌发展理念。 • 3、微博营销 • 在2011双世纪婚礼活动中首次开展了微博营销，加大了网络在年 轻人当中的影响力。并针对杭州、金华、温州、宁波几个重点市场消 费者策划执行了各有特色的主题活动，平面及电视电台媒体发布数超 过33 家，传播覆盖 370万人。
5/12/2014
二、双喜在中国的差异化营销策略
• （一）产品策略 • （二）价格策略 • （三）渠道策略 • （四）促销策略
5/12/2014
一、产品策略
• 1、产品品牌定位 •
坚持自主创新，走差 异化道路，保持“双 喜”独特的高香风格， 打造“原香”品类， 形成三类烟为基础， 二类烟具有优势，一 类烟在高端市场上有 领先优势的全国性强 势品牌，并向国际性 品牌发展，成为中国 最具竞争力的烟草品 牌。
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（三）渠道策略
• 2. 销售现状
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（三）渠道策略
• 3. 渠道终端
• 注重口味风格 “高香、丰满、舒适”的浓香风格，追 求香气透发、丰富、浓馥，吸味丰满，余味干净舒适。注 重满足感和舒适度的双重享受。 • 注重包装创新独特 渗透了品牌文化传承，使喜文化深 入人心
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• （3）“双喜”的商标“双喜花球”也是国内诸多喜庆品 牌中独有的元素：其中“囍”字作为中国传统婚庆文化中 的独有元素，为广大消费者所喜闻乐见，是中国喜事中不 可缺少的元素，这一中华文化的图腾，给消费者留下深刻 的印象与强烈的联想。此外，“双喜花球”融入了传统的 剪纸工艺设计而成，有浓厚的中国民族色彩。此外，商标 “外圆内方”的独特设计也隐喻了中国人“外圆内方”的 处世之道，有深厚的文化积淀。
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一、产品策略
• 2、口味风格特点
“高香、丰满、舒适”的浓香风格，追求香气透发、 丰富、浓馥，吸味丰满，余味干净舒适。注重满足感 和舒适度的双重享受。
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一、产品策略
• 3 、包装风格 （1）“双喜”的烟包设计基本以“中国红”为主 色调，沉稳雍容，宁静高贵。中华民族对红色的 热爱，早已经超越了审美的意义而融入到了血液 里。家、国、民族历史和情怀，都在这高贵的一 抹殷红里。
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双喜已经建立了一个 系统品牌塑造和有效传播 的体系。凭借这个体系并 围绕着“喜悦”文化的核 心，双喜的品牌文化不断 丰富，品牌形象日渐清晰， 品牌势能不断积蓄，产品 系列也不断延伸，这些都 为双喜的良好发展态势提 供了源源不断的动力支持
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（二）中国香烟消费特点的分析
• 3．完全的买方市场 • 近年来，烟草企业还注重了种种非价格竞争，如扩大 产品宣传，开展产品质量跟踪服务，改善服务质量，建立 销售网络等等。与此同时，卖方之间在竞争加剧的情况下， 由于财税体制及烟草行业管理体制等多方面的因素，也导 致了地区封锁的日趋加剧。 • • 从以上分析可以得出这样一个结论，即我国的卷烟市场已 经由卖方市场转变为一个完全的买方市场。
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（四）促销策略
• 4、网络营销为品牌培育注入新动力 • 2009年9月28日 “双喜”品牌自有的公众开放论 坛喜悦之城正式上线，建立了一种新的互动模式，有效软 性植入“双喜”品牌核心及产品，潜移默化的影响消费者， 建立产品认知平台，为品牌推广奠定舆论基础。同时降低 互动门槛、让网民（烟民）活跃起来。 在“双喜” 俱乐部成立之际,除官方网站全新改版上线外,同时开通了 4008816338的服务热线,进一步加强与消费者的直接沟通； 为配合销售终端推广工作,也启动了面向广大消费者的 “购烟积分”活动。
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（二）中国香烟消费特点的分析
• 2．购买力水平显著提高，消费多层次化 • 有关调查数据显示，1995年全国平均卷烟档次为19元／条， 其中城市32元／条，农村13元／条。而卷烟单箱价格，已 由1990年的3319元增加至1995年的7368元。与此同时，由 于城乡差别、地区差别以及从业、就业行业的不同，城乡 居民之间和城镇、农村居民内部之间的收入差距也在不断 扩大。据国家统计局数据，我国城镇居民的基尼系数已经 由80年代的0.16，上升至1995年的0.31，收入差距扩大趋 势十分明显。
根据有关资料表明：截止到1999年末， 我国实际总人口数量接近12.8亿。从21世 纪初开始，每年大约以百分之一点几的速 度增长人口，到2010年达到13.8亿，以后 的增速则呈递减态势，到2030年基本处于 零增长，而那时候我国人口的最大值将达 16亿左右。可见，从我国人口总量的变化 来分析和判断，它对卷烟消费市场的影响 应是正面的，可持乐观态度。可见，一个 庞大的消费人口群正在成为潜在的香烟消 费的基础
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一、产品策略
包装特色：
（2）作为全国唯一 的百年民族卷烟品牌， “双喜”烟包上沿袭了众 多中国传统文化的印记， 大红的底色与传统的“双 喜”字，烟包中“双喜牌 香烟”三个繁体字等均已 沿用百年，当时的卷烟烟 包上多带有“牌”字，并 以“香”作为招徕。小小 一包卷烟，蕴涵了百年的 故事，也代表着中华民族 对幸福快乐的不懈追求。
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她，极具个性与张扬， 低调深沉而热情奔放。
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目录 一、双喜品牌的介绍 二、中国消费者的行为分析 (一)香烟中国市场潜力分析 (二）中国香烟消费特点的分析 三、双喜在中国的差异化营销策略 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）渠道策略 （四）促销策略
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双喜品牌简介
• 双喜由简照南 和简玉阶两兄弟与 越南华侨曾星湖等 人在1906年创办。 具有百年历史，是 留存至今少有的第 一代民族工业卷烟 品牌。
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一、中国消费者的行为分析
• (一)香烟中国市场潜力分析 • (二）中国香烟消费特点的分析
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(一) 香烟中国市场潜力分析